https://www.aragoninfluye.com Noticias que interesan a todos los que escriben o comparten contenidos audiovisuales en Internet sea cual sea su propósito. https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes+en+Huesca.JPG https://www.aragoninfluye.com https://www.aragoninfluye.com/finalistas-premios-aragon-influye-2026 <h3> La Generación Z no quiere que le vendas (y eso explica quién llega a la final en Aragón Influye) <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/2-4d5a6950.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> La Generación Z no rechaza las marcas. Rechaza cómo las marcas intentan vender. Y ese cambio, más cultural que demográfico, está redefiniendo quién consigue hoy influir de verdad. </div> <div> En este contexto, la shortlist de los Premios Aragón Influye no señala a los perfiles más visibles, sino a los que han logrado algo más complejo: integrarse en el consumo natural del usuario. La posterior lectura de finalistas eleva aún más el filtro, identificando a quienes no solo entran en conversación, sino que consiguen sostenerla. </div> <div> Porque el nuevo criterio no es el impacto, es la permanencia. No es la audiencia, es la credibilidad. Y no es la campaña, es la capacidad de formar parte del contenido sin romperlo. </div> <div> Ahí está la diferencia real entre aparecer en la shortlist y convertirse en finalista. Y ahí está también la clave para entender por qué algunos creadores avanzan hacia una fase de consolidación… mientras otros siguen en un proceso de crecimiento donde todavía hay margen de evolución. </div> <div> Porque en un entorno donde todo es inmediato, construir influencia lleva tiempo. Y precisamente ahí es donde Aragón Influye no solo reconoce, sino que también acompaña. </div> <div> En su cuarta edición, los Premios Aragón Influye consolidan este modelo como sistema de detección de talento digital y conexión real con el tejido empresarial. La shortlist ha funcionado como primer filtro estratégico y la posterior selección de finalistas refuerza su valor como credencial profesional. Con categorías definidas por comité técnico y un jurado especializado, los galardones reconocen proyectos que combinan creatividad, impacto, coherencia y propósito, y que representan el presente —y el futuro— de la influencia digital en Aragón. </div> <div> <br/> </div> </div> Sun, 12 Apr 2026 08:37:59 GMT https://www.aragoninfluye.com/finalistas-premios-aragon-influye-2026 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/entrenamiento-de-elite-para-creadores-de-contenido-con-proposito <h3> La influencia de los creadores aragones crece con la formación y el entrenamiento continuo del Hub Aragón Influye y las marcas del Hub como Embou. </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/image00022.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Embou ContentCom Bootcamp un entrenamiento de elite para creadores de contenido comprometidos con su audiencia. <div> <br/> </div> <div> El pasado 31 de mayo, Zaragoza acogió una jornada intensiva de formación y conexión entre 20 creadores de contenido de todo Aragón, convocados por Embou y Aragón Influye para seguir impulsando el talento digital del territorio. </div> <div> <br/> </div> <div> Durante más de ocho horas de trabajo activo, los participantes no solo recibieron herramientas y estrategias de primer nivel en marketing de influencia, producción audiovisual e inteligencia artificial aplicada a la creación de contenido. También demostraron una implicación ejemplar, con una participación constante, preguntas relevantes y una actitud abierta al aprendizaje y a la mejora continua. </div> <div> <br/> </div> <div> En un entorno donde las plataformas evolucionan cada semana y las audiencias demandan autenticidad, calidad e innovación, estar al día no es una opción, sino una responsabilidad. Este bootcamp demostró que Aragón está lleno de perfiles digitales comprometidos con su crecimiento y dispuestos a seguir formándose para estar a la altura de los nuevos desafíos. </div> <div> <br/> </div> <div> La jornada contó con las ponencias de Rocío Centeno (Havas Play), Belén Almodóvar (HOA!4u) y Fernando González Valiente (consultor digital), que ofrecieron una visión estratégica, creativa y tecnológica del futuro del contenido. </div> <div> <br/> </div> <div> Desde Embou y Aragón Influye, seguimos creyendo en el poder de la formación como motor para fortalecer el ecosistema digital aragonés y responder con solvencia a las expectativas de unas audiencias cada vez más exigentes. </div> </div> Thu, 05 Jun 2025 10:10:49 GMT https://www.aragoninfluye.com/entrenamiento-de-elite-para-creadores-de-contenido-con-proposito thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/del-spot-al-story---de-40-anos-comunicando <h3> Relevo generacional  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/719.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> Hace más de cuarenta años, Reyes comenzó a trabajar en publicidad. En una época en la que el marketing sonaba a palabra exótica, las campañas se hacían para la tele, los creativos vivían entre moquetas y cafés de máquina, y los anuncios se entregaban en mano.  </div> <div> <span> Décadas después, su hija Andrea crece entre stories, reels, newsletters y memes que también comunican. Los negocios como la materia, no desaparecen, se transforman.  En 1969 el hombre llego a la luna, o al menos eso parece. ¿Ha cambiado eso la fuerza de la gravedad? No. Pero si han cambiado cosa. Lo que no cambia es que las personas quieren saber, quieren escuchar historias, y les gusta cambiar cosas entre ellas.  </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> En esta charla, vamos a hablar de lo que ha cambiado la forma de ayudar a las marcas a vender sus producos … y también hablaremos de lo que no ha cambiado: contar buenas historias, escuchar con atención, crear con honestidad. Hablaremos  de lo que implica crecer en un negocio familiar, de lo que se hereda sin saberlo —el oficio, la intuición, la pasión— y de cómo el verdadero relevo generacional no es sustituir, sino sumar. </div> <div> Porque comunicar para vender sigue siendo  capatar la atención del publico al que pretendes seducir con encanto. </div> <div> Y eso, por suerte, sigue funcionando. </div> </div> Tue, 20 May 2025 16:30:57 GMT https://www.aragoninfluye.com/del-spot-al-story---de-40-anos-comunicando thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/aragon-crece-en-influenica-3a-edicion-de-la-noche-de-la-influencia <h3> La 3a edición de LA NOCHE DE LA INFLUENCIA un manifiesto en modo reel del talento aragonés.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/WhatsApp+Image+2025-05-11+at+09.23.06.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Monzón, 10 de mayo 2025 <div>   </div> <div> Monzón se convierte en el epicentro de la influencia digital con la gala de los Premios Aragón Influye 2025. La Noche de la Influencia reconoció a los creadores de contenido que están transformando Aragón desde el propósito, la autenticidad y el compromiso social. </div> <div> Monzón, 11 de mayo de 2025. La ciudad de Monzón acogió la noche del sábado 10 de mayo La Noche de la Influencia, la esperada gala de entrega de los Premios Aragón Influye 2025, que reconocen el talento digital que conecta, inspira y transforma desde todos los rincones del territorio aragonés. Con un tono festivo y comprometido, la gala fue presentada por el carismático dúo Tatos y Más, que combinó humor, emoción y cercanía durante toda la velada. </div> <div> El evento, que ya se ha consolidado como una referencia en el panorama digital aragonés, reunió a los creadores de contenido más destacados del año, premiando no solo la creatividad, sino el propósito que hay detrás de cada publicación. Según palabras de Andrea Gil Ferrer, fundadora del proyecto, “Aragón Influye no premia las métricas, premia el valor de los contenidos que suman, que transforman y que hacen comunidad”. </div> <div> Entre los galardonados de esta edición destacan nombres como @takoyakiblog, que se alzó con el Gran Premio Fribin Montearagón al Mejor Creador de Contenido de Aragón, o @sarasalcedosan, elegida por el público como su favorita. El premio al mejor formato audiovisual fue para ‘Zetas’ de Aragón Radio, y el emotivo Premio Diferencióloga al Creador Senior recayó en Conchita y @maximiliana.es. </div> <div> Listado completo de ganadores Aragón Influye 2025: </div> <div> Premio ESTACIÓN PODCAST al mejor creador de contenido sonoro: @seresmortalesoficial </div> <div> Por sus podcast creados entrevistando a perfiles inspiradores de los que aprender. </div> <div> Premio AJE ARAGÓN al creador revelación: @davidcabrero10 </div> <div> Por la difusión de sus viajes por el mundo, invitando a disfrutar del entorno, del camino y de la experiencia. </div> <div> Premio DO. SOMONTANO al contenido turístico y/o cultural: @laaventurademimaleta </div> <div>  Por su honestidad y autenticidad para describir destinos. </div> <div> Premio HUOMANTECH al contenido de divulgación científica y tecnológica: @somosmicrobiota </div> <div>  Por su tenacidad y compromiso al compartir, de forma rigurosa y accesible, conocimiento sobre la microbiota. </div> <div> Premio SOMMOS al contenido foodie: @bocamarts </div> <div>  Por su pasión por la restauración y su labor incansable visibilizando lugares y menús que merecen ser descubiertos y saboreados. </div> <div> Premio CAJA RURAL al contenido de promoción rural: @carlarivaas </div> <div>  Por su compromiso con la divulgación de la calidad de vida en el mundo rural, destacando el nivel cultural, profesional y tecnológico de las marcas personales, comerciales e institucionales que convierten los pequeños municipios en territorios llenos de oportunidades. </div> <div> Premio ÁMBAR al contenido de estilo de vida: @animiguela </div> <div> Por ejercer de Aragonesa en Londres con estilo, alegría y personalidad. </div> <div> Premio CLÍNICA DENTAL NAVAL NAVARRO al contenido de deporte y crecimiento personal: @ismaelbouss_ </div> <div>  Por demostrar que la pasión, la disciplina y el talento pueden con todo. Por visibilizar la realidad de la diabetes sin filtros y con una sonrisa, y por inspirar a miles de personas desde la cancha y las redes. Un ejemplo de salud, constancia y actitud positiva. </div> <div> Premio AVANZA al contenido viral: @tatosymas </div> <div> Por su naturalidad, pasión y complicidad al convertir lo cotidiano en comedia y por hacer que miles de personas se rían a carcajadas con cada publicación. </div> <div> Premio CARITA BONITA al mejor microcreador: @victorarnd </div> <div> Por transformar el día a día de sus vlogs en una ventana de inspiración, mostrando con autenticidad y frescura la vida de un joven aragonés. </div> <div> Premio CEEI ARAGÓN al contenido empresarial: @villadegraus </div> <div>  Por fusionar con maestría la tradición familiar de embutidos artesanales con una comunicación digital fresca, divertida y muy cercana. </div> <div> Premio AMEPHU a la mejor curación de información y consejos prácticos: @Irymadd </div> <div>  Por convertir su amor por el cine en una guía cercana y útil para quienes buscan recomendaciones honestas y bien contadas. </div> <div> Gran Premio FRIBIN MONTEARAGÓN al mejor creador de Aragón: @takoyakiblog </div> <div> Por convertir cada bocado en una historia que conecta y conquista celebrando el sabor y el orgullo aragonés.  </div> <div> Premio EL RINCÓN al creador favorito del público: @sarasalcedosan </div> <div>  Por ganarse el cariño del público con su autenticidad y cercanía. </div> <div> Premio EMBOU a la mejor campaña digital: @brusaufilms </div> <div>  Por demostrar que una campaña digital también puede tener alma cinematográfica. Apostando por una producción de alta calidad que dignifica el contenido en redes. </div> <div> Premio DIFERENCIÓLOGA al mejor creador senior: Conchita alias @maximiliana </div> <div>  Por su autenticidad, su experiencia y por demostrar que la edad no es un límite para conectar generaciones, compartiendo sabiduría y alegría desde las redes sociales. </div> <div> Premio DE HONOR CIUDAD DE MONZÓN al mejor formato audiovisual 2025: 'Zetas' de Aragón Radio </div> <div>  Por dar voz a la generación Z combinando el lenguaje de la radio con la fuerza de las redes sociales, creando un puente entre medios, generaciones y emociones. </div> <div> La gala no solo fue un homenaje al talento digital, sino también una celebración del territorio y de la influencia entendida como motor de cambio. La Noche de la Influencia ha demostrado una vez más que la creatividad con raíz local tiene un alcance global, y que Aragón sigue siendo un referente en la creación de contenidos con propósito y talento. </div> <div> Los Premios Aragón Influye 2025 han sido posibles gracias al apoyo de las entidades y marcas que patrocinan cada una de las categorías, entre las que destacan Estación Podcast, AJE Aragón, DO. SOMONTANO, HumanTech, Bodega SOMMOS, Caja Rural de Aragón, Cervezas AMBAR, Clínica Dental Naval Navarro, AVANZA, Carita Bonita, CEEI Aragón, AMEPHU, Fribin Montearagón, EMBOU, Aragón Influye (Diferencióloga), el Ayuntamiento de Monzón y Frutos Secos El Rincón. Todas ellas comparten un compromiso con la comunicación auténtica, la cultura local y la proyección de los nuevos referentes digitales de nuestra comunidad. </div> <div> La velada comenzó con una elegante alfombra roja conducida por la creadora de contenido montisonense Ana Cris Burrel, conocida como @mumtrendy, que ejerció de anfitriona del photocall oficial de la gala. Un espacio pensado para celebrar la diversidad y el talento de la comunidad digital aragonesa, patrocinado por empresas de proximidad comprometidas con el territorio como Green Grouping, Espías, Grupo TMC, Summer Fruit, Gráficas Barbastro, Automóviles Cabrero, Flores Azahar. Fue también una auténtica pasarela de moda, en la que los creadores desfilaron con elegancia y estilo, defendiendo los diseños de algunos de los principales modistas de Aragón, demostrando que la influencia también se viste con identidad, arte y talento. </div> <div> <br/> </div> </div> Sun, 11 May 2025 10:48:49 GMT https://www.aragoninfluye.com/aragon-crece-en-influenica-3a-edicion-de-la-noche-de-la-influencia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/haciendo-publicidad-transformadora <h3> Andrea Gil Ferrer fundadora de Aragón Influye  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Andrea+Gil+Ferrer.webp"/> </div> <div data-rss-type="text"> La comunicación está evolucionando cada día. Las redes sociales y la cantidad de canales y formas de comunicar facilitan que la información llegue de diversas maneras a todo el público. Esto ha acercado ciertos sectores antes desconocidos que, gracias a este tipo de divulgación se están dando a conocer de forma diferente. Para premiar este tipo de divulgación, los premios Aragón Influye nacen con el objetivo de visibilizar contenidos con propósito, desde la autenticidad y la conexión con lo cotidiano. Al frente de este proyecto está Andrea Gil Ferrer, profesional de la comunicación y fundadora de este certamen que busca transformar desde lo local. <div> <br/> </div> <div> "La publicidad transformadora no consiste en vender algo, sino en hacer visible lo que tiene valor, en convertir en público y notorio lo que creemos que merece ser conocido”. Desde su punto de vista, cuando la publicidad se entiende como vehículo cultural, puede convertirse en una herramienta poderosa para amplificar historias que inspiran, conectan y generan impacto. </div> <div> <br/> </div> <div> A diferencia de otros premios orientados a creadores de contenido, Aragón Influye no mide el éxito por el número de seguidores. Gil lo resume con claridad: “aquí importa más lo que dices que cuántos seguidores tienes”. En lugar de premiar la viralidad, se busca reconocer el contenido que aporta, que habla de salud física y mental, gastronomía local, bienestar o emprendimiento desde entornos rurales. Según su creadora, la publicidad no es solo escaparate, sino una forma de cultura popular, presente en los hábitos, en el lenguaje y en las ideas que calan en la sociedad. </div> <div> <br/> </div> <div> PERFILES DE ARAGÓN INFLUYE </div> <div> Entre los perfiles que participan en el proyecto, se encuentran creadores que ayudan a reconectar con el bienestar, que descubren rutas poco conocidas por Aragón o que hacen visible la belleza de lo cotidiano. Gil subraya que estos contenidos "no se crean desde la pose, sino desde la cercanía", y que eso les otorga un poder transformador. Explica que "cuando alguien desde su pueblo o desde su barrio muestra cómo cuidar la salud o cómo disfrutar de lo que se tiene cerca, transmite autenticidad". En su opinión, ahí es donde surge la verdadera transformación. </div> <div> <br/> </div> <div> Otro de los pilares del proyecto es la colaboración con marcas que entienden la comunicación desde un enfoque más profundo. Gil destaca ejemplos como Fribin, que apoya el talento local desde Binéfar, con una apuesta clara por el kilómetro cero y la sostenibilidad. También menciona a Embou, que impulsa la conectividad como herramienta de emprendimiento en cualquier rincón del territorio aragonés. O a Cervezas AMBAR, que se alinea con las historias auténticas que construyen identidad desde lo cotidiano. </div> <div> <br/> </div> <div> También hay lugar para marcas muy arraigadas en el imaginario colectivo de la comunidad, como Frutos Secos El Rincón, que para muchos jóvenes ha supuesto su primera experiencia laboral. Andrea Gil considera que esta empresa "representa valores como el esfuerzo, la cercanía y la oportunidad, y destaca su modelo empresarial, estrechamente vinculado al día a día de la ciudadanía". </div> <div> <br/> </div> <div> Además de grandes marcas, el proyecto se apoya en actores más pequeños que son fundamentales para el ecosistema. Es el caso de la Denominación de Origen Somontano, que "agrupa bodegas que combinan arraigo, tradición e innovación de toda la comarca". O de Bodega Somos, que ofrece experiencias sensoriales ligadas al vino, al arte y a la naturaleza. También destaca la Clínica Dental Naval Navarro, que apuesta por una visión de la salud vinculada al deporte y al crecimiento personal. Otro ejemplo es Avanza, que, más allá de gestionar el transporte urbano en Zaragoza, contribuye a conectar municipios y comarcas, facilitando que muchas personas puedan estudiar, trabajar o emprender sin abandonar sus pueblos: "Es movilidad que une territorios, que facilita que muchas personas puedan estudiar, trabajar o emprender sin dejar su pueblo. Esas redes también transforman". </div> <div> <br/> </div> <div> Definitivamente Aragón Influye es publicidad, pero Gil lo define como un ejercicio de visibilidad: "hacer público lo que merece ser contado". En su visión, los contenidos forman ya parte de nuestra cultura popular, de la forma en que miramos, hablamos y nos emocionamos. Desde ahí, el proyecto pretende contribuir a redefinir el concepto de influencia: "Estamos transformando cómo se entiende la influencia, quién puede ejercerla y desde dónde. Y eso también es transformar el relato publicitario". </div> <div> <br/> </div> <div> En cuanto al futuro, Andrea Gil lo imagina "más humano, más próximo, más accesible y colaborativo". Considera que las instituciones, las marcas y los medios deben prestar más atención a lo que ocurre en los márgenes, donde hay personas generando comunidad y confianza sin grandes focos, pero con mucho impacto. Concluye con una afirmación que resume bien el espíritu del proyecto: el cambio también empieza desde aquí. </div> <div> <br/> </div> <div> Publicado en <a href="https://www.hoyaragon.es/articulo/ad-hoy-aragon/andrea-gil-premios-aragon-influye/20250407150937092844.html" target="_blank"> Hoy Aragón </a>  7 de abril 2025 </div> </div> Tue, 08 Apr 2025 14:36:37 GMT https://www.aragoninfluye.com/haciendo-publicidad-transformadora thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/record-de-participacion-en-los-aragon-inflluye-2020 <h3> This is a subtitle for your new post </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/CARTEL+AI+%282025%29+%281%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> <span> Récord de participación en los Premios Aragón Influye 2025 con perfiles cada vez más profesionalizado </span> </b> s <div> <i> <font> <b> La lectura de finalistas tendrá lugar el 28 de marzo en el Embou Content Fest, un evento que reunirá en Zaragoza a una amplia representación del talento digital más influyente de Aragón. La convocatoria ha destacado por la presencia de perfiles ya consolidados y, al mismo tiempo, por su capacidad para detectar y amplificar a nuevos talentos con gran potencial. </b> </font> </i> </div> <div> <i> <font> <b> La edición 2025 de los Premios Aragón Influye ha cerrado inscripciones con una gran participación, muy representativa del ecosistema digital aragonés, confirmando la consolidación del certamen como uno de los principales escaparates del talento local en redes sociales. Esta edición subraya el creciente peso de creadores profesionalizados, junto con la eficacia y relevancia de los nano y microcreadores, cuyos mensajes hipersegmentados y altamente confiables están demostrando una gran eficiencia profesional y un fuerte vínculo con sus audiencias. </b> </font> </i> </div> <div> Los Premios Aragón Influye no solo celebran el alcance, sino también la calidad, autenticidad y compromiso de quienes generan contenido con propósito, ya sea desde una gran comunidad o desde nichos específicos con un alto impacto social. </div> <div> Uno de los grandes valores del certamen es también su función como altavoz de nuevos talentos, cumpliendo una labor de scouting esencial para visibilizar a creadoras y creadores emergentes que muchas veces no cuentan aún con grandes cifras, pero sí con una voz propia, ideas frescas y un fuerte potencial de crecimiento. </div> <div> A esta fuerza creadora se suma el respaldo cada vez más notable de marcas e instituciones que integran el hub Aragón Influye, conscientes del papel estratégico que juegan estos perfiles en la construcción de una narrativa digital conectada con el territorio, innovadora y con vocación de impacto. </div> <div> La lectura de finalistas tendrá lugar el próximo 28 de marzo dentro del Embou Content Fest, un evento que se celebrará en Zaragoza como punto de encuentro entre creadores digitales, mecenas del hub Aragón Influye y medios de comunicación.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Fri, 21 Mar 2025 09:29:19 GMT https://www.aragoninfluye.com/record-de-participacion-en-los-aragon-inflluye-2020 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/premios-aragon-influye-2025 <h3> 10 DE MAYO 2025 GALA DE ENTREGA DE PREMIOS </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PREMIO+VERTICAL.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> <span> <span> Monzón acoge la III Edición de 'La Noche de la Influencia' para premiar a los creadores aragoneses más destacados </span> </span> </b> <div> <br/> </div> <div> <i> <b> El próximo 10 DE MAYO de 2025, Monzón será el escenario de la tercera edición de 'La Noche de la Influencia', una gala que, con el respaldo del Ayuntamiento de Monzón y destacados patrocinadores como FRIBIN, EMBOU y ÁMBAR, reconocerá el talento de los principales creadores de contenido de Aragón. </b> </i> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> La ciudad de Monzón se prepara para acoger la tercera edición de La Noche de la Influencia, que se celebrará el próximo 26 de abril de 2025. Este evento anual, que ha ganado relevancia en la comunidad, tiene como objetivo reconocer y premiar a los mejores creadores de contenido de Aragón a través de los aclamados Premios Aragón Influye. </div> <div> Tras el éxito de la edición anterior, la gala contará nuevamente con el respaldo del Ayuntamiento de Monzón y el apoyo de destacadas marcas e instituciones mecenas, entre las que se incluyen EMBOU, ÁMBAR, FRIBIN, CEEI, Ruta del Vino Somontano, Carita Bonita, AJE Aragón, AMEPHU, entre otras destacadas empresas. </div> <div> Los Premios Aragón Influye se han consolidado como un escaparate y altavoz para la nueva generación de emprendedores digitales de la Comunidad Autónoma. Año tras año, estos reconocimientos contribuyen al desarrollo económico, cultural y social de Aragón, destacando la importancia de las redes sociales como medios de referencia para diversas generaciones de profesionales que las utilizan para construir y posicionar tanto su marca personal como su proyecto empresarial. </div> <div> Los creadores de contenido aragoneses invierten tiempo y talento en compartir información, consejos, formación y entretenimiento, enriqueciendo así la experiencia de los usuarios en Internet. Su generosidad al compartir contenido valioso hace que el consumo digital sea cada vez más interesante y provechoso. </div> <div> En esta tercera edición, los organizadores de los premios se sienten orgullosos de contar con un destacado grupo de embajadores aragoneses que lideran en inspiración e influencia a nivel global. Con el apoyo de los mecenas, se espera que su trabajo reciba la visibilidad, impulso y gratitud que merece. </div> <div> Todas las personas y empresas interesadas en seguir el desarrollo de estos premios pueden seguirlos desde la última semana de marzo a través de Instagram en la cuenta @aragoniflue donde podrán conocer a los candidatos a los premios e ir apoyando el trabajo de los creadores locales. </div> <div> Sobre La Noche de la Influencia </div> <div> La Noche de la Influencia es una gala anual que celebra y premia a los creadores de contenido más destacados de Aragón. A través de los Premios Aragón Influye, el evento busca reconocer el talento y la dedicación de los emprendedores digitales que contribuyen al desarrollo económico, cultural y social de la Comunidad Autónoma. </div> <div> <br/> </div> </div> Sun, 16 Feb 2025 09:43:04 GMT https://www.aragoninfluye.com/premios-aragon-influye-2025 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/explorando-horizontes-estacion-podcast-aragon <h3> This is a subtitle for your new post </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/CARTEL+%281%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> No te lo pierdas:  <div> &#55356;&#57241;️ La creación sonora está transformando la comunicación y el marketing. </div> <div> El próximo 31 de enero de 2025, en el evento Explorando Horizontes, Estación Podcast Aragón, nos reunimos para explorar cómo el podcasting y el contenido sonoro se están convirtiendo en los canales más auténticos y efectivos para conectar con audiencias fieles. </div> <div> &#55357;&#56525; Un foro único para creadores de contenido, empresas y profesionales del marketing. </div> <div> ✅ Aprende de expertos del sector. </div> <div> ✅ Descubre casos de éxito reales. </div> <div> ✅ Conecta con marcas y talentos. </div> <div> ✨ Si tu objetivo es atraer audiencias genuinas con contenido que enriquece y fideliza, este evento es para ti. </div> <div> <br/> </div> <div> Café de Bienvenida </div> <div> ☕ La magia comienza con una conversación. </div> <div> El sonido tiene el poder de conectar personas, y en nuestro café de bienvenida a las 10:00 h, tendrás la oportunidad de conocer a creadores de contenido sonoro y marcas que están redefiniendo el panorama comunicativo en Aragón. </div> <div> &#55357;&#56525; Networking auténtico para iniciar colaboraciones que marcan la diferencia. </div> <div> ✨ Porque las grandes ideas nacen cuando compartimos historias. </div> <div> <br/> </div> <div> Taller EMBOU: Podcasting con Pol Rodríguez  </div> <div> &#55356;&#57255; El sonido como herramienta para transformar tu negocio. </div> <div> ¿Sabías que el podcasting no solo es una tendencia, sino una herramienta estratégica para comunicar con profundidad y atraer audiencias comprometidas? </div> <div> A las 10:45 h, Pol Rodriguez, con 15 años de experiencia en la creación y desarrollo de negocios digitales como el podcast Planeta M o Camperizando, compartirá su experiencia y consejos prácticos sobre cómo las empresas pueden integrar el podcast en sus estrategias de comunicación y marketing. </div> <div> &#55357;&#56525; Un taller esencial para empresarios y emprendedores que buscan diferenciarse en el mercado. </div> <div> ✨ Aprende cómo crear contenido que informe, inspire y fidelice. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Voces de Aragón: Experiencias y Relatos </div> <div> &#55356;&#57241;️ El poder del sonido para contar historias que inspiran. </div> <div> A las 11:20 h, conoce a creadores aragoneses como María Andrés Castro, Yol Palacio y Nacho Lahorga, quienes han utilizado el podcast para destacar las oportunidades turísticas, empresariales y culturales de Aragón. </div> <div> &#55357;&#56525; Una conversación moderada por Lourdes Funes (Onda Cero Aragón) sobre cómo el contenido sonoro genera conexiones auténticas. </div> <div> ✨ Descubre cómo transformar tus ideas en narrativas poderosas que cautiven a las audiencias. </div> <div> <br/> </div> <div> El potencial comunicativo del podcast </div> <div> &#55357;&#56546; Una nueva forma de conectar marcas y audiencias. </div> <div> El podcast no solo informa; genera vínculos profundos con audiencias que valoran la autenticidad. A las 12:00 h, descubre cómo líderes como Miguel Justribo (Dir. Comunicación, &amp;Beyond) y Carlos Galán (CEO Subterfuge) han utilizado este medio para construir marcas memorables. </div> <div> &#55357;&#56525; Conoce estrategias para posicionar tu mensaje en el corazón de tu audiencia. </div> <div> ✨ Porque comunicar no es suficiente: hay que conectar. </div> <div> <br/> </div> <div> Taller Spotify for Creators </div> <div> &#55356;&#57270; Tu creatividad sonora merece llegar más lejos. </div> <div> El podcasting es más que un medio: es una herramienta para explorar y expresar tu autenticidad. En el taller de Spotify, a las 12:40 h, aprende cómo aprovechar las herramientas de Spotify for Creators para crear contenido que destaque. </div> <div> &#55357;&#56525; Funcionalidades y estrategias para potenciar tu alcance. </div> <div> ✨ Haz de tu contenido sonoro una experiencia inolvidable. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Podcast en Vivo: Todo para Compartir </div> <div> &#55356;&#57207; Cuando la gastronomía y el turismo se encuentran, las historias nacen. </div> <div> A las 13:30 h, disfruta en vivo del podcast "Todo para compartir", donde Marcos Gómez y José Luis Rivero exploran cómo la gastronomía conecta culturas y destinos turísticos. </div> <div> &#55357;&#56525; Un episodio especial en el que el sonido se convierte en sabor y emoción. </div> <div> ✨ Déjate inspirar por un formato que capta la esencia de la experiencia humana. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Estreno: Podcast “Realidad Real” COMARCA BBC </div> <div> &#55356;&#57092; Conoce las historias que transforman Aragón. </div> <div> A las 16:00 h, asiste al estreno del podcast "Realidad Real", un recorrido sonoro que explora las personas y proyectos que están redefiniendo la imagen de la región. Victor Bonet creador de @diariodelbajocinca nos hablará de una de las comarcas más dinámicas y atractivas de Huesca  </div> <div> &#55357;&#56525; Paisajes inéditos, talento emergente y cultura local en un formato que cautiva. </div> <div> ✨ Un podcast que demuestra el poder del contenido sonoro para inspirar cambios. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> El podcast como herramienta de promoción turística </div> <div> &#55356;&#57310;️ Autenticidad, conexión y posicionamiento. </div> <div> El podcast se ha convertido en una herramienta clave para destinos turísticos que buscan conectar con viajeros que valoran experiencias genuinas. Ricaado Dómine, CEO Grupo @Podcast2U. Creador de #OnWayPod &#55357;&#56562; la App con el mayor mapa de podcast del mundo y fundador de Radio Viajera moderará una conversación entre expertos en podcast de viajes. </div> <div> &#55357;&#56525; A las 16:40 h, expertos como Un Gran Viaje, Viajando Despacio y Paralelo20 compartirán cómo posicionar tu destino con este medio único. </div> <div> ✨ Porque el turismo no es solo un viaje, es una historia por contar. </div> <div> <br/> </div> <div> Tendencias en el mundo del podcasting </div> <div> &#55357;&#56622; El futuro del sonido es ahora. </div> <div> A las 17:20 h, el profesor Óscar M. Aribau nos descubrirá las tendencias clave que marcarán el 2025. Desde nuevos formatos hasta tecnologías emergentes, y el rumbo hacia dónde se dirige esta industria en constante evolución. </div> <div> &#55357;&#56525; Una mirada integral al presente y futuro del podcasting. </div> <div> ✨ Prepárate para liderar la revolución sonora. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Cóctel de Clausura </div> <div> &#55358;&#56642; El cierre perfecto para un día lleno de inspiración. </div> <div> A las 18:30 h, termina "Explorando Horizontes" con un cóctel exclusivo, donde podrás compartir ideas y conectar con otros profesionales del sector. </div> <div> &#55357;&#56525; Porque las mejores conexiones se construyen en los momentos más auténticos. </div> <div> ✨ Un brindis por el presente y futuro del contenido sonoro. </div> <div> Anotalo en tu agenda  </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 07 Jan 2025 15:28:58 GMT https://www.aragoninfluye.com/explorando-horizontes-estacion-podcast-aragon thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/anfitriones-el-primer-reality-show-navideno-de-instagram-entretenimiento-consejos-y-creatividad <h3> ANFITRIONES llega a Instagram como un formato innovador que mezcla entretenimiento, información práctica y la magia de la Navidad. Cinco creadores de contenido aragoneses, que además compaginan su actividad profesional con su presencia en redes sociales, competirán por convertirse en el mejor anfitrión de la temporada. </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMAGENES+ANFITRIONES.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <br/> <div> <span>  Este reality, cargado de creatividad y tradición, promete inspirar a la audiencia con ideas frescas y útiles para estas fiestas. </span> </div> <div> Los protagonistas de ANFITRIONES son: </div> <div> <br/> </div> <div> 4 creadores de contenido zaragozanos  </div> <div> Cris Burillo – @elpqdelascosas (periodista y divulgadora cultural). </div> <div> Laura – @comerenzgz (creadora de contenido gastronómico). </div> <div> Victor Aranda – @victorarand (emprendedor y creador de daily vlogs). </div> <div> Fran y Silvia – @_silviarived (periodista deportiva) @franagocista (creador de contenido especializado en el Real Zaragoza) </div> <div> Organizado por Aragón Influye @aragoninfluye y Fribin Montearagón @fribinmontearagon, ANFITRIONES da continuidad al éxito de formatos como los Bocata Games, apostando por un contenido dinámico y enriquecedor para la audiencia de Instagram. </div> <div> Más que recetas: El arte de ser anfitrión </div> <div> En este concurso, los participantes no solo mostrarán sus habilidades culinarias, sino que también compartirán consejos sobre decoración, organización de eventos y pequeños trucos para recibir en casa como auténticos anfitriones. Desde el menú hasta la ambientación, ANFITRIONES se presenta como una guía práctica para quienes buscan inspiración navideña. </div> <div> Una mirada profesional con el público como jurado </div> <div> Aunque será la audiencia quien decida al ganador, el programa contará con un panel de expertos que comentará los aciertos y errores de los participantes: </div> <div> 3 creadores de contenido oscenses (participantes de los Bocata Games) </div> <div> Carla Rivas – @carlarivas (creadora de contenido rural) de Almuniente </div> <div> Mumtrendy – @mumtrendy (referente en tendencias familiares) de Monzón </div> <div> Fran Riera – @franriera (creador de contenido gastronómico) de Jaca  </div> <div> Su mirada profesional enriquecerá la experiencia, ofreciendo al público consejos útiles y comentarios constructivos sobre el arte de ser anfitrión. </div> <div> Fribin Montearagón, una apuesta por lo nuestro </div> <div> Con esta acción, Fribin Montearagón demuestra una vez más su compromiso con lo local, apoyando el talento aragonés y reflejando los valores de las nuevas generaciones. ANFITRIONES es una muestra de su apuesta por elegir lo de aquí, fomentando la creatividad y el esfuerzo de los creadores de contenido aragoneses en el panorama digital. </div> <div> No te lo pierdas: Inspiración navideña al estilo aragonés ¡Sigue a @fribinmontearagon para no perderte nada!  </div> <div> Con ANFITRIONES, Instagram se convierte en el escenario de un contenido que combina entretenimiento, creatividad y valores locales. Desde recetas hasta decoración, los participantes demostrarán cómo compatibilizar talento, profesionalismo y el arte de recibir en casa. </div> <div> SOBRE ARAGÓN INFLUYE  </div> <div> Aragón Influye es una iniciativa pionera en asesoramiento estratégico y creativo para marcas personales y comerciales, especializada en campañas de marketing de contenido y experiencias únicas. Impulsa el marketing experiencial, representa a creadores aragoneses y desarrolla nuevas narrativas transmedia que conectan de forma auténtica con las audiencias, liderando tendencias y creando cultura digital. </div> <div> <br/> </div> <div> SOBRE FRIBIN MONTEARAGÓN </div> <div> Fribin Montearagón es una empresa aragonesa con más de 50 años] de experiencia en la industria agroalimentaria, reconocida por su compromiso con la calidad, la sostenibilidad y el desarrollo del territorio. Desde sus instalaciones en Binéfar, combina innovación y tradición para ofrecer productos cárnicos que destacan por su excelencia, trabajando siempre bajo los más altos estándares de responsabilidad social y medioambiental. </div> <div> Fiel a sus raíces, Fribin Montearagón no solo apuesta por los productos locales, sino también por las personas y el talento de Aragón </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Descubre, disfruta e inspírate estas Navidades con ANFITRIONES. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 09 Dec 2024 16:36:43 GMT https://www.aragoninfluye.com/anfitriones-el-primer-reality-show-navideno-de-instagram-entretenimiento-consejos-y-creatividad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-ola-tecno-empresarial-fluye-por-aragon <h3> The Wave donde la tecnología encuentra en Aragón su proposito empresarial </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Foto+de+Lu%C3%83-s+L%C3%83-pez+Latorre.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> The wave </div> <div> <br/> </div> <div> Una ola de vanguardia tecnológica fluye por el Ebro a su paso por Aragón. The Wave ha cumplido sobradamente con su propósito de aunar objetivo empresarial y tecnología. La Inteligencia Artificial es ya el motor de propulsión de una nueva revolución que cambiará a mejor la calidad de vida de la humanidad. En este foro aragonés llamado a convertirse en una cita de referencia al nivel del Mobile World Congress los participantes han mostrado una visión optimista de las ventajas que aporta el progreso. Las nuevas generaciones ya son nativas digitales y son ellas las que impulsan el cambio desde su experiencia, formación y conocimiento. El entorno laboral, como siempre ha hecho, vivirá cambios inimaginados, y será necesario conocer nuevas herramientas para desempeñar nuevas tareas en todos las áreas de conocimiento. La transformación traerá una marea de oportunidades y lo que ha constatado The Wave es que Aragón está dispuesto a no dejar que se escapen de su territorio. El Gobierno del PP se muestra determinado a hacer lo imposible para atraer inversión y talento. En está misión el tejido empresarial de la Comunidad Autónoma esta sobradamente preparado y dispuesto a apoyar el desarrollo sostenible y contribuir a que un mundo mejor ocurra. Felicidades a todos los que se han subido a la ola, a los que disfrutan surfeando en ella y a los que están en la orilla entrenando para alzarse y navegar con pasión. Aragón es ya un hub tecnológico en el que un nuevo tejido industrial dará más pronto que tarde un salto cuántico.  </div> <div> <br/> </div> <div> Fotos de Luís López Latorre.  </div> <div> <br/> </div> </div> Fri, 17 May 2024 09:50:05 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-ola-tecno-empresarial-fluye-por-aragon thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/directivos-visionarios-apuestan-por-la-cultura-de-internet <h3> HACIENDO CAMINO AL PREMIAR  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Aragon+Influye+-+SJA.VISUAL-384.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> LOS DIRECTIVOS VISIONARIOS <div> APUESTAN POR LA CULTURA DE INTERNET </div> <div> <br/> </div> <div> Que el Quijote y la Biblia sean dos de los libros más vendidos de la Historia, pone de manifiesto que la cultura solo sobrevive el paso del tiempo si es popular y cuenta historias que interesan porque informan, entretienen e inspiran. Entretener es relevante. </div> <div> Como lo es la nueva publicidad "transformadora". Desde aquí el magro equipo de Aragón Influye quiere dar las gracias a esa generación de directivos visionarios a quienes nadie se les comerá el queso. Gracias a ellos y a un político determinado, jóven y empático, los mejores creadores de contenido de Aragón, han visto reconocida su tarea en los premios Aragón Influye.   </div> <div> Que Aragón influye es obvio, todas las marcas que han contribuido nombrando los premios son empresas punteras en el panorama autonómico, nacional e internacional. Fribin, por ejemplo, gran premio al mejor creador de contenido de Aragón, con su marca de procesados Fribin Montearagón apoya desde su cuenta de instagram a los micro influencers locales animando a sus seguidores a elegir lo de aquí. Empresas como Fribin consiguen con su apuesta por el territorio que los pueblos se llenen de vida y que los jóvenes profesionales sobradamente cualificados puedan desarrollar sus carreras en sus propias comarcas o muy cerca de ellas.  </div> <div> Embou es otra de las empresas empeñadas en que no haya que ir lejos para navegar por Internet, o para vender o comprar glocal. Gracias a Embou hoy todos los premiados pueden presumir de tener su codiciado MICRÓFONO DE METRACRILATO. El primero de una historia de cultura digital que apenas alcanza la mayoría de edad. También el Centro de Empresas e Innovación de Aragón representado por su director Javier Martinez representa la gran oportunidad que nos brinda a todos la posibilidad de emprender digitalmente utilizando las redes como altavoces de nuestras empresas sean personales o colectivas. Ambar, Ibercaja, DO Somontano, Amephu, AJE etc </div> <div> Gracias a todos por vuestra generosidad. Por hacer que las cosas ocurran. Mecenas y premiados sois agentes culturales y motores de desarrollo. Vuestro trabajo diario os convierte en los mejores embajadores de Aragón. Felicidades. Isaac Claver Ortigosa, Mario Fumaz, Etién Aldea, Enrique Torguet Ramos, Javier Martinez Romero, Carmen Pérez Gómez, Clara Bosch Bosch, Ivan Reales, Mariola Conde, Carolina Cebreiro Artal, María Lasheras Laborda, Pedro Lozano Alcolea, Sara Palacino Suelves, Sergio Mingote, Ana Rodríguez Domínguez, y en especial al Dircom del Ayto de Monzón, José Luis Barrio. jose luis barrio López </div> </div> Tue, 30 Apr 2024 14:11:07 GMT https://www.aragoninfluye.com/directivos-visionarios-apuestan-por-la-cultura-de-internet thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/mejores-creadores-de-contenido-de-aragon <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/POST+LNI+PREMIOS+ARAG%C3%93N+INFLUYE+CIUDAD+DE+MONZ%C3%93N+%28Post+de+Instagram%29-dbe3a162.png" alt=""/> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <span> VUELVE LA NOCHE DE LA INFLUENCIA </span> </p> <p> <span> Monzón volverá acoger la segunda edición de LA NOCHE DE LA INFLUENCIA, la gala de entrega a los mejores creadores de contenido en redes sociales de Aragón. El acto se celebrará el 27 de abril a las 18:00h en el Auditorio San Francisco de Monzón. </span> </p> <p> <span> Estos premios, en colaboración con las comarcas activas en RRSS de la comunidad autónoma de Aragón, aspiran a promocionar y dar visibilidad a aquellos emprendedores digitales que en muchas ocasiones ya son los nuevos embajadores de su territorio. </span> </p> <p> <span> La capital del Cinca Medio, se caracteriza por su talante innovador y vanguardista. En 2014 en Monzón se organizó el congreso Storytelling works, que impulsó por primera vez en España la utilización del relato como herramienta de comunicación persuasiva junto a las grandes empresas del sector de la comunicación comercial. </span> </p> <p> <span> Hoy el Storytelling es una de las fórmulas más utilizadas por los profesionales del periodismo y el marketing además de por la nueva cantera de creadores de contenido de la era digital. La huella de ese evento propició la creación en 2022 del Primer congreso nacional de Marketing de Influencia, y de los primeros premios celebrados en Aragón a creadores de contenido, dentro del marcó de LA NOCHE DE LA INFLUENCIA. </span> </p> <p> <span> Los premios reconocen el trabajo de los emprendedores digitales que utilizan las redes sociales para compartir conocimiento, para entretener a sus audiencias o para promocionar sus marcas ya sean comerciales o personales. </span> </p> <p> <span> Están llamados a participar todos aquellos creadores digitales que envíen su candidatura entre los días 4 y 11 de abril, en la cuenta de instagram @aragoninflueye donde están publicadas todas las bases para optar al premio. </span> </p> <p> <span> A los reconocimientos a su tarea se suman empresas como AMBAR, EMBOU, IBERCAJA Y FRIBIN. Entidades como CEEI Aragón, AJE Aragón, Ruta del vino Somontano y AMEPHU e iniciativas sociales como el evento Huoman Tech y líderes del sector en Aragón como el Youtuber motivacional Sergio Beguería. El jurado de estos premios está liderado por Eva Naval (Carita Bonita) y forman parte de él profesionales del marketing digital y la comunicación. </span> </p> <p> <span> Además de en la cuenta de Instagram @aragoninfluye, podéis encontrar toda la información para participar y seguir el desarrollo de estos premios en www.aragoninfluye.com </span> </p> <p> <br/> </p> <p> <br/> </p> <p> <br/> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PREMIOS+.png"/> </div> <div data-rss-type="text">   <b> PREMIOS </b> <div> <b> RUTA DEL VINO SOMONTANO  </b> </div> <div> Mejor contenido de interés turístico y cultural  </div> <div> <b> <br/> </b> </div> <div> <b> CEEI ARAGÓN  </b> </div> <div> Al mejor contenido en emprendimiento  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> IBERCAJA  </b> </div> <div> A la PYME con mejores resultados de engagement  </div> <div> en su comunicación en redes sociales </div> <div> <br/> </div> <div> <b> AMBAR  </b> </div> <div> Al mejor contenido de estilo de vida  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> HUOMOAN TECH </b> </div> <div> Al mejor contenido de divulgación científica  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> SERGIO BEGUERÍA  </b> </div> <div> Al mejor contenido Inspirador  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> EMBOU  </b> </div> <div> A la mejor Agencia o Community Manager  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> AMEPHU  </b> </div> <div> A la mejor trayectoria en la creación de contenidos  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> AJE ARAGÓN  </b> </div> <div> Al creador revelación  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> CARITA BONITA  </b> </div> <div> Al mejor micro influencer  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> GRAN PREMIO FRIBIN MONTEARAGÓN  </b> </div> <div> <b> Porque sabes lo que eliges, eliges lo de aquí  </b> </div> <div> Al mejor creador de contenidos de Aragón 2024 </div> <div> <br/> </div> <div>   <b> PREMIO DE HONOR CIUDAD DE MONZÓN  </b> </div> <div>  Por el interés social y cultural de sus contenidos  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Sun, 07 Apr 2024 10:46:28 GMT https://www.aragoninfluye.com/mejores-creadores-de-contenido-de-aragon thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/el-reto-de-la-creacion-de-contenidos <h3> El arte de conectar con la audiencia </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Post+CITAS.+CONTENT+COMO+%28LinkedIn+Post%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> No puede haber comunicación sin conexión. Pero un entorno tan plural y diverso como el de la comunicación electiva el reto sigue siendo seducir con encanto. La clave de ese "encanto" es resultar atractivo y mantener la atención de la audiencia con todas las estrategias al uso. Innovando como siempre para sorprender, divertir y mantener  activa la atención del publico. En el ContentCom los profesionales líderes de la industria de la creación de contenido y la comunicación pondrán el foco en compartir su experiencia conectando a las marcas con sus públicos y viceversa.  </div> Sun, 14 Jan 2024 17:36:34 GMT https://www.aragoninfluye.com/el-reto-de-la-creacion-de-contenidos thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/cultura-de-internet-el-nuevo-must <h3> SABER CUESTA, PERO HAY QUE SABER. TAMBIÉN DE INTERNET </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes.+POST+-+CARRUSEL+.+Cultura+de+Internet+%28Post+para+Instagram%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Según la UNESCO la cultura es todo lo que constituye nuestro ser y configura nuestra identidad <div> Parafraseando a Ortega y Gasset somos nuestras circunstancias  </div> <div> <br/> </div> <div> No se puede separar la identidad del yo del medio en el que se vive.  </div> <div> <br/> </div> <div> La cultura incluye bienes materiales e inmateriales que se plasman en formas artísticas como la música,la pintura, el cine, la fotografía, la literatura, la arquitectura, la gastronomía, la danza y otras muchas.  </div> <div> <br/> </div> <div> La diversidad cultural define al conjunto de la humanidad.  </div> <div> Y la humanidad hoy también existe y se expresa en un entorno digital, un nuevo universo que convierte a Internet en una nueva circunstancia cultural capaz de dar cabida a la representación de muchas de sus posibilidades.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 08 Jan 2024 12:37:42 GMT https://www.aragoninfluye.com/cultura-de-internet-el-nuevo-must thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/contentcom <h3> ZARAGOZA.  1 DE FEBRERO 2024 </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/CCZ+Blanco+sobre+negro+.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> NACE CONTENTCOM  <div> UN ESPACIO DE DEBATE SOBRE COMUNICACIÓN Y CONTENIDOS </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> El próximo 1 de diciembre será el primer encuentro de ContentCom, un foro de debate y reflexión sobre contenidos y comunicación que unirá a los principales actores del sector. En el evento participan profesionales de las plataformas líderes de consumo, marcas, agencias y generadores de contenido para proponer, cuestionar y avanzar en las nuevas soluciones que crecen y se multiplican a diario.  </div> <div> <br/> </div> <div> El principal propósito de ContentCom, es aportar conocimiento e inspiración en encuentros donde reuniremos a los líderes del sector.  </div> <div> La iniciativa está impulsada por La Asociación de Marketing de España, Fernando González (Havas), DDB, Andrea Gil (Aragón Influye) y El publicista como medio asociado.  </div> <div> <br/> </div> <div> ContentCom aspira en poder contribuir a encontrar la mejor forma para que los responsables de comunicación y de plataformas de distribución de contenido puedan conectar con audiencias cada vez más exigentes, atomizadas, en continua evolución y propensas a utilizar múltiples plataformas para escoger a la carta lo quieren ver, oír o leer, o ven, oyen o leen. Satisfechos, o no. </div> <div> ContentCom pretende convertirse en un espació físico y virtual, de continuidad en el que los profesionales se sientan acompañados en la evolución de un sector cada vez más organizado, próximo, targetizado y diverso.También más deslocalizado y democrático que nunca.Por eso en su ADN lleva la tarea de impulsar actividades presenciales en núcleos de negocio emergentes para acercarse a las empresas que operan en ubicaciones alejadas de grandes urbes. </div> <div> En está línea, y con la colaboración de Iryo e Ibercaja, el primer ContentCom se celebrará en Zaragoza, en el espacio Xplora de Ibercaja, el 1 de febrero. Su media partner es El publicista.  </div> <div> Estar atentos a las redes sociales. Podeís ver toda la información en la web www.contentcom.es  </div> <div> <br/> </div> <div> h <a href="http://" target="_blank"> ttps://www.elpublicista.es/branded-content/nace-contentcom-espacio-debate-sobre-comunicacion-contenidos </a> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 08 Jan 2024 11:30:17 GMT https://www.aragoninfluye.com/contentcom thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/27-de-septiembre-2023-el-gran-dia-de-la-publicidad-con-estrellas <h3> Presentación en Barcelona de Anuncios con estrella, el nuevo libro de Ricardo Pérez </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_1513.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> Conocer el trabajo de nuestros maestros nos ayuda a entender el presente, pero sobre todo nos allana el camino hacia el futuro. La huella de profesionales de la talla de <b> Ricardo Pére </b> z, solo se entiende cuando el tiempo la avala. Su reputación crece en el momento exacto en que su obra trasciende varias generaciones, no solo de públicos convencidos de su prédica, sino de CEOS de grandes empresas beneficiarias del talento de un escritor de anuncios cuyos predecesores en la gestión de sus marcas, acertaron al contratar los servicios de una de las grandes estrellas de la publicidad y pagarle lo que valía, que nunca fué poco. La calidad tiene un precio.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Como editora de <i> <b> Anuncios con estrella </b> </i> , he tenido la satisfacción laboral y económica de comprobar como todas las marcas vivas tocadas con la “palabra” mágica de Don Ricardo han disfrutado con la publicación de un anecdotario preñado de casos de éxito, como el suyo. El libro se ha leído y comprado por Calvo, claro, y por Don Simón, con quien aún comemos a diario. Pero no han sido solo ellos quienes han disfrutado del sentido del humor del también autor de <i> <b> La publicidad tiene la palabra </b> </i> , una obra imprescindible para quienes quieran saber dónde encontrar inspiración excelente. Acudir a las fuentes nunca viene mal, saber donde encontrarlas no es una tarea fácil, así que merece la pena saber, aunque cueste el esfuerzo de leer buenos libros, como estos.  </div> <div> <br/> </div> <div> El miércoles 27 de septiembre de 2023 será gracias al <b> Doctor Josep María Picola </b> , y a todo el equipo de Comunicación Blanquerna, un gran día, ya que la presentación del nuevo libro de Pérez, Anuncios con estrella, brinda la oportunidad de hacer historia, desde el presente. Será un encuentro muy inspirador para las nuevas generaciones de creadores de riqueza, que legítimamente aspiran a captar la atención de las nuevas audiencias con entretenimiento interesante, informativo y veraz. Ósea, con publicidad de la buena, aunque vayamos transformando los medios, los canales y los nombres que damos a los creadores de contenidos en un entorno mucho más electivo, interactivo y democrático que en el siglo XX, que también superó con increíbles avances tecnológicos a la hegemonía de la Imprenta. El arte, es, en todos los oficios, una disciplina en constante transformación. Pero siempre destaca por ser “estilo” y no “moda". Porque como dijo la gran Cocó Chanel, una mujer con más talento del que se le reconoce, el estilo permanece, mientras la moda pasá. La publicidad con estrellas, es por tanto un estilo. una categoría de anuncios que cuando alcanzan la excelencia, como en el caso del libro que nos ocupa, se convierten en grandes referencias a las que hay que acudir para copiar y mejorar. ¿No va de eso la innovación?  </div> <div> Enhorabuena a los que acudan al evento. Todo un privilegio para recordar, como los memorables claims del maestro Ricardo Pérez-  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 26 Sep 2023 10:08:01 GMT https://www.aragoninfluye.com/27-de-septiembre-2023-el-gran-dia-de-la-publicidad-con-estrellas thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-escalada-de-la-influencia-y-aragon-influye <h3> ¿Sabías que Aragón juega en la primera división de la liga de la INFLUENCIA?  <div> <br/> </div> <div> Pues sí. Ahí estamos.  </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/BANNER+WEB+ARAGO-N+INFLUYE.svg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> En este post transcribo el contenido del episodio LA ESCALADA DE LA INFLUENCIA Y ARAGÓN INFLUYE  que puedes escuchar en el podcast de Buenas Influencias de Spotyfy  o entrando en el botón de arriba.  </div> <div> <br/> </div> <div> ARAGÓN JUEGA EN PRIMERA DIVISIÓN DE LA LIGA DE LA INFLUENCIA.  </div> <div> <br/> </div> Pues sí, lo hace y además con jugadores de la talla de un Messi, un Beckam o un Ronaldo pero no ahora, ni en su momento de mayor éxito, sino en su etapa de juniors o jóvenes promesas. Aragón es un vivero de creadores de contenido, y aquí si eres un caza talentos tienes oportunidad de descubrir a tu Jordán, como en ela peli de Ben Affleck  <div> <br/> </div> <div> Te habla Reyes Ferrer, conocida como diferencióloga.  </div> <div> <br/> </div> <div> En el episodio de hoy voy a hablarte de como la influencia es un valor en alza  </div> <div> <br/> </div> <div> En el número especial dedicado al marketing de Influencia, que publico la revista El publicista, en la última quincena de abril bajo el título de INFLUENCIA AL ALZA, Daniel Campo, su director editorializa defendiendo el rol de las agencias como coordinadoras del trabajo de los influencers y sus relaciones con las macas.  </div> <div> <br/> </div> <div> Coincido tanto con el editorial de Daniel, que en este episodio mi objetivo es prácticamente parafrasear su columna y darle eco.  </div> <div> <br/> </div> <div> Campo defiende a los profesionales de las agencias poniendo en valor su tarea de imponer el carácter profesional a un trabajo que vincula a un creador de contenido con una marca.  </div> <div> <br/> </div> <div> Las agencias conocen la ley y por lo tanto velan por que se actúe con transparencia, respetando la inteligencia de la audiencia.  </div> <div> <br/> </div> <div> El cliente sabe que una agencia va a asegurarle que el número de seguidores de un influencer sea real, al igual que su nivel de compromiso y el ranking de visualizaciones que consiguen sun videos.  </div> <div> <br/> </div> <div> La Agencia es la parte más interesada en defender a capa y espada, la honestidad de una publicidad reglada. Son las agencias quienes tienen la misión de ejercer su tarea de dar visibilidad a los productos y servicios de sus clientes, y transmitir esta actitud a los influencers para que actúen sin complejos y orgullosos de contribuir a dar a conocer a productos y servicios útiles para su público. De hecho su comunidad les siguen porque lo que les cuenta les interesa porque es útil y se benefician de saberlo.  </div> <div> <br/> </div> <div> Las agencias, por encima de las plataformas, tienen el deber de interpretar los datos con imparcialidad. Son conscientes que el número de seguidores no es ni mucho menos tan relevante como el nivel de compromiso de la comunidad con el influencers o el número de visualizaciones que alcanza cada uno de sus videos.  </div> <div> <br/> </div> <div> El principal objetivo de una agencia, al recomendar un influencer, es hacer match perfecto , al conseguir que el contenido en el que el influencer da visibilidad a la marca del anunciante sea visto, reenviado, guardado y muva a darle al corazoncito.  </div> <div> <br/> </div> <div> En fín, el marketing de influencia es ya una disciplina de marketing. Una nueva herramienta, soporte o medio de comunicación que como fruto de la revolución de Internet ha llegado para democratizar el marketing </div> <div> <br/> </div> <div> Pero también para acercar a emisores y receptores de comunicación.  </div> <div> <br/> </div> <div> Como canal publicitario, o medio, el marketing de influencia ocupa este año el décimo puesto en el ranking de medios.  </div> <div> <br/> </div> <div> La inversión controlada es de 64 millones de € en 2022. un 25% más que en 2021  </div> <div> Y para este año es posible que el incremento siga subiendo hasta alcanzar un 30% más sobre el periodo anterior.  </div> <div> <br/> </div> <div> Así, que como demuestra el incremento de la inversión. crece la confianza de los anunciantes en el marketing de influencia de forma exponencial en los últimos 3 años. y lo hace merced al fenomeno de los micro y nano influencers que han resultado ser los comonunicadores más eficientes para alcanzar audiencias a un ratio extraordinariamente beneficioso para los anunciantes en términos de valor por dinero.  </div> <div> <br/> </div> <div> Estos creadores de contenido de proximidad son los que alcanzan mayores índices de fidelidad y compromiso con su audiencia, y de largo, generan en ella los mejores ratios de confianza, ya que no viven de influir, sino que compatibilizan esta tarea con otro oficio.  </div> <div> <br/> </div> <div> Su misión es informar, inspirar y entretener a su público que les sigue porque confía en ellos y lo que cuentan les resulta útil.  </div> <div> <br/> </div> <div> Sí,  a la gente le gusta saber, les gusta conocer los beneficios de los productos y servicios.  Agradecen la información e incluso la comparten. De este modo son los micro y nano influencers quienes ayudan a las marcas a mejorar su imagen, hacen que crezca su buena reputación, su conocimiento espontáneo y sugerido, e incluso hacen que resulten más simpáticas.  </div> <div> <br/> </div> <div> En el medio plazo son los micro y nano influencers quienes movilizan en muchas ocasiones el botón de compra, o incitan a visitar la tienda física.  </div> <div> <br/> </div> <div> Así que aquí en Aragón vamos a ser VANGUARDIA, porque en Aragón Influye disfrutamos de una cantera de creadores de contenido de primera división, preparada para ganar la liga de la Influencia.  </div> <div> <br/> </div> <div> Siguenos en @aragoninfluye @mileniarts-mk  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 12 Jun 2023 17:01:49 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-escalada-de-la-influencia-y-aragon-influye thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/aaragon-influye-un-nuevo-concentrador-de-creadores-de-contenido-aragoneses <h3> La influencia es una de las competencias más valoradas por anunciantes y consumidores </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Foto-1-1-copia-3.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> NACE <span> ARAGÓN INFLUYE  </span> <div> El marketing de influencia no para de crecer. Es ya un medio de comunicación que acapara gran parte de la inversión publicitaria creciendo año tras año. Los creadores de contenido en redes sociales han llegado para quedarse y como era de esperar en el contexto comunicativo del siglo XXI triunfa la proximidad y la especialización. En Aragón ha nacido “Aragón Influye” un concentrador de creadores de contenido en redes sociales, capitaneado por Andrea Gil, socia de MileniArts  </div> <div> En el último episodio de su podcast Buenas Influencias lo cuenta <a href="https://go.ivoox.com/rf/108780587" target="_blank"> https://go.ivoox.com/rf/108780587 </a> </div> <div> Aragón Influye es una iniciativa colaborativa para generar sinergias entre empresas aragonesas y creadores de contenido de proximidad. Desde Aragón @aragoninfluye X el mundo.  </div> <div> ARAGÓN INFLUYE, ayuda a las empresas aragonesas a captar la atención de sus clientes, creando contenido humano, inspirador, confiable y rentable. Y lo hace facilitando la colaboración entre las empresas aragonesas y los creadores de contenido residentes o vinculados a Aragón. Con el fin de crear riqueza, junto al talento local capaz de atraer a su comunidad, creando reputación, e incrementando la relación de valor por dinero en presupuesto de marketing.    </div> <div> ARAGÓN INFLUYE contribuye a promocionar Aragón, a través de sus empresa y empresarios creando vínculos emocionales y reputacionales entre comunicadores y empresas locales, y sus públicos. Satisface la necesidad de atraer y fidelizar clientes, al tiempo que desarrolla contenidos de comunicación comercial capaces de fomentar el orgullo de ser aragonés y presumir de arraigo. Nuestro trabajo logra generar corriente de simpatía y credibilidad, con excelentes métricas y conversiones a corto, medio y largo plazo.   </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 24 May 2023 08:45:06 GMT https://www.aragoninfluye.com/aaragon-influye-un-nuevo-concentrador-de-creadores-de-contenido-aragoneses thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/influencia-un-nuevo-modelo-de-liderazgo-el-libro-de-reyes-ferrer <h3> No inlfuye quien quiere. Influye quien se lo curra.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/1-1de81bb5.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Plantar un árbol, tener un hijo, escribir un libro y tener un podcast... el siglo XXI, lo ha puesto muy fácil ¿O no? <div> <b> Soy diferencióloga . </b> </div> <div> He tenido la suerte de poder ejercer la carrera que estudié, Ciencias de la Información, Publicidad y Relaciones Públicas desde 1981, un año antes de licenciarme. Durante más de 4 décadas he podido explorar muchas de las facetas de mi oficio, que aunque lo llamarón ciencia, diría que es también un arte, por lo que me considero autorizada para afirmar que al igual que la materia, el oficio de crear contenidos persuasivos, ni se crea ni se destruye, solo se transforma. Todos los contenidos son persuasivos, lo pretendan o no, porque lo primero que una descubre en la universidad es que la objetividad no existe y la experiencia vital lo demuestra. Como diría mi adorada Jane Ausesten, es una verdad generalmente aceptada que nos comunicamos para influir en los demás, o vender, o convencer, como elijamos dar nombre al arte de la seducción. Y estuvo muy bien que a finales de los años 90 Tom Peates hablará de nosotros como marca en su famoso artículo UNA MARCA LLAMADA TÚ.  </div> <div>  No imaginamos entonces, hasta qué punto, su tesis sobre MARCAS PERSONALES, se iba a desarrollar tanto. Porque no imaginamos hacia adonde nos llevaría Internet, o las incipientes, o inexistentes, Redes Sociales de la época. Como tampoco sabemos hacía dónde nos llevará la IA o el Chat GPT. Algunos puede que lo intuyan, pero el futuro es incierto.  </div> <div> Hoy jugamos nuevos roles, hemos pasado de ser masa a ser electores, y disponemos de nuevas herramientas para hacer que nos vean, nos atiendan, nos compartan, y si convencemos, hasta nos compren.  </div> <div> Pero somos muchos peces en la misma pecera, y hemos de diferenciarnos. Así que después de leer a Tom Peters, no había mucho bibliografía sobre marca personal en la primera década de los 2000, escribí mi libro y me autodenomine DIFERENCÍOLOGA, </div> <div> En 2014, cuando publique "Distinguete y te Distinguirán, tenía un propósito, invitar a las lectoras a DISTINGUIRSE, En 2023, lo he revisado, actualizado y renombrado. Ahora se llama INFLUENCIA, porque afortunadamente, la mayoría de las personas ya se distinguen al compartir contenidos propios o ajenos en Redes Sociales. Todas (las personas) influyen en sus seguidores de alguna manera, sea positiva o no. Influyen también en la aplicación que decide a su albedrío mostrar el contenido a su antojo. </div> <div> El propósito de mi libro, ahora INFLUENCIA, sigue incorporando un deseo parecido al de hace una década: ayudar a personas decididas a trabajar para sí mismas y por si mismas a destacar entre otras tantas con cualidades y ofertas parecidas. Mi forma de ayudar es identificar cualidades específicas y aprovechar mi experiencia publicitaria en desarrollar una estrategia de comunicación en la que los contenidos a compartir suman, seducen y venden. Ahora hay muchas más oportunidades de relación que en el año. Muchas de estas oportunidades son electrónicas, pero son humanas, democráticas, accesibles y han contribuido a crear conciencia de marca personal en las generaciones más jóvenes. En las que el concepto de personal branding esta ya muy arraigado. Desde mi punto de vista es el momento de entender la influencia como una competencia útil o un nuevo modelo de liderar o destacar, que consiste en saber comunicarse con los otros en la forma adecuada para obtener los resultados capaces de satisfacer nuestras expectativas.  </div> <div> En eso consiste mi trabajo. Esa es la esencia de la DIFENCIOLOGÍA. En el libro te doy pistas para aprender a averiguar TUS EXPECTATIVAS en un entorno líquido. Mi texto se apoya en la bibliografía leída, asumida y contrastada pero también en mi propia experiencia. En el texto doy ideas para considerar los pros y los contras de un plan de carrera en el que la influencia va a ser tan imprescindible, como el dinero. Puedes comprarlo, regalarlo o criticarlo. Hasta puedes leerlo. De eso se trata. :) </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 19 Apr 2023 15:17:54 GMT https://www.aragoninfluye.com/influencia-un-nuevo-modelo-de-liderazgo-el-libro-de-reyes-ferrer thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-realidad-real-gana-frente-a-la-realidad-virtual-o-al-metaverso <h3> LA EXPERIENCIA FÍSICA Y REAL NO TIENE SUCEDANEO QUE LA EQUIPARÉ  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Digital+Marketing+Agency+Instagram+Post.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> Sí, por muy funcional, y adictiva que sea, la realidad supera siempre a la ficción. Y lo virtual es ficción, por muy auténtica, directa y emocionante que sea.  </div> <div> Lo ficticio es muchas veces arte, cultura, formación e información. Si acierta en la forma, el fondo y el tono además es entretenimiento. Pero no es real.  </div> <div> La Ciencia, por mediación de instrumentos tecnológicos ha permitido a los neurocientificos constatar que un dolor "imaginario"  se vive o siente como dolor real. ¿Quién no se ha emocionado con una obra literaria, o una buena película de amor o drama? La ficción tiene consecuencias que la realidad no  ignora. Pese a lo cual, y a mi criterio, la experiencia real sigue superando a la recreación de un acontecimiento en una toma audiovisual que puede ser real pero que consumimos de forma procesada, y por lo tanto sesgada. Aunque hasta la realidad real tenga sesgo el sesgo es nuestro proceda o no de nuestra capacidad de percepción o de creencias... </div> <div> <br/> </div> LOS EVENTOS FÍSICOS  SON LOS MÁS INFLUYENTES <div> <br/> </div> <div> Entre las muchas ventajas de vivir en un mundo hiperconectado merced a Internet, está la de poder participar en eventos vía video. Pero nada puede sustituir la experiencia de la REALIDAD REAL. </div> <div> El MWC, por su influencia en el mercado de la conectividad es un incontestable exponente de este hecho. </div> <div> <br/> </div> <div> España, es un país atractivo que todos quieren visitar, el turismo de negocios cada vez tiene mayor reconocimiento. Da la oportunidad de sacar mucho provecho al visitante, que además de encontrar clientes, proveedores, o posibles socios puede disfrutar de unos días de crecimiento personal y cultural experimentando otras culturas diferentes a la suya. Aquí todas las empresas (Anunciantes y Creadoras de contenido) que operamos en el mercado español tenemos una excelente oportunidad. No solo las grandes ciudades. Descubrir España también puede ser un aliciente, si se dan las condiciones, que por motivos de infraestructuras muchas veces, no se dan. </div> <div> <br/> </div> <div> Las últimas décadas, con todo lo que ha acontecido social, cultural y científicamente en ellas, han propiciado que el ingenio de los promotores de eventos presenciales se pusiera a tope de revoluciones hasta conseguir crear ofertas seductoras, movilizadoras y rentables. Además del MWC, están los festivales y conciertos... </div> <div> Las personas somos polifacéticas. Igual que conciliamos vida profesional y familiar, podemos conciliar ocio y negocio porque lo que buscamos es INTERCAMBIO Y ¡REALIDAD REAL! </div> <div> <br/> </div> <div> La REALIDAD REAL mola más ¿O no? Lo otro es un excelente medio de consolación... #video #turismo #negocios #eventos #mileniarts #reyesferrer #oportunidad </div> <div> Activar para ver una imagen más grande. </div> <div> No hay descripción alternativa para esta imagen </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 27 Feb 2023 11:53:37 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-realidad-real-gana-frente-a-la-realidad-virtual-o-al-metaverso thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/has-comido-alguna-vez-con-don-simon-y-quien-no-el-caso-de-exito-imparable-de-garcia-carrion-bajo-la-batuta-de-ricardo-perez <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Foto+1+%281%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> En su último libro, Anuncios con estrella, Ricardo Pérez nos cuenta algunos de sus casos de éxito más memorables. Entre ellos destaca la campaña que hizo para García Carrión donde muchos perfiles de españoles de la época nos comunicaban su propósito de comer con Don Simón.  <div> <br/> </div> <div> En los años 80 los propietarios de García Carrión el matrimonio formado por José García Carrión y Rafaela Corujo visitaron a Ricardo en busca de un milagro capaz de introducir en un mercado habituado a consumir vino en botella de cristal a consumirlo en envase de cartón. Su primera campaña con otra agencia fracasó. Ricardo tuvo el acierto de cambiar el relato y en lugar de hablar del envase se centró, como solo sabe hacer Ricardo, en la marca. Y eureka, sucedió el milagro. Al poco tiempo la marca “Don Simón” se convirtió en líder en venta en todos los tipos de envases. Una vez alcanzado el éxito, y aunque la marca era ya su mejor embajador, Los García Carrión y Pérez apostaron por las caras conocidas y contrataron a Lydia Bosch, primero y luego a Mara Goyanes, a Ramiro Oliveros, a Alfonso del Real, pero el más famoso era y sigue siendo aún Don Simon.  </div> <div> <br/> </div> <div> Un lujo conocer la historia al detalle en el libro Anuncios con estrella. Si eres influencer, embajador, empresario o marketero ¿A qué esperas para aprender del maestro?  </div> <div> A sus éxitos nos remitimos.  </div> <div> Compralo en este enlace  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 17 Jan 2023 17:04:42 GMT https://www.aragoninfluye.com/has-comido-alguna-vez-con-don-simon-y-quien-no-el-caso-de-exito-imparable-de-garcia-carrion-bajo-la-batuta-de-ricardo-perez thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/como-la-influencia-puede-contribuir-al-liderazgo-de-una-marca-el-caso-de-calvo-claro <h3> No inflluye quien quiere, influye Ricardo Pérez porque se lo curró.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/ricardoperez3_3128.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> ANUNCIOS CON ESTRELLA  <div> de Ricardo Pérez  </div> <div> La precuela del marketing de Influencia  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> CALVO, UN CASO DE ÉXITO METEÓRICO E INCONTESTABLE.  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> En la introducción de su libro, el maestro de maestros de publicidad (el genio de los eslóganes con marca memorables y trascendentes) nos recuerda que los anuncios con estrella, o lo que es lo mismo con una persona famosa o popular, suelen influir en la decisión de compra de los clientes mucho mejor que otros sin estrella. Y por lo tanto Ricardo los considera una fórmula de éxito, desde siempre. Pero introduce un matiz relevante y me atrevo a decir que hasta TRASCENDENTE, se trata de hacer publicidad CON famosos, no DE famosos.  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Cuando el propietario de Calvo, Don Manuel Calvo, decidió hacer televisión, su marca no jugaba en primera división y solo había hecho alguna valla en algún campo de fútbol.  </div> <div> No he tenido el honor de conocer a Don Manuel, pero como veterana publicitaria reconozco en el empresario gallego ambición, determinación e inteligencia, al tener el instinto comunicador de confiar su marca a un publicitario de reconocido prestigio. </div> <div> Manuel Calvo y Ricardo Pérez desarrollaron una estrategia capaz de noquear a otro atún, Albo. Contratando a actores en lugar de a modelos. Los modelos solían ser anónimos, mientras que los actores eran algo más populares y además interpretaban los textos. Para Ricardo era prioridad que el anuncio comunicará el nombre de la marca “Calvo”. Y lo hiciera aprovechando su significado... no solo de forma verbal, o escrita, sino también no verbalmente, lo que se suele llamar "a simple vista". Todo con mucho sentido del humor. </div> <div> Por lo tanto eligieron a un par de actores no muy famosos, para poder pagarles, y lo suficientemente conocidos para que el público de la tele prestara atención a sus disparatados diálogos, escritos para enfatizar el nombre de la marca repetidas veces. </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Por aquella época la televisión era un medio tan caro como eficiente y masivo. Salir en la tele otorgaba a una empresa anunciante prestigio inmediato. Y el prestigio se asociaba a la calidad.  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Así que, conocedores de que la tele era más económica en verano y que el competidor preparaba una demanda a Calvo por similitud fonética, salpicaron de atún claro, Calvo, la programación estival de la caja tonta y bingo: convirtieron a Calvo en líder del verano al otoño.  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Lo mejor de todo, es que como en el 99,9 % de las campañas de Ricardo Pérez lo que la audiencia recordaba era la marca, no al intérprete.  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Y a día de hoy Calvo sigue en la cabeza de varias generaciones que vieron el anuncio y corrieron a comprarlo convencidos de que era la mejor marca de atún, claro, Calvo.  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> ¿Qué podemos aprender de este caso de éxito los que hoy trabajamos en redes sociales con marcas e influenciadores?  </div> <div>   </div> <div> 1. Ricardo Pérez sabe que la publicidad tiene en las palabras su mejor aliado estratégico. Por eso las declina en conceptos verbales que trabajen para que la marca (que paga) se recuerde evitando que el protagonismo recaiga en otra ítem de la comunicación.  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> 2. Ricardo no arriesgó su prestigio, lo consolidó. Solo aprovechó su instinto cazatalentos para recomendar a dos intérpretes de su anuncio al cliente. Dos actores de quien estaba seguro, porque ya había trabajado con Jesús en otra campaña. Y por lo tanto captarían la química de su guión de escritor de anuncios. </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> 3. Don Manuel Calvo eligió a un profesional con trayectoria de éxito. Le escuchó y no dudó en pagar sus honorarios, por encima del mercado pero acorde con la idea de comprar valor por dinero. Y visto lo visto, la inversión aún le renta al Grupo Calvo, ahora conducido y expandido por su hijo Mané. </div> <div>   </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Resumiendo: Detrás de un caso de éxito suele haber estrategia, instinto, oficio y competencia. En el marketing de influencia el factor humano es determinante, la relación cliente y agencia ha de ser de confianza, de admiración y de respeto mutuo. Pero la relación del equipo creativo con los intérpretes de sus campañas, también. Al igual que el compromiso de los “influenciadores” con el trabajo que se les encarga.  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> El libro de Ricardo Pérez Anuncios con estrella, no es solo un libro de publicidad, sino también un libro de quienes han hecho que esa buena publicidad fuera posible. Un libro tan humano y humanista como las nuevas teorías de la excelencia que nos propone el gurú del marketing y la marca personal Tom Peters en sus últimos libros. Solo que en este caso el mercado es el de aquí, el de España. Como dice Ricardo, cualquier parecido con otro libro de publicidad, es pura coincidencia, porque ANUNCIOS CON ESTRELLA es pura confidencia. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> En  la nueva publicidad que ocurre en unos nuevos medios con personas habituadas a exponerse en redes sociales y a seguir a quienes eligen o según sus gustos mediante sabios algoritmos vamos a necesitar cada vez más el maridaje imprescindible de agencias creativas y anunciantes.  </div> <div> Mirar por el retrovisor es inspirador y conveniente.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <span> <span> compra el libro entrando en  el carrito. </span> </span> </p> </div> Mon, 09 Jan 2023 12:43:51 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/como-la-influencia-puede-contribuir-al-liderazgo-de-una-marca-el-caso-de-calvo-claro thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/2023-el-ano-de-la-influencia <h3> INFLUIR PARA BIEN, SIEMPRE ES UN BUEN PRÓPOSITO.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Miniatura+de+YouTube+vitamina+I+%28Historia+de+Instagram%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> 2023 Mi año de LA INFLUENCIA <div> Arranca 2023 y con él 12 meses por estrenar preñados de esperanza, incertidumbre y deseos de hacer que ocurran cosas buenas.  </div> <div> Como la paz del mundo, el amor y la salud para todos, no son cosas que me vea con ánimo de lograr actuando en solitario, y por mucha voluntad que le ponga. Me propongo en este nuevo año 23, del siglo XI, animar a todos los que decidan leerme, seguirme o escucharme (Que no serán tantos como yo quisiera) a creer en la inspiración que todos somos capaces de producir merced a nuestro poder de INFLUENCIA.  </div> <div> Por lo tanto, si Dios, o mi destino, me lo permiten, voy a trabajar durante estos doce meses como apóstol de mi libro INFLUENCIA, un nuevo modelo de liderazgo basado en la marca personal socialmente inteligente.  </div> <div> Voy a intentar declinar el verbo influir en todas sus acepciones y tiempos. Mi intención es impulsar todas las oportunidades que la democratización del marketing ofrece a todas las generaciones. Las nuevas, las usan como usábamos los boomers los bolígrafos de punta fina o normal, pero sus padres y abuelos las afrontan con pereza, desinterés, desidia y hasta con prejuicios basados en falsas creencias. Haré lo que pueda, me equivocaré, porque ya sabemos que quien mucho habla mucho hierra, pero si mi soberbia de pretender inspirar o animar a alguien a exponerse en público a través de su teléfono para intercambiar opiniones, ideas, productos o servicios me sirve al menos a mí para acabar el 23 con el objetivo de compartir mi criterio con otras personas a favor o encontra, puedo prometer y prometo que estaré muy satisfecha de haber logrado un objetivo.  </div> <div> Feliz 2023. Y gracias por leer, ver, escuchar y compartir.  </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 02 Jan 2023 12:19:40 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/2023-el-ano-de-la-influencia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-precuela-del-marketing-de-influencia-ya-esta-en-librerias-anuncios-con-estrella-el-nuevo-libro-de-ricardo-perez <h3> SI TIENES UNA MARCA PERSONAL Y BUSCAS VISIBILIDAD TE COMBIENE LEER ANUNCIOS CON ESTRELLA  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-7605.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> El marketing de influencia tiene historia. Su precuela sucede en los fabulosos años 70 y 80 del siglo pasado, en las décadas en la que la televisión era todopoderosa al concentrar en horas punta audiencias multimillonarias. Los actores más populares de la televisión fueron los influencers de la época, y creativos magistrales como el académico de la publicidad Don Ricardo Pérez, visionarios que crearon campañas de publicidad capaces de convertir pequeños y medianos negocios familiares de ámbito local, en multinacionales españolas de prestigio internacional. El ingenio de Ricardo Pérez consiguió que la inmensa mayoría de las marcas que tocó con la varita mágica de su talento creativo y su singular dominio del idioma español, vieron incrementada su notoriedad publicitaria, y en consecuencia, su patrimonio económico y empresarial.  <div> <br/> </div> <div> 40 años después, las perspectiva histórica, no solo sitúa a Pérez en el mejor publicitario español, o en español, en términos de notoriedad, recuerdo y eficacia, si no que lo eleva al podio de campeón en el difícil arte de preñar a los slogans con la marca del anunciante. Una virtud imprescindible, que no es frecuente ver en la mayoría de las campañas de publicidad o comunicación comercial. Ni ahora ni entonces. Por si este mérito fuera poco, además en “Anuncios con estrella” Don Ricardo nos enseña cómo se hace el buen marketing de influencia y nos ofrece la historia en primera persona de sus casos de éxito con los influencers del momento.  </div> <div> <br/> </div> <div> La lectura de “Anuncios con estrella” va más allá de la lectura de un libro de publicidad ya que no habla (solo) de publicidad.También habla de los que dieron la cara (y a veces la calva) por las marcas de la casa. Los influencers y su responsabilidad y compromiso como tales. Pérez nos narra la vida y milagros de aquellos “famosos”, con imágenes inéditas de </div> <div> rodajes y campañas. El libro es un rico anecdotario de artistas, periodistas, locutores y </div> <div> directores de cine. Pero también un útil manual de marketing audiovisual, de marketing de contenidos y sobre todo de marketing de influencia. Su lectura sin duda inspirará a las nuevas generaciones de creadores de contenido comercial y hará mejores sus aportaciones en los nuevos medios mucho más enfocados, personales, asequibles e inmediatos, pero similares en la estrategia y la eficacia que sucede cuando un trabajo está bien pensado, bien desarrollado y bien hecho.  </div> <div> <br/> </div> <div> Sin olvidar que este es un libro de lectura obligada para la nueva y multitudinaria generación de copys, en español. Una legión de escritores creativos (copywriters) que encontrarán en la aguda pluma de Ricardo Pérez la lección magistral de uno de los escritores de anuncios en español más brillantes del planeta. Probablemente el único capaz de incorporar siempre la marca en el slogan para que funcione de dardo inolvidable en la memoria.  </div> <div> <br/> </div> <div> Pérz ha sabido convertir este compendio de micro relatos autobiográficos en un libro tan ameno y curioso como práctico. Imprescindible para nuevos influencers, amantes de la cultura popular, curiosos y estudiosos de lo que anuncian las estrellas. y de la historia de la publicidad y el marketing en España.  </div> <div> <br/> </div> <div> El libro de cabecera de cualquier copywriter o influencer nacido más allá de 1980.  </div> <div> <br/> </div> <div> El autor, Ricardo Pérez, es una `rara avis´ del panorama </div> <div> publicitario, el único creativo de su categoría que ha </div> <div> permanecido ajeno a los cantos de sirena de las multinacionales </div> <div> y ha mantenido su agencia propia. </div> <div> Académico de honor y miembro de la junta directiva de la </div> <div> Academia de Publicidad, CdeC de honor del Club de Creativos, </div> <div> numerosos premios Ampe, Control y Laus, León de Oro en </div> <div> Cannes por su spot de la Condición Femenina, aún vigente. </div> <div> Autor de los libros La huella de la publicidad (Almuzara) y </div> <div> La publicidad tiene la palabra (3ª edición, mileniArts). </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 21 Dec 2022 11:41:29 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/la-precuela-del-marketing-de-influencia-ya-esta-en-librerias-anuncios-con-estrella-el-nuevo-libro-de-ricardo-perez thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/buenas-influencias-paola-omenat <h3> En Onda Cero Cinca, abundan las buenas influencias. Como Paola Omenat  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/67E57D39-9F49-4B9D-BE30-2434E6589742.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> EMPRESARIOS 360  <div> <br/> </div> <div> PAOLA OMENAT, UNA BUENA INFLUENCIA.  </div> <div> <br/> </div> <div> El nuevo marketing mucho más democrático y sostenible impulsa a través de las redes sociales a la nueva economía.  </div> <div> <br/> </div> <div> Paola Omenat, es una de las referencias del comercio local en su localidad, Monzón de Cinca.  </div> <div> <br/> </div> <div> Risueña, luchadora, muy activa e inquieta Paola Omenat el alma mater de la boutique independiente MINT, es además optimista e intrépida. Le encanta meterse en saraos de todos los tipos. Se apunta a lo que le proponen.   </div> <div> <br/> </div> <div> Después de 8 años trabajando como administrativa, crear un blog de moda, y formarse como asesora de imagen y personal shopper se lanzó a ser su propia jefa. Por lo sabe que su mayor logro es hacer lo que le gusta. Como buena empresaria ha aprendido de sus errores. Por ejemplo, de pequeña quería ser cirujana, pero después de que la operarán tres veces cambió de idea. No obstante, opina que aunque se aprenda de todo siempre se tropieza en la misma piedra. ¿Lo dirá por los alfileres o las agujas, a los que ha de recurrir cuando ajusta la ropa a sus clientas?  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div>   Cuando alguien le transmite algo que le gusta, ahí encuentra la inspiración. No tiene un referente concreto, Paola se queda con lo que le gusta más de cada persona. Aunque destaca su hijo. Con él se emociona. No le parece correcto que haya quien entre a mirar a su tienda, MINT, y no salude. No obstante le ofrece una sonrisa acogedora. Si la buscas y no está en MINT seguramente estará bailando.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Si queréis ver ejemplos de empresarios que se lo curran y por eso influyen  </div> <div> <br/> </div> <div> escuchar este podcast  </div> <div> <br/> </div> <div> https://www.ondacerocinca.es/2022/11/22/buenas-influencias-con-paola-omenat/ </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 23 Nov 2022 12:16:22 GMT https://www.aragoninfluye.com/buenas-influencias-paola-omenat thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-influencer-liquida-que-reto-a-los-rayos-de-alta-frecuencia <h3> Todo  pasa y todo queda. Pero lo nuestro es pasar... </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Cartela+Podcast+%286%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Zygmunt Bauman, fallecido a los 91 años de edad, se había convertido durante las últimas décadas en algo parecido a una estrella pop de la sociología. Le requerían en debates por todo el mundo. E incluso en festivales de música y cultura alternativa dirigidos a los más jóvenes. Y él acudía.  <div> <br/> </div> <div> Era un sociólogo de referencia, el que había acuñado los conceptos de modernidad líquida, sociedad líquida o amor líquido para definir el actual momento de la historia en el que las realidades sólidas de nuestros abuelos, como el trabajo y el matrimonio para toda la vida, se han desvanecido. Y han dado paso a un mundo más precario, provisional, ansioso de novedades y, con frecuencia, agotador. Un mundo que Bauman supo explicar como pocos. Lo conocí por la prensa y lo leía gracias a los libros que hicieron leer a mi hija en la universidad. Desde mi punto de vista fue un excelente retratista de la generación de la que formo parte.  </div> <div> En el podcast de esta semana podrás  escuchar una de esas fotos instantáneas que  sintetizan la vida líquida.  </div> <div> <br/> </div> <div> Si eres de las personas que prefieren leer, a continuación el relato </div> <div> <br/> </div> <div> A las 6:45am de la mañana, ni un minuto más, ni un minuto menos, su marido se había despedido de ella dándole un sonoro beso en la mejilla. Te quiero, le contestó de forma automática, aunque desde hacía un tiempo sentía que ese “te quiero” de todas las mañana era una música que sonaba a algo que aún no se escuchaba ni en las universidades, ni en las noticias. Sonaba a amor líquido.  </div> <div> Ella, fiel a su rutina diaria, se levantó de la cama y miró por la ventana a ver que día hacia. En 2005 nadie tenía aún un teléfono inteligente bajo la almohada, ni era capaz de imaginar que un futuro próximo no daría un paso sin preguntar por algo a un buscador… </div> <div> <br/> </div> <div> ¡Qué día tan bonito! En Barcelona, la temperatura suele ser bastante agradable todo el año pero en primavera los colores brillan más, el cielo estaba sorprendentemente azul celeste ( valga la redundancia ) ese día de junio, libre del velo blanco de la calima que tan a menudo atenúa el tono turquesa que presenta el firmamento lejos de la humedad del mar.  </div> <div> Su pequeña hija dormía aún, pero no le costaría nada abrir sus inmensos ojos castaños y despertarse. Era un día ideal para que esa alegre mocosa de cinco años estrenará su precioso vestidito negro estampado con margaritas blancas y amarillas. Que lujo mañanero peinar esa larga melena lisa de color caramelo mientras embaucaba a la peinada contándole la historia de amor entre el secador Vientofuerte y su amada afeitadora Norrasca. Era inevitable sonreír al comprobar el poder de los padres cuando se trata de hacer creer a sus retoños que todo lo que puede pasar pasa.   </div> <div> <br/> </div> <div> Buenos días princesa  </div> <div> Buenos días mami </div> <div> Venga, levanta que hoy vas a vestirte tu solita </div> <div> Vale, contestó la niña, segura de sí misma. </div> <div> <br/> </div> <div>  Ya hacía unos meses que era capaz de calzarse y ponerse ella sola la ropa. La madre la acompañó al baño, la ayudó a lavarse la cara y después de seguir el plan imaginado con anterioridad, juntas fueron al armario de la peque a elegir toda su indumentaria. El vestido, los zapatos nuevos, los calcetines nuevos, dos lacitos nuevos a juego con el vestido e ideales para las dos trenzas recién trenzadas y una rebequita por si refrescaba.  </div> <div> <br/> </div> <div> Voy a preparar el bocata para el patio mientras te vistes, dijo la mamá feliz, orgullosa de ver como progresaba su primogénita.  </div> <div> Ya estoy, dijo la niña apareciendo por la puerta de la cocina </div> <div> ¡Que guapa! exclamó la mamá mientras aplaudía feliz como una perdiz de ver lo bella que podía ser la vida una mañana cualquiera. </div> <div> <br/> </div> <div> Ese día, Yes, que así se llama nuestra madre protagonista, también se vistió de domingo, estrenó un tejano negro y una camisa blanca, iba cómoda pero elegante.   </div> <div> <br/> </div> <div> Dejo el coche en el garaje. iremos al cole a pie. Así podremos disfrutar del buen tiempo y lucir nuestro outfit primaveral . Dijo muy alegre. </div> <div> La niña sonrió. Y movió afirmativamente la cabecita. Las dos irradiaban felicidad. </div> <div>   </div> <div>  Salieron muy contentas y dicharacheras por la puerta principal del edificio en el que vivían dispuestas a </div> <div> <br/> </div> <div> Buenos días Jaime, saludaron al portero , las dos a la vez. </div> <div> Buenos días guapas, les contestó guiñando un ojo a la más pequeña. </div> <div> <br/> </div> <div> Las dos se miraron y pensaron para sus adentros ¡ Qué razón tiene! </div> <div> Cuando estaban a unos pocos metros del jardín de infanci, justo a una manzana, la niña preguntó a su madre :  </div> <div> <br/> </div> <div> Mamá ¿hay que llevar bragas? </div> <div> La madre, despistada por el subidón de buenrollismo que la embargaba, le soltó de un tirón una de sus máximas: </div> <div> ¡Claro! Hija, en esta vida, vayas donde vayas siempre ponte bragas </div> <div> Y entonces la niña empezó a sollozar desconsoladamente… </div> <div> <br/> </div> <div> Poco rato después la joven mamá ya había conseguido olvidar el disgusto mañanero. Afortunadamente todas las guarderías del mundo tienen una mochila de emergencia con ropa de recambio. La niña al ponerse sus bragas, recuperó su incipiente “dignidad” femenina y se paró en seco el borbotón de lágrimas que fluyen de los ojos de cualquier mocoso contrariado. </div> <div> <br/> </div> <div> La madre continuó su camino a pie, le encantaba andar por la ciudad en un día laborable, con ese sentimiento de culpa que tienes cuando faltas al curro o al instituto y sientes que “pecas” Pero ahora ese no era su caso. Era aún pronto y tenía tiempo suficiente de entrar en El Fornet, una panadería-cafetería donde hacían unas palmeras de chocolate que gritaban: ¡Cómeme! Estaba dispuesta a atender su reclamo, además de elegirse para su desayuno un bocata de jamón, un café con leche y un zumo de naranja.  </div> <div> <br/> </div> <div> Alguna ventaja había de tener eso de “cuidarse” . Lejos quedaban ya esos días en los que había sido una gordita rellena a fuerza de devorar ensaimadas de cabello de angel. Todos los días menos los lunes en los que no había barco de Mallorca se comía dos unidades acompañadas de una barrita de milky ¡Como le gustaba el chocolate blanco! Ese era uno de los mejores recuerdos de su infancia, su momento del día durante su etapa de colegiala gordita, bromista y mongil.  </div> <div> <br/> </div> <div> Pero no hay placeres eternos. A los 13 años fecha en la que con la llegada de su primera menstruación empezó a preocuparse por su aspecto, se propuso adelgazar. Ahora que lo estaba pensando siempre había sido una persona muy orientada a conseguir objetivos. Entonces su meta era enfundarse unos tejanos de la talla 38 . Era fácil aún estaba creciendo. En menos de un año a fuerza de lechuga, pepino y yogourt ya lo había conseguido. Superado su reto vivió gran parte de su juventud sintiéndose divina en sus fundas blue jeans de la talla “36”. Cambió el uniforme azul marino por el uniforme de joven estudiante de los 70 (varios conjuntos de pantalón, pana en invierno o denim en primavera-verano, a juego con polos o jerséis. Eso sí de marca Levi´s (etiqueta roja) para los pantalones, y Fred Perry o LACOSTE para polos.  </div> <div> <br/> </div> <div> Los zapatos por supuesto, castellanos. Pelliza o Tabardo como abrigo en invierno y cazadora o sudadera universitaria como abrigo para entretiempo) </div> <div>   </div> <div> Por aquel entonces nada podía hacerla más dichosa que oír a sus compañeros de Bachillerato llamarla flaca.  </div> <div> <br/> </div> <div> Lástima que aquella hambruna hubiese sido la causante de pérdida de visión ¿Porque no explicaban las revistas femeninas que la grasa es indispensable para absorber la vitamina A? ¡Suerte de las lentillas! que como las mechas rubias eran sus must de belleza desde los 16 años. Al terminar su café dío por casi concluido su nostálgico monólogo interior. No sin agradecer lo mucho que le debía a la ciencia. Su hija por ejemplo, no hubiera nacido sin la ayuda de una probeta.  </div> <div> <br/> </div> <div> Al salir del Fornet, vio a Clara, una amiga que por cortesía no tardaría un minuto en preguntar ¿Cómo estás?  </div> <div> No le apetecía mentir y pasó de saludarla. Nadie podía reconocerla.  </div> <div> <br/> </div> <div> Afortunadamente su peluca era estupenda. Y las gafas de sol tampoco iban mal en los días en las que necesitaba sentirse invisible. Y pensar que hasta hacía poco se creía inmortal: joven, amada, con un trabajo de película , una hija adorable y cientos de planes para un futuro perfecto . La noticia le pilló por sorpresa. ¡Aún no tocaba! </div> <div> <br/> </div> <div> Ya era la hora de la radio. Quedaban solo 10 sesiones y a recuperarse… Después de la quimio, la radio es una apacible sesión de música tecno. En el sótano del Clinic, YES se encontró a algunas cara habituales. Ella era de las pocas personas que iban solas y de las pocas mujeres jóvenes, pese a que había veinteañeros. La mayoría eran ancianos acompañados de algún familiar, o pacientes ingresados que bajaban en silla de ruedas o en camilla.  </div> <div> <br/> </div> <div> El ambiente era familiar, distendido, esperanzado pese a estar en un sótano radioactivo en un día radiante </div> <div> En la sala de espera era frecuente entablar conversación con algún héroe o heroína dispuesto a contar su batalla con la enfermedad sin pelos en la lengua pese a que el cáncer ¡maldito tabaco! hubiera hecho mella en lo más profundo de sus papilas gustativas… </div> <div> <br/> </div> <div> Curiosa, escucho (como toda la sala) a un enfermero hablando a gritos al paciente que iba delante de ella.  </div> <div> Era un hombre muy mayor, aparentaba 100 años. El ATS le preguntaba y el viejo ( que bien podía haber ejercido de catedrático de física cuántica años atrás ) le respondió </div> <div> Joven, soy viejo pero no sordo. </div> <div> En aquel momento no paso nada. La radio del anciano transcurrió con normalidad. Hasta que entró nuestra protagonista. Al tumbarse en la camilla, el mismo sanitario le preguntó si estaba cómoda. Entonces , burlona ,respondió </div> <div>  soy joven pero no sorda. </div> <div> <br/> </div> <div> Justo entonces sucedió algo inédito. Explotó la risa. Y todo el equipo de radioterapia estalló en un ataque de carcajadas irrefrenables y contagiosas tan largo y continuado, que hubo que posponer la sesión hasta el próximo día. Entre tanto drama, la risa lo paró todo.  </div> <div> <br/> </div> <div> ¡ZAS! </div> <div> <br/> </div> <div> A las 3:35h de la tarde, el puntual empleado de banca con el que se había casado llegó a casa, hambriento y cansado. Con pocas ganas de hablar. Pero tierno y cariñoso. Era un buen tipo. </div> <div> Hola ¿Qué tal la radio? </div> <div> Bien, muy divertido </div> <div> ¿Divertido? </div> <div> Si. ya te contaré. ¿Qué tal tu? </div> <div> Si no te parece mal he quedado con Jordi, para ir a la feria del disco. </div> <div> No, me parece estupendo. (No era cierto) </div> <div> Yo iré a buscar a Andie e iremos un rato al parque, y después pasaré por el videoclub para alquilar una pelí. </div> <div> Vale.  </div> <div> Cenaremos Pizza. </div> <div> Yo la traeré. </div> <div> <br/> </div> <div> A las 18:30h Madre e hija iban cogidas de la mano. caminando sin prisas por la calle Enamorados, allí estaba el pequeño videoclub del que eran socias. Una calle sin sol, triste, decadente. Pese a su corta edad, la pequeña , intuía que esa calle tenía muy mal Karma. Han pasado muchos años y nunca ha podido olvidar lo que pasó en esa horrible callejuela que va de la la Plaza de los Encantes Nuevos a la Plaza de la Oca. </div> <div> Bichito ¿me dejas que me divorcie de papá? </div> <div> Si tu quieres.    </div> <div> <br/> </div> <div> De Oca a oca … </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 25 Oct 2022 06:06:59 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-influencer-liquida-que-reto-a-los-rayos-de-alta-frecuencia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-influencer-que-cabreo-a-salma-hyech <h3> La realidad siempre supera a la ficción  </h3> <div> <a href="https://open.spotify.com/episode/1DQdv2cpYnmvKAYDCGEiFd?si=EW-heKF0RU-YAeU8ezaYkA" target="_blank"> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Salma+Cartel+Podcast.png"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> Sí, la realidad siempre, siempre supera a la ficción. En el mundo de la influencia también. El cine influye, las productoras influyen, los guionistas influyen y los actores ¿influeyen?  <div> <br/> </div> <div> En 2003, mientras Corea del Norte se retiraba del tratado de no proliferación nuclear yo era la flamante directora de marketing de Lauren Films distribuidora de productoras como Miramax y United Artist en España.   </div> <div> <br/> </div> <div> Miramax era muy indi, muy trendy y sus pelís lo petaban en la taquilla, tenía tanto éxito que Disney la compró en 1995 a sus fundadores los hermanos Harvey, y Bob Weinstein unos santos. pero tenían que dejar la compañía en 2005 y estabamos en 2003 </div> <div> <br/> </div> <div> Así que para aquel simpático y entrañable Antonio Llorens, el dueño de Lauren, era una época de incertidumbre. Para más inri con la pasata que había ganado se metió al exhibidor y compró varias salas para asegurar la distribución de sus pelis. Lero las salas no se llenaban… Por aquel entonces el mercado del video y las teles eran la gallina de los huevos de oro.  </div> <div> <br/> </div> <div>  El “Me too'' surgió en octubre de 2017 cuando acusaron a Harvey de abusos sexuales. Pero en 2003 era un judió importante, respetado y molón para los medios de comunicación a los que nutría de ingresos publicitarios. Y yo lo que ví es que las actrices le hacían la ola. También la susodicha Salma, de la que va esta historia.  </div> <div> <br/> </div> <div> Que conste que creo a pies juntillas a casi todas mis congéneres  </div> <div> Era un mundo mejorable. Gracias chicas por dar el paso.  </div> <div> <br/> </div> <div> A lo que íbamos… </div> <div> ¿No te ha dado por castigarte nunca? A mi de tarde en tarde me entra el gusanillo del masoquismo. Hoy por ejemplo. Entonces cojo un recorte de la revista Hola del </div> <div> <br/> </div> <div> 8 de febrero 2003 </div> <div> Y leo  </div> <div> <br/> </div> <div> E <i> streno de Frida . Madrid  </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> Salma Hayek, radiante, presenta 'Frida' en España </i> </div> <div> <i> Marta Sánchez, Marisa Paredes, Mónica Cruz, Goya Toledo, Nacho Cano... acudieron a la premiere </i> </div> <div> <i> 08 de febrero de 2003 BY HOLA.COM </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> Salma Hayek llegó a España para promocionar 'Frida', la película que recrea la vida de la pintora mexicana Frida Kahlo. La premiere tuvo lugar en el madrileño cine Callao hasta el que se acercaron numerosos rostros conocidos. </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> La actriz mexicana llegó al más puro estilo hollywoodiense a la alfombra roja, abarrotada de fans y fotógrafos, extendida a las puertas del madrileño cine Callao. Con su mejor sonrisa, Salma Hayek, una enamorada de España, lució para la ocasión un vestido blanco de corte imperial y escote en pico. La actriz estuvo acompañada de Julie Taymor, la directora de la película, y de un sin fin de rostros conocidos que no quisieron perderse el tan esperado estreno de Frida. </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> Numerosos rostros conocidos </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> Por la alfombra roja pudimos ver a Marta Sánchez, con un original vestido negro con flores muy al estilo hippie, al showman, Boris Izaguirre, Marisa Paredes, la directora de la Academia de las Ciencias y las Artes cinematográfica, objeto de críticas estos últimos días desde algunos sectores por politizar la gala de entrega de los Goya, la actriz Ruth Gabriel,  </i> </div> <div> <i> con cartelito de 'No a la guerra incluido', Nacho Cano, Laura Ponte, recién llegada de la Pasarela Gaudí, la diseñadora Elena Benarroch, del brazo de su marido, Adolfo Barnatán, Laura Valenzuela... y un largo etc.  </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> También quisieron acompañar a la actriz, Mónica Cruz, recordemos que su hermana Penélope es un de las mejores amigas de Salma, y Goya Toledo, otra de las mejores amigas de Penélope Cruz. </i> </div> <div> <br/> </div> <div> <i> El desencuentro con la prensa española </i> </div> <div> <br/> </div> <div> <i> La premiere nocturna vino a paliar los efectos del desencuentro de la actriz mexicana con la prensa española esa misma mañana. La mala organización hizo que la actriz llegará a la rueda de prensa programada para el viernes por la mañana con casi una hora de retraso, lo que enfadó a fotógrafos y periodistas, que decidieron plantar a la actriz.  </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> Los que decidieron quedarse recibieron las disculpas de la actriz, que nada sabía acerca del retraso y que se sintió sorprendida de ver la sala de prensa casi vacía.  </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> ‘Llevo trabajando desde la nueva de la mañana, no llevo reloj, no sé qué hora es y tampoco lo que ha ocurrido, pero es cierto que llevan esperando una hora por mí, entiendo el enfado. Pero que nadie piense que estaba durmiendo, pues llevo desde primera hora de la mañana trabajando’. Tras las palabras de Salma Hayek, la organización decidió posponer la rueda de prensa para la mañana del sábado.  </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> 'Quería llevar a la pantalla la historia de Frida Kahlo y Diego Rivera, porque es un historia muy nuestra, de México y de los mexicanos' </i> </div> <div> <i> Fue entonces cuando la mexicana hizo sus primeras declaraciones acerca de la película. ‘Yo tenía que ser Frida. Era una idea fija en mí desde que tenía 14 años. Quería llevar a la pantalla la historia de Frida Kahlo y Diego Rivera, porque es un historia muy nuestra, de México y de los mexicanos, que presenta a mi país y a mis compatriotas como normalmente no se les ve en el cine y en una etapa de la historia en la que los artistas y pensadores más sofisticados del mundo se daban cita en México’. </i> </div> <div> <br/> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> Frida, que llegará a los cines españoles el próximo día 14 de febrero, día de San Valentín, cuenta entre su reparto con Antonio Banderas, Ashley Judd, Geoffrey Rush y Edward Norton, actual novio de la actriz mexicana, que en esta ocasión no ha acompañado a Salma. </i> </div> <div> <br/> </div> <div> YES </div> <div> La miserable responsable de “La organización” ERA YO. </div> <div> <br/> </div> <div> A las 4 de la mañana del día siguiente, caminaba YO con mi equipo, un veterano jefe de prensa de la distribuidora y el director comercial. El jefe de prensa andaba taciturno, quizás porque se sabía responsable del pequeño drama profesional que estaba viviendo su jefa. El director comercial andaba en silencio. No decía nada, pero estaba contento. Era un machista alcoholizado. Un CABRÓN que me veía como una amenaza. Y lo era porque el Sr. Lauren, el dueño, no era tonto y concía el percal. Al contratarme lo hicieron para sustituir a una profesional muy querida en el mundillo del cine español.  </div> <div> Una típica ejecutiva de los 80 determinada a tener éxito en el trabajo, sin vida privada. Adoraba el cine, las películas, a los actores, a los críticos, a los exhibidores, a los directores, a los guionistas… Continuamente estresada por llegar a todo y complacer a todos acabó con incapacidad permanente debido al estrés laboral . Paradójicamente, fue el éxito de la película de Almodóvar “Mujeres al borde del ataque de nervios” , el detonante de su primera crisis nerviosa. Al menos eso es lo que me contaron.  </div> <div> La Gran Vía de Madrid, siempre tiene tránsito. No se parece a Las Ramblas de Barcelona, pero puede que las dos calles sean las más vividas de España.  </div> <div> Con 40 tacos recién cumplidos ya había adquirido el temple necesario para imponer mi autoridad ante la trupe y la corte de Frida. Al fín y al cabo era la responsable de pagarles la fiesta a toda esa calaña de actores que acudieron a Chicote , la coctelería más emblemática de Madrid, ha saludar a la diva y a saludarse entre ellos.  </div> <div> Allí estaban , la flor y la nata del cine español haciendo contactos.   </div> <div> Y yo de mala. Por no haber sabido proteger a Salma. La mala persona.  </div> <div> <br/> </div> <div> En fín, había metido la pata. Hasta el fondo.  </div> <div> ¿Quién me había mandado aceptar aquel trabajo? ?¿Por qué Coones tenía que que ser el cine un lugar más apacible que la automoción? Ni de coña. </div> <div> <br/> </div> <div> Por lo que había observado en los últimos meses y especialmente en aquella noche de estreno, muchas de las “estrellas” locales pertenecían o querían pertenecer a una casta superior que miraba por debajo del hombro al resto de mortales, haciendo sangre con la clase ejecutiva que les gestionaba las agendas   </div> <div> En aquella dura noche, pensé en los periódicos a los que no tendría otro remedio que enfrentarme en cuanto llegara a la lujosa habitación del hotel Plaza en la que todos se alojaban. Yo también. Ya había visto la televisión, y escuchado la radio. Había salido en todos los informativos. Mujer muerde a perro.  </div> <div> Pero la palabra escrita es más punzante.  </div> <div> <br/> </div> <div> Al menos él el más grande Antonio Llorens, Al que informé de inmediato me dio una respuesta alentadora: Una sonora carcajada. Seguramente le complacía mi valentía y la forma en la que mantenía a raya al borracho imbécil que quería verme fuera y me escribía mails de madrugada, probablemente además de borracho drogado.  </div> <div> Suerte que los 40 no son los 30, 10 años de vidilla te informan de que todos los dramas acaban por olvidarse. Aquél también pasaría. Pero Jolín. ¡Aún me duele!  </div> <div> <br/> </div> <div> Es un trago tremendamente amargo el de hacer el ridículo y que todos lo vean… </div> <div>  tip para jóvenes influencers.  </div> <div> <br/> </div> <div> Vas a necesitar prudencia y autocontrol  </div> <div> No te asustes, puedes seguir siendo auténtico. Pero sé prudente y no te dejes ir.  </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Qué es lo que fué mal con Salma?  </div> <div> Era mi primer estreno internacional. Aprendí con una gran ostia.  </div> <div> <br/> </div> <div> Me acuso de no ejercer mi autoridad y fiarme de un equipo un tanto hostil.  </div> <div> Salma llegó tarde, pero … no íbamos a echarle la culpa a ella.  </div> <div> Además cuando estaba haciendo las entrevistas para las televisiones (Clavadito a lo de la peli Nothin Hill) resultaba ser una mujer bellísima y nos deslumbró a todos, incluso a mi. </div> <div>  Ni mi jefe de prensa, que me iba diciendo que los fotógrafos estaban esperando, ni mi ambición de aprovechar la oportunidad de salir en los medios importantes, me hicierón pensar en que los fotógrafos tenían otros eventos y no estaban dispuestos a esperar ni a Salma ni al Papa de Roma.  </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Qué fue lo peor?  </div> <div> Que al ver a la prensa gráfica en modo estampida, les pedí disculpas ¡Hata con una rodilla e tierra! y ese acto desesperado y dramático les sorprendió a todos tanto que sí . Eclipse a Salma, y para mi desgracia mi rodilla en tierra y yo fuimos ese día más populares que las dos mujeres mexicanas juntas.  </div> <div> <br/> </div> <div> Sniff </div> <div> <br/> </div> <div> MORALEJA.  </div> <div> Los periodistas no son tus amigos.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 17 Oct 2022 09:52:57 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-influencer-que-cabreo-a-salma-hyech thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-influencer-que-se-colo-en-el-grupo-vw <h3> Vender Mola  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Heme+aqu%C3%AD+o+%282%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> ¿Conocéis a Madwoman? Soy yo, madwoman made in Spain </div> <div> ¿Sabías que soy la mujer que aplicó todo lo que aprendió en la mejor agencia de publicidad del mundo, en una marca aspirante al trono de los coches de lujo y la convirtió en reina?  </div> <div> <br/> </div> <div> Si me escuchas cada semana, descubrirás cómo lo hice.  </div> <div> <br/> </div> <div> Por si no me conoces soy una Silver surfer visionaria y neorural. </div> <div> <br/> </div> <div> En la década de los 90, había cumplido 30 años, había trabajado para grandes marcas en las mejores agencias de publicidad de aquel mundo y aunque me gustaba mucho ejercer de “ejecuti” después de haber sido “creata”, decidí pasarme al anunciante buscando estabilidad. No estaba Linkedin pero funcionaban los diarios. Yo ví la oportunidad en La Vanguardia, un periódico muy leido en Barcelona por aquella época. Fué un domingo que seguramente estaría cabreada por un sueldo que muchos jóvenes de 30 e incluso treinta y tantos quisieran ganar ahora.  </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Sabías que en los 90 NO había publicitarios con carrera en las multinacionales? ¡Y menos procedentes de agencias! Tampoco había mucha gente que supiera mucho marketing. La biblia era el tocho que había publicado Kotler antes de escribir su marketing del milenio, en cuya edición española aprecio una de los anuncios de los que soy responsable. . </div> <div> <br/> </div> <div> Yo me había especializado en la P de promoción. Y la de Producto me era bastante indiferente. Pero mi primera década como publicitaria novel me enseño que el consumidor no es tonto y que el producto ha de cumplir lo que la promoción promete si quiere seguir vivo en el mercado. Porque el voca a voca es el mejor anuncio.  </div> <div> <br/> </div> <div> Aquel mercado ochentero y después finisecular, era un mundo machista, patriarcal, y con un marketing elitista y poco democrático en el que todo era piramidal  </div> <div> Pero era lo que había y lo disfrutamos. </div> <div> <br/> </div> <div>  Las mujeres, un segmento del mercado del que formo parte, Y cuando digo mercado me refiero al laboral, en detrimento del otro. No teníamos referentes, y nuestro modelo directivo era el masculino. Armani, un amante de los hombres, tuvo algo que ver y también Amancio Ortega, que copiaba a Armani de maravilla. Así que hasta vestíamos masculino y barato. Zara era asequible, muy asequible. Por lo que podíamos cambiar de chaqueta con mucha frecuencia.    </div> <div> Gracias a Zara, era más fácil sentirnos elegantes y poderosas mientras seguíamos pagando la hipoteca. Sí el sueldo daba hasta para comprar pisos.  </div> <div> Mentiría si no dijera que el mundo de la publicidad es muy marquista- Pero Amancio copiaba de maravilla.  </div> <div>  Por aquella época el branding no era personal, vivíamos sin internet y sin ventas chinas online. Pero los títulos universitarios se cotizaban mejor que ahora. Y entrabas en las empresas con un valor añadido que elevaba tu categoría profesional y en consecuencia tu nómina. Había reglas, muchas de ellas absurdas como la de competir hasta con tus compañeros de trabajo y la de disfrazarte de muer de negocios. Aunque los aseos de señora estaban empezando a colocarlos. Fuimos pioneras y no estaba prevista nuestra llegada a las primeras plantas a no ser que fuésemos primero mecanógrafas y luego secretarias. A la que te ascendían tenías que pasar como mínimo por la tienda de Emporio (la low cost del hombre de negro) y colgarte del hombro algún bolso cuyo valor era obsceno. </div> <div>  Eras una mujer anuncio de productos de lujo. Y los hombres idem. Como ganaban más sin pudor ni vergüenza, ellos se lo gastaban en relojes horteras y coches deportivos o de suspensión blandisima.  </div> <div> <br/> </div> <div>  Afortunadamente el dress code podía asumirse porque los salarios eran mucho más decentes que ahora. Los regalos no estaban prohibidos. Cobrabas dietas y desplazamientos además de tener coche de empresa y una gasolinera a tu disposición y a coste cero. Además de aparcamiento. Así que por aquello de que el hábito hace al monje no solo vestíamos como hombres sino que PENSÁBAMOS COMO ELLOS. Ese era el objetivo. .  </div> <div> <br/> </div> <div> Yo, como muchas mujeres de mi generación fuí victima de género, pero el daño no me lo hizo ningún hombre, ellos también son víctimas. El daño, si es que es esa la palabra justa, lo hacen las anclas culturales.  </div> <div> <br/> </div> <div> Lo cierto es que a los 30 años yo quería ser madre, ganar más pasta y trabajar menos.  </div> <div> Pero la paradoja era que a esa edad estaba en “plena” forma para el “pleno” empleo. Aunque mi reloj biológico me gritaba ¡AHORA O NUNCA! y a mi, que no tenía ni idea de lo que significaba ser madre, y menos madre trabajadora… lo que realmente me importaba era SER MADRE. ¿No era eso para lo que veníamos las mujeres al mundo? ¡ESA ERA MI MISIÓN EN LA VIDA!. Mi carrera era algo poco documentado en la HISTORIA DE LA MUJER, Ni mi abuela, ni mi madre, ni mis tías eran mujeres de carrera… ¡EL SÍNDROME DE LA IMPOSTORA! Era como el iPhone algo totalmente fuera de foco. Inimaginable.   </div> <div> <br/> </div> <div> No obstante, mi cabeza ya estaba amueblada ( y ahora sé que muy bien amueblada). En una década crucial para España y para mi vida, había adquirido la experiencia necesaria para acertar en la toma de decisiones y conocer el mercado español. Lo que no conocía, era el mercado mundial, </div> <div> Aunque tenía una ligera idea… Había trabajado en Madrid para Cartier y L´Oreal, por lo que conocía un pelín lo que se cocía en Francia. </div> <div>  Mi mejor jefe en Agencia fué un ex marine Norteamericano, que me contaba historias del Vietnam… La agencia, TBWA, era americana, y ya sabes, pusieron a uno de los suyos cuando quisieron entrar en el mercado español de la mano de sus clientes europeos. Lo hicieron con una fusión y adquisición y al pobre yaky los adquiridos no le hicieron precisamente la ola. La única que No le hacía Ghosting era yo, La “digi digi, la catalana o la polaca, según el humor de los madrileños de entonces, que dicho sea de paso eran igual de acogedores que ahora. Yo no era Emily Paris. Pero era “Digi Digi” en Madrid, osea más o menos lo mismo pero con mucho más glamour y más movida. Mi jefe yankie me enseñó mucho y yo le devolví el favor enviándolo a la mejor agencia del mundo, JWT, en la mejor ciudad de aquella España, ósea a Barcelona. En cuanto supe de una vacante se fué feliz a una villa frente a un mar que no era el de China y allí se quedó y me reclamo en cuanto pudo. Amor con amor se paga.  </div> <div> <br/> </div> <div> .Se llamaba Carlton B Bush. El idioma español lo dominaba aún peor que a sus equipos españoles. Al chicarrón se le entendía bastante mal pero tenía algo muy codiciado hablaba Inglés nativo, y además un inglés más fácil de entender que el británico.  </div> <div> Ese era para la gran mayoría de la clase trabajadora de cuello blanco un segundo idioma poco practicado. No lo hablaba nadie, y cuando digo nadie, lo digo bien. </div> <div> Yo tampoco.  </div> <div> <br/> </div> <div> Gracias a los Beatles y a David Cassidy me empeñe en ir los veranos a Reino Unido, aunque tuviera que jurar que haría un servicio social que nunca hice. Fué útil porque me ayudó a entrar en la única fábrica de coches de origen español. Bush me dió la oportunidad de practicar el spanglish que me sirvió más de lo qué ni él ni yo nos hubiéramos imaginado. Y tuve que decirle adiós a él y a sus zanahorias, Si zanahorias, no iba nunca a almorzar fuera de la Agencia, su wife le ponía un taper de vitamina A todos los días. ¡Como iban a quererle los madrileños! En Cataluña tenía un pase, porque la pela era la pela y auque seguía siendo rarito se valoraba su ejemplaridad en la dieta, en la economía doméstica y en el trabajo.  </div> <div> Así fue como llegué a la Zona Franca.    </div> <div> Bingo me tocó llevar la publicidad de la marca “española” para el mundo mundial, cuando la compraron los alemanes. Expatriaron al equipo directivo que estaba en Madrid y lo trajeron a ¡Mi casa!, cerquita de la factoría y lejos del gobierno… ¡Qué cosas!  </div> <div> ¿Sabías que muchas empresas alemanas están participadas por sus gobiernos autonómicos, sus famosos landers? A Jordi Pujol que hablaba alemán todos los días eso le molaba.  </div> <div>  Era la primera vez que trabajaba en una fábrica. Aunque solo iba a la fábrica a comer al comedor de directivos. Pero había visto muchas, los anunciantes suelen presumir de sus cadenas de montajes… la de coches es como las otras pero mola más. Aunque los trabajadores son muy de hacer huelga.  </div> <div> Allí aprendí cosas, cosas que te iré contando si me sigues el rollo y que te servirán de algo. Si no aprovechas la información de valor que pienso ir soltando podcast a podcast…Tú te lo pierdes. Pero siento decirte que es poco inteligente por tu parte. La información sigue siendo poder.  </div> <div> <br/> </div> <div> SEAT tenía muchas “Things go wrong” Y era difícil decirle a los ingleses que no había forma de cambiar el nombre de la firma automovilística y que a nuestros “cochazos” que había que llamarles “asiento” osea SEAT. Suerte que el presidente de Seat es ahora Inglés y la marca ya se llama Cupra. que seguro que en alguna de las tropecientasmil lenguas del mundo mundial suena raro.  </div> <div> <br/> </div> <div>  La experiencia fué chula, pero me harté de volar en primera y con la american express de la empresa. Visitaba las agencias del mundo y a los importadores. Aprendí que España mola, que los tópicos son ciertos, y que no somos diferentes. El trabajo es el mismo ahora y lo era hace treinta y tantos años. La Globalización ya la hicimos al llegar a América por la ruta del influyente Colón. Hay cosas que han cambiado. Seguramente a mejor. ¿O no es mejor una lista de reproducción que el ritual de un disco rayado? ¿No mola más ver la cara de tu interlocutor que escuchar solo su voz e imaginarte lo que no es? Habrá opiniones para todo. Antes hablábamos de progreso, ahora francamente solo sé que he de aprender aún más para intuir el futuro o leer más ciencia ficción.   </div> <div> <br/> </div> <div> Pero vayamos a lo que vamos… a mi lección de hoy que quiere demostrarte que vender mola. pero que es imposible vender sin infuencia.  </div> <div> <br/> </div> <div> Sigo con mi bio:  </div> <div> Llegaron las olimpiadas, y la crisis del 93 y con ella surgieron nuevas oportunidades. A mi por lo menos, así que a nuestro presidente, el de SEAT, no el de España, le ascendieron a vicepresidente mundial de la marca cenicienta del primer fabricante de coches europeos. Una quiero y no puedo. adquirida a modo de ¡Yo también! para hacer sombra a la marca bávara pija y molona que le hacía mucha pupa a la reina Mercedes. Como ya debes saber, las empresas automovilísticas, son como toda las empresas del mercado libre, empresas familiares, y como en la realeza, entre un fabricante y otro además de celos y envidias hay vínculos familiares. A la marca en cuestión, muy poco apreciada en su casa, la segregaron de la matriz a ver si emancipandose despuntaba. Al darle la independencia lo hicieron a lo grande, dándole recursos como a una princesa capaz de reinar algún día. No lo consiguió en su país de origen. Pero sí en España. Aquí un hombre entusiasta e inteligente . elegido a dedo, como debe ser, por su jefe, que había visto en él energía, ambición, talento. lealtad, y cojones supo hacer lo más difícil, rodearse de un buen equipo. Fué valiente a diferencia de tantos otros directivos y directivas que eligen no a quien pueda mejorar sus habilidades, si no a quienes no le hagan sombra. Esos dos tipos ambiciosos, y proactivos, formaron al actual presidente de SEAT, que fué asistente del vice mundial hasta que se fué del primer fabricante europeo al primer fabricante del mundo, Entonces siguiendo con la buena tradición de las cadena de favores propuso al joven Waine Griffit como Área Manager de su niña bonita, España, el único país en el que la marca de los 4 aros era la más grande y la más deseada.Ser inglés, listo, casi feo, muy simpático y llevar décadas en la empresa ayuda a llegar a presidir una de las multinacionales más emblemáticas del mundo. Aunque a mi juicio aguantar 3 décadas en una compañía e ir ascendiendo requiere entrenamiento, determinación y un espíritu deportivo superior al del mejor de los campeones olímpicos desde que existen esos juegos. </div> <div> <br/> </div> <div>  Pero sigamos con mi historia que a mi me gustaría que fuera interminable, pero a ti no.  </div> <div> <br/> </div> <div> En 1993 pese a la crisis, España era optimista y todo iba a mejorar, o no…  </div> <div> En este escenario, estaba yo metida, haciendo el pino cada vez que hacía uso o abuso del no matrimonio. Y ni por esas… Cuando ese tipo astuto que me había visto currar me propuso irme con él. El que formó el equipo con talento y generosidad. ¿Quién si no? </div> <div> Me hacía una proposición que respondía a una insinuación mía… Suelo ser proactiva. ¿Una marca pequeña, con 100 veces menos presupuesto del que manejaba y sin equipo que me diera la lata? Además en mitad de un ERE y yo pagando una hipoteca… Allí me fuí a vivir bien, con el mismo sueldo pero mucho menos trabajo y más tiempo para fecundar lo que fuera… Y hasta organizar una boda para que los niños tuvieran un libro de familia a la antigua usanza. Y así empezó todo. La casi de lujo, en nuestras manos empezó a llamar la atención de un público al que supimos escuchar, al que tratamos con respeto, al que entretuvimos con historias y que sucumbió a nuestra influencia. Mi influencia en ese hecho está probada, agradecida y premiada. Negarla sería ir de falsa, o lo que es lo mismo de modesta. Porque el éxito es de quien cuenta el relato, de quien elige la historia… Pero también es el resultado de un cúmulo de circunstancias entre las que destaca el destino y también el trabajo colaborativo de personas que coinciden en el tiempo y que puntualmente forman equipos ganadores. Al deshacerse se les califica como “equipos soñados''.   </div> <div> <br/> </div> <div> Esa experiencia de éxito ¿Qué me enseñó a mi? Varias cosas  </div> <div> La primera, que él éxito es un peñazo.  </div> <div> Es como casi todo en la vida, cuando lo tienes no lo valoras.  </div> <div> ¿Lo añoro? No. Aunque pasé un duelo. El liderazgo es adictivo y desengancharte lleva tiempo. Además la dedicación exclusiva a la familia no era lo mío. Afortunadamente visto con perspectiva considero que dejarlo fue una decisión necesaria e inteligente que me ha permitido vivir otras vida. Quizás estaba destinada a eso. A vivir varias experiencias. Siempre tuve la ilusión de emprender y de ejercer libremente mi oficio. Algo que afortunadamente la tecnología ha favorecido al democratizar la comunicación comercial y el marketing.  </div> <div> ¿Valoro la experiencia? Mucho. Vivirla fué un privilegio.  </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Por qué cuento todo esto? Porque he comprobado que el que da recibe y me gusta recibir. Soy ambiciosa. A mí me han dado muchas oportunidades. Me han enseñado un oficio. Han confiado en mi criterio y me he sentido valorada y reconocida. No siempre, claro, pero si las veces suficientes para que me lo haya creído. Soy demasiado inteligente para creerme superior. Sé que el éxito es siempre colaborativo. Y que nadie es perfecto, aunque yo casi. Por lo tanto, aunque el destino y la fatalidad influyen en todo, también ayuda la necesidad, que agudiza el ingenio, y la determinación. La voluntad mueve montañas y es una virtud que es imperativo cultivar.  </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Qué puedes aprender de este relato? </div> <div> <br/> </div> <div> La formación importa. Sin los idiomas y los conocimientos adquiridos en la universidad no hubiera podido desempeñar con la misma solvencia las tareas que se me encomendaron.  </div> <div> <br/> </div> <div> La experiencia importa, Sin haber trabajado 10 años en las mejores agencias del mundo relacionandome con equipos de marketing de un nivel altísimo y muy experimentado no hubiera sabido cómo visitar agencias internacionales en paises extrangeros para auditar su creatividad, ni hubiera podido asesorar a empresarios que invertian grandes sumas de diner al importar coches de un fabricante español muchas veces por imperativo de la marca matriz líder europea.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Que lo más habitual es que para alcanzar el éxito se requiere recorrer un camino en el que influye el tiempo, un tiempo necesario para estudiar y adquirir conocimientos, un tiempo necesario para experimentar y poner en práctica esos conocimientos y un tiempo para actuar y tomar decisiones. Un tiempo en el que conviene aprender a colaborar con otras personas y a liderar equipos humanos. Un tiempo en el que escuchar es fundamental  </div> <div> <br/> </div> <div>   </div> <div> ¿Por qué esta historia tiene como título LA INFLUENCIA COMO HERRAMIENTA COMERCIAL? Porque resume como una mujer que estudió publicidad en los años 70 cuando solo había dos universidades públicas en España que impartirán la nueva licenciatura en Ciencias de la Información. Publicidad y RRPP, consiguió influir en las estrategias de comunicación de grandes marcas que creaban riqueza antes de cumplir 40 años. El objetivo de su influencia. Incrementar las ventas. Su estilo. Sin enseñar lo obvio. Contando historias, entreteniendo y empatizando.  </div> <div> Puedes ver ejemplos en mi página web.  </div> <div> <br/> </div> <div> Como yo, miles de personas influyen a diario en su trabajo para vender. Porque vender mola. Vender es justo y necesario. Cuando escucho críticas sobre el marketing de influencers, embajadores y creadores de contenido muchas veces me indigno por el escaso valor y respeto que tenemos hacia las personas que venden honestamente, sin complejos y con mucho tesón. ¿A caso hay alguien que no venda? Algún notario, algún médico… pero el resto de profesionales vendemos, somos marcas personales y como tales cada vez que hablamos lo hacemos para vende nuestras ideas, con mayor o menor nivel de seducción o encanto.  </div> <div> <br/> </div> <div> Cuanto más encanto tenga el influencer mayor será su éxito como vendedor. El día que entendamos que vender es atraer, seducir y generar deseo empezaremos a ver la venta como algo positivo y nunca negativo.  </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Qué es lo que he comprendido en 40 años de profesión ?  </div> <div> Que nunca hay que ACOSAR. La gente rechaza el acoso, es un delito. El telemarketing es invasivo, y hay muchas prácticas comerciales como la publicidad interrumpiendo un producto cultural sea el que sea, que resultan agresiva.  </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Qué me gusta de las redes sociales?  </div> <div> Que son electivas. Si quieres las ves y si no las eludes.  </div> <div> Que son democráticas. Qué puedes aprender a retar al algoritmo, aunque tengas que esforzarte mucho para echarle un pulso.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 11 Oct 2022 12:24:46 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-influencer-que-se-colo-en-el-grupo-vw thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/del-buyer-persona-al-ceo-persona-marketing-de-embajadores <h3> Si no te ven, no te compran. En la era del personal branding y te interesa ser tu propio embajador. Tu influencia te rentará si la utilizas bien.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/embajador+de+marca+.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> Si eres empresario, comerciante, profesional y ya has asumido que también eres una marca personal con huella digital y... </div> <div> <br/> </div> <div> Si ya has experimentado y puesto en práctica la rentabilidad de imaginar a tus clientes como personas,   y  ya les hablas como a tales, con  amabilidad, empatía y simpatía en modo comprador persona. Es el momento de que tomes conciencia de lo extremadamente útil y provechoso que puede resultar para tu negocio que tus compradores descubran a la persona responsable de lo que compran. A ti, en modo embajador de tu propia marca.  </div> <div> <br/> </div> <div> La democratización del marketing merced al auge de las redes sociales, cambia el escenario de la "P" de promoción. Una de sus 4 pilares.  El nuevo liderazgo pasa por la "P" de persona en modo  influencia en redes sociales. No queda otra que  asumir la responsabilidad de ejercer "la influencia"  con proactividad, capacidad de trabajo y ganas de aportar valor.  </div> <div> <br/> </div> <div> Los consumidores son adultos respetables que buscan, comparan y si encuentran una oferta mejor, lo más probable es que la elijan. Y te abandonen.  </div> <div> <br/> </div> Un 75% de los  clientes que se van con nuestros competidores, lo hacen porque no se les ha hablado, ni escuchado, si se les pregunta responde que se han ido porque no hemos estado ahí cuando nos necesitaban.  <div> No abandonan por culpa de la competencia, solo un 8% lo hace. Abandonan porque no nos han visto como amigos leales con ganas de dar más de lo que pretendemos recibir.  </div> <div> <br/> </div> <div> Los clientes ven en su móvil la oferta, buscan información en Google, acceden a su dinero desde el móvil y compran. En la tienda física y cada vez más online. Por eso es vital que nuestras ofertas en redes sociales o buscadores tengan en mente al “comprador persona”,  pero asumiendo nuestro rol de  "vendedor persona". De ahí el éxito del marketing de influencia. embajadores y creadores de contenido.  </div> <div> El marketing se humaniza, y alcanza la categoría de ciencia social. Y por ende ese marketing cada vez más humano es el marketing que vende y además fideliza.  </div> <div> Si te ven en IG, o en TikTok los nuevos clientes entienden que estás en su onda, que te acercas a ellos invitándoles a conectar contigo y crear comunidad. Estás  aportando con contenidos que solo van a ver si les interesan, por lo que te esfuerzas en interesar.  </div> <div> <br/> </div> <div> Las personas que compran también esperan conocer. al propietario del comercio que les vende  ¡LES INTERESAS!  Conocer al CEO, importa. influye. Da confianza.  </div> <div>   </div> <div> A través de Internet todos estamos más informados, somos más exigentes y tenemos mayor capacidad de persuadir  a amigos, familiares, compañeros de trabajo y “contactos”.  Todos queremos saber  ¡Nos gusta! y  confiamos en los informadores que nos parecen fiables.  </div> <div> <br/> </div> <div> Las personas hemos tomado conciencia de que incrementamos  nuestro valor de mercado cuando actuamos en modo cliente. Si nos ven como potenciales compradores  nos dan el trato de favor que merece  en un bien escaso, dotado de un botón de compra que muchos quieren activar.  </div> <div>   </div> <div> Por lo tanto en el nuevo escenario comercial el vendedor no solo ha de atraer al cliente, convencerle y cerrar la venta, también ha de ser visible para que le compren y le recomienden. Su marca personal no ha de defraudar. Ha de informar y si puede hasta entretener. Es vista como un medio de comunicación.  </div> <div>   </div> <div> Tener huella digital, y que esta huella sea respetable, carismática. atractiva, simpática... Es una nueva necesidad que ha de satisfacerse  s </div> <div> i o sí.  El marketing de embajadores es la herramienta idónea para muchos CEOS o autónomos. El  propietario de una empresa, o un comercio no debe delegar la responsabilidad de ejercer su influencia personal en redes sociales, en beneficio de su negocio. Que es probablemente en beneficio propio y también social, al movilizar la económica.  </div> <div> <br/> </div> <div> Si hemos decidido elevar el nivel de respeto hacia las personas que compran, dirigiéndonos a ellas como "compradores persona"  hemos de actuar en consecuencia  asomándonos a las redes sociales como "vendedores persona" .  Como el primer embajador de nuestra marca. </div> <div> El marketing, como la materia, ni se crea ni se destruye, solo se transforma. Este nuevo marketing que apellidamos DIGITAL, es un marketing de influencers, embajadores y creadores de contenido, pero también es una reinterpretación del viejo marketing de Ford, Channel, Edisson, Fleming  y un largo etc… En el que el inventor o propietario era muy visible. Y en el que se necesita implementar el carisma con formación y proactividad.  </div> <div> <br/> </div> <div> Si quieres saber más sobre cómo convertirte en embajador de tu comercio, tu consulta o tu despacho entra en www.mileniarts.com  o escucha los episodios de nuestro podcast en Spotify ACADEMIA DE INFLUENCERS, EMBAJADORES Y CREADORES DE CONTENIDO  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 26 Sep 2022 19:16:38 GMT https://www.aragoninfluye.com/del-buyer-persona-al-ceo-persona-marketing-de-embajadores thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/mama-soy-storyteller <h3> Con el auge de las redes sociales los publicitarios han pasado de contar un trocito de la historia a contarla entera  adaptándola al gusto del público de cada red </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Insta+tips+.+%28Reel+de+Instagram%29+%28Post+de+Instagram%29+%282%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> MAMÁ SOY STORYTELLER  <div> <br/> </div> <div> y también influencer ;)  </div> <div> <br/> </div> <div> Linkedin es la red social en la que los profesionales desplegamos todos los relatos o historias. que queremos que se conozcan, en relación a nuestra profesión. Se trata de que todos sepan lo bien que hacemos lo que hacemos mejor que otros que no pueden presumir de ser  YO. Sociedad Limitada Unipersonal.   </div> <div> Linkedin es el foro en el que la marca personal  deja que luzcamos nuestros méritos académicos y los beneficios de nuestra impronta.  </div> <div> Dejar huella en Linkedin importa.  Porque ahora en la sociedad de la conversación, y las redes sociales, la exigencia de visibilidad nos conduce  a ejercer de publicistas o publicitarios de nosotros mismos. Esta semana he publicado en la citada red un artículo para mis colegas publicitarios, reflexionando en torno al cambio de tendencia en los guiones o textos que elaboramos con el fin de INFLUIR en los demás y ganar amigos que nos compren o recomienden.  </div> <div> A continuación te lo copio:  </div> <div> <i> <span> En publicidad el relato también es susceptible a las nuevas tendencias . En la última década y me atrevo a decir que casi en el último siglo, hemos pasado del trozo de vida, una técnica muy emotiva de contar historias que condensaba en los 30 o máximo 45 segundos de un spot de televisión, un cúmulo de emociones en torno a la familia, la pareja, los amigos o las mascotas. Eran mini películas producidas por talentosos directores de cine y magníficos guionistas capaces de hacer de la síntesis un arte merecedor de emblemáticos trofeos publicitarios en todos los certámenes del sector. Las top brands, GE, Kodak, Coke etc. las patrocinaban con gusto ya que veían el retorno en sus cuentas de resultados.  </span> <br/> </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> En la actualidad, los relatos han mutado en historias capaces de adaptarse al nuevo escenario múltiple enredado en enésimas posibilidades electrónicas en las que el elector elude ver lo mismo varias veces. Los publicitarios también hemos de adaptarnos al cambio. Muchas veces esto significa volver a lo básico y recuperar el oficio de escritor de anuncios pero traducido al inglés. Ahora mola ser copywriter y ya no hace falta que nadie le diga a su madre que es pianista en un burdel. Si eres un viejo o vieja marketero o publicista me entiendes. Bien por los que saboreamos el pastel. ¿Son los storyteller que llenan de contenidos interesantes las redes sociales "influencers"? Comunicar es influir ¿O no?  </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> Si te ha gustado escucha mi podcast  </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> Academia de influencers, embajadores y creadores de contenido en spotify </i> </div> </div> Thu, 15 Sep 2022 09:10:33 GMT https://www.aragoninfluye.com/mama-soy-storyteller thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/academia-de-influencers-embajadores-y-creadores-de-contenido <h3> APRENDE COMO DIFERENCIARTE PARA DESTACAR ENTRE LA MULTITUD  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Cartela+Podcast+%282%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> ACADEMIA DE INFLUENCERS, EMBAJADORES Y CREADORES DE CONTENIDO. <div> <br/> </div> <div> Con la llegada del otoño llegan las listas de buenos propósitos. </div> <div> Entre los míos y después del Monzón Summit, el primer congreso de marketing de influencia (www,monzonsumit.com), estaba el impulsar un foro en el que compartir todo lo relacionado con la influencia y sus oportunidades. </div> <div> Así que ni corta ni perezosa me he lanzado a renombrar mi recién estrenado podcast, y retomando los textos de mi libro "Distínguete y te distinguirás", publicado en 2015, he llamado al podcast ACEDEMIA DE INFLUENCERS, EMBAJADORES Y CREADORES DE CONTENIDO. </div> <div> Mi libro fue pionero en personal branding para mujeres universitarias y recién egresadas, pero en los últimos 7 años el auge de las redes sociales ha democratizado la promoción personal favoreciendo la notoriedad de la marca personal.  Una idea fuerza que hoy casi es del dominio público. Cualquier profesional necesita visibilidad. Me lanzo a las ondas en la confianza de que mis 4 décadas de experiencia en marketing y publicidad, encontrando valores diferenciales para que las marcas destacarán entre la multitud, pueda ayudar a quienes estén dispuestos a escucharme.  </div> <div> He oído decir muchas veces que la experiencia era la madre de la ciencia o que la experiencia era un grado. Pero solo al llegar a la edad de la experiencia he comprendido la verdad que encerraban esas palabras.  </div> <div> Sería falsa modestia no reconocer que he aprendido algo, aunque se que ignoro mucho más de lo que sé. Otro tópico que de tanto usarlo no hace el ruido que debería.  </div> <div> Así que te dejo el enlace a  Spotify por si mientras haces otras cosas quieres escucharme.  </div> <div> Muchas gracias.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 06 Sep 2022 11:52:47 GMT https://www.aragoninfluye.com/academia-de-influencers-embajadores-y-creadores-de-contenido thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/destacar-entre-la-multitud <h3> Decáloga clave del Arte de la Influencia  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/iNFLUENCIA+Y+EDADISMO+%281%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> EL ARTE DE LA INFLUENCIA <div> <br/> </div> <div> DIFERENCIARSE PARA DESTACAR ENTRE LA MULTITUD.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Desde que los boomers leímos la primera versión del libro de Kotler, traducido al español por una editorial mexicana, allá por los años 70 del siglo pasado, el universo se ha actualizado enésimas veces, especialmente el mundo del marketing. El mercado es global al igual que los medios sociales en la gran red de redes de Internet.  </div> <div> <br/> </div> <div> Además en el mundo mundial Oriente quiere comerse a occidente saboreando una de las perlas de la ostra capitalista “El mercadeo” </div> <div> <br/> </div> <div> Solo hay que observar el crecimiento exponencial de Tiktok en detrimento de IG. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> En aquella prehistoria del marketing…. Las primeras versiones de la mercadotecnia, eran como suele ocurrir con las primeras versiones, muy elitistas. Las marcas eran corporaciones, y las personas estaban divididas en conjuntos binarios: Hombres, mujeres. ricos - pobres etc. etc </div> <div> <br/> </div> <div> Los viejos marketeros tirábmos propuestas seductoras a una diana en la que apuntábamos a un público receptor que respondía al estímulo con complacencia dados las beneficiosas soluciones de las necesidades o problemas que se resolvían comprando o contratando.  </div> <div> <br/> </div> <div> Pero es un dardo condicionado por elecciones anteriores, que un robot ha decidido que son tuyas y por lo tanto acertadas. En consecuencia elige para ti una oferta qué el en base a tu historia de errores o aciertos cree que te interesa y por lo tanto le vas a prestar atención.  </div> <div> <br/> </div> <div> Y si atiendes !bingo! quizás te dejes seducir. Sí, estoy hablando del famoso algoritmo.  </div> <div> <br/> </div> <div> Como mi negocio ha mutado de la ciencia de la publicidad a la ciencia de la influencia, porque o te actualizas o desapareces, siempre aconsejo, por experiencia, recordar los principios básicos del mercadeo. Que son, sin lugar a ningún tipo de titubeos, los principios básicos de la diferenciación.  </div> <div> <br/> </div> <div> <ol> <li> Si no te ven no te compran </li> <li> Si no te conocen no te quieren  </li> <li> Para que te quieran necesitas seducir o con encanto, o con una propuesta de valor </li> <li> No estás solo, por lo que necesitas destacar entre la multitud  </li> <li> Para destacar necesitas llamar la atención  </li> <li> Para llamar y mantener la atención hay que diferenciarse  </li> <li> Diferenciarse implica originalidad y singularidad  </li> <li> Tu eres singular, tienes un nombre, un apellido y un ADN propio. Pero eso lo tenemos todos. Y solo te diferencias cuando no llevas uniforme </li> <li> La desigualdad implica creatividad, autenticidad y talento y da como resultado identidad personal </li> <li> La identidad necesita forma, contenido y contexto. Imagen, relato y posicionamiento. </li> </ol> </div> <div> <br/> </div> <div> El proceso de la diferenciación puede ser espontáneo, cuando es innato. O logrado, cuando surge de la inspiración o el mimetismo. A mi juicio, es un poco de lo uno y de lo otro. En la diferenciación, como en cualquier área del conocimiento, o en cualquier arte, la excelencia se consigue con la práctica, ¿Y qué es la práctica sino copiar y mejorar? Se trata de ensayar, y volver a ensayar, o de buscar hasta que encontramos nuestro imán. Un atractivo exclusivo y pregnante. Algo extremadamente singular y propio. Una propuesta de valor única que nos hace a las merca personales, y a los bienes o servicios que las personas intercambiamos, interesantes o útiles a nivel práctico, o emocional. Especialmente a nivel emocional.  </div> <div> <br/> </div> <div> Una característica que hace que quien nos sigue, nos comparte, nos consume, o nos compra se contamine de todo lo bueno que ve en nosotros y quiere para sí.  </div> <div> <br/> </div> <div> Para diferenciarnos utilizamos muchos recursos, uno de los más recurrentes es la indumentaria: Alaska, Mario Vaquerizo. Lady Gaga, Madonna, son ejemplos de las marcas personales que customizan su indumentaria, su maquillaje, su pelo, para aparecer ante su público con una identidad caracterizada. Dalí singularizó su discurso y su tono de voz, además de engominar su bigote. Almodóvar es consistente con su dirección de arte y personal interpretación del estilo de vida español. Al igual que Woody Allen es coherente con NY, su generación y su credo.  </div> <div> <br/> </div> <div> Ágata Ruiz de la Prada se aferra a sus flores y corazones fucsias, azules, verdes y amarillos intensos marcando durante décadas un territorio del que se ha apoderado.  </div> <div> <br/> </div> <div> Son diferentes porque han construido un personaje, al que recrean, siendo la persona que por sus cualidades, conocimientos u otras actitudes, destaca o sobresale en la actividad o ambiente social que han identificado como su objetivo. Son una creación o lo que ahora llamamos la mejor versión de ellos mismos en modo personal branding. Pero lo que les autoriza no es solo su imagen, es sobre todo su trabajo, no es la forma es el fondo. Es su obra lo que les otorga credibilidad, fiabilidad y reputación.  </div> <div> <br/> </div> <div> Sin marca personal o huella digital la influencia se minimiza. Cuando oímos la consabida frase, ``El contenido es el rey, al hilo del nuevo marketing, que han democratizado las redes sociales, debemos entender el concepto “contenido” en toda la dimensión del término. No vale solo el contenedor, la sustancia líquida o sólida que hay dentro IMPORTA.  </div> <div> <br/> </div> <div> Hoy la influencia, es necesaria. Si quieres que la tuya crezca has de cultivarte como una planta para ofrecer algo valioso a los demás, y entender que tu marca personal y tus aportaciones en redes sociales son los fertilizantes de la influencia.  </div> <div> <br/> </div> <div> DESTACAR ENTRE LA MULTITUD, POR TUS VIRTUDES, ES UN ARTE. </div> <div>  EL ARTE DE DIFERENCIARSE PARA, APORTAR E IMPORTAR, como dice Guillem Recelos, experto en personal branding.  </div> <div> Y así aportando e importando las personas con influencia pueden mejorar la sociedad Y HACER QUE COSAS BUENAS OCURRAN.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 29 Aug 2022 09:00:41 GMT https://www.aragoninfluye.com/destacar-entre-la-multitud thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/jorte-zumeeta-modelo-influencer-y-arquitecto <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Zumeta.jpg" alt=""/> </div> <h3> No rebles  </h3> <div data-rss-type="text"> Con más de 80 mil seguidores en Instagram este arquitecto natural de Pina de Ebro, se considera una persona muy activa, familiar y amigable. Su mayor logro ha sido convertirse en arquitecto mientras ejercía de modelo, viajando por todo el mundo. Como su familia trabajaba en la construcción, de pequeño ya se veía haciendo casas. La moda le llegó por casualidad. Ha ido alcanzando sus metas porque ha sabido estar en los momentos indicados en el lugar adecuado, abriéndose camino hasta conseguir trabajar para Dolce &amp; Gabbana. Entre otros. Es de los que sabe que para conseguir algo hay que luchar por ello. Su mayor metedura de pata hasta la fecha es haber emprendido demasiado pronto. Ahora sabe que conviene tener experiencia y estudiarlo todo con tiempo y sin prisas. Al Jorge adolescente le aconsejaría que, visto lo visto, se centrará en una o dos cosas, porque que en la vida no todo es trabajo. Sus padres se esforzaron mucho para salir adelante y ese ejemplo le sirve de inspiración cuando algo se le complica.  <div> Zumeta se emociona con los animales, se siente muy unido a ellos. Le crispan las personas desconsideradas, como las que gritan en los restaurantes sin pensar en que pueden molestar a los demás  </div> <div> <br/> </div> <div>  Está leyendo a Truman Capote, “A sangre fría “. Viendo “Stranger Things”. Escuchando de todo, quizás estos días “El rap que me pone bien” de shohai y kase.o, pero nunca falta “Estopa”. Y como terminó arquitectura hace unos años, el trabajo como arquitecto le deja poco tiempo para estudiar o tener hobbies cuando puede va a nadar y al gimnasio </div> <div> <br/> </div> <div> Si lo buscas hazlo en su pueblo. Pina de Ebro. Es su lugar favorito porque allí desconecta y sale de su habitual ruido.  </div> <div> Su mantra es “No rebles”. Su abuelo siempre lo decía cuando veía a su tribu cabizbaja y los Zumeta lo llevan grabado a fuego. De hecho es el primer tatuaje que Zumeta se hizo en el tobillo.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> . </div> </div> Mon, 29 Aug 2022 08:43:34 GMT https://www.aragoninfluye.com/jorte-zumeeta-modelo-influencer-y-arquitecto thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/paola-omenat-propietaria-de-mint-ropa <h3> ¡Hazlo! Arriesgate... <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Paola+2.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> Risueña, luchadora, muy activa e inquieta Paola Omenat el alma mater de la boutique independiente MINT, es además optimista e intrépida. Le encanta meterse en saraos de todos los tipos. Se apunta a lo que le proponen.   <div> Después de 8 años trabajando como administrativa, crear un blog de moda, y formarse como asesora de imagen y personal shopper se lanzó a ser su propia jefa. Por lo sabe que su mayor logro es hacer lo que le gusta. Como buena empresaria ha aprendido de sus errores. Por ejemplo, de pequeña quería ser cirujana, pero después de que la operarán tres veces cambió de idea. No obstante, opina que aunque se aprenda de todo siempre se tropieza en la misma piedra. ¿Lo dirá por los alfileres o las agujas, a los que ha de recurrir cuando ajusta la ropa a sus clientas?  </div> <div> <br/> </div> <div>   Cuando alguien le transmite algo que le gusta, ahí encuentra la inspiración. No tiene un referente concreto, Paola se queda con lo que le gusta más de cada persona. Aunque destaca su hijo. Con él se emociona. No le parece correcto que haya quien entre a mirar a su tienda, MINT, y no salude. No obstante le ofrece una sonrisa acogedora. Si la buscas y no está en MINT seguramente estará bailando.  </div> <div> <br/> </div> <div> Aquí su lista de favoritos:  </div> <div> Un lugar Huesca la magia </div> <div> Una serie The Bridgerton </div> <div> Una peli Pearl Harbor </div> <div> Una canción Naive ( the kooks) </div> <div> Un podcast El Rockodromo  </div> <div> Un libro La Historia interminable </div> <div> Un atuendo un vestido </div> <div> Una comida las migas </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 24 Aug 2022 07:44:11 GMT https://www.aragoninfluye.com/paola-omenat-propietaria-de-mint-ropa thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/influencia-y-edadismo <h3> Viejos pero bien informados </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes+en+Huesca.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> En el episodio 4 de mi podcast abordo el tema del edadismo. ¿Quién no ha tenido prejuicios en relación a la edad? Yo me acuso, y me avergüenzo  de haber "influido" en la  NO contratación de una profesional por considerarla "mayor" para el puesto cuando yo estaba en la treintena y ella  en los cuarenta y tantos...  En mi defensa diré que no fue solo la edad lo que determino mi criterio. En los 80 el patriarcado era tan abrumador, que las profesionales  con escasas referencia femeninas en los puestos ejecutivos creíamos que las mujeres sin formación que habían ascendido  además de por sus propios méritos, por sus relaciones  personales con el seco opuesto, podían ser mediatizadas. Hoy con más años, y más experiencia, reconozco que cualquier persona es libre de medrar con los recursos que tenga a su alcance. Cualquier alianza estratégica es positiva, y puede ser fecunda en el camino hacia el desarrollo profesional. Líbreme Dios ahora, de juzgar a nadie.  <div> Tres décadas después la revolución femenina,  entre otras, ha impuesto nuevos criterios y valores  pero ¿Seguimos siendo edadistas?  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <span> Episodio 4 </span> </p> <p> <span> EDADISMO E INFLUENCIA  </span> </p> <p> <span> El edadismo se refiere a la forma de pensar (estereotipos), sentir (prejuicios) y actuar (discriminación) con respecto a los demás o a nosotros mismos por razón de la edad.18 mar 2021 <br/> A medida que vamos superando etapas en el ciclo de vida …. </span> </p> <p> <span> La trayectoria y el desarrollo personal están influidos por la sucesión de modelos o referentes, positivos y negativos, y nuestro entorno  familiar y cultural Todos estos factores  determinan nuestra percepción edadista.  <br/> En la segunda mitad del siglo pasado prevalecía un apasionado culto a la juventud, hoy ser viejo no mola, pero ser joven ya no es tan guay…  </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> <br/> “Las canas y las arrugas irrumpen en tropel en TikTok para desafiar el edadismo y los estereotipos” <br/> Escribió Esther Lastra 23 mayo del 2022 en MK directo  </span> </p> <p> <span> <br/> la autora comenta </span> </p> <p> <span> Las personas mayores de 60 años en TikTok pueden transformar los estereotipos, normalmente negativos, sobre la edad que tienden a proliferar en las redes sociales. <br/> En un principio fueron los púberes quienes colonizaron Tik Tok, pero en los últimos tiempos la famosa red social es mucho más diversa y por ella se pasean también con muchísimo garbo personas mayores de 60 años que lucen orgullosas sus canas y sus arrugas en una plataforma que fue otrora el exclusivisimo patio de recreo de los adolescentes. </span> </p> <p> <span> <br/> De acuerdo con un reciente informe publicado por The Gerontologist, en TikTok hay un creciente número de cuentas de personas mayores de 60 años que se ufanan de contar con millones de «followers» a su vera. <br/> la mayor parte de tiktokers mayores de 60 años son mujeres «que se resisten ferozmente a los estereotipos que retratan a las féminas mayores como pasivas, apacibles y débiles </span> </p> <p> <span> <br/> Continúa la autora…  <br/> Las redes sociales irrumpen en el 2010 y en poco más de una década han barrido la influencia en términos de atención pública, de medios otrora tan potentes, como la prensa, la radio,  o la televisión. Medios unidireccionales en los que la conversación directa e inmediata,  entre emisor y receptor,  era inviable. No había conversación.  </span> </p> <p> <span> Los más jóvenes, interactuaron desde el parvulario, y por lo tanto no tienen el pudor ni el miedo que sentimos los mayores a la sobre exposición Tampoco tienen pereza, porque aún están jugando o experimentando.  </span> </p> <p> <span> <br/> Autoras como Lastra se sorprenden gratamente de que las canas irrumpan  en las redes, pero si lo piensan bien era algo tan previsible como natural.  </span> </p> <p> <span> <br/> Los occidentales  que ahora tenemos más de 60 años nacimos en una etapa de desarrollismo y prosperidad, accedimos de forma masiva a la cultura, a los viajes low cost, que empezaron por el coche utilitario, a la música popular y estábamos en la plenitud de nuestra vida laboral cuando apareció Internet, por lo tanto, somos viejos pero estamos bien informados y gozamos de una estabilidad económica superior a la de nuestros hijos en la mayoría de los casos.  </span> </p> <p> <span> <br/> Fenómenos como la Covid 19 nos han conmovido al apelar al dilema ético de elegir entre mantener viva a una persona en lugar de a otra por cuestiones de edad a gran escala.  </span> </p> <p> <span> <br/> Por otro lado el sistema de jubilación no es sostenible ya que en muchos casos hay una gran cantidad de personas “mayores” que conviene que sigan cotizando  </span> </p> <p> <span> <br/> Sí, los mayores surfeamos en las redes, y lo hacemos con la naturalidad estoica que nos otorga la experiencia. Conscientes de que en Internet hay sitio para todos. Un escritor, un pintor, un periodista, un científico puede jubilarse y también reinventarse, es un lujo que su influencia siga viva en Instagram y en TikTok…  </span> </p> <p> <span> <br/> Si tienes una empresa, o un departamento de Marketing estoy segura de que  coincides conmigo  en que Arguñano, Isabel Presley, Carmen Lomana, Madona, Sprinstng, Alaska   y otros tantos viejos siguen influyendo en sus públicos.  </span> </p> <p> <span> <br/> </span> <span> <br/> </span> <span> <br/> <br/> </span> </p> </div> Sun, 21 Aug 2022 19:57:48 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/influencia-y-edadismo thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/diferenciate-y-te-diferenciaran <h3> EL IMPULSO DE PENSAR DIFERENTE </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Smile+pleas.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Tengo el privilegio de ser una bommer con todos los pros de mi generación. De los contras ya se ocuparán otros.  <div> Como buen exponente de las féminas profesionales de mi quinta, tuve la opción de reinventarme antes de cumplir los 50 y lo hice. Mi amigo y compañero Guillem Recolons, me formo en personal branding,  por lo que ni corta ni perezosa en 2015 publiqué el primer libro de personal brending para universitarias y egresadas. En femenino, como era de justicia, y a la vanguardía porque para eso llevaba años impulsando la publicidad de Audi en España.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Distinguete.jpg" alt=""/> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <span> <span> Se llama, Distinguete y te distinguirán.  Como soy muy multitareas, y me embarqué en un negocio editorial el libro ha vivido a la sombra del marketing editorial y cómo yo misma predico, no ha destacado entre la multitud, por lo que he decidido darle otra oportunidad, y este otoño publicaré una nueva edición en la que haciendo honor a mi autodefición le cambiaré el nombre. Esta vez se llamará DIFERENCIATE Y TE DIFERENCIARÁN. </span> </span> </p> <p> <span> <span> A continuación, te copio uno de los primeros capítulos, ten en cuenta que ha pasado casi una décacada :)  </span> </span> </p> <p> <br/> </p> <p> <br/> </p> <p> <span> CAPÍTULO 2 </span> </p> <p> <span> LA REVOLUCIÓN “I” Del think different al BE different. </span> </p> <p> <span> A principios de los 80 tuve la oportunidad de trabajar en Madrid, la capital de España  era por en ese justo instante la ciudad de la Movida. Entonces la oficina de Los Ángeles, de TBWA,  la agencia de publicidad en la que estaba trabajando y a la que ingenuamente  - o no-  todos los empleados llamábamos “mi agencia”, aún no tenía ni idea de que una década después iba a crear una campaña que influiría en una generación. En 1997 los mad men de Los Ángeles fueron convocados por uno des sus principales clientes Steve Jobs, que atravesaba un momento muy duro. Su mayor competidor Bill Gates había conquistado el mercado con su Windows 3.0 y Appel estaba a punto de quebrar. Por aquella época Ken Segall , director creativo, llevaba ya 14 años trabajando con Jobs, y  cuando el creador del Mac le pidió que diseñara una campaña capaz de transmitir el espíritu de la marca no se sorprendió. Job hablaba a menudo del éxito que había tenido Appel hasta entonces  y tenía productos muy innovadores a punto de salir al mercado. En ese momento tan crítico necesitaba conectar con su público y sentía la necesidad de contarles lo que la empresa representaba. </span> </p> <p> <span> Segall que conocía muy bien a su cliente, rápidamente llegó a la conclusión de que Appel no era como otras compañías. Appel no seguía las reglas. Appel pensaba diferente.  El slogan “Think difierent” fue ideado por el director de arte Graig Tarrimoto  y  se quedo durante unos días en la “cocina” de la Agencia donde el equipo creativo iba dándole vueltas y más vueltas. El concepto estaba ahí, pero ¿cómo ponerlo en escena? </span> </p> <p> <span> Appel no hacia nada nuevo. El pensamiento creativo, la habilidad para hacer las cosas de otra manera es el gran catalizador de la civilización. Otros ya lo habían hecho primero. Ya lo tenían. ¿porqué no mostrar al mundo la filosofía de Appel reconociendo a la  gente que Appel admira? Y así lo hicieron : una campaña que rendía homenaje  a todas las personas sobresalientes  que a lo largo de la historia han trabajado para cambiar las cosas y han empujado a la raza humana a seguir hacia delante. Jobs aprobó la campaña. Fue un éxito. Gano todos los premios.  Hoy aún es el grito de guerra de todos los trabajadores de Appel y de muchos de sus clientes. </span> </p> <p> <span> <br/> “i” </span> </p> <p> <span> Jobs se comprometió a hacer el seguimiento de la campaña a través de los nombres de sus nuevos productos. Un día llamó a la Agencia y les  presento una computadora con un diseño realmente radical.  El nombre tenía que dejar claro que la máquina había sido diseñada para Internet. Además tenía otras aplicaciones también para nuevos productos relacionados con Internet.  El nombre tenía que pensarse rápido porque los embalajes iban a empezar a producirse en una semana.  Así que a la semana siguiente Ken Segall se dirigió a las oficinas de Jobs, a las que acudía todos los lunes puntualmente, con 5 propuestas de nombre.  A Job no le gustó ninguna. Pero Segall insistió en las posibilidades del nombre iMac. Mac por el sistema operativo y “i” por Internet, y también por individual, además de por imaginativo, imprescindible, y otros nombres que empezaban con “i”.  Una semana después Segall acudió a Appel con nuevas propuestas que tampoco fueron del agrado de Jobs. No obstante, Segall volvió a defender las bondades del nombre iMac.  Cuenta Segall en su blog que a pesar de que al creador del Mac seguía sin gustarle el nombre, se lo quedó y empezó a ver como quedaba encima del producto. Y desde entonces esa “i” de Internet o de “individual” o de “yo” ( en castellano) ha sido la nomenclatura de todos los productos de Appel. </span> </p> <p> <span> <br/> LOS LOCOS </span> </p> <p> <span> (Campaña Think Different, 1997-2002) </span> </p> <p> <span> Video </span> </p> <p> <span> Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Brandson, John Lennon con Yoko Ono, Richard Buckminister Fuller, Thomas Edison, Muhammed Ali, Ted Turner, María Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchock, Martha Graham, Jim Henson (Con Kermit the Frog), Frank Joid Wright y Pablo Picasso. </span> </p> <p> <span> <br/> <br/> Audio: </span> </p> <p> <span> Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los problemáticos. Los que no encajan en ningún sitio. Los que ven las cosas de otra manera. No siguen las reglas. Y no tienen ningún respeto por lo establecido. Puedes alabarlos, puedes no estar de acuerdo con ellos, puedes citarlos, puedes no creer en ellos, glorificarlos o vilipendiarlos. Pero la única cosa que no puedes hacer es ignorarlos. Porque ellos cambian las cosas. Ellos inventan. Ellos imaginan. Ellos curan. Ellos exploran. Ellos crean. Ellos inspiran. Ellos impulsan a la humanidad hacia delante. Quizá tienen que estar locos. ¿Cómo si no puedes enfrentarte a un lienzo vacío y ver una obra de arte? ¿O sentarte en silencio y escuchar una canción que nunca ha sido escrita? ¿O contemplar un planeta rojo y ver un laboratorio sobre ruedas? Mientras algunos les ven como los locos, nosotros vemos genios. Porque la gente que esta lo suficientemente loca como para pensar que puede cambiar el mundo son los que puede </span> </p> <p> <span> <br/> CAPÍTULO 3 </span> </p> <p> <span> <br/> LAS MARCAS PERSONALES ESTÁN DE MODA. Diseña la tuya. </span> </p> <p> <span> BE DIFFERENT B-YOU </span> </p> <p> <span> Se diferente dotándolo de una gran marca personal </span> </p> <p> <span> <span> La marca personal es un concepto acuñado en la década de los 90 por algunos gurús del Management americanos como Tom Peters o William Bridges que cansados de ver como  por una parte la idea de tener un trabajo para toda la vida era ya un anacronismo y por otro los profesionales eran ninguneados en las grandes corporaciones multinacionales pusieron en valor a las personas haciendo ver </span> </span> <span> la importancia de cosechar para uno mismo una buena reputación </span> <span> <span> . Lo que se solía llamar tener un nombre   </span> </span> <span> radica en tomar conciencia de que en ti está latente la semilla de la diferencia que puede hacer que te elijan por tu forma de hacer las cosas. </span> </p> <p> <span> A finales  del siglo XX y antes de la  recesión del XXI , las marcas tenían valor, cotizaban en bolsa,  no tanto por sus productos (innovadores y exclusivos al principio pero fáciles de copiar y producir a corto plazo)  como por LA PERCEPCIÓN de los valores intangibles asociados a su identidad corporativa (marca). Cada marca se dota de un imaginario que la distingue, de manera que los que deciden asociarse a esa marca inmediatamente comparten las connotaciones “diferenciadoras” que más les gustan de esa marca. Al elegir una marca en lugar de otra, las personas nos “etiquetamos”, con el propósito de dar a conocer una faceta de nuestra personalidad e identificarnos con el grupo de personas que comparten valores o aspiraciones similares a las nuestra. De esa manera las marcas son atributos o items de comunicación personal. El desarrollo de la sociedad de consumo, el mayor criterio de los consumidores en cuanto al “valor” real en términos económicos y emocionales de una marca ha llevado a que muchas veces las marcas comerciales hayan perdido atractivo. Lo importante es que  en el proceso todos hemos aprendido la relevancia del concepto “marca” como elemento diferenciador.  Cada marca para ser relevante ha de aportar algo, igual que las personas que aspiran a distinguirse.  Esta inquietud por “aportar” o por “innovar”  es lo que “marca” la diferencia. Algo que empieza con algo tan sencillo como un nombre. Un símbolo. Que en el terreno personal es por defecto nuestro propio nombre con sus apellidos. </span> </p> <p> <span> Como ya sabemos, porque nos lo contado los filósofos primero y  los psicólogos después, las personas y posiblemente las marcas tienen tres formas de interpretación.  </span> </p> <p> <span> Son o somos lo que somos </span> </p> <p> <span> Son o somos lo que los demás piensan que somos </span> <span>   </span> </p> <p> <span> Son o somos lo que nosotros creemos que somos.  </span> </p> <p> <span> En términos de marca personal lo que nos interesa trabajar   es la percepción que los demás tienen de nosotros mismos. Ya que esta percepción es nuestra reputación o imagen de marca.  </span> </p> <p> <span> El  conocerte a ti mismo y aceptarte para hacer que tu nombre refleje lo que tu eres contribuirá a que los demás reconozcan en ti una persona congruente y deberás trabajar tus valores profesionales en esta línea para hacer que tu nombre destaque por sus aportaciones. Tu trabajo antes, durante y después de la universidad ha de ser además de aprender cuidar tu imagen de marca o reputación para hacerte no solo con un nombre. Sino para hacerte con un BUEN NOMBRE.  </span> </p> <p> <span> En los  años 90, cuando la globalización empezaba a mostrar su más duras consecuencias, y  cuando Internet ya estaba modificando el modelo de reparto de trabajo imperante los gurús de los altos directivos empezaron a aconsejar a sus seguidores que debían empezar a pensar en ellos mismos además de a las instituciones o grandes compañías multinacionales para las que trabajaba. Desde entonces al  hecho de HACERSE UN NOMBRE, o de ganar una reputación se le llama  Personal Branding. En español se ha traducido  directamente  por Marca Personal. Aunque esta traducción carece de la forma activa que tiene el nombre en inglés. Una forma que no conviene olvidar, ya que la Marca Personal es un proceso, continuo que no acaba nunca. </span> </p> <p> <span> Asociar la idea de trabajar los valores individuales como el mismo léxico que utilizamos para el mercado ha contribuido a innovar en el proceso de selección de personal y ha contribuido a que los profesionales se presenten a ellos mismos con mayor asertividad.  Tener en mente las técnicas de mercado ayuda a cada profesional a poner en valor su ciclo de vida, y las competencias y aptitudes que ha podido desarrollar a lo largo de él. </span> </p> <p> <span> <span> El Personal Branding ha sido una forma eficiente de que las profesionales  actualizaran el concepto “reputación profesional”.  </span> </span> </p> <p> <span> Enfocar  bajo este prisma nuestras carreras profesionales nos permite poner en práctica muchas de las lecciones que hemos aprendido en nuestra vida diaria como consumidoras de productos, o de servicios. Podemos reflejarnos, en Dior, en Audi, en Appel, en quien nos venga en gana.  Y sentirnos identificadas. O no. </span> </p> <p> <span> Confió que este libro contribuya a la próxima revolución. La de los profesionales que eligen ser elegidos por lo bien que hacen su trabajo.  La de las personas que son conscientes de que su trabajo es en gran parte su identidad.  Una enfermera es un genérico. Pero la enfermera María es una marca personal. El nombre María genera en nuestra conciencia una asociación de ideas que forma una imagen mejor o peor en función de nuestras experiencias.  </span> </p> <p> <span> <span> El hecho  es que en un futuro no muy lejano ya nadie preguntará ¿dónde trabajas?  O ¿Qué trabajo tienes? Sino ¿qué trabajo haces? </span> </span> <span> LOS TRABAJOS SE HACEN </span> <span> <span> . </span> </span> <span> NO SE TIENEN </span> <span> .  Aquí empieza la revolución de la marca personal.  La tuya, como una representante más de la “ I generation” . Por lo que sabemos, la elección de la letra “i” no fue por su significado como “yo” pero bien podría haberlo sido. </span> </p> <p> <span> Durante toda nuestra vida hemos visto que las marcas que aportaban cosas nuevas, o que hacían algo diferente llamaban la atención. También hemos visto que  en términos de consumo, sobre todo de indumentaria a lo que antes se llamaba moda, al menos en los años 60 y 70 del siglo pasado dejó de serlo al final del siglo XX donde el eclecticismo dio paso a la creación de tendencias, multiplicando las opciones y abriendo el abanico de posibilidades para diferenciarse y dejar de vestir de uniforme. Sin necesidad de adaptar a tu estilo los signos de identidad de tu tribu urbana o rural. </span> </p> <p> <span> Si piensas en ti  como si fueras una marca, o lo que es sinónimo, en forma de  marcapersonal estás dando los primeros pasos para diseñar tu estrategia. Estas dibujando tu mapa del tesoro. Tu plan para alcanzar  el futuro profesional que sueñas. Y también el personal. Porque somos lo que hacemos. Y en tu proyecto de vida ha de estar el trabajo. Un trabajo que te haga feliz, y que te guste tanto que te cueste dejar de trabajar para hacer otras actividades, por ejemplo. </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> </div> Wed, 17 Aug 2022 17:38:07 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/diferenciate-y-te-diferenciaran thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/orgullo-de-ser-influencer <h3> PORQUE LLAMAMOS INFLUENCERS A LOS QUE LO SON.  </h3> <div> <a href="https://open.spotify.com/episode/4Qfb9SfPGCPphHDtQVrU75?si=7c0ffa1a11274268" target="_blank"> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Cartela+Podcast+%281%29.png"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> La aptitud para servirse de la información en la interacción la poseen especies animales que habitaban en la tierra mucho antes que el hombre. </div> <div> El estudio de la comunicación nos ayuda a comprender el mecanismo por el cual quién inicia la actividad comunicativa consigue lograr sus objetivos sin recurrir a la acción ejecutiva. Según esto, se comprende el interés que ha despertado este estudio en las llamadas Disciplinas Instrumentales, o ciencias que persiguen fines instrumentales de transformación. Se llaman Disciplinas Instrumentales a aquellas que están interesadas en conocer las técnicas adecuadas para hacer que el receptor realice determinadas acciones de determinada manera (comprar, votar, escoger, etc.) y del modo y manera en que desea el emisor. </div> <div> Así que a mi juicio, renunciar a ser llamado influyente, o influencer, para llamarse creador de contenido es o una especie de eufemismo o lo que es peor una falacia. </div> <div> No tiene nada de malo ni comunicar, ni intentar persuadir o deducir. ¿A caso no lo estamos haciendo continuamente? Somos seres sociales &#55358;&#56631;‍♀️&#55357;&#56841; </div> <div> <br/> </div> <div> Veamos porque le llamamos influencers a los influenciadores, y desde cuando:  </div> <div> <br/> </div> Durante la segunda guerra mundial, el gobierno de USA encargo a Paul Lazarasfeld y a Eliu Katz una investigación para medir la influencia de los medios de comunicación sobre la actitud de los votantes. Los investigadores desarrollaron una teoría a la que bautizaron con el nombre de TEORIA DE DOS PASOS. <div> La principal idea que plantea esta teoría es la interrelación que tiene el público con los llamados líderes de opinión, proponiendo un sistema indirecto de comunicación y transmisión de información, lo cual contrasta radicalmente con las teorías que se tenían hasta el momento del entendimiento de la interacción público-medios. </div> <div> <br/> </div> <div> El trabajo conjunto de los dos teóricos, Personal Influence (publicado en 1955), es el mayor exponente de la teoría. </div> <div> <br/> </div> <div> La Influencia Personal (The personal influence) es un libro publicado en 1955. En este trabajo, se "redescubre" un nuevo factor que intermedia entre los medios de comunicación y las decisiones de las personas, este factor es justamente la influencia personal. Los factores intermedios que ya eran considerados previos al aporte de este trabajo eran, por un lado, la exposición y predisposición del destinatario, y por el otro lado, las diferencias de los medios y diferencias de los contenidos por parte del transmisor. </div> <div> Este libro pertenece a una corriente positivista dentro de las ciencias sociales, y se ha basado en los aportes de autores como Robert K. Merton, entre otros. El método que fue utilizado para la investigación es el hipotético deductivo. </div> <div> <br/> </div> <div> El proceso comunicativo se da en dos etapas. En primer lugar, la comunicación parte desde los medios hacia los líderes de opinión, definidos estos como aquellas personas dentro de un grupo quienes están más en contacto con cierto tema. El líder no es alguien fijo, más bien varía según el tema. En el siguiente paso, el líder de opinión influye sobre el grupo, que no tiene gran conocimiento acerca del asunto. Por ejemplo, en el tema peluquería, aquella persona que es peluquera es una líder sobre el tema. Este líder es influenciado por los medios con respecto a modas, productos, etc. En una segunda etapa, el líder influye sobre el tema peluquería sobre sus clientas, quienes no tienen grandes conocimientos acerca del asunto. Más allá de la simplicidad de este ejemplo, esta teoría de la influencia personal ha sido utilizado para temas muy relevantes, como por ejemplo la motivación de un grupo en el ejército, el nivel de producción de un grupo, la influencia de camarillas dentro de un contexto urbano, aunque el principal papel que ha desempeñado esta teoría fue en el contexto electoral y el rol que cumplen los líderes de opinión sobre cierto grupo. </div> <div> <br/> </div> <div> Quizá esta asociación con “la politica” haya contribuido a la mala fama del termino “influencer” </div> <div> <br/> </div> <div> Pero si retrocedemos en el tiempo vemos que los influencers aciertan porque comunican bien </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 17 Aug 2022 17:07:20 GMT https://www.aragoninfluye.com/orgullo-de-ser-influencer thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/javier-salazar-es-xinin-y-uno-de-los-4-four_panas <h3> No pongas las manos en el fuego por nadie </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Javi+Salazar+3.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <br/> <div> A Javier Salazar, campeón de Aragón de fútbol y jota, casi todo su mundo le conoce como Xinin. Extrovertido, leal y muy deportista considera que ha llegado a las redes sociales por casualidad y le diría a su yo adolescente que empezará antes a crear contenidos digitales. Intenta ser él mismo, así que no ha identificado aún ningún referente. Lo suyo es labrar su propio camino sin fijarse demasiado en lo que hacen otras personas. En el mundo real su gran referencia son sus padres. A Xinin le emociona ver a su mujer feliz. Detesta la hipocresía y está orgulloso de haber querido ser futbolista y llegar a campeón de Aragón.  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Su mantra: “No pongas las manos en el fuego por nadie”  </div> <div> <br/> </div> <div> FAVORITOS  </div> <div>   </div> <div> Un lugar: Las escaleras de TIMES SQUARE y una playa  </div> <div> Una serie- Juego de tronos,Gossip girl,Suits </div> <div> Una peli- Un ciudadano ejemplar </div> <div> Una canción- Tanto la quería de Andy y Lucas </div> <div> Un podcast-Cualquiera de Jorge Bucay </div> <div> Un atuendo- Cualquiera de NFL </div> <div> Una comida- El pollo asado de mi padre </div> <div>   </div> <div>  Un recuerdo- Cualquiera de mi abuela  </div> <div> Un proyecto- @FOURPANAS </div> <div> Un sueño- Viajar todos los meses </div> <div> Un color- Negro </div> <div>   </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 16 Aug 2022 09:57:03 GMT https://www.aragoninfluye.com/javier-salazar-es-xinin-y-uno-de-los-4-four_panas thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/influencia-y-seduccion <h3> Influencia y seducción para vender online  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Link+8+%28Post+de+Instagram%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> Una de las ventajas de cumplir años es que tu disco duro se va llenando de experiencia e información. Afortunadamente la neurociencia nos ha traído una buena noticia a los veteranos. Por lo visto las neuronas se regeneran con el entrenamiento. Un descubrimiento que también  resultar provechoso para los más jóvenes ya que pueden atender a nuestros mensajes, y hacer lo que les de la real gana, si se equivocan aprenderán aún más, aunque les duela, pero por si alguien quiere un atajo, yo voy a dejar mi colección de avisos para navegantes en forma de podcast.  </div> <div> <br/> </div> <div> A lo largo de mi carrera profesional, he observado que los mayores éxitos en comunicación comercial se  han alcanzado cuando se ha seducido con encanto al público. Provocar una sonrisa inteligente, como estrategia publicitaria me dio muy buenos resultados en los años 90,  y creo que la fórmula sigue siendo válida.  </div> <div> <br/> </div> <div> Siempre he pensado que el público, ahora más elector que antes, es inteligente, pero agradece un guía o una lista  corta de pasos  a dar para llegar a su  objetivo ¿Quién no agradece un atajo? . En mis años de editora, los últimos diez,  el sector ha visto que a medida que desaparecían las librerías independientes, cada vez eran más necesarios los booktubers o prescriptores. Hay demasiados libros, y un buen consejo de  un amigo o de alguien con gustos similares se agrace. Por eso el marketing de influencers y embajadores es una de las herramientas que por su eficacia, más va a crecer en los próximos años, porque va a ayudar a vender, a comprar y a crear riqueza.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> En un mercado saturado de ofertas necesitamos destacar entre la multitud para ganar visibilidad .Nuestra marca personal importa. Si es relevante nos hace influyentes. Pero ser relevante implica ser atractivo al menos para el público susceptible de comprar nuestra oferta. El valor del influencer crece cuando su capacidad de seducir con encanto le proporciona una comunidad de fans que contribuyen su buena reputación. Y lo convierten en un soporte cualificado de información de valor. En  mi  podcast voy  a hablar de las ventajas comerciales de la influencia como herramienta de seducción.  </div> <div> Aquí te dejo el primer episodio en el que hablo del porque de todo lo anterior, Espero que te guste tanto que lo compartas. Ando escasa de seguidores ;)  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 09 Aug 2022 16:45:14 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/influencia-y-seduccion thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/cristina-ibanez-reina-del-marketing-bonito-en-ig <h3>  No fue suerte, fué trabajo baby  <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Cristina-Iba-C3-B1ez-JF.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> Cristina Ibañez prédica y práctica el marketing bonito. El marketing visual de su red de referencia Instagram. Persevera con cabezonería made in Aragón hasta conseguir llegar a la meta autoimpuesta. Se ve a sí misma como una mujer creativa, tranquila y muy positiva.  </div> <div> En 2019 inició su actividad como creadora de contenidos digitales con un blog sobre moda en el que mostraba sus outfits a raíz del cual empezó a interesarse por el marketing digital. Se percató de que era la CM de su blog y además de forma inconsciente o intuitiva ya estaba aplicando estrategias de marketing digital. En 2014 ya estaba formándose y en 2020  </div> <div> empezó a emprender. Su propósito es el de ayudar a negocios a transformar su instagram y transformar sus vidas. Confiesa que es lo más bonito que le ha pasado por lo que a su yo adolescente le diría “¡No te rindas!”. Su inspiración procede de su dia a día. Sus clientes, su seguidores, una película, un documental, un libro, un podcast, un viaje. Encuentra musas en todas partes. Se emociona pasando tiempo con su marido y su perro y se desespera con las personas que no se comprometen. Su mayor logro hasta ahora es ser profesora de Instagram en un máster de marketing digital. Ya que es la primera docente especializada en la materia. Con la experiencia ha aprendido a que es importante estar enfocado en uno mismo y establecer horarios. Pese a que Cristina quería ser astrónoma, con 5 años se sabía todo el sistema solar y las constelaciones y aún conserva el telescopio profesional que le regalaron sus padres ahora disfruta navegando en la red de redes mientras ayuda a navegar a sus semejantes.  </div> <div> Su mantra: No fue suerte, fue trabajo baby.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> REFERENTES  </div> <div> Ana Ivars, es su gran referencia. Mentora y amiga de quien considera que lo ha aprendido todos. También admira mucho a Reese Whitherspoon y a Sara Blajekely de Spanax   </div> <div> Sin duda grandes empresarias con mucha visión. </div> <div> <br/> </div> <div> FAVORITOS  </div> <div> Un lugar Cualquiera del Pirineo Aragonés </div> <div> Una serie Dark y Mad Men </div> <div> Una peli Interestellar. (soy muy fan de Nolan) </div> <div> Una canción The Rip (Portishead)  </div> <div> Un podcast: El mío... jajaja (no en broma) Deforme Semanal de Radio Primavera Sound. (me río mucho) </div> <div> Un libro: Esto es Marketing de Seth Godin. </div> <div> Un atuendo: Un vestido fresquito. </div> <div> Una comida: Pollo asado  </div> <div> Un recuerdo: Mi Road trip por la costa Oeste de EEUU </div> <div> Un proyecto: Mi agencia boutique Good vibes Agency de Marketing digital: especialista en moda, belleza y salud. </div> <div> Un sueño: Dedicarme siempre a ayudar a mujeres a prosperar en sus negocios. </div> <div> Un color: El rosa. </div> <div> Una joya: Ahora mismo no paro de ponerme unos pendientes que me regaló un clienta "@ </div> <div> bymarge.resinart. Me los creo totalmente personalizados con los colores de mi branding y me encantan. Soy mucho de pendientes llamativos. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Thu, 04 Aug 2022 08:02:26 GMT https://www.aragoninfluye.com/cristina-ibanez-reina-del-marketing-bonito-en-ig thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/guillem-recolons-el-influencer-de-los-influencers <h3> No somos marcas, tampoco productos. Pero nuestras acciones e inacciones dejan marca en los demás. <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PHOTO-2022-06-22-16-03-27-f284bb76.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> MARCA PERSONAL  </div> <div> <br/> </div> <div> Guillem Recolons quería ser un indio Sioux, porque como a tantos otros boomers le molaban las pelis de indios y vaqueros que veía en la tecnología punta de los 70, la televisión. Le iba lo de ser libre como el viento, pero no consiguió su objetivo. Es estratega de marca personal. o lo que es lo mismo, pero en inglés Personal Branding Strategist. Lleva todo este siglo ampliando sus enormes conocimientos sobre los beneficios de entendernos como marcas en modo persona. En redes sociales como Twitter e Instagram se define como limpiabotas del siglo XXI, porque le gusta hacer brillar a las personas. Ha combinado sus viejas competencias en comunicación comercial (trabajo en top brands de publicidad durante varias décadas) con habilidades nuevas en desarrollo personal y hoy es uno de los especialistas en la gestión de marca personal y su aplicación en organizaciones más reputadas. Le saca de quicio hacer cola no por la espera, sino por faltar a mis principios (no hacer lo mismo que hace todo el mundo). Ver crecer a su hija (21) y comprobar cómo va alcanzando sus sueños es lo que más le emociona. Le pasa algo parecido con sus clientes de consultoría. Considera su mayor logro es haber ayudado a su mujer a superar una enfermedad cuyo pronóstico en el año 2000 era de dos meses de vida. Y ahí sigue. </div> <div> Su mayor fracaso es una gran decepción, confió demasiado y quizás a la ligera en determinadas personas para proyectos muy relevantes donde su compromiso fue 100 y el de sus socios 50. Pero considera esa decepción una buena lección de vida. </div> <div> <br/> </div> <div> <span> Si no se dedicase a lo que se dedica sería fotógrafo. En su casa, tenían una “cámara oscura” y llegó a ser ayudante de fotógrafo, y presentarse a concursos fotográficos… </span> <br/> </div> <div> Si lo buscas hazlo en su homepage www.guillemrecolons.com, o en Collserola, la sierra montañosa que limita a Barcelona por el oeste, su segundo hogar y donde se refugia para encontrarse </div> <div> Su mantra: todo deja marca, lo que hacemos, lo que no, lo que decimos y lo que callamos. Para él la huella digital también es una marca porque cree que todo deja marca, lo que hacemos, lo que no, lo que decimos y lo que callamos. </div> <div> <br/> </div> <div> INSPIRACIÓN  </div> <div> Guillem nos inspira, pero él como todo influencer que aporte e importe, pero tiene a foco al inglés Sir Ken Robinson, el argentino Andy Stalman, el maltés Eduard de Bono, o en la norteamericana Cinthia Johnson y el barcelonés Xavier Marcet, entre otros y otras </div> <div> <br/> </div> <div> DOCUMENTACIÓN  </div> <div> Por puro hobby está estudiando un grado en Humanidades que disfruta crédito a crédito. Tiene fé plena en el humanismo aplicado a la economía (Peter Druker) y la política, en el capitalismo consciente y en la empresa sostenible, aunque me confiesa que piensa o sabe que hay muy pocas    </div> <div> Recolons aprovecha su hora y media diaria de actividad deportiva para escuchar podcast que me recomienda Nadie sabe nada” para reír, “La esfera” para alucinar con ficción sonora, “Humanismo Digital” para aprender, Strawberry Fields para soñar, “Caviar online” para estar a la última de comunicación digital. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Sat, 30 Jul 2022 10:30:00 GMT https://www.aragoninfluye.com/guillem-recolons-el-influencer-de-los-influencers thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/carita-bonita-influencer-disenadora-y-empresaria <div data-rss-type="text"> <h2> <span> Si no tienes 10 años no actúes como si los tuvieras, ni dejes que te traten como si los tuvieses </span> </h2> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <span> <span> Cuando Ismael y Jasan de Ismael joyeros, nos pidieron una campaña de marketing de influencia para dar a conocer sus invenciones en joyería contemporánea, entre las que destacan sus broches para zapatillas, Luci Lace, rápidamente pensamos en Carita Bonita.  Nos flipan sus productos, la consistencia con la que trabaja su branding y como se implica. Como embajadora de marca  Carita Bonita destaca por la empatía y familiaridad con la que se dirige a su comunidad. Gracias Eva.  El mundo necesita más inspiradoras como tú. ¡Bravo Carita Bonita! </span> </span> </p> <p> <br/> </p> <p> <br/> </p> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Carit+aBonita+2.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> Eva Naval Artal,  <span>  es Carita Bonita  </span> </div> <div> Había una vez una niña a la que le fascinaba ver el proceso de cortar con cuter los precios de los medicamentos en las farmacia… Era Eva Naval la fundadora o alter ego de Carita Bonita- Le gusta presumir de ser caótica, singular y desordenada pero necesita orden para colocar los artículos de su tienda por colores. A su yo adolescence le diría que no fuera tan impaciente. y que se aceptará tal y como es. También le sugeriría una ristra enorme de tips del tipo pide perdón, da las gracias, aprende a delegar, etc. etc.  </div> <div> Es tan creativa que encuentra inspiración en todo, aunque no pierde de vista las redes sociales. Para innovar es de las que quiere copiar y mejorar lo que le gusta y desea con su gente. Se emociona al comprobar que lleva toda la vida compartiendo con las mismas amistades con las que ríe a carcajadas a la mínima, porque eso le gusta… disfruta al hacerlo todo o hacer nada con su tribu. A Eva le molesta que no se valoré el trabajo ajeno, o el de los que piensan. Ha convertido sus hobbies en su trabajo, Se adapta bien al cambio y sabe incorporar nuevas tendencias. Su mayor logro es sobrevivir, que no es poco. Por eso además apuesta por celebrar este hecho. Sabe que la formación es un proceso continuo y se preocupa de aprender todo lo que puede sobre contenidos. Como toda buena influencer se esfuerza a diario en darse a sus seguidores abriendo su estilo de vida a quien le pueda interesar. Presume de haber alcanzado el privilegio de saber perdonarse cuando mete la pata. De los errores se aprende. apostilla.   </div> <div> Su mantra Ya no tienes 10 años, no actúes como si los tuvieras y no te dejes tratar como si los tuvieses.  </div> <div> Apunte: No se hace caso . </div> <div> <br/> </div> <div> DÓNDE ENCONTRARLA  </div> <div> En su sitio https://caritabonita.es/  </div> <div> Y en sus redes  </div> <div> No la busque al sol  </div> <div> <br/> </div> <div> REFERENTES  </div> <div> La casita de wendy, Miranda Makaroff, del Instagram de radio 3 y de plátano melón, como marcas grandes Nike, Adidas original y Levis han tenido y siguen teniendo campañas alucinantes, ver qué se mantienen y que evolucionan me hace soñar a lo grande…. Putos modernos siempre me sacan una sonrisa, Mariscal sigue teniendo rollazo cada vez que hace algo, David LaChapelle como fotógrafo me fascina, Ana Escario tiene una mirada especial a la hora de captar con su cámara, escucho mucho a Charismatic… y seguiría porque Eva encuentra muchas cosas guays en personas inspiradoras aunque no siempre recuerde sus nombre y tenga que acudir a algún buscador para ubicarlos  </div> <div> Acaba de empezar a leer “La muerte contada por un sapiens a un Neanderthal” de Juan José Millas y Juan Luis Arsuaga. Series como “los niños de la estación del zoo” le han parecido súper inspiradora a nivel de estética aunque le da mucho miedo pensar que es una historia real, y en cuanto a música vibrar con DELAPORTE y un montón más. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Thu, 21 Jul 2022 07:35:24 GMT https://www.aragoninfluye.com/carita-bonita-influencer-disenadora-y-empresaria thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/more-about-la-revista-de-moda-de-la-influencer-neila-braceras La influencer de moda en Aragón <h3> Lo que me ha traído hasta aquí me llevará hasta allí  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Neila-Braceras.-More-About.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <br/> </p> <p> <span> Ilusionada, emprendedora, tenaz, a Neila le gusta trabajar por lo que quiere.  </span> </p> <p> <span> A los 15 años ya estaba enredando en internet donde creó un club de fans de Natalia de Operación Triunfo, además de unir a muchísimos de sus seguidores, llegó a conocerla. Un año después decidió dedicarse a la comunicación. Pero admiraba a su padre, empresario, así que Estudió ADE y Derecho. En 2010 creó una revista digital More About y en 2019 fundó una agencia de comunicación especializada en empresas de moda y lifestyle. A aquella quinceañera le diría hoy: “'lo estás haciendo muy bien y has hecho bien en elegir dedicarte a la comunicación de moda y tendencias'.  </span> </p> <p> <span> En la actualidad todo lo que lee y estudia está relacionado con su trabajo.  </span> </p> <p> <span> <span> Se emociona con las historias y los elogios, porque le gusta conocer el relato, lo que no se ve a simple vista, y agradece que valoren su esfuerzo. El tiempo de ocio lo dedica al deporte, y si no comunicará moda, quizás trabajaría en comunicar algo vinculado a la práctica deportiva.  </span> </span> </p> <p> <span>   </span> </p> </div> <div data-rss-type="text">   <div> <br/> </div> <div>   </div> <div> REFERENTES  </div> <div> Chiara Ferragni, es su gran referencia, sigue su trayectoria desde sus inicios y sabe que nada de lo que ha conseguido es casualidad sino fruto de una excelente estrategia. La admira porque se posicionó en la industria del lujo rápidamente gracias a su capacidad para darse a conocer a las personas adecuadas. Y por mostrar una vida familiar muy cercana que cautiva a sus seguidores.  </div> <div> También sigue Leonie Hanne, que cuenta con más de 4,3 millones de seguidores y sigue escribiendo ella misma en el blog con el que empezó a darse a conocer.  </div> <div> Su serie preferida es Emily en París, por la determinación del personaje protagonista espontáneo y sin miedo a cometer errores. Pero también veo documentales como el de Abercrombie, de Netflix. Y está escuchando los podcast de Ruido Dazz donde entrevistan a emprendedoIras de su sector.  </div> <div>   </div> <div> LOGROS </div> <div> Sobrevivir. Mantener a sus clientes y conseguir nuevos, manteniendo la pasión  </div> <div> <br/> </div> <div> ERRORES DE LOS QUE APRENDER  </div> <div> El temor a que pienses que quiere que le faciliten las cosas impide que pueda pedir consejo a personas que admira y que tiene a su alcance. Es consciente de que superar su miedo le permitiría conocer las opiniones y puntos de vista de colegas con más experiencia, ya que liderar equipos puede ser un trabajo muy solitario.   </div> <div> <br/> </div> <div> DÓNDE ENCONTRARLA  </div> <div> En https://itsmoreabout.com/ </div> <div> O en el Pirineo.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div>   </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Fri, 15 Jul 2022 07:08:47 GMT https://www.aragoninfluye.com/more-about-la-revista-de-moda-de-la-influencer-neila-braceras thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/ismael-arino-inventor-de-joyas-y-mecenas-de-influencers <h3> El empresario que apoya a los nano y micro embajadores aragoneses  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Foto+OK+ISMa.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <br/> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <h2> <span> <span> “Elige un trabajo que te guste </span> </span> </h2> <h2> <span> <span>  </span> y no tendrás que trabajar ni un día de tu vida” </span> </h2> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> MARCA PERSONAL </span> </p> <p> <span> Optimista, resolutivo, creativo y en constante proceso de perfeccionamiento, </span> </p> <p> <span> Ismael Ariño ha elegido siempre un camino distinto al que elige la mayoría. </span> </p> <p> <span> Hijo pequeño de unos padres incansables tuvo su primer jefe a los 15 años por </span> </p> <p> <span> lo que comprendió que a pesar de los inconvenientes, ser patrón tenía unas </span> </p> <p> <span> ventajas de las que no iba a importarle beneficiarse. En aquel momento los </span> </p> <p> <span> conceptos autónomo o emprendedor le eran desconocidos, pero ya había </span> </p> <p> <span> tomado conciencia de que estaba a tiempo de labrarse un futuro siendo </span> </p> <p> <span> independiente en algo. Ahora lo es. Junto a su hermano Josan, gestiona su </span> </p> <p> <span> propia empresa, una joyería en la que cada vez confía más gente. Ismael </span> </p> <p> <span> disfruta de un trabajo que ha contribuido a que haya logrado conciliar trabajo y </span> </p> <p> <span> familia. Satisfecho de haber encontrado un oficio minoritario en el que desde el </span> </p> <p> <span> primer momento vio que podía explorar todo su potencial, le sugeriría a aquel </span> </p> <p> <span> quinceañero qué fué, o al carpintero que habría podido ser, si hubiese </span> </p> <p> <span> continuado con el oficio en el que se veía de niño: “Alargaría más tu periodo de </span> </p> <p> <span> formación antes de abrir al público tu punto de venta, porque el día a día de un </span> </p> <p> <span> comercio hace muy difícil la formación necesaria para alcanzar la excelencia”. </span> </p> <p> <span> Su capacidad de observar objetos y personas sin que le pase desapercibido el </span> </p> <p> <span> mínimo detalle, provoca que la información que percibe se instale en su cerebro </span> </p> <p> <span> para poner en marcha su proceso creativo. </span> </p> <p> <span> Su mayor fuente de inspiración son los clientes que confían en él para que les </span> </p> <p> <span> diseñe una joya con identidad que contenga la esencia de algún momento </span> </p> <p> <span> importante de su vida. Inventar joyas también es inventar cápsulas de buenos </span> </p> <p> <span> recuerdos capaces de liberar ingentes cantidades de hormonas de la felicidad. </span> </p> <p> <span> Porque las joyas son una fuente inagotable de endorfinas. </span> </p> <p> <span> Ismael se emociona con las personas que aprovechan su talento con </span> </p> <p> <span> generosidad para mejorar las vidas de los demás. Pero le saca de quicio pensar </span> </p> <p> <span> en las bajezas a las que puede llegar la condición humana. </span> </p> <p> <span> Su mantra: “Elige un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar ni un solo </span> </p> <p> <span> día de tu vida” </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> REFERENCIAS </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> Ismael presume con legítimo orgullo de disfrutar leyendo los cómics de </span> </p> <p> <span> “Mortadelo y Filemón” con su hijo pequeño. Sabe que esas lecturas nocturnas les </span> </p> <p> <span> vinculan emocionalmente, cada una de ellas es una piedra preciosa que ambos </span> </p> <p> <span> atesoran en su memoria. </span> </p> <p> <span> Ismael ha encontrado en los libros información, entretenimiento y también </span> </p> <p> <span> inspiración. Novelas, ensayos sobre aperturas de ajedrez, tratados de historia, </span> </p> <p> <span> o sobre el cultivo de trufas o el futuro del mundo, que antes se amontonaban en </span> </p> <p> <span> su mesilla, tras su paternidad han dejado hueco a otros libros que versan sobre </span> </p> <p> <span> el mundo de hoy, aunque quizás esté a punto de desistir del tema, dado que al </span> </p> <p> <span> mundo actual no hay quien lo entienda. </span> </p> <p> <span> Está viendo, y le gusta “Downton Abbey”. No le importaría ser el joyero de </span> </p> <p> <span> cabecera de la familia. </span> </p> <p> <span> En cuanto a música sigue atrapado en el punk al que se aficionó a los 15 años. </span> </p> <p> <span> Disfruta viajando en autocaravana con su familia en cuanto pueden- </span> </p> <p> <span> Pensar en el próximo viaje es el pasatiempo favorito de su clan. </span> </p> <p> <span> Cada viaje es una aventura. Aunque lo organices de antemano siempre hay </span> </p> <p> <span> lugar para la improvisación y la sorpresa. Viajar con los suyos le permite </span> </p> <p> <span> acumular pequeñas dosis de felicidad </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> HITOS </span> </p> <p> <span> Año tras año, Ismael Ariño va incrementando el volumen de encargos de clientes </span> </p> <p> <span> amantes de las joyas de calidad, que aún pudiendo permitirse adquirir joyas de </span> </p> <p> <span> las firmas con más renombre se toman la molestia de acudir a él, sin que les </span> </p> <p> <span> importe la distancia, para que diseña encargos muy concretos y especiales. </span> </p> <p> <span> Para alguien que proviene de una familia humilde y que empezó con un pequeño </span> </p> <p> <span> taller de reparación de joyas, vestir la muñeca de un campeón del mundo de </span> </p> <p> <span> moto GP, realizar un encargo dirigido al Papa Francisco o elaborar joyas para </span> </p> <p> <span> algunas celebrities es un gran hito </span> </p> <p> <span> ERRORES ALECCIONADORS </span> </p> <p> <span> De muy joven al abrir la joyería Ismael solía hacer demasiadas preguntas a los </span> </p> <p> <span> clientes sobre a quién iba dirigido ese regalo. Hasta que un día se dio cuenta que </span> </p> <p> <span> el padre de un conocido no le estaba comprando esa joya a su mujer. Desde </span> </p> <p> <span> entonces hace las preguntas estrictamente necesarias. </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> DÓNDE ENCONTRARLO </span> </p> <p> <span> Además de en www.ismaeljoyeros.com en una autocaravana ubicada frente a un </span> </p> <p> <span> lugar idílico en el pirineo o en el cantábrico. </span> </p> </div> Tue, 12 Jul 2022 09:50:45 GMT https://www.aragoninfluye.com/ismael-arino-inventor-de-joyas-y-mecenas-de-influencers thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/embajadoras-de-luci-lace-teresa_sanzmai_mailo-mariapuertolas-gina-ginger-crisbernal03-increibleperocierzo <h3> INFLUYENDO DE PIES A CABEZA,  LA JOYA QUE TE DEFENINE, LUCI LACE DE ISMAEL JOYEROS, EL PERSONAL BRANDING  QUE TE DIFERENCIA </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/lUCILACE+EMBAJADORAS-dff19317.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <a href="https://ismaeljoyeros.com/" target="_blank"> No dejes de mirar la web del patrocinador de LA NOCHE DE LA INFLUENCIA. ¿Tienes ya tus Luci Laces?  </a> </div> Fri, 06 May 2022 11:41:16 GMT https://www.aragoninfluye.com/embajadoras-de-luci-lace-teresa_sanzmai_mailo-mariapuertolas-gina-ginger-crisbernal03-increibleperocierzo thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/luci-lace-la-joya-para-zapatillas-de-ismael-joyeros-patrocinador-de-la-noche-de-la-influencia <h3> Luci Lace , de Ismael Joyeros, el nuevo must de la moda urbana . Imprescindibles en todos los outfits </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/LuciLace+patrocinador+de+LA+NOCHE+DE+LA+INFLUENCIA.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <a href="https://ismaeljoyeros.com/" target="_blank"> Si no tienes tus Luci Lace hazte con ellas. Son  el toque glam a tu marca personal.  </a> <div> <br/> </div> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/lUCILACE+EMBAJADORAS.png" alt=""/> </div> Fri, 06 May 2022 11:39:45 GMT https://www.aragoninfluye.com/luci-lace-la-joya-para-zapatillas-de-ismael-joyeros-patrocinador-de-la-noche-de-la-influencia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/bmbam-gana-el-premio-destacar-entre-la-multitu-a-la-mejor-agencia-revelacion <h3> BAMBAM SE CONVIERTE EN LA MEJOR AGENCIA REVELACION EN LA NOCHE DE LA INFLUENCIA POR SU LABOR CON CAMPAÑAS DE MARKETING CON INFLUENCERS </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/.+Mejor+Agencia+Revelaci%C3%B3n.+BamBam.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> FELICIDADES BAMBAM </div> Fri, 06 May 2022 11:36:50 GMT https://www.aragoninfluye.com/bmbam-gana-el-premio-destacar-entre-la-multitu-a-la-mejor-agencia-revelacion thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/daniel-lopetz-galardonado-con-el-premio-destacar-entre-la-multitud-por-sus-labor-de-dibulgacion-cultural <h3> DANIEL LÓPEZ  OBTIENE EL PREMIO A TIKTOKER REVELACIÓN POR SU TRABAJO EN TIKTOK EN EL QUE PONE EN VALOR EL PATRIMONIO CULTURAL DE ESPAÑA Y ANIMA AL TURISMO DE PROXIMIDAD  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/6.+Mejor+TikToker+revelaci%C3%B3n+Dai+L%C3%B3pez.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> la frescura y sentido del humor de este divertido profesor de Historia del Arte, le hace merecedor de ser uno de los tiktokers más virales del momento y uno de los agentes culturales con más potencial del universo online. Felicidades Daniel.  Sigue haciendo que España se vea con tu toque "romantizador"  </div> Fri, 06 May 2022 11:34:48 GMT https://www.aragoninfluye.com/daniel-lopetz-galardonado-con-el-premio-destacar-entre-la-multitud-por-sus-labor-de-dibulgacion-cultural thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/lucia-de-luis-mejor-instagramer-revelacion-en-la-noche-de-la-influencia <h3> SU TRABAJO COMO EMBAJADORA DEL COMERCIO LOCAL CONVIERTE A LUCIA DE LUÍS EN LA GANADORA DEL PREMIO DESTACAR ENTRE LA MULTITUD COMO INSTAGRAMER REVELACIÓN  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/5.+Luv%C3%ADs+fr+%C3%91uid.+Instagramer..png"/> </div> <div data-rss-type="text"> FELICIDADES LUCÍA </div> Fri, 06 May 2022 11:29:50 GMT https://www.aragoninfluye.com/lucia-de-luis-mejor-instagramer-revelacion-en-la-noche-de-la-influencia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/agencia-globe-y-la-torre-outlet-premio-al-mejor-trabajo-colaborativo-en-la-noche-de-la-influencia <h3> EL PREMIO DESTACAR ENTRE LA MULTITUD PARA EL MEJOR TRABAJO COLABORATIVO FUÉ PARA LA TORRE OUTLET Y LA AGENCIA GLOBE </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/8.+Trabajo+Colaborativo+La+Torre+y+Globe.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> La buena colaboración entre la agencia de modelos Globe, y  el equipo de marketing de LA TORRE OUTLET, les ha granjeado el premio al mejor trabajo colaborativo en Marketing de influencia. Recogieron el premio, Gloria Laguarda de Globe y Brenda Pérez de La Torre </div> Fri, 06 May 2022 11:28:29 GMT https://www.aragoninfluye.com/agencia-globe-y-la-torre-outlet-premio-al-mejor-trabajo-colaborativo-en-la-noche-de-la-influencia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/desustaciaus-premiados-como-mejor-canal-de-youtbe-revelacion-en-la-noche-de-la-influencia <h3> LOS PREMIOS DESTACAR ENTRE LA MULTITUD OTORGAN EL PREMIO A MEJOR CANAL DE YOUTBE REVELACIÓN A DESUSTANCIAUS </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/4+Canal+de+Youtube+Revelaci%C3%B3n.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Desustanciaus ha apostado fuerte por Youtube, y su excelente y carismático trabajo les ha llevado a convertirse en el canal YT revelación del 2022  </div> Fri, 06 May 2022 11:24:45 GMT https://www.aragoninfluye.com/desustaciaus-premiados-como-mejor-canal-de-youtbe-revelacion-en-la-noche-de-la-influencia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/teresa-sanz-premiada-por-ser-la-mejor-embajadora-de-aragon-en-redes-sociales <h3> TERESA SANZ PREMIADA COMO MEJOR INFLENCER Y EMBAJADORA DE ARAGÓN EN REDES SOCIALES, CONSIGUE SU ESTRELLA POR DESTACAR ENTRE LA MULTITUD </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/.+TERESA+Sanz+mejor+embajadora+Arg.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> El buen trabajo de Terssa Sanz en Redes Sociales la ha convertido en mejor inbluencer y embajadora de Aragón. Gracias por tu labor y ¡Felicidades!  </div> Fri, 06 May 2022 11:22:40 GMT https://www.aragoninfluye.com/teresa-sanz-premiada-por-ser-la-mejor-embajadora-de-aragon-en-redes-sociales thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/sd-huesca-premio-destacar-entre-la-multitud-por-su-labor-como-embajadores-de-huesca-en-redes-sociales <h3> SD HUESCA GANA EL PREMIO  CONSIGUE EL GALARDÓN COMO EMBAJADOR DE HUESCA EN REDES SOCIALES  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/33.+Mejor+Embajador+Deportivo.+SD+Huesca.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Diego Pesquñe recogió el premio al mejor embajador deportivo en Redes Sociales, por el buen trabajo de su equipo digital. Felicidades.  </div> Fri, 06 May 2022 11:21:27 GMT https://www.aragoninfluye.com/sd-huesca-premio-destacar-entre-la-multitud-por-su-labor-como-embajadores-de-huesca-en-redes-sociales thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/premio-destacar-entre-la-multitud-mejor-embajador-de-influencia-cadena-cope-por-el-programa-de-peton-la-influencia <h3> El progama de Petón, en la cadena Cope,  ganador del premio DESTACAR ENTRE LA MULTITUD, MEJOR EMBAJADOR DE INFLUENCIA  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Cadena+Cope.+Pet%C3%B3n.+La+Influecia.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Nacho Gracía Director de Cope Huesca recogio el premio al mejor embajador de influencia por la labor del programa LA INFLUENCIA presentado por Pettón  </div> Fri, 06 May 2022 11:19:34 GMT https://www.aragoninfluye.com/premio-destacar-entre-la-multitud-mejor-embajador-de-influencia-cadena-cope-por-el-programa-de-peton-la-influencia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-influencia-de-aragon-by-sus-embajadores-en-monzon-summit-2022 <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Jorge+Pueyo+y+MArta+Montaner-960ae740.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> Marta Montaner y Jorge Pueyo </div> Fri, 06 May 2022 11:15:04 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-influencia-de-aragon-by-sus-embajadores-en-monzon-summit-2022 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/estrellas-emergentes-premios-destacar-entre-la-multitud-a-la-influencia <h3> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/9.+premiados+destacar+entre+la+multitud+2022.png"/> </div> Wed, 04 May 2022 11:07:44 GMT https://www.aragoninfluye.com/estrellas-emergentes-premios-destacar-entre-la-multitud-a-la-influencia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/monzon-summit-el-gran-evento-de-la-influencia-una-idea-de-milieniarts <h3> La influencia del trabajo colaborativo entre un gran medio, un gran municipio y una microagencia.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/humor+%281%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> En febrero de 2022 el equipo de mileniArts tuvo  la gran idea de  pedirle a Javier Guadiana, CEO de ReasonWhy, que se incorporará como ponente primero, y como socio, cocreador y coorganizador, después, al eventazo del Marketing de Influencia que ha sido el Monzón Summit 2022.  <div> Gracias a su empuje, su proactividad y su liderazgo, el Monzón Summit ha hecho historia.  </div> <div> Gracia Javier, y gracias a todo el equipo de Reason Why.  Pero sobre todo un fuerte aplauso al equipo del  Ayutamiento de Monzón, liderado  por su alcalde, Isaac Claver, con la iniciativa de Miguel Hernández concejal  de Medio Ambiente, Ferias, Comercio y Hostelería y la mediación </div> <div>  del gran facilitador que ha sido Alejandro Lamiel, impulsor del evento.  </div> <div> <br/> </div> <div> Aquí el resumen del súper eventazo  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <a href="https://www.reasonwhy.es/resumen-interactivo-monzon-summit-2022" target="_blank"> Así fue Monzón Summit 202 </a> 2 </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 21 Mar 2022 10:45:47 GMT https://www.aragoninfluye.com/monzon-summit-el-gran-evento-de-la-influencia-una-idea-de-milieniarts thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/esperanza-grasia-humor-exito-e-influencia-positiva <h3>  Esperansa Grasia  1,6 millones de seguidores en TikTok </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/humor+.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> *Esperansa Grasia es una de las ponentes confirmadas a Monzón Summit, el primer congreso sobre Marketing de Influencia de España que se celebrará el 11 de marzo en el castillo templario de Monzón (Huesca).  <div> <br/> </div> <div> Decía Winston Churchill que una broma es una cosa muy seria. Y por todos es sabido que hacer reír es considerablemente más difícil que provocar el llanto. Por ello, lejos de ser fruto de la inspiración azarosa, los divertidos y populares videos que Gemma Palacio, más conocida como Esperansa Grasia, realiza para las marcas son resultado de un proceso creativo que ha perfeccionado a lo largo de los dos últimos años. Su fórmula, que combina ficción, humor y costumbrismo, es una plataforma que están empleado cada vez más compañías para promocionar sus productos, impulsar su visibilidad y conectar con la audiencia.  </div> <div> En un año y medio, los contenidos que Gemma publica en la red social TikTok- en los que compara la vida en España con la de Estados Unidos- han multiplicado exponencialmente el número de visualizaciones, pasando de las 45.000 visitas en julio de 2020, cuando se creó un perfil bajo el apodo que recuerda a la televisiva vidente, hasta superar los 5,4 millones. Misma tendencia han experimentado sus seguidores, que ya alcanzan en esta aplicación los 1,6 millones. Además, muchos de sus contenidos también pueden verse a través de Instagram, plataforma con la que suma otros más de 538.000 miembros a su comunidad.  </div> <div> <br/> </div> <div> Tiene claro que el tono de humor y el entretenimiento de sus videos ha sido lo que ha conquistado a los usuarios, pero achaca al respeto a la audiencia, y a la publicidad, la razón de la confianza de firmas como Cabify, Volkswagen, Dunkin o Ecoembes. “Aprecio tanto a la gente que ha hecho posible los números, los de las visualizaciones, lo de los me gusta, la gente que ha hecho posible que esté viviendo de esto, que me da horror bombardearles con la típica publicidad”, explica en declaraciones a Reason.Why. “Ese mismo respeto me ha llevado a pensar en cómo integrar la publicidad en los vídeos, para que gusten, se hagan amenos y, al mismo tiempo, hablar de algo que me gusta. Eso es muy importante para mí. Nunca hago un anuncio de algo si no me gusta”. </div> <div> <br/> </div> <div> Humor, originalidad e integración orgánica </div> <div> En los últimos meses, la presencia de las marcas entre sus contenidos se ha incrementado. Acuden a ella en busca de la naturalidad, originalidad y frescura que la alejan de la publicidad basada en product placement de influencers al uso. “Queríamos empezar a trabajar con creadores de contenido en TikTok. Este tipo de perfiles, y ella en concreto, introducen el producto, la marca de una forma muy orgánica en su contenido. Su propia comunidad no lo percibe como publicidad, no lo ve intrusivo, al contrario, lo ve como un contenido más”, asegura Norma Giménez, Global New Media Manager de Cabify, en declaraciones a Reason.Why.  </div> <div> Cabify se apoyó en los contenidos de Gemma persiguiendo un triple objetivo. Por un lado, impulsar la exposición de la marca a través de un perfil que cuenta con millones de seguidores; por otro, capitalizar la percepción que la creadora tiene en su comunidad y las redes sociales generando un sentiment positivo. Y, además, conseguir contenido fresco y ad hoc para TikTok, algo más complejo de conseguir para una marca que no cuenta con un personaje ni una línea editorial tan marcada como la de Esperansa.  </div> <div> <br/> </div> <div> En Volkswagen también comparten esta visión sobre la forma de Esperansa Grasia de introducir el producto o la marca de forma orgánica. “En un canal en el que la autenticidad es imprescindible, Esperansa trabaja muy bien las situaciones cotidianas, insight que lleva al extremo, e introduce el producto o marca de manera muy natural, sin cambiar ni su tono ni su esencia”, nos asegura Bea Colorado, Directora de Publicidad de la automovilística. “Ella es la protagonista, el producto o la marca solo participan como un elemento más de la historia”.  </div> <div> La alineación de los tonos comunicativos es un aspecto que potencia la naturalidad de estas activaciones publicitarias. Domino's Pizza lanzó un referéndum para decidir la continuidad de la piña como ingrediente de sus pizzas, lo que dividió a la comunida entre “haters” y “lovers”. “Domino’s es una marca que cuenta con un tono divertido y en muchas de las campañas recurre al humor”, explica Silvia Serrano, Directora de Marketing de Domino’s Pizza España. “El personaje de Esperansa era perfecto para seguir manteniendo la línea de comunicación habitual que en otras ocasiones nos ha hecho recurrir a Kiko Rivera, Percebes y Grelos o Xuso Jones".  </div> <div> Lejos de resultar desfavorable, las marcas consideran positivo y diferenciador el hecho de que sus mensajes sean trasladados por los personajes, y no por la propia Gemma. Entienden como ventajoso que a Consuelo o Juanjo también les gusten sus productos y servicios, porque ellos no dejan de ser un reflejo cercano e identificable de realidades que se viven en mucho hogares de nuestro país. La credibilidad se traslada a esas personalidades ficticias, lo que implica que las compañías no se acercan a Esperansa como prescriptora, sino como creadora de contenidos.  </div> <div> <br/> </div> <div> En este punto, la propia Gemma considera un punto fuerte y distintivo su aproximación ficcional a la publicidad. “Para mí es mejor que la publicidad la hagan los personajes. Si tuviera que venderlo yo, con lo sosa que soy y la vergüenza que me da hablar a cámara…. El hecho de que sean Consuelo o Juanjo, que no tienen vergüenza de nada, me viene genial. Creo que eso también es lo que ha llamado la atención de las marcas”, asegura en declaraciones a Reason.Why. </div> <div> <br/> </div> <div> La importancia de la libertad creativa </div> <div> Las compañías acuden a Esperansa Grasia por diferentes motivos, ya sea impulsar la visibilidad de una marca que acaba de aterrizar en TikTok, fomentar iniciativas de trascendencia social, promocionar nuevos productos, o promover challenges. Para todas esas metas, la metodología de trabajo es similar. “El 90% me escriben con el objetivo que persiguen. Me dan toda la libertad del mundo para escribir un guion con mis ideas. Se lo envío, y si les parece guay, seguimos adelante. Y lo mismo con el video, si les parece bien, seguimos adelante”, nos explica Gemma Palacio.  </div> <div> <br/> </div> <div> “Me he encontrado con marcas a las que me ha tocado decir que no, porque el contenido no encajaba en mi cuenta” </div> <div> <br/> </div> <div> la libertad creativa y la línea editorial de las cuentas de Esperansa Grasia juegan un papel determinante en todo el proceso. “me he encontrado con marcas a las que me ha tocado decir que no, porque el contenido no encajaba en mi cuenta. Hay que tener en cuenta que esto lo subo a mis redes, ante la gente que ha hecho posible todo”, apunta la creadora. “No me interesa simplemente sentarme delante de la cámara a hablar de un producto. Lo he dicho, y en seguida lo han entendido. Y si no lo han entendido, no se ha hecho. Pero, en general, está siendo un placer trabajar con todos”. </div> <div> <br/> </div> <div> Agradecida por la libertad que le han concedido las marcas con las que ha trabajado, Gemma Palacio pone en valor preservar la naturalidad y garantizar la esencia del creador en este tipo de colaboraciones, pero también destaca la importancia de respetar a los anunciantes. “Me han dado libertad, pero a veces también me han parado los pies, por ejemplo, porque Juanjo diga palabrotas. También entiendo esa postura en las marcas, a fin de cuentas son sus productos y sus servicios”.  </div> <div> <br/> </div> <div> En este punto las marcas les muestran alineadas. En el caso de Cabify, se definieron unos puntos básicos para crear una situación real para los personajes, pero entendieron que dejar trabajar a Esperansa era clave para el éxito de la iniciativa. “Le dimos libertad porque entendimos que era clave para que el contenido se viera creíble, para que la comunidad no lo percibiera como invasivo y publicitario, sino que se entretuviera y divirtiera. En el momento en el que una marca se mete mucho, pierde la frescura”, asegura Norma Giménez. La pieza creada por Esperansa Grasia para Cabify en TikTok alcanza el millón de reproducciones.  </div> <div> <br/> </div> <div> Fuente:  <a href="https://www.reasonwhy.es/actualidad/esperansa-grasia-marcas-humor-ficcion-publicidad" target="_blank"> ReasonWhy </a> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 01 Mar 2022 17:45:07 GMT https://www.aragoninfluye.com/esperanza-grasia-humor-exito-e-influencia-positiva thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-influencia-en-la-transmision-de-valores-o-la-difusion-de-informacion <h3> El mundo digital democratiza la comunicación  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/valores+.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Entre los próximos 10 y 12 de marzo tendrá lugar Monzón Summit, primer Congreso de Marketing de Influencia de España. El encuentro, iniciativa del Ayuntamiento de Monzón con la co-creación de Reason.Why y Mileniarts, se celebrará en el Castillo Templario de la localidad y se vertebrará en torno a la influencia como fenómeno de comunicación y herramienta para las estrategias de marketing. Marcas, influencers y expertos se darán cita en un enclave único que acogerá ponencias, presentaciones y mesas redondas enfocadas a analizar y reflexionar sobre cómo se está usando la influencia para transmitir valores de marca, difundir información o compartir conocimientos. A dos semanas de la esperada cita, en Reason.Why hemos conversado con los profesionales de la industria que compartirán sus impresiones y experiencias en Monzón Summit para conocer su visión sobre la influencia.  <div> <br/> </div> <div> Las aproximaciones al concepto son diversas y muchas evidencian un contexto marcado, por un lado, por la omnipresencia del ecosistema digital y, por otro, por la evolución en la escala de valores sociales y culturales a la que hemos asistido recientemente. Así, algunos de los ponentes diluyen las fronteras entre marketing de influencia y marketing de influencers, mientras que otros reflexionan sobre el poder de la influencia para generar impacto positivo.  </div> <div> <br/> </div> <div> Conexión como clave </div> <div> No obstante, la mayoría de las definiciones aportadas por los profesionales que intervendrán en Monzón Summit coinciden en el elemento de la conexión, principalmente entre el influenciador y el influenciado. A este respecto Pablo Muñoz, Socio Fundador de Collage, asegura que en el actual paradigma de la economía de la atención, la influencia es conexión con la audiencia. “Una conexión sincera y transparente que adecúa los mensajes de manera auténticamente relevante para el target”.  </div> <div> <br/> </div> <div> En una línea similar Juan Bodas, Head of New Media en Habitant (Globant Division), señala que dicha conexión no tiene por qué realizarse a través de la propia marca. Para ello se apoya en la definición que ofrece la Real Academia Española sobre la influencia como poder, valimiento o autoridad de alguien para con otra u otras personas o para intervenir en un negocio. Así, considera que la influencia es la capacidad que ofrecen otros agentes, con valores y planteamientos diferentes, y que por asociación "permiten llegar a nuevas audiencias para que prescriban nuestro producto o sirva para generar negocio”.  </div> <div> <br/> </div> <div> Por su parte Paula Muñoz, una de las responsables de la popular cuenta de TikTok Ac2ality, entiende la influencia como la conexión con lo que busca la audiencia. “Para mí la influencia es la capacidad de captar la atención de una comunidad escuchando sus necesidades”, explica. Además, asegura que en la actual era digital, en la que la atención, especialmente la de las nuevas generaciones, es corta, la influencia ha de ser breve y visual.  </div> <div> La democratización de lo digital </div> <div> En un presente en el que el ecosistema digital invade las acciones y comportamientos más cotidianos del día a día, resulta complejo definir la influencia sin aludir a los influencers. Estas figuras, popularizadas por y gracias a las redes sociales, se han convertido en elementos indispensables en las estrategias de marketing para conectar a las marcas son sus audiencias, y constituyen prácticamente medios de comunicación y fórmulas de entretenimiento en sí mismos.  </div> <div> <br/> </div> <div> Vinculado a esto, Diego Antoñanzas, más conocido en redes sociales como El Profesor de TikTok, reflexiona sobre el papel que han jugado y juegan las plataformas en la democratización del alcance y la influencia. Asegura que el poder de difusión que antes tenían monopolizado los medios de comunicación masivos hoy está repartido entre estos y los gestores de contenidos. “La digitalización de la sociedad, y el uso masivo de redes sociales, ha permitido desmonopolizar esa información y, como consecuencia, ha desmonopolizado la difusión de publicidad que provenía de las marcas”.  </div> <div> <br/> </div> <div> Lo cierto es que los influencers son ya palancas esenciales en la relación de las compañías con las personas, fruto de los cambios constantes en la forma de las marcas para llegar a los consumidores. Los influencers, como máxima representación de las redes sociales, han abierto el alcance masivo de la comunicación comercial más allá de la televisión, pero también han puesto en evidencia la necesidad de ser relevantes.  </div> <div> <br/> </div> <div> “Antes las campañas de televisión eran las únicas que aseguraban grandes impactos en un tiempo reducido. Ahora hay una gran parte del público objetivo de determinadas marcas que no está solo en tele”, explica Javier Vidal, Head of Social de Manifiesto. Destaca también que el usuario está cada vez más acostumbrado a este tipo de publicidad digital, lo que obliga a marcas, agencias y talents a optimizar sus estrategias y crear contenido relevante, y apunta que la atribución a negocio de este tipo de activaciones es cada vez más notoria.  </div> <div> <br/> </div> <div> En un momento en el que la democratización de la influencia ha traído consigo también un exceso de mensajes, Mario Rigote, Chief Operating Officer en Vizz, agencia fe representación de talentos del Grupo Webedia, destaca el valor de la identificación y la naturalidad como elemento esencial. “Siempre ha habido prescriptores, personas a las que hemos escuchado por su criterio válido ante una determinada materia”, recuerda, trasladando la idea a su experiencia en el ámbito digital. “Nuestros representados han logrado influencia a base de mucha constancia, y de crear un contenido que llega de manera natural a los ojos y oídos de su audiencia, en los que hay verdad, una identificación con la persona a la que ven”. </div> <div> <br/> </div> <div> A este respecto, algunos de los ponentes del congreso apuntan a la importancia de la influencia atendiendo a la persona, y con independencia del número de seguidores, lo que ha venido a denominarse como microinfluencers. “Personalmente creo más en las personas influyentes, que en los influencers como los conocemos tradicionalmente. Hablaríamos de menos alcance pero más credibilidad”, sostiene Manuel García, Director de Marketing en Grandes Vinos y Viñedos.  </div> <div> <br/> </div> <div> Aspectos morales de la influencia </div> <div> Con todo, algunos de los profesionales que estarán presentes en Monzón Summit ponen el foco en las aristas éticas y morales de la asociación de la influencia a la capacidad de generar determinados comportamientos. Ana Gómez, Branded Content Specialist en “Aprendemos juntos” de BBVA, sostiene que la mayor parte de las decisiones que tomamos en la vida las tomamos influenciados por algo o por alguien, y por tanto, quien la ejerce ostenta poder. “Lo bueno de la influencia es que aveces influenciamos a otras personas sin ser conscientes de ello. Y lo malo es que a veces las influencias no son siempre positivas”.  </div> <div> <br/> </div> <div> De la misma opinión se muestra Gemma Palacio, más conocida en redes sociales como Esperansa Grasia. Esta creadora de contenido acumula más de 2 millones de seguidores entre sus cuentas de TikTok e Instagram y aunque no se considera una persona influyente, apunta a la importancia de utilizar los espacios de comunicación conscientemente. “La influencia es algo que, si se sabe utilizar es bueno, pero si no, o si se sabe utilizar pero para algo malo, es una cosa muy peligrosa”.  </div> <div> <br/> </div> <div> Fuente: <a href="https://www.reasonwhy.es/actualidad/visiones-ponentes-influencia-monzon-summit" target="_blank"> RasonWhy <br/> </a> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> </div> Tue, 01 Mar 2022 17:31:42 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-influencia-en-la-transmision-de-valores-o-la-difusion-de-informacion thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-influencia-de-la-gastronomia-en-el-monzon-summit-local-global <h3> De la longaniza de Graus a las Patatas de Casa Santos, pasando por los quesos de Val de Cinca sin olvidad la cerveza de Ámbar, los  Grandes Vinos, o las legnedarias madalenas Heras ...  El Summit de la Influencia, también gastro </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Gastro..png"/> </div> <div data-rss-type="text"> el primer congreso de Marketing de Influencia, co-creado por Reason Why, reunirá a más de un centenar de profesionales del Marketing en el Castillo Templario de Monzón (Huesca). <div> Y para completar la oferta intelectual, contaremos con la presencia de los productos de alimentación y recetas más especiales (e influyentes) de la tierra, que han querido participar y colaborar en hacer de esta ocasión una cita inolvidable y excepcional. </div> <div> <br/> </div> <div> Empezamos por… </div> <div> <br/> </div> <div> La Longaniza de Graus… y de Georgina </div> <div> La Longaniza de Graus es seguramente el embutido artesanal más conocido de Aragón. Su notoriedad, sin embargo, ha llegado mucho más lejos en fechas recientes. Tan lejos como los hogares en los que se haya visto el documental de Netflix sobre Georgina Rodríguez, en uno de cuyos episodios aparece la mujer de Cristiano Ronaldo comprando el producto. </div> <div> Con ello han pasado dos cosas: por un lado, algunos han empezado a llamar al producto “longaniza Georgina” y, por otro, las ventas del embutido se han disparado. Así que estamos ante un verdadero caso de influencia. </div> <div> El producto que tanto gusta a la modelo, empresaria e influencer se elabora en la Villa de Graus, que está a poco más de 40 kilómetros de Monzón, en la comarca oscense de Ribagorza. </div> <div> <br/> </div> <div> Su receta no es única, como corresponde a un producto que tiene su origen en la elaboración casera después de la matanza, pero en la página web de la asociación de fabricantes del producto se informa de que en su preparación se emplean carne magra de cerdo (un mínimo del 70%) y partes más grasas como panceta, papada o tocino (que en total no pueden sobrepasar el 30%).  </div> <div> <br/> </div> <div> Como condimentos y especias pueden usarse sal común, pimienta, orégano, nuez moscada, anís o vinos olorosos, clavo y otras especias naturales (salvo pimentón), combinadas con otras propias de la comarca. Es en la condimentación donde cada fabricante le da a su producto su toque personal.  </div> <div> Al margen de los condimentos clásicos, y según se comenta en la página web Gastrozaragoza, se usan también otro tipo de productos, entre los que la trufa y setas -como la trompeta negra o la boletus edulis- son los más populares. </div> <div> Terminada la masa, se embute en tripa natural y una vez secado el producto en secaderos naturales se presenta en forma de herradura, de 20 a 70 centímetros de longitud.  </div> <div> La Longaniza de Graus está acreditada con la marca Aragón Calidad Alimentaria y de su asociación de fabricantes forman parte tres compañías: Casa Maella, que tiene su origen en la carnicería más antigua de Aragón, pues data de principios del siglo XV; Embutidos Melsa, fundada en 1850, y Embutidos Aventín, creada en 1963. </div> <div> <br/> </div> <div> El yogur y la nube de queso de Val de Cinca </div> <div> La quesería Val de Cinca está en la localidad de Fonz (Huesca), situada a 15 kilómetros de Monzón. Vende quesos y yogures elaborados artesanalmente con leche de oveja y quizá su producto más singular sea el Queso Nube, así llamado por la extrema suavidad y cremosidad de su textura.  </div> <div> La Longaniza de Graus está acreditada con la marca Aragón Calidad Alimentaria y de su asociación de fabricantes forman parte tres compañías: Casa Maella, que tiene su origen en la carnicería más antigua de Aragón, pues data de principios del siglo XV; Embutidos Melsa, fundada en 1850, y Embutidos Aventín, creada en 1963. </div> <div> <br/> </div> <div> El yogur y la nube de queso de Val de Cinca </div> <div> La quesería Val de Cinca está en la localidad de Fonz (Huesca), situada a 15 kilómetros de Monzón. Vende quesos y yogures elaborados artesanalmente con leche de oveja y quizá su producto más singular sea el Queso Nube, así llamado por la extrema suavidad y cremosidad de su textura. fabricación y venta de magdalenas, artículos de bollería y repostería en general. Pero la gran aceptación que por parte de los consumidores tenían las magdalenas hizo que la compañía se especializara en este tipo de producto </div> <div> Actualmente la compañía dispone de un catálogo en el que junto a modalidades más tradicionales, hay muffins, magdalenas con chocolate y con fresas, sin azúcar y sin lactosa. La empresa produce 35.000 kilos diarios de magdalenas, lo que supone unas 537.000 unidades. El 7% de su producción se destina a la exportación. </div> <div> Las Patatas de Albalate </div> <div> Durante la comida, el restaurante Casa Santos, situado en Albalate de Cinca (a unos 25 kilómetros de Monzón), servirá su famosas Patatas de Albalate, una institución culinaria en la comarca del Cinca Medio y una referencia indiscutible para los conocedores del mundo de este tubérculo. </div> <div> <br/> </div> <div> Casa Santos fue fundado en 1940 y actualmente el establecimiento lo regentan descendientes en cuarta generación de los creadores del negocio. Su plato estrella son unas patatas gratinadas con carne picada, bechamel y queso que, según se cuenta, fueron producto de una improvisación. En los años de posguerra, los lunes el establecimiento se llenaba de viajantes de comercio que hacían la ruta por la zona y el plato que Elena -cocinera y esposa de Víctor Santos, fundador del local- solía prepararles, y con gran aceptación, eran macarrones. Pero una semana faltaron en la despensa e improvisó con las patatas rellenas. </div> <div> A la semana siguiente los clientes no quisieron macarrones, sino las patatas que los habían sustituido, y ahí empezó a forjarse la fama del plato, que se consolidó con el paso del tiempo y sigue siendo una referencia de la oferta gastronómica de la comarca. </div> <div> <br/> </div> <div> Un catering de 13 horas </div> <div> Además de los productos y preparaciones que se han citado, los asistentes a Monzón Summit podrán disfrutar por parte del equipo de catering de diferentes opciones en varios momentos durante las 13 horas que dura el congreso.  </div> <div> Es el caso de los vinos de Grandes Vinos y Viñedos, bodega de la denominación de origen Cariñena, y de la cerveza del grupo La Zaragozana, que comercializa la marca Ambar.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> *La redacción de este artículo no forma parte de ningún intercambio de servicios ni acuerdo publicitario; de ser así, a diferencia del paisaje de Internet, lo habríamos indicado. Con esta publicación lo que pretendemos es compartir a nuestros lectores (a ti) un ejemplo de cómo es posible obtener una experiencia gastronómica de máximo nivel con producto local, de proximidad, y cómo el emprendimiento familiar puede provocar un desarrollo mayúsculo y largoplacista. </div> <div> No hacer esta publicación hubiera desaprovechado una oportunidad de ser coherentes y aportar un valor tangible. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Fuente: <a href="https://www.reasonwhy.es/actualidad/la-longaniza-graus-patatas-de-albalate-gastronomia-alimentos-monzon-summit" target="_blank"> Reason Why. cocreador y organizado Monzón Summit  </a> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 01 Mar 2022 17:17:05 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-influencia-de-la-gastronomia-en-el-monzon-summit-local-global thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/television-e-influencia <h3> This is a subtitle for your new post </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Monz%C3%B3n+Summit.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> La televisión suma a la Influencia  </div> <div> A continuación os curamos la info publicada en Reason Why  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> <i> La influencia que ejerce la televisión en la construcción de marca y en los comportamientos de compra es uno de los temas que se abordarán en Monzón Summit, el primer congreso sobre Marketing de Influencia de España que se celebrará el 11 de marzo en el castillo templario de Monzón (Huesca).  </i> </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Prensa, radio, televisión, redes sociales, plataformas de video bajo demanda. El abanico de medios y canales a disposición de los usuarios para informarse o entretenerse es cada vez más amplia. Una fragmentación que, lejos de ser entendida por las marcas como un obstáculo para conectar con los consumidores, establece una oportunidad estratégica para definir planes de comunicación basados en la segmentación de audiencias y la complementariedad de mensajes basados en la omnicanalidad y el enfoque transmedia.n medio de alta penetración </div> <div> Pero, además de seguir acaparando gran parte del interés del público y de las conversaciones sociales, la televisión sigue manteniendo una posición destacada en el ocio en el hogar y relevante para las estrategias de los anunciantes. Así lo demuestran los datos compartidos por Kantar el pasado 21 de noviembre con motivo de la celebración del Día Mundial de la Televisión. La consultora apunta a que los españoles consumen de media 237 minutos diarios (4 horas al día) de este medio audiovisual, lo que le proporciona una capacidad de impacto y alcance -se registró una cobertura televisiva diaria de 29,8 millones de personas el pasado octubre- nada denostable. </div> <div> <br/> </div> <div> Durante el confinamiento impuesto el año pasado frente al coronavirus, la televisión batió cifras de tiempo de consumo y audiencia récord en comparación con años anteriores y 2020 se quedó, tal como indica Kantar, a las puertas de alcanzar los datos de 2012, solo 9 minutos respecto a aquel año, que coincidió con la fase más grave de la crisis económica, pero un 6,7% por encima de 2019. Y aunque el consumo televisivo se ha moderado con el regreso a la normalidad, se ha mantenido por encima de las 3 horas diarias en los últimos meses. </div> <div> <b> <a href="https://www.reasonwhy.es/actualidad/importancia-television-construccion-marca-ceos" target="_blank"> Sigue leyendo  </a> </b> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Fri, 18 Feb 2022 17:34:28 GMT https://www.aragoninfluye.com/television-e-influencia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-musica-tambien-se-escribe <h3> Las palabras son clave  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/La+publi+.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Como no hay dos sin 3, volvemos a repetir.  <div> Casi siempre comunicamos para persuadir, para convencer, para , de un modo u otro: ¡Vender por todos los medios! Así que es mejor tener a mano  el libro que contiene las palabras clave </div> <div> <br/> <div> <br/> </div> <div> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA  </div> <div> <br/> </div> <div> Hoy más que nunca es necesario vender, incluso hemos de vendernos a nosotros mismos. Y además hemos de hacerlo por PALABRAS. Ya que las palabras son la clave para que quien te busca te encuentre en el universo de Internet. Por eso ahor es imprescindible saber como has de administrar tus palabras, elegirlas y explotarlas. Necesitas saber como se hace, y aprender por qué la publicidad efectiva es la que aprovecha el poder de elegir las palabras mágicas. Ricardo Pérez. el mago de la publicidad memorable te ayuda desvelando sus trucos y los de los magos de los que los aprendió en "La publicidad tiene la palabra". Un libro útil para todas las personas que necesiten vender, incluso a sí mismas.  </div> <div> <br/> </div> <div> Este libro es para dos tipos de personas: las que se han creído eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y las que prefieren quedarse con aquello de “en el principio fue el verbo”. Si eres de los primeros, piensa: ¿Qué es lo que más recuerdas de esos anuncios que todos tenemos en la memoria? Palabras, letras, eslóganes. Incluso la dichosa frase “una imagen vale…” está escrita con 7 magníficas palabras. Aunque un anuncio sea todo imagen, antes hay que escribirlo y describirlo. Hay unos tipos -de Letras- que se dedican a cavilar y, sobre todo, a escribir. Ricardo Pérez cree en la palabra y crea con palabras. En estas páginas empieza por mostrar las joyas de los maestros creativos de Madison Avenue y de Londres y termina por ofrecernos jugosos ejemplos de su cosecha, que nos enseñan a hacer spots, cuñas y páginas que lleguen, seduzcan y dejen marca. Un libro imprescindible para quien quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Como hacemos en Internet, donde las palabras son clave.  </div> <div> &#55357;&#56693; "Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispanoamericana" </div> <div> (Luis Bassat, en el prólogo del libro) </div> <div> <br/> </div> <div> Ricardo Pérez es, según dice Luis Bassat en su libro “La creatividad” (2014), “probablemente el mejor escritor de eslóganes de nuestro país,Un profesional al que colegas del Club de Creativos han calificado de mito lógico con motivo de la entrega del CdeC de Honor por su trayectoria. </div> <div> Es uno de los pocos que, frente a las tentaciones de las multinacionales, han mantenido su agencia y su estilo propio. Un estilo en el que la creatividad tiene la palabra y la marca es la estrella. </div> <div> <br/> </div> <div> sbn : 978-84-120855-0-1 Editorial mileniArts Autor: Ricardo Pérez PVP: 14,95€ </div> </div> </div> Wed, 26 Jan 2022 18:56:13 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-musica-tambien-se-escribe thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/a-escribir-bien-en-redes-sociales-tambien-se-aprende <h3> Si has de aprender de alguien, elige al mejor maestro. En textos publicitarios el maestro es Ricardo Pérez  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/La+publi+2+Insta+%28Post+de+Facebook%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Repetir es esencial para grabar en la memoria cosas importantes.  <div> Por eso repetimos de nuevo este texto.  </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Hay alguien que no quiera seducir a su público? </div> <div>  ¿Usamos bien las palabras? </div> <div> <br/> </div> <div> Los libros nos  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> "La publicidad tiene la palabra" es un libro útil para todos los que quieren vender más y mejor dentro y fuera de Internet.  </div> <div>  Lee, compara y si encuentras un libro mejor sobre buena publicidad ¡Compra!  </div> <div> <br/> </div> <div> EL ARTE DE VENDER POR TODOS LOS MEDIOS  </div> <div> <br/> </div> <div> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA  </div> <div> <br/> </div> <div> Hoy más que nunca es necesario vender, incluso hemos de vendernos a nosotros mismos. Y además hemos de hacerlo por PALABRAS. Ya que las palabras son la clave para que quien te busca te encuentre en el universo de Internet. Por eso ahor es imprescindible saber como has de administrar tus palabras, elegirlas y explotarlas. Necesitas saber como se hace, y aprender por qué la publicidad efectiva es la que aprovecha el poder de elegir las palabras mágicas. Ricardo Pérez. el mago de la publicidad memorable te ayuda desvelando sus trucos y los de los magos de los que los aprendió en "La publicidad tiene la palabra". Un libro útil para todas las personas que necesiten vender, incluso a sí mismas.  </div> <div> <br/> </div> <div> Este libro es para dos tipos de personas: las que se han creído eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y las que prefieren quedarse con aquello de “en el principio fue el verbo”. Si eres de los primeros, piensa: ¿Qué es lo que más recuerdas de esos anuncios que todos tenemos en la memoria? Palabras, letras, eslóganes. Incluso la dichosa frase “una imagen vale…” está escrita con 7 magníficas palabras. Aunque un anuncio sea todo imagen, antes hay que escribirlo y describirlo. Hay unos tipos -de Letras- que se dedican a cavilar y, sobre todo, a escribir. Ricardo Pérez cree en la palabra y crea con palabras. En estas páginas empieza por mostrar las joyas de los maestros creativos de Madison Avenue y de Londres y termina por ofrecernos jugosos ejemplos de su cosecha, que nos enseñan a hacer spots, cuñas y páginas que lleguen, seduzcan y dejen marca. Un libro imprescindible para quien quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Como hacemos en Internet, donde las palabras son clave.  </div> <div> &#55357;&#56693; "Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispanoamericana" </div> <div> (Luis Bassat, en el prólogo del libro) </div> <div> <br/> </div> <div> Ricardo Pérez es, según dice Luis Bassat en su libro “La creatividad” (2014), “probablemente el mejor escritor de eslóganes de nuestro país,Un profesional al que colegas del Club de Creativos han calificado de mito lógico con motivo de la entrega del CdeC de Honor por su trayectoria. </div> <div> Es uno de los pocos que, frente a las tentaciones de las multinacionales, han mantenido su agencia y su estilo propio. Un estilo en el que la creatividad tiene la palabra y la marca es la estrella. </div> <div> <br/> </div> <div> sbn : 978-84-120855-0-1 Editorial mileniArts Autor: Ricardo Pérez PVP: 14,95€ </div> <div>                                           </div> </div> Wed, 26 Jan 2022 18:46:31 GMT https://www.aragoninfluye.com/a-escribir-bien-en-redes-sociales-tambien-se-aprende thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/palabras-clave-si-la-publicidad-las-tiene <h3> Elegir bien las palabras mejora los contenidos. Pero hay que saber elegir.  <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/La+publi+1+Insta+.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> ¿Hay alguien que no quiera seducir a su público? </div> <div>  ¿Usamos bien las palabras? </div> <div> <br/> </div> <div> Los libros nos  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> "La publicidad tiene la palabra" es un libro útil para todos los que quieren vender más y mejor dentro y fuera de Internet.  </div> <div>  Lee, compara y si encuentras un libro mejor sobre buena publicidad ¡Compra!  </div> <div> <br/> </div> <div> EL ARTE DE VENDER POR TODOS LOS MEDIOS  </div> <div> <br/> </div> <div> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA  </div> <div> <br/> </div> <div> Hoy más que nunca es necesario vender, incluso hemos de vendernos a nosotros mismos. Y además hemos de hacerlo por PALABRAS. Ya que las palabras son la clave para que quien te busca te encuentre en el universo de Internet. Por eso ahor es imprescindible saber como has de administrar tus palabras, elegirlas y explotarlas. Necesitas saber como se hace, y aprender por qué la publicidad efectiva es la que aprovecha el poder de elegir las palabras mágicas. Ricardo Pérez. el mago de la publicidad memorable te ayuda desvelando sus trucos y los de los magos de los que los aprendió en "La publicidad tiene la palabra". Un libro útil para todas las personas que necesiten vender, incluso a sí mismas.  </div> <div> <br/> </div> <div> Este libro es para dos tipos de personas: las que se han creído eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y las que prefieren quedarse con aquello de “en el principio fue el verbo”. Si eres de los primeros, piensa: ¿Qué es lo que más recuerdas de esos anuncios que todos tenemos en la memoria? Palabras, letras, eslóganes. Incluso la dichosa frase “una imagen vale…” está escrita con 7 magníficas palabras. Aunque un anuncio sea todo imagen, antes hay que escribirlo y describirlo. Hay unos tipos -de Letras- que se dedican a cavilar y, sobre todo, a escribir. Ricardo Pérez cree en la palabra y crea con palabras. En estas páginas empieza por mostrar las joyas de los maestros creativos de Madison Avenue y de Londres y termina por ofrecernos jugosos ejemplos de su cosecha, que nos enseñan a hacer spots, cuñas y páginas que lleguen, seduzcan y dejen marca. Un libro imprescindible para quien quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Como hacemos en Internet, donde las palabras son clave.  </div> <div> &#55357;&#56693; "Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispanoamericana" </div> <div> (Luis Bassat, en el prólogo del libro) </div> <div> <br/> </div> <div> Ricardo Pérez es, según dice Luis Bassat en su libro “La creatividad” (2014), “probablemente el mejor escritor de eslóganes de nuestro país,Un profesional al que colegas del Club de Creativos han calificado de mito lógico con motivo de la entrega del CdeC de Honor por su trayectoria. </div> <div> Es uno de los pocos que, frente a las tentaciones de las multinacionales, han mantenido su agencia y su estilo propio. Un estilo en el que la creatividad tiene la palabra y la marca es la estrella. </div> <div> <br/> </div> <div> sbn : 978-84-120855-0-1 Editorial mileniArts Autor: Ricardo Pérez PVP: 14,95€ </div> <div>                                           </div> </div> Wed, 26 Jan 2022 18:41:17 GMT https://www.aragoninfluye.com/palabras-clave-si-la-publicidad-las-tiene thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/novedades-en-instagram-para-2022 <h3> Stories de 60 segundos, Feed cronológico,  Tomate un descanso y Control parental  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Instagram+2022.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Ya sabes que Facebook se llama ahora Meta y que  Instagram, le pertenece. Instagram sigue siendo la red social líder en fotos y vídeos. Como las otras redes sociales también se ha actualizado en 2022.  <div> Aquí te facilitamos un enlace al post de Empresa Actual que te lo cuenta  </div> <div> <a href="https://www.empresaactual.com/estas-son-las-novedades-de-instagram-para-2022/"> https://www.empresaactual.com/estas-son-las-novedades-de-instagram-para-2022/ </a> </div> <div> <br/> </div> <div> Lo más relevante son los videos de 1 minuto, que ahora podrás ver o crear. Instagram no quiere ser menos que su competidor Tic Tok  </div> </div> Sun, 09 Jan 2022 19:04:32 GMT https://www.aragoninfluye.com/novedades-en-instagram-para-2022 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/publicidad-y-marketing-lo-que-nos-espera-en-2022 <h3> Un video con 25 cosas que has de saber si tienes un negocio .  Mk up date </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Must+Know.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Si tienñes un negocio o quieres estar al día de lo último en marketing no te pierdas este video de Cyberclick </div> Sun, 09 Jan 2022 18:46:02 GMT https://www.aragoninfluye.com/publicidad-y-marketing-lo-que-nos-espera-en-2022 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/que-nuevas-tendencias-en-marketing-trae-2022 <h3> Si no es  humano no esta bien enfocado según las reglas del  marketing del 2022 </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Tendencias+22.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Vivimos inmersos en una pandemia desde 2019 que nos tiene agotados emocionalmente a todas y todos. La economía y el consumo siguen siendo oportunidades de emociones y experiencias positivas. Pero el ambiente no esta para muchos alardes y alegrías. Así que el mercado como fiel reflejo de la sociedad, se adapta a la necesidad de esperanza pero sigue centrado en adoptar cada vez con más verdad el talante humanista que ha imperado desde los inicios de la pandemia en 2020.  <div> Hablamos a personas. El famoso "cliente-persona" seguirá siendo el protagonista de todas las acciones comerciales del año que empieza. Centrarnos en sus necesidades y verlo con la intención de no molestarle, ofrecerle soluciones, facilitarle la vida y ponernos en su lugar será la única manera de conseguir que quiera conectar con nuestros productos y servicios y seguir interesado en nosotros.  </div> <div> Cuánto más tiempo dediques a pensar que aportas y porque importas, mejor te irá.  </div> <div> <br/> </div> <div> Algunas escuelas de negocios ya están compartiendo información en este sentido.  </div> <div> Hoy compartimos este post de ISDI. en este sentido.  </div> <div> <a href="https://www.isdi.education/mx/blog/cinco-tendencias-de-marketing-digital-para-2022" target="_blank">  https://www.isdi.education/mx/blog/cinco-tendencias-de-marketing-digital-para-2022 </a> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Sun, 09 Jan 2022 18:11:48 GMT https://www.aragoninfluye.com/que-nuevas-tendencias-en-marketing-trae-2022 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/my-post <h3> Qué hiciste tú ultima Navidad ¿A quién le entregaste tu corazón?  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-5.png"/> </div> Thu, 02 Dec 2021 12:36:21 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/my-post thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/23-dias-hasta-navidad <h3> Habla Santa... </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-23.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Érase una vez...Santa?  </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Borrador+post+Navidad+.png" alt=""/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:27:21 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/23-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/22-dias-hasta-navidad <h3> Sencillamente,  proponte una Navidad "wonderful" </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-22.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:27:14 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/22-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/21-dias-hasta-navidad <h3> A tiempo de una "Cozy" Navidad.   </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-21.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:27:11 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/21-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/20-dias-hasta-navidad <h3> Ande,  ande, ande que ya queda poco pa la Nochebuena </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-20.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Ërase una vez...  </div> Wed, 01 Dec 2021 19:27:06 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/20-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/18-dias-hasta-navidad <h3> ¿Tienes ya tu arbolito de Navidad?  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-18.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:27:02 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/18-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/19-dias-hasta-navidad <h3> Llegan noches de amor y paz </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-19.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:59 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/19-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/17-dias-hasta-navidad <h3> ¿Tienes un belén?  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-17.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:56 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/17-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/16-dias-hasta-navidad <h3> Rodolfo, el reno, ya esta preparado para tirar del trineo de Santa  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-16.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:53 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/16-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/15-dias-hasta-navidad <h3> ¡¡¡Qué frio ahí fuera!!! </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-15.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:51 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/15-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/14-dias-hasta-navidad <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-14.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Érase una vez... </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:46 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/14-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/13-dias-hasta-navidad <div data-rss-type="text"> <h3> <span> This is a subtitle for your new post </span> </h3> <div> <img/> </div> <div> <div> <iframe> </iframe> </div> </div> </div> <div> <img/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:42 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/13-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/12-dias-hasta-navidad <h3> Saluda, abraza, aprecia, llega la Navidad y no olvides dar y recibir muérdago.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-12.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:38 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/12-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/11-dias-hasta-navidad <h3> La época más entrañable del año, Navidad </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-+11.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:35 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/11-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/10-dias-hasta-navidad <h3> Que sí ! ¡Que ya estamos en tiempo de Navidad!  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-+10+.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:33 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/10-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/9-dias-hasta-navidad <h3> Un villancico que sí te sabes  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-9.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:28 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/9-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/8-dias-hasta-navidad <h3> Pijama Party pre función navideña del colé </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-8.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:24 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/8-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/7-dias-hasta-navidad <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-+7.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:21 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/7-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/6-dias-hasta-navidad <h3> Volver a casa  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-6.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:17 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/6-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/4-dias-hasta-navidad <h3> El infalible poder de besar bajó el muérdago.   </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-+4.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Érase una vez... </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:14 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/4-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/my-post4ddfd022 <h3> Porropopompom  pom pom  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-+3.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Érase un  tamborilero que cada Navidad a muchos nos recuerda un pasado en blanco y negro que se lleno de luz y de color... <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:11 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/my-post4ddfd022 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/2-dias-hasta-navidad <h3> ¿Qué te pides esta Navidad?  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-2.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Érase una vez... <div> Salud para trabajar y personas a quien querer y con quien compartir.  </div> <div> Lo mejor de la Navidad es que brinda una gran oportunidad a la reciprocidad. Y eso mola. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:08 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/2-dias-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/1-dia-hasta-navidad <h3> Esta noche es Nochebuena y mañana... </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-1.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> ¿Esta Santa a punto de llegar?  </div> <div> Érase una vez ... </div> <div> La música, y el hábito de cantar canciones navideñas... ¿Cuál es tu villancico favorito?  </div> <div> En la cuenta atrás hasta Navidad te descubrimos los nuestros. Si te gustan comparte. Todos los likes sob bien recibidos y nos hacen felices. ¡Gracias!  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:26:02 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/1-dia-hasta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/feliz-navidad <h3> Feliz Navidad. <div> Gracias a los que comparten, porque ellos crean momentos de felicidad... </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Feliz+Navidad+2021.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:25:24 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/feliz-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/adios-2021 <h3> El año de los 3 patitos ha llegado. Bienvenido sea.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/a%C3%B1o+nuevo+2022-75ba7428.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Érase una vez...Un año con 3 vacunas y un pasaporte sanitario.  Entre otras cosas... <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:25:21 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/adios-2021 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/5-dias-hasta-reyes <h3> En 2022,  la fiesta continúa ... que sepas que ya vienen los Reyes Magos  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes+-6.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> A portarse aún mejor... Que llegan Melchor, Gaspar y Baltasar  </div> Wed, 01 Dec 2021 19:25:17 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/5-dias-hasta-reyes thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/my-post2a6c3888 <h3> Los Reyes llegan al contar los dedos de una mano ... </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes+-5.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Queridos Reyes Magos... <div> <br/> </div> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:25:10 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/my-post2a6c3888 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/my-post129a2a1f <h3> ¿Ya tienes leche y galletas para los magos y su equipo?  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes+-4.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> El trabajo de los magos es colaborativo... ¡Menudo trio de influencers!  Todo un belén de followers. ;)  <div> <br/> </div> <div> <br/> <div> <br/> </div> </div> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:25:08 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/my-post129a2a1f thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/my-post6c4f2574 <h3> ¿Dónde están tus botas altas? En un par de días han de estar en el balcón  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes+-3.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> La magia mola.  <div> ¿Tú también haces magia el 5 de enero? Mi bisabuela hizo magia con mi madre. Y emi madre con sus hijos y sus nietos. Siempre con las botas puestas... </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:25:05 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/my-post6c4f2574 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/2-dias-hasta-reyes <h3> No esperes más ¡Disfruta ya de tu roscón de Reyes!  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes+-2.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> Mi dulce favorito de la Navidad, suele llegar el último. Y sí corona la fiesta. Adoro el roscón de Reyes...  Y adoro compartirlo   </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> ¿ </div> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:25:03 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/2-dias-hasta-reyes thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/1-dia-hasta-reyes <h3> Tarde de cabalgata. Crea buenos recuerdos  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes+-1.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Abrígate y disfruta de la cabalgata. Es apta para niños de 1 a 100 años  <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:25:00 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/1-dia-hasta-reyes thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/feliz-dia-de-navidad <h3> Gracias por acompañarnos en esta empresa.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes+y+Andie-.png"/> </div> Wed, 01 Dec 2021 19:24:58 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/feliz-dia-de-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/24-dias-para-navidad <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Navidad+-24.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Esta Navidad os proponemos: <div> <br/> </div> <div>  Evocar buenos recuerdos.  </div> <div> <br/> </div> <div> Hacer que haya motivos para que estas fechas se rememoren con una sonrisa de las que traspasan mascarillas.  </div> <div> <br/> </div> <div> Crear oportunidades para celebrar la vida .   </div> <div> <br/> </div> <div> Y cantar... porque quien canta.... </div> </div> Wed, 01 Dec 2021 08:00:00 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/24-dias-para-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/bienvenida-navidad-2021 <h3> La Navidad se asoma y llega cargada de esperanza, ilusión, nostalgia y música  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/2.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Erase una vez... <div> La música, y el hábito de cantar canciones navideñas... ¿Cuál es tu villancico favorito?  </div> <div> En la cuenta atrás hasta Navidad te descubrimos los nuestros. Si te gustan comparte. Todos los likes  nos alegran  y nos hacen felices. ¡Gracias!  </div> <div> ¿Empieza a parecer Navidad?  </div> <div> <br/> </div> </div> Fri, 26 Nov 2021 08:45:00 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/bienvenida-navidad-2021 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/mercadillo-navideno Ideas regalos de Navidad. <h3> El placer de dar y recibir, sobre todo afecto.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Bazar+de+la+Navidad+.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Erase una vez.... <div> Navidad.  Para muchos, no todos, unas fechas entrañables en las que  la sociedad occidental conviene intercambiar regalos.  </div> <div> En occidente muchos vivimos inmersos en  una sociedad consumista e impaciente en la que si podemos nos compramos lo que queremos inmediatamente. ¿Se ha perdido el ritual de desear, esperar, pedir y recibir? Es posible, Pero regalar es aún un pequeño lujo que nos proporciona placer. Un placer que crece cuando acertamos con el regalo  y comprobamos como es recibido. Generalmente con sorpresa, sonrisa y un gesto que suele gritar Gracias ¡¡¡¡Te quiero!!!! </div> <div> <br/> </div> <div> Si quieres acertar estas navidades regala uno de nuestros libros. Son originales, singulares, verdad y casi exclusivos.  </div> <div> <br/> </div> <div> Muchas veces nos esforzamos un montón intentando ser originales, cuando lo más original es acertar con un regalo tangible, transformador, evocador, físico... Que puedes tocar, oler, disfrutar, llevar a todas partes, recortar, utilizar de atrapa-recuerdos, de caja fuerte, de libreta y que transforma a quien lo disfruta y habla bien de la persona que hace el regalo. No lo dudes si quieres ser original con tus regalos regala un libro, de mileniArts ¡Claro! :) </div> <div> <br/> </div> <div> Aquí nuestra selección navideña:  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Para amantes de la #aventura </b> , y de la Historia: Aventuras reales - 40 episodios sensacionales de la Historia de España para sentir orgullo de nuestros antepasados, en "La piel de todos" de Óscar Uceda.Hasta la fecha, sus seis ediciones han tenido tanto éxito entre los lectores, que Uceda ya esta preparando dos nuevas secuelas para 2020 </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Para todos los que aman su profesión, para empresarios y para profesionales: </b> "El arte de vender por todos los medios" de Ricardo Pérez. Un excelente manual para todos los que vendemos en el siglo XXI. ¿Hay alguién que no venda? Este sí que es un éxito seguro.  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Para amantes del tabaco, que quieren dejar de fumar y no pueden : </b> "Dejar de fumar" sin sufrir y sin engordar de Lina Mur. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Para quien recuerdan a los que se han ido </b> , TE NOMBRO, una excelente novela de amor total, con un final lleno de esperanza </div> <div> Para quien quiera entender lo que sienten la mitad de los catalanes : Lo que nunca te han contado, Cataluña vista por un madrileño  </div> <div> <b> <br/> </b> </div> <div> <b> PARA TODA LA #FAMILIA, EN ESPECIAL PARA LOS MÁS MIMADOS : </b>   </div> <div> #Piratas en la ciudad ..... Una #novela gráfica para encontrar el tesoro más importante  </div> <div> #Barcelona la ciudad del mar : Viajar cerca y con realidad aumentada </div> <div> #MadBook ¡Los gatos de #Madrid! Un #libro para descubrir Madrid, su #historía y el valor de coleccionar buenos #recuerdos  </div> <div> El gran libro de #cuentos para #Naturalistas: Salvar el #planeta es posible, conocerlo es quererlo.  </div> <div> <br/> </div> <div> Todos ellos en amazon. com y en tu librería habitual  </div> <div> <br/> </div> <div> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #Regalosriginales #RegalosExclusivos #RegalosUnicos #RegalosBaratos #RegalosdeLujo </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 22 Nov 2021 19:00:12 GMT https://www.aragoninfluye.com/mercadillo-navideno #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #España #Historia #Aventuras #MujersFamosas #MujeresCelebres #PersonajesdelaHistoria #Celebridades #Influencers #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #Constitución #Constitución1978 #LaTransición #TransiciónEspañola thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/los-10-mandamientos-del-marketing <h3> Los consumidores se fían más de lo que opinan los clientes que de la publicidad de la empresa.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/5+Relevo+5+13.10-2021+%282%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div>   </div> <div>  Los 10 mandamientos del marketing son: </div> <div> Ama a tus clientes y respeta a tus competidores </div> <div> Sensibilízate ante el cambio y muéstrate dispuesto a la transformación </div> <div> Cuida tu nombre y sé claro respecto a quién eres </div> <div> Los clientes son diferentes; dirígete primero a aquellos a los que más puedas beneficiar </div> <div> Ofrece siempre un buen envase a un precio justo </div> <div> Muéstrate siempre localizable y lleva la buena nueva </div> <div> Consigue clientes, consérvalos y haz que crezcan </div> <div> Sea cual sea tu negocio, es una empresa de servicios </div> <div> Perfecciona continuamente tu proceso de negocio en términos de calidad, coste y entrega. </div> <div> Recaba información relevante, pero utiliza tu sensatez para tomar la decisión final </div> <div> Este decálogo es la biblia del padre del Marketing, el americano Philip Kotler. Él nos ha enseñado a todos sus apóstoles. Y es difícil superar sus conocimientos. Como buen dios de la mercadotecnia, e igual que Davinci, Miguel Ángel o Dalí, trabaja con un gran los sabios trabaja con un equipo de discípulos que le ayudan en todas sus investigaciones y predicamentos.  </div> <div> Apasionado de las ideas y de la innovación ha cosechado muchos éxitos en toda su dilatada carrera. Además de haber vendido más de 5 millones de ejemplares de sus libros, Kotler escribe en prensa y revistas especializadas a la vez que participa en conferencias internacionales. Si aún no has leído ninguno de sus libros te conviene leerlos. A continuación compartimos el enlace al reportaje de Raquel Ríos sobre el padre del marketing moderno. Publicado en Reason Why  </div> <div> https://www.reasonwhy.es/reportaje/philip-kotler-padre-marketing-moderno </div> <div> <br/> </div> <div> Philip Kotler asegura que hoy en día la confianza se da más en las relaciones horizontales que en las verticales. O lo que es lo mismo, que los consumidores se fían más los unos de los otros que de las empresas. Una circunstancia que relaciona además con el auge de los medios sociales y la pérdida de confianza en la publicidad. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 13 Oct 2021 18:55:29 GMT https://www.aragoninfluye.com/los-10-mandamientos-del-marketing thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/asi-son-los-lideres-del-futuro <div data-rss-type="text"> <h3> <span> <span> Emocionales, colaboradores, positivos, proactivos y solidarios. </span> </span> </h3> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/5+Relevo+5+13.10-2021+%281%29.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div>   </div> <div> La pandemia ha sido un punto de inflexión entre el viejo modelo de liderazgo y el nuevo. Al menos a nivel empresarial. La nueva generación que tomará el relevo de los boomers viene cargada de emoción, curiosidad y una apuesta por el bien común sin precedentes. A los jóvenes no les importan tanto las estructuras y el pragmatismo, sino la ayuda mutua para solucionar problemas. El discurso de la nueva generación incorpora más referencias a lo colectivo y al bien común, comparten las referencias al cambio climático con los mayores, la salud no es algo que les obsesione. Parecen más disciplinados y más proactivos. Apuestan por el equipo y defienden los valores del team play. Emocionales y positivos asumen la digitalización como hábito normalizado. Para ellos es muy importante el aprendizaje y se interesan mucho por conocer su entorno.    </div> <div> Reason Why publicó un reportaje sobre un estudio de LLYC, en colaboración con Trivu que analiza el contenido en la red de 120 líderes nacidos después de 1990 en 12 países diferentes. Te recomendamos su lectura.  </div> <div> Aquí el enlace:  </div> <div> https://www.reasonwhy.es/reportaje/llyc-trivu-estudio-asi-son-lideres-del-futuro </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 13 Oct 2021 18:19:49 GMT https://www.aragoninfluye.com/asi-son-los-lideres-del-futuro thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/quieres-emprender-o-crecer-minimizando-el-riesgo <h3> TE RECOMENDAMOS EL RELEVO GENERACIONAL  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Relevo+generacional+by+mbamonzon..png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> Muchos negocios rentables no encuentran relevo generacional. Aquí surge una buena oportunidad para emprendedores capaces de acometer la transformación digital y mejorar la competitividad de empresas que ya cuentan con un patrimonio de clientela, ubicación y reputación.  </div> <div> La adquisición de negocios es una buena oportunidad tanto para emprender como para crecer.  </div> <div> <br/> </div> <div> Hay que tener en cuenta que el éxito alcanzado en el pasado no garantiza el éxito futuro si no hay voluntad de innovar. En el momento del traspaso hay que decidir entre seguir con la tradición o apostar por la innovación, La tradición es muchas veces un valor seguro si va acompañada de buenos resultados y buena reputación, pero no ha de resultar un obstáculo para innovar. Fusionar tradición e innovación es tanto un reto como una oportunidad para quienes decidan apostar por relevar a generaciones anteriores de un comercio o una empresa de producción o servicios. .  </div> <div> En el traspaso de una generación a otra es recomendable seguir los consejos de expertos en temas empresariales y de marketing. Tanto si se da dentro de la familia como fuera de ella.  </div> <div> Pilar Para de Cámara Huesca impartirá el día 14 de octubre. en la Monzón Business Academy una formación enfocada al relevo generacional en el comercio local.  </div> <div> Inscripción abierta en <a href="/mbamonzon-com"> www.mbamonzon.com </a>   </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Ad+MBA+6-10-2021+%28Post+de+Facebook%29.png" alt=""/> </div> Wed, 06 Oct 2021 10:52:43 GMT https://www.aragoninfluye.com/quieres-emprender-o-crecer-minimizando-el-riesgo thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/resumen-de-la-formacion-gestiona-tu-comercio-local-con-google-my-business A full con Google My Business, Cuanto mejor y más amplia sea tu información en la aplicación gratuita de Gogle Gogle My Business mejro te irá. <h3> Google premia la actualización continua, la calidad y la relevancia para los que buscan </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/A+full+con+google+my+business+by+Monz%C3%B3n+Business+Academy.png" alt=""/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <span> <b> Por si te has perdido el curso:  </b> </span> </div> <div> <span> GESTIONA TU COMERCIO LOCAL CON GOOGLE MY BUSINESS  </span> </div> <div> Aquí el resumen:  </div> <div> Aprovecha la aplicación gratuita de Google My Business para mejorar tu posicionamiento SEO, y mejorar notablemente tus oportunidades de incrementar tus ventas o reservas en Internet. Entrar a diario en la aplicación para actualizarla y mejorarla es muy rentable.  </div> <div> <br/> </div> <div> Aquí los tips que resumen la presentación de Javier Fernández:  </div> <div> <br/> </div> <div> - Mantén al día toda la información de tu empresa  </div> <div> - Presta atención a los horarios y a los nuevos campos COVID  </div> <div> - Pública nuevos contenidos y fotos periódicamente  </div> <div> - Anima a tus clientes y usuarios a publicar reseñas y haz un seguimiento de ellas respondiendo y conversando </div> <div> - Presta atención a las nuevas prestaciones de Google My Business ya que se actualiza continuamente </div> <div> Google premia la calidad de los contenidos. Esta aplicación es una de las más potentes y útiles del buscador líder del mercado español. Utilizarla a tope también te beneficiará a tope.  </div> <div> <br/> </div> <div> Nuestros alumnos tendrán los apuntes en la zona apuntes de www.mbamonzon.com  </div> <div> Consigue las claves de acceso escribiendo a nuestro WhatsApp. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 05 Oct 2021 13:43:57 GMT https://www.aragoninfluye.com/resumen-de-la-formacion-gestiona-tu-comercio-local-con-google-my-business thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/asi-es-pilar-parra-profesora-del-curso-relevo-generacional-en-el-comercio <h3> EFICACIA, EMPATÍA Y GENEROSIDAD  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Mar%C3%ADa+Pilar+Parra.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Entrevista Pilar Parra  <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Pilar Parra es comprometida y cercana. Licenciada en Derecho, Mediadora , Consultora especializada en Relevo Generacional , Formadora y madre de dos chicos </div> <div>            Para satisfacer las expectativas de sus clientes, proveedores, compañeros o alumnos intenta transmitir rigor profesional y proporcionar explicaciones claras. Con la familia y los amigos tiene el propósito de apoyar y estar siempre que se la necesite.   </div> <div> Cuando comete un error profesional intenta rectificar lo antes posible. No hay ningún desastre que haya dejado huella suficiente para recordar. Cuando suceden toma nota y se preocupa de aprender de ellos quedándose con lo positivo para seguir avanzando. Considera un logro saber adaptarse a las diferentes circunstancias y afrontar los retos profesionales y personales que acomete a diario. Si la buscas, y no está en Cámara, busca en su pueblo. Allí suele perderse para encontrar tranquilidad y desconexión. Confía en la generosidad de sus amigos. No le gusta la falsedad, aunque hay pocas cosas que la saquen de quicio. Intenta relativizar al máximo y ocupar su tiempo en lo importante. Se emociona con la vida y con la lucha de las personas en sus diferentes circunstancias. El libro que tiene en la mesilla es “Dueños de nuestro destino" de  Nuria Chinchilla y Maruja Moragas''. Escucha todo tipo de música pero cuando conduce prefiere la de los 80 y 90. Sigue estudiando y en la actualidad está inscrita en el curso “Plan de Empresa Familiar de Aragón 2021” cuyo contenido está relacionado con el curso que impartirá el día 14 de octubre en la Monzón Business Academy: RELEVO GENERACIONAL EN EL COMERCIO. No sabe qué pregunta se ha quedado en el teclado aunque afirma que la respuesta sería sincera.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <span> E </span> <a href="/mbamonzon-com"> ntra en la imagen e inscríbete </a> </p> </div> <div> <a href="/mbamonzon-com"> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/14.10.21+RELEVO+GENERACIONAL_page-0001.jpg" alt=""/> </a> </div> Tue, 05 Oct 2021 10:19:16 GMT https://www.aragoninfluye.com/asi-es-pilar-parra-profesora-del-curso-relevo-generacional-en-el-comercio thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/por-que-es-tan-importante-google-my-business-para-los-restaurantes <div data-rss-type="text"> <h2> <span> <span> En muchísimas ocasiones </span> </span> <span> <span> Google y Google Maps </span> </span> <span> nos ayudan a plantearnos, a decidir y elegir entre varias opciones, ya sea por cercanía o por descarte.  </span> </h2> </div> <h3> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Google+mapas.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> <b> ¿Por qué es importante Google my Business para los restaurantes? </b> </div> <div> Si hay un tipo de empresa que puede verse más beneficiada por tener Google My Business, es la categoría de los restaurantes, porque es la categoría más buscada dentro de Google y Google Maps. </div> <div> En muchísimas ocasiones Google y Google Maps nos ayudan a plantearnos, a decidir y elegir entre varias opciones, ya sea por cercanía o por descarte.  </div> <div> <br/> </div> <b> ¿Cuáles son las 5 utilidades que ofrece Google My Business a mi restaurante? </b> <div> Muestra valoraciones y reseñas de otros clientes y respuestas públicas. </div> <div> Te permite recibir información de tus clientes. Siendo una forma sencilla de conectar a tus clientes con tu negocio, gracias a los comentarios y las fotografías de ellos mismos.  </div> <div> El UGC de tus clientes es tu mejor publicidad. En efecto “ugc” o mejor dicho, contenido generado por tus clientes, siempre será el que mejor publicidad de a tu restaurante. </div> <div> Dar información de tu restaurante, conectando tu negocio con tus clientes y ayudando a la comunicación de tu restaurante con el exterior. </div> <div> Estadísticas y seguimiento de tu restaurante monitorizando, visitas a la web, clicks, ubicaciones de búsqueda… etc. </div> <div> La publicación de ofertas, novedades, noticias y eventos contribuye a mejorar el SEO y por lo tanto a ganar visibilidad.  </div> <div> Es muy recomendable incluir :  </div> <div> Menú y carta del restaurante </div> <div> La herramienta nos permite subir fotografías añadiendo descripción y precio y categorizar el plato por, entrante, principal, segundo…Además estas fotografías se mostrarán directamente en Google Maps. </div> <div> Preguntas y respuestas </div> <div> Imprescindible para entender ¿Qué les preocupa a nuestros clientes y qué les interesa? y de este modo, anticiparnos. </div> <div> ¿Sabías que el 91% de los clientes se guía por las experiencias de otros?  </div> <div> De ahí la importancia de cuidar las reseñas y de la comunicación transparente con tus clientes. Es una buena estrategia de marketing a tener en cuenta, ya que funciona casi igual de bien que un boca a boca. </div> <div> Tanto Google My Business como Google Maps, ayudan al SEO de tu restaurante, es decir al Posicionamiento Orgánico dentro del buscador de Google de tu restaurante. La importancia de Google My Business es fundamental en el SEO. No hay que olvidarse de Google Maps, la otra gran herramienta que Google nos proporciona, para ayudarnos a posicionar nuestro restaurante y acercarnos a nuestros clientes. Sin contar por supuesto la gran utilidad que nos ofrece esta herramienta día tras día. Tener configurado nuestro restaurante con Google Maps, no sólo ayudará a los clientes a encontrarnos, llegar hasta nosotros y darnos visibilidad online… nos ofrece otras muchas ventajas </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Básicamente, el objetivo de Google My Business para tu restaurante es dar visibilidad, para que tus clientes puedan encontrarte fácilmente y para convertir a los curiosos en clientes finales. </div> <div> Si quieres saber más sobre Google My Business inscríbete en nuestro Webinar.  </div> <div> <br/> </div> <div> . </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/05.10.21+GOOGLE+MY+BUSINESS_page-0001.jpg" alt=""/> </a> </div> Wed, 29 Sep 2021 09:29:25 GMT https://www.aragoninfluye.com/por-que-es-tan-importante-google-my-business-para-los-restaurantes thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/que-es-google-my-business <h3> Tu puerta abierta en Internet  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Google+My+Business.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> ¿Qué es Google My Business? <div> Google My Business es una de las herramientas gratuitas que ha creado Google para ayudar a las empresas a gestionar su presencia en internet. Google sabe que la proximidad importa por eso lleva tiempo invirtiendo en aprovechar sus herramientas de geolocalización para que los negocios capten clientes de su entorno y viceversa. A través de un único panel Google My Business permite de forma eficiente y sencilla añadir información relativa al negocio, como, por ejemplo, una breve reseña tipo “quiénes somos”, información de contacto, dónde se ubica tu empresa, horario de apertura y cierre, etc. A estas alturas estamos seguros de que ya la has visto en tus búsquedas y probablemente ya la estés utilizando para tu tienda o despacho.  </div> <div> Además la herramienta ofrece otras funcionalidades útiles para tí como vendedor en internet de productos o servicios. Te permite seguir las reseñas que los usuarios dejan en Google, conocer las valoraciones con el sistema de estrellas de la plataforma y llevar a cabo multitud de tareas relacionadas con la presencia física de tu establecimiento en internet. Como herramienta para visibilizar un entorno real y facilitar el acercamiento a los usuarios es, sin duda, algo totalmente indispensable ya que les lleva literalmente a tu puerta. De manera que te permite presumir de tus bondades mostrando reseñas y valoraciones y además te convierte en un facilitador que abre sus puertas a aquello a quien pueda interesar tu oferta.  </div> <div> Para aprovechar bien las ventajas de la herramienta es de vital importancia que encuentres tiempo o dinero (necesario para externalizar tu mk) para gestionar tu información en Google My Business. No te olvides de incluir fotos y de actualizarlas. Es importante que interactúen leyendo y respondiendo a las reseñas de tus clientes. Incluso al principio les habrás de pedir que si están satisfechos las hagan. Ya que son clave en tu estrategia reputacional en Internet. No olvides consultar casi a diario las estadísticas sobre cómo han ido las búsquedas para saber su procedencia. Contribuirá a que mejore tu posicionamiento gratuito , el SEO, que se produce de forma natural y aparecerás en cualquier dispositivo próximo a tu establecimiento  </div> <div>   </div> <div> Para darse de alta en Google My Business debes seguir estos pasos: </div> <div> Tener una cuenta en Google </div> <div> Iniciar sesión y acceder a este enlace : https://www.google.es/intl/es/business/ </div> <div> Rellenar todos los campos </div> <div> Hacer clic en "continuar" </div> <div> Cumplimentar el resto de información que te solicita Google </div> <div> Verificar la cuenta </div> <div> Si ya trabajas con Google My Business aquí  </div> <div> 10 Consejos para optimizar tu ficha de negocio </div> <div> Crea un buen perfil, completo y con detalles. </div> <div> Realiza una descripción ajustada a tu negocio (utiliza palabras clave). </div> <div> Añade un tour virtual en caso de tener un negocio físico. </div> <div> Expón todos los datos posibles (nombre de la empresa, dirección, teléfono, email, horario...). </div> <div> Contesta e interactúa mediante las reseñas. </div> <div> Mantén la información actualizada. </div> <div> Agrega imágenes y etiquetas. </div> <div> Añade tu web. </div> <div> Amplía tu información inscribiéndote en el curso gratuito de Monzón Business Academy en colaboración con Cámara.  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/05.10.21+GOOGLE+MY+BUSINESS_page-0001.jpg" alt=""/> </a> </div> Wed, 29 Sep 2021 08:51:38 GMT https://www.aragoninfluye.com/que-es-google-my-business thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/monzon-a-la-vangurdia-de-la-formacion-empresarial <h3> Monzón apuesta por sus empresarios ofreciendo formación PREMIUM gratuitamente </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/1-cd4f28a6.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> <font> Monzón democratiza  la formación empresarial de élite a través de su plataforma www.mbamonzon.com. </font> </div> <div> <font>  MBA MONZÓN es una Academia de Tecnificación Comercial diseñada para crear un ecosistema formativo dinámico y de impacto.  </font> </div> <div> <font> Innovando con los mejores profesionales de la universidad y la empresa para ofrecer a los empresarios de Monzón la educación más </font> </div> <div> <font> actualizada imaginable a coste cero.  </font> </div> <div> <font>   </font> </div> <div> <font> El equipo de la Monzón Business Academy utiliza los mismos ingredientes y herramientas que emplean las mejores escuelas de negocio nacionales e internacionales. Su propósito es que los empresarios montisonenses conozcan y manejen las mismas técnicas comerciales que han contribuido al éxito de los grandes referentes: Waze, Shazam, Youtube, Tesla..  </font> </div> <div> <font>   </font> </div> <div> <font> En un momento en el que Huesca aspira a convertirse en uno de los cluster tecnológicos de referencia en el universo del comercio online, </font> <font> Monzón ya es futuro. #MonzonEsFuturo   </font> </div> <div> <br/> </div> </div> Thu, 23 Sep 2021 11:29:11 GMT https://www.aragoninfluye.com/monzon-a-la-vangurdia-de-la-formacion-empresarial thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/buyer-persona-humanizar-la-relacion-comercial-en-todos-los-medios <h3> La rentabilidad de imaginar a tus clientes como personas con su propia historia para   hablarles con amabilidad, empatía y simpatía </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Buyer+Per+2.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> El pasado mes de mayo en el marco del MBA, en master class del 8 de mayoa, la profesora Silvia Pinto, de la UCM ya nos habló de la relevancia de dirigirnos al “buyer persona”  </font> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Conocer “muy bien” a los clientes es imperativo. Hoy a través de Internet todos estamos más informados, somos más exigentes y tenemos mayor capacidad de influir en amigos, familiares, compañeros de trabajo y “contactos” hasta de nuestros propios “contactos” cuando se viralizan nuestras opiniones. Por lo tanto somos más poderosos cuando estamos en modo cliente. En el nuevo escenario comercial el vendedor no solo ha de atraer al cliente, convencerle y cerrar la venta, también ha de DELEITAR.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Y para deleitar es necesario ser además de atractivo, AMABLE, EMPÁTICO Y SIMPÁTICO. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Los compradores actúan en modo persona (buyer persona) y tienen motivos muy personales para abandonar a una marca. No abandonan por culpa de la competencia solo un 8% lo hace. No abandonan porque tienen un amigo en otra compañía. Solo un 8% es infiel por ese motivo. No abandonan por no estar satisfechos con el producto o servicio. Solo un 9% deja de comprar por eso. La inmensa mayoría de los consumidores abandona una marca por falta de comunicación. Un 75% de los que se van lo hacen porque no se les ha hablado, ni escuchado, porque no hemos estado ahí cuando nos necesitaban.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Y hoy estar es más fácil que nunca. Los clientes ven en su móvil la oferta, buscan información en Google, acceden a su dinero desde el móvil y compran. En la tienda física y cada vez más online. Por eso es vital que nuestras ofertas en redes sociales o buscadores tengan en mente al BUYER PERSONA, o lo que es lo mismo la representación ficticia del cliente ideal. Esta representación siempre ha de estar basada en datos reales sobre el comportamiento y las características demográficas. También necesitamos crear su historia personal, sus objetivos, retos y preocupaciones. En definitiva se trata de imaginar quién está detrás de la pantalla para acompañar con amabilidad en sus búsquedas, con generosidad, paciencia y con simpatía.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <b> <font> <font> Javier Fernández, el martes 28 de septiembre nos enseñará como se </font> <font> <font> h </font> ace </font> .  </font> </b> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 22 Sep 2021 17:46:40 GMT https://www.aragoninfluye.com/buyer-persona-humanizar-la-relacion-comercial-en-todos-los-medios thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/cuando-el-trabajo-no-es-salud-porque-es-tan-necesaria-la-terapia-psicologica-en-la-post-pandemia <h3> <div> PORQUE ES TAN NECESARIA LA TERAPIA PSICOLÓGICA EN LA POST PANDEMIA  </div> <div> La ansiedad o el estrés son solo algunos de los síntomas negativos que nos pueden ayudar a identificar los problemas de salud o síndromes relacionados con el trabajo. Conocerlos y prevenirlos es indispensable tanto para la persona que trabajador como para su empleador  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/S%C3%BAper+mam%C3%A1+trasparente-49ba73de.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Estrés, ansiedad, falta de comunicación entre los equipos o inseguridad son solo algunas de las principales causas que sufren miles de empleados que pueden derivar en síndromes laborales más graves. Aunque siempre han existido, lo cierto es que durante la crisis sanitaria estos síntomas se han agravado y multiplicado. Los puede sufrir cualquier persona a cualquier nivel dentro del organigrama de la empresa, y las consecuencias son negativas no solamente para el empleado, cuya motivación puede verse afectada, sino también para la salud de la compañía. <div> Si los unimos a la fatiga pandémica, no es de extrañar que las consultas psicológicas sobre estos síndromes hayan aumentado alrededor de un 20%, según datos del Colegio Oficial de Psicología de Madrid. Las empresas tienen una importante responsabilidad en este aspecto, y según un estudio realizado por Sodexo, el 60% de las organizaciones considera la conciliación, el bienestar físico y emocional de los empleados como el reto más importante sobre el que empezar a tomar riendas. </div> <div> Aquí algunos de los síndromes más frecuentes. </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> TRABAJADORES QUEMADOS </div> <div> <font> El síndrome de Burnout </font> </div> <div> También conocido como síndrome del trabajador quemado, es uno de los más comunes entre los trabajadores. Hace apenas dos años que la Organización Mundial de la Salud lo reconoció como enfermedad, y se define como el resultante de estrés crónico del trabajo que no ha sido gestionado con éxito. En otras palabras, las personas que lo padecen sufren un estado de agotamiento tanto físico como mental y emocional con la ansiedad como principal síntoma. Entre las personas que más lo padecen se encuentran los empleados que han elegido su profesión por vocación y los que trabajan de cara al público. </div> <div> ¿Cómo evitarlo? Es importante que la empresa cuente con mecanismos de atención que permitan reconocer y evaluar las situaciones estresantes para los empleados. Una vez identificadas, se deben establecer estrategias para mejorar la organización interna y proporcionar las herramientas para que los empleados puedan desarrollar su trabajo sin sentirse sobrecargados. De la misma manera, es muy positivo el reconocimiento de los logros por parte de los cargos superiores, pues se potencian el compromiso y la motivación, y se reduce el riesgo de sufrir burnout. </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> TRABAJADORES QUE NO DESCONECTAN </div> <div> <font> El síndrome del trabajador burbuja </font> </div> <div> Se trata de un concepto muy reciente y muy presente durante la crisis sanitaria. Hace referencia a los empleados que sienten que no llegan a desconectar por completo de su trabajo. Según un estudio realizado por Fiverr, hasta el 40% de los trabajadores reconoce tener problemas para separar su vida profesional de la personal, algo que, lógicamente, se ha incrementado con la generalización del teletrabajo. </div> <div> Para evitarlo, para la empresa debe ser prioridad terminar con esa sensación de estar todo el día ligado al trabajo. ¿Cómo? Creando programas de actividades para fomentar hábitos saludables (tanto laborales como personales) e invirtiendo en terapias de prevención. </div> <div>   </div> <div> TRABAJADORES INSEGUROS  <span> QUE NO CREEN QUE EL ÉXITO ES SUYO </span> </div> <div> <font> El síndrome del imposto </font> r </div> <div> Lo sufren especialmente las mujeres. Podría definirse como la incapacidad que tienen algunos empleados para asumir y atribuirse los éxitos y logros alcanzados en el ámbito profesional, considerando que son producto de la suerte, de coincidencia o que se deben a la ayuda de otras personas. Lo que genera en los empleados que lo sufren es un miedo constante a ser descubiertos como un ‘engaño’ basado en el sentimiento de que no se merece el cargo que desempeña. </div> <div> Las cifras son alarmantes: un 70% de las personas se ha sentido de esta manera en algún momento de su vida. ¿La solución? Por parte de las empresas, fomentar la seguridad y autoconfianza de los empleados, implantar en la empresa un sistema de liderazgo positivo o poner a disposición de las plantillas asistencia psicológica. </div> <div>   </div> <div> TRABAJADORES TÓXICOS  <span> QUE PROVOCAN CONFLICTOS  </span> </div> <div> <font> Síndrome de Münchausen </font> </div> <div> Aquellos que desarrollan este trastorno psicológico en el ámbito laboral provocan conflictos con la finalidad de resolverlos ellas mismas en busca de un reconocimiento para mejorar su reputación. Aun así, con el tiempo se acaba descubriendo que los problemas han sido generados por ellos, reconociendo a estas personas como parte del problema. </div> <div> Lo cierto es que es un síndrome poco común en las compañías, pero contar con las herramientas para identificarlo es clave para tratar de evitar el mal ambiente entre la plantilla, que puede desembocar en una menor productividad de la empresa. </div> <div>   </div> <div> TRABAJADORES VICTIMA </div> <div> <font> Síndrome de Estocolmo laboral </font> </div> <div> Sucede cuando un empleado sufre una ofensa por parte de un superior, pero no se da cuenta y puede llegar a justificarlo. Aceptar este trato negativo responde a un sentimiento de empatía hacia el agresor, que acaba empequeñeciendo y haciendo cada vez más vulnerable a la víctima, lo que finalmente genera que afecte negativamente a su productividad. </div> <div> Para evitarlo se recomienda evitar sistemas de organización muy jerárquicos, así como apostar por sistemas de liderazgo más horizontales en los que se fomente el diálogo. </div> <div> <br/> </div> <div> <a href="https://www.objetivobienestar.com/salud-mental/bienestar-laboral/como-evitar-sindromes-laborales-mas-comunes_53835_102/1369587.html" target="_blank"> FUENTE: Objetivo Bienestar. Sonia Parladé.  </a> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Sat, 19 Jun 2021 10:41:57 GMT https://www.aragoninfluye.com/cuando-el-trabajo-no-es-salud-porque-es-tan-necesaria-la-terapia-psicologica-en-la-post-pandemia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/innovacion-bien-informada-la-informacion-inspira-y-empodera <h3> La información nos inspira y nos ayuda a medir las acciones de nuestros competidores para actuar en consecuencia.  Leer todo lo que se publiqua sobre audiencias, tendencias, mercado... hace que actúes con ventaja </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Informaci%C3%B3n+es+poder.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text">   <div> Para renovarnos continuamente sin perder nuestra esencia necesitamos información. La información nos inspira y nos ayuda a medir las acciones de nuestros competidores para actuar en consecuencia.  </div> <div> Aquí un listado de los principales medios especializados en marketing y comunicación comercial. No pierdas la oportunidad de seguir de cerca la actualidad del mercado, de conocer las campañas de éxito, las últimas técnicas de comunicación persuasiva, la mejor creatividad, las nuevas tendencias tanto a nivel nacional como internacional. Comunicar en una lengua tan hablada como el español es una ventaja para vender en Internet por lo que os proponemos también conocer lo que ocurre en el conjunto de países que hablan nuestro idioma.  </div> <div>   </div> <div> <b> <font> REFERENTES NACIONALES </font> </b> </div> <div> <b>    </b> </div> <div> <span> <a href="https://www.reasonwhy.es/" target="_blank"> Reason Why </a>   </span> </div> <div> <br/> </div> <div> Fundado y dirigido por Javier Guadiana, es el medio de comunicación de moda, especializado en marketing, publicidad y economía digital que presume de ser el primer medio profesional del sector en España con presencia en el altavoz inteligente de Google y en Amazon Echo, así como de tener una legión de seguidores en LinkedIn (más de 46 000 en agosto 2020).  </div> <div> La misión que les define como marca es “potenciar la industria del Marketing a nivel iberoamericano a través de la información y los servicios al cliente”. </div> <div> <br/> </div> <div> <font> <a href="https://www.elpublicista.es/" target="_blank"> <b> El publicista  </b> </a> </font> </div> <div> Nacida como revista quincenal en 1999, El Publicista es hoy una plataforma informativa sobre el mundo de la publicidad, la comunidad y el marketing, que sigue contando con su tradicional versión impresa pero también tiene su alter ego digital. </div> <div>   </div> <div> <b> <font> <a href="https://www.anuncios.com/" target="_blank"> Anuncios  </a> </font> </b> </div> <div> En un ya lejano noviembre de 1980 nace Anuncios, el primer semanario de España especializado en publicidad y marketing. Cuenta casi desde el inicio con su propio anuario creativos de los anuncios del año y desde 1995 promueven sus propios premios.  </div> <div> Forma parte de Publicaciones Profesionales, presidida por Esther Valdivia, incluyendo bajo su paraguas otras cabeceras destacadas, entre ellas Mujeres a Seguir, un magacín digital creado en 2016 que pone el foco de su información en la mujer. </div> <div>   </div> <div> <a href="https://controlpublicidad.com/" target="_blank"> <b> Control  </b> </a> </div> <div> Esta publicación mensual, decana de las revistas profesionales de publicidad en España, suma más de 50 años de experiencia en el mercado español y latinoamericano. Desde 2001 se complementa con Interactiva, primera revista de publicidad online que se publica en nuestro país y que tiene una periodicidad trimestral, así como su propia web especializada en marketing digital. </div> <div> Control trata contenidos especializados en publicidad, marketing y medios de comunicación y ofrece además en cada número un directorio de empresas relacionadas con las distintas especialidades del sector.  </div> <div>   </div> <div> <a href="https://lapublicidad.net/" target="_blank"> El programa de la publicidad </a> </div> <div> Periódico semanal que lleva 15 años ofreciendo contenidos especializados en publicidad, marketing y comunicación comercial. Acciones off line y on line, spots, diseño y tendencias, entrevistas a reputados profesionales del sector, estudios y eventos destacados para estar permanentemente al día publicitariamente hablando. </div> <div>   </div> <div> <a href="https://ipmark.com/" target="_blank"> <b> IPMARK  </b> </a> </div> <div> Nacida como revista quincenal sobre publicidad y marketing, con números extraordinarios sobre agencias de publicidad, ranking de anunciantes, prensa diaria, estrategias de marketing y creatividad gráfica, hoy cuenta con un completo portal de información que incluye servicio de contenidos premium mediante suscripción anual. </div> <div> <br/> </div> <div> <a href="https://www.marketingdirecto.com/" target="_blank"> Marketingdirecto.com </a> </div> <div> Presumen de ser el primer diario de marketing digital y sus cifras, con control OJD, así lo avalan. Hablamos de más de 600 000 usuarios únicos (junio 2020) y de casi 900 000 páginas vistas (junio 2020). Sus seguidores en Facebook y Twitter, cerca de 400 000, lo subrayan. Y sus newsletters con las últimas noticias llegan a diario a miles de profesionales del sector. </div> <div> <br/> </div> <div> <a href="https://prnoticias.com/" target="_blank"> prnoticias  </a> </div> <div> Bajo la actual dirección de Lucas Aparicio, este portal informativo que nació con aspecto de teletipo adaptado al formato online presume hoy de ser líder en comunicación, marketing y periodismo de habla hispana. </div> <div> Con un target enfocado principalmente a profesionales de esos ámbitos y al cuadro directivo de las organizaciones, publican, al minuto, información de todos los temas relacionados con la profesión. Sus secciones especializadas incluyen prensa, radio, televisión, periodismo, comunicación, marketing, salud e internet y redes sociales. </div> <div>   </div> <div> <a href="http://www.latinspots.com/sp/"> Latin spot  </a> </div> <div> Con sede central en Argentina, la revista Latin Spots es hoy un grupo editorial multimedia con la primera video revista dedicada a la creatividad, la comunicación y la publicidad iberoamericana y que mantiene, con seis números al año y una tirada de 10 000 ejemplares, la difusión de su originaria revista en papel. </div> <div> Difunde los trabajos y producciones de Iberoamérica en el resto del mundo para contribuir a convertir la publicidad latina en un referente para otros países. </div> <div>   </div> <div> <br/> </div> <div> <font> <b> REFERENTES MUNDIALES </b> </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <a href="https://adage.com/" target="_blank"> Advertising age / AdAge  </a> </div> <div> Creada en 1930 para informar con objetividad, precisión y equidad sobre la publicidad en el mercado estadounidense, hoy es una marca de medios global que se centra en la creatividad, los datos y el análisis del sector publicitario. </div> <div> Ofrece edición impresa y completos y actualizados contenidos online, organiza eventos y mantiene perfiles muy activos en redes sociales, con casi 300 K seguidores en Instagram, más de 750 K en Facebook y cerca de un millón en Twitter, desde los que tomar el pulso al sector. </div> <div> <br/> </div> <div> <a href="https://www.adlatina.com/" target="_blank"> Adlatina  </a> </div> <div> <span> Su historia editorial comienza en la década de los noventa con la publicación de la revista Ad.Hoc, pionera en el sector publicitario latino, del que en la actualidad es el máximo referente, manteniendo asociación con la citada AdAge estadounidense. </span> <br/> </div> <div> Este medio de comunicación ofrece un amplio espectro de servicios entorno al mundo de la publicidad y la comunicación que van desde la investigación periodística a disponer de una completa base de datos con más de 30 mil anuncios y un directorio en el que encontrar puntual información sobre agencias, festivales y premios, algunos de los cuales organizan ellos mismos. </div> <div> <br/> </div> <div> <a href="http://adstreaming.com/" target="_blank"> Adstreaming </a> </div> <div> <span> Portal con canales de audio y vídeo en streaming dedicados exclusivamente al mundo de la publicidad y el marketing. En la actualidad están implementando nuevas soluciones tecnológicas para su canal Streaming Audio, al tiempo que trabajan en el rediseño de su meramente funcional página web. </span> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <a href="https://www.adweek.com/" target="_blank"> Ad week </a> </div> <div> Con sede en Nueva York y fundada en 1979, este semanario de la publicidad llega hoy a más de millones de profesionales del mundo del marketing que confían en su contenido para mejorar sus estrategias de marketing. </div> <div> La creatividad y el análisis de distintas campañas publicitarias de éxito a nivel internacional son su piedra angular, junto con el fortalecimiento de la relación agencia-anunciante. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Sat, 19 Jun 2021 10:27:44 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/innovacion-bien-informada-la-informacion-inspira-y-empodera thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-monzon-business-academy-y-su-mapa-del-tesoro <h3> ¿Qué he hecho mal hoy? ¿Qué he hecho bien? y ¿Qué podría hacer de otra manera?  <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/mapa-pirata-camino-tesoro_23-2147627298.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> <font> El estoico Seneca nos invitó a preguntarnos a diario ¿Qué he hecho mal hoy? ¿Qué he hecho bien? y ¿Qué podría hacer de otra manera?  </font> </div> <div> <font> Desde la Monzón Business Academy hemos querido evaluar el curso en el modo propuesto por el filósofo cordobés nacido el año 65 de nuestra era.  </font> </div> <div> <font> Hemos identificado los errores, hemos valorado los logros alcanzados y tenemos una lista corta y otra larga de buenos propósitos para en próximas ocasiones seguir trabajando con ilusión para alcanzar la excelencia.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> De entre todos los propósitos que nos hemos hecho el más urgente es vivir sin sufrir.  </font> </div> <div> <font> Dedicar más horas a las “monotareas” que se reconocen ya como islas de cordura, hacer ejercicio físico, hablar con las personas que queremos y que nos quieren, llorar, reír y AGRADECER. Todos principios generalmente aceptados como esenciales para la buena vida. Pero en la buena vida hemos de integrar al trabajo. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El trabajo es determinante porque, para la mayoría, es el medio para conseguir el dinero imprescindible para garantizarnos el bienestar esencial para encontrar placentera las tareas diarias. Por eso es tan importante disfrutar, o al menos no sentir frustración, durante el tiempo que ocupamos trabajando.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Los boomers - ahora padres o abuelos- crecieron con unas creencias que identifican el éxito como una conquista bélica. En el siglo XX todo era una batalla y tanto en las técnicas de mercado como en las organizaciones empresariales imperaba el lenguaje militar y la jerarquía piramidal. Algo ha cambiado para las nuevas generaciones que se abren paso en este segundo milenio de nuestra era.   </font> </div> <div> <font>   </font> </div> <div> <font>  A la generación que nació después del 2000 se la empieza a conocer como “generación de cristal” porque se les considera frágiles, inestables e inseguros. Están pegados a su smartphones, no toleran ni la crítica, ni la frustración. Necesitan reconocimiento constante, han notado la falta de autoridad de sus padres, son sensibles a los problemas cotidianos, no les interesa leer libros y dan mucha importancia a las redes sociales. Como sus hermanos mayores los centennials o los millennials son multitareas, muy implicados socialmente y muy tecnológicos. Ellos son ya el presente y cada vez más serán nuestros colaboradores en el trabajo. Ellos están llamados a ser un motor de cambio con el que nos va tocar interactuar a todos. En ellos hemos pensado en nuestros post de Facebook (al pensar en audiencias) y en nuestras masterclass y smart coffees porque Monzón es futuro y las personas más jóvenes el gran público para el que estamos preparándonos.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Nuestro objetivo en la MBA ha sido facilitaros en la medida de nuestras posibilidades ¡ UN MAPA DEL TESORO! En él la meta ha sido transmitiros el conocimiento adquirido durante nuestra trayectoria profesional con el fin de contribuir a facilitaros el camino hacia vuestros propios objetivos.   </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Al despedirnos os felicitamos por vuestra prudencia al recurrir al mapa de la formación. la inspiración, la información… Vuestra actitud al conectar vuestros ordenadores todos los sábados a medio día da muestra de vuestra virtud. Demuestra que sois prudentes, y la prudencia es una buena virtud. La mejor de todas según Epicuro. Los empresarios han de ser audaces pero no temerarios. De ellos dependen muchas vidas, principalmente la suya. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font>  Durante los 8 sábados, 16 webinars (8 masterclass y 8 smart coffee) de la MBA estos han sido los principales hitos de nuestro mapa:  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> <font> David Coral </font> </b> <font> nos invitó a perder el miedo a la tecnología, y a la falta de presupuesto, el hacer es mucho más poderoso que el decir, también en marketing.  </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Jose María Rul </font> </b> <font> l nos descubrió que la crisis sanitaria ha servido para identificar a las marcas generosas que están cuando se las necesita. A las que no defraudan y por ello su esfuerzo obtiene recompensa. </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Joan Miquel Malagelada </font> </b> <font> nos recordó que lo esencial sigue siendo relevante, el producto, el precio, la plaza (mercado), la comunicación-promoción. Tanto, como no perder nunca de vista a nuestros competidores con quienes nos medimos y se nos compara continuamente.  </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Juan Isaza </font> </b> <font> nos contó lo que le importa a las personas y por lo tanto es tendencia.  </font> </font> </div> <div> <font> <font> <b> <font> Javeir Guadiana </font> </b> <font>  identificó la relevancia de las marcas en el sector primario que protagonizan el prime time de la televisión clásica,  </font> </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Richard Wakefiel </font> </b> <font> <font> nos mostró mil y una formas de contar un relato. Ya nos animó a descubrirlo uno de los mejores contadores </font> <b> <font> Alberto Astorga </font> </b> <font> que nos acompañó en la presentación a la prensa de la MBA. </font> </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Silvia Pinto </font> </b> <font> nos instó a ver a la persona que compra (el buyer-persona)  </font> </font> </div> <div> <font> <font> David Torrejón </font> <font> d </font> <font> e </font> <font> stacó la efectividad de tener en mente que interactuamos con “el cerebro” de las personas. Un órgano con mucha historia que responde a estímulos casi mágicos, como las palabras: bueno, nuevo, bonito, barato. Y que infiel porque busca el cambio. </font> </font> </div> <div> <font> <font> El filósofo del marketing </font> <b> <font> Juan Ramón Planas </font> </b> <font> nos alertó de las ventajas de coleccionar saludos porque quien tiene un amigo, tiene un tesoro.  </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Sara Jiménez </font> </b> <font> nos enseñó a proponer al cliente que mejore se opción de compra con el up selling o que la complemente con otros productos que desconocía o no sabía que podían serle útiles. </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Bárbara Fraguas </font> </b> <font> nos propuso salir a la calle para darnos a conocer y hacernos querer como auténticos guerrilleros del mercado  </font> </font> </div> <div> <font> <b> Elisa Zaragoza </b> </font> <font> puso el foco en el vendedor silencioso: el envoltorio. Un elemento que forma parte de la comunicación de producto de forma trascendental y que está obligado a ser coherente con la marca y su propósito.  </font> </div> <div> <font> <b> <font> Teresa Luís </font> </b> <font> <font> nos dio ideas para mostrar y colocar bien nuestros productos, presumiendo de marca. Como muestra de que pocas nueces pueden hacer mucho ruido </font> <b> <font> Jose Antonio Ramos </font> </b> <font> nos vendió la lona de Laporta.  </font> </font> </font> </div> <div> <font> <font> ¿Podemos vender sin marca? Lentejas y melones ya llevan décadas diferenciándose entre iguales y haciéndose “desiguales” en función de su marca que también puede llevar pedigrí como la categoría, la procedencia… Dos clásicos de los 80 que han hecho historia como </font> <b> <font> Ricardo Pérez y Fernando Montañés </font> </b> <font> (Cronista) recordaron la importancia del nombre (la marca) y el apellido (su frase vocación o slogan) para tener renombre y lo más importante “recuerdo” </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Guillem Recolons </font> </b> <font> nos habló de marcas personales que trabajan para su marca y para otras marcas empresariales de las que son embajadores cuando están colaborando con ellas.  </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Angels Escobar </font> </b> <font> nos dijo que al público le importan muy pocas marcas. Solo las que aportan e importan. El resto les traen sin cuidado </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Marta Marconda </font> </b> <font> nos puso frente al espejo de la venta consultiva en la que los expertos, autónomos o empresas de servicio tienen la gran oportunidad de diferenciarse al ofrecer confianza y valor. </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Begoña Aguirregabiria </font> </b> <font> nos enseñó a escuchar con los 5 sentidos y a no dar por certeza lo que es una creencia.  </font> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Jordi Urbea </font> </b> <font> nos recordó que tratar al cliente con consideración es fundamental. Sin atosigar. Con respeto a su privacidad.  </font> </font> </div> <div> <font> Y al final meditamos con Begoña Aguirregabiria , para dejar de pensar tanto y tomarnos un respiro.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <font> Al cierre, un tandem de sabios </font> <b> <font> Caleti Marco e Ildefonso García Serena </font> </b> <font> nos dieron la despedida como una buena pareja de joteros del marketing y la comunicación comercial.  </font> </font> </div> <div> <font> Desde aquí todo el equipo de la MBA agradece la generosidad de los que la han hecho posible. En especial a los profesores que han compartido conocimiento recorriendo el kilometró extra en el más puro estilo de las personas extraordinarias, pero sobre todo a los impulsores que desde el servicio público  han  puesto todo su empeño en hacer llegar al comercio y la hostelería montisonense la información de valor que manejan los líderes para que puedan medirse con ellos.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Si la MBA ha conseguido que para sus alumnos el tesoro signifique ganar dinero solucionando problemas a aquellas personas que les siguen, porque les gustan o porque han llamado su atención por su contenido, su ingenio, su talento o su simpatía. Si ya han conseguido que después de experimentar con sus soluciones les recomienden porque lo que ofrecen es útil, y sirven bien.  Si  demás lo hacen a tu manera singular e irrepetible ¡FELICIDADES! porque han alcanzado la meta de la tecnificación comercial. Ahora  toca aplicar los conocimientos adquiridos en los webinars. Y seguir aceptando el cambio y adaptándose a él.  </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> El equipo de la MBA  desea a sus alumnos los mejores éxitos y una vida buena </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> ¡Hasta siempre!  </font> </div> <div> <font> www.mbamonzon.com  </font> </div> <div>   </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Sat, 19 Jun 2021 10:25:20 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-monzon-business-academy-y-su-mapa-del-tesoro thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/el-nuevo-crm-identificar-el-alma-del-cliente-que-quieres-que-te-quiera <h3> La inteligencia artificial y las nuevas tecnologías nos permiten relacionarnos con nuestros clientes de uno en uno, de forma específica y muy personalizada. Hacerlo requiere analizar exhaustivamente y también de forma automatizada todos los datos que el cliente nos facilita.  <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/mileniArts-Banner-Web.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> El CRM (Customer Relationship Management) también ha cambiado en 2021. Ahora que ofrecer servicios y la venta de productos en internet se ha convertido en una necesidad, las empresas acuden al CRM para optimizarlo o implementarlo como no habían hecho nunca.  <div> Antes, el CRM solamente se podía utilizar en las oficinas. En cambio, en la actualidad el CRM puede usarse desde cualquier lugar a través de un portátil, un teléfono inteligente o una tablet con el fin de estar al día en relación a las nuevas tendencias y necesidades del cliente. </div> <div> Debido a que la pandemia ha acelerado la digitalización de la actividad económica cotidiana a los clientes ya no les sorprende que las empresas tengan conocimiento de sus preferencias y personalicen sus interacciones  </div> <div> El propósito de la unión del CRM y la inteligencia artificial es empoderar a los vendedores con datos de ventas en tiempo real para que puedan estar bien informados en el momento de tomar decisiones. </div> <div> El software de CRM ya se integra en las redes sociales, con fuerza por las ventajas que representa. Pero los datos aún son procesados por personas con sentimientos similares a los de las audiencias a quienes ofertan contenidos para captar su atención. Hoy aún son necesarias aptitudes como las humanísticas y actitudes como la empatía además de los conocimientos científicos para enamorar a un público cada vez más resabiado.  </div> <div> <br/> </div> <div>  Te recomendamos la entrevista a Jordi Urbea. Presidente de Ogilvy y ponente de la master class de la MBA (Sábado 19 -clausura-)  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 14 Jun 2021 07:33:08 GMT https://www.aragoninfluye.com/el-nuevo-crm-identificar-el-alma-del-cliente-que-quieres-que-te-quiera thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/como-blindarse-contra-el-infortunio-estoicismo-la-calma-en-medio-del-caos <h3> ¿Cómo vivir una buena vida en un mundo impredecible? ¿Cómo hacer lo mejor dentro de nuestras posibilidades mientras aceptamos lo que está fuera de nuestro control? <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Filosof%C3%ADa.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> <i> La filosofía puede ser una buena opción para entender el mundo, comprendernos a nosotros mismos y lograr una vida más satisfactoria. Seguir una o varias escuelas filosóficas es una una opción para lograr una vida más satisfactoria.¿Puede la filosofía combatir los problemas y dificultades cotidianos? Probablemente sí. </i> </font> <div> <font> <i>  Aplicar la filosofía a nuestro sistema de vida es seguir un mapa eficaz durante miles de años que nos ayuda si nuestro objetivo es alcanzar un mayor equilibrio interior. Se trata de considerar la filosofía como una forma de vida más que como una disciplina, idea que existe desde Sócrates. </i> </font> </div> <div> <font> <i> Rindiendo homenaje a la gran Coco Chanel podríamos decir que la filosofía es “estilo” porque permanece al margen de las modas que se desvanecen… </i> </font> </div> <div> <font> <i> <br/> </i> </font> </div> <div> <font> <i> La MBA rinde pleitesía a dos Escuelas el Estoicismo - en este poste- y el Epicureísmo.  </i> </font> </div> <div> <font> <i> La escuela estoica tuvo una profunda influencia en la civilización grecorromana y, en consecuencia, en el pensamiento occidental en general. Y fue más allá. </i> </font> </div> <div> <font> <i> Está presente en el cristianismo, el budismo y el pensamiento de varios filósofos modernos, como el alemán Immanuel Kant, además de haber influido en la técnica contemporánea de la psicoterapia llamada terapia cognitivo-conductual. </i> </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> El estoicismo fue fundado en el siglo III a.C. por Zeno, un rico comerciante de la ciudad de Citius, en Chipre. Después de sobrevivir a un naufragio en el que perdió todo lo que tenía, Zeno fue a Atenas. Allí conoció las filosofías de Sócrates, Platón, Aristóteles y sus seguidores. </div> <div> Los primeros estoicos crearon una filosofía que ofrecía una visión unificada del mundo y el lugar que las personas ocupaban en él. El pensamiento estaba compuesto por tres partes: ética, lógica y física. </div> <div>   </div> <div> Para los estoicos, el universo estaba gobernado por la razón o logos, un principio divino que dominaba todo. Por lo tanto, estar en armonía con el universo significaba vivir en armonía con Dios. </div> <div> La filosofía estoica también proponía que los hombres vivieran con virtud.  </div> <div> El estoicismo floreció durante dos siglos en la antigua Grecia, y alrededor del 100 a.C. llegó su popularidad a Roma. </div> <div> Uno de los pensadores más conocidos de la época es Séneca, consejero del infame emperador romano Nerón. </div> <div> En una carta a su amigo Lucílio, el filósofo habla de uno de los componentes centrales de la virtud: la capacidad de armarnos contra la desgracia. </div> <div> "La mayoría de los hombres son débiles y fluyen en la miseria entre el miedo a la muerte y las dificultades de la vida, no están dispuestos a vivir y, sin embargo, no saben cómo morir". </div> <div> "Por esa razón, haz que la vida en general sea placentera para ti, eliminando todas las preocupaciones al respecto". </div> <div> La idea central de esta carta es que no debemos solo prepararnos para hacer frente a las necesidades de la vida, sino también prepararnos para lo peor. </div> <div>   </div> <div> Cómo lidiar con nuestras emociones </div> <div> Los estoicos también tenían una visión particular de las emociones, llamadas pasiones, que se dividían en tres categorías: emociones buenas, malas e indiferentes. </div> <div> Propusieron que deberíamos centrarnos en las emociones malas o poco saludables, aprendiendo a lidiar con ellas. </div> <div> Admirado por los filósofos a lo largo de los siglos, el famoso ensayo de Séneca "Sobre la ira" propone maneras de lidiar con este sentimiento. </div> <div> Séneca sugiere lo siguiente: tú tienes una visión sobre algo malo que sucedió, pero puedes cambiar de opinión al respecto. Puedes decirte a ti mismo que no fue tan malo, fue un accidente, no tuvo esa intención o que no es importante para ti  </div> <div>   </div> <div> En el siguiente extracto de su manual, Epícteto  reflexiona sobre el mismo tema: las pasiones y cómo tratarlas: </div> <div> "Las personas no se perturban por las cosas, sino por sus opiniones sobre ellas". </div> <div> Por lo tanto, cuando estamos avergonzados o perturbados, no lo atribuimos a otro sino a nosotros mismos. Es decir, según nuestras propias opiniones. </div> <div>   </div> <div> Establecer prioridades y entender lo que está bajo nuestro control </div> <div> La búsqueda del autocontrol es fundamental para la filosofía estoica. Pero para esto es importante poder distinguir lo que está bajo nuestro control. </div> <div> En respuesta a esta pregunta, Epicteto creó dos listas. </div> <div> "Las cosas que están bajo nuestro control son nuestros juicios, opiniones y valores que decidimos adoptar, y lo que no está bajo nuestro control es todo lo demás, además de todo lo que es externo", explica el filósofo italiano Massimo Pigliucci. </div> <div> "Puedes influir en tu cuerpo, mantener una dieta saludable, hacer ejercicios, pero al final, tu cuerpo no está bajo tu control, porque puedes contraer un virus o sufrir un accidente y romperte una pierna". </div> <div> Según Pigliucci, esta distinción permite darse cuenta de que si las únicas cosas que están bajo nuestro control son los juicios, opiniones y valores, es en ellos en los que debemos mantener nuestro enfoque. </div> <div> <br/> </div> <div> Ejercicios de estoicismo para practicar </div> <div> Escribe tu propio diario filosófico (como enseñaron Séneca y Epíteto). Antes de ir a la cama, reflexiona sobre las cosas más importantes que te sucedieron ese día, cosas que son importantes en términos de tu ética personal: ¿Qué hice mal? ¿Qué hice bien? ¿Y qué me queda por hacer? </div> <div> Ejercicios de autoconservación. Toma un baño de agua fría, aunque no todos los días. Los estoicos hacen algunos ejercicios de auto privación, como tomar baños con agua fría, salir a la calle sin abrigo o ayunar. Según este planteamiento, si te privas temporalmente de esas cosas, las apreciarás mejor. Además, sentirás empatía hacia las personas que no tienen acceso a ellas y recordarás que puedes sobrevivir a esta situación. </div> <div> Fuente: Massimo Pigliucci, autor del libro "Cómo ser un estoico: usando la filosofía antigua para vivir una vida moderna" </div> <div> <br/> </div> <div> Anécdota:  </div> <div>   </div> <div> En 1965, durante la guerra entre Estados Unidos y Vietnam, el piloto de la Armada estadounidense James Stockdale recibió un disparo mientras volaba sobre el país enemigo. </div> <div> El joven no sabía que pasaría siete años como prisionero de guerra de los vietnamitas. Y que un filósofo que había vivido en Grecia en el siglo I d.C. se convertiría en su gran maestro y amigo, ayudándole a soportar sufrimientos inimaginables. </div> <div> El filósofo se llamaba Epicteto y su filosofía, el estoicismo. </div> <div> <br/> </div> <div> "Todo lo que sé sobre Epicteto lo he practicado a lo largo de los años", escribió Stockdale. </div> <div> "Él me enseñó que lo necesario es mantener el control de mi propósito moral. De hecho, (él me enseñó) que soy mi propósito moral". </div> <div> "Que soy completamente responsable de todo lo que hago y digo. Y que yo decido y controlo mi propia destrucción y mi propia liberación". </div> <div> En el siguiente artículo, tres especialistas en esta corriente filosófica que hablaron en el programa Forum del Servicio Mundial de la BBC presentan -en un lenguaje sencillo- algunas de las ideas centrales del pensamiento estoico. </div> <div> También nos proporcionan una guía práctica para mantener la calma en medio del caos. </div> <div>   </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Tres perlas de sabiduría de Epicteto (elegidas e interpretadas por filósofos entrevistados por la BBC) </div> <div> 1. "Si voy a morir, moriré cuando llegue el momento. Como me parece que aún no es la hora, comeré porque tengo hambre"."Lo que Epicteto está queriendo decir aquí es que lo que tenga que ser será. Pero si no tengo que lidiar con eso ahora, voy a hacer otra cosa", explica Massimo Pigliucci, filósofo italiano y practicante del estoicismo hoy. </div> <div> 2. "No eres lo que pretendes ser, así que reflexiona y decide: ¿esto es para ti? Si no es así, prepárate para decir: para mí eso no tiene importancia"."Deje atrás las cosas que no están bajo su control e intente trabajar duro en lo que usted puede controlar", interpreta Nancy Sherman, filósofa estadounidense que estudia la influencia del pensamiento estoico en la ética militar. </div> <div> 3. "No esperes que el mundo sea como deseas, sino como es realmente. De esa manera tendrás una vida pacífica"."Para quien ve conformismo en estas palabras, un punto importante: no propone que usted sea pasivo en relación a la vida, sino que acepte las cosas que están más allá de su control y que ya sucedieron", dice el filósofo y psicoterapeuta escocés Donald Robertson. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <span> Te recomendamos: Estoicismo: una filosofía de vida. Massimo Pigliucci, doctor en Filosofía </span> </p> </div> Mon, 14 Jun 2021 07:32:53 GMT https://www.aragoninfluye.com/como-blindarse-contra-el-infortunio-estoicismo-la-calma-en-medio-del-caos thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/mindfulness-la-oportunidad-de-tomarse-un-respiro Podemos apagar nuestro cerebro igual que hacemos con el ordenador para que al volver a encenderlo todo este en su sitio. El mindfulness ayuda. Mario Alonso Puig nos cuenta como. <h3> Mindfulness  <div> El último webinar de la Monzón Business Academy 2021 fué un smart coffee sobre mindfulness , o lo que es lo mismo sobre la capacidad de respirar profundamente para limpiar la mente de todo pensamiento ajeno a nuestros. Algo como apagar el ordenador para volver a encenderlo y que todo vuelva a ponerse en su sitio. Una oportunidad de renovación. Para los escépticos y descreídos, aquellos que por anclas culturales no creen en otra cosa que no sea lo que entendemos por ciencia, hay una oportunidad de reflexionar sobre su creencia. Escuchar o leer al doctor Mario Alonso Puig. Como él propone ¡Tomate un respiro! y aprende a respirar más profundo y más a menudo.   </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/mindfulness.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Tomate un respiro  <div> Mario Alonso Puig  </div> <div> <br/> </div> <div> Mario Alonso Puig </div> <div> MARIO ALONSO PUIG es médico, especialista en cirugía general y del aparato digestivo y Chairman del Center for Health, Well-Being and Happiness del IE University. Además, es Fellow en Cirugía por la Universidad de Harvard en Boston, ITP por el IMD de Lausana, certificado en Coaching Sistémico por el Instituto Tavistock de Londres y en Hipnosis ericksoniana por el Instituto Milton Erickson de Scottsdale en Arizona. Asimismo, se formó en medicina mente-cuerpo en el Instituto Mente-Cuerpo de la Universidad de Harvard, cuyo presidente fue el doctor Herbert Benson, y en MBSR (Mindfulness Based Stress Reduction) con el Center for Mindfulness in Medicine Health Care and Society, adscrito a la UMASS Medical School. </div> <div> Es miembro del Applied Innovation Institute (AII) radicado en Silicon Valley, California, y del GNH Centre de Bután, estando certificado como GNH practitioner por dicho centro. Además de su práctica como cirujano a lo largo de veintiséis años, se formó y trabajó durante dos años en el Instituto de Ciencias Neurológicas de Madrid. </div> <div> El doctor Alonso Puig ha sido invitado a hablar sobre liderazgo, gestión de la incertidumbre, estrés, creatividad, comunicación, salud, bienestar y felicidad en congresos, universidades, hospitales, empresas e instituciones de más de treinta países en los cinco continentes y es patrono de honor de la Fundación Juegaterapia. </div> <div> En el 2012 recibió el premio al mejor comunicador en salud por la ASEDEF. En el 2013 ganó el Premio Espasa de Ensayo. En el 2014 ganó el Premio Know Square a la trayectoria divulgativa ejemplar y en enero del 2019 recibió el Premio Cubi 2018 Gastronomía Saludable concedido por la FACYRE (Federación de Cocineros y Reposteros de España). En el 2019 también recibió el Premio Optimistas Comprometidos en la categoría de transformación social. </div> <div> Ha escrito otros diez libros: Madera de líder, Vivir es un asunto urgente, Reinventarse: tu segunda oportunidad (36 ediciones y traducido a 14 idiomas), Ahora Yo, La respuesta, El cociente agallas (Premio Espasa de Ensayo 2013), El guardián de la verdad y la tercera puerta del tiempo, ¡Tómate un respiro! Mindfulness, el arte de mantener la calma en medio de la tempestad, Tus tres superpoderes para lograr una vida más sana, próspera y feliz y 365 ideas para una vida plena. </div> <div> <br/> </div> <div> <font> <b> Te recomendamos escucharle en estos dos videos  </b> </font> </div> <div> <br/> </div> <div>   <font> <b> Aquí uno sobre mindfulness en el que el Dr. Mario Alonso Puig ahonda en el significado, el origen y los beneficios del Mindfulness durante la conferencia presentada por Santiago Satrústegui en el auditorio Abante. </b> </font> </div> </div> <div data-rss-type="text"> <h3> <span> <span> Aquí el de Aprendamos juntos de BBVA </span> </span> </h3> <h3> <span> en el que defiende que en todo ser humano hay grandeza </span> </h3> <p> <span> <br/> </span> </p> </div> Wed, 09 Jun 2021 09:42:28 GMT https://www.aragoninfluye.com/mindfulness-la-oportunidad-de-tomarse-un-respiro thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/tus-creencias-no-son-tus-realidades-pnl <h3> <div> <i> <font> "Tus creencias no son tus realidades. Más bien tus realidades son tus creencias" </font> </i> </div> <div> <i> <font> <br/> </font> </i> </div> <div> <font> by Richard Bandler  </font> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/cipa-pensativa--a9480da5.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Hoy en día la Programación Neurolingüística (PNL) es una de las principales herramientas personales y profesionales para mejorar nuestras capacidades sociales. Es especialmente útil en entornos profesionales donde suele utilizarse para: :  <div> <br/> </div> <div> Motivación y persuasión en directivos y en compañeros. </div> <div> Aumentar la confianza personal. </div> <div> Para identificar el proceso de pensamiento interno de otras personas. </div> <div> Para resolver conflictos. </div> <div> Mejorar la comunicación. </div> <div> Para aprender rápidamente lo que hacen otros por medio de técnicas de modelaje. </div> <div> Para preparar entrevistas. </div> <div> Aumentar la creatividad. </div> <div> Para capacitar a otras personas para nuevos cambios. </div> <div> Realizar un mejor manejo de los recursos. </div> <div> <br/> </div> <div> <span> <b> <font> Las claves de la programación neurolingüística </font> </b> </span> </div> <div> <font> <b> SENTIRSE BIEN MÁS A MENUDO Y MAL CON MENOS FRECUENCIA  </b> </font> </div> <div> <br/> </div> <div> La PNL tiene sus orígenes en los años setenta. El por aquel entonces estudiante de matemáticas y más tarde psicólogo Richard Bandler, así como el lingüista John Grinder, desarrollaron juntos la programación neurolingüística como nuevo método de psicoterapia a corto plazo. Su objetivo era tratar a los pacientes de forma más rápida y sencilla. El factor decisivo para su desarrollo fue investigar por qué la tasa de curación de algunos terapeutas era significativamente superior a la de los demás. La tesis resultante desveló que el éxito del tratamiento no dependía del tipo de terapia realizada, ya fuese psicología profunda, terapia conductual o psicoanálisis, sino de aspectos comunicativos tales como el lenguaje y el comportamiento. </div> <div> ¿Qué es la PNL exactamente? </div> <div> En la actualidad, el término programación neurolingüística se escucha cada vez más en otras áreas. Pero ¿qué es realmente la PNL? El objetivo final de la PNL es poder sentirse bien más a menudo y mal con menos frecuencia. Combina los enfoques de la psicología, la hipnosis y la lingüística para influir sobre el lenguaje y la comunicación de nuestros pensamientos y acciones. Siempre bajo la suposición de que los procesos cerebrales (neuro) pueden modificarse utilizando el lenguaje (lingüística) utilizando instrucciones sistemáticas (programación) como fundamento. </div> <div> <font> <b> La programación neurolingüística parte de cinco canales de comunicación cuyas siglas son VAKOG: </b> </font> </div> <div> <font> <b> Visual (vista) </b> </font> </div> <div> <font> <b> Auditivo (oído) </b> </font> </div> <div> <font> <b> Kinestésico (tacto) </b> </font> </div> <div> <font> <b> Olfativo (olfato) </b> </font> </div> <div> <font> <b> Gustativo (gusto) </b> </font> </div> <div> El modelo VAKOG es un sistema de representación típico de la PNL. Los sistemas describen la forma en que percibimos el mundo a través de la influencia de los cinco canales sensoriales. </div> <div> <font> <b> <br/> </b> </font> </div> <div> <font> <b> ¿Cómo funciona la PNL? </b> </font> </div> <div> La PNL no se considera un sistema de enseñanza hermético, sino uno que proporciona herramientas o modelos individuales mediante los que se puede comprender cómo entendemos y podemos cambiar selectivamente nuestro entorno, y cómo nuestro entorno nos entiende e influye en nosotros. </div> <div> Para ello, en la programación neurolingüística se utilizan diferentes formatos PNL. No existe un procedimiento estandarizado, ya que la PNL no ofrece ninguna teoría propia. En la mayoría de los métodos, el primer paso es intentar establecer lo que se denomina “rapport” (conexión) con los demás. El punto de partida para el formato de PNL aplicado es el mapa interno del paciente. Este está compuesto de imágenes mentales creadas por la sensación del cuerpo, el pensamiento gráfico y la expresión verbal interna del paciente. En este mapa, el paciente se sensibiliza con la propia percepción del problema para modificarlo a continuación con los formatos de la PNL y desarrollar estrategias de comportamiento. </div> <div> <font> <b> <br/> </b> </font> </div> <div> <font> <b> ¿Qué formatos de PNL hay? </b> </font> </div> <div> En la programación neurolingüística se utilizan diferentes formatos. A continuación, presentamos seis de las técnicas que se utilizan: </div> <div> Metaprogramas: los metaprogramas desempeñan un papel importante en la PNL. Proporcionan una visión de cómo las personas piensan, actúan y perciben su entorno (a menudo inconscientemente). Todo aquel que entiende los metaprogramas será capaz de entenderse mejor a sí mismo y a los demás, y comprender cierto tipo de acciones o reacciones. Un ejemplo de metaprograma es la “actividad”. En este aspecto, se diferencia entre activo y reflexivo. Si una persona es 100 % proactiva, actuará sin pensar. Por el contrario, si es 100 % reflexiva, pasará la mayor parte del tiempo pensando y no actuará nunca. </div> <div> Los anclajes: se denomina anclaje a la interconexión de una reacción específica con un estímulo externo. Por ejemplo, muchas personas asocian el típico olor a canela y naranjas a la Navidad. También solemos asociar una canción concreta con el primer beso. Todos estos estímulos —desde sonidos a imágenes, olores, sabores y gestos— nos han marcado y provocan un sentimiento concreto. La técnica del anclaje en PNL utiliza estos sentimientos que emergen de forma automática y crea vínculos con los procesos en los que podemos influir deliberadamente. La reacción está condicionada conscientemente por el estímulo y permite almacenar los sentimientos. Dichos sentimientos se pueden recuperar en un momento dado, por ejemplo, para mejorar la gestión de ciertas tareas. El efecto anclaje también se utiliza en las estrategias de marketing. </div> <div> Técnica swish (del chasquido): para cambiar los hábitos no deseados, la técnica swish o del chasquido se basa en motivaciones positivas profundas. Suponiendo que las imágenes mentales están vinculadas a las emociones, una imagen negativa se superpone y se oculta con una imagen positiva repetidas veces. El objetivo es que cuando el cliente piense en la imagen mental negativa, no se sustraiga directamente del pensamiento de la segunda imagen positiva y, de este modo, provoque las emociones asociadas. </div> <div> Reframing (reencuadre): la programación neurolingüística no inventó el reencuadre, pero sí desarrolló ciertos métodos mediante los cuales el terapeuta o entrenador puede encontrar los reencuadres. Por ejemplo, con el formato de reencuadre en seis pasos. Con ayuda del reencuadre, los temas cargados de negatividad se pueden percibir de forma positiva o experimentar una nueva valoración emocional. Para ello, el cliente y el entrenador dibujan un marco en el que se encuadra la experiencia negativa, de la que se extraen aspectos positivos adicionales. El comportamiento o la situación se observan, de este modo, desde perspectivas diferentes. Esto debería liberar y agilizar el espíritu, así como aumentar las opciones en situaciones difíciles. </div> <div> Movimiento ocular autónomo: de acuerdo con algunas tesis de la PNL, algunas operaciones especiales del pensamiento están asociadas con los movimientos oculares incontrolables. La tesis se basa en total en seis movimientos diferentes de los ojos. Un pestañeo hacia arriba significa, por ejemplo, que la otra persona acaba de visualizar una imagen, es decir, que evoca imágenes en la mente. La validez de esta tesis, sin embargo, ya ha sido refutada por estudios científicos. </div> <div> Pacing (marcar el paso): el método pacing o marcar el paso, refleja tanto la comunicación verbal como la comunicación no verbal de la otra persona. Los gestos y los comportamientos se imitan de forma verbal y no verbal. De esta manera, se construye un informe con el interlocutor y aparece un ambiente de diálogo positivo. </div> <div> <b> <font> <br/> </font> </b> </div> <div> <b> <font> ¿Qué aplicaciones tiene la PNL? </font> </b> </div> <div> Como hemos mencionado anteriormente, la programación neurolingüística se desarrolló como un nuevo método de psicoterapia a corto plazo. Hoy en día, sin embargo, la PNL se utiliza en diferentes procesos comunicativos en los más diversos ámbitos de la vida y el trabajo: </div> <div> En el desarrollo personal y en recursos humanos, por ejemplo, para superar bloqueos o inseguridades entre los empleados. También se utiliza para sensibilizar a los trabajadores sobre cuestiones como la ingeniería social. </div> <div> En la selección de personal es posible encontrar las personas adecuadas para el puesto anunciado mediante metaprogramas de PNL. En el primer paso se define qué puesto es preciso cubrir y qué metaprogramas debe traer consigo el candidato para el puesto. Mediante una serie de preguntas concretas se comprobará de forma estandarizada si cada uno de los candidatos reúne las características deseadas. </div> <div> En las áreas de venta, las herramientas de comunicación “pacing” y “leading” ayudan a los comerciales sobre todo a la hora de presentarse al cliente, momento en el que deben convencer y abordar la conversación con su interlocutor. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> <font> ¿Es peligrosa la PNL? </font> </b> </div> <div> La programación neurolingüística siempre está en el punto de mira. A menudo se considera que es un método de manipulación, entre otras cosas, porque la practican algunas sectas como la de la cienciología. </div> <div> El problema central, sin embargo, radica en la sobrevaloración de su eficacia por los usuarios que ponen en práctica la PNL con objetivos de dudosa moral. Con el paso de las décadas, la PNL se ha desarrollado de forma casi independiente. En la actualidad existen un sinnúmero de publicaciones en las que prácticamente cada autor aporta sus propias ideas y puntos de vista. La aplicación de las herramientas y la presentación de los modelos a menudo se llevan a cabo enteramente a su discreción. </div> <div> El intrusismo laboral se ha apropiado de ciertos métodos y algunas personas pueden verse tentadas a ponerlos en práctica en terapias curativas. Especialmente cuando se combina con estados de trance, tratamientos de traumas o medidas terapéuticas de confrontación, las consecuencias pueden ser peligrosas, sobre todo si los métodos se utilizan de forma incorrecta. Por tanto, es fundamental que cualquier profesional cuente con la formación adecuada, lo que le otorgará una conciencia de riesgo y la habilidad necesaria para poner en práctica sus conocimientos correctamente. </div> <div> <br/> </div> <div> Fuente: Información extraida del blog de IONOS https://www.ionos.es/startupguide/productividad/programacion-neurolingueistica-pnl/ </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div data-rss-type="text"> <h3> <span> Te recomendamos este video. </span> <span> <span> Explica bien y fácil la esencia del PNL </span> </span> </h3> </div> Sun, 06 Jun 2021 11:07:23 GMT https://www.aragoninfluye.com/tus-creencias-no-son-tus-realidades-pnl thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/venta-consultiva-cuando-el-objetivo-es-servir-en-lugar-de-vender <h3> <div> <span> En la venta consultiva la vendedora o el vendedor debe saber identificar las necesidades del consumidor, explorar sus posibilidades y presentarle la mejor solución  </span> </div> <div> <span> <font> ¿Elijo mi vestuario en solitario o mejor  mediante un buen asesor? </font> </span> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Untitled+%2822%29-9dfbbf22.png" alt="¿Elegir en solitario o elegir con un buen asesor ?"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> <b> La venta consultiva: cuando quien vende también asesora.  </b> </font> <div> En el escenario actual la venta consultiva puede convertirse en la gran ventaja diferencial del comercio local.  </div> <div> Tener una estrategia comercial bien definida es uno de los principales atributos que debe tener tu negocio para crecer no solo en volumen de ingresos sino también en reputación. Si es la buena imagen la que permite llegar a más público nuevo y fidelizar a la clientela que si está satisfecha con nuestros servicios es nuestro mejor apóstol y embajador. . Para ello, conviene identificar si la empresa realiza venta consultiva o transacciones tradicionales, lo que dará lugar a diferentes estrategias de acuerdo con cada caso.  </div> <div> <font> ¿Qué es venta consultiva? </font> </div> <div> La venta consultiva es o debería ser aquella en la que el objetivo es servir en lugar de vender.  </div> <div> <br/> </div> <div> En la venta tradicional, el proceso de decisión está enteramente a cargo del comprador, pues éste no necesita consultar al vendedor para conocer detalles sobre el producto o servicio. Es una transacción más rápida, en la que el vendedor podría ser reemplazado por un sistema de e-commerce. Tradicionalmente es lo que ocurre en cualquier gran superficie donde impera el “sírvase usted mismo”  </div> <div> Por ejemplo, el consumidor desea comprar una camiseta o un seguro de vida de determinada marca o compañía. Podrá comprarla tanto en tu empresa como en la de tu competidor, físicamente o en una página web, etc. </div> <div> Una venta consultiva es aquella en la que hay una interacción real entre vendedor y comprador antes de una decisión de compra.  </div> <div> <br/> </div> <div> El cliente plantea al vendedor una serie de cuestiones para identificar si el producto o servicio que va a comprar atiende a sus necesidades. El consumidor tiene un problema y tú o tu vendedor debe convencerlo de que tu empresa tiene la mejor solución. </div> <div> Aquí la persona vendedora es además decisiva estratégica ya que es esencial para aumentar las ventas de la empresa. Por ello, debe tener un conocimiento total sobre los productos o servicios que se ofertan, además de conocer las mejores técnicas de ventas para las situaciones más corrientes. </div> <div> En la venta consultiva la vendedora o el vendedor debe saber identificar las necesidades del consumidor, explorar sus posibilidades y presentarle la mejor solución: el producto o servicio de tu empresa. Pero con honestidad, sin agresividad y con la vocación de asesorar para ganar reputación, o a un amigo leal que con la intención de vender para alcanzar los objetivos necesarios para incrementar su salario.  </div> <div> La empres ha de crear un el ambiente propicio para que su equipo de venta ejerza con criterio la venta consultiva </div> <div>   </div> <div> <b> <font> 1. Planificación y visión estratégica </font> </b> </div> <div> La venta consultiva es estratégica por naturaleza. Por ello exige planificación e inversión a largo plazo. “Las empresas con una cultura inmediatista suelen no tener la paciencia necesaria para esperar que este ciclo tenga efecto” </div> <div> 2. Mensaje y posicionamiento alineados </div> <div> Otro elemento es la visión de solución. Es decir, debes mostrarle al cliente que tu empresa tiene la solución para sus necesidades.  </div> <div>   </div> <div> <b> <font> 3. Soporte operacional </font> </b> </div> <div> Un tercer punto esencial de la venta consultiva es darle al equipo de ventas condiciones para que se dedique a las cuestiones tácticas y estratégicas del proceso de ventas. Es conveniente que todo el personal de la empresa piensen en los equipos comerciales como sus representantes o embajadores frente a la clientela y les apoyen en la tarea.  </div> <div> En la venta consultiva el cliente toma contacto con la empresa, si el vendedor-consultor le ayuda, la empresa gana valor frente al cliente y también en el entorno del mismo ya que hablará favorablemente de su experiencia. Si el equipo de ventas defrauda la empresa fracasa, ya que en la experiencia de compra se han hundido muchos de sus esfuerzos. Por lo tanto en la venta consultiva es indispensable contar con una fuerza de ventas formada, motivada y bien remunerada en salarios reales y emocionales. Con habilidades técnicas en venta, en el conocimiento del producto o servicio que ha de recomendar, o no, y técnicas de psicología aplicada como el PNL o programación neurolingüística, que le capacitarán para empatizar y comunicar bien con su público.  </div> <div> <br/> </div> <div> Rememorando al padre de la excelencia en ventas, Dale Carnegie, se trata de ganar amigos, porque un amigo trae a otro amigo y este a otro… </div> <div> En la venta consultiva el objetivo ha de ser siempre servir, no vender. Cualquiera puede despachar un producto o servicio, pero solo los excelentes saben recomendarlo. Y recuerde cada cliente o clienta es única, dedíquele toda su atención ¡Seduzca! Escuche, invierta el tiempo necesario en entender su necesidad y en encontrar la mejor solución... </div> <div> <a href="https://www.reasonwhy.es/audio/podcast8020/hablamos-de-el-nuevo-consumidor" target="_blank"> Aquí un podcast de Reason Why muy interesantes sobre lo que quieren hoy los clientes  </a> </div> <div> <a href="https://www.reasonwhy.es/audio/podcast8020/hablamos-de-el-nuevo-consumidor" target="_blank"> El nuevo consumidor </a> </div> <div> Es infiel, lo sabe todo, es exigente y egoísta. </div> <div> https://w </div> <div> <br/> </div> </div> Sun, 06 Jun 2021 11:07:18 GMT https://www.aragoninfluye.com/venta-consultiva-cuando-el-objetivo-es-servir-en-lugar-de-vender thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/por-que-hay-que-actualizarse-cada-ano <h3> <div> <span> Porque cada reto nos pide un nosotros diferente  </span> </div> <div> <font> Porque en nuestra cabeza siempre ha de estar la idea de crecer cada año  </font> </div> <div> Porque el objetivo ha de ser poner tu talento al servicio de los demás </div> <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reset.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Estos 3 “propósitos” también son 3 hábitos de la gente extraordinaria  <div> Xesco Espar, entrenador de balonmano, nos revela en sus libros que tanto en la vida como en el deporte los hábitos tienen un gran poder sobre nosotros. </div> <div> Para Xesco lo único que se interpone entre tu vida y el futuro que quieres son tus hábitos...  </div> <div> <br/> </div> <div> Cuando escribió “Jugar con el corazón” ayudó a muchas personas a conseguir lo que querían “porque todos tenemos algún talento y si combinas talento y esfuerzo, al final, siempre, alcanzas el éxito”. Pero, una vez llegas, mantener ese nivel de esfuerzo en el tiempo es difícil si no lo transformas en hábito». En el caso de La libreta nace de «mi deseo de explicar cómo mantenerse en el éxito. </div> <div> En “La libreta. Los 10 hábitos que construyen a la gente extraordinaria” (Plataforma Actual) </div> <div> En La libreta, narra la historia de un joven futbolista que logra jugar en el equipo profesional de su ciudad y no sabe cómo gestionar el éxito. </div> <div> El jugador anota en una libreta roja todos los aprendizajes que extrae de las conversaciones que mantiene con su mentor, el capitán de la escuadra, que le muestra los cambios necesarios que debe hacer en su mentalidad para rendir al máximo nivel en la alta competición. </div> <div> Según Xesco el protagonista se encuentra en una situación en la que está mucha gente que consigue rápidamente el éxito, que se piensa que lo ha logrado por su talento, porque es bueno, no por su trabajo. Por lo general, cuando la gente consigue triunfar, empieza a flojear en su entusiasmo, en su energía y, cuando esto pasa, su rendimiento decae. </div> <div> El extécnico del Barça, que dirige su propia academia de entrenadores, demuestra que tanto en la vida como el deporte, «los hábitos tienen un gran poder porque liberan el pensamiento de lo básico, permitiendo que nos centremos en lo que realmente es importante». </div> <div> En “la libreta” el protagonista de esta historia va descubriendo, poco a poco, cuáles son esos 10 hábitos que le permitirán ofrecer su mejor versión como deportista durante mucho tiempo: la ambición, la excelencia, la automotivación, la aceptación del fracaso, el aprendizaje bajo presión, la acción, ser buena persona, coraje, liderazgo y, finalmente, el respeto.  </div> <div> <br/> </div> </div> <div data-rss-type="text"> <h2> <span> T </span> <span> e recomendamos ver la versión completa de </span> </h2> <h2> <span> <span>  Los hábitos de la gente extraordinaria. Xesco Espar, </span> </span> </h2> <h2> <span> entrenador de balonmano y profesor </span> </h2> </div> Thu, 03 Jun 2021 18:15:15 GMT https://www.aragoninfluye.com/por-que-hay-que-actualizarse-cada-ano thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-nueva-direccion-de-marketing <h3> El marketing entra en una nueva era. Los clientes tienen el poder de elegir entre comprar al chino o comprarte a ti.  El nuevo reto es construir reputación para que te elijan. De eso va la Monzón Business Academy.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/xx.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> La covid19 ha acelerado muchos cambios. Entre ellos una nueva era para la orientación al mercado  de las empresas. El producto o servicio es cada vez más fácil de imitar y la competencia puede reducir rápidamente los costes de producción haciendo dumping.  El big data, el comercio electrónico y las redes sociales ya habían  cambiado las reglas de juego democratizando la comunicación comercial.  Después de la crisis sanitaria las marcas pierden valor de representatividad  frente a la funcionalidad del producto o servicio y su precio. Si el mismo beneficio soluciona nuestras necesidades a un menor coste la mayoría elige la opción más económica. Hoy  para sobrevivir  nos conviene  a poner el foco en la dirección de marketing. Porque las técnicas de mercado nos permiten tomar conciencia de nuestras debilidades y fortalezas frente a todas las alternativas que se le ofrecen al consumidor al que aspiramos vender.  El reto es saber además de hacia dónde va el mercado y que quieren los clientes quienes somos nostros para el mercado, qué aportamos y por qué hemos de importar a nuestro público. La Monzón Business Academy pretende que los comercios, restaurantes, hoteles, consultoras  etc locales identifiquen sus auténticos valore, los analicen para saber si satisfacen las expectativas de sus prospectos, y trabajen más duro que nunca para hacer saber su valor no solo real sino también social con honestidad y coherencia.  <div> <br/> <div> He aquí un  decálogo de deberes para  la persona que lidere al equipo de marketing, <b> que en primera instancia debe ser el propietario del negocio:  </b> </div> <div> <b> <font> CONOCER AL CLIENTE </font> </b> </div> <div> Debe centrarse en ofrecer una experiencia personalizada a los clientes, crear campañas basadas en ellos y conseguir resultados cuantificables  </div> <div> <font> <b> IMPULSAR EL CRECIMIENTO </b> </font> </div> <div> Ha de centrarse en hacer crecer a la organización de forma sostenible con campañas que incrementen la adquisición de consumidores  </div> <div> <font> <b> CATALIZAR LA INNOVACIÓN </b> </font> </div> <div> Debe centrarse en desarrollar ofertas rompedoras y experimentar con nuevas tecnologías, datos y técnicas </div> <div> <font> <b> DESARROLLAR CAPACIDADES DE MARKETING </b> </font> </div> <div> Debe centrarse en contratar buenos equipos y mejorar la experiencia de la organización con datos y analíticas  </div> <div> <font> <b> FOMENTAR EL STORYTELLING (LA NARRATIVA DE LA MARCA)  </b> </font> </div> <div> Debe centrarse en promocionar la narrativa de marca y demostrar la relevancia de la empresa a través de contenido atractivo.  </div> <div> <b> <font> TENER VALOR PERO CONTROLAR EL RIESGO  </font> </b> </div> <div> Debe apostar por alejarse de los procedimientos típicos y explorar nuevas ideas y oportunidades de crecimiento  </div> <div> <font> <b> DEFENDER LA CREATIVIDAD  </b> </font> </div> <div> Su centralidad ha de estar en la innovación y el crecimiento basándose en los datos que señalen los requerimientos de los clientes para convertirlos en métricas útiles en tiempo real. La creatividad junto a la innovación son dos activos esenciales especialmente en entornos VUCA ( volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad)  </div> <div> <font> <b> ABANDERAR EL DATA  </b> </font> </div> <div> Ha de volcarse en la identificación de “pistas” (insights) que catapulten el crecimiento derivadas de exhaustivos análisis y conocimiento del cliente y de su entorno. Los datos y su dominio son la clave para superar la volatilidad en el escenario pos-covid  </div> <div> <font> <b> SER HUMANISTA </b> </font> </div> <div> Ha de conseguir que la empresa desarrolle, materialice y explote su propósito y rol social. La marca debe ser rentable pero también debe ser útil para las personas y la comunidad.  </div> <div> <b> <font> SER LA PIEZA REINA  </font> </b> </div> <div> La persona más versátil de la organización. Ha de trabajar con flexibilidad, ser ágil en la toma de decisiones, y operar de forma trasversal para llevar sus ideas y conocimientos a toda la empresa La flexibilidad se ha convertido en un activo de valor frente a entornos inciertos.  </div> <div> Las personas que lideran la dirección de marketing de las empresas son socios de crecimiento.  </div> <div> <br/> </div> <div> Si la MBA consigue orientar al nuevo escenario de mercado al comercio y la hostelería local habrá conseguido su propósito. La tecnificación comercial consiste en lograr la excelencia. Algo que hoy pasa por la diferenciación positiva en términos de buena reputación y corriente de simpatía con los clientes con quienes se pretende empatizar para crear vínculos, cada vez más racionales y sobre todo emocionales.  </div> <div>   </div> <div> Decálogo  publicado en el número 443 de la  edición impresa de la revista <a href="https://www.elpublicista.es/edicion-impresa/ver-publicista-434-nuevo-director-marketing" target="_blank"> El publicista  </a> </div> <div> <br/> </div> </div> </div> Sun, 30 May 2021 10:18:03 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-nueva-direccion-de-marketing thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/las-marcas-necesitan-medios-atractivos-confiables-e-influyentes <h3> Los medios solo hacen relevantes a las marcas cuando no son invasivos . Funcionan si los elegimos. </h3> <div data-rss-type="text"> Los datos nos ayudan a identificar contenido, interés y contexto. Nos ayudan a identificar audiencias para mejorar la eficacia de las campañas.  <div> Los medios son agentes socializadores que siguen informando, formando y entreteniendo. Los medios son los expertos en genera audiencia. Ellos saben mucho de la nueva economía de la atención. Todas las acciones de medios han de ir orientadas a unir la estrategia o el propósito de la marca con el el propósito de nuestro negocio.  </div> <div> No os perdáis el video en el queÁngels Escobar nos habla de los medios y su importancia en el branding.  </div> </div> Sun, 30 May 2021 10:07:52 GMT https://www.aragoninfluye.com/las-marcas-necesitan-medios-atractivos-confiables-e-influyentes thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/si-no-aportas-no-importas-by-guillerm-recolons <h3> La relevancia del personal branding  </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <span> <span> Guillermo Recolons es además de humanista y comunicador uno de los grandes impulsores del personal branding en España. </span> </span> </p> <p> <span> Desde soymimarca.com lleva más de una década enfocado a ayudar a las personas a identificarse como la empresa que representan, ellos mismos. </span> </p> <p> <span> <span> La única entidad para la que van a trabajar siempre. El sábado 5 de junio en el smart coffe que compartirá con Angels Escobar nos hará reflexionar sobre el valor de nuestra humanidad en todo lo que nos rodea especialmente nuestra carrera o nuestros negocios. Os invitamos a ver su charla TED de Lérida. </span> </span> </p> <p> <span> <span> Trabajar la marca personal es imperativo en entornos profesionales porque nos ayuda a vernos con la perspectiva necesaria para identificar nuestra propia ventaja competitiva en el entorno laboral y tomar conciencia de  las habilidades sociales que necesitamos desarrollar y practicar para comunicar alto, claro y de forma impactante que tipo de problemas somos capaces de solucionar con eficiencia. </span> </span> </p> <p> <br/> </p> <p> <span> <span>  </span> </span> </p> </div> <div data-rss-type="text"> </div> Sun, 30 May 2021 08:14:37 GMT https://www.aragoninfluye.com/si-no-aportas-no-importas-by-guillerm-recolons thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-motera-ellas-suman <h3> La motera que casi da la vuelta al mundo en 2019 </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/0-5e8ce5a7.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Ellas Suman <div> La Motera </div> <div>   </div> <div> TODO ES POSIBLE  </div> <div> Hay que detectar el miedo que te paraliza y no te deja avanzar y sustituirlo por la prudencia que te marque el camino más seguro. </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Marta Insausti es una mujer valiente, una mujer viajera, dulce, intensa, curiosa y una “gata” (madrileña) auténtica nacida en la capital de España hace 57 años, es madre de 2 hijos, la séptima de ocho hermanos, peleona, aventurera y empresaria. Cuando le pregunto por el claim de su marca personal me responde “Cuando nada es seguro, cuando el cambio es constante, cuando no queda nada de la estabilidad de antaño... todo es posible”  </div> <div> El viaje de su vida no lo ha organizado solo ella, la inercia ha contribuido a llevar el rumbo hasta que algún revés la hecho mirarse en el espejo, verse y tomar el timón.  </div> <div> Cuándo le preguntó ¿Qué aporta? me contesta que tiene poca o ninguna fe en los Gurús que dicen que si no no aportas no importas. Marta reflexiona y se pregunta ¿qué es aportar? En muchos casos son frases hechas, estupendas para el Power Point de una presentación pero vacías de contenido. De pequeña quería ser deportista profesional, de cualquier deporte. Afortunadamente antes de llegar a los 60 ya es lo que quiere ser.  </div> <div> A su yo 20 añero le permitiría equivocarse sin miedo porque ahora sabe que equivocandote también aprendes. Aunque no tiene grandes referentes hay muchas personas que le inspiran, suelen ser creativas y hacen que el mundo avance. Se sabe muy feminista y es de las mujeres que no creen en las diferencias entre personas sea cual sea su género.  </div> <div> En cada década de su vida identifica un logro;  </div> <div> A los 20, trabajar y ser independiente económicamente </div> <div> A los 30, ser madre, </div> <div> A los 40, arrancar mis empresas </div> <div> A los 50, lidiar con las empresas en momentos históricamente difíciles y dar la vuelta al mundo en moto. </div> <div> Me reta a preguntarle a los 60, seguramente en ese momento su mayor logro será otro. </div> <div>   </div> <div> Ha metido muchísimas veces la pata porque la vida es “puro laboratorio”, ensayo-error, lo importante no es tomarlo como derrotas sino como aprendizajes. </div> <div>   </div> <div> Le desquicia la escasez de reflexión frente a lo que nos rodea, el seguidismo, los gurús, la falta de autocrítica, la incapacidad de ser felices, el miedo a ser libres. </div> <div> Se emociona con La VIDA con mayúsculas </div> <div> El lugar al que siempre quiere volver es su casa.  </div> <div> Elige redes sociales en función de lo que busca :  </div> <div> Para encontrar contenidos interesantes: Linkedin  </div> <div> Para inspirarse Pinterest </div> <div> Para vender o venderse: Instagram (Si solo pudiera elegir una se quedaría con esta)  </div> <div> Su mantra: La edad es un estado del alma </div> <div>   </div> <div> La campaña que más recuerda es una de la transición para el ahorro de energía que decía “Usted puede pagarla pero España no puede” me la repito todos los días de mi vida pero con una modificación “usted puede pagarla pero el mundo no” </div> <div>   </div> <div> Su consejo a las empresas locales que han de vender global: </div> <div> Conoce a quien vas a vender y personaliza el mensaje (país, región o grupo social) </div> <div>   </div> <div> el día 31 de mayo seré una de las ponentes en las jornadas de los grandes viajes que Va a contar su vuelta al mundo en . </div> <div> Te dejo el link de las jornadas para que puedas ver toda la información y si te apetece sacar entrada  </div> <div> https://jornadasgrandesviajes.es/ </div> <div> <br/> </div> </div> Sun, 30 May 2021 08:14:23 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-motera-ellas-suman thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/caleti-marco-academica-de-honor-de-la-publicidad-y-escritora-de-novelas <h3> Ella suma y hasta multiplica ...  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/MCMarco+en+FERIA+del+LIBRO-079ec760.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> CALETI MARCO <div> UNA MARCA PERSONAL CON FORMACIÓN, ACTITUD Y DIGNIDAD.  </div> <div> En la presentación de la MBA 2021 sumó, como suma siempre.  </div> <div> Su trayectoria inspira </div> <div>   </div> <div> LAS PEQUEÑAS COSAS DE LA VIDA NOS HACEN GRANDES </div> <div>   </div> <div> La ejecutiva Mari Carmen Marco era Caleti solo para sus familiares, amigos o muy allegados, hasta que se convirtió en escritora. Se define a sí misma como una de esas personas que pone el esfuerzo en aquello en lo que cree. A juzgar por su trayectoria ha creído en los proyectos en los que se ha implicado contribuyendo con su ACTITUD a su éxito. Hoy, además de cumplir con su propósito infantil de ser madre de familia numerosa y feliz esposa, es miembro de honor de la Academia de la Publicidad y escritora.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Caleti ejerció su carrera en un entorno en el que las mujeres no abundaban, lo de conciliar trabajo y familia era algo implícito en la condición femenina. Ella y sus compañeras han hecho posible que un entorno laboral más justo exista o llegue a existir más pronto que tarde. Caleti aporta e importa. Sus novelas se leen un suspiro, te reconcilian con la humanidad y te invitan a releerlas para seguir disfrutando de la pluma de su autora. Una zaragozana relevante.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div>   </div> <div> ¿Cómo te has organizado para conciliar? </div> <div> He trabajado siempre en una profesión que ha requerido de mí, tiempo y dedicación. Gracias a que he contado con el apoyo de mi familia, sobre todo mi marido e hijos, he conseguido llevar a cabo casi todos mis proyectos. Me siento satisfecha. No obstante, he sido siempre consciente de cuál era la prioridad. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Qué querías ser?  </div> <div> De pequeña quería casarme y tener muchos hijos, claro producto de la educación que recibí. No me achanta reconocerlo, aunque no sea la respuesta más esperada de una "ejecutiva" como yo. Ahora bien, estoy casada y he sido madre, y me siento muy feliz por ello. </div> <div>   </div> <div> De mayor muchas cosas, pero todas siempre relacionadas con el mundo de la comunicación y la relación personal (la Publicidad ha sido una buena elección para mí).  </div> <div> No obstante, a lo largo de mi vida también me hubiese gustado ser historiadora, antropóloga, bióloga como mi padre, decoradora, restauradora, y por supuesto escritora, que es lo que soy ahora.  </div> <div> Pero… ¡No hay tiempo para tanto!, así que me quedo con escritora; me permite experimentar a través de mis textos, otras vidas, o recoger en mis páginas testimonios humanos merecedores de ser elogiados o no; con sus retos, sus logros, o sus fracasos, pero siempre de hombres y mujeres con talante emprendedor y valiente.  </div> <div>   </div> <div> ¿Qué consejos profesionales le darías a tu “yo” veinteañera?  </div> <div> Ir paso a paso, no correr. Elegir lo que te guste; aquello para lo que te sientes preparada. No dejes que otros elijan por ti. Fórmate y pregunta todo lo que no sepas, sin ruborizarte. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> ¿En quién te inspiras?  </div> <div> ¡No esperes que te diga el nombre de algún líder empresarial! </div> <div> Mi referencia han sido mis padres. Él, un hombre sabio e instruido. Biólogo e investigador, profesor de universidad. Incansable, falleció a los 90 años activo. Mi madre, una mujer inquieta, alegre y luchadora, profesional de la sanidad; hasta el final de su vida tuvo un proyecto entre manos por pequeño que fuese. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Qué diferencias positivas hay entre hombres y mujeres? ¿O qué diferencias son más interesantes?  </div> <div> En capacidad e inteligencia no tiene por qué haber diferencias. Yo destacaría en la mujer el don de la transversalidad, clave para una gestión empresarial eficiente. Y de los hombres su visión "cerebral". </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Tu mayor logro?  </div> <div> Haber llegado hasta aquí, y seguir sintiéndome apreciada por mis ex colegas de profesión. ¡Creo! </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Alguna metedura de pata aleccionadora? </div> <div> Bastantes. Ante la ansiedad de no fallar, a veces cometía alguna equivocación durante los primeros días de trabajo en la nueva empresa a la que me incorporaba. </div> <div> Como lección: unas sesiones de yoga y meditación cada mañana.   </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Qué te saca de quicio...? </div> <div> Los que aparentan ser lo que no son. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Qué te emociona…?  </div> <div> Un logro, por pequeño que sea. </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Un lugar a dónde volver? </div> <div> Canadá </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Cuál es tu red social favorita?  </div> <div> Hay unas cuantas, las más populares son Facebook, Twitter, LinkedIn o Instagram. También hay otras de mensajería instantánea, como WhatsApp, la asiática WeChat e incluso el Messenger de Facebook.  </div> <div>   </div> <div> Por las características de mi actividad como escritora, es en Facebook en la que me muevo, aunque mantenga contacto en ocasiones con otras. De hecho pertenezco a Twitter, Linkedin e Instagram. </div> <div> Me inclino por Facebook porque me parece la más versátil. Además tienen proyectos interesantes; al parecer están trabajando para gestionar compras directas del miembro de la red con el establecimiento vendedor, sin pasar por otros intermediarios. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> ¿Algún mantra o frase/cita de cabecera? </div> <div> Inténtalo de nuevo. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Desde que eres capaz de recordar… ¿   </div> <div> Yo diría "Los planes claros" de Telefónica, que se emitió al poco de iniciarse la liberalización de las telecomunicaciones en España. Me sorprendió por su sencillez, por su originalidad, y por la cantidad de GRP`s que se lanzaron en medios.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> ¿Cuál consideras que podría ser el vehículo ideal y la forma de comunicación en este milenio? </div> <div> Tanto para las empresas de ámbito local como global, apostaría por la comunicación en soporte/plataformas digitales, como ya se está haciendo, evitando ser intrusivo. Eso sí, sin que ello signifique omitir el contacto personal en equipo.  </div> <div>   </div> <div> No obstante, creo que hay que seguir trabajando en ordenar la enorme profusión de "ventanas" que existen, así como en adaptar la forma de comunicar para satisfacer eficientemente esta tendencia.   </div> <div> Ha nacido una nueva mentalidad y una diferente forma de relacionarse con medios y mensajes.  </div> <div> Opino que "CONTAR HISTORIAS" es decir, "Practicar el Storytelling" es más eficaz que hacer pivotar los beneficios de un producto o marca sobre elementos convencionales.   </div> <div>   </div> <div> Al ser nombrada miembro de honor de la Academia de la Publicidad, nos habló de la oportunidad de reinventarse en las diferentes etapas de la vida, y de de las 3 cualidades que considera fundamentales para construir una óptima marca personal: formación, actitud y dignidad.  </div> <div> #MoznónEsFuturo </div> <div> <br/> </div> <div> https://www.youtube.com/watch?v=XkhfYca4Ncw&amp;t=3s </div> <div>   </div> <div> <br/> </div> </div> Sun, 30 May 2021 08:14:21 GMT https://www.aragoninfluye.com/caleti-marco-academica-de-honor-de-la-publicidad-y-escritora-de-novelas thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/entretener-para-vender-amazon-compra-mgm-para-ganar-- <h3> El público quiere pan y circo. Bezos acierta en su estrategia de marketing poniendo en foco en el entretenimiento.   </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/amazon-mgm-768x432.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) es una de las empresas líderes del mercado del entretenimiento. Produce y distribuye contenido de cine y televisión globalmente y en todas las plataformas. En 2024 cumplirá cien años. Entre los 177 Oscars que ha conseguido cuenta con 12 a la mejor película, una de las mejores bibliotecas de contenido premium de cine y TV, dos de las franquicias más exitosas y antiguas: James Bond y Rocky, éxitos recientes ( El cuento de la criada, Fargo o Vikingos) y concursos líderes de audiencia (Supervivientes, La Voz ) además de sus propias plataformas de pago (EPIX entre otras). En los años 30, aprovechó el interés del público por las personalidades de la imágen (Picture Personalities, Richard deCordova) y desarrolló un método de comunicación comercial basado en la producción de identidades populares capaces de atraer audiencias y servir al estudio como la principal proposición de venta de sus películas: El Star System. Un método que hoy se estudia en las universidades y ha inspirado e influido en más de 4 generaciones de profesionales de la industria. Gracias a MGM y al trabajo colaborativo de todos los que formaban parte de la organización liderada por Thalberg y Mayer, en el estudio de Culver City se fabricaron estrellas para iluminar, inspirar y vender.  <div> <br/> </div> <div> MGM ha sido y es una de las grandes escuelas de comunicación comercial. Sus contenidos han sido siempre enormes vehículos de comunicación comercial que han servido de escaparate global de todo tipo de productos y servicios. También de ideas (propaganda política)  </div> <div> Que Bezos se hay hecho con la gran biblioteca de la MGM es comprensible ya que sin audiencia que nos elija no podemos mostrar ni persuadir de las bondades de nuestros productos o servicios.  </div> <div> Cuando hacemos énfasis en la relevancia de dotar a nuestras marcas de contenidos interesantes, es porque hoy cuando el público tiene la potestad de elegir, si no le damos un contenido atractivo es probable que decida atender a otros, con lo cual estaremos perdiendo oportunidades.  </div> <div> Bezos, como buen empresario no ha querido perder su gran oportunidad de product placement.  </div> </div> Sun, 30 May 2021 08:13:49 GMT https://www.aragoninfluye.com/entretener-para-vender-amazon-compra-mgm-para-ganar-- thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/arte-en-modo-publicidad <h3> El estilo español marco la publicidad internacional en los años 80 </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/ricardoperez3_3128-3aef6107-f97bce06.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Los años 80 fueron muy significativos para la publicidad en España, y en general para toda la marca España. Los que hoy tienen entre + de 40 años recordarán aquella época viendo el programa de TVE que aparece en el siguiente video. Muchos de los protagonistas son además de maestros amigos del MBA team.  Ricardo Pérez y Fernando Montañés nos acompañaran en la master class del sábado 5 de junio. ¡No os la perdáis!  </div> <div data-rss-type="text"> <p> <span> <span> Ricardo Pérez se sabe escritor de anuncios. Su libro "La publicidad tiene la palabra o el arte de vender por todos los medios" nos demuestra como los grandes escritores de anuncio han sido también grandes artistas capaces de vender por todos los medios </span> </span> </p> <p> <span> <span> Aquí su prólogo (en palabras) y sus tips (en imágenes) </span> </span> </p> <p> <span> Sí, la publicidad también se escribe. </span> </p> <p> <span>  Como los guiones de cine y televisión, los artículos y noticias de prensa y los libros, ya sean ensayos o novelas. </span> </p> <p> <span>  Es lo primero que hay que dejar por escrito, porque el desconocimiento es general y viene de antiguo. </span> </p> <p> <span>  La ignorancia de que la publicidad se escribe y que hay unos profesionales que se dedican, nos dedicamos, a eso, no es cosa de ahora, que con las nuevas tecnologías se escribe poco y mal.  </span> </p> <p> <span>  La imaginería en torno a la publicidad pocas veces presenta a alguien enfrentado al papel en blanco, devanán-dose los sesos para encontrar las ideas y las palabras con que se va a expresar una determinada campaña publicitaria. </span> </p> <p> <br/> </p> <p> <a href="https://www.radiohuesca.com/economia/ricardo-perez-autor-de-miticas-campanas-publicitarias-desembarca-en-la-mba-01062021-154987.html" target="_blank"> Aquí la entrevista a Ricardo Pérez en Radio Huesca </a> <span> <span> </span> </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <span> <br/> </span> </p> <p> <br/> </p> </div> Tue, 25 May 2021 14:31:55 GMT https://www.aragoninfluye.com/arte-en-modo-publicidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/que-es-el-product-placement <h3> ¡Yo también quiero eso!  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Starbucks.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Además de una técnica utilizada en publicidad para insertar de manera natural un producto o una marca dentro de la narrativa de una película o una serie, que utilizaron masivamente en los 80s grandes productoras para incrementar sus ingresos en eventos cinematográficos como la película Regreso al Futuro, en la que aparecen marcas como Pepsi, Nike, Nintendo y Pizza Hut, entre otras. Apple y Starbucks han utilizado esta acción de forma estratégica conscientes del poder mimético de la identificación con los protagonistas de películas a los que aspiras parecerte. Con el objetivo de que la asociación sea positiva y la opinión de los consumidores se vea influenciada favorablemente, las marcas tratan de elegir productos culturales que sean acordes a los gustos e intereses de su público para poner en práctica sus estrategias de product placement. En esta década de los 20´s post pandémicos las leyes de mecenazgo y patrocinio favorecerá que cada vez más marcas busquen en los productos culturales canales de comunicación con quien compartir valores. En esta fase todas las capas y formas de negocio por micro que sean podrán encontrar nuevas oportunidades de mostrar o demostrar lo que aportan.  <div> Existen distintos tipos de product placement, que se distinguen en función de su nivel de obviedad: </div> <div> Pasivo: es la estrategia más sutil. El producto de la marca aparece en la escena donde se encuentran los personajes, pero en ningún momento se hace referencia a él. Un ejemplo es el clásico paquete de cereales que se ve sobre la mesa del desayuno. </div> <div> Activo: en este caso, los personajes interactúan con el producto, haciendo su presencia más latente. Dentro de esta categoría, encontramos dos clases distintas de product placement: el que se realiza por mención, que exige que alguno de los personajes nombre el producto en su discurso, y el que se realiza por alusión. En este último, los personajes hablan de las características positivas del producto. Un ejemplo del product placement por mención es la película El diablo viste de Prada, donde se hace referencia a varias marcas de ropa, incluso en el propio título del film. Por su parte, en la serie House se puede observar un claro ejemplo de activo por mención cada vez que su protagonista habla de las ventajas de los medicamentos que él mismo se administra. </div> <div> .Hoy en día, se incluye en una gran variedad de producciones audiovisuales, como los videoclips o videojuegos. No obstante, la aplicación más reciente del product placement se encuentra en el contexto de los influencers digitales: los elementos que conforman su escenario están minuciosamente seleccionados, sin dejar nada al azar. Si un Youtuber lleva un reloj o una gorra determinada de manera que la marca sea visible para los espectadores, es muy probable que tenga un acuerdo de publicidad por emplazamiento con la misma. </div> <div> Está demostrado que la publicidad tiende a hacia una versión más sutil e intenta buscar nuevos métodos para no ser tan intrusiva como tradicionalmente ha sido. Gracias a la figura de los influencers en Internet, te resultará muy fácil integrar el product placement en la estrategia de tu e-commerce y sacar el máximo partido a esta estrategia de marketing. Deja que te vean sin necesidad de mirar a tus clientes directamente a los ojos. </div> <div> Parte de la información de este post ha sido curada del blog de DHl “El valor de la entrega” donde la empresa de transportes ya da muestras de su marketing de contenidos de valor para sus usuarios. https://www.elvalordelaentrega.com/que-es-el-product-placement/# </div> <div> Curamos estas informaciones para demostrar la relevancia que a día de hoy tiene el contenido en Internet. Le ha proporcionado a DHL una 5a posición en SEO en relación a estas palabras clave.  </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 24 May 2021 11:20:28 GMT https://www.aragoninfluye.com/que-es-el-product-placement thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/marketing-en-los-envios-de-tu-comercio-online <h3> El valor de un buen envoltorio  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/envoltorio-creativo.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> Si Amazon invierte cantidades ingentes de dinero en desarrollar nuevos formatos de embalaje, es porque los beneficios que esto proporciona son muy grandes, más de los que podríamos imaginar. Para que te hagas una idea, en 2015, Dotcom Distribution, una de las compañías de logísticas más grandes del mundo, hizo un estudio sobre el embalaje de productos ecommerce, y esto es lo que salió reflejado: </div> <div> El 52% de los clientes repite compra con la misma empresa si siente que el embalaje es de calidad ‘premium’ </div> <div> El 40% de los clientes dice que subiría una fotografía del producto al abrirlo, si percibe que su embalaje es espectacular </div> <div> El 88% asegura que mencionaría a la marca en redes sociales si el embalaje de su pedido viene personalizado </div> <div> Ya ves que no es ninguna broma. </div> <div> <font> <b> EL PACKAGING </b> </font> </div> <div> En las tiendas online, se trataría de la caja, el papel ¡ La Bolsa! o el sobre o recipiente que utilicemos para enviar-entregar los productos que nuestros clientes piden a través de nuestra tienda online.  </div> <div> <br/> </div> <div> Independientemente del envoltorio que traigan los productos que vendemos, es muy recomendable tener un packaging propio, que refleje tanto nuestra identidad de marca como los valores que queremos transmitir. Uno de los motivos principales es el valor de marca que nos proporciona un diseño único, con nuestro logotipo, que denota una empresa profesional y que, además, aprovecha para comunicar en todos los formatos disponibles. </div> <div> <b> <font> <br/> </font> </b> </div> <div> <b> <font> ¿Cómo hacer el packaging para tu tienda online? </font> </b> </div> <div> Diseño y colores </div> <div> En primer lugar, tienes que tener claro que estás atado, en cierta medida, al tipo de diseño que ya tienes marcado en tu tienda online. Lo que tienes que hacer es coger los elementos principales del diseño de tu web (colores y formas, principalmente) y llevarlos a un formato físico, intentando pensar de la misma forma que lo hiciste cuando diseñaste (o elegiste un diseño) para tu tienda online. La idea es que todo “respire” la misma esencia. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> <font> Comunicación </font> </b> </div> <div> Recuerda que el packaging, aparte de bonito, tiene que cumplir una función comunicacional. Lo primero es que tienes que escapar del barroquismo o de poner demasiada información no relevante en él. Tienes que conseguir llegar a tu cliente, por lo que lo más conveniente sería que en los envases utilices el tuteo y oraciones imperativas que te permitan acercarte más al consumidor. Tienes que “acercarte” a tu comprador con la caja, ya que es el primer elemento físico que va a recibir de ti. ES TU SONRISA  </div> <div> Los envases, en general, están muy deshumanizados, sobre todo los que se limitan a enviar una caja de cartón estándar, con cinta de embalar y poco más. Dado que es prácticamente la única interacción física entre nosotros y el cliente, los propios envases son los que deben dirigirse al consumidor de tú a tú. De esta manera se consigue confianza y cercanía con el consumidor. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> <font> Información </font> </b> </div> <div> Que el tema publicitario no se nos suba demasiado a la cabeza, ya que no debemos olvidar que esto es un envío, por lo que hay una serie de información, que va colocada en sitios concretos, que se debe cumplir para que un paquete enviado sea correctamente identificable para cualquier operario de transportes que trabaje con él. </div> <div> Lo principal es la etiqueta con el nombre y la dirección del destinatario. Por lo que recuerda dejar un espacio conveniente para eso dentro de la cara superior de la caja (que se vea bien. Es una de las protagonistas de la pieza). Para poder certificar que el envío llegará al destinatario, es necesario que los datos sean correctos. Básicamente son estos: Nombre del Destinatario, Nombre de la Calle, Número del Piso o Casa, Código Postal y Nombre de la Localidad. </div> <div> <br/> </div> <div> Además, también hay que identificar el remitente, por si hubiera alguna devolución. Tienes que pensar que la cara superior de la caja es la “Home” de tu packaging, ya que es lo primero que mira todo el mundo, por lo que es imperativo que el logo también esté ahí (aunque luego se repita en los laterales u en otra parte). </div> <div> Una cosa que es muy destacada y que Amazon está implementando (y por lo visto le está funcionando muy bien) es la personalización del etiquetado. Con esto no solo nos referimos a etiquetas que lleven el nombre de la persona que pidió el producto; sino que también existe una referencia al motivo del envío. </div> <div> Puedes preguntarle al cliente si existe algún motivo especial por el cual está comprando el producto y personalizar la etiqueta y el empaquetado de acuerdo a su preferencia. Esto es genial para tiendas de regalo, donde además de la clásica tarjeta con mensaje personalizado, podemos personalizar el mensaje de la caja, así como la propia caja en sí (Plantéate ofrecer diferentes tipos de empaquetado dependiendo de si es para un cumpleaños, navidad, regalo de empresa…). </div> <div> <br/> </div> <div> <b> <font> El valor añadido </font> </b> </div> <div> Si queremos ponernos creativos y buscamos destacar, también podemos invertir un poco más e intentar salirnos de los envases estándar, buscando una nota de diferenciación a través de nuestros envases. Un sistema de dosificación, un útil sistema de cierre, un diseño que se sale de la norma… Lo mejor es buscar y crear un valor añadido que pueda ser la clave para la compra, ya que muchas veces el envoltorio vende más que el propio producto. </div> <div> EL doble uso </div> <div> Una clave de tu packaging puede ser jugar con el doble uso que se le podría dar. Al igual que ColaCao empleaba sus cajas de metal para el producto, que luego la gente usaba para guardar galletas u otras cosas y se quedaba en su casa, manteniéndose en el tiempo. Aunque no tengas las mismas posibilidades (o sí, quién sabe), tú también puedes jugar con tu envase en esos mismos términos. Una caja que se convierte en un cubo de basura de un solo uso, una bolsa ecológica que sirve como compos para el huerto, una casita para tu mascota…la creatividad en este sentido es tu única frontera. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> <font> I <font> ntegra tecnologías </font> </font> </b> </div> <div> Una manera de darle dinamismo y trascendencia a un formato físico es emplear elementos que lo integren con funciones digitales. El ejemplo más clásico es el código QR, que permite con un escaneo de smartphone, acceder a contenidos online. Si bien es cierto que, por muchas posibilidades que ofrezca, la gran mayoría de los usuarios ignora estos códigos, sí que podemos utilizarlos si, a través de ellos, el cliente obtiene algún beneficio. Si les decimos que tendrán un descuento en su próxima compra o que acceden a algún tipo de sorteo, ten por seguro que los utilizarán y, realmente, a ti no te costarán nada integrarlos en el diseño. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> <font> Otras partes </font> </b> </div> <div> Aunque es la pieza fundamental, el packgaging no es solo la caja externa. Todo lo que va dentro y que no sea el producto ni material promocional, también es packaging. Ya lo comentábamos en la entrada sobre cómo embalar correctamente, incluso hacíamos un listado de las diferentes opciones que hay de cada elemento, sin embargo, no viene mal recordarlo y, sobre todo, tener presente que también deben ir en consonancia con el resto del diseño. </div> <div> El papel </div> <div> Aunque no en todos los productos es necesario, nunca viene mal añadir un poco de papel envoltorio, aunque sea a forma de sábana, para separar los productos de la propia apertura de la caja. No solo por proteger los productos, si no también por la presencia que genera al abrirse, ya que da un aspecto mucho más Premium. Aunque utilices el material más barato para embalar, cuida que éste no esté arrugado ni mal doblado. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> <font> El relleno </font> </b> </div> <div> Es más que obvio que las cajas no son del tamaño exacto de los objetos y hay que añadir relleno. Ya hemos tratado este tema, y simplemente quiero recordarlo que debes hacerlo de acuerdo al producto enviado y al diseño que ya has realizado. Por ejemplo, si tienes un negocio muy eco, cuyo diseño y todo viene muy marcado por ese estilo, no cometas el error de utilizar forespan (super contaminante) como relleno…intenta emplear materiales acordes a tu mensaje de marca. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> <font> El celo o cinta </font> </b> </div> <div> Procura escapar del transparente y, lo que es peor, de la cinta marrón de embalar, que es lo más antiestético del mundo. Procura buscar colores que vayan acordes a tu diseño y branding. Incluso puedes completar el diseño de la caja con la propia cinta (imagina que tus colores con el rojo, el negro y el blanco. Puedes emplear el blanco y el rojo para la caja y completar el diseño con una cinta negra). </div> <div> <br/> </div> <div>   </div> <div> Como ves, el empaquetado de tus productos puede jugar un papel clave dentro de tu estrategia de ventas. El marketing de envíos es mucho más que embalar correctamente los pedidos que te hagan. Consiste en vender y comunicar toda una experiencia de compra que se completa, precisamente, en ese instante donde el cliente recibe y abre su pedido. </div> <div> No nos consideramos repetitivos si te volvemos a reiterar que el paquete es la única interacción física que tenemos con el cliente, y que, además, no la protagonizamos nosotros, si no que es un mensajero el que lo hace, por lo que la parte comunicacional de todo el proceso recae, casi exclusivamente, en el propio paquete (el mensajero no nos va a hacer el trabajo comercial ni publicitario), por tanto, es una pieza clave que tenemos que cuidar. </div> <div>   </div> <div> Autores : Información curada y parcialmente extraidea de https://www.innovadeluxe.com </div> <div>   </div> <div> <b> <font> CUESTIONES TÉCNICAS  </font> </b> </div> <div>  Material utilizado en el empaquetado </div> <div> El material de empaquetado, embalaje y protección tiene que contar con la suficiente robustez como para mantener intacto el producto. Pero sin llegar a provocar una excesiva complicación en su apertura para el usuario. Actualmente existen todo tipo de soluciones disponibles para realizar el empaquetado de los pedidos en el e-commerce. </div> <div> Tamaño del embalaje </div> <div> El tamaño del embalaje se debe ajustar al producto. No son recomendables los empaquetados excesivamente grandes para artículos pequeños. Ni tampoco enviar productos con su embalaje de presentación doblado para que entre en el paquete. </div> <div> Información adicional en el empaquetado </div> <div> El empaquetado tiene que incluir cierta información adicional sobre el e-commerce. En especial la factura o albarán de venta. Una tarjeta o flayer del e-commerce. Las instrucciones para que el usuario de la tienda online pueda realizar la devolución o el cambio de producto si fuera necesario. </div> <div>   </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 24 May 2021 11:08:01 GMT https://www.aragoninfluye.com/marketing-en-los-envios-de-tu-comercio-online thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/envios-con-valor-anadido <h3> HUMANIZA TUS ENVÍOS ES EL PRIMER CONTACTO QUE TIENES CON TUS CLIENTES  <div>   </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/unnamed-64ef7605.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <br/> <div> El envío es el contacto directo del cliente con nosotros. Es el aspecto “físico” de todo esto y donde, finalmente, el cliente siente que ha terminado la transacción comercial. Muchos comerciantes pueden pensar que su responsabilidad termina cuando entrega el paquete al mensajero, pero el cliente no lo entiende así, y percibe todo el servicio, el de la tienda online y el de logística, como un “todo”. </div> <div> Y si hay un “todo”, nosotros tenemos que estar presentes en todas sus partes. Por eso, en el envío también tenemos que introducir un poquito de marketing. ¿Cómo hacerlo? Ahí van unas ideas de qué podemos poner en los envíos. </div> <div> Cupones descuento </div> <div> <br/> </div> <div> Una buena forma de conseguir que los clientes se conviertan en habituales es introduciendo cupones descuento en los envíos. Por ejemplo. Con este incentivo el cliente quedará satisfecho al conseguir un descuento y la empresa obtendrá a cambio un cliente que comprará otra vez en la plataforma online de la marca. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Mercancía gratuita dentro del envío </b> </div> <div> Esta técnica es excelente para mantener contentos a los clientes. Si un cliente que ha comprado dos camisetas se encuentra en la caja tres, aunque la tercera sea publicitaria, se llevará una sorpresa y quedará agradecido. Un regalo inesperado creará un vínculo especial entre la marca y el cliente, que quedará fidelizado. </div> <div> <b> <br/> </b> </div> <div> <b> Detalles sorpresa </b> </div> <div> Otra fórmula de hacer marketing en los envíos de un eCommerce es introducir en la caja una tableta de chocolate, caramelos o incluso alguna que otra tarjeta regalo. El cliente se verá recompensado por comprar online y la marca realiza así una buena estrategia de fidelización de clientes. (Te sorprenderá lo efectivo que es). </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Cross selling: colaboración con otras empresas o tiendas online </b> </div> <div> Enviar cupones, ofertas y regalos en los envíos también puede ser una buena oportunidad para colaborar con otros eCommerce o empresas. Una tienda online podría promocionarse en los envíos de marcas vinculadas con su target, incluso introduciendo catálogos de productos que se complementan. </div> <div> <b> Captación de comentarios de los clientes </b> </div> <div> Incluir en el paquete información sobre el producto es muy importante, al igual que lo es conseguir el feedback del cliente. Es una buena estrategia de marketingincluir en el envío una tarjeta con preguntas o un cuestionario sobre el producto, simple y con información muy útil. Al realizar este tipo de solicitudes es importante no recompensar al cliente por hacerlo, pues muchos usuarios lo verían como una forma de “comprar” críticas y comentarios positivos. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Catálogo de productos de la tienda </b> </div> <div> Añadir un catálogo o folleto de la marca en el paquete ayuda a que los clientes vean más productos de una tienda online y se familiaricen con todos sus artículos. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Una nota escrita a mano </b> </div> <div> Puede parecer una simpleza, pero en un mundo digitalizado y de ventas masivas como en el que vivimos, que alguien se tome la molestia de escribir una nota a mano, personalizada y expresando su agradecimiento por haber comprado en su tienda, puede marcar una diferencia muy grande en el trato con un cliente. Algo tan sencillo como eso. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/nota-escrita-a-mano.png" alt=""/> </a> </div> Mon, 24 May 2021 10:57:43 GMT https://www.aragoninfluye.com/envios-con-valor-anadido thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/el-escenario-de-la-venta <h3> El envoltorio es embajador de marca, experiencia, medio de comunicación y + </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Bolsa+de+Zara.jpg" alt=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> El comercio o la oficina son un escenario o un plató donde representamos una obra. El guión es importante, pero también lo es la dirección de arte, la puesta en escena y la interpretación de los actores.  </div> <div> <br/> </div> <div> Si el público acude a la tienda sea física o online es porque se ha interesado por el producto, Tiene una idea de lo que quiere comprar sino no habría entrado. Puede que vaya directamente a elegir lo que desea o eche un vistazo por si ve otra cosa que pueda despertar su interés. Es en este momento de la verdad en el que nuestra capacidad de seducción entra en juego ( si ese es nuestro objetivo)  </div> <div> <br/> </div> <div> Marcas de referencia como Zara primero y luego todo el grupo Inditex evitan los mensajes comerciales en medios de comunicación convencionales y centran todo su esfuerzo en la puesta en escena. En la tienda y en la publicity que consiguen al conseguir que su público identifique sus prendas en los cuerpos de líderes de opinión o seleccionadas por los estilistas de las revistas de moda.  </div> <div> <br/> </div> <div> Cada negocio ha de encontrar la ESCENOGRAFÍA más efectiva para provocar el interés de su audiencia. Un packaging, y especialmente una bolsa con la marca son muchas veces un medio de comunicación eficacísimo. Zara no ha cambiado su bolsa de papel desde 1975, fecha en la que inauguró su primera tienda.  </div> <div> <br/> </div> <div> Otro ejemplo emblemático es Tiffany 's copiado a saco y con mucho éxito por TOUS.  </div> <div> <br/> </div> <div> En la master class del sábado 29 de mayo veremos porque el envoltorio es mucho más que un escenario, es experiencia, medio de comunicación y embajador de marca.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a href="/blog-mba-monzón-2021"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Negro-Rojo-Amarillo-Ilustracio-CC-81n-Noticias-Poli-CC-81tica-Portada-Podcast--281-29-1920w.png" alt=""/> </a> </div> Wed, 19 May 2021 14:32:40 GMT https://www.aragoninfluye.com/el-escenario-de-la-venta thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/es-tu-mensaje-comercial-optimo Tips para una comunicación comercial eficaz <h3> SIGNIFICADO, CREDIBILIDAD Y ESTÍMULO  SIGNIFICAN ÉXITO  <div> EN TU COMUNICACIÓN COMERCIAL  </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/mileniArts-Banner-Web.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Tu comunicación es eficaz es si respondes afirmativamente a estas  2 preguntas <div> <br/> </div> <div> ¿Transmite realmente lo que DEBES decir?  </div> <div> ¿Produce la REACCIÓN NECESARIA en tu público? </div> <div> <br/> </div> <div> Si tu respuesta es sí. Tu mensaje cumple con tus objetivos de marketing </div> <div> Esta generando ideas que provocan una reacción de compra </div> <div> <br/> </div> <div> Pero… </div> <div> ¿Está llegando adecuadamente a tu público? Hoy nuestro público está en Internet, los medios convencionales tienen la utilidad de reforzar el mensaje y añadir prestigio a nuestras marcas. Cada vez que hacemos énfasis en la importancia del marketing de contenidos es porque la tiene en los motores de búsqueda. Google quiere que su medio tenga la calidad necesaria para mantener el interés de su enorme audiencia y premia a aquellos que contribuyen a aumentar su valor dando al público información relevante.  </div> <div> <br/> </div> <div> Comunicamos para persuadir, par convencer.Para vender.  </div> <div>             Nuestro mensaje comercial es la llave de nuestro éxito. La comunicación también forma parte de nuestro producto.  </div> <div> <br/> </div> <div>              FUNDAMENTOS DE UN BUEN MENSAJE COMERCIAL  </div> <div> <br/> </div> <div>              Aunque adopte múltiples formas de ejecución solo será eficaz si tiene:  </div> <div> Un argumento de venta claramente definido </div> <div> Un razonamiento creíble y estimulante que produce un deseo de compra en el público </div> <div> La capacidad de dejar claramente establecido en la mente de la audiencia el propósito de la marca </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> En esencia tu comunicación comercial ha de tener:  </div> <div> <br/> </div> <div> SIGNIFICADO: ¿Es importante para tu público? </div> <div> CREDIBILIDAD: ¿Puedes demostrar que lo que dices es cierto? </div> <div> ESTÍMULO: Si no vende no es bueno </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Para hacer un test rápido haz la prueba de AIDA </div> <div> y procura que toda tu comunicación comercial tenga  </div> <div> A-tención </div> <div> I-nterés </div> <div> D-eseo </div> <div> A-cción </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> El maestro de maestros para mensajes eficaces es <a href="/La-publicidad-tiene-la-palabra"> Ricardo Pérez </a> no te pierdas su clase magistral del sábado 5 de junio .  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a href="/mbamonzon"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/X.png" alt=""/> </a> </div> Wed, 19 May 2021 13:38:34 GMT https://www.aragoninfluye.com/es-tu-mensaje-comercial-optimo thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/evalua-tu-comunicacion-comercial <h3> ¿Qué puedo mejorar?  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/BANNER-WEB.png"/> </div> <div data-rss-type="text">   <div>                   <b> EVALÚA TU COMUNICACIÓN COMERCIAL  </b> </div> <div> Toda comunicación comercial o publicidad, debe estar orientada a vender más y mejor. Antes de pensar en comunicar habrá sido necesario pasar por una serie de análisis que deberían cubrir como mínimo aspectos tales como:  </div> <div> el producto  </div> <div> la competencia  </div> <div> los estudios sobre la situación del mercado  </div> <div> los estudios sobre la percepción de la marca  </div> <div>    </div> <div> <b> Para realizar este proceso de análisis es sumamente útil responder a estas 10 preguntas  </b> </div> <div> <ol> <li> <span> ¿Qué problema resuelve tu producto o servicio?  </span> </li> <li> <span> ¿Cómo son las personas que forman tu público - tus clientes o prospectos- ? (Dónde viven, cómo viven - solos, en familia-, qué hacen profesionalmente, qué entretenimiento consumen, qué otras marcas les definen, a qué aspiran… </span> </li> <li> <span> ¿Cómo se percibe tu marca, tu producto/servicio? (Que se dice sobre tí, tu marca, tus empleados, tus precios, tus productos…?  </span> </li> <li> <span> ¿Qué posicionamiento tienes? Eres un producto o servicio exclusivo-elitista, medio, económico … ¿A qué clases social-nivel de ingresos te diriges?  </span> </li> <li> <span> ¿Qué canal quieres que lidere tu negocio? (La tienda física, el canal online, todo y más?  </span> </li> <li> <span> ¿Qué priorizas? ¿Qué es lo más importante que tienes que decir sobre tu marca, tu producto, tus servicios? De todos lo que aportas que tienes que puede solucionar mejor los problemas de tu público (clientes-prospectos)  </span> </li> <li> <span> ¿Qué promesa eliges? De todos los beneficios/soluciones que ofreces ¿Cuál quieres destacar? LA PROMESA, es lo que cierra tu comunicación comercial.  </span> </li> <li> <span>   ¿Cómo demuestras que tu promesa es cierta? ¿Qué pruebas aportas para que el consumidor, cliente crea en tí. ¿Por qué te han de elegir a ti y no a tu competencia?  </span> </li> <li> <span> ¿Cómo presentas tu promesa? ¿Cómo ejecutas tu mensaje, con qué tono, a qué ritmo, con qué demostraciones, etc…?  </span> </li> <li> <span> ¿En qué te diferencias? ¿Qué elementos utilizas para diferenciarte claramente de tu competencia? ¿Cómo consigues que tu público recuerde tu mensaje de forma distintiva y se sienta motivado a elegirte a ti por esa distinción?  </span> </li> </ol> </div> <div> La DIFERENCIACIÓN, es la esencia del marketing y por ende de la comunicación comercial. En esta tarea las grandes marcas contratan los servicios publicitarios por su alta especialización en esta labor de crear una identidad única y memorable.  </div> <div>   </div> <div> Responder a estas preguntas te permitirá conocer tus debilidades y fortalezas.  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a href="/mbamonzon"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/LOGO+FONDO+BLANCO.png" alt=""/> </a> </div> Wed, 19 May 2021 12:16:07 GMT https://www.aragoninfluye.com/evalua-tu-comunicacion-comercial thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/redescubre-tu-agenda-de-contactos <h3> Silvia Pinto profesora de la Master Class del 15 de Mayo en la MBA en Radio Monzón  </h3> <div> <a href="/mbamonzon"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Silvia-Pinto-733ca875.webp"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> Silvia Pinto: “El cliente tiene que ser el centro del negocio” <div> La profesora de la Universidad Autónoma de Madrid impartió una masterclass en el marco de la MBA, denominada “Redescubriendo tu agenda” </div> <div> MARI LUZ ULECIA </div> <div>  Martes, 18 Mayo 2021, 14:04  </div> <div>   </div> <div>   </div> <div> Pantallazo de la última webinar de la MBA </div> <div> La Monzón Business Academy (MBA) sigue avanzando con una excelente valoración por parte de participantes y ponentes. Para Silvia Pinto, profesora de la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) y encargada de impartir una de las masterclass, este tipo de iniciativas resultan muy interesantes y necesarias, máxime en una situación como la actual, ya que permiten hacer que la economía se mueva. </div> <div> Silvia Pinto, profesora de la UAM y ponente de la MBA </div> <div> La ponencia impartida por Pinto llevaba por título “Redescubriendo tu agenda. La rentabilidad de conocer bien a tus clientes”. En ella, explicó que el cliente tiene que ser el centro del negocio. Para poder conocerlo, es necesario analizar sus gustos y necesidades. </div> <div> Silvia Pinto, profesora de la UAM y ponente de la MBA </div> <div> Currículum Silvia Pinto </div> <div> Master en Facing Competitive Challenges por la Universidad de Harvard/IESE y Master en Marketing por el Centro Carlos V de la Universidad Autónoma de Madrid (1991). Consultora independiente especializada en Ventas, Gestión y Motivación de equipos, Atención al Cliente y Fidelización. Ha desempeñado diferentes puestos directivos en empresas como Iberphone, Atento, U.T.E. C.G.S y Digitex. </div> <div> Desde 2008 ha dado cursos para empresas sobre temas de Ventas, Marketing on-line, Atención al cliente y fidelización. Desde 2005 ha sido profesora asociada del Departamento de Financiación e Investigación Comercial de la UAM. Además, desde 1992 ha impartido conferencias en varios Másteres de la Universidad Politécnica de Madrid, la Universidad Autónoma de Madrid y la Universidad Complutense de Madrid. También es colaboradora habitual en ESIC. </div> <div> MBA </div> <div> Promovida por la Concejalía de Comercio del Ayuntamiento de Monzón, esta academia de tecnificación comercial dirigida al sector empresarial local cubría todas las plazas ofertadas dentro del programa de este trimestre. El primer webinar tuvo lugar el 10 de abril. Se prolongará hasta el 19 de junio. </div> <div>   </div> <div> Este proyecto, del que forman parte la Cámara de Comercio e Industria de Huesca y las organizaciones empresariales locales, programa un primer trimestre con ocho masterclass y otros tantos smart coffee, de una hora de duración, dirigidos por prestigiosos profesionales del ámbito de la comunicación y el marketing, responsables de grandes marcas y docentes universitarios. </div> <div>   </div> <div> https://www.radiohuesca.com/economia/silvia-pinto-el-cliente-tiene-que-ser-el-centro-del-negocio-18052021-154443.html </div> <div>   </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 19 May 2021 09:54:08 GMT https://www.aragoninfluye.com/redescubre-tu-agenda-de-contactos thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-importancia-de-leer-a-dale-carnagie-y-aprender-que-un-amigo-es-un-cliente-potencial <h3> Tus amigas y amigos confían en ti.  Te compran como persona. ¿Hay algo más importante?  </h3> <div> <a href="/blog-mba-monzón-2021"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Negro+Rojo+Amarillo+Ilustracio%CC%81n+Noticias+Poli%CC%81tica+Portada+Podcast+%281%29.png"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <font> <span>   </span>  Dale Carnegie,  no solo ha sido uno de los  grandes  influencer del Siglo XX , sigue triunfando en el siglo XXI.  Ni tan solo hace falta innovar en su filosofía,  solo con  copiar  es suficiente para alcanzar la fama, el amor y el éxito.  </font> <div> <font> <font>  " </font> </font> </div> <div> <font> <span> <font> <i> "Tenía que comunicarme mejor con la gente.  </i> </font> </span> </font> </div> <div> <font> <span> <font> <i> No podía vivir con miedo a hablar en público y había oído hablar del curso de Dale Carnegie"   </i> Warren Buffet </font> </span> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Actualmente Warren Buffet es la 5a persona más rica del mundo. Como muchos estadounidenses de su generación comenzó a trabajar repartiendo periódicos de niño antes de entrar en la escuela cada mañana. El dinero que ganaba a los 11 años ya lo invertía en acciones. Al suspender su ingreso en Harvard se dio cuenta de que debía mejorar sus habilidades sociales. El fabuloso libro de </font> <font> <b> Dale Carnegie, Cómo ganar amigos e influir en las personas </b> </font> <font> ayudó a Buffet a convertirse en millonario a los 30 años, multimillonario en 1985 y el hombre más rico del mundo en 2008. Sus citas son una ventana abierta a la memoria fotográfica de un niño prodigio que combinó su don con los números con una ética laboral inspiradora y una buena dosis de ambición y superación personal para alcanzar el éxito financiero.  Siempre ha nombrado y reconocido lo mucho que le ha aportado haber leído a Dale Carnegie.  Una de sus citas más útil para recordar es :  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div>   </div> <div> <font> <b> <i> “Podemos cambiar el comportamiento de los demás si cambiamos nuestra actitud hacia ellos” </i> </b> </font> </div> <div> <font> <i> <br/> </i> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> En mi caso descubrí a  a Dale Carnegie, cuando aún no había cumplido 18 años allá por 1976, cuando paseando por el mercado de libros viejos de San Antoni, en Barcelona, compré su obra más emblemática “Como ganar amigos e influir en las personas”. A mis 17 años, yo era una estudiante de COU más interesada en conocer chicos que en vender una escoba. No sabía aún nada de las habilidades que debía desarrollar un buen comercial al margen de haber comprado a varias visitadoras de Avon productos que prometían mejorar el estado de mi acné. Ese libro viejo publicado en 1936 cambio mi vida. Me hizo mucho más sabia. Me dio pistas para entender mejor el mundo, el mercado y sobre todo a las personas. Se han vendido 15 millones de copias a nivel mundial y aún siguen vendiéndose. Carnegie es el padre de la “autoayuda”. Después de su muerte en 1955 su instituto sigue formando a líderes y docentes de todo el mundo para que prediquen sus sabios consejos. A continuación la lista mágica del sabio:  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> No critiques, no censures, no te quejes </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Se honesto en tus apreciaciones </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Despierta interés en los demás. Sé interesante </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Haz que te quieran </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Muestra interés auténtico en otras personas. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Sonríe </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Recuerda que el nombre de una persona es, para esa persona, el más dulce y más importante sonido en cualquier idioma. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Se un buen oyente. Anima otros a hablar de ellos mismos. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Habla de lo que intereses de la otra persona. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Haz que la otra persona se sienta importante – y házlo sinceramente. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Llevo trabajando en Marketing y Comunicación desde 1981, he leído cientos de manuales sobre como vender más y mejor además de asistir aún a más curso sobre coaching/ crecimiento personal para gerentes, pero aún no he encontrado nada que supere los consejos que Dale Carnegie da a los vendedores/representantes, que se dedican a ofrecer su cartera de productos a “otras personas” . </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> De esta obra maestra han mamado millones de autores que han ayudado a muchas personas a cambiar de actitud y a reconocer su grado de responsabilidad en las respuestas que reciben de los otros. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> PUBLICADO EN EL PERIÓDICO DE ARAGÓN EL 23 DE ABRIL DE 2014. by Reyes Ferrer González </b> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> </div> Wed, 07 Apr 2021 12:39:46 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-importancia-de-leer-a-dale-carnagie-y-aprender-que-un-amigo-es-un-cliente-potencial thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/estrenos-en-netflix-en-semana-santa-2021 <h3>  Dolly Parton  en Netflix . Esta primavera se estrena un especial de la carrera musical de una mujer mítica e inspiradora </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Dolly+Paron.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text">  La Pandemia y el temor a la 4a ola de la Pandemia, es probable que sigamos consumiendo series y películas a demanda. Netflix aprovecha que para ofrecernos grandes estreno para disfrutar en casa. De entre todos ellos, recomendamos  el especial sobre la carrera musical de Dolly Parton, "A golpes de corazón"( Heartstrings) , una antología de ocho capítulos que cuenta diferentes historias inspiradas en los recuerdos de la cantante.  Partoon cuenta historias cuando canta. Cada canción es un micro relato.  La artista afirma que sus canciones son historias de su vida.  <div>  la artista reveló en una entrevista que originalmente quería que Miley Cyrus interpretara el papel de Jolene en la serie. La estrella admitió que Cyrus fue su primera opción para el papel, que ahora está siendo interpretado por Julianne Hough. </div> <div> <div> <br/> </div> <div> Si quieres conocer más sobre los estrenos de Netflix esta primavera entra en este enlace y sigue la notica que ha publicado <a href="https://www.reasonwhy.es/actualidad/estrenos-netflix-abril-2021" target="_blank"> ReasonWhy </a> </div> </div> </div> Mon, 29 Mar 2021 12:36:37 GMT https://www.aragoninfluye.com/estrenos-en-netflix-en-semana-santa-2021 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/premios-oscars-2021-adios-a-las-salas-hola-plataformas <h3> <div> <span> Un nuevo modelo cinematográfico  </span> </div> <div> de la mano  <span> del primer récor de nominaciones en streaming   </span> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/premio_oscar_mejor_pelicula.jpg_1766478952.webp"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> En el siglo XXI, nuestras neuronas espejo siguen empatizando con los protagonistas de las historias que nos llegan a través del oído, de la lectura o de las imágenes. La pandemia originada por el Covid-19 abrirá un nuevo capítulo en la recepción de historias de realidad o ficción que hoy domina el primer medio multimedia de la historia: Internet. En la red fluyen series, películas y documentales , a través de dispositivos electrónicos dotados de pantallas de todos los tamaños, en directo o grabado.  Todo tipo de acontecimientos y relatos a demanda de quien elija verlos. Representaciones de realidad o ficción entre las que abundan las filmaciones clásicas o las últimas novedades. Películas,  series e incluso anuncios  en donde  la estética, como disciplina filosófica que estudia las condiciones de lo bello en el arte y en la naturaleza, está influida por las modas entendidas como “Gusto”, costumbre o uso, o  como conjunto de todo ello. Un estilo o tendencia que ayudan a identificar a  un grupo de seguidores, a un período de tiempo o un lugar determinados. Las salas de cine, que en un momento de innovación restaron protagonismo al teatro... hasta que el teatro aprendió a utilizar también al cine como "attrezzo" han sido hasta ¿El Covid? el templo del gran cine cásico. Hollywood, como marca o adjetivo calificativo, además de meca del cine, un siglo después de su nacimiento, sigue presente en nuestras pantallas (muchas veces de mano o bolsillo)  y en nuestras conductas como inspiración, pero también como reacción. Como motor de cambio, Hollywood ha servido de impulso a muchas revoluciones, entre ellas la feminista. Y también la de las plataformas. Pero la gran fabrica de las películas se globaliza al tiempo que se localizan nuevas posibilidades de democratizar la creatividad y la producción de películas ¿sabremos aprovecharlas? ¿menos es menos o menos es más? De momento más es solo más... Aunque a veces haya motivos para entregar algún Oscar.  </div> <div> <br/> </div> <div> Títulos para próximas películas: echar un vistazo a nuestros libros. Todos son de peli y palomitas.  </div> <div> <br/> </div> <div> A continuación un artículo muy interesante sobre el presente del nuevo cine.  </div> <div> <br/> </div> <div> <a href="https://www.reasonwhy.es/actualidad/streaming-record-nominaciones-premios-oscar-nuevo-modelo-cinematografico" target="_blank"> ReasonWhy en su newsletter del  18-3-21 </a> expone que que  <span> l récord de nominaciones del streaming en los Óscar señala el camino hacia un nuevo modelo cinematográfico. Y continua:  </span> </div> <div> Netflix acumula 35 candidaturas, Amazon 12, y Apple TV+ y Disney+ inician su carrera en estos premios </div> <div> Los estudios tradicionales se apoyan en el streaming como vía para rentabilizar sus producciones </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Con miles de salas de cine todavía cerradas en todo el mundo, decenas de destacados estrenos retrasados y el auge del consumo de video bajo demanda en el hogar, la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas estadounidense se enfrenta a una de las ediciones más atípica de los grandes galardones que se recuerda. </div> <div> <br/> </div> <div> En apenas unas semanas se vivirá una entrega de Premios Óscar histórica. Desde el cambio de fechas, hasta las modificaciones excepcionales en las bases del certamen, pasando por la creciente presencia de los players digitales. La 93 edición de los Academy Awards refleja la inestabilidad que atraviesa el cine tradicional, la crisis económica del sector derivada del coronavirus y el profundo cambio de paradigma que vive la industria desde la consolidación del streaming. </div> <div> <br/> </div> <div> La Academia ha hecho una excepción este año para permitir la candidatura de películas estrenadas solo en streaming </div> <div> Este ha sido un año de transformación y adaptación para empresas, instituciones y la sociedad en general, y a pesar de su conocido tradicionalismo, la Academia se ha visto obligada a adecuar sus políticas y evolucionar para continuar siendo relevante. Aunque las plataformas de streaming llevan presentes en los Óscar desde hace varios años, esta será la primera -y quizá única- edición en la que las obras estrenadas únicamente en el ecosistema digital puedan optar a las preciadas estatuillas. </div> <div> <br/> </div> <div> Según las reglas habituales de la organización de los premios, toda película que quiera presentar su candidatura debe haber sido proyectada al menos tres veces al día durante siete días consecutivos en un cine del condado de Los Ángeles. Sin embargo, bajo las circunstancias de confinamiento y cierre de salas cinematográficas, muchas de las cintas no podían cumplir con dicho requisito este año. “La Academia cree firmemente que no hay mejor manera de experimentar la magia de las películas que verlas en un cine. Nuestro compromiso con eso es inalterable e inquebrantable. No obstante, la pandemia de COVID-19 requiere esta excepción temporal a nuestras reglas de elegibilidad para premios”, establecían en un comunicado los responsables de la institución. </div> <div> <br/> </div> <div> Como medida excepcional y temporal, la Academia ha permitido que las películas publicadas directamente en un servicio de streaming puedan presentarse como candidatas al galardón, siempre y cuando hayan tenido previamente planeado un estreno en cines y cumplan con el resto de requisitos. “La Academia apoya a nuestros miembros y colegas durante este tiempo de incertidumbre. Reconocemos la importancia de que su trabajo sea visto y también celebrado, especialmente ahora, cuando el público aprecia las películas más que nunca”, dijeron el presidente de la Academia, David Rubin, y la directora ejecutiva, Dawn Hudson. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Además, la crisis sanitaria obligó a retrasar la ceremonia del 28 de febrero al 25 de abril, lo que dio lugar también a una ampliación en el periodo de elegibilidad para las películas, las fechas límite de presentación y los eventos relacionados con la temporada de premios. El objetivo no era otro, tal y como comentaron David Rubin Dawn Hudson en un comunicado emitido en junio de 2020, que “brindar la flexibilidad que los cineastas necesitan para terminar y lanzar sus películas sin ser penalizados por algo que se escapa al control de nadie”. </div> <div> <br/> </div> <div> Las plataformas de streaming copan las nominaciones </div> <div> <br/> </div> <div> Es por todo ello que la presencia de las compañías proveedoras de servicios de streaming es más notable que nunca. Netflix lidera la lista de estudios con más nominaciones, 35 en total. La cifra bate el récord conseguido por la compañía el año anterior, cuando logro acumular 24 opciones a los galardones. No obstante, United Artists mantiene su posición como estudio con más nominaciones acumuladas en un solo año: 45 en 1940. En 2021, el servicio de Reed Hastings tratará de llevarse las estatuillas con títulos como “Mank”, “El juicio de los 7 de Chicago” o “La madre del blues”. </div> <div> <br/> </div> <div> En segunda posición se encuentra Amazon Studios, que ha registrado 12 nominaciones por películas como “Sound of Metal” o “One Night in Miami”. Al igual que su rival, la línea audiovisual de la compañía de Jeff Bezos ha batido su propio récord, situado previamente en las 7 nominaciones alcanzadas en 2017 con “Manchester frente al mar”. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Para Apple TV+ este año marcará el inicio de su carrera competitiva en los Óscar. Habiendo pasado poco más de un año desde el lanzamiento mundial de contenidos de Apple Original Films en Apple TV+, la plataforma se ha hecho con dos nominaciones: “Wolfwalkers” optará a mejor película de animación, y “Greyhound: Enemigos bajo el mar” lo hará a mejor sonido. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> No se trata de las categorías principales, pero supone un hito para el servicio de streaming, que todavía tiene un catálogo de películas relativamente pequeño. “Estamos muy orgullosos de lo que hacemos en Apple. Que nuestras películas hayan recibido este tipo de reconocimiento en tan poco tiempo es un gran honor, así que queremos dar las gracias a todos los artistas y cineastas que han colaborado con nosotros”, comentaba Zack Van Amburg, codirector de Contenidos de Vídeo de Apple para todo el mundo en un comunicado oficial. </div> <div> <br/> </div> <div> Disney+ cuenta ya con 100 millones de suscriptores globales </div> <div> Por su parte, la candidatura de la producción original "The One and Only Ivan" a mejores efectos visuales supone la primera nominación de Disney+, cuyo servicio se lanzó al mercado hace apenas 16 meses. En este mes de marzo, la plataforma ha superado los 100 millones de suscriptores globales, algo que según Bob Chapek, Chief Executive Officer de The Walt Disney Company, ha inspirado a ser aún más ambiciosos y a aumentar significativamente la inversión en el desarrollo de contenido de alta calidad. “Nuestro negocio directo con el consumidor es la principal prioridad de la empresa, y nuestra sólida cartera de contenido seguirá impulsando su crecimiento”. </div> <div> <br/> </div> <div> No obstante, el imperio Disney, a través de sus distintas subsidiarias, ha obtenido un total de 15 nominaciones a los premios, con títulos como "Soul" de Pixar "Onward" y "The United States vs. Billie Holiday" de Hulu. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Aunque parezcan eclipsados ​​por las plataformas de streaming, los estudios y distribuidores tradicionales también tienen presencia en esta edición de los Óscar. Focus Features, de Comcast Corporation, obtuvo siete nominaciones; Warner Bros tiene en lista ocho cintas; y Sony Pictures Classics cuenta con seis posibilidades para proclamarse triunfadora en alguna categoría. </div> <div> <br/> </div> <div> Un nuevo modelo de exhibición </div> <div> <br/> </div> <div> Sin embargo, la mayoría de sus películas no se estrenaron siguiendo el proceso habitual -en los cines durante semanas antes de que llegaran a los servicios de streaming y los sitios de VOD-. "Nomadland" de Chloé Zhao, la actual favorita a mejor película, fue distribuida por Searchlight Pictures de Walt Disney Company, pero tuvo un lanzamiento híbrido, debutando en Hulu, propiedad de Disney, al mismo tiempo que su estreno en salas. Del mismo modo, "Soul" de Pixar se lanzó directamente en Disney + en el mes de diciembre. </div> <div> <br/> </div> <div> Y esta estrategia es la que parece que seguirán los grandes estudios durante 2021 de cara a hacer frente al todavía imperante cierre de cines y al temor de los aficionados del séptimo arte de acudir a las salas. En diciembre de 2020, Warner Bros estrenará sus películas para este año en cines y HBO Max simultáneamente, apostando por un modelo híbrido como respuesta al impacto de la pandemia global actual. Esto significa que esperados -y retrasados- títulos como “Godzilla vs. Kong", "Mortal Kombat", "The Suicide Squad”, la nueva versión de "Dune" o la secuela de la trilogía “Matrix" podrán verse tanto en la gran pantalla como a través del servicio de streaming. </div> <div> <br/> </div> <div> Warner Bros asegura que su plan híbrido solo tendrá unu año de duración </div> <div> Según apuntaba Ann Sarnoff, Chair and CEO, WarnerMedia Studios y Networks Group, estos tiempos sin precedentes exigen soluciones creativas. “Nadie desea que las películas vuelvan a la pantalla grande más que nosotros. Sabemos que el contenido nuevo es el alma de la exhibición cinematográfica, pero tenemos que equilibrar esto con la realidad de que la mayoría de las salas probablemente operarán a capacidad reducida durante el 2021”. A pesar de todo, Warner Bros asegura que se trata de plan único de un año de duración. </div> <div> <br/> </div> <div> No obstante, la inestabilidad de los estudios de cine tradicionales ha colisionado de lleno con la denominada “streaming war”, dando lugar a un punto de inflexión en la industria cinematográfica. El coronavirus ha obligado a replantear la fórmula de los estrenos y muchos estudios han apostado por los lanzamientos simultáneos como vía de supervivencia para el negocio, por lo que el debate sobre la reducción del tiempo en las ventanas de exhibición se ha situado en el centro de la conversación. </div> <div> <br/> </div> <div> Los grandes estudios presionan desde hace tiempo para que las películas puedan verse en los hogares a través de servicios de streaming antes del habitual periodo de 90 días durante los cuales se exhiben en las salas de cine. En este sentido, Universal ha puesto en marcha un acuerdo con la cadena AMC Theatres para reducir dicha cantidad de días y poder lanzar las películas online solo tres semanas después de su lanzamiento en los cines. Por su parte, Paramount Pictures daba a conocer en febrero de este año que algunas de sus películas, como “Mission: Impossible 7” o “Top Gun: Maverick”, se transmitirán en Paramount + -lanzado el 4 de marzo en Estados Unidos- 45 días después de que lleguen a los cines. </div> <div> <br/> </div> <div> La sinergia como vía de supervivencia </div> <div> <br/> </div> <div> Lo cierto es que la mayoría de grandes estudios, así como cadenas de televisión tradicionales, han apostado por establecer sus propios servicios de streaming o asociarse con algunos ya existentes como principal vehículo para rentabilizar sus producciones y hacer frente a las pérdidas económicas. Así, en los últimos años hemos asistido al lanzamiento de Universal+, Paramount +, HBO Max o Peacock. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Con todo, la pandemia ha acelerado un cambio latente y ha impulsado la digitalización y transformación de un negocio internacional. Según según un informe reciente de la firma de investigación de medios y tecnología Omdia, la industria cinematográfica mundial habría perdido 32.000 millones de dólares en 2020 debido a la crisis del coronavirus, una reducción del 71,5% en los ingresos de taquilla en comparación con 2019. </div> <div> <br/> </div> <div> Los datos del informe "Movie Windows: Adapting for the future” indican que los ingresos de taquilla han caído por debajo de los 13.000 millones de dólares por primera vez en más de 20 años. No obstante, durante el año pasado se produjo un crecimiento sin precedentes en el consumo de videos online, tanto transaccionales como de suscripción. Omdia situaba los ingresos de esta línea en los 34.000 millones de dólares. </div> <div> <i> <b> Escrito por el quipo de Redacción de ReasonWhy </b> </i> </div> <div> <i> <b> 17/03/2021 · 13:25 </b> </i> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 22 Mar 2021 12:44:33 GMT https://www.aragoninfluye.com/premios-oscars-2021-adios-a-las-salas-hola-plataformas thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/la-nueva-publicidad <h3> De la dupla al equipo creativo. Un artículo de Roberto Fara  <div> <a href="https://www.elpublicista.es/agencias/de-la-dupla-al-equipo-creativo" target="_blank"> PUBLICADO EN EL PUBLICISTA </a> , 19-3-2021 </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/116741.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <i> <br/> </i> </div> <i> <div> <i> <font> Si alguno de nuestros lectores quiere escribir o contratar buena publicidad. Con anuncios trascendentes y memorables. Capaces de contribuir a movilizara a los clientes hacia el botón de compra e imprimir la marca en el top of mind del público en general, ha de leer imperativamente el libro de Ricarco Pérez <a href="/La-publicidad-tiene-la-palabra"> "La publicidad tiene la palabra"  </a>  o "Como vender por todos los medios". El mismo texto en edición de bolsillo.  Roberto Fara se suma a la idea de Ricardo Pérez de hacer entender que lo básico esta inventado, y recordar la formula magistral de la innovación: Copiar y mejorar.  </font> </i> </div> <div> <i> <font> En publicidad : revisar , recrear y readaptar al nuevo escenario mediático.  Sin perder de vista, como apunta Fara, que el éxito, siempre es el resultado de un trabajo colaborativo en el que todas las partes suman. Desde el cliente hasta el equipo de becarios de todas las agencias y soportes.  </font> </i> </div> <div> <i> <font> <br/> </font> </i> </div> <div> <br/> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <font> Roberto Fara es chief creative officer de Ogilvy en España, donde lidera la creatividad de la agencia en sus oficinas de Madrid y Barcelona. Nacido en Buenos Aires - Argentina, en el año 2000 se desplaza a España donde trabaja en Barcelona y Madrid para agencias como Doubleyou o Barcelona Virtual. Durante los últimos siete años ha vivido en New York, trabajando como executive creative director en la agencia R/GA. A lo largo de su carrera ha trabajado para algunas de las marcas más reconocidas del mundo, como Nike, Google, Samsung, eBay, Audi, Diesel, Coca-Cola y Converse. Su trabajo ha sido reconocido en diferentes festivales internacionales como Cannes Lions, One Show, DA&amp;D, Festival Círculo de Oro de México, El Sol, Premios Laus, Effies, CdeC y Shorty Awards, entre otros., donde también ha participado como jurado y ponente.f your post goes here. To edit this text, click on it and delete this default text and start typing your own or paste your own from a different source. </font> </i> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i>   <span> " </span> </i> <b> <font> Es de la mezcla, de la contaminación entre saberes y puntos de vista diversos,  </font> </b> </div> <div> <b> <font> de donde siempre salen los proyectos más ricos e innovadores"   </font> </b> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> E </i> n la década de 1960 se produjo una revolución creativa en la publicidad cuando alguien decidió que el arte y el copy debían sentarse en la misma habitación. Aquella revolución la inició un publicista llamado Bill Bernbach. Bernbach era un pensador innovador y heterodoxo, un poco rebelde para los estánda-res de su época, que tenía una idea bastante particular sobre cómo debían hacerse las cosas, una que cambiaría la organización de las agencias: la parte visual y el mensaje de un proyecto tenían que ir de la mano desde el principio. Hoy en día esto no suena en absoluto innovador, pero en su momento lo fue. Una apuesta por un enfoque más colaborativo que condujo a una mejor creatividad y que cambió la forma en que se creaban los anuncios. </div> <div> <br/> </div> <div> Para aplicar una idea similar hoy en día, al arte y al copy los tendríamos que sentar con alguien de diseño, alguien de tecnología y alguien de experience. Estoy seguro de que, de esa manera, nuestro trabajo se enriquecería y se vería transformado para mejor. En los últimos años, mi rol dirigiendo equipos ha estado definido en igual medida por la creatividad como por buscar la colaboración con otras disciplinas, cada una de ellas con unos procesos, unas formas de pensar y unos enfoques que en un principio son completamente ajenos a lo que era la concepción tradicional de nuestro trabajo, que todavía está vigente en muchos casos.  </div> <div> Pero ¿ qué papel tiene la colaboración y por qué es tan fundamental? Para comprender por qué el enfoque de Bill Bernbach condujo a una gran creatividad, conviene recordar cómo se hacían las cosas antes de aquella revolución.  </div> <div> El director de cuentas (siempre era un hombre) le decía al redactor qué escribir.  </div> <div> El redactor escribía el texto.  </div> <div> El departamento de arte creaba un diseño y colocaba las palabras en él. </div> <div> Todos los integrantes de ese proceso trabajaban en departamentos casi estancos. Algo que todavía nos resulta familiar, ¿verdad? Hoy cometemos los mismos errores.  </div> <div> Cuando terminé la carrera de diseño a mediados de los años 90 en Buenas Aires, comencé a trabajar con diferentes diseñadores asociándonos por nuestra cuenta. Pusimos en marcha varios estudios de diseño gráfico, digamos, “tradicional”, hasta que con mi último socio decidimos lanzarnos y abrir uno de los primeros estudios de diseño digital. Allí fue donde comencé a colaborar de manera continua con desarrolladores, músicos y gente de video. Aun así, seguíamos sentándonos en distintos espacios. Diseño pensaba y diseñaba, el redactor escribía los textos y los desarrolladores escribían el código. </div> <div> 10 años más tarde, ya en Barcelona, empecé a trabajar por primera vez en una agencia de publicidad, un entorno en el que me resultó realmente difícil comprender la idea de que los copy eran más conceptuales que los artes. Para un diseñador con educación en brand y pensamiento conceptual, aquello no tenía sentido. Y mucho menos cuando yo venía de ser el primero en la cadena del proceso creativo. De repente había perdido mi poder.  </div> <div> <br/> </div> <div> “Si reunimos en el mismo proceso diferentes habilidades podemos atacar el problema desde múltiples ángulos – el look &amp; feel, el texto, el sonido, la experiencia – y llegar a una solución mucho más holística. Cuanta más gente esté involucrada, más diversidad de ideas. Tener un equipo más diverso en términos de experiencia y aptitudes, solo puede mejorar el trabajo” </div> <div> <br/> </div> <div> Quizás esto me ayudó a darme cuenta de que no había colaborado lo suficiente con otras disciplinas desde el inicio. Y a la vez me acercó mucho más a los desarrolladores, porque compartíamos lenguajes, experiencias y la sensación de ser foráneos dentro de la industria. A pesar de que aquella era una agencia de perfil digital, veía que el proceso se seguía pareciendo al que Bill quiso cambiar. </div> <div> <br/> </div> <div> Un redactor o director creativo piensa la idea </div> <div> Un diseñador hace la dirección de arte </div> <div> UX hace los wireframes. </div> <div> Un desarrollador escribe el código. </div> <div> <br/> </div> <div> Pero nadie realmente quiere trabajar así. Te sientes aislado, es ineficiente y no logras los mejores resultados. Nuestras habilidades no son incompatibles, no hay razón para que debamos trabajar con los roles tan marcados y separados. Cuando se trata de ideas, todos somos creativos. La única diferencia es que estamos usando habilidades y enfoques diversos.  </div> <div> <br/> </div> <div> En 2012 tuve la oportunidad de trasladarme a New York para trabajar en una de las agencias más importantes e innovadoras del mundo, RGA. Allí descubrí nuevas disciplinas con las que colaborar, y desde el principio tuve claro que no desaprovecharía la oportunidad de hacerlo. Tuve que aprender a trabajar con gente de estrategia, marketing, analítica de datos, animadores, editores, diseñadores de sonido, diseñadores de producto y por último con el equipo de diseño verbal. Dos palabras que siempre habían estado separadas en mi vida. </div> <div> <br/> </div> <div> Esta experiencia no solo cambió mi proceso creativo, sino también mi forma de trabajar en equipo. Quería hacerlo desde el comienzo teniendo sesiones de brainstroming con personas de diversas disciplinas y experimentando nuevas técnicas y métodos para llegar a las ideas. Recuerdo un director de tecnología mostrando una cuadrícula de Excel que utilizaba para la generación de ideas, con objetivos diferentes y aplicados a distintas plataformas. En la sala había gente de cuentas, de copy, de arte, de diseño, de experiencia y de tecnología. Debíamos ir completando cada celda a su debido tiempo con la premisa de que la idea saliera del cruce entre el título de la columna y el título de la fila. ¿Quizá suena raro, incomprensible? Puede que sí, pero os prometo que si lo probaseis os divertiríais mucho y lo volveríais a utilizar.  </div> <div> <br/> </div> <div> El resultado era un abanico grande de ideas nacidas de la mezcla de una tecnología y una plataforma, siempre orientadas a los objetivos del brief. El uso del Excel y sus celdas conseguía que enfocásemos nuestra energía en la búsqueda de ideas dentro de unos límites, pero el cruce de fila y columna invitaba a otras disciplinas a aportar desde otro lugar sin tener en cuenta una ejecución final predeterminada. </div> <div> <br/> </div> <div> Si reunimos en el mismo proceso diferentes habilidades podemos atacar el problema desde múltiples ángulos – el look &amp; feel, el texto, el sonido, la experiencia – y llegar a una solución mucho más holística. Cuanta más gente esté involucrada, más diversidad de ideas. Tener un equipo más diverso en términos de experiencia y aptitudes, solo puede mejorar el trabajo.  </div> <div> <br/> </div> <div> En Ogilvy tenemos dos buenos ejemplos recientes. En la célebre campaña de Cruzcampo en la que “revivimos” a Lola Flores, había una colaboración previa con Behavioral Science que fue fundamental para encontrar el insight y el territorio estratégico que después dieron pie a esa campaña que llamamos “Con Mucho Acento”. También colaboramos con gente del mundo del diseño en todo el sistema visual y con los desarrolladores para crear el deep fake de Lola.  </div> <div> <br/> </div> <div> Para Zalando, en cambio, creamos la plataforma Street It All cuya pieza principal es el lookbook de su nueva colección de streetwear que presentamos geolocalizado y fotografiado en 360º en Google Maps y Google Street View. La idea era homenajear a la cultura urbana y volver a tomar la calle, pero virtualmente, adaptándonos a estos tiempos de pandemia. Todo comenzó con un brainstorming en el que participaron los creativos de la campaña, gente de experience y un creative technologist, incorporando también a los desarrolladores y a los fotógrafos que trabajaron la imagen en 360º. Y contamos además con un partner tan extraordinario como Google. Un proyecto que ilustra a la perfección esa nueva política de colaboración y sinergias multidisciplinares que tienen que estar en la base de la nueva creatividad. </div> <div> <br/> </div> <div> Considerando el tipo de soluciones 360 integrales que se necesitan hoy en día, las nuevas tecnologías, la aparición y auge de nuevas plataformas, la dinámica de un nuevo tipo de consumidor, los nuevos dispositivos y mucho más que vendrá, deberíamos sentar en la misma sala a perfiles de muchas más disciplinas. Pero lo importante no es la sala. Lo importante es romper las lógicas de equipo cada vez más arcaica, como la clásica dupla que todavía sigue vigente en muchas agencias, y aprender a colaborar desde el comienzo, a trabajar juntos y mezclarnos. Porque es de la mezcla, de la contaminación entre saberes y puntos de vista diversos, de donde siempre salen los proyectos más ricos e innovadores.   </div> <div> <br/> </div> <div>   </div> <div> <i> <br/> </i> </div> </div> Mon, 22 Mar 2021 09:28:56 GMT https://www.aragoninfluye.com/la-nueva-publicidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/por-fin-un-libro-util-para-vender-fuera-y-dentro-de-internet <h3> Las palabras que eliges determinan el éxito de tu publicidad.  Aprende a usarlas con eficacia </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/10-RicardoP%C3%A9rez+3aedu%2C+--26-2-2020.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <font> <br/> </font> </div> <font> <div> <font> <b> ¿Hay alguien que no quiera seducir a su público? </b> </font> </div> <div> <font> <b>  ¿Usamos bien las palabras? </b> </font> </div> <div> <font> <b> <br/> </b> </font> </div> <div> <span> Los libros nos  </span> <br/> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <i> <div> <i> "La publicidad tiene la palabra" </i> <span> es un libro útil para todos los que quieren vender más y mejor dentro y fuera de Internet.  </span> </div> </i> </font> <div> <div> <span>  Lee, compara y si encuentras un libro mejor sobre buena publicidad ¡Compra!  </span> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> EL ARTE DE VENDER POR TODOS LOS MEDIOS  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <span> Hoy más que nunca es necesario vender, incluso hemos de vendernos a nosotros mismos. Y además hemos de hacerlo por PALABRAS.  Ya que las palabras son la clave para que quien te busca te encuentre en el universo de Internet. Por eso ahor es imprescindible saber como has de administrar tus palabras, elegirlas y explotarlas. Necesitas saber como se hace, y aprender por qué la publicidad efectiva es la que aprovecha el poder de elegir las palabras mágicas. Ricardo Pérez. el mago de la publicidad memorable te ayuda desvelando sus trucos y los de los magos de los que los aprendió en "La publicidad tiene la palabra".  </span> <span> Un libro útil para todas las personas que necesiten vender, incluso a sí mismas.  </span> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Este libro es para dos tipos de personas: las que se han creído eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y las que prefieren quedarse con aquello de “en el principio fue el verbo”. Si eres de los primeros, piensa: ¿Qué es lo que más recuerdas de esos anuncios que todos tenemos en la memoria? Palabras, letras, eslóganes. Incluso la dichosa frase “una imagen vale…” está escrita con 7 magníficas palabras. Aunque un anuncio sea todo imagen, antes hay que escribirlo y describirlo. Hay unos tipos -de Letras- que se dedican a cavilar y, sobre todo, a escribir. Ricardo Pérez cree en la palabra y crea con palabras. En estas páginas empieza por mostrar las joyas de los maestros creativos de Madison Avenue y de Londres y termina por ofrecernos jugosos ejemplos de su cosecha, que nos enseñan a hacer spots, cuñas y páginas que lleguen, seduzcan y dejen marca. Un libro imprescindible para quien quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Como hacemos en Internet, donde las palabras son clave.  </font> </div> <div> <font> &#55357;&#56693; "Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispanoamericana" </font> </div> <div> <font> (Luis Bassat, en el prólogo del libro) </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Ricardo Pérez es, según dice Luis Bassat en su libro “La creatividad” (2014), “probablemente el mejor escritor de eslóganes de nuestro país,Un profesional al que colegas del Club de Creativos han calificado de mito lógico con motivo de la entrega del CdeC de Honor por su trayectoria. </font> </div> <div> <font> Es uno de los pocos que, frente a las tentaciones de las multinacionales, han mantenido su agencia y su estilo propio. Un estilo en el que la creatividad tiene la palabra y la marca es la estrella. </font> </div> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> s <b> bn : 978-84-120855-0-1 Editorial mileniArts Autor: Ricardo Pérez PVP: 14,95€ </b> </font> </div> <div> <font>                                           </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V6-Cubiertas%2B%2B3a%2BEd.%2BLa%2Bpubli%2B-Bolsillo%2B-2-8-19_Pa-CC-81gina_3.jpg" alt=""/> </a> </div> Wed, 03 Mar 2021 19:36:16 GMT https://www.aragoninfluye.com/por-fin-un-libro-util-para-vender-fuera-y-dentro-de-internet thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/tu-si-que-puedes-dejar-de-fumar-y-lo-que-te-propongas <h3> Sin engordar, sin sufrir, solo tú y el método de Lina Mur </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/123062.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Gracias al libro de Lina Mur centenares de fumadores y fumadoras han pasado a la categoría de ex-fumadores y lo han hecho sin engordar y sin sufrir. Ahora ya es genial oler a limpio en su trabajo, en su casa y en sus ropas.  <div> 2021 puede ser el año en el que tú o esa persona a la que tanto quieres también deje de fumar.  </div> <div> Aquí un libro que es mucho más que un buen regalo. Es una demostración de auténtico respeto y aprecio hacía tí mismo o hacía esos fumadores que quieres tanto.  </div> <div> <br/> </div> <div> Sinopsis:  </div> <div> Un libro útil para dejar de fumar sin sufrir y sin engordar </div> <div> Al encontrarnos con este libro pensamos algomuy habitual: buscar un médico, que lo prologara. No hubiera sido difícil, pero descartamos la idea. No queremos dejar el tabaco porque sea malo para la salud. Hasta las mismísimas cajetillas machacan con eso: FUMAR MATA, cada vez más grande y ni por esas. Por otro lado, hemos visto auténticos dinosaurios fumando. Así que afrontamos una verdad mucho más cotidiana: dejar de fumar asusta, nos da miedo engordar, socializar menos, sufrir... Fumar es una adicción que crea la necesidad de consumir nicotina, si nos privamos de ella nuestro cuerpo y nuestro cerebro van a necesitar un periodo de adaptación. Quién mejor que una psicóloga que además es atleta, para acompañarnos en ese proceso, en el que un entrenador personal es imperativo. Su método es sencillo, divertido, y eficaz. Se trata de seguir un plan estratégico planificado e ir alcanzando metas y superando obstáculos. Y hacerlo a conciencia, llevando un diario donde visualizar cada logro conseguido. Dejar de fumar, sin engordar, y sin sufrir es posible. Mur, además consigue incorporar en nuestras rutina diarias hábitos saludables capaces de contribuir a mejorar para siempre nuestra calidad de vida. </div> <div> También se puede utilizar para combatir otras adicciones, como la adicción a la comida, o al alcohol. </div> <div> Lina Mur, psicóloga y atleta hace de este libro tu entrenador personal para alcanzar con éxito la ansiada meta: Dejar de Fumar </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Un libro ahora más que nunca es algo tangible. Un notario de propósitos y logros.  </div> <div> <br/> </div> <div> Lina Mur Novellón </div> <div> Psicóloga clínica, Máster en Psicología y Salud, coach social, docente, y experta en Psicología Positiva. Ejerce en diferentes centro médicos y dirige su propia consulta EstarBienFraga, heredada de su padre, también psicologo. Su condición de atleta, le da ese espíritu de superación que tan bien trabajan e interiorizan los deportistas de élite. Ella sabe, desde niña, que la vida es una carrera donde hay periodos de maratón, de aceleración y de fondo, dónde respirar, concentrarse e identificar metas es importante. Pero caerse, o no llegar el primero, es tan importante como ganar, o quizás más. Alegre, buena escucha. Pura energía positiva, su capacidad para empatizar ha sido siempre en ella algo tan natural como su franca sonrisa. Al leer sus sabios consejos en ésta, su ópera prima, que publico por primera vez en enero de 2016, con el título de "Oler a limpio" observamos además de su talante de divulgadora científica y entrenadora, sus valores humanos y su habilidad profesional para procurar el bienestar de sus lectores, alumnos o pacientes. </div> <div> <br/> </div> <div> CONTENIDOS:  </div> <div> El libro incluye :  </div> <div> Páginas adicionales a modo de agenda para seguimiento del método.  </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a target="_blank" href="http://www.aragonradio.es/podcast/emision/un-libro-para-dejar-de-fumar-de-lina-mur/"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/lina+Mur+en+Arag%C3%B3n+Radio.jpg" alt=""/> </a> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V4-Cubiertas-p%C3%A1ginas-+DEJAR+DE+FUMAR.indd-Azul-26-7-19_P%C3%A1gina_2.jpg" alt=""/> </a> </div> Wed, 03 Mar 2021 16:48:57 GMT https://www.aragoninfluye.com/tu-si-que-puedes-dejar-de-fumar-y-lo-que-te-propongas thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/escribe-para-que-te-compren-y-te-lean <h3> Escribir bien cuesta, que te compren y que te lean aún cuesta más, pero si lo intentas con las herramientas adecuadas es infinitamente más fácil.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/125265.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <font> En la actualidad, con el auge de la autoedición, la lectura online, y las facilidades de gigantes de la venta como Amazon,  existe la creencia, generalmente aceptada, de que existen más escritores que lectores.  Muchas personas se atreven animadas por editoriales con más o menos criterio, o escrúpulos, a publicar sus obras, con la esperanza de que alguien se fije en ellas y las compre.  Ni siquiera los grandes sellos renuncian a este negocio, si tienen la oportunidad de que un autor al que no van a publicar en papel acepte la oferta de publicar online, sabedores de que si el autor no publicara con ellos lo hará con otra editorial o con Amazon. Al fin y al cabo el negocio es el negocio... </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> ¿CON QUIÉN PUBLICAR?  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <span> Lo primero que cualquier persona que ha escrito un libro o quiere escribirlo debe plantearse es quién lo va a editar.  Si después de  probar con las  principales editoriales del mercado tradicional, no consigue un contrato, puede que piense en la autoedición. En este caso debería recordar el refrán que nos recuerda que lo barato es lo más caro.  </span> <br/> </div> <div> <font> Plataformas como Amazon facilitan la autoedición y la autopromoción. Como en todos los oficios o negocios, también en el mundo editorial abundan  los fans del hágalo usted mismo. El bricolaje editorial ofrece básicamente el premio de la satisfacción personal de haber publicado nuestra historia. Además significa un ahorro en tiempo y en dinero considerable.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> NO RENUNCIES A CONSEGUIR UNA EDITORIAL  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font color="#030084"> Hay otras editoriales menos conocidas, que ofrecen servicios de coedición. Te piden que compres una cantidad de libros para garantizar que vas a implicarte en la promoción de tu libro. Un libro ni hoy ni nunca se ha vendido sin promoción, ni sin la implicación directa del autor en esta tarea.  A cambio el editor te ayuda a trabajar profesionalmente en tu manuscrito para que llegue a los lectores en condiciones optimas.  </font> </div> <div> <font>  En términos literarios podemos asegurar que quien tiene un editor tienen un tesoro. Gracias a muchos editores y editoras las obras de los autores más conocidos de la literatura universal se han convertido en grandes éxitos comerciales consiguiendo millones de lectores.  </font> </div> <div> <font> Un ejemplo muy significativo, de los muchos que hay es Albert Zuckerman fundador de Writers House. y agente, consejero y editor de autores de éxito como Ken Follett, Michael Lewis, Olivia Goldsmith, Nora Roberts, y Stephen Hawking. </font> </div> <div> <font> En su libro de consejos para escritores se formula algunas preguntas que todo autor contemporáneo debería responder.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> PREGUNTAS DE ALBERT ZUCKERMAN </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 1. ¿Lo que está en juego es algo “monumental”? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 2. ¿Tengo personajes “más grandes que la vida”, capaces de hacer cosas extraordinarias, como Escarlata O’Hara o Don Corleone? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 3. ¿Se puede sintetizar el impulso de mi novela en una pregunta dramática sencilla pero fuerte? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 4. ¿El conflicto está articulado con algún “high concept” (según el autor “premisa radical y un poco extravagante”)? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 5. ¿El espectador tendrá alguna implicación emocional con algún personaje? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 6. ¿Se desarrolla en un ambiente insólito o excitante? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> LA PROMOCIÓN ES IMPERATIVA  </b> </font> </div> <div> <font> <b> <br/> </b> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> La promoción como ya hemos dicho es un imperativo. Como lo es   </font> <span> la buena publicidad en Internet  </span> </div> <div> <span> y el manejo de las palabras clave en las redes sociales.  </span> </div> <div> <span>  Libros como ¡El arte de vender por todos los medios! La publicidad tiene la palabra del maestro de escritores de anuncios Ricardo Pérez deberían ser de lectura obligatoria para quienes quieren elegir bien el título de sus obras.  </span> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispano americana. Desde que empezó, hace ya bastantes años. Y lo es, en durísima competencia con otros excelentes publicitarios que llenaron nuestras tierras con magníficas campañas de indudable éxito en el panorama mundial de la publicidad. Ricardo Pérez gana la batalla de la palabra con textos antológicos, con eslóganes inolvidables, con frases como dardos que impactan en el corazón de la gente. Hace fácil lo difícil, como incluir la marca en el eslogan. “Calvo, claro”. “El que sabe, Saba”. “Voy a comer con Don Simón”. Nadie ha olvidado esos eslóganes ni sus marcas. Y cuántos eslóganes pasan a mejor vida sin saber a qué marca sirvieron, o no sirvieron. </font> </div> <div> <font>  Ricardo escribe para la gente, no para los premios, aunque haya ganado muchos. Y eso es lo que hay que hacer. Para eso nos pagan, aunque últimamente parece que algunos valoren menos la publicidad y más la contabilidad de costos, aunque ésta sea incapaz de vender una sopa a un hambriento. </font> </div> <div> <font> Ricardo vende lo que toca, como si su mano tuviera un poder mágico. Y es que lo tiene. Cuando su mano agarra la pluma, estás perdido, forastero. La maneja como Gary Cooper el colt y dispara conceptos que suenan y resuenan en todo el oeste y el este. </font> </div> <div> <font>  Ricardo tiene tres grandes amores: su inseparable Fátima, la publicidad y la radio. Algunos de sus mejores eslóganes han sido para la cadena SER. Dice Ricardo que lo bueno, si breve, dos veces breve y lo borda con su buenísimo “Yes, SER”. (A veces es fantástico no dominar el inglés. A un americano no se le habría ocurrido nunca.) Si no se hubiera prohibido la publicidad de tabaco, Ricardo Pérez habría convertido la marca Davidoff en el Hamlet cigars hispano. La marca de tabaco más premiada de Inglaterra y del mundo habría tenido un serio competidor. “Davidoff, los que presumen de rubio, ahora lo tienen negro”. Como lo tendrán negro lo que no lean este libro, porque muchos lo leerán y serán mejores publicitarios, aprenderán de los que más saben, harán mejores campañas y ganarán más dinero. De modo que no os quedéis en el prólogo, que lo bueno viene ahora.  </font> </div> <div> <font> LUÍS BASSAT  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 51, 56, 0.749019607843137)"> En este enlace encontrás información https://www.mileniarts.com/La-publicidad-tiene-la-palabra </font> </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/10-RicardoP%C3%A9rez+3aedu%2C+--26-2-2020.JPG" alt=""/> </a> </div> Wed, 03 Mar 2021 12:59:48 GMT https://www.aragoninfluye.com/escribe-para-que-te-compren-y-te-lean thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/regala-libros <h3> ¿Hay mejor regalo que un libro? El que da recibe. El que regala un libro suma </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/ReyesMagos.JPG-af62eddc-fc3d99b4.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> Regalar es un arte, en el que quizás gana más el que da que el que recibe. Recibir un regalo es halagador. ¿A quién le amarga un dulce? Si ese regalo es un libro, implica además complicidad, respeto, y hasta un poquito de admiración. Dicen que ver a alguien leyendo un libro que te gusta es ver a un libro recomendándote a esa persona. Pensamos que hay algo de verdad en esta afirmación. <br/> Al regalar un libro regalas también la necesidad de encontrar un hueco para él en algún rincón de la casa o la oficina, el propósito de buscar tiempo para leerlo y la oportunidad de que su lectura transforme la conciencia del lector, y que éste se convierta a su vez en fan y regalador del mismo. Regalar libros es siempre una ventura más que una aventura, ya que quien los regala siempre procura informarse del contenido del texto para que éste sea del agrado de quien ha de leerlo y también de apreciarlo. Lo habitual es que quien regala un libro elija uno que haya leído o quiera leer. O que por las recomendaciones sepa que va a acertar con su regalo por lo bien que conoce a quien ha de recibirlo. <br/> <br/> Quien recibe un libro como regalo, sabe que es objeto de un acto de generosidad, ya que quien regala libros, desea compartir algo que ha disfrutado con la persona a quien le hace el obsequió. <br/> <br/> Las editoriales hacemos un poquito lo mismo, elegimos los libros en función de su capacidad para satisfacer las necesidades de nuestros lectores, este año los Reyes Magos nos han regalado estas cuatro cajas mágicas llenas de contenido para sumar y ... <br/> <br/> ... SENTIRSE ORGULLOSO DE ESPAÑA ...............................................................LA PIEL DE TODOS, de Óscar Uceda Márquez <br/> ... REFLEXIONAR SOBRE LA VIDA Y EL DUELO.................................................... TE NOMBRO, de Dolor López Alarcón <br/> ... AVERIGUAR QUE SIENTEN MUCHOS CATALANES........................................... LO QUE NUNCA TE HAN CONTADO de Ángel Puertas <br/> ... ENCONTRAR UN TESORO JUNTOS.................................................................. BARCELONA, LA CIUDAD DEL MAR, de I. Villalonga y A.Isla <br/> <br/> ¿Hay mejor regalo? Es posible, pero estos tienen poderes mágicos. <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> </p> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/TN%2CLP%2C+LQNT.JPG" alt="" title=""/> </a> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/B.%2Bportada%2BBARCELONA.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> Wed, 03 Mar 2021 12:00:40 GMT https://www.aragoninfluye.com/regala-libros thumbnail https://www.aragoninfluye.com/empieza-2021-con-un-libro-util-para-vender-por-internet <h3> Las palabras que eliges determinan el éxito de tu publicidad.  Aprende a usarlas con eficacia </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/10-RicardoP%C3%A9rez+3aedu%2C+--26-2-2020.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <font> <br/> </font> </div> <font> <div> <font> <b> ¿Hay alguien que no quiera seducir a su público? </b> </font> </div> <div> <font> <b>  ¿Usamos bien las palabras? </b> </font> </div> <div> <font> <b> <br/> </b> </font> </div> <div> <span> Los libros nos  </span> <br/> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <div> <i> <br/> </i> </div> <i> <div> <i> "La publicidad tiene la palabra" </i> <span> es un libro útil para todos los que quieren vender más y mejor dentro y fuera de Internet.  </span> </div> </i> </font> <div> <div> <span>  Lee, compara y si encuentras un libro mejor sobre buena publicidad ¡Compra!  </span> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> EL ARTE DE VENDER POR TODOS LOS MEDIOS  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <span> Hoy más que nunca es necesario vender, incluso hemos de vendernos a nosotros mismos. Y además hemos de hacerlo por PALABRAS.  Ya que las palabras son la clave para que quien te busca te encuentre en el universo de Internet. Por eso ahor es imprescindible saber como has de administrar tus palabras, elegirlas y explotarlas. Necesitas saber como se hace, y aprender por qué la publicidad efectiva es la que aprovecha el poder de elegir las palabras mágicas. Ricardo Pérez. el mago de la publicidad memorable te ayuda desvelando sus trucos y los de los magos de los que los aprendió en "La publicidad tiene la palabra".  </span> <span> Un libro útil para todas las personas que necesiten vender, incluso a sí mismas.  </span> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Este libro es para dos tipos de personas: las que se han creído eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y las que prefieren quedarse con aquello de “en el principio fue el verbo”. Si eres de los primeros, piensa: ¿Qué es lo que más recuerdas de esos anuncios que todos tenemos en la memoria? Palabras, letras, eslóganes. Incluso la dichosa frase “una imagen vale…” está escrita con 7 magníficas palabras. Aunque un anuncio sea todo imagen, antes hay que escribirlo y describirlo. Hay unos tipos -de Letras- que se dedican a cavilar y, sobre todo, a escribir. Ricardo Pérez cree en la palabra y crea con palabras. En estas páginas empieza por mostrar las joyas de los maestros creativos de Madison Avenue y de Londres y termina por ofrecernos jugosos ejemplos de su cosecha, que nos enseñan a hacer spots, cuñas y páginas que lleguen, seduzcan y dejen marca. Un libro imprescindible para quien quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Como hacemos en Internet, donde las palabras son clave.  </font> </div> <div> <font> &#55357;&#56693; "Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispanoamericana" </font> </div> <div> <font> (Luis Bassat, en el prólogo del libro) </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Ricardo Pérez es, según dice Luis Bassat en su libro “La creatividad” (2014), “probablemente el mejor escritor de eslóganes de nuestro país,Un profesional al que colegas del Club de Creativos han calificado de mito lógico con motivo de la entrega del CdeC de Honor por su trayectoria. </font> </div> <div> <font> Es uno de los pocos que, frente a las tentaciones de las multinacionales, han mantenido su agencia y su estilo propio. Un estilo en el que la creatividad tiene la palabra y la marca es la estrella. </font> </div> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> s <b> bn : 978-84-120855-0-1 Editorial mileniArts Autor: Ricardo Pérez PVP: 14,95€ </b> </font> </div> <div> <font>                                           </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V6-Cubiertas%2B%2B3a%2BEd.%2BLa%2Bpubli%2B-Bolsillo%2B-2-8-19_Pa-CC-81gina_3.jpg" alt=""/> </a> </div> Thu, 07 Jan 2021 12:32:46 GMT https://www.aragoninfluye.com/empieza-2021-con-un-libro-util-para-vender-por-internet thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/cuando-te-diga-hola <h3> Reproducimos la colaboración de Dolors López en la revista Turia.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/d5c306a6-ed17-4f05-aedc-af5e43070604.JPG"/> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/c73d27c9-b5bf-48e3-80bb-165a5e869429-1a7ee435.JPG" alt=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> </div> Thu, 07 Jan 2021 12:22:51 GMT https://www.aragoninfluye.com/cuando-te-diga-hola thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/una-vida-feliz-mediante-la-busqueda-de-placeres-epicureismo El epicureísmo es un movimiento que abarca la búsqueda de una vida feliz mediante la búsqueda inteligente de placeres, la ataraxia (ausencia de turbación) y las amistades entre sus correligionarios. <h3> El epicureísmo es un movimiento que abarca la búsqueda de una vida feliz mediante la búsqueda inteligente de placeres, la ataraxia (ausencia de turbación) y las amistades entre sus correligionarios. Para Epicuro de entre todas las virtudes, la más importante es la prudencia.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Fiesta+JL.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Epicuro  <div> <br/> </div> <div> Nacido en Samos (Grecia) en 341 antes de Cristo, Epicuro, fundó, como también hicieron Platón y Aristótels, su propia escuela, El jardín. Ubicada en su propio hogar y donde desarrolló su pensamiento mientras mantenía reuniones y charlas con sus seguidores, algo muy parecido a lo que hoy seguimos haciendo de un modo otro, ya que para muchos el hogar y el trabajo también ocupan un mismo espacio. A diferencia de lo que ocurría con otros filósofos, los seguidores de Epicuro, eran de todo tipo y condición: mujeres, hombres , , ricos, pobres, esclavos... Tanto su escuela como sus ideas fueron muy criticadas, sobre todo por su defensa del placer como llave para la felicidad.  </div> <div> <br/> </div> <div> Aunque según se sabe, dejó a su muerte mucha literatura solo se han conservado 3 cartas. </div> <div> <br/> </div> <div> <font> <b> <font> De entre todas las virtudes, </font> <span> <font> la prudencia </font> </span> <font> es para Epicuro la principal, por encima de la inteligencia,  </font> </b> </font> </div> <div> <font> <b> ya que sin prudencia no se puede disfrutar de una vida sensata, justa y tranquila </b> </font> </div> <div> <br/> </div> <div> Epicuro afirma que hay dos factores que determinan nuestra felicidad, el placer y el dolor. El primero nos acerca a ella y el segundo nos aleja de la misma. Por lo tanto nuestro objetivo debería ser erradicar el dolor. Pero para escoger bien nuestros placeres necesitamos hacer uso de una buena dosis de prudencia rechazando aquellos placeres que con el tiempo, o el abuso, podrían ocasionarnos dolor, como ocurre con las adicciones.  </div> <div> <br/> </div> <div> Elegir una vida sencilla, con sólidas amistades, sin excesos, basada en procurarnos buen ánimo y tranquilidad de espíritu, es esencial, según Epicuro, para alcanzar la felicidad.  </div> <div> Epicuro era un hombre inteligente, divertido, y también visionario. Pensaba de forma diferente y por eso recibió muchas críticas.  </div> <div>  Ni negó ni afirmó la existencia de los dioses, Si existían no estaban ahí para intervenir en el mundo. </div> <div> "¿Dioses? Puede que los haya. Ni lo afirmo, ni lo niego porque no lo se, y no tengo modo de saberlo, pero sí sé porque me lo enseña la experiencia diaria, que sí existen, ni se ocupan, ni se preocupan de nosotros" </div> <div>   </div> <div>   Dio a la muerte una definición convincente y tranquilizadora, ya que la convirtió en la nada después de la vida, igual a la nada de antes de ésta, </div> <div> <br/> </div> <div>  Somos lo que hacemos, hagamos  cosas que nos den placer pero siempre con PRUDENCIA.  </div> <div> <br/> </div> </div> Sat, 13 Jun 2020 16:05:30 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/una-vida-feliz-mediante-la-busqueda-de-placeres-epicureismo thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/turismo-interior-por-dolors-lopez-autora-de-te-nombro <h3> Colaboración de Dolors López autora de "Te nombro" en  LEVANTE, el 18 de mayo de 2018 </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Dolors+L%C3%B3pez.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Durante este largo periodo de confinamiento Dolors López ha continuado trabajando desde su domicilio.  En este primer día de Fase 1 para toda España, queremos compartir con vosotros su colaboración con LEVANTE del 18 de mayo, en la que nos invita a navegar por nuestras profundidades, como hace ella, para viajar por nuestro interior.  <div> <br/> </div> <div> <font> Te miro y te me escapas por los ojos. </font> </div> <div> <font> Estoy a dos metros de tus manos y escondes los brazos. </font> </div> <div> <font> ¿Dónde fuiste en este tiempo? </font> </div> <div> <font> -Mamá, háblame, ¡soy yo! </font> </div> <div> <font> La niebla ha caído sobre ti difuminando tus recuerdos. Apenas reconoces tu casa y los objetos que te acompañan. </font> </div> <div> <font> Sólo tu mascota consigue que reacciones. Mantienes un vínculo extraño con ella. Sigues ocupándote de su comida y soplas con ternura las cáscaras de sus semillas, para que no le molesten cuando come. </font> </div> <div> <font> Lloro con rabia la distancia, sin que el llanto consiga traerte a mi lado. </font> </div> <div> <font> Antes de que todo empezara tenías pequeñas fugas, ausencias mentales que preludiaban un viaje hacia quién sabe qué lugar. Ahora no estás. </font> </div> <div> <font> Un día, sin más, no contestaste al teléfono y llamamos a emergencias para ver que ocurría. No me dejaron ir a consolarte. No me dejaron consuelo. El peligro de contagio era muy grande y tú sumabas riesgos a los años. Te han cuidado bien, se han ocupado de ti, pero te has ido. Nadie hubiera podido detenerte, pero yo no estaba allí. Maldigo mil veces haber estado tan lejos de ti, como si eso hubiera cambiado algo. </font> </div> <div> <font> Tenía una conversación pendiente contigo, una conversación aplazada que nunca me atreví a empezar. Ahora no podré llorar contigo. Ahora lloraré sin ti. </font> </div> <div> <font> ¿Y qué hago ahora con todas las cosas que callé? ¿Con las que no me dijiste tú? ¿Cómo voy a vivir sin pronunciar las palabras que se nos quedaron enganchadas, a jirones, por el camino? </font> </div> <div> <font> Recuerdo cuando jugabas con nosotros a comiditas y nos servías café en las tazas. Recuerdo cuando llorábamos juntas la muerte de mis mascotas, y nos acompañabas a que las enterráramos. No hacías aspavientos cuando cavábamos un pequeño hoyo donde depositar la cajita que tú misma nos habías buscado. </font> </div> <div> <font> Nos llevabas al cine todas las semanas y conseguiste que los Reyes Magos me trajeran el cochecito de bebés color lila. Nunca he llegado a desear tanto un regalo. </font> </div> <div> <font> Las personas que te cuidan me dicen que siempre estás así, tranquila, y que de vez en cuando sonríes. ¿Qué es lo que recuerdas cuando lo haces? </font> </div> <div> <font> Me despido de ti aunque me mires con extrañeza. Te repito mi nombre. Sonríes ausente y me desmorono. </font> </div> <div> <font> No puedo regresar a casa, mi vida se asoma en cada objeto, y con él, tu recuerdo. </font> </div> <div> <font> Conduzco hasta un bosque dentro de los límites por los que puedo circular. Esta pandemia ha trazado fronteras en el aire y ha conseguido romper cualquier referencia que no fuera el paisaje. </font> </div> <div> <font> Me adentro a paso rápido hasta que la angustia cede. Poco a poco voy parando y dejando que los músculos en tensión se relajen. Me recuesto en un árbol y mi quietud permite que los pájaros retomen su discurso. Cuando mi respiración se calma, escucho el sonido del viento moviendo las hojas. Escucho todos los sonidos que tiene el silencio en este bosque. </font> </div> <div> <font> Despierto sobresaltada por el ruido de una piña o una rama, al caer sobre el suelo. Está atardeciendo y me he quedado dormida durante un buen rato. Con todos los sentidos en alerta, permanezco inmóvil y al acecho hasta comprobar que no hay peligro. Tengo en los labios el sabor salado de las lágrimas y la pena derramándose en mis ojos de nuevo. </font> </div> <div> <font> -¡Mamá! Y el eco se burla de mí. </font> </div> <div> <font> Regreso a mi vida en la panadería de Carmen. </font> </div> <div> <font> -Una barra integral, por favor. </font> </div> <div> <font> -¿Cómo estás? ¿Todos bien? </font> </div> <div> <font> Y no, nadie está bien. Nadie ha salido indemne de esta plaga, de todas las tragedias de esta tragedia. Todos los míos están vivos, pero mi madre se ha ido de viaje por su interior. </font> </div> <div> <font> De madrugada, cuando la noche aprieta en la garganta, destilo sobre el papel cada palabra guardada durante años. </font> </div> <div> <font> Mamá, te quiero. </font> </div> <div> <font> <b> Colaboración publicada en LEVANTE, el 18 de mayo de 2019 </b> </font> </div> <div> <font> <b> https://www.levante-emv.com/opinion/2020/05/17/turismo-interior/2012207.html </b> </font> </div> <div> <font> <b> <br/> </b> </font> </div> <div> <font> <b> <br/> </b> </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> DOLORS LÓPEZ Y SU NOVELA "TE NOMBRO" </font> </div> <div> <font> Cuando su única hija murió, la vida se paró para Dolors López. Con el tiempo empezó a escribir sobre lo que estaba viviendo y, más tarde, decidió publicarlo en forma de libro para compartir ese "viaje terrible" que han tenido que pasar las madres y padres "huérfanos" de hijos. La autora habla sobre cómo llega a aceptar sus sentimientos, cómo se obliga a cuidarse a ella misma y a quienes la acompañan, y sobrevivir al suicidio de un ser tan querido. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Arropada por el político y catedrático de Filosofía Ángel Gabilondo, el vicerector de Cultura y Deporte de la Universitat de València, Antonio Ariño, y el embajador delegado permanente de España en la UNESCO Andrés Perelló, Dolors Pérez, política socialista, presentó este viernes en La Nau Te nombro, "una historia que habla del amor en todas las acepciones del término" en una mesa redonda donde se habló de literatura y duelo. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Según la autora, "sobrevivir a la muerte de un ser querido es un camino muy duro. Si ese ser querido es tu hija, la dureza es impensable. No podemos imaginarla si no la hemos experimentado. Es antinatural y se nos hace monstruosos acercarnos, solo mentalmente, a esta posibilidad". </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Dolors López escribe en su libro que Ángel Gabilondo "le prestó las palabras para el primer llanto de la autora y estuvo en el origen de este libro"; y Andrés Perelló "la apoyó incondicionalmente". Por ello, ambos intervinieron en la mesa redonda sobre este libro, que es una oda a la resiliencia y a la empatía entre el que se va y el que se queda. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> "Es un libro y por tanto está basado en una acción de escritura. No es un desahogo, no es la expresión para satisfacer morbosas curiosidades, es un gesto de escritura", dijo ayer Gabilondo mientras leía pasajes de la obra. "Lo he leído casi como una oración a quien pueda interesar. Se trata de hablar de lo que no se puede decir porque decir lo que no se puede decir es saber lo que es indecible", añadió. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Perelló recordó la dureza de las semanas siguientes a la pérdida de Dolors: "Sólo la acompañaba en silencio. No se me ocurrió otra cosa. En una situación así, todo lo que digas es tan impropio: Sé fuerte, el tiempo lo cura todo... Solo el silencio puede hablar de esa pérdida", dijo el político socialista. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Dolors defendió la necesidad de pasar el duelo, a lo que no ayuda ni la negación de lo ocurrido, ni la culpa ni la falta de fe en la vida. "Si consigues atravesar ese duelo, tras él encuentras la manera de restablecer el vínculo con la persona que ya no está". Según la autora, escribió el libro porque "me mataba por dentro que cuando yo muriera, nadie se acordara y ella debía trascender mi propia vida". </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El tabú del suicidio </font> </div> <div> <font> López insistió en que el suicidio no puede seguir siendo un tabú, "existe y se tapa", por eso subrayó que la sociedad debe aceptar que existe y evitar que sea algo anónimo para prevenirlo. También tuvo palabras de afecto para las amigas que estuvieron a su lado tras la pérdida de su hija: "Solo recuerdo sus abrazos; sin ellos no hubiera sobrevivido". </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Te nombro es un relato vivido que, más allá de una simple novela, repasa todos los preceptos establecidos por la ortodoxia clásica para superar cualquier duelo. La obra, de 148 páginas y editada por mileniArts, está dividida en textos, algunos escritos en verso y otros en prosa, a modo de diario personal de Dolors López a partir de la muerte de su hija. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El título de cada uno de ellos está relacionado con algo que le recuerda a su hija: Uñas rojas, La noche, Su rostro, El día tiene 500 horas, Akelarre, La urna, Te he comprado una florencia, mamá, Luciérnagas, El abrazo, La luciérnaga voló, Doña rosa, Frecuencias, No puedo llamarte y Todos son mi hija. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Dolors López Alarcón es profesora de primaria, FPA (Formación para Personas Adultas) y valencià; y entre 1999 y 2011 fue consejera de Radio Televisión Valenciana. Además, ocupó la vicepresidencia y presidencia del Grupo de Mujeres de COPEAM (Conferencia Permanente del Audiovisual Mediterráneo). </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Además, forma parte del movimiento internacional de la Economía del Bien Común, ha sido líder sindical en la UGT y, también, ha sido formadora y orientadora dentro del ámbito empresarial impartiendo programas de formación a responsables Recursos Humanos sobre Acoso y Mobbing laboral. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> (extracto de la noticia publicada en El País el 15-12-2018)  </font> </div> <div> <font> <font> #regalo #libri #duelo #Ausencia #suicidio #abrazo #poesía #novela #papanoel #madre #padre #hijos #hijas #Valencia #lectura #familia #felicidad #ReyesMagos #Feminismo #Igualdad #Solidaridad </font> #Esperanza #Depresión #EvitarSuicidio  </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 25 May 2020 10:44:32 GMT https://www.aragoninfluye.com/turismo-interior-por-dolors-lopez-autora-de-te-nombro thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/proposito-e-impacto-socia-alba-guzman-chief-values-officer-and-co-founder-de-rosa-parkl <h3> Cuando la Publicidad tiene el propósito  de influir positivamente en la sociedad  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/foto+en+fondo+blanco.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <span> Publicada en la revista El Publicista </span> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Ellas suman, por Andrea Gil Ferrer </font> </div> <div> <font> Alba Guzmán, Chief Values Officer and Co-Founder de ROSA PARKS </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <i> <font> Alba Guzmán aportó, aprendió y disfrutó durante más de 20 años en el Grupo Publicis hasta que una enfermedad seria la llevó a cambiar de vida. Ahora trabaja como Jefe de Valores en una consultora creativa de propósito e impacto social que contribuyó a fundar, y que se llama ROSA PARKS, dónde apuestan por la idea de que hacer el bien, además de ser una actividad ética y comprometida, es rentable y medible. Si no se dedicara a estos menesteres sería exploradora o inventora. Su ciudad favorita es Madrid. Cree que nada es imposible y que un día en el que no ríes es un día que pierdes. No le gusta la estrechez de miras ni la falta de imaginación, y se emociona cuando ve brillar los ojos de un cliente convencido o la sonrisa de su madre… </font> </i> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> <b> ¿Cómo pueden las marcas hacer el bien en el mundo? </b> </font> </div> <div>   <font> Todo gira alrededor del propósito de marca, y que éste sea real y se implemente en acciones y programas concretos de impacto social positivo. </font> </div> <div> <font>  Las marcas con propósito definido no solo lo dicen, sino que lo hacen. Pasan del storytelling al storydoing. Por eso deben ser auténticas, porque la comunicación viene después y está basada en lo que hacen. Apoyar comunicativamente una causa noble, que esté desconectada del brand equity de la marca, no es marketing de impacto ,e incluso, puede percibirse como “greenwashing”. </font> </div> <div> <font>  Cualquier marca, independientemente de su tamaño o sector, ya sea B2B o B2C, puede ser una marca con propósito y comprometida socialmente. El budget realmente es secundario. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> ¿Qué marcas con valor humano te han servido de inspiración?   </b> </font> </div> <div> <font> Me encantó que el retailer británico John Lewis dejará de dividir su ropa infantil entre niños y niñas, que Levi’s en USA hiciera bandera del activismo de marcas, involucrando hasta su CEO en su campaña contra el libre acceso a las armas y lo llevará a producto a través de su icónica etiqueta, o el atrevimiento de Gillette en su reivindicación contra el estereotipo tradicional de masculinidad. H&amp;M y su asociación con la startup RenewCell que fabrica un material hecho de ropa vieja reciclada. Barbie en su lucha contra la desigualdad de género y el propósito que las niñas puedan ser lo que ellas quieran </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font>   <b> ¿Cómo ves el futuro del sector?  </b> </font> </div> <div> <font> Existe una tendencia imparable de consumo consciente y esta es la gran diferencia. Y, ¡claro!, está la gran oportunidad. El discurso mayoritario sigue estancado en ayudar a las marcas a comunicar bien su propósito, cuando la verdadera oportunidad es ayudar a las marcas a transformarse a través del propósito y a co-crear cómo se traduce este propósito de forma sostenible, real y responsable. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> ¿Cuál ha sido tu principal metedura de pata profesional? </b> </font> </div> <div> <font> Subestimé el choque cultural que se produjo al adquirir una agencia digital e intentar integrar los equipos de ambas agencias. No resultó. Había un gap demasiado grande en casi todo. Aprendí que la transformación de la cultura empresarial requiere mimo, tiempo y un plan ad hoc. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> ¿De qué logro te sientes más satisfecha? </b>   </font> </div> <div> <font> Los objetivos de negocio no pueden conseguirse sin un equipo comprometido y motivado. Conseguí uno de los niveles de compromiso más altos de nuestra organización durante más de 5 años. El secreto: el liderazgo y el éxito se comparten. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <br/> </div> </div> Thu, 26 Mar 2020 11:59:27 GMT https://www.aragoninfluye.com/proposito-e-impacto-socia-alba-guzman-chief-values-officer-and-co-founder-de-rosa-parkl thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/el-critico-como-artista-de-oscar-wilde-un-elogio-al-oficio-de-influenciar <h3> No influye  quien quiere, Influye quien puede.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Oscar-Wilde-escritor-e1507906028838.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> ES MUCHO MÁS DIFÍCIL HABLAR DE UNA COSA </font> <span>  QUE HACERLA </span> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Mordaz, extravagante y cultísimo, Wilde se convirtió en una de las mayores personalidades de su tiempo. Sus ideas, aún hoy, son visionarias e inspiradoras. Conocido fundamentalmente como el irreverente e ingenioso dramaturgo, cuentista, y autor de El retrato de Dorian Gray, Oscar Wilde fue también un crítico literario visionario. Defendió la crítica como una disciplina independiente de la literatura y enfatizó el rol esencial de ésta en el proceso creativo. Oscar Wilde nos ayuda a enter la función de la crítica y de quienes la ejercen. En su ensayo EL CRÍTICO COMO ARTISTA nos revela la influencia de la crítica como el arte que propulsa la cultura y la perfecciona. Con parcialidad y pasión, la crítica identifica el arte que es capaz de crear un estado de ánimo y que evoluciona continuamente al igual que el artista y el mundo en el que habita. El crítico nos presenta una obra de arte de forma diferente a la de la obra misma. Este nuevo material que surge de la propia crítica es al mismo tiempo crítico y creativo.A su manera el crítico es tan creativo como el artista, y mucho más culto. Interpreta la obra desde su personalidad (Como un músico o un actor). Como buen intérprete, el crítico no da menos de lo que recibe y presta tanto como toma prestado. Nos muestra la obra en su contexto como algo vivo. Lleva dentro de si mismo los sueños, las ideas y los sentimientos de infinitas generaciones, para él ninguna forma de pensamiento es extraña, ni desconocido ningún impulso emotivo. Es una persona culta que mediante la erudición caval y la intransigencia meticulosa ha hecho al instinto consciente e inteligente. Es capaz de separar la obra valiosa de la que no lo es.  </font> </div> <div> <font> Mediante el contacto y la comparación se convierte en maestro de los secretos de estilo, de escuelas y de su significados, escucha sus voces y desarrolla ese espíritu de curiosidad desinteresada que es la raíz de la vida intelectual, y habiendo aprendido “lo mejor que se ha conocido y pensado en el mundo”, vive - y no es descabellado decirlo - con aquellos que han llegado a ser inmortales. EL CRÍTICO INTENTARÁ INFLUIR, en la época despertándola y haciéndola receptiva a nuevos apetitos presentando su visión más amplia y sus emociones más nobles. El arte de hoy le ocupará menos que el de mañana y mucho menos que el de ayer: Como VISIONARIO tiene futuro porque siempre hay nuevas actitudes y nuevos puntos de vista.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> La crítica como el pensamiento, crea la atmósfera intelectual de una época.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Para Wilde, hay dos maneras de NO disfrutar del arte : que no te guste o que te guste de forma RACIONAL. en cuestión de arte, la verdad es el último estado de ánimo que uno experimenta </font> </div> <div> <font> Según Wilde, la emoción por la emoción es el propósito del arte, y la emoción para la acción es el propósito de la vida… y de esa organización práctica de la vida que llamamos sociedad. No existe pasión que el arte no pueda proporcionarnos, y quien descubre su secreto puede saber que experiencias va a vivir eligiendo el día y la hora. Hay libros ( o películas) que en una hora pueden hacernos vivir más que la vida en una veintena de años y además sin las heridas o peligros de la existencia real. (UK inventó la OPINIÓN PÚBLICA, un intento de organizar la ignorancia de la comunidad y de elevarla a la dignidad de la fuerza física) La opinión pública considerada como un instrumento de pensamiento es tosca y subdesarrollada. Lo único que puede purificarla es el desarrollo del instinto crítico.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> La crítica hace posible la cultura mediante la concentración. Toma la masa y la destila. Nos guía en el laberinto de libros y pelis malas .  </font> </div> <div> <font> CONCLUSIÓN: Es más difícil hablar de una cosa que hacerla. Lo más difícil es no hacer nada. Igual que es más fácil hablar que saber callar. El arte es inmoral. Pensar es peligroso. La crítica es más creativa que la creación. La crítica más elevada es aquella que revela en la obra de arte lo que el artista no había puesto en ella.  </font> </div> <div> <font> El crítico es parcial. El no poder hacer una cosa te hace mejor juez. Un soñador solo puede caminar a la luz de la luna y divisar el alba antes que el resto del mundo.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> CITAS:  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> EL PROPÓSITO DEL ARTE ES CREAR UN ESTADO DE ÁNIMO  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> UNA IDEA QUE NO SEA PELIGROSA NI SIQUIERA MERECE SER LLAMADA IDEA </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> NUNCA SOMOS MÁS SINCEROS CON NOSOTROS MISMOS QUE CUANDO SOMOS CONTRADICTORIOS </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Uno solo puede ser imparcial sobre las cosas que no le interesan. La opinión imparcial carece de valor.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El arte se dirige por igual a los sentidos y al alma.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> “La imaginación es el resultado de la herencia. La experiencia concentrada de la especie.” </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> La insinceridad es un método para multiplicar nuestras personalidades.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El arte es distinto de la ética </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El arte es una creencia. No es igual a moral.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> EL TEMPERAMENTO ES UN REQUISITO FUNDAMENTAL EN EL CRÍTICO. Todo arte apela al temperamento artístico.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Ser natural es ser obvio. Y ser obvio es la negación del arte.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> (UK inventó la OPINIÓN PÚBLICA, un intento de organizar la ignorancia de la comunidad y de elevarla a la dignidad de la fuerza física) La opinión pública considerada como un instrumento de pensamiento es tosca y subdesarrollada. Lo único que puede purificarla es el desarrollo del instinto crítico.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> La crítica hace posible la cultura mediante la concentración. Toma la masa y la destila. Nos guía en el laberinto de libros y pelis malas .  </font> </div> <div> <font> Nos hace cosmopolitas. Crea talento filosófico que ama la verdad por si misma y que no la ama menos aunque sepa que es inalcanzable </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> EL PEOR VICIO DE LOS FANÁTICOS ES LA SINCERIDAD </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> LA ESTÉTICA ES MÁS ELEVADA QUE LA ÉTICA </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> DISCERNIR LA BELLEZA DE UNA COSA ES LA MAYOR EXCELENCIA QUE PODEMOS ALCANZAR (La ética hace posible la existencia. La estética hace la vida bella y fascinante. La colma de nuevas formas y le proporciona progreso y variedad y cambio)  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Un gran artista no puede reconocer la belleza de la obra ajena. La creación limita la visión y la contemplación la ensancha </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> QUIEN NO PUEDE HACER UNA COSA SE ERIGE EN EL MEJOR JUEZ DE LA MISMA.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font>    </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 25 Mar 2020 16:42:03 GMT https://www.aragoninfluye.com/el-critico-como-artista-de-oscar-wilde-un-elogio-al-oficio-de-influenciar thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/dolors-lopez-forma-al-profesorado-para-evitar-que-el-suicidio-ocurra <h3> La autora de Te nombro, la novela que ha puesto el suicido en la Agenda Pública,  ocupada en salvar un 10% de vidas en 2020 </h3> <div data-rss-type="text"> <font> Si quieres averiguar como prevenir el suicidio en adolescentes y jóvenes dedica un poquito de tu tiempo a ver la entrevista de Dolors López en el programa de televisión EDICIÓN ESPECIAL, y descubre la importancia de detectar a tiempo los síntomas . Evitar que ocurra es posible. Hay que saber como. Dolors López forma al profesorado para que identifique a las personas susceptibles y puedan contribuir a salvar vidas.  </font> </div> Wed, 11 Mar 2020 10:38:09 GMT https://www.aragoninfluye.com/dolors-lopez-forma-al-profesorado-para-evitar-que-el-suicidio-ocurra thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/vendre-relatos-por-todos-los-medios <h3> Cuando el libro es el mensaje . Andrea Gil entrevista a Reyes Ferrer </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/EllasSuman+Reye+Ferrer+%2B+Andrea+Gil.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <span> Entrevista publicada en la revista El publicista, febrero 2020 </span> </div> <div> <font color="#000000"> ENTREVISTA A REYES FERRER  </font> </div> <div> <font color="#000000"> Accionista en mileniArts Books  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> VENDER POR TODOS LOS MEDIOS </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Reyes Ferrer dejó su hábito de “Madwoman” en 2017 cuando después de tres décadas dedicada a provocar con el encanto de la persuasión comercial a propios y ajenos. desde agencias como JWT, TBWA o BBDO, anunciantes como Seat y Audi, o su propia empresa… decidió concentrar toda su energía en una única propuesta comercial: el libro. Desde entonces Ferrer solo vende libros, un medio de comunicación esencial, en el que según ella todo tiene cabida. Hoy, sí la búscas házlo a las 7 de la tarde en alguna de las librerías de España haciendo promoción del libro de Ricardo Pérez ¡Vender por todos los medios! que es la tercera edición a todo color de LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA.. Me confiesa que solo lee manuscritos en horario laboral. En su tiempo libre prefiere releer clásicos. Acaba de leer “I feel back about my neck! de Nora Ephron, y tiene entre manos “Lo bello y lo sublime” de Immanuel Kant y “El crítico como artista” de Oscar Wilde.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <b> ¿Los libros venden?  </b> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Desde luego. Siguen siendo el medio de más prestigio y mejor reputación. Cualquier marca comercial, personal o institucional que se precie ha de protagonizar el suyo.O lo que es mejor ha de mentorizar la lectura si tiene recursos. Audi ya lo hizo desde Attitudes con una colección de cuentos para niños escrita por las mejores plumas del momento. Fué en el primer lustro del milenio. Antes del 2008. El libro es el medio más estiloso que todos, ya que es el menos fugaz. La televisión, las revistas, los post, la radio… pasan. Pero el libro permanece, incluso el ebook. Además se comparten ritualmente en las bibliotecas donde al igual que en las librerías permanecen expuestos. Y los líderes de opinión los veneran.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <b> ¿Sigue siendo el libro una eficaz herramienta de RRPP?  </b> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Sin duda. Un libro siempre brinda múltiples oportunidades de comunicación. Desde el día de su presentación, sus repercusiones en medio, sus críticas… el posicionamiento en Google o en Amazon. Cuando hablamos de contenido de marca o narrativa o storytelling, nos inspiramos en los libros y si conseguimos publicar uno que aporte añadimos buena reputación.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <b> Parece que el mercado editorial está en declive ¿Se compran libros?  </b> </font> </div> <div> <font color="#000000"> En 2007 la llegada del iPhone revolucionó el mercado cultural. Las redes sociales ocupan gran parte del tiempo de ocio y nos mantienen conectados continuamente. El libro electrónico o un pdf pirateado es una opción que frente a todo pronóstico no ha tenido el éxito esperado. Las personas saben que aunque cueste, hay que saber. Y hoy los libros son quizás el medio principal para saber. Además el hecho de que el papel nos obligue a hacer una única cosa a la vez, que no necesite wifi y que añada valor a las estanterías de quienes los valoran mantiene el interés por el “objeto” libro. Que sigue siendo un buen regalo.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <b> Utilizan las marcas los libros de forma estratégica </b> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Puede que las redes no nos dejen ver la oportunidad de los libros al igual que los árboles no nos dejan ver el bosque. Pero quién sabe, si yo aún trabajará en o para un anunciante además de buenos anuncios le encargaría buenos libros, para poder producir después buenas películas… </font> </div> <div> <font color="#000000"> A todos nos gustan las buenas historias. Si funcionó en Audi en los años 90 ¿Por qué no puede volver a funcionar? </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-9112-db66e79b.jpg"/> </a> </div> Tue, 03 Mar 2020 18:04:07 GMT https://www.aragoninfluye.com/vendre-relatos-por-todos-los-medios thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/prevenir-el-suicidio-es-posible-dolors-lopez-forma-al-profesorado <h3> Dolors López en Radio Nacional de España </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/unnamed-04f85dec.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> El CEFIRE, se ocupa de prevenir el suicidio con cursos para formación del profesorado.  </font> <div> <font> Dolors López autora de "Te nombro" procura con su actividad informativa y formativa que los profesores por primera vez en España y desde Valencia y de forma  estructurada, tengan la oportunidad de conocer  cómo se puede prevenir el </font> suicidio en adolescentes.  </div> <div> <font color="#000000"> El suicidio tiene una multitud de causas y factores que suman y si se dan pueden provocar en algunas personas ideación suicida. Que  el profesorado tenga información contribuye a prevenir y evitar que ocurra.  No dejes de escuchar la entrevista.  Negar el hecho no es recomendable.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <a href="/Te-nombro"> Aquí más información </a>   </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PORTADA.+5a+Ed.+TE+NOMBRO+V1_CUBIERTAS+5a+edici%C3%B3n.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <font> NPVP: 19,90 </font> <div> <font> De venta en Amazon, Casa del Libro, El Corte Inglés y en tu librería habitual  </font> </div> <div> <font> #regalo #libri #duelo #Ausencia #suicidio #abrazo #poesía #novela #papanoel #madre #padre #hijos #hijas #Valencia #lectura #familia #felicidad #ReyesMagos #Feminismo #Igualdad #Solidaridad #Esperanza #Depresión #EvitarSuicidio  </font> </div> <div> <br/> </div> <div> </div> </div> Tue, 25 Feb 2020 13:46:13 GMT https://www.aragoninfluye.com/prevenir-el-suicidio-es-posible-dolors-lopez-forma-al-profesorado thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/monica-gonzalez-country-manager-de-axicom-espana <h3> Líder en el entorno VUCA <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Carolina+Lazarp+by+AndiGil+EllasSumab+by+mileniArts.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font color="#000000"> A <i> miga de valores como la honestidad, la integridad y la constancia, no aguanta el egoísmo, la falta de respeto o la deslealtad. No en vano destaca una cita que reza “La sinceridad sin empatía es simplemente crueldad”. En sus 20 años de trayectoria profesional en múltiples sectores ha tenido la oportunidad de desarrollar capacidades estratégicas, de gestión, y aprendizaje constante para adaptarse al cambio ,por eso se considera una profesional todo terreno. Pone pasión en todo lo que hace, quizás por eso es una de las personas que se involucran y alinean en el equipo, hace que las cosas ocurran. Se siente satisfecha de haber influido en el crecimiento de AxiCom España, y si no se dedicara a eso le gustaría ser docente o poder trabajar para llegar a entender cómo funciona la psique y el comportamiento humanos (si es que esto es posible…). Podría perderse en una playa de arena fina y blanca, de aguas turquesas y clima cálido o en una casita de montaña rodeada de nieve y bosque, delante de una buena chimenea. Apasionada desde hace no demasiado tiempo de las series, está inquietamente enganchada a “El Cuento de la Criada”.  </i> </font> <div> <font color="#000000">       </font> </div> <div> <font color="#000000"> <b> ¿Hay una nueva comunicación? </b>   </font> </div> <div> <font color="#000000"> El entorno VUCA, en el que se mueven las organizaciones en la actualidad. El concepto se fraguó en los noventa y se caracteriza por la volatilidad, la incertidumbre, la complejidad y la ambigüedad.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> En este escenario las empresas se ven obligadas a adaptarse a los continuos cambios y esto no es inmune a las relaciones públicas como disciplina. La revolución de la tecnología permite el periodismo ciudadano, que cualquier persona con acceso a Internet publique un mensaje que puede volverse viral en segundos, y de hecho ninguna persona o entidad puede afirmar tener un control absoluto sobre las noticias y su difusión. Precisamente en este entorno es especialmente importante que la comunicación sea estratégica, porque en un marco sometido a tanta presión y tantos cambios, es fácil que las personas se dejen llevar por los acontecimientos, se sientan abrumadas y, a la larga, pierdan el enfoque.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> También la comunicación es una solución para ayudar a salvaguardar la reputación de las organizaciones. Y esto no implica que la comunicación o el comunicador sea la solución que todo lo resuelve. Significa que tiene la capacidad de asesorar para salir de estos desafíos utilizando como moneda, la información y la influencia, identificando a las partes interesadas adecuadas para encontrar soluciones duraderas y ayudando a mitigar el impacto negativo que producen constantemente estos vaivenes. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <b> ¿Podemos intuir cómo será el oficio de comunicar en la década de los años 30 del siglo XXI?  </b> </font> </div> <div> <font color="#000000"> La comunicación del futuro estará definida por la tecnología. La Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático causarán un cambio de paradigma. Los algoritmos estudiarán las tendencias y comportamiento de todos los stakeholders para aportar las recomendaciones apropiadas de soluciones a medida. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> </div> Sun, 23 Feb 2020 19:03:53 GMT https://www.aragoninfluye.com/monica-gonzalez-country-manager-de-axicom-espana thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/carolina-lazaro <h3> Tecnología, sustantivo femenino singular.  <div> <br/> </div> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Carolina+L%C3%A1zaro+.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <br/> </div> <div> <font> <i> A Carolina, que además de CEO de SIM es entrenadora y juez de gimnasia rítmica, le gusta presumir de riojana, que la cuiden y sentirse querida. Es luchadora, positiva y se considera afortunada por poder trabajar en lo que le gusta, por contar con un equipo que la apoya en cada decisión y con una familia comprensiva con sus ausencias. Está viendo Paquita Salas y leyendo Buzali, de su paisana Natalia Gómez. No le gustan las personas tacañas, las desagradecidas ni las soberbias. Una cita que le inspira es esta de Bertolt Brecht: “Hay hombres que luchan un día y son buenos. Hay otros que luchan un año y son mejores. Hay quienes luchan muchos años, y son muy buenos. Pero los hay que luchan toda la vida: esos son los imprescindibles.” </i> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> ¿Sigue Madrid siendo el gran foro de comunicación? </b> </font> </div> <div> <font> <b> </b> Sí. SIM nació en La Rioja en 1.997 como una compañía de marketing y comunicación muy ligada al sector de la tecnología. El entorno local aún no estaba tan profesionalizado como en Madrid, ni tenía presupuesto de Marketing. En Madrid estaban las grandes empresas multinacionales del área, y ello me llevó a trasladar allí nuestra oficina, aunque tanto entonces como ahora seguimos prestando servicio a empresas a nivel local, nacional e internacional.  </font> </div> <div> <font> <b> ¿Cómo ves el futuro? </b> </font> </div> <div> <font> La tendencia es a elaborar planes de marketing y comunicación globales, capaces de alcanzar los distintos puntos donde se encuentra el público objetivo de cada organización. Unificar bajo un mismo plan, el online con el offline e ir incorporando nuevas herramientas que vayan apareciendo en estos campos, y que permitan no solo captar nuevos clientes sino fidelizarlos. </font> </div> <div> <font> <b> ¿Cómo rompéis con los estereotipos de que el mundo IT no es para chicas? </b>   </font> </div> <div> <font> Las universidades técnicas están realizando un gran esfuerzo elaborando planes por la igualdad, las tecnologías ofrecen herramientas como el teletrabajo o el horario flexible, que facilitan la conciliación. Grandes empresas como HP, Fujitsu, IBM, Google, cuentan con mujeres en los puestos clave de su organización y todo esto está ayudando a que las nuevas generaciones femeninas tengan una entrada más sencilla al sector. Yo nunca pensé en trabajar en tecnología, pero unos meses antes de terminar la carrera se me presentó la oportunidad de incorporarme en el lanzamiento de una nueva compañía de servicios de IT y durante 17 años trabajé, me divertí y la vi crecer desde 5 a 350 empleados, momento en que decidí abandonar mi cargo de directora de marketing para centrar todo mi esfuerzo en el desarrollo de SIM. En el 94 el sector estaba vinculado al sexo masculino, aunque las barreras empezaban a ceder. No me planteé que era la única mujer en el comité de dirección, solo era uno más entre mis compañeros, pero es cierto que, en las reuniones, que eran en tonos azul marino y gris, yo ponía la nota de color. Gracias a Dios, todo esto pasó a la historia. </font> </div> <div> <br/> </div> </div> Sun, 23 Feb 2020 18:47:48 GMT https://www.aragoninfluye.com/carolina-lazaro thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/preterito-perfecto <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/TIA+MARI+REYES2-1.jpg"/> </a> </div> <h3> Hicimos </h3> <div data-rss-type="text"> <font> Desde 1993 hasta 2001 tuve el privilegio de trabajar como Jefa de Publicidad de Audi.  </font> <div> <font> Había estudiado en Publicidad y RRPP en la Universidad Autónoma de Barcelona de 1997 a 1982 e inicie </font> <span>  mi carrera profesional en catedrales de la publicidad como JWT, BBDO o TBWA. (Soy una mujer con suerte)  </span> </div> <div> <font> Entre en el grupo VW en 1989, para trabajar en el departamento de Publicidad de SEAT para mercado exterior, </font> <font>  al poco tiempo me nombraron Jefa de Publicidad Internacional, lo que me dio la oportunidad de conocer el mundo literalmente y ver cómo la globalización daba sus primeros pasos. En 1993 se segregó la marca Audi de VW. El vicepresidente comercial de Seat (Díaz Ruíz) fue nombrado vicepresidente de Audi AG y eligió como hombre de confianza y director de Audi España a Jesús Gazan con quien había coincidido en SEAT cuando él era jefe de operaciones. Gasanz me dió la oportunidad de trabajar en Audi, una marca de </font> </div> <div> <font> pe </font> <font> queña participación de mercado en 1993  a la cola del segmento de coches de lujo en España,  </font> <font> y  </font> <span>  en el mundo.  Yo h </span> <span> abía cumplido 34 años y ¡aún no había logrado </span> <span> <font color="#000000">  mi mayor deseo: tener un hijo! Las cosas se estaban poniendo feas en SEAT y mi puesto estaba en riesgo.  Nunca agradeceré lo suficiente a Gasanz que confiará en mí y me diera la oportunidad de formar parte de su equipo  y cumplir mi sueño (fuí mamá y viaje menos). Fué un lujo. Gane amigos y premios.  Todos hicimos un equipo que puso música y letra a Audi. Bajo </font> </span> </div> <div> <span> <font color="#000000">  la batuta de Jesús Gasanz  </font> </span> <span> <font color="#000000">  la marca Audi rozó lo sublime. Gasanz hizo sonar los 4 aros  </font> </span> <span> <font color="#000000"> como nadie lo ha hecho en el mundo.  Durante los tres lustros  </font> </span> <span> <font color="#000000"> que lideró la marca en España  </font> </span> <span> Audi alcanzó un nivel de popularidad, prestigio y ventas inimaginable en 1993.  </span> </div> <div> <span> Hoy ya es historia. Un tiempo perfecto, que por serlo </span> <span> ,  </span> <span> hasta soporto </span> <span>  las luces y las sombras propias de la humanidad de todos y cada uno de los que tuvimos el privilegio de contribuir con nuestras notas,  acordes o disonantes,  pero siempre bien dirigidas por el jefe.  </span> </div> <div> <span> ¡Gracias Jesús!  </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> Aquí un botón, como muestra </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> </div> Sat, 22 Feb 2020 13:15:57 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/preterito-perfecto thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/enmascarar-el-dolor-te-nombro-de-dolors-lopez-nos-faltas-tu <h3> Colaboración Dolors López en la revista Cartelera Túria  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Turia+2925+pp+%281%29-66-67.pdf_P%C3%A1gina_1.png"/> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Turia+2925+pp+%281%29-66-67.pdf_P%C3%A1gina_2.png"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <font> <br/> </font> </div> <font> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> En las imágenes anteriores reproducimos la última colaboración de Dolors López autora de Te nombro.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> DOLORS LÓPEZ Y SU NOVELA "TE NOMBRO" </font> <div> <font> Cuando su única hija murió, la vida se paró para Dolors López. Con el tiempo empezó a escribir sobre lo que estaba viviendo y, más tarde, decidió publicarlo en forma de libro para compartir ese "viaje terrible" que han tenido que pasar las madres y padres "huérfanos" de hijos. La autora habla sobre cómo llega a aceptar sus sentimientos, cómo se obliga a cuidarse a ella misma y a quienes la acompañan, y sobrevivir al suicidio de un ser tan querido. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Arropada por el político y catedrático de Filosofía Ángel Gabilondo, el vicerector de Cultura y Deporte de la Universitat de València, Antonio Ariño, y el embajador delegado permanente de España en la UNESCO Andrés Perelló, Dolors Pérez, política socialista, presentó este viernes en La Nau Te nombro, "una historia que habla del amor en todas las acepciones del término" en una mesa redonda donde se habló de literatura y duelo. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Según la autora, "sobrevivir a la muerte de un ser querido es un camino muy duro. Si ese ser querido es tu hija, la dureza es impensable. No podemos imaginarla si no la hemos experimentado. Es antinatural y se nos hace monstruosos acercarnos, solo mentalmente, a esta posibilidad". </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Dolors López escribe en su libro que Ángel Gabilondo "le prestó las palabras para el primer llanto de la autora y estuvo en el origen de este libro"; y Andrés Perelló "la apoyó incondicionalmente". Por ello, ambos intervinieron en la mesa redonda sobre este libro, que es una oda a la resiliencia y a la empatía entre el que se va y el que se queda. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> "Es un libro y por tanto está basado en una acción de escritura. No es un desahogo, no es la expresión para satisfacer morbosas curiosidades, es un gesto de escritura", dijo ayer Gabilondo mientras leía pasajes de la obra. "Lo he leído casi como una oración a quien pueda interesar. Se trata de hablar de lo que no se puede decir porque decir lo que no se puede decir es saber lo que es indecible", añadió. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Perelló recordó la dureza de las semanas siguientes a la pérdida de Dolors: "Sólo la acompañaba en silencio. No se me ocurrió otra cosa. En una situación así, todo lo que digas es tan impropio: Sé fuerte, el tiempo lo cura todo... Solo el silencio puede hablar de esa pérdida", dijo el político socialista. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Dolors defendió la necesidad de pasar el duelo, a lo que no ayuda ni la negación de lo ocurrido, ni la culpa ni la falta de fe en la vida. "Si consigues atravesar ese duelo, tras él encuentras la manera de restablecer el vínculo con la persona que ya no está". Según la autora, escribió el libro porque "me mataba por dentro que cuando yo muriera, nadie se acordara y ella debía trascender mi propia vida". </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El tabú del suicidio </font> </div> <div> <font> López insistió en que el suicidio no puede seguir siendo un tabú, "existe y se tapa", por eso subrayó que la sociedad debe aceptar que existe y evitar que sea algo anónimo para prevenirlo. También tuvo palabras de afecto para las amigas que estuvieron a su lado tras la pérdida de su hija: "Solo recuerdo sus abrazos; sin ellos no hubiera sobrevivido". </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Te nombro es un relato vivido que, más allá de una simple novela, repasa todos los preceptos establecidos por la ortodoxia clásica para superar cualquier duelo. La obra, de 148 páginas y editada por mileniArts, está dividida en textos, algunos escritos en verso y otros en prosa, a modo de diario personal de Dolors López a partir de la muerte de su hija. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El título de cada uno de ellos está relacionado con algo que le recuerda a su hija: Uñas rojas, La noche, Su rostro, El día tiene 500 horas, Akelarre, La urna, Te he comprado una florencia, mamá, Luciérnagas, El abrazo, La luciérnaga voló, Doña rosa, Frecuencias, No puedo llamarte y Todos son mi hija. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Dolors López Alarcón es profesora de primaria, FPA (Formación para Personas Adultas) y valencià; y entre 1999 y 2011 fue consejera de Radio Televisión Valenciana. Además, ocupó la vicepresidencia y presidencia del Grupo de Mujeres de COPEAM (Conferencia Permanente del Audiovisual Mediterráneo). </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Además, forma parte del movimiento internacional de la Economía del Bien Común, ha sido líder sindical en la UGT y, también, ha sido formadora y orientadora dentro del ámbito empresarial impartiendo programas de formación a responsables Recursos Humanos sobre Acoso y Mobbing laboral. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> (extracto de la noticia publicada en El País el 15-12-2018)  </font> </div> <div> <font> #regalo #libri #duelo #Ausencia #suicidio #abrazo #poesía #novela #papanoel #madre #padre #hijos #hijas #Valencia #lectura #familia #felicidad #ReyesMagos #Feminismo #Igualdad #Solidaridad #Esperanza #Depresión #EvitarSuicidio  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <br/> </div> </div> Sat, 22 Feb 2020 08:35:28 GMT https://www.aragoninfluye.com/enmascarar-el-dolor-te-nombro-de-dolors-lopez-nos-faltas-tu thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/como-escribir-un-bestseller <h3> Escribir es fácil, lo difícil es conseguir que te lean </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/125209.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <font> <br/> </font> </div> <font> <div> <font> Lo primero que cualquier persona que ha escrito un libro o quiere escribirlo debe plantearse es quién lo va a editar.  </font> </div> <div> <font> Hoy en día, cuando plataformas como Amazon facilitan la autoedición y la autopromoción abundan los fans del hágalo usted mismo. El bricolage editorial ofrece básicamente el premio de la satisfacción personal de haber publicado nuestra historia. Además significa un ahorro en tiempo y en dinero considerable. No obstante  nuestra recomendación es que busquen una editorial. En términos literarios podemos asegurar que quien tiene un editor tienen un tesoro.  Gracias a muchos editores y editoras las obras de los autores más conocidos de la literatura universal se han convertido en grandes éxitos comerciales consiguiendo millones de lectores.  </font> </div> <div> <font> Un ejemplo muy significativo, de los muchos que hay es Albert Zuckerman fundador de  Writers House. y agente, consejero y editor de autores  de éxito como Ken Follett, Michael Lewis, Olivia Goldsmith, Nora Roberts, y Stephen Hawking. </font> </div> <div> <font> En su libro de consejos para escritores se formula algunas preguntas que todo autor contemporáneo debería responder.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> PREGUNTAS DE ALBERT ZUCKERMAN </font> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 1. ¿Lo que está en juego es algo “monumental”? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 2. ¿Tengo personajes “más grandes que la vida”, capaces de hacer cosas extraordinarias, como Escarlata O’Hara o Don Corleone? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 3. ¿Se puede sintetizar el impulso de mi novela en una pregunta dramática sencilla pero fuerte? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 4. ¿El conflicto está articulado con algún “high concept” (según el autor “premisa radical y un poco extravagante”)? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 5. ¿El espectador tendrá alguna implicación emocional con algún personaje? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 6. ¿Se desarrolla en un ambiente insólito o excitante? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font color="#000000"> Hoy además es necesaria una buena promoción, por lo que también conviene familiarizarse con la buena publicidad y el manejo de las palabras. Libros como ¡El arte de vender por todos los medios! La publicidad tiene la palabra del maestro de escritores de anuncios Ricardo Pérez deberían ser de lectura obligatoria para quienes quieren elegir bien el título de sus obras.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispano americana. Desde que empezó, hace ya bastantes años. Y lo es, en durísima competencia con otros excelentes publicitarios que llenaron nuestras tierras con magníficas campañas de indudable éxito en el panorama mundial de la publicidad. Ricardo Pérez gana la batalla de la palabra con textos antológicos, con eslóganes inolvidables, con frases como dardos que impactan en el corazón de la gente. Hace fácil lo difícil, como incluir la marca en el eslogan. “Calvo, claro”. “El que sabe, Saba”. “Voy a comer con Don Simón”. Nadie ha olvidado esos eslóganes ni sus marcas. Y cuántos eslóganes pasan a mejor vida sin saber a qué marca sirvieron, o no sirvieron. </font> </div> <div> <font color="#000000">  Ricardo escribe para la gente, no para los premios, aunque haya ganado muchos. Y eso es lo que hay que hacer. Para eso nos pagan, aunque últimamente parece que algunos valoren menos la publicidad y más la contabilidad de costos, aunque ésta sea incapaz de vender una sopa a un hambriento. </font> </div> <div> <font color="#000000"> Ricardo vende lo que toca, como si su mano tuviera un poder mágico. Y es que lo tiene. Cuando su mano agarra la pluma, estás perdido, forastero. La maneja como Gary Cooper el colt y dispara conceptos que suenan y resuenan en todo el oeste y el este. </font> </div> <div> <font color="#000000">  Ricardo tiene tres grandes amores: su inseparable Fátima, la publicidad y la radio. Algunos de sus mejores eslóganes han sido para la cadena SER. Dice Ricardo que lo bueno, si breve, dos veces breve y lo borda con su buenísimo “Yes, SER”. (A veces es fantástico no dominar el inglés. A un americano no se le habría ocurrido nunca.) Si no se hubiera prohibido la publicidad de tabaco, Ricardo Pérez habría convertido la marca Davidoff en el Hamlet cigars hispano. La marca de tabaco más premiada de Inglaterra y del mundo habría tenido un serio competidor. “Davidoff, los que presumen de rubio, ahora lo tienen negro”. Como lo tendrán negro lo que no lean este libro, porque muchos lo leerán y serán mejores publicitarios, aprenderán de los que más saben, harán mejores campañas y ganarán más dinero. De modo que no os quedéis en el prólogo, que lo bueno viene ahora.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> LUÍS BASSAT  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a href="/La-publicidad-tiene-la-palabra"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V6-Cubiertas%2B%2B3a%2BEd.%2BLa%2Bpubli%2B-Bolsillo%2B-2-8-19_Pa-CC-81gina_3.jpg"/> </a> </div> Thu, 20 Feb 2020 10:18:51 GMT https://www.aragoninfluye.com/como-escribir-un-bestseller thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/luis-bassat-elogia-a-ricardo-perez-y-lo-califica-de-mejor-escritor-de-slogans-en-espanol <h3> Luis Bassat elogia a Ricardo Pérez en el prólogo de su libro LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V6-Cubiertas%2B%2B3a%2BEd.%2BLa%2Bpubli%2B-Bolsillo%2B-2-8-19_Pa-CC-81gina_3.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font color="#000000"> Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispano americana. Desde que empezó, hace ya bastantes años. Y lo es, en durísima competencia con otros excelentes publicitarios que llenaron nuestras tierras con magníficas campañas de indudable éxito en el panorama mundial de la publicidad. Ricardo Pérez gana la batalla de la palabra con textos antológicos, con eslóganes inolvidables, con frases como dardos que impactan en el corazón de la gente. Hace fácil lo difícil, como incluir la marca en el eslogan. “Calvo, claro”. “El que sabe, Saba”. “Voy a comer con Don Simón”. Nadie ha olvidado esos eslóganes ni sus marcas. Y cuántos eslóganes pasan a mejor vida sin saber a qué marca sirvieron, o no sirvieron. </font> <div> <font color="#000000">  Ricardo escribe para la gente, no para los premios, aunque haya ganado muchos. Y eso es lo que hay que hacer. Para eso nos pagan, aunque últimamente parece que algunos valoren menos la publicidad y más la contabilidad de costos, aunque ésta sea incapaz de vender una sopa a un hambriento. </font> </div> <div> <font color="#000000"> Ricardo vende lo que toca, como si su mano tuviera un poder mágico. Y es que lo tiene. Cuando su mano agarra la pluma, estás perdido, forastero. La maneja como Gary Cooper el colt y dispara conceptos que suenan y resuenan en todo el oeste y el este. </font> </div> <div> <font color="#000000">  Ricardo tiene tres grandes amores: su inseparable Fátima, la publicidad y la radio. Algunos de sus mejores eslóganes han sido para la cadena SER. Dice Ricardo que lo bueno, si breve, dos veces breve y lo borda con su buenísimo “Yes, SER”. (A veces es fantástico no dominar el inglés. A un americano no se le habría ocurrido nunca.) Si no se hubiera prohibido la publicidad de tabaco, Ricardo Pérez habría convertido la marca Davidoff en el Hamlet cigars hispano. La marca de tabaco más premiada de Inglaterra y del mundo habría tenido un serio competidor. “Davidoff, los que presumen de rubio, ahora lo tienen negro”. Como lo tendrán negro lo que no lean este libro, porque muchos lo leerán y serán mejores publicitarios, aprenderán de los que más saben, harán mejores campañas y ganarán más dinero. De modo que no os quedéis en el prólogo, que lo bueno viene ahora.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> LUÍS BASSAT  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> EL ARTE DE VENDER POR TODOS LOS MEDIOS  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> isbn : 978-84-120855-0-1 Editorial mileniArts Autor: Ricardo Pérez PVP: 14,95€ </font> </div> <div> <font color="#000000">                                           Sinopsis  </font> </div> <div> <font color="#000000"> Un libro útil para todas las personas que necesiten vender, incluso a sí mismas.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> Este libro es para dos tipos de personas: las que se han creído eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y las que prefieren quedarse con aquello de “en el principio fue el verbo”. Si eres de los primeros, piensa: ¿Qué es lo que más recuerdas de esos anuncios que todos tenemos en la memoria? Palabras, letras, eslóganes. Incluso la dichosa frase “una imagen vale…” está escrita con 7 magníficas palabras. Aunque un anuncio sea todo imagen, antes hay que escribirlo y describirlo. Hay unos tipos -de Letras- que se dedican a cavilar y, sobre todo, a escribir. Ricardo Pérez cree en la palabra y crea con palabras. En estas páginas empieza por mostrar las joyas de los maestros creativos de Madison Avenue y de Londres y termina por ofrecernos jugosos ejemplos de su cosecha, que nos enseñan a hacer spots, cuñas y páginas que lleguen, seduzcan y dejen marca. Un libro imprescindible para quien quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Como hacemos en Internet, donde las palabras son clave.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> &#55357;&#56693; "Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispanoamericana" </font> </div> <div> <font color="#000000"> (Luis Bassat, en el prólogo del libro) </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Ricardo Pérez es, según dice Luis Bassat en su libro “La creatividad” (2014), “probablemente el mejor escritor de eslóganes de nuestro país,Un profesional al que colegas del Club de Creativos han calificado de mito lógico con motivo de la entrega del CdeC de Honor por su trayectoria. </font> </div> <div> <font color="#000000"> Es uno de los pocos que, frente a las tentaciones de las multinacionales, han mantenido su agencia y su estilo propio. Un estilo en el que la creatividad tiene la palabra y la marca es la estrella. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> </div> Wed, 19 Feb 2020 10:23:14 GMT https://www.aragoninfluye.com/luis-bassat-elogia-a-ricardo-perez-y-lo-califica-de-mejor-escritor-de-slogans-en-espanol thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/feliz-san-valentin-amor-se-escribe-con-r-de-libro <h3> ¿Conoces un solo libro que no hable de amor?  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/879DB0D5-5CC7-47ED-9378-067332E1205D.PNG"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <font color="#000000"> Amor se escribe con "R" de libRo.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> Es muy improbable que en una obra literaria no haya amor, porque incluso los ensayos científicos demuestran que amar es tan humano como respirar, y toda literatura refleja humanidad.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> ¿Quieres? ¿Te quieres? Regala o regalate un libro. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000">  Aquí nuestras recomendaciones:  </font> </div> <font color="#000000"> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> En San Valentín puedes es costumbre hacer un regalo a tu pareja, pero también puedes decidir demostrar amor a todos los que quieres que te quieran. Regalar es una forma de amar. Además el que da recibe. Generalmente más amor.  </font> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> El truco para acertar con tus regalos de amor es conocer los gustos de todas las personas a las que quieres complacer con tus regalos. Nuestra receta para hacer felices a tus seres queridos es saber que les gusta. Aquí nuestra sugerencia. Deseamos que tu día de San Valentín te llene el corazón de amor y felicidad. ¡Suerte!  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Para amantes de la aventura, y de la Historia: Aventuras reales - 40 episodios sensacionales de la Historia de España para sentir orgullo de nuestros antepasados, en "La piel de todos" de Óscar Uceda.Hasta la fecha, sus seis ediciones han tenido tanto éxito entre los lectores, que Uceda ya esta preparando dos nuevas secuelas para 2020 </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Para todos los que aman su profesión, para empresarios y para profesionales: "El arte de vender por todos los medios" de Ricardo Pérez. Un excelente manual para todos los que vendemos en el siglo XXI. ¿Hay alguién que no venda? Este sí que es un éxito seguro.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Para amantes del tabaco, que quieren dejar de fumar y no pueden : "Dejar de fumar" sin sufrir y sin engordar de Lina Mur. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Para quien recuerdan a los que se han ido, TE NOMBRO, una excelente novela de amor total, con un final lleno de esperanza </font> </div> <div> <font color="#000000"> Para quien quiera entender lo que sienten la mitad de los catalanes : Lo que nunca te han contado, Cataluña vista por un madrileño  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> PARA TODA LA FAMILIA, EN ESPECIAL PARA LOS MÁS MIMADOS :  </font> </div> <div> <font color="#000000"> Piratas en la ciudad ..... Una novela gráfica para encontrar el tesoro más importante  </font> </div> <div> <font color="#000000"> Barcelona la ciudad del mar : Viajar cerca y con realidad aumentada </font> </div> <div> <font color="#000000"> MadBook ¡Los gatos de Madrid! Un libro para descubrir Madrid, su historía y el valor de coleccionar buenos recurdos  </font> </div> <div> <font color="#000000"> El gran libro de cuentos para Naturalistas: Salvar el planeta es posible, conocerlo es quererlo.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Todos ellos en amazon. com y en tu librería habitual  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #España #SanValentín #enamorados #amor #lirbos #lectura  </font> </div> </div> Fri, 14 Feb 2020 10:02:44 GMT https://www.aragoninfluye.com/feliz-san-valentin-amor-se-escribe-con-r-de-libro thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/21-de-febrero-2020-oscar-uceda-en-sabadell-presentando-la-piel-de-todos <h3> A las 19:00h en la Masia de Can Rull de Sabadell  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Uceda+en+Sabadell+221-2-2020.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text">   <font> El próximo 21 de febrero en Sabadell  </font> <div> <font> El historiador Óscar Uceda Márquez, presidente de la Asociación de historiadores de Cataluña Antoni de Capmany, ha conseguido con las 6 ediciones de su libro “La piel de todos” brindar homenaje a aquello que los españoles aportaron a la Historia Universal. El libro nos descubre con una prosa didáctica y concisa, cuarenta argumentos para presumir de España y de quienes la han representado. Uceda destaca algunos de los hechos protagonizados por nuestros antepasados que, por su trascendencia, han marcado un hito en la historia universal. Una herramienta necesaria para valorar con orgullo el papel de España en el mundo moderno y su historia única, muchas veces desconocida. </font> <div> <font> El relato es un apasionante compendio de grandes hazañas, pero también de pequeñas cosas que fueron fruto de la necesidad y del ingenio. Entre ellas destaca el importante papel desempeñado por las muchas mujeres españolas ilustres referentes y pioneras en muchos ámbitos.La española, es una historia compartida, humana y universal, este libro es un claro ejemplo de su relevancia y trascendencia mundial. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> “La historia de España, de 1492 a la actualidad, desgranada en episodios y personajes singulares y narrada de manera tan atractiva que contribuirá, sin duda, a alimentar la autoestima nacional del lector respecto a su propio pasado” Ricardo García Cárcel, Premio Nacional de Historia 2011 </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> “De la Conquista de América a la Transición, de Hernán Cortés a Bernardo de Gálvez, de Velázquez a Gaudí. Este libro es un recorrido ameno y plagado de anécdotas por la historia común de todos los españoles. Un trabajo necesario en tiempos difíciles” </font> </div> <div> <font> Guillermo Díaz, diputado en el Congreso </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> PVP 16,00€. De venta en amazon.com, La Casa del libro, El Corté Inglés y tu librería habitual  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #España #Historia #Aventuras #MujersFamosas #MujeresCelebres #PersonajesdelaHistoria #Celebridades #Influencers #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </font> </div> <div> <br/> </div> </div> </div> Thu, 13 Feb 2020 11:19:01 GMT https://www.aragoninfluye.com/21-de-febrero-2020-oscar-uceda-en-sabadell-presentando-la-piel-de-todos thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/anuncios-eficaces-los-que-llevan-la-marca-en-el-slogan-la-publicidad-tiene-la-palabra-de-ricardo-perez El maestro de maestros de escritores de anuncios, Ricardo Pérez nos enseña en su libro la eficacia de trabajar bien todas y cada una de las palabras que utilizamos al construir un mensaje de comunicación comercial. Sú libro La publicidad tiene la palabra, es un referente en publicidad en español <h3> Ricard Pérez el rey de las palabras clave  </h3> <div data-rss-type="text"> <font> V </font> <font> olver a lo básico. Ricardo Pérez en su conferencia en el evento de Marketing Directo demuestra que la moda pasa pero el estilo permanece, también en publicidad  </font> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V6-Cubiertas%2B%2B3a%2BEd.%2BLa%2Bpubli%2B-Bolsillo%2B-2-8-19_Pa-CC-81gina_3.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> Aquí un libro útil para todos los que quieren vender más y mejor dentro y fuera de Internet. ¿Hay alguien que no quiera seducir a su público? ¿Usamos bien las palabras? Lee, compara y si encuentras un libro mejor sobre buena publicidad ¡Compra!  </font> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> EL ARTE DE VENDER POR TODOS LOS MEDIOS  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> isbn : 978-84-120855-0-1 Editorial mileniArts Autor: Ricardo Pérez PVP: 14,95€ </font> </div> <div> <font>                                           Sinopsis  </font> </div> <div> <font> Un libro útil para todas las personas que necesiten vender, incluso a sí mismas.  </font> </div> <div> <font> Este libro es para dos tipos de personas: las que se han creído eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y las que prefieren quedarse con aquello de “en el principio fue el verbo”. Si eres de los primeros, piensa: ¿Qué es lo que más recuerdas de esos anuncios que todos tenemos en la memoria? Palabras, letras, eslóganes. Incluso la dichosa frase “una imagen vale…” está escrita con 7 magníficas palabras. Aunque un anuncio sea todo imagen, antes hay que escribirlo y describirlo. Hay unos tipos -de Letras- que se dedican a cavilar y, sobre todo, a escribir. Ricardo Pérez cree en la palabra y crea con palabras. En estas páginas empieza por mostrar las joyas de los maestros creativos de Madison Avenue y de Londres y termina por ofrecernos jugosos ejemplos de su cosecha, que nos enseñan a hacer spots, cuñas y páginas que lleguen, seduzcan y dejen marca. Un libro imprescindible para quien quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Como hacemos en Internet, donde las palabras son clave.  </font> </div> <div> <font> &#55357;&#56693; "Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispanoamericana" </font> </div> <div> <font> (Luis Bassat, en el prólogo del libro) </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Ricardo Pérez es, según dice Luis Bassat en su libro “La creatividad” (2014), “probablemente el mejor escritor de eslóganes de nuestro país,Un profesional al que colegas del Club de Creativos han calificado de mito lógico con motivo de la entrega del CdeC de Honor por su trayectoria. </font> </div> <div> <font> Es uno de los pocos que, frente a las tentaciones de las multinacionales, han mantenido su agencia y su estilo propio. Un estilo en el que la creatividad tiene la palabra y la marca es la estrella. </font> </div> </div> Thu, 13 Feb 2020 10:33:31 GMT https://www.aragoninfluye.com/anuncios-eficaces-los-que-llevan-la-marca-en-el-slogan-la-publicidad-tiene-la-palabra-de-ricardo-perez publicidad,marketing,anuncios,palabras clave. thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/san-valentin-espanol-para-espanolas-y-espanoles-enamorados 40 razones para presumir de España. La piel de todos, un libro que reúne 40 de los mejores motivos que los españoles y españolas tenemos para sentirnos orgullosos de nuestra historia. <h3> ¡Te quiero España! Yo soy español. Yo soy española  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/118774.jpeg"/> </div> <h3> 40 razones para amar a España y presumir de españolidad  </h3> <div data-rss-type="text"> <font color="#000000"> El historiador Óscar Uceda Márquez, presidente de la Asociación de historiadores de Cataluña Antoni de Capmany, ha conseguido con las 6 ediciones de su libro “La piel de todos” brindar homenaje a aquello que los españoles aportaron a la Historia Universal. El libro nos descubre con una prosa didáctica y concisa, cuarenta argumentos para presumir de España y de quienes la han representado. Uceda destaca algunos de los hechos protagonizados por nuestros antepasados que, por su trascendencia, han marcado un hito en la historia universal. Una herramienta necesaria para valorar con orgullo el papel de España en el mundo moderno y su historia única, muchas veces desconocida. </font> <div> <font color="#000000"> El relato es un apasionante compendio de grandes hazañas, pero también de pequeñas cosas que fueron fruto de la necesidad y del ingenio. Entre ellas destaca el importante papel desempeñado por las muchas mujeres españolas ilustres referentes y pioneras en muchos ámbitos.La española, es una historia compartida, humana y universal, este libro es un claro ejemplo de su relevancia y trascendencia mundial. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> “La historia de España, de 1492 a la actualidad, desgranada en episodios y personajes singulares y narrada de manera tan atractiva que contribuirá, sin duda, a alimentar la autoestima nacional del lector respecto a su propio pasado” Ricardo García Cárcel, Premio Nacional de Historia 2011 </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> “De la Conquista de América a la Transición, de Hernán Cortés a Bernardo de Gálvez, de Velázquez a Gaudí. Este libro es un recorrido ameno y plagado de anécdotas por la historia común de todos los españoles. Un trabajo necesario en tiempos difíciles” </font> </div> <div> <font color="#000000"> Guillermo Díaz, diputado en el Congreso </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> PVP 16,00€. De venta en amazon.com, La Casa del libro, El Corté Inglés y tu librería habitual  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #España #Historia #Aventuras #MujersFamosas #MujeresCelebres #PersonajesdelaHistoria #Celebridades #Influencers #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V5-6%C2%AAEDICI%C3%93N-V5-Cubiertas_La_piel_15-4-19-P%C3%81GINAS_P%C3%A1gina_4.jpg"/> </a> </div> Wed, 12 Feb 2020 12:44:42 GMT https://www.aragoninfluye.com/san-valentin-espanol-para-espanolas-y-espanoles-enamorados libro,historia,españa thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/muestra-tu-amor-regalando-libros-en-san-valentin <h3> Di te quiero con un libro  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/113351.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> En </font> <font> <b> San Valentín </b> </font> <font> puedes es costumbre hacer un regalo a tu pareja, pero también puedes decidir demostrar amor a todos los que quieres que te quieran. Regalar es una forma de amar. Además el que da recibe. Generalmente más amor.  </font> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El truco para acertar con tus regalos  de amor es conocer los gustos de todas las personas a las que quieres complacer con tus regalos. Nuestra receta para hacer felices a tus seres queridos es saber que les gusta. Aquí nuestra sugerencia. Deseamos que tu día de San Valentín te llene el corazón de amor y felicidad. ¡Suerte!  </font> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> <font> Para amantes de la aventura, y de la Historia: </font> </b> <font> Aventuras reales - 40 episodios sensacionales de la Historia de España para sentir orgullo de nuestros antepasados, en "La piel de todos" de Óscar Uceda.Hasta la fecha, sus seis ediciones han tenido tanto éxito entre los lectores, que Uceda ya esta preparando dos nuevas secuelas para 2020 </font> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> Para todos los que aman su profesión, para empresarios y para profesionales </b> </font> <font> : "El arte de vender por todos los medios" de Ricardo Pérez. Un excelente manual para todos los que vendemos en el siglo XXI. ¿Hay alguién que no venda? Este sí que es un éxito seguro.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> Para amantes del tabaco, que quieren dejar de fumar y no pueden </b> </font> <font> : "Dejar de fumar" sin sufrir y sin engordar de Lina Mur. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> Para quien recuerdan a los que se han ido, </b> </font> <font> TE NOMBRO, una excelente novela de amor total, con un final lleno de esperanza </font> </div> <div> <font> <font> <font> P </font> <b> <font> ara quien quiera entender lo que sienten la mitad de los catalanes : </font> </b> <font> </font> </font> <font> Lo que nunca te han contado, Cataluña vista por un madrileño  </font> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <b> <font> PARA TODA LA FAMILIA, EN ESPECIAL PARA LOS MÁS MIMADOS </font> <font> :  </font> </b> </div> <div> <font> Piratas en la ciudad ..... Una novela gráfica para encontrar el tesoro más importante  </font> </div> <div> <font> Barcelona la ciudad del mar : Viajar cerca y con realidad aumentada </font> </div> <div> <font> MadBook ¡Los gatos de Madrid! Un libro para descubrir Madrid, su historía y el valor de coleccionar buenos recurdos  </font> </div> <div> <font> El gran libro de cuentos para Naturalistas: Salvar el planeta es posible, conocerlo es quererlo.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Todos ellos en amazon. com y en tu librería habitual  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #España #SanValentín #enamorados #amor #lirbos #lectura  </font> </div> </div> </div> Wed, 12 Feb 2020 12:30:32 GMT https://www.aragoninfluye.com/muestra-tu-amor-regalando-libros-en-san-valentin thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/te-mereces-un-regalo-util-el-arte-de-vender-por-todos-los-medios Palabras clave, sí pero hay que saber elegirlas. Nadie mejor que el maestro de los maestros de escritores de anuncios para decirnos cómo elegir las palabras que funcionan para vender más y mejor. <h3> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/INVITACION_OK.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> ¿Pensando en un regalo para tí?  </font> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> “Regala un pescado a una persona y le darás alimento para un día, enséñale a pescar y lo alimentarás para el resto de su vida”  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Aquí un libro útil para todos los que quieren vender más y mejor dentro y fuera de Internet. ¿Hay alguien que no quiera seducir a su público? ¿Usamos bien las palabras? Lee, compara y si encuentras un libro mejor sobre buena publicidad ¡Compra!  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> EL ARTE DE VENDER POR TODOS LOS MEDIOS  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> isbn : 978-84-120855-0-1 Editorial mileniArts Autor: Ricardo Pérez PVP: 14,95€ </font> </div> <div> <font>                                           Sinopsis  </font> </div> <div> <font> Un libro útil para todas las personas que necesiten vender, incluso a sí mismas.  </font> </div> <div> <font> Este libro es para dos tipos de personas: las que se han creído eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y las que prefieren quedarse con aquello de “en el principio fue el verbo”. Si eres de los primeros, piensa: ¿Qué es lo que más recuerdas de esos anuncios que todos tenemos en la memoria? Palabras, letras, eslóganes. Incluso la dichosa frase “una imagen vale…” está escrita con 7 magníficas palabras. Aunque un anuncio sea todo imagen, antes hay que escribirlo y describirlo. Hay unos tipos -de Letras- que se dedican a cavilar y, sobre todo, a escribir. Ricardo Pérez cree en la palabra y crea con palabras. En estas páginas empieza por mostrar las joyas de los maestros creativos de Madison Avenue y de Londres y termina por ofrecernos jugosos ejemplos de su cosecha, que nos enseñan a hacer spots, cuñas y páginas que lleguen, seduzcan y dejen marca. Un libro imprescindible para quien quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Como hacemos en Internet, donde las palabras son clave.  </font> </div> <div> <font> &#55357;&#56693; "Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispanoamericana" </font> </div> <div> <font> (Luis Bassat, en el prólogo del libro) </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Ricardo Pérez es, según dice Luis Bassat en su libro “La creatividad” (2014), “probablemente el mejor escritor de eslóganes de nuestro país,Un profesional al que colegas del Club de Creativos han calificado de mito lógico con motivo de la entrega del CdeC de Honor por su trayectoria. </font> </div> <div> <font> Es uno de los pocos que, frente a las tentaciones de las multinacionales, han mantenido su agencia y su estilo propio. Un estilo en el que la creatividad tiene la palabra y la marca es la estrella. </font> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 11 Feb 2020 12:36:21 GMT https://www.aragoninfluye.com/te-mereces-un-regalo-util-el-arte-de-vender-por-todos-los-medios vender,comunicar,ventas,ricardo pérez,anuncios,escribir anuncios,publicidad,publicistas,libros,anunciantes,marketing thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/te-nombro-de-dolors-lopez-la-novela-que-salva-vidas <h3> San Valentín y el amor  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-8319+%281%29.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> El 14 de febrero celebramos el día de los enamorados.  Aunque el amor es poliédrico.  Dolors López ha seducido a todos aquellos que durante la promoción de su novela, Te nombro, la han entrevistado. Un ejemplo es Carles Francino </font> <span> , pero hay otros que puedes consultar en este enlace </span> <a href="https://www.mileniarts.com/Te-nombro"> https://www.mileniarts.com/Te-nombro </a> <div> <font color="#000000"> La autora valenciana, una mujer de su tiempo y una madre, autoficciona su drama personal al sentirse víctima del suicidio de su única hija y decidir vivir para nombrarla y nombrar la causa de su muerte, con el propósito de evitar que esa enfermedad social que cada día se lleva por delante a más de 10 personas solo en España siga haciendo estragos.  Si eso no es amor, ¿Qué es amar? </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Este San Valentí, te nombro es un excelente regalo, no solo para tu pareja, también para todas las personas a las que quieres y te quieren. Además lo mejor de TE NOMBRO, es que es una novela preñada de poesía y de ESPERANZA.  ¡Celebrarás leerla y regalarla!  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> DOLORS LÓPEZ Y SU NOVELA "TE NOMBRO" </font> </div> <div> <font color="#000000"> Cuando su única hija murió, la vida se paró para Dolors López. Con el tiempo empezó a escribir sobre lo que estaba viviendo y, más tarde, decidió publicarlo en forma de libro para compartir ese "viaje terrible" que han tenido que pasar las madres y padres "huérfanos" de hijos. La autora habla sobre cómo llega a aceptar sus sentimientos, cómo se obliga a cuidarse a ella misma y a quienes la acompañan, y sobrevivir al suicidio de un ser tan querido. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Arropada por el político y catedrático de Filosofía Ángel Gabilondo, el vicerector de Cultura y Deporte de la Universitat de València, Antonio Ariño, y el embajador delegado permanente de España en la UNESCO Andrés Perelló, Dolors Pérez, política socialista, presentó este viernes en La Nau Te nombro, "una historia que habla del amor en todas las acepciones del término" en una mesa redonda donde se habló de literatura y duelo. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Según la autora, "sobrevivir a la muerte de un ser querido es un camino muy duro. Si ese ser querido es tu hija, la dureza es impensable. No podemos imaginarla si no la hemos experimentado. Es antinatural y se nos hace monstruosos acercarnos, solo mentalmente, a esta posibilidad". </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Dolors López escribe en su libro que Ángel Gabilondo "le prestó las palabras para el primer llanto de la autora y estuvo en el origen de este libro"; y Andrés Perelló "la apoyó incondicionalmente". Por ello, ambos intervinieron en la mesa redonda sobre este libro, que es una oda a la resiliencia y a la empatía entre el que se va y el que se queda. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> "Es un libro y por tanto está basado en una acción de escritura. No es un desahogo, no es la expresión para satisfacer morbosas curiosidades, es un gesto de escritura", dijo ayer Gabilondo mientras leía pasajes de la obra. "Lo he leído casi como una oración a quien pueda interesar. Se trata de hablar de lo que no se puede decir porque decir lo que no se puede decir es saber lo que es indecible", añadió. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Perelló recordó la dureza de las semanas siguientes a la pérdida de Dolors: "Sólo la acompañaba en silencio. No se me ocurrió otra cosa. En una situación así, todo lo que digas es tan impropio: Sé fuerte, el tiempo lo cura todo... Solo el silencio puede hablar de esa pérdida", dijo el político socialista. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Dolors defendió la necesidad de pasar el duelo, a lo que no ayuda ni la negación de lo ocurrido, ni la culpa ni la falta de fe en la vida. "Si consigues atravesar ese duelo, tras él encuentras la manera de restablecer el vínculo con la persona que ya no está". Según la autora, escribió el libro porque "me mataba por dentro que cuando yo muriera, nadie se acordara y ella debía trascender mi propia vida". </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> El tabú del suicidio </font> </div> <div> <font color="#000000"> López insistió en que el suicidio no puede seguir siendo un tabú, "existe y se tapa", por eso subrayó que la sociedad debe aceptar que existe y evitar que sea algo anónimo para prevenirlo. También tuvo palabras de afecto para las amigas que estuvieron a su lado tras la pérdida de su hija: "Solo recuerdo sus abrazos; sin ellos no hubiera sobrevivido". </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Te nombro es un relato vivido que, más allá de una simple novela, repasa todos los preceptos establecidos por la ortodoxia clásica para superar cualquier duelo. La obra, de 148 páginas y editada por mileniArts, está dividida en textos, algunos escritos en verso y otros en prosa, a modo de diario personal de Dolors López a partir de la muerte de su hija. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> El título de cada uno de ellos está relacionado con algo que le recuerda a su hija: Uñas rojas, La noche, Su rostro, El día tiene 500 horas, Akelarre, La urna, Te he comprado una florencia, mamá, Luciérnagas, El abrazo, La luciérnaga voló, Doña rosa, Frecuencias, No puedo llamarte y Todos son mi hija. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Dolors López Alarcón es profesora de primaria, FPA (Formación para Personas Adultas) y valencià; y entre 1999 y 2011 fue consejera de Radio Televisión Valenciana. Además, ocupó la vicepresidencia y presidencia del Grupo de Mujeres de COPEAM (Conferencia Permanente del Audiovisual Mediterráneo). </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Además, forma parte del movimiento internacional de la Economía del Bien Común, ha sido líder sindical en la UGT y, también, ha sido formadora y orientadora dentro del ámbito empresarial impartiendo programas de formación a responsables Recursos Humanos sobre Acoso y Mobbing laboral. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> (extracto de la noticia publicada en El País el 15-12-2018)  </font> </div> <div> <font color="#000000"> #regalo #libri #duelo #Ausencia #suicidio #abrazo #poesía #novela #papanoel #madre #padre #hijos #hijas #Valencia #lectura #familia #felicidad #ReyesMagos #Feminismo #Igualdad #Solidaridad #Esperanza #Depresión #EvitarSuicidio  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> </div> Mon, 10 Feb 2020 11:51:03 GMT https://www.aragoninfluye.com/te-nombro-de-dolors-lopez-la-novela-que-salva-vidas thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/vender-por-todos-los-medios-la-publicidad-tiene-la-palabra Vender y convencer. Hoy hay que vender por todos los medios. La publicidad utiliza palabras. Elegir bien las palabras clave es un arte que se puede aprender. Ricardo Pérez, el maestro de maestros, en su libro VENDER POR TODOS LOS MEDIOS, LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA, nos enseña los secretos de los Dioses del olimpo de la persuasión. Si aún no lo tienes ¿A qué esperas? <h3> Un libro inspirador y útil para escribir anuncios tan persuasivos como inolvidables </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V6-Cubiertas%2B%2B3a%2BEd.%2BLa%2Bpubli%2B-Bolsillo%2B-2-8-19_Pa-CC-81gina_3.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font color="#000000"> ¿Quieres vender? Hoy tienes que utilizar todos los medios. Y en ellos LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA.  </font> <div> <font color="#000000"> Escribir bien un anuncio es clave para atraer la atención de tus posibles clientes y hacer que te elijan.  Si siempre ha sido vital elegir bien todas y  cada una de las palabras con la que describes las ventajas de tus productos, hoy la llegada de las redes sociales  no solo multiplica la relevancia de escoger bien tus PALABRAS CLAVE,  también exige que esas palabras sean atractivas  y además memorables.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> En España tenemos grandes escritores de anuncios, pero hay uno que destaca: Ricardo Pérez. el maestro de maestros que en su escuela de escritores de anuncios,  de copys de publicidad, y sobre todo en su libro VENDER POR TODOS LOS MEDIOS. LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA, explica de forma amena y didáctica los secretos del éxito de los genios de la publicidad. La edad de oro de los escritores de anuncios inspiró y aún inspira a las grandes agencias de comunicación de todo el mundo. Si tienes una empres, eres una persona emprendedora, o un profesional liberal, o un escritor o escritora de anuncios o de libros... no dejes de leer el libro de Ricardo Pérez. Vender por todos los medios, es posible. La publicidad tiene la palabra. Aprender a utilizar las palabras clave es imprescindible para vender más y mejor.  El libro de Pérez nos demuestra las ventajas de un slogan con la marca incorporada a la llamada emocional a las clientes.  Ricardo Pérez ha escrito muchos de los anuncios que forman parte de la cultura popular y la memoria colectiva de los españoles.  ¿A qué esperas? Lee su libro,  aprende de los mejores y experimenta el valor de disfrutar de una marca memorable, que todos recuerdan y quieren comprar.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> EL ARTE DE ESCRIBIR ANUNCIOS INOLVIDABLES </font> </div> <div> <font color="#000000"> Un libro útil para todas las personas que necesiten vender, incluso a sí mismas.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> Este libro es para dos tipos de personas: las que se han creído eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y las que prefieren quedarse con aquello de “en el principio fue el verbo”. Si eres de los primeros, piensa: ¿Qué es lo que más recuerdas de esos anuncios que todos tenemos en la memoria? Palabras, letras, eslóganes. Incluso la dichosa frase “una imagen vale…” está escrita con 7 magníficas palabras. Aunque un anuncio sea todo imagen, antes hay que escribirlo y describirlo. Hay unos tipos -de Letras- que se dedican a cavilar y, sobre todo, a escribir. Ricardo Pérez cree en la palabra y crea con palabras. En estas páginas empieza por mostrar las joyas de los maestros creativos de Madison Avenue y de Londres y termina por ofrecernos jugosos ejemplos de su cosecha, que nos enseñan a hacer spots, cuñas y páginas que lleguen, seduzcan y dejen marca. Un libro imprescindible para quien quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Como hacemos en Internet, donde las palabras son clave. Por eso hoy más que nunca: La publicidad tiene la palabra. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> &#55357;&#56693; "Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispanoamericana" </font> </div> <div> <font color="#000000"> (Luis Bassat, en el prólogo del libro) </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> Ricardo Pérez  </font> </div> <div> <font color="#000000"> Ricardo Pérez es, según dice Luis Bassat en su libro “La creatividad” (2014), “probablemente el mejor escritor de eslóganes de nuestro país, como El que sabe, Saba y Calvo, claro”. </font> </div> <div> <font color="#000000"> Un profesional al que colegas del Club de Creativos han calificado de mito lógico con motivo de la entrega del CdeC de Honor por su trayectoria. </font> </div> <div> <font color="#000000"> Es uno de los pocos que, frente a las tentaciones de las multinacionales, han mantenido su agencia y su estilo propio. </font> </div> <div> <font color="#000000"> Un estilo en el que la creatividad tiene la palabra y la marca es la estrella. </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> PVP: 14,95€ </font> </div> <div> <font color="#000000"> En amazón.com, La Casa del Libro, Fnac, El Corte Inglés y tu librería habitual  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> #ventas #vender#regalo #seo #sem #algoritmo #publicidad #anuncios #anuncio #spot #slogan #cuña #radio #televisión #medios #agencia #comprar  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> </div> Mon, 10 Feb 2020 11:27:18 GMT https://www.aragoninfluye.com/vender-por-todos-los-medios-la-publicidad-tiene-la-palabra publicidad,vender,comprar,palabras,medios,persuasión,marca thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/tiempo-de-calidad-juguemos-con-nuestros-hijos <h3> Tus hijos molan. Disfruta del tiempo de calidad compartido  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/portada+PIRATAS.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <font> El invierno es un tiempo estupendo para pasear por la ciudad. Hacerlo de la mano de tus hijos es una experiencia inolvidable. Y un tesoro de buenos recuerdos que pocos piratas podrán urte ni a tí ni a ellos.  Utilizar una novela gráfica como Piratas en la ciudad sirve de  guía e inspiración para conocer el entorno natural que nos rodea y que es un aula abierta donde todo puede suceder y sucede. Haz que esta experiencia ocurra.  Encuentra tú ejemplar en amazon.com, o en tu librería de confianza y descubre a continuación otras ventajas de jugar y leer con libros físicos  </font> </div> <div> <b>  ¡Apagar y volver a encender! </b> </div> <div> <b> <br/> </b> </div> <font> Todos conocemos ya la maravillosa fórmula para cuando el ordenador, la tele, el móvil o cualquier aparato electrónico nos da problemas: ¡Apagar y volver a encender! Así se recoloca el sofware.  </font> <div> <font> Sería fantástico poder hacer lo mismo con el cerebro. Especialmente en casos de ansiedad, estrés, pérdidas de memoria o enfermedades relacionadas con el envejecimiento neuronal o cognitivo. ¡Y se puede: coloreando!  </font> </div> <div> <font> Colorear ayuda a vivir el momento. A desconectar. </font> </div> <div> <font> ¿Dónde está Conan? es un relajante, pero también un buen estimulante neuronal capaz de animar al cerebro a optimizar funciones de autoestima: encontrar a Conan en cada lámina es un logro que nos hace felices. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Arte terapia:  </font> </div> <div> <font> Una libreta con notas y dibujos o fotos es una herramienta fundamental para aprender a comunicarte y cosechar ideas y recuerdos. Conan nos enseña el suyo para que puedas hacer el tuyo copiando o mejorando. Es decir innovando o personalizando.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> VENTAJAS DEL PAPEL  </font> </div> <div> <font> Jugar con papel es rápido y extremadamente simple. </font> </div> <div> <font> El papel no requiere tiempo de encendido, contraseñas o escaneo de huellas digitales. Los lápices y bolígrafos no necesitan recargarse. Las libretas no se bloquean, ni necesitan Internet.  </font> </div> <div> <font> Afortunadamente nos limita a hacer una única tarea, lo que hace que nuestro cerebro descanse y nos cansemos menos. El papel mejora nuestra inteligencia ya que la escritura manual es más eficaz para aprender y recordar al tiempo que favorece nuestra salud ocular.  </font> </div> <div> <font> Este libro es para jugar y ayuda a las familias a estar emocional y físicamente juntas. </font> </div> <div> <br/> </div> </div> Tue, 07 Jan 2020 11:45:02 GMT https://www.aragoninfluye.com/tiempo-de-calidad-juguemos-con-nuestros-hijos thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/cualquier-tiempo-pasado-no-fue-peor-reconocimiento-y-justicia-a-la-transicion-espanola-en-la-piel-de-todos-de-oscar-uceda Reconocimiento y Justicia a La Transición Española. Capitulo 39 del libro "La piel de todos@ de Óscar uceda Marquez <h3> Lee gratis el capitulo dedicado a La Transición española, del libro "La piel de Todos" de Óscar Uceda  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V5-6%C2%AAEDICI%C3%93N-V5-Cubiertas_La_piel_15-4-19-P%C3%81GINAS_P%C3%A1gina_4.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> La Constitución de 1978 </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <font> Decíamos en el capítulo anterior que el objetivo principal de la Transición para consolidar el proceso democrático era dotar a los españoles de una Carta Magna. </font> </div> <div> <font> La primera de la historia de España sería la de 1812 y desde entonces muchas constituciones se vinieron sucediendo en los convulsos siglos XIX y XX con mayor o menor fortuna. </font> </div> <div> <font> La que se fraguó entre 1977 y 1978 tuvo el doble reto de superar una guerra civil seguida de cuarenta años de Franquismo, con la visión más estratégica de acabar con dos centurias de enfrentamientos entre españoles y su progresivo alejamiento del resto de Europa. </font> </div> <div> <font> El primer paso para redactar la nueva Constitución tras las elecciones de junio de 1977 fue la de designar un equipo redactor. La Comisión de Asuntos Constitucionales y Libertades Públicas del Congreso de los Diputados nombró una ponencia de siete componentes que serían los designados para elaborar el texto. Estos siete escogidos pasarían a la historia como los padres de la Constitución y serian: Gabriel Cisneros, José Pedro Pérez-Llorca y Miguel Herrero y Rodríguez de Miñón por la Unión de Centro Democrático, Miquel Roca i Junyent por el Pacte Democràtic per Catalunya, Manuel Fraga Iribarne por Alianza Popular, Gregorío Peces-Barba por el Partido Socialista Obrero Español y Jordi Solé Tura por el Partit Socialista Unificat de Catalunya. </font> </div> <div> <font> El texto resultante pasó por el Congreso de los Diputados donde fue aprobado por una amplia mayoría de parlamentarios con 325 votos a favor. Luego, el borrador pasó al Senado donde obtuvo 225 síes. </font> </div> <div> <font> Finalmente, el texto definitivo fue sometido a referéndum el 6 de diciembre de 1978 obteniendo un sí abrumador con el 87`78 % de los sufragios que suponía casi el sesenta por ciento del censo electoral. </font> </div> <div> <font> La nueva Constitución de 1978 sería la segunda más densa de la historia del constitucionalismo español tras la del Cádiz de 1812. Se compone de 169 artículos repartidos en once títulos incluyendo el preliminar. Se estructura en dos partes, una dogmática con los principios constitucionales y los derechos fundamentales y otra orgánica, con la organización territorial, la división de poderes y la organización política del Estado.  </font> </div> <div> <font> La redacción del preámbulo fue dirigida por Enrique Tierno Galván, y su contenido es una declaración de intenciones, anunciando cuales son los valores que defiende el texto constitucional. </font> </div> <div> <font> La nueva constitución indicaba que España es una monarquía constitucional dividía en tres poderes. El legislativo, el ejecutivo y el judicial. </font> </div> <div> <font> Como en toda constitución moderna, en su capítulo 1.2 la Carta Magna establece que la soberanía, es decir, la propiedad de la nación reside en el pueblo, del que emanan los poderes del Estado. </font> </div> <div> <font> “La soberanía nacional reside en el pueblo español, del que emanan los poderes del Estado”  </font> </div> <div> <font> Quedando claro que la propiedad de la nación y de su devenir queda en manos de todo el pueblo español, como en todo marco legal democrático, la Constitución del 78 establece la igualdad de todos los españoles en su artículo 14. Diciendo lo siguiente: </font> </div> <div> <font> “Los españoles son iguales ante la ley, sin que pueda prevalecer discriminación alguna por razón de nacimiento, raza, sexo, religión, opinión o cualquier otra condición o circunstancia personal o social". </font> </div> <div> <font> Por último, en su artículo segundo la Constitución establece que la nación, es decir, el conjunto de ciudadanos españoles propietarios de España es indivisible. Es decir, que ningún español o colectivo de españoles puede apropiarse de una parte a su voluntad ya que se trata de una herencia indivisible porque es de todos. El artículo reza así: </font> </div> <div> <font> “La Constitución se fundamenta en la indisoluble unidad de la Nación española, patria común e indivisible de todos los españoles, y reconoce y garantiza el derecho a la autonomía de las nacionalidades y regiones que la integran y la solidaridad entre todas ellas". </font> </div> <div> <font> Estos tres artículos nos llevan a aclarar una confusión muy extendida en la sociedad española de 2018 y que supone un atentado contra los derechos fundamentales de todos los españoles. Este es el mal llamado “Derecho a decidir”. </font> </div> <div> <font> En realidad, el dilema es sencillo de explicar: </font> </div> <div> <font> 1 España es propiedad de todos los españoles. </font> </div> <div> <font> 2 España es una propiedad indivisa.  </font> </div> <div> <font> 3 El destino de España lo deciden todos los españoles sin excepción. </font> </div> <div> <font> 4 El "derecho a decidir" excluye del voto al 80% de los españoles atentando contra el capitulo catorce ya que diferenciaría entre españoles con derecho a decidir y españoles sin derecho a decidir en una disposición que afecta a la propiedad de la Nación española. </font> </div> <div> <font> Sencillamente, el derecho a decidir de forma segregada en democracia no existe a no ser que se traten de regímenes pseudo democráticos como el sudafricano con el Apartheid (1948-1994) o el vigente en algunos estados del sur de EE. UU. con las leyes de segregación racial a mediados del siglo XX. </font> </div> <div> <font>  Aclarado este punto, la Constitución de 1978 de la que ahora se cumplen cuarenta años ha traído a nuestro país el período más largo de democracia, paz, estabilidad, crecimiento económico, justicia social, libertad y desarrollo desde finales del siglo XVIII. </font> </div> <div> <font> La estabilización y consolidación de la democracia en España facilitó la entrada de nuestro país en la Comunidad Económica Europea el uno de enero de 1986. En 1992, las olimpiadas de Barcelona y la Expo de Sevilla fueron la puesta de largo de la nueva España en el ámbito internacional.  </font> </div> <div> <font> Hoy en día, nuestro país está entre los más desarrollados del mundo y entre los que se vive mejor.  </font> </div> <div> <font> La esperanza de vida es la segunda más alta del mundo con 83 años. La Sanidad está considerada como de las mejores del planeta, la tercera según el ranking de Boomberg. En la mayor parte de las encuestas y listados que cada año se publican, España aparece en los lugares más altos en cuanto a calidad de vida. Ello favorece que España, pese a ser un pequeño país del sur de Europa sea la segunda potencia mundial en turismo y muchos pensionistas europeos eligen a nuestro país como lugar de retiro por las excepcionales condiciones de vida, servicios y clima que ofrece nuestro territorio. </font> </div> <div> <font> Ayuda, y mucho, nuestro legado y también el hecho de ser la tercera nación del mundo en Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Ciertamente no se puede caer en la complacencia, son muchas las facetas en las que el país debe mejorar, pero viendo con perspectiva lo conseguido en los últimos cuarenta años de Constitución no hay duda de que la mejora ha sido incuestionable.  </font> </div> <div> <font> La Carta Magna vino a poner solución a un momento problemático de nuestra historia, muy delicado, en el que la tradición apuntaba hacía un nuevo fracaso. No fue fácil, pero se consiguió el éxito pese a las muchas dificultades.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Tal vez, después de cuarenta años de experiencia democrática, nuestras leyes precisen enmiendas, ajustes o correcciones para así adaptarse mejor a los nuevos tiempos.  </font> </div> <div> <font> Tal y como ha sucedido en otras buenas constituciones que han perdurado hasta nuestros días, pero en esencia, todo apunta a que esta de 1978 será la Constitución que durante ciento setenta años nuestros antepasados buscaron con denuedo sin llegar a encontrarla. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #España #Historia #Aventuras #MujersFamosas #MujeresCelebres #PersonajesdelaHistoria #Celebridades #Influencers #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #Transicón #LaTransiciónEspañola </font> </div> <div> <font> #ConstituciónEspañola1978 </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> PVP: 16€  </font> </div> <div> <font> A la venta en Amazon, La Casa del Libro y tu librería habitual  </font> </div> <div> <br/> </div> </div> Fri, 03 Jan 2020 10:16:32 GMT https://www.aragoninfluye.com/cualquier-tiempo-pasado-no-fue-peor-reconocimiento-y-justicia-a-la-transicion-espanola-en-la-piel-de-todos-de-oscar-uceda #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #España #Historia #Aventuras #MujersFamosas #MujeresCelebres #PersonajesdelaHistoria #Celebridades #Influencers #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #Constitución #Constitución1978 #LaTransición #TransiciónEspañola thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/deja-de-fumar-sin-engordar-sin-sufrir-y-sin-medicamentos <h3> Aquí el primer capítulo de DEJAR DE FUMAR, SERÍA GENIAL OLER A LIMPIO  </h3> <div> <a href="http://www.aragonradio.es/podcast/emision/un-libro-para-dejar-de-fumar-de-lina-mur/" target="_blank"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/lina+Mur+en+Arag%C3%B3n+Radio.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> Gracias al libro de Lina Mur centenares de fumadores y fumadoras han pasado a la categoría de ex-fumadores y lo han hecho sin engordar y sin sufrir. Ahora ya es genial oler a limpio en su trabajo, en su casa y en sus ropas.  <div> 2020 puede ser el año en el que tú o esa persona a la que tanto quieres también deje de fumar.  </div> <div> Aquí un libro que es mucho más que un buen regalo. Es una demostración de auténtico respeto y aprecio hacía tí mismo o hacía esos fumadores que quieres tanto.  </div> <div> <br/> </div> <div> Sinopsis:  </div> <div> Un libro útil para dejar de fumar sin sufrir y sin engordar </div> <div> Al encontrarnos con este libro pensamos algomuy habitual: buscar un médico, que lo prologara. No hubiera sido difícil, pero descartamos la idea.No queremos dejar el tabaco porque sea malo para la salud. Hasta las mismísimas cajetillas machacan con eso: FUMAR MATA, cada vez más grande y ni por esas. Por otro lado, hemos visto auténticos dinosaurios fumando. Así que afrontamos una verdad mucho más cotidiana: dejar de fumar asusta, nos da miedo engordar, socializar menos, sufrir... Fumar es una adicción que crea la necesidad de consumir nicotina, si nos privamos de ella nuestro cuerpo y nuestro cerebro van a necesitar un periodo de adaptación. Quién mejor que una psicóloga que además es atleta, para acompañarnos en ese proceso, en el que un entrenador personal es imperativo. Su método es sencillo, divertido, y eficaz. Se trata de seguir un plan estratégico planificado e ir alcanzando metas y superando obstáculos. Y hacerlo a conciencia, llevando un diario donde visualizar cada logro conseguido. Dejar de fumar, sin engordar, y sin sufrir es posible. Mur, además consigue incorporar en nuestras rutina diarias hábitos saludables capaces de contribuir a mejorar para siempre nuestra calidad de vida. </div> <div> También se puede utilizar para combatir otras adicciones, como la adicción a la comida, o al alcohol. </div> <div> Lina Mur, psicóloga y atleta hace de este libro tu entrenador personal para alcanzar con éxito la ansiada meta: Dejar de Fumar </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> Un libro ahora más que nunca es algo tangible. Un notario de propósitos y logros.  </div> <div> <br/> </div> <div> Lina Mur Novellón </div> <div> Psicóloga clínica, Máster en Psicología y Salud, coach social, docente, y experta en Psicología Positiva. Ejerce en diferentes centro médicos y dirige su propia consulta EstarBienFraga, heredada de su padre, también psicologo. Su condición de atleta, le da ese espíritu de superación que tan bien trabajan e interiorizan los deportistas de élite. Ella sabe, desde niña, que la vida es una carrera donde hay periodos de maratón, de aceleración y de fondo, dónde respirar, concentrarse e identificar metas es importante. Pero caerse, o no llegar el primero, es tan importante como ganar, o quizás más. Alegre, buena escucha. Pura energía positiva, su capacidad para empatizar ha sido siempre en ella algo tan natural como su franca sonrisa. Al leer sus sabios consejos en ésta, su ópera prima, que publico por primera vez en enero de 2016, con el título de "Oler a limpio" observamos además de su talante de divulgadora científica y entrenadora, sus valores humanos y su habilidad profesional para procurar el bienestar de sus lectores, alumnos o pacientes. </div> <div> <br/> </div> <div> CONTENIDOS:  </div> <div> El libro incluye :  </div> <div> Páginas adicionales a modo de agenda para seguimiento del método.  </div> <div> <br/> </div> <div> <blockquote> <div> <font> AQUÍ EL PRIMER CAPÍTULO  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> </blockquote> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> #DejardeFumar #fumar #salud #cáncer #bronquitis #tos #pulmon #tabaco #cigarros #digarrills #comodejardefumar #metodo #navidad #regalo #libro #bestseller  </div> </div> Thu, 02 Jan 2020 10:31:15 GMT https://www.aragoninfluye.com/deja-de-fumar-sin-engordar-sin-sufrir-y-sin-medicamentos thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/feliz-2020 <h3> Primer regalo 2020, Capitulo 6 de La piel de Todos. Ponce de León y la fuente de la eterna juventud  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/image.GIF"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> Desde mileniArts Books queremos desearos a tod@s un #Feliz2020.  </font> <div> <font> Nuestro objetivo es publicar a lo largo de los próximos 12 meses 20 nuevos títulos . A partir del próximo febrero 2 novedades al mes para lectores de 2 a 99 años. No os damos más pistas porque queremos sorprenderos ;) y que sigáis visitando librerías físicas y virtuales en busca de nuestros libros. Estamos seguros de que harán felices a muchas personas ya que un libro no es solo lectura, es un también una poderosa herramienta mágica cargada de estimuladores neuronales capaces de activar emociones, sensaciones y sentimientos.  </font> </div> <div> <font> Además cada día del 2020 esperamos poder obsequiar a nuestros seguidores con fragmentos de nuestros libros. Estar atentos.  </font> </div> <div> <font> Felíz primer día amig@os </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> #feliz2020 #libros #propositos #lecturas  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> Aquí nuestra primera #lecturadiaria  </div> <div> <br/> </div> <div> Un fragmento de ·La piel de todos" de Óscar Uceda . Capitulo 6 dedicado a Ponce de León  </div> <div> <br/> </div> <div> <span> <b> <font> Ponce de León. Las fuentes de la eterna juventud </font> </b> </span> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Uno de los mitos más extendidos sobre la exploración y conquista de América fue la búsqueda por parte de los españoles y en especial de Ponce de León de las Fuentes de la Eterna Juventud. </font> </div> <div> <font> La leyenda de unas fuentes cuya agua rejuvenecía a quien se bañase en ella surge por primera vez en la historia en el tercer libro de Historias de Heródoto, en el siglo IV antes de Cristo. En España fueron muy populares las "Novelas de Alejandro", una serie de historias orientales en las que Alejandro Magno y su sirviente fueron a la búsqueda de una fuente cuyas aguas daban la vida eterna. </font> </div> <div> <font> Este lugar mítico también aparece en "El libro de las maravillas" de Juan de Mandeville, un caballero inglés imaginario que recorrió el mundo durante décadas en busca de aventuras. </font> </div> <div> <font> En definitiva, las historias de unas aguas curativas que podían rejuvenecer eran ampliamente conocidas por los exploradores españoles de principios del siglo XVI por lo que no es de extrañar que al encontrar el Nuevo Mundo algunos creyeran que podrían hallarse allí. </font> </div> <div> <font> Ciertamente, Coronado se adentró en América del Norte con la misión de encontrar las Siete ciudades de Cíbola, Mendaña se adentró en el Pacífico con su esposa Isabel de Barreto a la búsqueda de las minas del rey Salomón y Colón creyó haber llegado a la isla de Antilia cuando decidió bautizar aquellas islas como Las Antillas. Pero la búsqueda del mito más famosa, la de Ponce de León y su incansable búsqueda de las Fuentes de la Vida en la Florida tiene pocos visos de ser real.  </font> </div> <div> <font> Juan Ponce de León nació en Santervás de Campos (Valladolid) el 8 de abril de 1460. Provenía de una rama bastarda de la casa real leonesa. Su linaje le permitió servir como paje en la corte aragonesa de Juan II sirviendo a su hijo Fernando, futuro rey Católico. </font> </div> <div> <font> Participó activamente en la guerra de Granada hasta que cayó en manos cristianas el 2 de enero de 1492 entrando triunfalmente en la ciudad junto con los reyes Isabel y Fernando. Allí coincidió con Cristóbal Colón que unos meses después descubriría el continente americano. </font> </div> <div> <font> Ávido de aventura, un militar de noble cuna como él, solo podía aspirar a continuar el ejercicio de las armas en Italia o lanzarse a lo desconocido y cruzar el Océano hacia las tierras recién descubiertas y Ponce de León optó por lo segundo convirtiéndose en uno de los exploradores de primera hornada.  </font> </div> <div> <font> No queda claro si embarcó con Colón en su segundo viaje en 1493 o bien llegó a las Américas con la expedición de Nicolás de Ovando en 1502, pero sí sabemos con toda certeza que fue gobernador de la provincia de Higüey en la isla de La Española, haciéndose rico gracias al cultivo de la yuca. </font> </div> <div> <font> Ponce de León se casó con una indígena llamada Leonor, tras su bautizo, con la que tuvo tres hijas y un hijo.  </font> </div> <div> <font> En 1508 llegó a sus oídos la existencia de una isla muy rica en oro llamada Borinquén, la actual Puerto Rico. Después de obtener los permisos reales y los recursos necesarios, Ponce de León zarpó hacia la nueva isla el 12 de agosto ese año, desembarcando sin resistencia, y llegando a un acuerdo con el cacique de la isla, Agüeybaná. La toma del lugar fue tan rápida e incruenta que el explorador fue nombrado gobernador de esta un año después de su arribada. </font> </div> <div> <font> Una de la primeras decisiones del nuevo gobernador fue fundar una ciudad que llamó Caparra, siendo rebautizada en 1511 por Fernando II el católico como Puerto Rico. Allí se instalaron colonos y se abrió una fundición de oro. </font> </div> <div> <font> La estancia de Ponce en Puerto Rico se vio sacudida por dos imprevistos. Por un lado Diego Colón, hijo del descubridor, pleiteó contra él por la posesión del cargo, y por el otro la muerte del Agüeybaná y su sucesión por un cacique más irascible, acabó por levantar en armas a la población indígena contra los españoles. </font> </div> <div> <font> Aunque la rebelión fue sofocada, nuestro personaje no quería quedarse en la isla como segundo al mando por lo que pidió permiso para encabezar una nueva expedición hacia lo desconocido. Esta vez partiría con tres barcos con la presencia del piloto Alaminos, uno  <span> de los veteranos de Colón y posiblemente quien más conocía esas aguas por aquel entonces.  </span> </font> </div> <div> <font> La expedición zarpó La Habana en 1513 tomando tierra en el continente el 2 de abril, posiblemente cerca de cabo Cañaveral, muy conocido en la actualidad por ser una base de lanzamiento espacial de la NASA. El 8 de abril, ya sea por la exuberancia de las selvas o por encontrar tierra el día de Pascua Florida, decidió llamar aquellas tierras La Florida y reclamar su posesión para el rey de España. </font> </div> <div> <font> Es allí donde se supone que Ponce de León se adentró en la profundidad de la selva guiado por leyendas indígenas que hablaban de la fuente de la vida eterna, pero es muy probable que sea una historia apócrifa. De hecho, él no menciona dicha búsqueda en sus notas y el asunto de su búsqueda no aparece hasta la publicación en 1575 de la "Memoria de las cosas y costa y indios de la Florida” escrito por Hernando Escalante Fontaneda, un explorador español que fue capturado en 1549 cuando tenía 18 años por los indios de la Florida permaneciendo cautivo 17 años hasta su rescate en 1566. </font> </div> <div> <b> <font> Escalante deja claro que no cree en la leyenda de un Ponce de León chapoteando en toda charca que encontraba en la Península para ver si era o no era la ansiada fuente, pero la mala interpretación de su versión por cronistas posteriores ha hecho que el mito perviva hasta nuestros días. </font> </b> </div> <div> <b> <font> Tras el descubrimiento, el vallisoletano regresó a España en 1514 para volver a América un año después. Tras otra infructuosa exploración decidió quedarse en Puerto Rico hasta que las noticias de la conquista de México por Hernán Cortés le animaron a volver a la Florida.  </font> </b> </div> <div> <b> <font> Allí mandó una expedición con colonos que se estableció cerca del actual Charlotte Harbour hasta que fueron atacados por indios calusa. Esta tribu usaba flechas con puntas envenenadas y una consiguió herir a Ponce de León muriendo de gangrena días más tarde.  </font> </b> </div> <div> <b> <font> Sus restos se llevaron a La Habana y hoy se conservan en la Catedral de San Juan de Puerto Rico. </font> </b> </div> <div> <b> <font> <br/> </font> </b> </div> <div> <b> <font> <br/> </font> </b> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> #PonceDeLeon #LaEternaJuventud #Juventud #America #Historia #LaPielDeTodos #España #HistoriadeEspaña </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> </div> Wed, 01 Jan 2020 11:32:45 GMT https://www.aragoninfluye.com/feliz-2020 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/ganar-amigos <h3> La felicidad consiste en compartir. Quien tiene amigos tiene más de un tesoro </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/10468.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> <i> Acaba una década en la que la amistad virtual ha protagonizado nuestras vidas. El último día de los años 10 queremos rendir homenaje a Dale Carnagie, un influencer del Siglo XX que podemos copiar y mejorar en el XXI. Eso es lo que llamamos innovar. ¿Qué tal si en la década de los 20 probamos a seguir sus consejos?  </i> </span> </div> <div> <ul> <li> <span> <i> A continuación un artículo publicado hace 6 años : Confió en que os ayude tanto como a mi a GANAR AMIGOS  </i> </span> </li> </ul> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> Vender </span> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> Dale Carnegie en el día del libro. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> PUBLICADO EN EL PERIÓDICO DE ARAGÓN EL 23 DE ABRIL DE 2014 </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> “Podemos cambiar el comportamiento de los demás si cambiamos nuestra actitud hacia ellos” </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Descubrí a Dale Carnegie, cuando aún no había cumplido 18 años allá por 1976, cuando paseando por el mercado de libros viejos de San Antoni, en Barcelona, compré su obra más emblemática “Como ganar amigos e influir en las personas”. A mis 17 años, yo era una estudiante de COU más interesada en conocer chicos que en vender una escoba. No sabía aún nada de las habilidades que debía desarrollar un buen comercial al margen de haber comprado a varias visitadoras de Avon productos que prometían mejorar el estado de mi acné. Ese libro viejo publicado en 1936 cambio mi vida. Me hizo mucho más sabia. Me dio pistas para entender mejor el mundo, el mercado y sobre todo a las personas. Se han vendido 15 millones de copias a nivel mundial y aún siguen vendiendose. Carnegie es el padre de la “autoayuda”. Después de su muerte en 1955 su instituto sigue formando a líderes y docentes de todo el mundo para que prediquen sus sabios consejos. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> No critiques, no censures, no te quejes </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Se honesto en tus apreciaciones </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Despierta interés en los demás. Sé interesante </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Haz que te quieran </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Muestra interés auténtico en otras personas. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Sonríe </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Recuerda que el nombre de una persona es, para esa persona, el más dulce y más importante sonido en cualquier idioma. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Se un buen oyente. Anima otros a hablar de ellos mismos. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Habla de lo que intereses de la otra persona. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Haz que la otra persona se sienta importante – y házlo sinceramente. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Llevo trabajando en Marketing y Comunicación desde 1981, he leído cientos de manuales sobre como vender más y mejor además de asistir aún a más curso sobre coaching/ crecimiento personal para gerentes, pero aún no he encontrado nada que supere los consejos que Dale Carnegie da a los vendedores/representantes, que se dedican a ofrecer su cartera de productos a “otras personas” . </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> De esta obra maestra han mamado millones de autores que han ayudado a muchas personas a cambiar de actitud y a reconocer su grado de responsabilidad en las respuestas que reciben de los otros. </font> </div> </div> Tue, 31 Dec 2019 10:25:38 GMT https://www.aragoninfluye.com/ganar-amigos thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/queridos-reyes-magos <h3> Queridos Reyes Magos, este año quiero regalos inspiradores e interactivos ¡Quiero libros!  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes+Magos.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <font> En el reino de España siempre hemos tenido el privilegio de que cada 6 de enero vinieran a visitarnos los tres Reyes Magos, Melchor , Gaspar y Baltasar. Con los siglos, el oro, el incienso y la mirra con lo que hace 2020 años agasajaron al Niño Jesús, fue sustituido por otros obsequios cada vez más a demanda, por eso en el siglo pasado adquirimos la costumbre de escribirles largas cartas con nuestras peticiones, y ellos  siempre trataban, en la medida de sus posibilidades, de complacernos.  De todos aquellos regalos que recibí de niña, conservo los libros. Eran realmente tan mágicos como Sus M <span> ajestades. Mis primeros libros  no solo me enseñaron a leer, m </span> <span> e enseñaron a jugar, a viajar, a conocer el pasado a adivinar el futuro, a sentir el amor a través de las neuronas espejo con las que me teletransportaba a otras vidas. Con mis libros yo imaginaba los escenarios, era la estilista de los hogares y la directora de mi película. Para mí los libros siguen siendo el mejor regalo. El que más transforma y más inspira. El que transmite el mensaje de afecto, reconocimiento, amor o simpatía de quien lo regala a quien lo recibe. Por eso "Queridos Reyes Magos, este año quiero seguir pidiendo libros" porque quiero seguir creciendo y seguir soñando  </span> </font> </div> <font> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Queridos Reyes Magos , este año quiero :  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> VIVIR AVENTURAS ¡HISTÓRICAS!  </font> <div> <font> Aventuras reales - 40 episodios sensacionales de la Historia de España para sentir orgullo de nuestros antepasados, en "La piel de todos" de Óscar Uceda. ¿ </font> <font> Sabíais </font> <font>  que hasta la fecha, sus seis ediciones han tenido tanto éxito entre los lectores, que Uceda ya esta preparando dos nuevas secuelas para 2020? </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> CONSEGUIR MIS OBJETIVOS  ECONÓMICOS Y PROFESIONALES  </font> </div> <div> <font> Y hay un libro  "El arte de vender por todos los medios" de Ricardo Pérez que  puede ayudarme a conseguirlo porque es un  excelente manual para todos los que vendemos en el siglo XXI. ¿Hay alguién que no venda? . Todos necesitamos comunicar más y mejor para que nos conozcan y nos elijan. A nosotros y a nuestro producto. Yo también :)  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> DEJAR DE FUMAR  </font> </div> <div> <font> DEJAR DE BEBER  </font> </div> <div> <font> ADELGAZAR </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font>  DEJAR DE FUMAR, SERÍA GENIAL OLER A LIMPIO DE LINA MUR  </font> <span>  Quién mejor que una psicóloga que además es atleta, para acompañarnos en ese proceso, en el que un entrenador personal es imperativo. Su método es sencillo, divertido, y eficaz. Se trata de seguir un plan estratégico planificado e ir alcanzando metas y superando obstáculos. Y hacerlo a conciencia, llevando un diario donde visualizar cada logro conseguido. Dejar de fumar, sin engordar, y sin sufrir es posible. Mur, además consigue incorporar en nuestras rutina diarias hábitos saludables capaces de contribuir a mejorar para siempre nuestra calidad de vida. </span> </div> <div> <font> También se puede utilizar para combatir otras adicciones, como la adicción a la comida, o al alcohol. </font> </div> <div> <font> ¡Porfa Magestades conseguirme uno! </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> VIVIR FELÍZ  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> La vida no es siempre fácil, a veces estar triste no es una opción. Leer ayuda a empatizar y por eso también me pido una  </font> </div> <div> <font> novelas "Te nombro" de la valenciana Dolors López , un ejemplo de supervivencia. </font> </div> <div> <font> He leído esta  reseña, que os copio a continuación por que sé que os gustará:  </font> </div> <div> <font> “La escritura, a veces posibilita cernir lo imposible de decir como es la muerte de una hija o un hijo. Una madre, puede fácilmente amordazar a la mujer que hay en ella de mil maneras, dejándose aspirar por el agujero de esa ausencia irremplazable. Pero cuando es valiente para rescatar a la mujer que hay en ella y conectarse con su cuerpo-vivo, un nuevo goce la sorprenderá. Podrá entonces, abrirse al encuentro siempre contingente del amor y la vida, con su letra. Esta novela, es la travesía de un dolor sin nombre y su duelo, en el que Clara logra consentir a una pulsión vital, con una escritura,que al bordear el agujero, empezará a nombrar lo innombrable, habitando lo vivible de otra manera. Pues ella,después del escrito, será otra”.  </font> </div> <div> <font> Patricia Tassara Zárate. Psicoanalista Miembro de la Escuela Lacaniana de Psicoanálisis y de la Asociación Mundial de Psicoanálisis.Nominada Analista de la Escuela (2017-2020) </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> También me  pido:  </font> </div> <div> <font> VIAJAR  </font> </div> <div> <font> DISFRUTAR DE MI FAMILIA </font> </div> <div> <font> COMPARTIR TIEMPO DE CALIDAD CON MIS HIJOS  </font> </div> <div> <font> CONOCER ESPAÑA  </font> </div> <div> <font> Magestades. el tiempo es oro, hacer que se convierta en un tesoro de buenos recuerdos es posible gracias a todos los libros de la colección mileniArts Books para familias  </font> </div> <div> <font> #Piratas en la ciudad..... Una #novela gráfica para encontrar el tesoro más importante  </font> </div> <div> <font> #Barcelona la ciudad del mar: Viajar cerca y con realidad aumentada </font> </div> <div> <font> #MadBook ¡Los gatos de #Madrid!Un #libro para descubrir Madrid, su #historía y el valor de coleccionar buenos #recuerdos  </font> </div> <div> <font> El gran libro de #cuentos para #Naturalistas: Salvar el #planeta es posible, conocerlo es quererlo.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Por si vuestros pajes no saben dónde buscar aquí alguna pista ;)  </font> </div> <div> <font> Todos ellos en amazon. com y en tu librería habitual  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #Regalosriginales #RegalosExclusivos #RegalosUnicos #RegalosBaratos #RegalosdeLujo #aventuras #vivir #propositos #adelgazar #duelo #sobrevivir #suicidio #familia #scrapbooking #cartaReyesMagos  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/novedades%2B2019-POSTER%2BPORTADAS.jpg"/> </a> </div> Mon, 30 Dec 2019 09:45:19 GMT https://www.aragoninfluye.com/queridos-reyes-magos thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/buenos-propositos Como conseguir lo que te propones mejor con un libro de mileniArts Books <h3> Iniciar un nuevo año nos brinda la oportunidad de hacer nuevos planes e identificar nuevas metas y propósitos, Aquí te ofrecemos algunos consejos sobre como tener éxito y lograr tus objetivos  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/116851.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> Aunque hoy en día lo más frecuente sea preguntar a Siri o a Alexa, puede que lo más prudente y hasta lo más aconsejable para alcanzar tus propósitos de año nuevo siga siendo ¡leer un libro! Además de su interactividad el libro te permite conectar en exclusiva con tu cerebro, a modo de mindfulness. Y en él puedes tomar notas o subrayar lo que te interese. Por si fuera poco los libros están llenos de ejemplos que animan a tus neuronas espejo a ponerse en marcha. Son unos entrenadores personales casi insustituibles para conseguir lo que te propongas.  </font> <div> <font> A continuación tienes los que hemos preparado para tí. Esperamos que te sean útiles  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Un libro para cada propósito  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <span> <font> VIVIR AVENTURAS ¡HISTÓRICAS!  </font> </span> </div> <div> <font> Para amantes de la #aventura, y de la Historia: Aventuras reales - 40 episodios sensacionales de la Historia de España para sentir orgullo de nuestros antepasados, en "La piel de todos" de Óscar Uceda.Hasta la fecha, sus seis ediciones han tenido tanto éxito entre los lectores, que Uceda ya esta preparando dos nuevas secuelas para 2020. Tu puedes revivirlas visitando los lugares donde tus antepasados dejaron huella  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <span> TENER ÉXITO  </span> </div> <div> <font> Escritores, autores, fabricantes, arquitectos... ellas y ellos, ven el éxito recocido a través de las ventas, o de la buena reputación. Por que hoy compramos imagen, prestigio. Como se ha hecho siempre, aunque quizás con otras "palabras clave" si hay un libro para todos los que aman su profesión, para empresarios y para profesionales ese es "El arte de vender por todos los medios" de Ricardo Pérez. Un excelente manual para todos los que vendemos en el siglo XXI. ¿Hay alguién que no venda? . En és recordamos como los maestros de la publicidad han utilizado "la palabra" para seducir.  Con él el éxito está asegurado.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> DEJAR DE FUMAR  </font> </div> <div> <font> DEJAR DE BEBER  </font> </div> <div> <font> ADELGAZAR </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Como dejar atrás las adicciones es posible gracias a DEJAR DE FUMAR, SERÍA GENIAL OLER A LIMPIO DE LINA MUR  </font> </div> <div> <font> Al encontrarnos con este libro pensamos algo muy habitual: buscar un médico, que lo prologara. No hubiera sido difícil, pero descartamos la idea.No queremos dejar el tabaco porque sea malo para la salud. Hasta las mismísimas cajetillas machacan con eso: FUMAR MATA, cada vez más grande y ni por esas. Por otro lado, hemos visto auténticos dinosaurios fumando. Así que afrontamos una verdad mucho más cotidiana: dejar de fumar asusta, nos da miedo engordar, socializar menos, sufrir... Fumar es una adicción que crea la necesidad de consumir nicotina, si nos privamos de ella nuestro cuerpo y nuestro cerebro van a necesitar un periodo de adaptación. Quién mejor que una psicóloga que además es atleta, para acompañarnos en ese proceso, en el que un entrenador personal es imperativo. Su método es sencillo, divertido, y eficaz. Se trata de seguir un plan estratégico planificado e ir alcanzando metas y superando obstáculos. Y hacerlo a conciencia, llevando un diario donde visualizar cada logro conseguido. Dejar de fumar, sin engordar, y sin sufrir es posible. Mur, además consigue incorporar en nuestras rutina diarias hábitos saludables capaces de contribuir a mejorar para siempre nuestra calidad de vida. </font> </div> <div> <font> También se puede utilizar para combatir otras adicciones, como la adicción a la comida, o al alcohol. </font> </div> <div> <font> Lina Mur, psicóloga y atleta hace de este libro tu entrenador personal para alcanzar con éxito la ansiada meta: Dejar de Fumar </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> VIVIR FELÍZ  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> La vida no es siempre fácil, a veces estar triste no es una opción. Leer ayuda a empatizar  </font> </div> <div> <font> Novelas como "Te nombro" de la valenciana Dolors López son un ejemplo de supervivencia. </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> <i> “La escritura, a veces posibilita cernir lo imposible de decir como es la muerte de una hija o un hijo. Una madre, puede fácilmente amordazar a la mujer que hay en ella de mil maneras, dejándose aspirar por el agujero de esa ausencia irremplazable. Pero cuando es valiente para rescatar a la mujer que hay en ella y conectarse con su cuerpo-vivo, un nuevo goce la sorprenderá. Podrá entonces, abrirse al encuentro siempre contingente del amor y la vida, con su letra. Esta novela, es la travesía de un dolor sin nombre y su duelo, en el que Clara logra consentir a una pulsión vital, con una escritura,que al bordear el agujero, empezará a nombrar lo innombrable, habitando lo vivible de otra manera. Pues ella,después del escrito, será otra”.  </i> </font> </div> <div> <font> Patricia Tassara Zárate. Psicoanalista Miembro de la Escuela Lacaniana de Psicoanálisis y de la Asociación Mundial de Psicoanálisis.Nominada Analista de la Escuela (2017-2020) </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> VIAJAR  </font> </div> <div> <font> DISFRUTAR DE MI FAMILIA </font> </div> <div> <font> COMPARTIR TIEMPO DE CALIDAD CON MIS HIJOS  </font> </div> <div> <font> CONOCER ESPAÑA  </font> </div> <div> El tiempo es oro, hacer que se convierta en un tesoro de buenos recuerdos es posible gracias a todos los libros de la colección mileniArts Books para familias  </div> <div> <font> # </font> <font> Piratas en la ciudad </font> <font> ..... Una #novela gráfica para encontrar el tesoro más importante  </font> </div> <div> <font> # </font> <font> Barcelona la ciudad del mar </font> <font> : Viajar cerca y con realidad aumentada </font> </div> <div> <font> # </font> <font> MadBook ¡Los gatos de #Madrid! </font> <font> Un #libro para descubrir Madrid, su #historía y el valor de coleccionar buenos #recuerdos  </font> </div> <div> <font> El gran libro de #cuentos para #Naturalistas </font> <font> : Salvar el #planeta es posible, conocerlo es quererlo.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Todos ellos en amazon. com y en tu librería habitual  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #Regalosriginales #RegalosExclusivos #RegalosUnicos #RegalosBaratos #RegalosdeLujo #aventuras #vivir #propositos #adelgazar #duelo #sobrevivir #suicidio #familia #scrapbooking  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/novedades+2019-POSTER+PORTADAS.jpg"/> </a> </div> Sun, 29 Dec 2019 12:08:35 GMT https://www.aragoninfluye.com/buenos-propositos #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #Regalosriginales #RegalosExclusivos #RegalosUnicos #RegalosBaratos #RegalosdeLujo #aventuras #vivir #propositos #adelgazar #duelo #sobrevivir #suicidio #familia #scrapbooking thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/propositos-2020-vender-por-todos-los-medios Como vender por todos los medios y especialmente dentro y fuera de Internet por el maestro de la publicidad española Ricardo Pñerez <h3> En 2020 para vender más y mejor habrá que hacerlo con publicidad y por eso hay que leer a Ricardo Pérez en su libro ¡La publicidad tiene la palabra!  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V6-Cubiertas%2B%2B3a%2BEd.%2BLa%2Bpubli%2B-Bolsillo%2B-2-8-19_Pa-CC-81gina_3.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> En 2020 para vender más y mejor habrá que hacerlo con publicidad y por eso hay que leer a Ricardo Pérez en su libro ¡La publicidad tiene la palabra!  </font> <div> <font> Empieza una década en la que la interactividad, el SEO el SEM y sobre todo el algoritmo van a ser clave para vender más y mejor por todos los medios, pero para conseguir el objetivo que todos anhelamos, incluso de forma sostenible, quizás no haya que olvidar lo básico, elegir bien las palabras con las que comunicamos, o lo que es lo mismo ESCRIBIR BIEN nuestros ANUNCIOS.  </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> Hay un escritor que tiene la generosidad de compartir con todos su talento en su libro LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA, Si hay un inflluencer en publicidad ese es, ha sido y será : Ricardo Pérez  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> EL ARTE DE ESCRIBIR ANUNCIOS INOLVIDABLES </font> </div> <div> <font> Un libro útil para todas las personas que necesiten vender, incluso a sí mismas.  </font> </div> <div> <font> Este libro es para dos tipos de personas: las que se han creído eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y las que prefieren quedarse con aquello de “en el principio fue el verbo”. Si eres de los primeros, piensa: ¿Qué es lo que más recuerdas de esos anuncios que todos tenemos en la memoria? Palabras, letras, eslóganes. Incluso la dichosa frase “una imagen vale…” está escrita con 7 magníficas palabras. Aunque un anuncio sea todo imagen, antes hay que escribirlo y describirlo. Hay unos tipos -de Letras- que se dedican a cavilar y, sobre todo, a escribir. Ricardo Pérez cree en la palabra y crea con palabras. En estas páginas empieza por mostrar las joyas de los maestros creativos de Madison Avenue y de Londres y termina por ofrecernos jugosos ejemplos de su cosecha, que nos enseñan a hacer spots, cuñas y páginas que lleguen, seduzcan y dejen marca. Un libro imprescindible para quien quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Como hacemos en Internet, donde las palabras son clave. Por eso hoy más que nunca: La publicidad tiene la palabra. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> &#55357;&#56693; "Ricardo Pérez es el dueño de la palabra en la publicidad española e hispanoamericana" </font> </div> <div> <font> (Luis Bassat, en el prólogo del libro) </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> Ricardo Pérez  </div> <div> Ricardo Pérez es, según dice Luis Bassat en su libro “La creatividad” (2014), “probablemente el mejor escritor de eslóganes de nuestro país, como El que sabe, Saba y Calvo, claro”. </div> <div> Un profesional al que colegas del Club de Creativos han calificado de mito lógico con motivo de la entrega del CdeC de Honor por su trayectoria. </div> <div> Es uno de los pocos que, frente a las tentaciones de las multinacionales, han mantenido su agencia y su estilo propio. </div> <div> Un estilo en el que la creatividad tiene la palabra y la marca es la estrella. </div> <div> <br/> </div> <div> PVP: 14,95€ </div> <div> En amazón.com, La Casa del Libro, Fnac, El Corte Inglés y tu librería habitual  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> #ventas #vender#regalo #seo #sem #algoritmo #publicidad #anuncios #anuncio #spot #slogan #cuña #radio #televisión #medios #agencia #comprar  </font> </div> <div> <br/> </div> </div> Fri, 27 Dec 2019 09:54:15 GMT https://www.aragoninfluye.com/propositos-2020-vender-por-todos-los-medios #ventas #vender#regalo #seo #sem #algoritmo #publicidad #anuncios #anuncio #spot #slogan #cuña #radio #televisión #medios #agencia #comprar thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/madbook-los-gatos-de-madrid-pasa-la-noche-buena-en-la-cadena-ser MadBook ¡Los gatos de Madrid! Un libro para conocer y querer a la capital de España <h3> El libro de Lucía Pérez ¡Los gatos de Madrid! MadBook llegó a la Cadena SER en Noche Buena  </h3> <div> <a href="https://luciaperezmoreno.com/1912-2/" target="_blank"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-8863.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <font> A continuación compartimos con vosotros el post que Lucía Pérez ha publicado en su web <a href="http://www.luciaperezmoreno.com" target="_blank"> www.luciaperezmoreno.com </a> y le damos las gracias por su calidad como escritora, su generosidad y su buen hacer ¡No os lo perdáis!  </font> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Nochebuena en la Cadena SER con </font> </div> <div> <font> <i>  ¡Los gatos de Madrid! </i> </font> </div> <div> <font> <i>   </i> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El pasado 24 de diciembre estuvimos en Hoy por hoy Madrid para presentar el libro Los gatos de Madrid. </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> Hablamos del libro, del safari que contiene, del scrapbooking, de la historia de Madrid, de cómo dormir a los peques… Incluso llamaron los oyentes para decir cuáles son los lugares con mejores vistas de la ciudad. Yo me quedé con las del propio edificio de la cadena SER en Gran Vía, 32. </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> Pero lo mejor fue el reencuentro con mi gran amiga y compañera de la facultad, Elena Jiménez, que es la conductora del animadísimo programa y la que me invitó a compartir el libro con sus oyentes. </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> Aquí tenéis el audio que empieza con una canción con mucha fuerza: <a href="https://luciaperezmoreno.com/1912-2/"> https://luciaperezmoreno.com/1912-2/ </a> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font>   Entra en este enlace <a href="/madbook-los-gatos-de-madrid"> www.luciaperezmoreno.com </a> y házte con uno o varios. Es un regalo perfecto.  </font> </div> <div> <font> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font>   </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/5-CUBIERTAS-MadBook-26-7-19_P%C3%A1gina_3.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> También puedes encontrarlo en Fnac, La Casa del Libro, El Corte Inglés o en tu librería habitual. PVP : 12,95€ </div> Fri, 27 Dec 2019 09:34:07 GMT https://www.aragoninfluye.com/madbook-los-gatos-de-madrid-pasa-la-noche-buena-en-la-cadena-ser #Madrid #cuento #scrapbokking #actividades #libro #LucíaPérez thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/buenos-propositos-2020-dejar-de-fumar-sin-sufrir-y-sin-engordar <h3> Dejar de fumar sin sufrir y sin engordar es posible gracias a Lina Mur  </h3> <div> <a href="http://www.aragonradio.es/podcast/emision/un-libro-para-dejar-de-fumar-de-lina-mur/" target="_blank"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/lina+Mur+en+Arag%C3%B3n+Radio.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <font> Gracias al libro de Lina Mur centenares de fumadores y fumadoras han pasado a la categoría de ex-fumadores y lo han hecho sin engordar y sin sufrir. Ahora ya es genial oler a limpio en su trabajo, en su casa y en sus ropas.  </font> <div> <font> 2020 puede ser el año en el que tú o esa persona a la que tanto quieres también deje de fumar.  </font> </div> <div> <font> Aquí un libro que es mucho más que un buen regalo. Es una demostración de auténtico respeto y aprecio hacía tí mismo o hacía esos fumadores que quieres tanto.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Sinopsis:  </font> </div> <div> <font> Un libro útil para dejar de fumar sin sufrir y sin engordar </font> </div> <div> <font> Al encontrarnos con este libro pensamos algomuy habitual: buscar un médico, que lo prologara. No hubiera sido difícil, pero descartamos la idea.No queremos dejar el tabaco porque sea malo para la salud. Hasta las mismísimas cajetillas machacan con eso: FUMAR MATA, cada vez más grande y ni por esas. Por otro lado, hemos visto auténticos dinosaurios fumando. Así que afrontamos una verdad mucho más cotidiana: dejar de fumar asusta, nos da miedo engordar, socializar menos, sufrir... Fumar es una adicción que crea la necesidad de consumir nicotina, si nos privamos de ella nuestro cuerpo y nuestro cerebro van a necesitar un periodo de adaptación. Quién mejor que una psicóloga que además es atleta, para acompañarnos en ese proceso, en el que un entrenador personal es imperativo. Su método es sencillo, divertido, y eficaz. Se trata de seguir un plan estratégico planificado e ir alcanzando metas y superando obstáculos. Y hacerlo a conciencia, llevando un diario donde visualizar cada logro conseguido. Dejar de fumar, sin engordar, y sin sufrir es posible. Mur, además consigue incorporar en nuestras rutina diarias hábitos saludables capaces de contribuir a mejorar para siempre nuestra calidad de vida. </font> </div> <div> <font> También se puede utilizar para combatir otras adicciones, como la adicción a la comida, o al alcohol. </font> </div> <div> <font> Lina Mur, psicóloga y atleta hace de este libro tu entrenador personal para alcanzar con éxito la ansiada meta: Dejar de Fumar </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Un libro ahora más que nunca es algo tangible. Un notario de propósitos y logros.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Lina Mur Novellón </font> </div> <div> <font> Psicóloga clínica, Máster en Psicología y Salud, coach social, docente, y experta en Psicología Positiva. Ejerce en diferentes centro médicos y dirige su propia consulta EstarBienFraga, heredada de su padre, también psicologo. Su condición de atleta, le da ese espíritu de superación que tan bien trabajan e interiorizan los deportistas de élite. Ella sabe, desde niña, que la vida es una carrera donde hay periodos de maratón, de aceleración y de fondo, dónde respirar, concentrarse e identificar metas es importante. Pero caerse, o no llegar el primero, es tan importante como ganar, o quizás más. Alegre, buena escucha. Pura energía positiva, su capacidad para empatizar ha sido siempre en ella algo tan natural como su franca sonrisa. Al leer sus sabios consejos en ésta, su ópera prima, que publico por primera vez en enero de 2016, con el título de "Oler a limpio" observamos además de su talante de divulgadora científica y entrenadora, sus valores humanos y su habilidad profesional para procurar el bienestar de sus lectores, alumnos o pacientes. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> CONTENIDOS:  </font> </div> <div> <font> El libro incluye :  </font> </div> <div> <font> Páginas adicionales a modo de agenda para seguimiento del método.  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> #DejardeFumar #fumar #salud #cáncer #bronquitis #tos #pulmon #tabaco #cigarros #digarrills #comodejardefumar  #metodo #navidad #regalo #libro #bestseller  </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V4-Cubiertas-p%C3%A1ginas-+DEJAR+DE+FUMAR.indd-Azul-26-7-19_P%C3%A1gina_2.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> DEJAR DE FUMAR <div> Sería genial </div> <div> <br/> </div> <div> TÍTULO: Dejar de fumar </div> <div> Sería genial </div> <div> isbn : 978-84-948676-8-2 </div> <div> Editorial mileniArts </div> <div> Autora: Lina Mur Novellón Ilustradora: Susana Otín </div> <div> Editora: Andrea Gil Ferrer </div> <div> Tapa blanda. 14 x 200 cm . 150 páginas. </div> <div> Primera edición, septiembre 2019 </div> <div> Idioma: Español </div> <div> impreso y publicado en España  </div> <div> Precio sin IVA: 12,45€ + IVA 4% </div> <div> PVP: 12,95€ </div> <div> De venta en zmzón.com, La Casa del Libro, El Corte Inglés Fnac y tu librería habitual.  </div> </div> Thu, 26 Dec 2019 10:13:18 GMT https://www.aragoninfluye.com/buenos-propositos-2020-dejar-de-fumar-sin-sufrir-y-sin-engordar thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/espana-un-pais-para-presumir-de-historia <h3> El reino de España es uno de los lugares más admirados del mundo y una gran referencia histórica, uno de nuestros #buenospropositos para el 2020 es #ConocerEspaña </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Portada.JPG.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> Con 6 ediciones vencidas y camino de la 7a "La piel de todos" es ya uno de los #bestsellers de #historia que más han contribuido a acabar con la leyenda negra de la Historia de España. Por contra al conocer las vidas y obras de las mujeres y hombres que han hecho de "La piel de todos" o lo que es lo mismo de #España una nación que unida ha conseguido inspirara al mundo e incluso influir en él para mejorarlo, hace que el lector sienta orgullo de pertenecer al conjunto de los pobladores de la España de ayer y también de la España de hoy.  </font> <div> <font> Si quieres regalar o regalarte un libro divertido, didáctico y muy fácil de leer no lo dudes, tu libro es : "La piel de todos de Óscar Uceda"  </font> </div> <div> <font> Aquí como propósito de año nuevo, su primer capítulo... </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> Colón y el Nuevo Mundo </b> </font> </div> <div> <font> <b> <br/> </b> </font> </div> <div> <font>  Ciertamente, América no fue “descubierta” ya que llevaba poblada desde hacía 14.000 años por grupos asiáticos que cruzaron a pie por el estrecho de Bering; y de hecho tampoco fueron los primeros europeos en poner pie en el continente, ya que es muy probable que los vikingos intentaran establecerse en Terranova quinientos años antes. Pero lo indiscutible es que las culturas americanas vivían completamente aisladas del resto del planeta hasta la llegada de Cristóbal Colón. El verdadero encuentro entre dos mundos se produjo aquel 12 de octubre de hace 526 años. </font> </div> <div> <font> Pese a las teorías escandinavas o las elucubraciones sobre el origen de Cristóbal Colón, lo que es irrefutable es que la expedición promovida por la Corona española partió de Palos (Huelva) el 3 de agosto de 1492. </font> </div> <div> <font> Es harto conocido que Colón deambuló por varias cortes europeas con su proyecto de llegar a las islas de las especias por el oeste, pero ningún monarca le hizo caso. El plan parecía interesante, ya que tras la caída de Constantinopla en poder turco en 1453, la ruta de las especias estaba completamente controlada por los otomanos. Pero la aventura parecía demasiado arriesgada. </font> </div> <div> <font> La comercialización en la Europa cristiana de los bienes que llegaban a través de Turquía estaba controlada por Venecia, y el resto de los países intentaron buscar rutas alternativas para saltarse el monopolio turco/veneciano. </font> </div> <div> <font> Los primeros en conseguirlo fueron los portugueses, bordeando el continente africano hasta que Bartolomé Días encontró el cabo de Buena Esperanza en 1488 y Vasco de Gama lo atravesó internándose en el Índico y llegando a la India diez años después. </font> </div> <div> <font> A pesar de los intentos de Colón de convencer a Juan II de Portugal para que financiara su empresa, el hecho de tener ya en marcha la alternativa africana no despertó el interés del monarca portugués en el proyecto del genovés de llegar a Cipango (Japón), por el Atlántico. </font> </div> <div> <font> Finalmente, en torno a 1485 llegó a España por el puerto de Palos. En esa localidad pasaría una larga temporada en el monasterio de La Rábida y empezaría a entrar en contacto con la corte de los Reyes Católicos que por aquel entonces estaban enfrascados en la guerra de Granada.  </font> </div> <div> <font> Con todo, en 1486 la reina Isabel recibió al marino genovés y se interesó por su proyecto, aunque pasaron años hasta que los monarcas católicos decidieron apostar por la empresa. Los motivos eran variados; el riesgo, el alto coste y las demandas para sí del futuro almirante. </font> </div> <div> <font> A diferencia de otros monarcas, los españoles si parecían estar interesados, pero mientras Granada resistiese no tomarían ninguna decisión. En diciembre 1491, cuando los rumores de la posible rendición de la capital nazarí estaban cada vez más extendidos, Colón se desplazó al campamento de Santa Fe, uno de los que rodeaban la capital musulmana. Allí presentó su proyecto fue rechazado nuevamente, pero el 2 dos de enero de 1492 Granada capitulaba y las posibilidades de hacer el ansiado viaje parecían estar al alcance de la mano. </font> </div> <div> <font> Al acabar la guerra las exhaustas arcas cristianas comenzaron a recuperarse. El rey Fernando empezó a ver con buenos ojos la aventura y finalmente se llegó a un acuerdo el 17 abril de 1492 con la firma de las capitulaciones de Santa Fe. Un contrato firmado por Colón y los reyes con unas condiciones muy ventajosas para el primero. </font> </div> <div> <font> Obtuvo el título de Almirante para todas las tierras descubiertas con el mismo rango que Almirante de Castilla, virrey y gobernador de lo que descubriese. Siendo todos los cargos y títulos hereditarios y un diez por ciento de los beneficios entre otros privilegios de ese calibre.  </font> </div> <div> <font> El coste de la expedición lo asumiría la Corona con un valor de 1.400.000 maravedís que no salieron de las joyas de la reina como dice la leyenda si no de un préstamo otorgado por Luis de Santángel que, dicho sea de paso, consta que cobró oportunamente pocos años después. </font> </div> <div> <font> La expedición estaba formada por tres naves, la nao Santa María y las carabelas Pinta y Niña, y estaba comandada como almirante por Cristóbal Colón y por los hermanos Martín Alonso Pinzón, Alfonso Yáñez Pinzón y Francisco Martín Pinzón. </font> </div> <div> <font> Los hermanos Pinzón eran unos conocidos navegantes y armadores oriundos de Palos, fueron claves al dotar de marinería experimentada a la expedición colombina. </font> </div> <div> <font> El puerto de Palos era un puerto fluvial en las orillas del río Tinto que a finales del siglo XV estaba en su época de máximo esplendor. No se trataba de un puerto al uso, con muelles y diques, sino que los barcos cargaban y descargaban a lo largo de la orilla del río. </font> </div> <div> <font> Como decíamos los tres barcos zarparon de Palos el 3 de agosto de 1492 haciendo escala en Las Canarias hasta el 6 de septiembre. El viaje tuvo no pocos incidentes y conatos de motín, pero el carisma de Martín Alonso Pinzón mantuvo a raya a los marineros cada vez más nerviosos al notar que Colón se había equivocado en sus cálculos y que no aparecía tierra por el horizonte.  </font> </div> <div> <font> Finalmente, a las dos de la madrugada del 12 de octubre desde la Pinta Rodrigo de Triana gritó tierra. Por fin habían llegado, pero no a Cipango sino a un nuevo continente. </font> </div> <div> <font> Colón jamás supo que realmente no había llegado a Asia, de hecho, pensó que las islas descubiertas bien pudieran ser la mítica Antilia que los mapas medievales colocaban en el centro del Atlántico. </font> </div> <div> <font> Durante unos meses estuvo explorando las islas de las Antillas y la Isla de la Española hasta que su nave capitana, la nao Santa María encalló. Con sus maderos construyeron Fuerte Navidad para acoger a un grupo que se quedaría en la isla la vuelta del almirante. Cuando volvió a la península con las nuevas del viaje, se dirigió a Barcelona donde los reyes católicos le recibieron en el convento de San Jerónimo de Murtra, en Badalona.  </font> </div> <div> <font> Colón realizaría tres viajes más. El segundo de 1493 a 1496, recorriendo las islas de La Española, Cuba, Puerto Rico y Jamaica entre otras. El tercero de 1498 a 1500 llegando a explorar las costas de Venezuela en la América continental y el cuarto de 1502 a 1504 donde navegaría por las aguas de Centroamérica.  </font> </div> <div> <font> Los últimos días de Colón no fueron fáciles, pleiteando por los derechos adquiridos en las Capitulaciones de Santa Fe y llegando a ser acusado de comportamiento tiránico en América. Finalmente moriría en Valladolid el 20 de mayo de 1506 siendo un hombre rico con una renta anual que superaba en cuatro veces la cantidad invertida en la expedición que encontró las Américas. Una realidad muy alejada del mito que afirma que el almirante murió desahuciado y pobre. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> 1492 fue el año de más trascendencia de la historia de España. El dos de enero caía en último reducto musulmán en la Península después de 8 siglos de continuas guerras entre los reinos cristianos y los árabes desde la invasión islámica del 711. La toma de Granada se realizó con las fuerzas combinadas de las dos grandes Coronas de la Península, la castellana y la aragonesa. </font> </div> <div> <font> En octubre se descubrió América abriendo una ventana de oportunidades a la "manu militari" sobrante de las guerras de Granada que las contiendas italianas no podían soportar. Ese descubrimiento seria la base de la formación del primer imperio ultramarino de la historia.  </font> </div> <div> <font> También fue un año en el que se echó a los judíos de España. La expulsión afectó a todos aquellos que no se quisieron convertir al cristianismo, y no fueron pocos los banqueros, artesanos y gente de letras que optaron por mantenerse fieles a sus creencias y tomar el camino del exilio. Paralelamente muchos se quedaron, e incluso hicieron carrera en la iglesia persiguiendo a sus antiguos compañeros de fe. </font> </div> <div> <font> Ese año marco el nacimiento simbólico de la nueva Corona española que había de predominar en Europa durante las próximas décadas, pero también vio el nacimiento de una herramienta que posibilitó la superveniencia del mayor de los legados culturales surgidos en la España de aquellos años: La gramática castellana de Nebrija. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Primer capitulo de "La piel de todos" de Óscar Uceda Márquez </font> </div> <div> <font> 40 relatos de aventuras que hacen justicia a la Historia de España y de las españolas y españoles que la protagonizaron . </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <i> “La historia de España, de 1492 a la actualidad, desgranada en episodios y personajes singulares y narrada de manera tan atractiva que contribuirá, sin duda, a alimentar la autoestima nacional del lector respecto a su propio pasado” Ricardo García Cárcel, Premio Nacional de Historia 2011 </i> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <i> “De la Conquista de América a la Transición, de Hernán Cortés a Bernardo de Gálvez, de Velázquez a Gaudí. Este libro es un recorrido ameno y plagado de anécdotas por la historia común de todos los españoles. Un trabajo necesario en tiempos difíciles” </i> </font> </div> <div> <font> <i> Guillermo Díaz, diputado en el Congreso </i> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #España #Historia #Aventuras #MujersFamosas #MujeresCelebres #PersonajesdelaHistoria #Celebridades #Influencers #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #Constitución #América #Colón #BuenosPropósitos  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> PVP 16,00€. De venta en amazon.com, La Casa del libro, El Corté Inglés y tu librería habitual  </font> </div> <div> <br/> </div> </div> Thu, 26 Dec 2019 09:51:35 GMT https://www.aragoninfluye.com/espana-un-pais-para-presumir-de-historia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/vacaciones-de-navidad-despues-de-santa-claus-leer-en-voz-alta-mola Porque leer en voz alta es bueno para todas las edades. <h3> Leer en voz alta tiene ventajas en todas las edades  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/126279.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> Publicado en Casadiez diciembre 2019 </div> <div> En la revista Casadiez de diciembre, hemos encontrado este consejo que queremos compartir con vosotros. Leer en voz alta esta de moda y además es una excelente forma de estar junto compartiendo tiempo de calidad </div> <div> <i> "Leer es una actividad que durante muchos años se ha reservado a los niños o al colegio. Tenemos claro que leer a los más pequeños estimula la adquisición temprana del lenguaje, el gusto a la lectura, la amplitud de vocabulario y, sobre todo, fomenta un vínculo emocional. Pero relegar esta acción solo a la infancia es un error. Cuando leemos, ejercitamos nuestras vías visuales para fomentar enlaces de memoria, es decir, recordamos las cosas porque las vimos. Pero este tipo de memoria puede dejar lagunas. Por eso, cuando leemos en voz alta creamos enlaces auditivos recordando también lo que dijimos. El doble efecto de hablar y escucharnos nos ayuda a codificar la memoria con más fuerza. Practicar esta acción predice el éxito profesional, ayuda a autocorregirnos y previene el desarrollo de enfermedades neurodegenerativas. Leer en voz alta tiene múltiples beneficios a cualquier edad. </i> </div> <div> <i> Muy bueno" </i> </div> <div> <br/> </div> <div> © 2011 Kioskoymas. Todos los derechos reservados </div> <div> <br/> </div> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #SantaClaus #PapaNoel   <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/unnamed.png"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> Con libros interactivos como #BARCELONA LA CIUDAD DEL MAR además es posible leer en castellano y en catalán y jugar a encontrar un tesoro en nuestra ciudad y en el libro. Pero el mayor tesoro ya sabemos cual él, coleccionar buenos recuerdos... <div> En amazon.com, En la Casa del Libro, en El Corte Inglés o en tu librería habitual  </div> </div> Tue, 24 Dec 2019 12:53:56 GMT https://www.aragoninfluye.com/vacaciones-de-navidad-despues-de-santa-claus-leer-en-voz-alta-mola #leer #Navidad #libros #bestsellers #SantaClaus #PapaNoel thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/querido-papa-noel-este-ano-quiero-un-madbook <h3> Para los que se han portado bien este año Papá Noel llegará cargado de libros para construir buenos recuerdos como el MadBook "Los gatos de Madrid" de Lucía Pérez Moreno </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Noel+1.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> MadBook, el libro loco  de Madrid,  esta dando mucho trabajo a los elfos esta Navidad ya que para hacer felices a quienes viven o visitan la capital del reino de España Papá Noel lleva el saco cargado de cuentos para las gatas, gatos, amigos y familiares de todas las razas y edades.  <div> <br/> </div> <div> "Los gatos de madrid" Un cuento ilustrado que es mucho más que un libro. Además de un cuento en el que aprender la historia de Madrid, que es también la historia de España, el libro es es una guía de viaje para descubrir en familia esos lugares emblemáticos de nuestro patrimonio nacional en los que no reparamos lo que deberíamos. </div> <div> Pero, no se queda en eso, que no es poco, es también un soporte o mejor dicho UN COFRE para guardar recuerdo, un baúl en el que caben un montón tesoros para tocar, manipular, jugar y no olvidar el valor del auténtico oro. Nuestro tiempo de calidad compartido con aquellos a quienes más queremos. Nuestros hijos, nuestros nietos, y viceversa. ¿Ya tienes el tuyo? Entra en este enlace www.luciaperezmoreno.com y házte con uno o varios. Es un regalo perfecto.  </div> <div> <br/> </div> <div> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #PapaNoel #SantaClaus </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/5-CUBIERTAS-MadBook-26-7-19_P%C3%A1gina_3.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #SantaClaus #PapaNoel   <div> PVP:12,95€ </div> <div> En amazon.com, En la Casa del Libro, en El Corte Inglés o en tu librería habitual  </div> <div> <br/> </div> </div> Mon, 23 Dec 2019 11:12:23 GMT https://www.aragoninfluye.com/querido-papa-noel-este-ano-quiero-un-madbook thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/te-nombro-capitulo-1-un-regalo-de-navidad <h3> Te nombro,  una novela que regala esperanza </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-8789.GIF"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> UÑAS ROJAS </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> “Las uñas rojas de mis pies me hirieron. Busqué algodón y acetona. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Volví a casa como una autómata a ducharme. A vestirme de negro. A darle comida a mi perra. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> No recuerdo como hice cada una de esas cosas. No recuerdo como me mantuve viva ese día y todos los siguientes hasta esta noche. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Ahora mi perra jadea inquieta por el salón pese a sus dieciséis años. Desde aquel día ha sobrevivido a una operación a vida o muerte y a varias crisis. Me ha acompañado en todos los minutos transcurridos desde hace dos años, siete meses y catorce días. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> El tiempo se rompió. La historia se detuvo. Desde entonces hago creer a los demás que estoy con ellos, que les oigo, que todo me importa. Y es mentira. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Todo lo veo desde esta burbuja que me envuelve donde resido con mi certeza, con mi dolor. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> No sé qué hacer con la vida que me habita, deambulo por ella sin rumbo y sin razones. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Ando en rutinas obligadas del trabajo y la absurda subsistencia diaria. Hábitos de higiene, vida sana, lecturas… </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Aquellos días me olvidé de comer y de dormir. Pensaba cosas incoherentes y no quería hablar con nadie. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Todos me decían que yo era muy fuerte, y me parecía tan raro! ¿Y qué? ¿ A qué venía eso de que yo era muy fuerte? </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Mi hija se había suicidado y yo seguía viva como una maldición”. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> España, febrero de 2013 </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Encontré este texto entre muchos escritos cuando buscaba documentos que necesitaba para preparar el viaje a Egipto. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Una sacudida me recorrió el cuerpo. Lo había escrito a lo largo de estos años, como todos los demás. Pertenecían a momentos distintos del mismo infierno. El infierno en el que entré cuando mi hija murió. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Decidí meterlos de nuevo en la carpeta donde los había ido guardando y leerlos en el transcurso de mi estancia en Egipto. Los deposité en el fondo de una maleta. Tendría tiempo durante un trimestre para enfrentarme a ellos.  </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Me hicieron una propuesta extraña de trabajo. De momento la rechacé. Mil inconvenientes posibles acudieron a mi mente, y realmente algunos eran importantes. Desde el pasaporte caducado, a quién se encargaba de mis plantas, o cómo justificaba mi ausencia al resto de pacientes,...se entramaron para calificar este viaje como una locura. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> De pronto todo comenzó a solucionarse sin más y me encontré casi sin darme cuenta en un avión rumbo a El Cairo con un hombre a mi lado que apenas conocía y que ahora me miraba intensamente ,como esperando respuesta a una pregunta que no acertaba a interpretar. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)">       - ¿Qué? </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> ¿Está arrepentida? </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> No, claro. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Había accedido a viajar con este Señor X (le llamaremos así) a modo de “psicoanalista itinerante” durante tres meses. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Y sí, estaba arrepentida, asustada, fastidiada y dudando seriamente de mi salud mental por haber aceptado semejante oferta. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Cerré los ojos en un intento por acercarme a mí y separarme de la realidad absurda en la que me había metido. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Estaba sola en mi vida. Con todo hecho y todo por hacer. Había entrado en un lugar en el que el tiempo tenía otro significado y otras coordenadas. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Me molestó el olor a café infame que la azafata iba acercando a mi asiento. También me molestaba el dolorcillo provocado por las puntas de los zapatos que martirizaban mis dedos. Qué absurdo calzado para África, pensé. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Me enterneció la luz del atardecer sobre el cabello de una pareja mayor que permanecía unida todo el viaje. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Ayer se esfumaba en mi mente y amenazaba como un animal mitológico dormido. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Mañana sólo existía como una palabra hueca. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> ¿Por qué no? ¿Y qué más daba Egipto o Varsovia?   </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Además,¡ aún no había visto las pirámides! </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Abrí los ojos al notar las miradas de la azafata y el Señor X sobre mí. Me sentí pillada “ in fraganti ”en mis pensamientos. Sólo era café. Educada lo acepté.  </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> -Seguramente se preguntará por qué necesito ahora, exactamente ahora, una terapia. Y por qué no he esperado a mi vuelta a España. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> No. La verdad es que ni me lo preguntaba, ni me interesaba conocer sus razones, ni me importaba lo más mínimo la terapia. Mucho menos él. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Recibí la llamada de una colega mía desde Madrid para ofrecerme esta bizarra proposición de trabajo. Tres meses en Egipto para atender a un paciente que tenía que hacer el viaje. Supongo que nadie más que yo podía aceptar este trabajo extraño. Pocas personas estaban penosamente libres de cargas familiares y al mismo tiempo atadas a un dolor que las alejaba de cualquier convencionalismo. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> El encuadre * era el normal, tres sesiones por semana. ¿Qué digo normal? ¡Nada era normal! </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Bien. Yo quedaba libre el resto del tiempo para hacer turismo, hacer calceta, o aquello que se me ocurriera. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> -¿No le gusta el café, verdad? </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Pues la verdad es que era odioso, pero ni siquiera me había dado cuenta. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> -Verá, le dije, es mejor que dejemos para las sesiones de trabajo todo tipo de conversaciones. Será más efectivo el tratamiento. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Conseguí que se callara. Además era cierto. </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> El Cairo de noche se coló por la ventanilla del taxi. Bajé el cristal y el aire quedó inundado por un olor desconocido e incómodo. En aquel lugar se habían mezclado todos los olores de este continente antiguo y caliente. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> He de reconocer que me sorprendió la belleza del hotel. Sobrio y elegante destacaba en medio de un escenario colorido y ruidoso. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Mi habitación tenía una inquietante vista de la pirámide. Su presencia se imponía a todo, como una entidad con vida propia. Era hermosa y amenazante. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> No recordaba haberme quedado dormida, pero de hecho me despertó el teléfono del hotel sobre la mesita de noche. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> El Sr X me invitaba a desayunar con él en media hora para charlar sobre el plan de trabajo. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Estaba claro que le gustaba no solo controlar, sino además llevar la iniciativa. No me gustó percibir este detalle. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Me preparé tranquila, desafiante y adolescente como respuesta a la media hora que sentía impuesta. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> El restaurante se abría en todo su esplendor entre manteles blancos, plantas exuberantes y lámparas ahora apagadas. La madera, el mármol y el buen gusto armonizaban en un ambiente agradable y acogedor. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> El Sr X parecía ligeramente impacientado.  </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Su rostro declaraba una noche insomne. Parecía contrariado, tenso y triste. No era la mejor de las expectativas, ciertamente. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Egipto se derramó sobre la mesa como una ofrenda: dátiles, leche, dulces…parecía un pasaje bíblico.  </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Me reconfortó el olor cálido, dulce y agradable después del impacto recibido con la primera bocanada de aire cairota la noche anterior. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> El Sr X llevaba hablando algunos minutos y decidí hacerle caso.  </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> ¡Estaba marcando el encuadre! ¡ Él! </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> ¡Pero bueno, esto había llegado demasiado lejos! </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> -Mire, le dije, los tiempos, el lugar y la periodicidad forman parte de la técnica. Si no le importa, yo me ocupo de eso. En la primera sesión los acordaremos. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Asunto zanjado. </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> El primer día en El Cairo abrió la puerta a un presente extraño. Este iba a ser mi presente durante una larga temporada. Me sentí rara. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Pasé prácticamente todo el día visitando las pirámides de Guizha. No había prisa hasta las siete de la tarde. A esa hora iniciaríamos la primera sesión de la terapia en una salita del hotel discreta y tranquila. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Permanecí quieta ante el conjunto impresionante. El sol comenzaba a elevar la temperatura sobre la tierra quemada cruelmente durante siglos. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Ascendí por la pirámide asombrada por el tamaño de los bloques de piedra que la conformaban. Literalmente había que trepar por algunos, y se veía a muchas personas de cierta edad en apuros para hacerlo. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Acudieron a mi mente las variopintas teorías sobre el origen y construcción de estos monumentos tétricos y deslumbrantes. Era terreno abonado para la especulación y así había sido y seguía siéndolo a lo largo de los siglos. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Maldije tanta película spoiler que me había robado la emoción de entrar por primera vez en la cámara secreta de una colosal tumba. Las dimensiones eran menores de lo imaginado. El aire, pesado y difícil de respirar. El sonido tenía aquí sus propias leyes. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Me sobrecogió la soledad inmensa de la muerte habitada, profanada por miles de turistas pisoteando piedras que de seguro conservaban aún parte de los pensamientos del cortejo fúnebre, de los rezos de los sacerdotes. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Intenté imaginar. Me costó. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Demasiada gente en tan pequeño espacio. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Sentí la barrera entre la vida y la muerte en esas enormes moles. Comprendí que estaban hechas para separar la vida de la otra vida. Una nueva dimensión creada artificialmente para que los grandes muertos se mantuvieran protegidos. Mataban a los que querían conservar en su nuevo estado……. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Escalofrío. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Y nosotros, turistas infames, aturdidos por el calor y el cansancio, pisoteábamos sin cesar cada metro. También lo hacían los empleados. Avispados por la oferta y por la necesidad, se ofrecían para sacarte unas fotos, ¡en un lugar donde no se podía utilizar la cámara!. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Salí buscando aire. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Me encontró con el templo de la Momificación. Inquietante y misterioso. Creí ver que me hacía una mueca desafiante. Volví la vista hacia la ciudad.  </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Regresaría en otro momento. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> El desierto se impuso y escapé hacia algún lugar más fresco desde donde poder seguir contemplando esa presencia que comenzaba a ocuparme. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Olores, colores y sabores nuevos consiguieron despertar mis sentidos.  </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Comí con hambre de años. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> A las seis, después de darme una ducha hice un pequeño tour por el hotel. Me sentía bien. Busqué el espacio que tenía reservado el Sr X para sus reuniones de negocios y me acomodé con mi bloc en el sillón elegido. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Esta iba a ser mi consulta en El Cairo. </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Reproducción del primer </font> <font color="#030084"> capítulo </font> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)">  de #TeNombro la novela de Dolors López que es ya con 5 ediciones uno de los #BestSellers de #mileniArtsBooks en 2019 </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PORTADA.+5a+Ed.+TE+NOMBRO+V1_CUBIERTAS+5a+edici%C3%B3n.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> PVP: 19,90 <div> De venta en Amazon, Casa del Libro, El Corte Inglés y en tu librería habitual  </div> <div> #regalo #libri #duelo #Ausencia #suicidio #abrazo #poesía #novela #papanoel #madre #padre #hijos #hijas #Valencia #lectura #familia #felicidad #ReyesMagos #Feminismo #Igualdad #Solidaridad #Esperanza #Depresión #EvitarSuicidio #Esperanza #BestSeller  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Fri, 20 Dec 2019 09:52:46 GMT https://www.aragoninfluye.com/te-nombro-capitulo-1-un-regalo-de-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/regalos-originales-libro-para-toda-la-familia <h3> Como hacer un regalo original es fácil. Solo tienes que elegir bien un libro editado por mileniArts </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-8788.JPG"/> </div> <div data-rss-type="text"> Si quieres acertar estas navidades regala uno de nuestros libros. No hay un regalo más original, más personal ni más único ;)  <div> regalos. Nuestra receta para hacer felices a tus seres queridos es saber que les gusta. Aquí nuestra sugerencia. Deseamos que triunfes.  </div> <div> <br/> </div> <div> Muchas veces nos esforzamos un montón intentando ser originales, cuando lo más original es acertar con un regalo tangible, transformador, evocador, físico... Que puedes tocar, oler, disfrutar, llevar a todas partes, recortar, utilizar de atrapa-recuerdos, de caja fuerte, de libreta y que transforma a quien lo disfruta y habla bien de la persona que hace el regalo. No lo dudes si quieres ser original con tus regalos regala un libro, de mileniArts ¡Claro! :) </div> <div> <br/> </div> <div> Aquí nuestras novedades  </div> <div> <br/> </div> <div> Para amantes de la #aventura, y de la Historia: Aventuras reales - 40 episodios sensacionales de la Historia de España para sentir orgullo de nuestros antepasados, en "La piel de todos" de Óscar Uceda.Hasta la fecha, sus seis ediciones han tenido tanto éxito entre los lectores, que Uceda ya esta preparando dos nuevas secuelas para 2020 </div> <div> <br/> </div> <div> Para todos los que aman su profesión, para empresarios y para profesionales: "El arte de vender por todos los medios" de Ricardo Pérez. Un excelente manual para todos los que vendemos en el siglo XXI. ¿Hay alguién que no venda? Este sí que es un éxito seguro.  </div> <div> <br/> </div> <div> Para amantes del tabaco, que quieren dejar de fumar y no pueden : "Dejar de fumar" sin sufrir y sin engordar de Lina Mur. </div> <div> <br/> </div> <div> Para quien recuerdan a los que se han ido, TE NOMBRO, una excelente novela de amor total, con un final lleno de esperanza </div> <div> Para quien quiera entender lo que sienten la mitad de los catalanes : Lo que nunca te han contado, Cataluña vista por un madrileño  </div> <div> <br/> </div> <div> PARA TODA LA #FAMILIA, EN ESPECIAL PARA LOS MÁS MIMADOS :  </div> <div> #Piratas en la ciudad ..... Una #novela gráfica para encontrar el tesoro más importante  </div> <div> #Barcelona la ciudad del mar : Viajar cerca y con realidad aumentada </div> <div> #MadBook ¡Los gatos de #Madrid! Un #libro para descubrir Madrid, su #historía y el valor de coleccionar buenos #recuerdos  </div> <div> El gran libro de #cuentos para #Naturalistas: Salvar el #planeta es posible, conocerlo es quererlo.  </div> <div> <br/> </div> <div> Todos ellos en amazon. com y en tu librería habitual  </div> <div> <br/> </div> <div> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #Regalosriginales #RegalosExclusivos #RegalosUnicos #RegalosBaratos #RegalosdeLujo </div> <div> <br/> <div> <br/> </div> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/novedades+2019-POSTER+PORTADAS.jpg"/> </a> </div> Thu, 19 Dec 2019 12:13:50 GMT https://www.aragoninfluye.com/regalos-originales-libro-para-toda-la-familia thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/madbook-el-regalo-favorito-de-los-peques-en-navidad <h3> En Madrid todos somos gatos, descubre porque en el mejor juguete, el libro de Scrapboking MadBook de la gata Lúcia Pérez  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-8794.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> MadBook, el libro de Madrid, llega esta Navidad para hacer felices a quienes viven o visitan la capital del reino de España ¡Incluso a los Reyes Magos, que son de la familia! <div> <br/> </div> <div> "Los gatos de madrid" Un cuento ilustrado que es mucho más que un libro. Además de un cuento en el que aprender la historia de Madrid, que es también la historia de España, el libro es es una guía de viaje para descubrir en familia esos lugares emblemáticos de nuestro patrimonio nacional en los que no reparamos lo que deberíamos. </div> <div> Pero, no se queda en eso, que no es poco, es también un soporte o mejor dicho UN COFRE para guardar recuerdo, un baúl en el que caben un montón tesoros para tocar, manipular, jugar y no olvidar el valor del auténtico oro. Nuestro tiempo de calidad compartido con aquellos a quienes más queremos. Nuestros hijos, nuestros nietos, y viceversa. ¿Ya tienes el tuyo? Entra en este enlace www.luciaperezmoreno.com y házte con uno o varios. Es un regalo perfecto.  </div> <div> <br/> </div> <div> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/5-CUBIERTAS-MadBook-26-7-19_P%C3%A1gina_3.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos #SantaClaus #PapaNoel   <div> PVP:12,95€ </div> <div> En amazon.com, En la Casa del Libro, en El Corte Inglés o en tu librería  habitual  <br/> <div> <br/> </div> </div> </div> Thu, 19 Dec 2019 11:20:56 GMT https://www.aragoninfluye.com/madbook-el-regalo-favorito-de-los-peques-en-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/como-triunfar-en-navidad-trucos-y-recetas <h3> Si quieres saber como hacer felices a tus seres queridos esta Navidad, regálales un libro  </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/mileniArts+Navidad+2019.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <font> El truco para acertar con tus regalos navideños es conocer los gustos de todas las personas a las que quieres complacer con tus regalos. Nuestra receta para hacer felices a tus seres queridos es saber que les gusta. Aquí nuestra sugerencia. Deseamos que triunfes.  </font> <div> <font> <br/> </font> <div> <font> <b> Para amantes de la aventura, y de la Historia: </b> </font> <font> Aventuras reales - 40 episodios sensacionales de la Historia de España para sentir orgullo de nuestros antepasados, en </font> <font> <span> <b> "La piel de todos" de Óscar Uceda </b> </span> </font> <font> .Hasta la fecha, sus seis ediciones han tenido tanto éxito entre los lectores, que Uceda ya esta preparando dos nuevas secuelas para 2020 </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> Para todos los que aman su profesión, para  empresarios y para profesionales: </b> </font> <font> <span> <font> <b> "El arte de vender por todos los medios" </b> </font> </span> <font> de Ricardo Pérez. Un excelente manual para todos los que vendemos en el siglo XXI. ¿Hay alguién que no venda? Este sí que es un éxito seguro.  </font> </font> </div> <div> <font> <font> <br/> </font> </font> </div> <div> <font> <b> Para amantes del tabaco </b> </font> <font> , que  quieren dejar de  fumar y no pueden : </font> <font> "Dejar de fumar" sin sufrir y sin engordar de Lina Mur. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <b> Para quien recuerdan a los que se han ido, </b> </font> <font> TE NOMBRO </font> <font> , una excelente novela de amor total, con un final lleno de esperanza </font> </div> <div> <font> Para quien quiera entender lo que sienten la mitad de los catalanes : Lo que nunca te han contado, Cataluña vista por un madrileño  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> PARA TODA LA FAMILIA, EN ESPECIAL PARA LOS MÁS MIMADOS :  </font> </div> <div> <ol> <li> <font> Piratas en la ciudad ..... Una novela gráfica para encontrar el tesoro más importante  </font> </li> <li> <font> Barcelona la ciudad del mar : Viajar cerca y con realidad aumentada </font> </li> <li> <font> MadBook ¡Los gatos de Madrid! Un libro para descubrir Madrid, su historía y el valor de coleccionar buenos recurdos  </font> </li> <li> <font> El gran libro de cuentos para Naturalistas: Salvar el planeta es posible, conocerlo es quererlo.  </font> </li> </ol> <br/> <span> Todos ellos en amazon. com y en tu librería habitual  </span> <br/> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> <div> <span> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </span> </div> <div> <span> <br/> </span> </div> </div> </div> Wed, 18 Dec 2019 08:27:35 GMT https://www.aragoninfluye.com/como-triunfar-en-navidad-trucos-y-recetas thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/como-acertar-con-los-regalos-a-los-preadolescentes <h3> Acertar con los regalos a los preadolescentes es más fácil de lo que parece. Hoy todos quieren salvar el planeta. Un libro que les de buenas ideas para que hagan lo que quieren es una garantía de éxito.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/116664.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> Como acertar con un regalo para una niña o un niño de entre 8 y  14 años es más fácil de lo que parece, porque los preadolescentes quieren aprender, jugar y hacer cosas por ellos mismos. Si queremos hacerles felices es importante darles herramientas para que hagan lo que quieren hacer y hoy casi todos los jóvenes quieren salvar el planeta. EL GRAN LIBRO DE CUENTOS PARA NATURALISTAS, es además una herramienta interactiva, un cuaderno de campo que puede ayudarles a conocer el mundo que les rodea y aprender a observalo, respetarlo y cuidarlo. Un libro como EL GRAN LIBRO DE CUENTOS PARA NATURALISTAS,  es un estímulo y un álbum de recuerdos que además les ayuda a compartir conocimiento.  Por solo 15€ regalaras un tesoro que aumentará su autoestima y les enseñara a sentir que ellos también son responsables de que un mundo mejor ocurra.  </font> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </font> </div> <div> <font color="rgba(38, 56, 43, 0.749019607843137)"> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/6-+FINAL-+NUEVAS+CUBIERTAS-OK-Un+paseo+por+Arag%C3%B3n-Safekat-17-7-2019.jpg"/> </a> </div> Mon, 16 Dec 2019 11:52:46 GMT https://www.aragoninfluye.com/como-acertar-con-los-regalos-a-los-preadolescentes thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/madrid-mola-y-madrid-mola-en-familia-aun-mas-lucia-perez-una-gata-muy-castiza-presenta-su-libro-los-gatos-de-madrid-en-compania-de-su-gatita-alexia-y-de-muchos-de-sus-gatos-y-gatas-mas-queridos <h3> MadBook, el libro de Madrid, llega esta Navidad para hacer felices a quienes viven o visitan la capital del reino de España  ¡Incluso a los Reyes Magos, que son de la familia! </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Luc%C3%ADa+P%C3%A9resz.+Los+gatos+de+Madrid..jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font color="#000000"> La gata Lucía Pérez acaba de presentar "Los gatos de madrid" Un cuento ilustrado que es mucho más que un libro. Además de un cuento en el que aprender la historia de Madrid, que es también la historia de España, el libro es es una guía de viaje para descubrir en familia esos lugares emblemáticos de nuestro patrimonio nacional en los que no reparamos lo que deberíamos. </font> <div> <font color="#000000"> Pero, no se queda en eso, que no es poco, es también un soporte o mejor dicho UN COFRE para guardar recuerdo, un baúl en el que caben un montón tesoros para tocar, manipular, jugar y no olvidar el valor del auténtico oro. Nuestro tiempo de calidad compartido con aquellos a quienes más queremos. Nuestros hijos, nuestros nietos, y viceversa. ¿Ya tienes el tuyo? Entra en este enlace <a href="https://luciaperezmoreno.com/" target="_blank"> www.luciaperezmoreno.com </a> y házte con uno o varios. Es un regalo perfecto.  </font> </div> <div> <font color="#000000"> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/5-CUBIERTAS-MadBook-26-7-19_P%C3%A1gina_3.jpg"/> </a> </div> <h3> <div> <br/> </div> <div> También puedes encontrarlo en Fnac, La Casa del Libro, El Corte Inglés o en tu librería habitual. <font> PVP : 12,95€ </font> </div> </h3> Sun, 15 Dec 2019 09:46:18 GMT https://www.aragoninfluye.com/madrid-mola-y-madrid-mola-en-familia-aun-mas-lucia-perez-una-gata-muy-castiza-presenta-su-libro-los-gatos-de-madrid-en-compania-de-su-gatita-alexia-y-de-muchos-de-sus-gatos-y-gatas-mas-queridos thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/como-acertar-con-mis-regalos-esta-navidad <h3> Como acertar con los regalos de Navidad es fácil. Solo tienes que elegir libros.  Un libro siempre es un buen regalo.  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/114643.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> Cómo acertar con los regalos en Navidad y hacer felices a todos es siempre fácil, e incluso económico, si eliges un libro. Los hay para todos los gustos y todos los presupuestos.  </font> <div> <font> Para los niños y adolescentes un libro siempre es el mejor de los juguetes. Para los padres siempre hay un título que gira en torno a un tema de su interés desde la cocina, hasta la política, la historia, la naturaleza o los viajes. Para los jóvenes de todas las edades, los libros de aventuras, de fantasía, de amor  o de consejos. ¿A quién no le gusta una buena novela? A los más sensibles la poesía les complacerá incluso a aquellos que presumen de no leer libros.  </font> </div> <div> <font> Regalar libros es acertar siempre, además es regalar ocio, tiempo de calidad, placer, relax, buenos consejos. Y lo más importante: regalar libros es como regalar joyas. Los libros son auténticos objetos de valor. Tangibles, evidentes y transformadores. Si quieres un regalo elocuente, tu regalo de papel es la esencia de un regalo elegido con amor, respeto y sentimiento de complacer al receptor. No lo dudes, ya sabes cómo acertar con tus regalos de Navidad. A continuación algunos ejemplos prácticos de CÓMO ACERTAR REGALANDO UN LIBRO  Nuestras novedades 2019.  </font> </div> <div> <font> Para  amantes de la aventrua </font> <font> , y de la Historia:  Aventuras reales - 40 episodios sensacionales de la Historia de España para sentir orgullo de nuestros antepasados,  </font> <span>  en </span> <span> <font> "La piel de todos" de Óscar Uceda. </font> </span> <span> Hasta la fecha, sus seis ediciones han tenido tanto éxito entre los lectores, que Uceda ya esta preparando dos nuevas secuelas para 2020 </span> </div> <div> <font> Para empresarios y profesionales: </font> <font> "El arte de vender por todos los medios" </font> <font>   de Ricardo Pérez. Un excelente manual para todos los que vendemos en el siglo XXI. ¿Hay alguién que no venda? Este sí que es un éxito seguro.  </font> </div> <div> <font> Para quien que fuman y no pueden dejarlo: "Dejar de fumar" sin sufrir y sin engordar </font> <font> de Lina Mur </font> </div> <div> <font> Para quien recuerdan a los que se han ido : TE NOMBRO </font> <font> , una excelente novela de amor total, con un final lleno de esperanza </font> </div> <div> <font> <font> Para quien quiera entender lo que sienten la mitad de los catalanes </font> <font> : Lo que nunca te han contado, Cataluña vista por un madrileño  </font> </font> </div> <div> <font> y PARA TODA LA FAMILIA, EN ESPECIAL PARA LOS MÁS MIMADOS :  </font> </div> <div> <font> Piratas en la ciudad ..... Una novela gráfica para encontrar el tesoro más importante  </font> </div> <div> <font> Barcelona la ciudad del mar : Viajar cerca y con realidad aumentada </font> </div> <div> <font> MadBook ¡Los gatos de Madrid! Un libro para descubrir Madrid, su historía y  el valor de coleccionar buenos recurdos  </font> </div> <div> <font> El gran libro de cuentos para Naturalistas: Salvar el planeta es posible, conocerlo es quererlo.  </font> </div> <div> <font> Todos ellos en amazon. com y en tu librería habitual  </font> </div> <div> <font> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/novedades+2019-POSTER+PORTADAS.jpg"/> </a> </div> Sat, 14 Dec 2019 12:33:01 GMT https://www.aragoninfluye.com/como-acertar-con-mis-regalos-esta-navidad thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/te-nombro-de-dolors-lopez-cumple-un-ano-de-exitos <h3> El 14 de diciembre de 2018 Dolors López presentó en Valencia la primera edición de una novela impecable que en un año ha conseguido 5 ediciones y su principal objetivo : Poner el suicidio en la agenda pública. Felicidades </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-8560.jpg"/> </div> <h3> <span> Con motivo de este primer cumpleaños, y después de la  gran acogida de público y prensa de la novela, reproducimos a continuación la primera de las reseña, publicada en El país, edición de Valencia, el 15 de enero de 2018 </span> </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Presentaci%C3%B3n+Te+nombor.+14-12-18-+Valencia.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <span> <b> <font> Dolors López presenta ‘Te nombro’, un libro “emocionante” sobre el amor y el duelo </font> </b> </span> <div> <span> <b> <font> La política socialista escribe sobre ese "viaje terrible" que han tenido que pasar las madres y padres que han perdido un hijo </font> </b> </span> </div> <div> <font> <span> <b>   </b> </span> <br/> </font> </div> <div> <font> Desde la izquierda, Ángel Gabilondo, Antonio Ariño, Dolors López y Andrés Perelló, este viernes durante la presentación del libro en La Nau.  </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> Cuando su única hija murió, la vida se paró para Dolors López. Con el tiempo empezó a escribir sobre lo que estaba viviendo y, más tarde, decidió publicarlo en forma de libro para compartir ese "viaje terrible" que han tenido que pasar las madres y padres "huérfanos" de hijos. La autora habla sobre cómo llega a aceptar sus sentimientos, cómo se obliga a cuidarse a ella misma y a quienes la acompañan, y sobrevivir al suicidio de un ser tan querido. </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Arropada por el político y catedrático de Filosofía Ángel Gabilondo, el vicerector de Cultura y Deporte de la Universitat de València, Antonio Ariño, y el embajador delegado permanente de España en la UNESCO Andrés Perelló, Dolors Pérez, política socialista, presentó este viernes en La Nau Te nombro, "una historia que habla del amor en todas las acepciones del término" en una mesa redonda donde se habló de literatura y duelo. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Según la autora, "sobrevivir a la muerte de un ser querido es un camino muy duro. Si ese ser querido es tu hija, la dureza es impensable. No podemos imaginarla si no la hemos experimentado. Es antinatural y se nos hace monstruosos acercarnos, solo mentalmente, a esta posibilidad". </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Dolors López escribe en su libro que Ángel Gabilondo "le prestó las palabras para el primer llanto de la autora y estuvo en el origen de este libro"; y Andrés Perelló "la apoyó incondicionalmente". Por ello, ambos intervinieron en la mesa redonda sobre este libro, que es una oda a la resiliencia y a la empatía entre el que se va y el que se queda. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> "Es un libro y por tanto está basado en una acción de escritura. No es un desahogo, no es la expresión para satisfacer morbosas curiosidades, es un gesto de escritura", dijo ayer Gabilondo mientras leía pasajes de la obra. "Lo he leído casi como una oración a quien pueda interesar. Se trata de hablar de lo que no se puede decir porque decir lo que no se puede decir es saber lo que es indecible", añadió. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Perelló recordó la dureza de las semanas siguientes a la pérdida de Dolors: "Sólo la acompañaba en silencio. No se me ocurrió otra cosa. En una situación así, todo lo que digas es tan impropio: Sé fuerte, el tiempo lo cura todo... Solo el silencio puede hablar de esa pérdida", dijo el político socialista. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Dolors defendió la necesidad de pasar el duelo, a lo que no ayuda ni la negación de lo ocurrido, ni la culpa ni la falta de fe en la vida. "Si consigues atravesar ese duelo, tras él encuentras la manera de restablecer el vínculo con la persona que ya no está". Según la autora, escribió el libro porque "me mataba por dentro que cuando yo muriera, nadie se acordara y ella debía trascender mi propia vida". </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El tabú del suicidio </font> </div> <div> <font> López insistió en que el suicidio no puede seguir siendo un tabú, "existe y se tapa", por eso subrayó que la sociedad debe aceptar que existe y evitar que sea algo anónimo para prevenirlo. También tuvo palabras de afecto para las amigas que estuvieron a su lado tras la pérdida de su hija: "Solo recuerdo sus abrazos; sin ellos no hubiera sobrevivido". </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Te nombro es un relato vivido que, más allá de una simple novela, repasa todos los preceptos establecidos por la ortodoxia clásica para superar cualquier duelo. La obra, de 148 páginas y editada por mileniArts, está dividida en textos, algunos escritos en verso y otros en prosa, a modo de diario personal de Dolors López a partir de la muerte de su hija. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> El título de cada uno de ellos está relacionado con algo que le recuerda a su hija: Uñas rojas, La noche, Su rostro, El día tiene 500 horas, Akelarre, La urna, Te he comprado una florencia, mamá, Luciérnagas, El abrazo, La luciérnaga voló, Doña rosa, Frecuencias, No puedo llamarte y Todos son mi hija. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Dolors López Alarcón es profesora de primaria, FPA (Formación para Personas Adultas) y valencià; y entre 1999 y 2011 fue consejera de Radio Televisión Valenciana. Además, ocupó la vicepresidencia y presidencia del Grupo de Mujeres de COPEAM (Conferencia Permanente del Audiovisual Mediterráneo). </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> Además, forma parte del movimiento internacional de la Economía del Bien Común, ha sido líder sindical en la UGT y, también, ha sido formadora y orientadora dentro del ámbito empresarial impartiendo programas de formación a responsables Recursos Humanos sobre Acoso y Mobbing laboral. </font> </div> <div> <font> #regalo #libri #duelo #Ausencia #suicidio #abrazo #poesía #novela #papanoel #madre #padre #hijos #hijas #Valencia #lectura #familia #felicidad #ReyesMagos #Feminismo #Igualdad #Solidaridad #Esperanza #Depresión #EvitarSuicidio  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PORTADA.+5a+Ed.+TE+NOMBRO+V1_CUBIERTAS+5a+edici%C3%B3n.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <span> Una de las novelas que más abrazos logrará estas Navidades.  </span> </div> <div> <span> Si aún no la tienes no acabes el 2019 sin ella, si la has leído, gracias por compartirla y regalarla. Tú lectora o lector has sido nuestro mejor presciptor. </span> <span>   </span> </div> </div> Fri, 13 Dec 2019 15:02:07 GMT https://www.aragoninfluye.com/te-nombro-de-dolors-lopez-cumple-un-ano-de-exitos thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/espana-es-la-piel-de-todos-y-el-pais-cuya-historia-tantos-envidian <h3> "La piel de todos" el libro que acaba con la leyenda negra de la Historia de España triunfa esta Navidad en las librerías ¿Ya tienes el tuyo?  </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PSOE-Pedro+S%C3%A1nchez.JPG"/> </div> <h3> 40 razones para sentir orgullo de compartir la historia de España  <div> y ensalzar a quienes la protagonizan.  <div> <br/> </div> </div> </h3> <div data-rss-type="text"> </div> <div data-rss-type="text"> <font> El historiador Óscar Uceda Márquez, presidente de la Asociación de historiadores de Cataluña Antoni de Capmany, ha conseguido con las 6 ediciones de su libro  “La piel de todos” brindar   homenaje a aquello que los españoles aportaron a la Historia Universal. El libro nos descubre con una prosa didáctica y concisa, cuarenta argumentos para presumir de España y de quienes la han representado. Uceda destaca algunos de los hechos protagonizados por nuestros antepasados que, por su trascendencia, han marcado un hito en la historia universal. Una herramienta necesaria para valorar con orgullo el papel de España en el mundo moderno y su historia única, muchas veces desconocida. </font> <div> <font> El relato es un apasionante compendio de grandes hazañas, pero también de pequeñas cosas que fueron fruto de la necesidad y del ingenio. Entre ellas destaca el importante papel desempeñado por las muchas mujeres españolas ilustres referentes y pioneras en muchos ámbitos.La española, es una historia compartida, humana y universal, este libro es un claro ejemplo de su relevancia y trascendencia mundial. </font> </div> <div> <font> <i> <br/> </i> </font> </div> <div> <font> <b> <i> “La historia de España, de 1492 a la actualidad, desgranada en episodios y personajes singulares y narrada de manera tan atractiva que contribuirá, sin duda, a alimentar la autoestima nacional del lector respecto a su propio pasado” </i> Ricardo García Cárcel, Premio Nacional de Historia 2011 </b> </font> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <i> <b> <font> “De la Conquista de América a la Transición, de Hernán Cortés a Bernardo de Gálvez, de Velázquez a Gaudí. Este libro es un recorrido ameno y plagado de anécdotas por la historia común de todos los españoles. Un trabajo necesario en tiempos difíciles” </font> </b> </i> </div> <div> <font> Guillermo Díaz, diputado en el Congreso </font> </div> <div> <br/> </div> <div> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #España #Historia #Aventuras #MujersFamosas #MujeresCelebres #PersonajesdelaHistoria #Celebridades #Influencers  #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </div> <div> <br/> </div> </div> <div data-rss-type="text"> PVP 16,00€. De venta en amazon.com, La Casa del libro, El Corté Inglés y tu librería habitual  </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V5-6%C2%AAEDICI%C3%93N-V5-Cubiertas_La_piel_15-4-19-P%C3%81GINAS_P%C3%A1gina_4.jpg"/> </a> </div> Thu, 12 Dec 2019 08:01:09 GMT https://www.aragoninfluye.com/espana-es-la-piel-de-todos-y-el-pais-cuya-historia-tantos-envidian thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/navidad-en-madrid-mas-y-mejor-con-tu-libro-loco-madbook-los-gatos-de-madrid <h3> ¿Hay  algo mejor que compartir tiempo de calidad con tus hijos? Regalar buenos recuerdos es regalarles un valioso tesoro.  Consigue el cofre que los atrapa : MadBook de Lucía Pérez </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/5-CUBIERTAS-MadBook-26-7-19_P%C3%A1gina_3.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> LA HISTORIA DE MADRID MÁS LOCA GATUNA CON MONTÓN DE ACTIVIDADES </font> </div> <div data-rss-type="text"> <font> <font> No es un libro cualquiera, es un <span> MadBook </span> </font> </font> <div> <font color="#000000"> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </font> </div> <div> <font color="#000000"> <span> <br/> </span> </font> <div> <span> <br/> </span> <div> <font> Con un montón de actividades para rellenar, recortar, pegar y disfrutar. </font> </div> <div> <font> Crea tu álbum de recortes. </font> </div> <div> <font> ¡Tú eres la estrella! <span>   </span> </font> </div> <div> <font> <span> <br/> </span> </font> </div> <div> <font color="#0a72c2"> <span> Entra en este enlace y descubre el baúl de tus tesoros https://luciaperezmoreno.com/ </span> </font> </div> </div> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Taller+9.jpg"/> </a> </div> Wed, 11 Dec 2019 07:43:27 GMT https://www.aragoninfluye.com/navidad-en-madrid-mas-y-mejor-con-tu-libro-loco-madbook-los-gatos-de-madrid thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/nos-faltas-tu <h3> Colaboración de Dolors López en Cartelera Turia publicada el  10 de diciembre de 2019 </h3> <div data-rss-type="text"> En Navidad, cuando las ausencias se acentúan, y los vacíos se agrandan, Dolors López nos invita a tener el valor de no mirar hacia otro lado y erradicar el tabú de no nombrar lo que nos hace tanto daño: El suicidio. Porque quizás nombrarlo evite que ocurra.  </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Cartelera+Turia.jpg"/> </a> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Nos+faltas++t%C3%BA.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> A continuación reproducimos la colaboración de Dolors López en Cartelera Turia, publicada el 10 de diciembre de 2019  </div> <div data-rss-type="text"> <font> Un rostro humano, una persona especial, dejará de caminar hoy por nuestras calles. Otra lo hizo ayer. Otra lo hará mañana. </font> <div> <font> Nunca volveremos a enviarle un wasapp para felicitarle las Navidades. Ni le añadiremos al listado del “amigo invisible”. Durante meses nos preguntaremos qué pasó y por qué pasó, en público. </font> </div> <div> <font> En privado recordaremos la última vez que le vimos. Recordaremos esa nube gris que cubría sus ojos. Recordaremos cuando nos llamó y no teníamos tiempo, o sí tuvimos tiempo y no supimos de qué llenarlo. </font> </div> <div> <font> En privado afrontaremos la angustiosa tarea de borrar su número del teléfono. Y un escalofrío nos recorrerá el cuerpo al ver en el Facebook el anuncio de un cumpleaños que no cumplirá. </font> </div> <div> <font> En privado sentiremos el vacío de una despedida que nunca ocurrió, y querremos pronunciar palabras que se secarán en nuestros labios para siempre. </font> </div> <div> <font> Luego, nada. Luego, la nada. </font> </div> <div> <font> Su terrible ausencia se hará presente en cada momento en el que no está. </font> </div> <div> <font> Esta silenciosa sangría se nos lleva cada día 10 personas en España. Una de ellas es de nuestra Comunidad. </font> </div> <div> <font> Se llama suicidio. Se llama tabú. Se llama tragedia. </font> </div> <div> <font> Hay que decirlo, hay que nombrarlo por su nombre para tomar conciencia de su existencia ,oculta desde el inicio de los tiempos en todos los países, en todas las culturas y religiones . Oculta tras el tabú que lo enquista y acrecienta. Solo si hablamos de él de forma adecuada podremos comenzar a prevenirlo. </font> </div> <div> <font> El primer paso para prevenirlo es hacer visible esta terrible tragedia. Porque se puede parar, se puede prevenir en la mayoría de los casos. </font> </div> <div> <font> Seguiremos por disolver los mitos que falsean la realidad y cronifican el tabú : </font> </div> <div> <font> “El que lo dice, no lo hace” “La mayoría de los suicidios ocurren repentinamente” “Hablar del suicidio es una mala idea y puede interpretarse como estímulo”…..Falsos mitos que solo sirven para mirar hacia otro lado. Ocultarlo en los medios de comunicación no ha hecho que disminuyera el número de muertes, bien al contrario, ha aumentado. </font> </div> <div> <font> La persona que se suicida no quiere morir , lo que quiere, es dejar de sufrir. </font> </div> <div> <font> Hay que atender a las señales que nos indican su sufrimiento, escuchar su dolor, percibir sus cambios de conducta… </font> </div> <div> <font> Y hay que tejer redes con nuestras personas cotidianas , con las que estamos vinculados, con todas. Para que cada uno se sienta parte de algo a lo que pertenece. Para que cada uno encuentre su lugar. Para que cuando a alguien le fallen las fuerzas, le sujeten los demás. Porque cada persona que se suicida es uno de los nuestros.  </font> </div> <div> <font> Porque cuando alguien se marcha deja una sima que horada nuestra red...porque nadie puede sustituir al que se ha ido. </font> </div> <div> <font> Porque si nos faltas tú, ya nunca seremos lo que fuimos. Ya nunca seremos todos. </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> DOLORS LÓPEZ </font> </div> <div> <font> #regalo #libri #duelo  #Ausencia #suicidio #abrazo #poesía #novela  #papanoel #madre #padre #hijos #hijas  #Valencia #lectura #familia #felicidad #ReyesMagos #Feminismo #Igualdad #Solidaridad #Esperanza #Depresión #EvitarSuicidio  </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> </div> <div data-rss-type="text"> Si te apetece leer una novela de amor, escrita con una delicada prosa poética, que página a página te atrapa hasta llevarte a ese punto en que no puedes, o no quieres dejar de leer, tu libro es TE NOMBRO, de la escritora valenciana Dolors López, que como puedes comprobar entrando en este enlace https://www.mileniarts.com/Te-nombro ha emocionado a centenares de lectores y ya, en menos de un año va camino de su sexta edición. Regálatela, y regalala o compartela . Tu y los tuyos merecen este premio a la sensibilidad.   </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PORTADA.+5a+Ed.+TE+NOMBRO+V1_CUBIERTAS+5a+edici%C3%B3n.jpg"/> </a> </div> Wed, 11 Dec 2019 06:30:59 GMT https://www.aragoninfluye.com/nos-faltas-tu thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/olor-violeta <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Cartelera+Turia.jpg"/> </a> </div> <h3> Colaboración de Dolors López en Cartelera Turia publicada el 16 de noviembre de 2019 </h3> <div data-rss-type="text"> Dolors López desde su colaboración en Cartelera Turia nos invita a recordar a mujeres como Carmen Alborch que han dado ejemplo para que hombres y mujeres aspiremos y reclamemos la imperiosa necesidad de erradicar la violencia, poniendo el foco en la de género. juntos mujeres y hombre hemos de poner fin a esta lacra.  </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/olor+Violeta.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> “Valencia es mujer”, decía Carmen Alborch. Y derrochaba una sonrisa que llenaba las calles y las plazas de salitre y brisa fresca. </font> <div> <font> Hace un año que nos falta, pero su aroma sigue impregnando este mes de noviembre en todas y cada una de las manifestaciones contra la violencia de género. </font> </div> <div> <font> Hoy nacerá una niña cerca de nosotros. Su madre la abrazará y la alimentará. La cubrirá de ternura y caricias. Pero si no paramos esta barbarie, nada va a impedir que dentro de unos años, pueda ser una de las mujeres asesinadas por su pareja. Como todas y cada una de las que ya engrosan la macabra cifra. No importa la posición social, ni la cultura, ni la religión. Ni la edad. </font> </div> <div> <font> Ser mujer, nacer mujer en este mundo, continúa siendo un factor de riesgo. Lo dice la ONU. Lo avala el recuento sangriento de víctimas. </font> </div> <div> <font> Tenemos leyes, pero también seguimos teniendo una justicia que rezuma patriarcado por muchas esquinas…. Por muchas sentencias. Demasiadas. Así no podemos proteger a nuestras niñas de las agresiones y violaciones a manos de salvajes. Ni podemos acabar con el feminicidio. </font> </div> <div> <font> Es imprescindible el compromiso de todos. También de los profesionales de la jurisprudencia. Tendrá que modificarse el Código Penal sobre los delitos y la violencia sexual. Y la mente de los que aplican la ley.  </font> </div> <div> <font> Cada víctima de la violencia de género, en cualquiera de sus manifestaciones, nos hiere, nos humilla, nos mata. </font> </div> <div> <font> Llevamos dos años marcando una fecha en la historia. Dos años inundando las ciudades el 8 de marzo con un clamor irreductible, creciente, inmenso. Un grito unísono que arranca desde lo más profundo de cada persona. Queremos vivir en una sociedad en la que no se someta, desprecie, maltrate y mate a las mujeres por el hecho de serlo. </font> </div> <div> <font> Una sociedad democrática del siglo XXI no debe tolerar que una gran parte de los hombres crea que está por encima de las mujeres, que puede vejarlas y agredirlas.   </font> </div> <div> <font> El estruendo del 8 M ha incomodado a la “bestia negra”, que siente amenazado su poder tirano. Lanza zarpazos en forma de sentencias, declaraciones y amenazas sacadas de los tiempos más oscuros. Son ya tres sentencias. Tres vergüenzas que señalan a un sector de la sociedad por firmarlas. Y a la sociedad entera si no reclama justicia y protección para las mujeres.  </font> </div> <div> <font>  No podemos hacer dejación de nuestra responsabilidad, y necesitamos a los hombres en esta empresa. Tenemos derecho a vivir en igualdad. Tenemos derecho a sentirnos seguras y protegidas. </font> </div> <div> <font> Carmen estará de nuevo el 25 N con nosotras. Detrás de la pancarta, unirá su fuerza a la nuestra, mientras recorremos los lugares que atesoran su recuerdo. </font> </div> <div> <font> Valencia, mujer, será violeta el 25 de noviembre. </font> </div> <div> <font> DOLORS LÓPEZ </font> </div> <div> <br/> </div> </div> <div data-rss-type="text"> Si te apetece leer una novela de amor, escrita con una delicada prosa poética, que página a página te atrapa hasta llevarte a ese punto en que no puedes, o no quieres dejar de leer, tu libro es TE NOMBRO, de la escritora valenciana Dolors López, que como puedes comprobar entrando en este enlace https://www.mileniarts.com/Te-nombro ha emocionado a centenares de lectores y ya, en menos de un año va camino de su sexta edición. Regálatela, y regalala o compartela . Tu y los tuyos merecen este premio a la sensibilidad.  <div>   <div> #regalo #libri #duelo #Ausencia #suicidio #abrazo #poesía #novela #papanoel #madre #padre #hijos #hijas #Valencia #lectura #familia #felicidad #ReyesMagos #Feminismo #Igualdad #Solidaridad #Esperanza #Depresión #EvitarSuicidio  </div> <div> <br/> </div> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PORTADA.+5a+Ed.+TE+NOMBRO+V1_CUBIERTAS+5a+edici%C3%B3n.jpg"/> </a> </div> Wed, 11 Dec 2019 06:27:32 GMT https://www.aragoninfluye.com/olor-violeta thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/antes-del-amanecer-colaboracion-de-dolors-lopez-en-cartelera-turia-27-10-19 <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Cartelera+Turia.jpg"/> </a> </div> <h3> <span> Dolors López, autora de "Te nombro" apela a la responsabilidad personal de influir  en la red de la que es parte, desde su colaboración en la revista Cartelera Turia. A continuación reproducimos su artículo publicado el 27 de octubre de 2019 </span> </h3> <div data-rss-type="text"> <font> <i> "Cada persona está llamada a defender desde su ámbito y capacidad de acción a esa red de la que forma parte".  </i> </font> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Antes%2Bdel%2Bamanecer.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <font> Necesito escribir en este lugar por el que solo yo transito, sobre la responsabilidad de cada persona en este instante de la historia que comparto. </font> <div> <font> No puedo apelar al “nosotros” para esconder mi “yo”. </font> </div> <div> <font> En el ámbito público, algunas (demasiadas ya) declaraciones grandilocuentes están llenas de odio y calumnias terribles. Lo más preocupante, sin embargo, es que desbordan pasado. Sitúan a la sociedad en etapas superadas con el esfuerzo y dolor de mucha gente. </font> </div> <div> <font> Se diría que pretenden lograr una brutal involución. Desde el lenguaje y utilizando las instituciones. A través de los medios que la democracia nos otorga. También a ellos. </font> </div> <div> <font> Es un proceso similar al cancer : desde el interior del cuerpo del que forman parte, algunas células malignas comienzan a destruir el propio organismo que les dio vida. Lo hacen contagiando a otras células que lo permiten. Utilizan los sistemas vitales para difundir su ataque dañino por todo el ser vivo que les protege y alimenta. </font> </div> <div> <font> Hasta hace poco tiempo, la medicina utilizaba la cirugía, quimioterapia y radioterapia para salvar la vida de la persona en la que se había desencadenado un tumor maligno. Ahora, además de aplicar las medidas anteriores cuando es necesario, se está ensayando con resultados esperanzadores, un tratamiento de defensa del propio organismo para extirpar el mal. </font> </div> <div> <font> Apelo a este sistema. Desde la sociedad misma tenemos que reaccionar para recuperar la salud. </font> </div> <div> <font> Nuestro sistema inmunitario reside en nosotros mismos. La acción individual en defensa de la salud democrática de nuestra sociedad cerrará el camino al odio, a la injusticia, a la desigualdad y a la mentira nauseabunda. Las instituciones habrán de ejercer, paralelamente, la función de velar por la ciudadanía que las creó para este fin. </font> </div> <div> <font> En el primer cuarto de este siglo XXI, hemos alcanzado consensos mundiales sobre derechos mínimos. Derechos humanos que están por encima de culturas y políticas. </font> </div> <div> <font> En distintos lugares del primer mundo, del segundo mundo, de todos los mundos, aparecen células y tejidos dañinos que quieren volver a los horrores que hemos logrado superar con tanto esfuerzo. Y no hablo de valores. Hablo de derechos. Esta es la cuestión. </font> </div> <div> <font> Los derechos se sitúan por encima de los valores. Las células cancerígenas atacan los derechos. </font> </div> <div> <font> Los derechos humanos son nuestros órganos vitales mínimos, indispensables para poder vivir en una sociedad razonablemente sana.  </font> </div> <div> <font> Cada persona está llamada a defender desde su ámbito y capacidad de acción a esa red de la que forma parte. La red que le ha permitido vivir los avances en justicia e igualdad que soñaron nuestros abuelos.  </font> </div> <div> <font>  La red es un proyecto de sociedad inclusiva, justa e igualitaria en la que cada persona se pueda sentir parte activa, reconocida , protegida, y  </font> <span> valiosa. </span> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <font> DOLORS LÓPEZ </font> </div> <div> <font> <br/> </font> </div> <div> <br/> </div> </div> <div data-rss-type="text"> Si te apetece leer una novela de amor, escrita con una delicada prosa poética, que página a página te atrapa hasta llevarte a ese punto en que no puedes, o no quieres dejar de leer, tu libro es TE NOMBRO, de la escritora valenciana Dolors López, que como puedes comprobar entrando en este enlace https://www.mileniarts.com/Te-nombro ha emocionado a centenares de lectores y ya, en menos de un año va camino de su sexta edición. Regálatela, y regalala o compartela . Tu y los tuyos merecen este premio a la sensibilidad.   <div> <br/> </div> <div> #regalo #libri #duelo #Ausencia #suicidio #abrazo #poesía #novela #papanoel #madre #padre #hijos #hijas #Valencia #lectura #familia #felicidad #ReyesMagos #Feminismo #Igualdad #Solidaridad #Esperanza #Depresión #EvitarSuicidio  </div> <div> <br/> </div> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PORTADA.+5a+Ed.+TE+NOMBRO+V1_CUBIERTAS+5a+edici%C3%B3n.jpg"/> </a> </div> Wed, 11 Dec 2019 06:19:35 GMT https://www.aragoninfluye.com/antes-del-amanecer-colaboracion-de-dolors-lopez-en-cartelera-turia-27-10-19 thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/una-novela-de-amor-que-quiere-salvar-vidas La novela de Dolors Lopez que con prosa poética y una trama romántica nos enfrenta a el duelo y la capacidad de seguir viviendo en la compañía del amor y el recuerdo al celebrar la vida de quienes ya solo están presentes en nuestra vida a través del recuerdo. Un homenaje a la esperanza y la resilencia en la peor de las pérdidad. <h3> Te nombro, posiblemente una de las novelas más importantes del año </h3> <div> <a href="https://www.mileniarts.com/Te-nombro" target="_blank"> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-8559.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <font> Si te apetece leer una novela de amor, escrita con una delicada prosa poética, que página a página te atrapa hasta llevarte a ese punto en que no puedes, o no quieres dejar de leer, tu libro es TE NOMBRO, de la escritora valenciana Dolors López, que como puedes comprobar entrando en este enlace </font> https://www.mileniarts.com/Te-nombro <font> ha emocionado a centenares de lectores y ya, en menos de un año va camino de su sexta edición. Regálatela, y regalala o compartela . Tu y los tuyos merecen este premio a la sensibilidad.   </font> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PORTADA.+5a+Ed.+TE+NOMBRO+V1_CUBIERTAS+5a+edici%C3%B3n.jpg"/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> PVP: 19,90 <div> De venta en Amazon, Casa del Libro, El Corte Inglés y en tu librería habitual  </div> <div> #regalo #libri #duelo #Ausencia #suicidio #abrazo #poesía #novela #papanoel #madre #padre #hijos #hijas #Valencia #lectura #familia #felicidad #ReyesMagos #Feminismo #Igualdad #Solidaridad #Esperanza #Depresión #EvitarSuicidio  </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Thu, 05 Dec 2019 08:43:56 GMT https://www.aragoninfluye.com/una-novela-de-amor-que-quiere-salvar-vidas novela romántica. duelo,autoayuda,muerte,suicidio,vida,amor. thumbnail main image https://www.aragoninfluye.com/ines-segura-productora-ejecutiva-de-prime-espana Andrea Gil entrevista a Ines Segura para la columna Ellas Suman de El publicista, y el blog del mismo nombre. <h3> Los productores hemos de desintoxicarnos de la inmediatez </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Ines+Segura+by+mileniarts.JPG" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <b> </b> </p> <p> <br/> </p> <br/> <p> <i> Además de Productora Ejecutiva en Primo España, Inés Segura es madre , amiga , deportista , soñadora , optimista apasionada de su trabajo. Sin pasión nada tiene sentido exclama. </i> </p> <p> <i> 24 horas disponibles para resolver dudas , preguntas , dar respuestas, y empatizar como una psicóloga. Quizás por eso si no ejerciera como productora ejecutiva sería mediadora de conflictos. Si la buscas prueba delante de mar donde seguramente estará haciendo deporte mientras escucha a Arcade fire, si no está allí igual la encuentras viendo Too old to die young de Nicolas Winding Refn, o releyendo Caperucita en Manhattan mientras se ocupa de conocer cada día un poco mejor a sus dos hijos. </i> </p> <p> <i> Su mantra “No hagas a los demás lo que no te gustaría que te hicieran a tí” </i> </p> <p> <i> </i> </p> <b> <p> ¿Qué se espera de ti? </p> </b> <p> Ideas, propuestas, soluciones a problemas . Pero sobre todo una respuesta sincera a cualquier tipo de pregunta . Creo que se espera saber mi opinión. </p> <b> <p> ¿Cuál ha sido tu principal metedura de pata profesional? </p> </b> <p> La mayor metedura de pata fue en mis inicios cuando hacía de runner, me metí en contra dirección por la Gran Vía llevando a 6 clientes americanos en la furgoneta . Aprendí que hay que mirar bien los mapas . </p> <b> <p> ¿Qué truco vital quieres compartir? </p> </b> <p> El truco vital para los productores es que se tomen su tiempo antes de contestar a una pregunta que no saben la respuesta . Más vale decir : “ No lo sé , tengo que averiguarlo “ que intentar dar respuestas inmediatas. Los productores hemos de desintoxicarnos de la inmediatez . </p> <b> <p> ¿De qué logro te sientes más satisfecha? </p> </b> <p> La verdad es que de muchos, cada vez que sacamos un proyecto adelante, salen bien las cosas y todos están contentos es un gran logro . Cuando consigues que el director, la agencia y el cliente estén contentos es el mayor logro de un productor . </p> <b> <p> ¿Algún apunte en tendencias? </p> </b> <p> Me pregunto por qué ha habido una tendencia a arriesgar o apostar poco por buenas ideas, ideas arriesgadas . La sociedad hoy en día consume productos audiovisuales continuamente, es una sociedad que tiene acceso inmediato a todo tipo de contenidos y con una cultura audiovisual alta . ¿ por qué se arriesga menos con las ideas ? Cuando es el momento de apostar o intentar diferenciarte y hacer piezas audiovisuales con mensajes arriesgados. </p> <b> <p> ¿Te ves de aquí 20 años haciendo lo mismo ? </p> </b> <p> Sí , me veo haciendo lo mismo , creo que el papel de productora ejecutiva no envejece , no responde a modas, con la edad tienes más respuestas a preguntas . La experiencia es un grado importante en la producción . </p> <b> <p> ¿Algún referente femenino? </p> </b> <p> Mi madre , Frida Kahlo, mi hija , Edith Piaf, mi abuela , mis amigas , las madres solteras ,…. </p> <b> <br/> </b> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Thu, 05 Dec 2019 08:20:16 GMT https://www.aragoninfluye.com/ines-segura-productora-ejecutiva-de-prime-espana publicida,producción,libros,ellas,ellassuman,liderazgo,mujer thumbnail https://www.aragoninfluye.com/la piel de todos “De la Conquista de América a la Transición, de Hernán Cortés a Bernardo de Gálvez, de Velázquez a Gaudí. Este libro es un recorrido ameno y plagado de anécdotas por la historia común de todos los españoles. Un trabajo necesario en tiempos difíciles” <h3> "La piel de todos" 6 ediciones del libro que blanquea la leyenda negra, gracias a Óscar Uceda </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/V5-6%C2%AAEDICI%C3%93N-V5-Cubiertas_La_piel_15-4-19-P%C3%81GINAS_P%C3%A1gina_4.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> “La piel de todos” es un homenaje a aquello que los españoles aportaron a la Historia Universal. El libro nos descubre con una prosa didáctica y concisa, cuarenta argumentos para presumir de España y de quienes la han representado. Uceda destaca algunos de los hechos protagonizados por nuestros antepasados que, por su trascendencia, han marcado un hito en la historia universal. Una herramienta necesaria para valorar con orgullo el papel de España en el mundo moderno y su historia única, muchas veces desconocida. </p> <p> El relato es un apasionante compendio de grandes hazañas, pero también de pequeñas cosas que fueron fruto de la necesidad y del ingenio. Entre ellas destaca el importante papel desempeñado por las muchas mujeres españolas ilustres referentes y pioneras en muchos ámbitos.La española, es una historia compartida, humana y universal, este libro es un claro ejemplo de su relevancia y trascendencia mundial. </p> <b> PVP: 16€ </b> <br/> A la venta en Amazon, La Casa del Libro y tu librería habitual <!--EndFragment--> <p> </p> </div> <h2> “La historia de España, de 1492 a la actualidad, desgranada en episodios y personajes singulares y narrada de manera tan atractiva que contribuirá, sin duda, a alimentar la autoestima nacional del lector respecto a su propio pasado” Ricardo García Cárcel, Premio Nacional de Historia 2011“ </h2> Thu, 05 Dec 2019 08:10:33 GMT https://www.aragoninfluye.com/la piel de todos historia,España,aventuras,libros,mujeres,Óscar,Uceda,Constitución thumbnail https://www.aragoninfluye.com/que-pinta-un-ilustrador-de-monzon-en-barcelona Antonio Isla, el ilustrador que da vida a la familia urbana, en Piratas en la ciudad y Barcelona, la ciudad del mar. Libros con Realidad Aumentada <h3> Antonio Isla ha dado vida a los personajes de Barcelona, la ciudad del mar. el primer libro ilustrado con Realidad Aumentada que recorre los 10 distritos de la ciudad. </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-8660.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <b> Antonio Isla </b> es uno de los ilustradores aragoneses con mayor personalidad, su lápiz imprime un carácter único a unos personajes que mezclan inteligencia, ternura. audacia, socarronería y sentido del humor. Su colección, de 11 cuentos en los que Barcelona es la ciudad mediterránea arquetipo, ha tenido tanto éxito que ya esta a la venta el libro que reúne la colección completa : Barcelona, la ciudad del mar. Un espectacular cuento ilustrado que además incorpora 10 sorprendentes secuencias de Realidad Aumentada. <br/> Difícilmente podrá encontrarse un regalo mejor estas Navidades, ya que suma lectura, turismo, ocio y nuevas tecnologías. Nadie podrá negar la excelencia de una obra de arte asequible que además es capaz de conseguir la hazaña de buscar y encontrar el gran tesoro. El oro puro que equivale al tiempo de calidad, multiplicado por tiempo compartido con aquellos a quien más quieres. <br/> </p> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG-7845.JPG" alt="" title=""/> </a> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PORTADA+-bcn-REDUCIDAS-NUEVAS+CUBIERTAS-18-3-19-.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <b> A la venta en Amazon y en las principales librerías de toda España. Por solo 16,90€ </b> </p> <p> <b> #regalo #libro #juguete #papanoel #niña #niño #Madrid #lectura #familea #felicidad #ReyesMagos  </b> </p> <p> <b> <br/> </b> </p> </div> Wed, 04 Dec 2019 15:19:07 GMT https://www.aragoninfluye.com/que-pinta-un-ilustrador-de-monzon-en-barcelona Barcelona,ciudad,piratas,cuentos,novela,comic,infantil,juvenil thumbnail https://www.aragoninfluye.com/un-camino-para-saber-hablar-despues-del-suicidio Presentación de "Te nombro" La novela que ha puesto al suicidio en la agenda pública y es el mejor acompañamiento al duelo en cualquier pérdida. <h3> Carmen Montón ha agradecido a Dolors su valentía y generosidad de dar algo a la sociedad para prevenir el suicidio y hay que dar las gracias por su generosidad </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Presentaci%C3%B3n+5a+edici%C3%B3n+Te+nombro%2C+Mad+20N+1.JPG" alt="" title=""/> </a> </div> <h3> "Te mombro". Una oda a la resiliencia y a la empatía entre el que se va y el que se queda. Más allá de una simple novela, DolorsLópez repasa todos los preceptos establecidos por la ortodoxia clásica para superar cualquier duelo. </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Madrid, 20 noviembre 2019 </b> </p> <p> Ángel Gabilondo, portavoz del Grupo Socialista de la Asamblea de Madrid, Ramón Silva, concejal del Ayuntamiento de Madrid y Carmen Montón, exministra de Sanidad, han participado en el acto de la Biblioteca de La Casa de Fieras de Madrid en la presentación del libro de Dolors López, “Te nombro”, en Madrid. Su primera novela, nacida del amor y del esfuerzo de superardel dolor de la pérdida de su hija, desde la ausencia del día a día, cuando el ser querido decide partir y marca su hueco el suicidio. Ramón Silva, recibir en Madrid a autoras tan valientes como Dolors, hace poner en la agenda un tabú silenciado como es el suicidio. Ramón Silva, ha agradecido recibir en Madrid a autoras “tan valientes como Dolors, que ha sido capaz de poner en la agenda un tabú silenciado como es el suicidio” </p> <p> Dolors López, en esta hermosa novela nos habla sobre la muerte de su única hija, sobre como llega a aceptar sus sentimientos (tristeza, rabia, frustración y hasta agotamiento), sobre el modo en que se obliga a cuidarse a ella misma y a quienes le acompañan. <b> Pero sobre todo, y de forma premeditada, busca y encuentra la forma de ayudar a otras personas que también lidian con la pérdida, compartiendo, rememorando y celebrando la vida vivida y la que queda por vivir. </b> </p> <p> “Te nombro” es un precioso relato hilvanado palabra a palabra con una sentida prosa poética. Carmen Montón ha agradecido a Dolors su valentía y generosidad de dar algo a la sociedad para prevenir el suicidio y hay que dar las gracias por su generosidad”. La exministra de Sanidad señaló que “ambas hemos llegado por caminos distintos para poder hablar del suicidio, y ser capaces de mirarnos ante un espejo de la sociedad que hay que cambiar. Para Montón “hay que hablar de algo tan “impertinente” -tal y como define la Real Academia de la Lengua Española-como es el suicidio y evitar el veto de hablar de suicidio. Hay que vencer los vetos y resistencias sobre el veto del suicidio y Dolors lo hace”. Montón considera que hablar sobre el suicidio es clave para su prevención. “La manera de mostrar el suicidio puede prevenir”, especialmente desde la agenda informativa y “realizar lo desde la empatía y compasión”, aparte de la necesidad de una agenda pública sobre ello y cumpliendo las metas de la Agencia Mundial de la Salud de bajar un 10% en los próximos años. </p> <p> <i> <b> Una oda a la resiliencia y a la empatía entre el que se va y el que se queda. Más allá de una simple novela, DolorsLópez repasa todos los preceptos establecidos por la ortodoxia clásica para superar cualquier duelo. </b> </i> </p> <p> <i> Ángel Gabilondo, señala la valentía de la autora y su extraordinaria obra realizado por “un testigo del infierno” que relata su vida tras el suicidio de hija. “Es un texto que parte de un silencio que no pretende convencer sobre la muerte de una hija, sino relatar sencilla y puramente la vida”. Gabilondo señala que los capítulos son como una oración dirigida al lector, que nos llama a habitar el instante de dolor y su evolución, donde se “homenajea la amistad y el valor de seguir viviendo”. </i> </p> <p> Para Ángel Gabilondo, que señala la extraordinaria labor de la autora, se verbaliza y comparte el dolor y la vida, “que no es un intento de olvidar, sino una memoria agradecida que comparte con nosotros su experiencia”. </p> <p> Dolors López ha señalado la necesidad del tiempo y la palabra que necesitan las personas para iniciar el duelo, “que a mí me llegaron por las palabras de Ángel Gabilondo”. Para López “no nombrar el suicidio es negar su existencia y significa no prevenir”, pero para ello debemos apostar por un factor de protección y no de riesgo. La autora señala la necesidad de apostar por una sociedad inclusiva y que sea una verdadera red de apoyo, donde todo podamos encontrar un sitio. “Si lo conseguimos, entonces habremos conseguido prevenir el suicidio”. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/5a+Ed.+TE+NOMBRO+V1_CUBIERTAS+5a+edici%C3%B3n-PLIEGO.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> Thu, 21 Nov 2019 09:09:19 GMT https://www.aragoninfluye.com/un-camino-para-saber-hablar-despues-del-suicidio suicidio,duelo,resiliencia,novela,amor,maternidad,madre,hija,muerte,vida thumbnail https://www.aragoninfluye.com/titulo-de-la-entrada35c7bd20 Andrea Gil entrevista a María Hernández, desde su columna Ellas Sumana de la revista El Publicista. También publica la entrevista en su blog Ellas Suman by mileniArts <h2> CEO de BloodyMary </h2> <h2> ¡Entretén y vencerás! </h2> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/BlodyMary+by+mileniArts.JPG" alt="" title=""/> </a> </div> <h2> "Hay una oportunidad en los contenidos con formato de entretenimiento" </h2> <h3> Entrevista publicada en la Revista El Publicista. Columna Ellas Suman </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <b> </b> </p> <p> <br/> </p> <b> <br/> <br/> </b> <p> María, madre de dos hijos de 9 y 6 años, a quienes enseña que es conveniente esforzarse para lograr sus deseos. además de dirigir BloodyMary también es propietaria del hotel Birds de Madrid. No hace mucho que finalizó su MBA. En su tiempo libre, cuando no esta bailando o viajando, práctica Ashtanga, una modalidad de Yoga, de la que es fan. En el momento de la entrevista estaba empezando a leer “Feliz Final” de Isaac Rosal. </p> <p> Me he quedado sin preguntar ¿Qué marca te representa mejor?, ¿Una persona referente en tu vida? ¿En qué época te habría gustado vivir? ¿Cuántos usos puede tener un clip? … </p> <p> Quizás en la próxima … </p> <p> Como la sangre que circula por el cuerpo, el contenido ha de fluir con brillantez para vender más y mejor. BloodyMary también habla de alma como política de empresa, una esencia invisible que inspira y expira honestidad, bondad, resiliencia y compromiso. </p> <p> <br/> </p> <p> ¿Cuál es la estrategia de contenidos ideal para una marca? </p> <p> Una marca emergente debe apostar por contenidos que le ayuden a tener mayor visibilidad y notoriedad y una marca líder debería trabajar en el aporte de significado. Sin embargo, en el contexto actual las marcas deben nacer con un propósito claro, apostando por una actitud y unos valores muy definidos. Esta es la única forma de alcanzar a los nuevos consumidores con un mensaje que les interese, y entre dentro del afortunado grupo de “mensajes considerados” entre todos los recibidos a lo largo del día. </p> <b> <b> <br/> </b> </b> <p> ¿Qué consejos le darías a una profesional que quiera seguir tus pasos? </p> <p> Que se atrevan, que si la idea les ha rondado la cabeza que la lleven a cabo, si sale bien será estupendo y si no seguro que te vas a llevar un montón de aprendizajes. Una vez que inicien la aventura es muy sano marcarse metas alcanzables. Esto ayuda a evitar frustraciones infundadas porque en muchos casos la no consecución de las mismas no estará relacionada con tus capacidades o las de la empresa sino con lo irreal del objetivo. Aprende a escuchar, reconoce errores y ten en cuenta a los demás, ser humilde te hará grande. </p> <b> <b> <br/> </b> </b> <p> ¿Qué nos depara el futuro? </p> <p> La robótica y la inteligencia artificial nos sacarán una vez más la zona cómoda. Mientras tanto creo que actualmente hay una muy buena oportunidad en el trabajo de los contenidos en formato entretenimiento per se, en una época en la que los medios no gozan de la mejor salud en cuanto a credibilidad y el consumo de los mismos cae, no solo en los convencionales sino incluso en los sociales, estos otros soportes ofrecen una alternativa. </p> <b> <b> <br/> </b> </b> <p> ¿Tienes alguna cita/consejo de cabecera? </p> <p> Sé libre, arriésgate y sonríe. </p> <b> <b> <br/> </b> </b> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Thu, 09 May 2019 16:53:41 GMT https://www.aragoninfluye.com/titulo-de-la-entrada35c7bd20 thumbnail https://www.aragoninfluye.com/arantza-uriarte-fundadora-de-araland-business Andrea Gil entrevista a Arantza uriarte para El Publicista desde su columna Ellas Suman by mileniArts Thu, 09 May 2019 16:46:03 GMT https://www.aragoninfluye.com/arantza-uriarte-fundadora-de-araland-business thumbnail https://www.aragoninfluye.com/mileniarts-presenta-barcelona-la-ciudad-del-mar PRIMERA EXPERIENCIA DE REALIDAD AUMENTADA PARA NUEVOS LECTORES Y SUS FAMILIAS. ¡PRIMER CUENTO ILUSTRADO CON REALIDAD AUMENTADA HECHO EN ESPAÑA BILINGÜE EN CASTELLANO Y CATALÁN! PARA NUEVOS LECTORES Y SUS FAMILIAS. Una abuela y sus 6 nietos persiguen a una pareja de piratas por toda la ciudad, distrito a distrito. <h3> ¡PRIMER CUENTO ILUSTRADO CON REALIDAD AUMENTADA HECHO EN ESPAÑA BILINGÜE EN CASTELLANO Y CATALÁN! </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PORTADA+-bcn-REDUCIDAS-NUEVAS+CUBIERTAS-18-3-19-.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <h3> Una vez más, la cultura nos invita a progresar adecuadamente </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <i> Una abuela y sus 6 nietos persiguen a una pareja de piratas por toda la ciudad, distrito a distrito. Su objetivo es encontrar el tesoro que supuestamente buscan los bandidos antes que ellos. Al hacerlo descubren muchas cosas, también los lectores, que se identifican con ellos aplicándose en la aventura mediante la Realidad Aumentada, que les permite jugar con su libro mágico y les ayuda a experimentar por ellos mismo lo que leen y ven ilustrado o animado a demanda, en tres dimensiones mediante una aplicación. Además de educar para adquirir competencias sociales, culturales y emocionales. Este libro demuestra que las nuevas tecnologías ya forman parte del entorno cultural y son una herramienta irremplazable para revisitar la ciudad arquetípica, e interpretarla como un aula abierta plagada de posibilidades educativas y lúdicas mientras compartimos un tiempo inolvidable. </i> </p> <p> <i>  </i> <br/> </p> <p> Para muchos lectores, <i> Barcelona. La ciudad del mar </i> será su "primera vez " en cuanto a experiencia de Realidad Aumentada. Leer un cuento ilustrado a tus hijos, a tus sobrinos o a tus alumnos es una experiencia tan enriquecedora como entrañable. Es un acontecimiento que muy pocas personas no hayan experimentado y que no recuerden complacidos e incluso sonrientes. </p> <p> Sí un cuento es siempre un buen amigo, un excelente maestro y un juguete inspirador, este que nos ocupa - Barcelona, la ciudad del mar, va mucho más allá. Porque pone sobre un objeto físico de alto valor emocional toda la capacidad creativa, formativa e inspiradora que nos ofrecen las nuevas tecnologías demostrando a usuarios y educadores su cara más amable. </p> <p> El presente ya hace posible que los libros se enriquezcan y nos enriquezcan. Una vez más la cultura nos invita a progresar adecuadamente. </p> <br/> <!--EndFragment--> <b>  </b> <p> </p> </div> Tue, 02 Apr 2019 11:32:15 GMT https://www.aragoninfluye.com/mileniarts-presenta-barcelona-la-ciudad-del-mar Barcelona,Realidad-Aumentada.,Cuento-infantil,Album-ilustrado thumbnail https://www.aragoninfluye.com/mileniarts-entrevista-a-piedad-siegfried-directora-comercial-de-exterior-plus mileniArts entrevista a Piedad Siegfried, Directora Comercial de Exterior Plus <h3> “Si tuviese que anunciarme en una marquesina, probablemente lo haría con algún tipo de acción especial donde pudiese interactuar en tiempo real con la audiencia” </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Fotos+ExteriorPlus+7.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> El resumen de esta entrevista, se publica en la revista EL PUBLICISTA, en la columna Ellas Suman de Andrea Gil Ferrer </p> <b> <!--StartFragment--> </b> <p> Ellas Suman, por Andrea Gil Ferrer </p> <b> <b> <p> <br/> </p> <br/> </b> </b> <p> <i> Directora Comercial de Exterior Plus, donde también ha sido Directora de Marketing. Lleva más de 15 años en el medio , JCDecaux, Clece OOH , y ahora Exterior Plus. Valora su amplio abanico de posibilidades. Un día vendes un circuito de mupis, otro una acción especial, otro día un aeropuerto…Pese a que cada municipio tenga una normativa propia. Una de sus referencias profesionales ha sido Sandrine Mettetal, una mujer que ha </i> </p> <p> <i> recorrido el mundo liderando equipos, ganando concursos y gestionando exclusivas, en muchas ocasiones, en entornos agresivos liderados por hombres. Su principal hobby son los caballos. No hay fin de semana que no pase tiempo con ellos. La vida comercial no deja mucho tiempo libre para otras aficiones.- confiesa- </i> </p> <b> <b> <br/> <p> ¿Qué comunica hoy el medio exterior? </p> </b> </b> <p> Vanguardia y adaptabilidad. Es el medio que mejor se ha adaptado a los cambios de hábitos con una comunicación cada vez más digitalizada en forma de pantallas y en forma de interacción con las mismas. No obstante, es el medio que mejor interactúa con los dispositivos móviles gracias a tecnologías como el retargeting y sigue ofreciendo a las marcas objetivos más tradicionales como la cobertura y el recuerdo de marca. </p> <b> <b> <br/> <p> ¿Qué consigue la publicidad exterior? </p> </b> </b> <p> Grandes coberturas en poco tiempo. Impactar a targets muy determinados con campañas segmentadas. Es especialmente útil para sectores como el gran consumo, moda, perfumes, cine, telecomunicaciones… o para clientes locales que buscan cercanía al punto de venta en su localidad. </p> <b> <b> <p> ¿Es clave para el futuro del sector? </p> </b> </b> <p> Sí, porque es un termómetro. Es un medio todoterreno, funciona bien solo pero también es un complemento muy sinérgico. Cualquier marca necesita estar en el customer journey, y eso solo te lo ofrece el medio Exterior. </p> <b> <b> <p> ¿Qué significa para ti humanizar la publicidad? </p> </b> </b> <p> No olvidar que la salud del medio depende de las relaciones entre personas. La automatización de procesos, la inteligencia artificial y demás evoluciones deben servir para ofrecer mayores posibilidades de comunicación y ser más efectivos, pero no deben sustituir nunca las relaciones personales. En lo humano están las emociones y la publicidad sin emoción… es solo un cartel. </p> <b> <b> <p> ¿Se piensa lo suficiente en las posibilidades del medio exterior desde el departamento creativo del equipo Agencia-Anunciante? </p> </b> </b> <p> La digitalización ha traído consigo un cambio de reglas de diseño al que todavía muchas marcas están adaptándose, aunque poco a poco van saliendo grandes campañas que sacan el máximo rendimiento a las pantallas. El nivel medio en general diría que es bueno, aunque se puede arriesgar más. </p> <b> <b> <p> ¿En Londres está Picadilly Circus, en Nueva York Times Square, cuáles son </p> <p> los equivalentes en las principales ciudades españolas? </p> </b> </b> <p> En España se está optando por entornos digitalizados de calidad más que de cantidad. Contamos con espacios digitalizados de valor como la </p> <p> estación de Atocha, un modelo de éxito, con pantallas bien distribuidas y sincronizadas, que llevaremos a cabo también en aeropuertos. </p> <b> <b> <br/> <br/> </b> <!--EndFragment--> <br/> <p> <br/> </p> <br/> <p> <br/> </p> <br/> </b> <p> <br/> </p> <p> </p> </div> Mon, 01 Apr 2019 20:07:36 GMT https://www.aragoninfluye.com/mileniarts-entrevista-a-piedad-siegfried-directora-comercial-de-exterior-plus eiedad Siegfried,Publicidad-Exterior-,Exterior-Plus thumbnail https://www.aragoninfluye.com/ellas-sumaron-primero-las-espanolas-del-siglo-de-oro-y-sus-maestras LAS MUJERES DEL SIGLO DE ORO FUERON PIONERAS Y RELEVANTES, UN REFERENTE Y MODELO A EMULAR. <h3> Isabel de Castilla junto a Fernando de Aragón iniciarón lo que conocemos como la Edad Moderna ¿Por qué será? </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/MUJERES%2Bs.oro-001-b4f5a0f0.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <h3> LAS INFLUENCERS DEL SIGLO DE ORO, CASI TODAS ESPAÑOLAS </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <b> </b> </p> <p> <br/> </p> <p> La segunda mitad del siglo XV y la primera del siglo XVI vivió en España una eclosión cultural surgida de un grupo de mujeres excepcionales. En una época en que una mujer, Isabel, rigió los destinos del Reino de Castilla, la corte se vio enriquecida por la presencia y el consejo de mujeres de gran cultura que poco a poco se fueron haciendo un hueco en un terreno tradicionalmente copado solo por hombres. </p> <p> Beatriz de Galindo, Nacida en Salamanca en torno a 1465 Con quince años ya hablaba, escribía, traducía y leía latín con soltura causando gran admiración en la Universidad. La fama de su dominio del latín le valió el apodo de la “Latina”. Enseño a cinco reinas Isabel de Castilla, Juana reina de Castilla, Catalina reina de Inglaterra, Isabel de Portugal y María de Portugal. </p> <p> Luisa de Medrano, la primera mujer que dio clases en una Universidad.Luisa se vio favorecida por la corriente humanista renacentista promovida por la reina Isabel que favoreció a algunas jóvenes de clase privilegiada acceder al conocimiento y a la cultura, formando el grupo que se ha venido a conocer como las “Puellae doctae”. Pasará a la historia en 1508 cuando sustituyó a Nebrija en su cátedra de Salamanca pasando a ser la primera mujer de la historia que ha impartido clases en una Universidad de la que se tenga constancia, 421 años antes que María Moliner, “(…) Tu que en las letras y elocuencia has levantado bien alta la cabeza por encima de los hombres, que eres en España la única niña y tierna joven que trabajas con diligencia y aplicación no la lana sino el libro; no el huso sino la pluma; no la aguja sino el estilo”. </p> <p> Isabel de Villena. primera escritora valenciana de la historia gracias a su obra Vita Christi, una curiosa historia de la vida de Jesús narrada desde un enfoque femenino. </p> <p> Teresa de Cartagena, primera escritora en lengua castellana. </p> <p> Francisca de Nebrija, junto con Isabel de Medrano pionera entre las mujeres que dieron clase en la universidad. </p> <p> Luisa Sigea de Velasco. extremadamente culta, hablaba francés, español, portugués, italiano, latín, griego, hebreo, árabe y caldeo. Entre sus obras destaca el poema Syntra y el opúsculo Dialogus de differentia vitae rusticae et urbanae </p> <b> <br/> </b> <br/> <p> <b> MUJERES EN AMÉRICA </b> </p> <p> Salvo algunas excepciones como las de la reina Isabel o Malinche, hasta hace relativamente poco tiempo la presencia de la mujer en el Nuevo Mundo ha sido ignorada por los historiadores.Por suerte, en los últimos años se ha realizado exposiciones como “No fueron solos. Mujeres en la conquista y colonización del Nuevo Mundo” organizada por el Museo Naval o la obra de Eloísa Gómez-Lucena, Españolas en el Nuevo Mundo, el gran público va redescubriendo el importante papel desempeñado por la mujer en América en disciplinas tan variadas como la guerra, la agricultura, el gobierno, la enseñanza, la exploración e incluso podemos encontrarnos a una almiranta dirigiendo una expedición por el Pacífico. </p> <b> <br/> </b> <p> De los 45327 viajeros que partieron a las Américas, 10118 fueron mujeres de las cuales la mitad eran andaluzas y el resto castellanas y extremeñas en su mayoría. Ya en el tercer viaje de Colón una treintena de mujeres le acompañaron, siendo las primeras de las diez mil que comentábamos que embarcaron a lo largo del siglo. </p> <p> El caso más conocido de mujer-soldado en América y de todo el Siglo de Oro fue Catalina de Erauso, la monja alférez. también destaca María de Estrada, muy hábil con la espada y la rodela y Beatriz Bermudez de Velasco, </p> <p> . La mayoría de las que participaron en la hueste cortesiana sirvieron de enfermeras, destacando Beatriz González., Beatriz Hernández fue la responsable de la fundación de Guadalajara, Inés Suárez se destacó durante la conquista de Chile. María Escobar, fue la primera en plantar trigo en el Perú. </p> <p> Mencía Calderón, se convirtió en adelantada del rio de la Plata, una suerte de gobernadora, al morir su marido Juan de Sanabria. Mencía llegó a dirigir una expedición con 50 mujeres por las amazonas que duró seis años recorriendo más 1600 kilómetros de selva hasta que llegaron a Asunción. </p> <p> Finalmente, merece un capítulo aparte la pontevedresa Isabel Barreto de Castro, la primera mujer almirante de la historia y hasta la fecha, la única mujer que ha servido con ese grado en la Armada española. </p> <br/> <p> Con ello a pesar de los estereotipos, el siglo de oro presentó numerosos casos en que la mujer adquirió protagonismo, mérito, cargos y responsabilidades de las que no volvería a gozar hasta el siglo XX. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Tue, 05 Mar 2019 16:53:14 GMT https://www.aragoninfluye.com/ellas-sumaron-primero-las-espanolas-del-siglo-de-oro-y-sus-maestras thumbnail https://www.aragoninfluye.com/amparo-panadero-entrevista-en-el-no-5-de-la-revista-feminismo-16-a-dolors-lopez Entrevista a Dolors López en Feminismo 16 con motivo de la publicación de TE NOMBRO, su novela, en la que relata su propia experiencia de duelo y esperanza ante el suicidio de su única hija. <h3> Aquí copiamos el contenido publicado en Feminismo 16 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Revista+Feminismo16+N%C2%BA5-Dolors+L%C3%B3pez_pages-to-jpg-0001.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <b> Desde mileniArts agradecemos a Amparo Panadero la redacción de esta sentida entrevista en la que da a conocer a los lectores la esencia y la misión de la excelente novela de Dolors López, y a "Feminismo 16", por sumar -como dice Dolors López, con gafas violeta </b> </p> </div> <div data-rss-type="text"> <p> “El tabú se extiende a las que lo sobrevivimos, las “Sin Nombre”. No podemos ser nombradas como son las huérfanas o las viudas. Nuestra cultura judeocristiana donde se encuadra el patriarcado utiliza la negación (no tenemos ni nombre) y la culpa como herramientas para dejarnos ocultas o dependientes, sometidas al dolor y solas”. <br/> <br/> Las palabras de Dolors López Alarcón, profesora y asesora en formación sobre igualdad, transmiten el inmenso dolor que se siente cuando una hija joven decide suicidarse. Dolors ha debido enfrentarse al desgarro y a aprender a ser una mujer, una madre sin hija. “Sin nombre, porque hay viudos, viudas, huérfanos... ¿pero cómo se nombra a las madres que se quedan vacías de hijos?” <br/> <br/> Dolors López acaba de presentar ‘Te nombro’ un libro que es un intimo recorrido por la soledad, el dolor, impotencia y la tristeza infinita que ha vivido la profesora durante siete largos años tras la muerte de su hija. “Este libro nace del propósito de poder ayudar a las madres y padres que están en proceso de duelo por la muerte de su hija o hijo, aunque intenta servir en cualquier pérdida de un ser queri-do. No es un libro de autoayuda, ni trata de teori-zar sobre el duelo “porque hay muchas personas expertas en este tema, lo que quería era transmitir y compartir el proceso y solo se puede hacer desde las emociones, porque no hay otros caminos para conectar con una madre o un padre que ha perdido a un hijo si no has sufrido lo mismo”. <br/> A este propósito se le va añadiendo, a medida que avanza el libro, “la idea de mostrar la terrible devastación que un suicidio produce en el entorno de quien desaparece, en un intento de disuasión de aquellos que no “ven” la red de amor que les rodea”. Otra de las razones que describe la autora está en perpetuar “la memoria de mi hija cuando yo haya muerto, en conseguir que sus recuerdos y su historia no mueran conmigo”. <br/> Este libro persigue acompañar en este procesoa las madres y padres. “Para ello, y a partir de unos textos escritos durante mi propio duelo, se teje una novela donde van apareciendo. Es un libro de esperanza”, señala López Alarcón <br/> Madres, mujeres, que cargan con culpabilidad y negación de la realidad, sentimientos que caminan de la mano del sufrimiento en un proceso insopor-table, un duelo que presenta más dificultades que cualquier otro ciclo de pérdidas. “De esta forma es una tarea titánica sobrevivir a estos duelos, levan-tarse y permanecer de pie hasta poder ponerse en marcha, hasta reintegrarse a la vida. El patriarca-do ha utilizado la culpa para conseguir que a las mujeres todavía nos sea más difícil salir del duelo. Primero, por la sensación de no haberlo podido evitar, y segundo, por esa sociedad que te pregunta ‘¿qué has hecho, por qué no lo has impedido, cómo quieres volver a ser feliz y a vivir con lo que ha pasado?”. <br/> Dolors López desgrana en este libro la dureza de su vivencia y nombra todos los pasos del dolor y de la soledad. “El infierno al que desciendes cuando tu hija se suicida es tan espantoso que no puede no nombrarse, ni pensarse. A mí se me olvi-dó comer, se me olvidó dormir, y casi se me olvidó respirar”. <br/> Y habla sobre el suicidio, cuenta cómo se rompe todo a tu alrededor cuando una hija decide perder la vida, cómo no se nombra, no se dice ni se com-parte. “El suicidio existe y hay que abordarlo, hay que hablar de él. Hemos de romper el tabú para afrontarlo, para prevenirlo”. <br/> La muerte, las pérdidas, nos someten a diferen-tes tipos de duelos. Hay muertes distintas y duelos diferentes. No es lo mismo un suicidio que un acci-dente o una enfermedad. Según explica, el tránsito es infernal, no sientes el duelo hasta lograr superar el trauma, no sientes que quieran ayudarte, abra-zarte, solo quieres huir, escaparte de tanto dolor, luchar por no perder la cordura. “Es antinatural que una madre sobreviva a su hijo, una brutalidad que no podemos soportar”, explica López Alarcón. “El duelo impide encontrar otra forma de conexión con el ser querido que se fue, impide restablecer el vínculo y poder “tenerle” de otra forma”. <br/> <br/> En una reciente entrevista con la periodista Isabel Olmos publicada en el periódico Levante, López Alarcón, remarcaba la necesidad de hablar y nombrar estos procesos. “Viudas, huérfanas... sí que hay nombre para estas personas pero no para las que hemos perdido un hijo. No podemos ser nombradas. Y no podemos serlo porque es antina-tural y de entrada no tendría ni que ser. Porque no somos capaces ni de soportarlo ni de nombrarlo. Es una negación doble. Ni te veo ni te nombro”. <br/> Dolors López ha estado alejada del mundo laboral, social y político durante varios años. Caminando entre la oscuridad, el desgarro, el silencio y la soledad. Antes de que sufriera la pérdida de su hija, fue líder sindical en la UGT, concejala del PSPV-PSOE en el Ayuntamiento de Benicàssim, consejera de Radio Televisión Valen-ciana (la antigua RTVV de Canal 9). Ahora, desde la enseñanza, está volcada en la formación sobre igualdad, derechos y violencia machista. <br/> <br/> En este post hemos copiado la entrevista publicada en el No 5 de la revista Feminismo 16 firmada por Amparo Panadero. <br/> <br/> </p> </div> Tue, 05 Mar 2019 16:26:35 GMT https://www.aragoninfluye.com/amparo-panadero-entrevista-en-el-no-5-de-la-revista-feminismo-16-a-dolors-lopez duelo,novela thumbnail https://www.aragoninfluye.com/las-descubridoras-aquellas-espanolas-pioneras-en-america Reconocimiento a las españolas que viajaron a América y que influyeron notablemente en la edad moderna. Fragmento del capitulo 39 del libro LA PIEL DE TODOS, de Óscar Uceda Márquez <h3> Óscar Uceda en "La piel de todos" reconoce la grandeza de las españolas del siglo de oro. </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/download-2287fbc5.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Salvo algunas excepciones como las de la reina Isabel o Malinche, hasta hace relativamente poco tiempo la presencia de la mujer en el Nuevo Mundo ha sido ignorada por los historiadores. </p> <b> <br/> </b> <p> Por suerte, en los últimos años se ha realizado exposiciones como “No fueron solos. Mujeres en la conquista y colonización del Nuevo Mundo” organizada por el Museo Naval o la obra de Eloísa Gómez-Lucena, Españolas en el Nuevo Mundo, el gran público va redescubriendo el importante papel desempeñado por la mujer en América en disciplinas tan variadas como la guerra, la agricultura, el gobierno, la enseñanza, la exploración e incluso podemos encontrarnos a una almiranta dirigiendo una expedición por el Pacífico. </p> <b> <br/> </b> <p> De los 45.327 viajeros que partieron a las Américas, 10118 fueron mujeres de las cuales la mitad eran andaluzas y el resto castellanas y extremeñas en su mayoría. Ya en el tercer viaje de Colón una treintena de mujeres le acompañaron, siendo las primeras de las diez mil que comentábamos que embarcaron a lo largo del siglo. </p> <b> <br/> </b> <p> En cuanto a su destino, de todo hubo y tal vez seria de justicia empezar por aquellas mujeres desconocidas que fueron sacrificadas en Zultepec al ser capturada la caravana de 550 miembros en la que viajaban en aquella ciudad mesoamericana. La gran mayoría de ellas eran de etnia maya, pero también había mulatas que acompañaron a esa infortunada columna capturada por los aztecas en 1520. </p> <b> <br/> </b> <p> Fueron apresados vivos, encerrados, sacrificados y devorados uno a uno durante casi un año hasta que no quedó ningún superviviente. Por las cartas de relación de Cortés o a través de Bernal Diaz de Castillo en su Verdadera historia de la conquista de la Nueva España, tenemos relación histórica de parte de los acontecimientos que corroboran los hallazgos realizados por los arqueólogos mexicanos en los últimos años en el yacimiento de Zultepec-Teoaque. </p> <b> <br/> </b> <p> En el zompantli, o estaca de calaveras, levantada con los cráneos de los sacrificados, los arqueólogos descubrieron que las cabezas estaban emparejadas, una de un hombre y otra de una mujer, y de diferentes etnias americanas, europeas, africanas y mestizas. </p> <b> <br/> </b> <p> Cuando finalmente llegó una columna de socorro enviada por Cortés al mando de Gonzalo de Sandoval en 1521 se encontró el lugar inhabitado y decorado con las pieles y los cráneos de los españoles capturados a modo de ofrenda a los dioses y en una pared una inscripción hecha con carbón que decía “Aquí estuvo preso el sin ventura de Juan Yuste”. Yuste era uno de los cinco de a caballo de la columna aprehendida. </p> <b> <br/> </b> <p> La venganza española fue terrible, el lugar fue destruido, sus habitantes perseguidos, ejecutados o esclavizados, pero el lugar paso a tomar otro nombre, Teoaque, que en lengua náhuatl significa “el sitio donde los señores fueron devorados”. </p> <b> <br/> </b> <p> Las excavaciones en Zultepec-Teoaque han puesto de relieve lo evidente, la numerosa presencia de mujeres en la aventura cortesiana. La más conocida y decisiva de ellas fue Malinche o doña Marina, como la bautizaron los españoles. Joven de familia noble y habla nauatl, fue vendida como esclava a un cacique maya poco antes de ser entregada a los españoles después de su desembarco en el Yucatán. Malinche aprendió español y paso a ser la interprete y la amante de Hernán Cortés. Su papel de “lengua” y también de consejera fue determinante para los españoles ayudándoles a comprender la cultura y la política local. </p> <b> <br/> </b> <p> El caso más conocido de mujer-soldado en América y de todo el Siglo de Oro fue Catalina de Erauso, la monja alférez. también destaca María de Estrada, muy hábil con la espada y la rodela y Beatriz Bermudez de Velasco, </p> <p> . La mayoría de las que participaron en la hueste cortesiana sirvieron de enfermeras, destacando Beatriz González., Beatriz Hernández fue la responsable de la fundación de Guadalajara, </p> <p> , Inés Suárez se destacó durante la conquista de Chile. </p> <b> <br/> </b> <p> María Escobar, fue la primera en plantar trigo en el Perú. </p> <p> Mencía Calderón, se convirtió en adelantada del rio de la Plata, una suerte de gobernadora, al morir su marido Juan de Sanabria. Mencía llegó a dirigir una expedición con 50 mujeres por las amazonas que duró seis años recorriendo más 1600 kilómetros de selva hasta que llegaron a Asunción. </p> <b> <br/> </b> <p> Finalmente, merece un capítulo aparte la pontevedresa Isabel Barreto de Castro, la primera mujer almirante de la historia y hasta la fecha, la única mujer que ha servido con ese grado en la Armada española. </p> <br/> <p> Con ello a pesar de los estereotipos, el siglo de oro presentó numerosos casos en que la mujer adquirió protagonismo, mérito, cargos y responsabilidades de las que no volvería a gozar hasta el siglo XX. </p> <p> <br/> </p> <p> <b> Extracto del libro LA PIEL DE TODOS de Óscar Uceda Márquez </b> </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/presnt.+la+piel.JPG" alt="" title=""/> </a> </div> Fri, 01 Mar 2019 10:26:49 GMT https://www.aragoninfluye.com/las-descubridoras-aquellas-espanolas-pioneras-en-america Españolas,pioneras,américa,inflyentes,EllasSuman thumbnail https://www.aragoninfluye.com/sumar-vidas María Z da la ENHORABUENA a Dolors López por TE NOMBRO. <h2> Nombrar el suicidio para evitarlo </h2> <h3> Dos ediciones vendidas y en vísperas de la tercera edición que llegará a las librerías en febrero </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/De+Mar%C3%ADa+Z+a+Dolors+L%C3%B3pez.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <b> </b> </p> <p> Hay libros que aportan, como la novela de Dolors López. Te nombro es además de un impecable relato, un ruego a favor de la esperanza de evitar una de las mayores causas de muerte en personas jóvenes: EL SUICIDO. </p> <p> Datos sobre el suicidio en España </p> <ul> <li> <p> De los 10 fallecidos cada día, de media 7 son hombres y 3 mujeres </p> </li> </ul> <ul> <li> <p> Las muertes por suicidio duplican a las que producen los accidentes de tráfico y son 80 veces superiores a las que causa la violencia machista </p> </li> </ul> <ul> <li> <p> Es la primera causa de muerte externa, es decir por causas no naturales, en la población general </p> </li> </ul> <ul> <li> <p> En la población infanto-juvenil (entre 15 y 29) años es la segunda causa de muerte general por detrás de los tumores </p> </li> </ul> <ul> <li> <p> Los Cuerpos y Fuerzas de Seguridad del Estado presentan tasas de suicidio que duplican las cifras de la población general (2,5 veces más) </p> </li> </ul> <ul> <li> <p> En 2017 se registraron 46 suicidios entre personal de las Fuerzas Armadas y de los Cuerpos de Seguridad del Estado </p> </li> </ul> <ul> <li> <p> El objetivo que señalan los expertos sería reducir un 20 % las muertes por suicidio en 10 años, lo que implicaría 700 muertes menos cada año </p> </li> </ul> <ul> <li> <p> Por Comunidades Autónomas: Galicia y Asturias poseen las mayores tasas de suicidio por 100.000 habitantes, mientras que la menor la registra la Comunidad de Madrid </p> </li> </ul> <div> <!--StartFragment--> <b> <p> El objetivo que señalan los expertos sería reducir un 20 % las muertes por suicidio en 10 años, lo que implicaría 700 muertes menos cada año. </p> </b> <!--EndFragment--> Dolors López, con TE NOMBRO, ha conseguido conmover a centenares de lectores que están propiciando que en breve se publique la tercera edición de una novela capaz de conseguir que se hable del suicidio, en las librerías, en los clubs de lectura, en la escuelas, y en las casas. Su objetivo contar su duelo para acompañar, pero sobre todo para intentar evitar que ocurra. ENHORABUENA Dolors, Gracias María Z. <br/> Tu mensaje también suma. <br/> <br/> </div> <b> <br/> </b> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/153efaf1-b76c-4572-94aa-786c873ff78a.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/TE+NOMBRO+-PORTADA+3A+EDICI%C3%93N-001.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> Tue, 12 Feb 2019 15:06:34 GMT https://www.aragoninfluye.com/sumar-vidas SUICIDIO,DUELO thumbnail https://www.aragoninfluye.com/homenaje-a-cataluna-mas-alla-de-orwell Prologo del libro LO QUE NUNCA TE HAN CONTADO. CATALUÑA VISTA POR UN MADRILEÑO, de Ángel Puertas <h3> Sobre George Orwell y su Homenaje a Cataluña y sobre Cataluña vista por un madrileño 80 años después… </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/portada-f6950a1b.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Saber cuesta. pero hay que saber. Aunque saber requiera tiempo, para escuchar o para leer. “Echar la vista atrás es bueno a veces, mirar hacia adelante, es vivir sin rencor…” Con estrofas como esta de canciones de los años 70 (Buscando en el baúl de los recuerdos de Toni Luz, popularizada por Karina a partir de 1969 ) crecieron nuestros padres o abuelos, pero ¿qué sabemos de ellos, o ellos saben de sus antepasados? </p> <b> <br/> </b> <p> Sabemos lo que nos cuentan… Pero ignoramos lo que nunca nos han contado… </p> <p> Los padres de nuestros padres, fueron soldados, empresarios, escritores, funcionarios u obreros… Casi todos tuvieron un fusil en sus manos. O lo vieron de cerca. Muchos lucharon por una causa porque luchar era algo socialmente aceptado… Luchar merecía la pena. El fin justificaba los medios. </p> <p> Pero ¿qué sabemos de la Guerra civil española al margen de los chistes de Gila o las viejas películas de la transición. La mayoría, poco más de lo necesario para aprobar el Bachillerato. En los institutos se aborda de pasada el conflicto. Todavía no hay la suficiente distancia histórica para afrontarlo sin miedo a abrir heridas familiares que aún supuran. La guerra ha sido tabú para una generación que creció en el franquismo e hizo de España la cuarta potencia de la UE. </p> <p> Leer HOMENAJE A CATALUÑA, es abrir los ojos a una gran lección sobre la historia reciente. La de nuestros antepasados. Leer Cataluña vista por un madrileño es mirar aún más hacia atrás. Ver qué pasó en las guerras carlistas, para luego mirarnos en el espejo de la actualidad. </p> <p> La verdad... </p> <p> La verdad es siempre subjetiva. Ni siquiera la ciencia es exacta. Como en cualquier aspecto del conocimiento ,hasta en las matemáticas, cuanto más sabes, más sabes que te queda mucho por aprender. </p> <p> Decía George Orwell : </p> <p> “ En tiempos de engaño universal decir la verdad se convierte en un acto revolucionario” </p> <p> Quizás sea este propósito orwelliano por lo que merece la pena el esfuerzo de leer Cataluña vista por un madrileño y recordar también lo que cuenta el inglés. Porque al leer cualquiera de las dos obras es fácil comprender el afán del escritor por hacer justicia a una nación de quijotes y de sanchos genuinos. El gran mérito de Orwell en su obra es su mayor logro, el hecho de hacer saber. De explicarnos a nosotros y todos los que nos sucedan algo de lo que ocurría en las calles de Barcelona hace ahora 80 años. Su selfie. </p> <p> O lo que es casi lo mismo el testimonio de un británico culto, viajado, con una marcada conciencia social y política que vive en primera persona una guerra poliédrica entre españoles que luchan en un mismo bando pero con fines diferentes. Influidos todos por el desorden mundial de su momento histórico. </p> <p> Orwell busca la verdad, igual que busca la justicia quizás por eso se esfuerza en su relato por contar sus vivencias sin escatimar elogios hacia las virtudes de los españoles al tiempo que busca explicaciones a sus defectos. </p> <p> Le falta perspectiva para hablar de la probeta que fué el conflicto para los bandos que se enfrentaron en la Segunda Guerra Mundial. Pero no le falta intuición. </p> <p> Conmueve su compromiso con sus compañeros y amigos en la batalla por mejorar el mundo. Y su logro de hacer saber. </p> <p> A Puertas, 80 años después le mueve la curiosidad, las ganas de saber por qué Cataluña se enfrenta a un conflicto que la divide y la enfrenta. Lee su entrevista, nos ha parecido el mejor prólogo a una obra que estamos convencidos aportará luz tu percepción de España. </p> <p> #regalo #libro #España #secesionismo #separatismo #historia #conflictoatalan #solucionConflictoCatalan #crisisPolitica  #papanoel  #Madrid #lectura  #ReyesMagos  </p> <p> <br/> </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Tue, 12 Feb 2019 09:11:25 GMT https://www.aragoninfluye.com/homenaje-a-cataluna-mas-alla-de-orwell Historia,Cataluña,Independentismo. thumbnail https://www.aragoninfluye.com/vender-glamour Andrea Gil entrevista a Victoria Barderas, Directora de Marketing y Comunicación del Hipódromo de La Zarzuela para la revista El Publicista. <h2> Vender Glamour </h2> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/FOTO+VICKYE+PRENSA.JPG" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Entrevista publicada en la revista El Publicista </p> <p> <br/> </p> <p> <i> Hija de un entrenador de caballos, trabaja “en zapatillas de estar por casa” para un lugar emblemático. Su labor contribuye a que se conozca el mundo del caballo de carreras como deporte y espectáculo, sin olvidar los beneficios que aporta la industria del turf (apuestas). Es madre de dos adolescentes. Lee “Renacer” de Olga Casado. Disfruta cocinando y organizando saraos con sus amigos. </i> <br/> </p> <p> <br/> </p> <p> <b> ¿Afectó la crisis al Hipódromo? </b> </p> <p> Sí, ya que somos un sector que no vivimos del lujo, aunque lo parezca. Si bien es verdad que los propietarios de caballos son, en gran parte empresarios exitosos, también tenemos empresarios modestos que en momentos de crisis reducen su presupuesto en esta afición. Por otro lado, vivimos principalmente de las apuestas, patrocinios, restauración, eventos y en eso hemos sido tocados. Siempre cuento como ejemplo que antes de la crisis las empresas cuando hacían un evento todo pasaba por una cena de gala, desde la crisis nació el cóctel reforzado en hidratos de carbono, ¡adiós a la proteína! </p> <p> <b> ¿Pronóstico para la institución? </b> </p> <p> El hipódromo tiene un futuro indiscutible para posicionarse como principal motor del lifestyle madrileño. Será estandarte de las grandes citas de la ciudad como el día de San Isidro, la Navidad, la moda, la gastronomía, el día de la madre, las noches de verano, por supuesto, todo ello amenizado con carreras de caballos. Tendencia que han seguido hipódromos como el de Santa Anita en California o el de Ascot en Inglaterra. <br/> </p> <p> <b> ¿Por qué elegir al Hipódromo para un evento/patrocinio? </b> <br/> </p> <p> Los patrocinios en el hipódromo comienzan a despegar porque las marcas tienen un marco incomparable para ofrecer experiencias a sus clientes: montar en un coche en paralelo a los caballos, participar en un showcooking, realizar una cata de cervezas. El cliente viene a divertirse y a vivir experiencias al hipódromo y las marcas tienen mucho camino que descubrir con nuestros públicos. <br/> </p> <p> <b> ¿Cuál de los eventos que has liderado te ha parecido el más destacable? </b> <br/> </p> <p> La entrega de los Audi al Real Madrid en 2013. El evento nos ponía en el mapa nacional e internacional, así que había que echar el resto. <br/> </p> <p> <br/> </p> <p> <br/> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Sat, 09 Feb 2019 16:58:19 GMT https://www.aragoninfluye.com/vender-glamour Marketing,Comunicación.,Mileniarts thumbnail https://www.aragoninfluye.com/larga-vida-al-marketing-de-buscadores Andrea Gil entrevista a Lourdes García para la revista El Publicista <h3> ¡Larga vida al marketing de buscadores! </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Lourdes+Garc%C3%ADa.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <br/> </p> <p> Entrevista publicada en El Publicista </p> <p> <i> Sin dejar de estudiar nuevas tácticas multimedia para alcanzar a distintos targets, nuestra protagonista encuentra tiempo para leer “La magia del orden” de Marie Kondo, jugar con sus niños y practicar deporte escuchando álbumes de Tabata 20”-10”. Con 20 años de oficio aún recuerda a el maestro Ricarte cuando le pregunto por un referente profesional. Trabaja con un equipo mayoritariamente femenino del que aprende a diario, mientras ella procura darles instrucciones claras y sólidas. Optimista. Familiar. Un punto alocada. Algo friki. Seducida por el poder de la comunicación. Su mayor orgullo profesional es haberse embarcado en dar vida a OHMM, una agencia bajo un prisma creativo basado en encontrar conceptos diferenciadores aplicados a las estrategias de medios. </i> </p> <p> <b> ¿ON - OFF? </b> </p> <p> Cuando creamos Sirio, agencia digital, en el año 2001; la publicidad online era poco más que webs. Se intuía que Internet era algo grande, pero tenía mucho que demostrar. Recordar esos tiempos es como echar la vista al paleolítico. El universo digital empezaba a avanzar y los caminos por los que se abría paso el online eran a veces paralelos al mundo offline. Hoy la diferenciación existe, aunque las fronteras son cada vez más difusas y, en cualquier caso, la orientación de una campaña no puede ser online u offline. Hablamos de oportunidades de impacto y deben aprovecharse en la medida de las posibilidades de cada una, independientemente del entorno. </p> <p> Desde OHMM siempre abordamos cualquier objetivo desde un enfoque 360º, no obstante en casuísticas concretas, y ante según qué objetivos, una táctica on o una táctica off pueden ser autosuficientes por sí mismas. </p> <p> <b> ¿SEO - SEM? </b> <br/> </p> <p> La esencia del SEO y del SEM es presentar delante de los usuarios justo lo que están buscando, en el momento preciso. Es el formato de publicidad mágico, que precisamente no te interfiere, ni irrumpe ni te interrumpe, sino que te ofrece exactamente lo que necesitas cuando lo necesitas. Si se respeta esa esencia, ¡larga vida al marketing de buscadores! <br/> </p> <p> <b> ¿Tips para una buena reputación digital? </b> </p> <p> Cuida tu producto, tu servicio, tu atención… y preocúpate en dar respuesta a las inquietudes de tus consumidores, con honestidad. No hay sorpresas: lo bien hecho, bien parece (y en los casos en los que no ocurre así, si está bien hecho, siempre es más fácil proporcionar la explicación pertinente y aplacar los ánimos) . <br/> </p> <p> <br/> </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Sat, 09 Feb 2019 16:49:50 GMT https://www.aragoninfluye.com/larga-vida-al-marketing-de-buscadores thumbnail https://www.aragoninfluye.com/mileniaarts-entrevista-a-alicia-pena-head-of-new-businessen-wavemaker-para-el-publicista mileniaArts entrevista a Alicia Peña, Head of New Business en Wavemaker, para El Publicista <h2> GANAR PARA HACER GANAR </h2> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Alicia_03BN.JPG" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment-->  <b>  <br/> </b> </p> <p> <i> Movilizadora, energética, apasionada, empática, resolutiva, con buen instinto y feliz. Así es como otras mujeres líderes en Wavemaker definen a la protagonista de nuestra entrevista. Alicia ha logrado mantenerse durante años en una posición que ella misma define como fascinante, aunque también desestabilice dado su grado de exigencia. Conseguir nuevos clientes en un sector tan competitivo como el nuestro no es fácil, como tampoco lo es interpretar correctamente el briefing del cliente. Ella ha aprendido a identificar la esencia. </i> </p> <p> <i> Es madre de dos mellizos de 6 años con los que está reaprendiendo a jugar, quizás por eso también es miembro del grupo de teatro de su empresa. Si no aparece por la oficina, no se ha perdido, estará disfrutando del limoncello de su suegra o de una focaccia recién horneada en la región italiana de Puglia. </i> </p> <b> <br/> <p> ¿Además de conseguir clientes, que se espera de ti? </p> </b> <p> Que ayude a identificar e integrar el mejor talento para cada proyecto, coordine eficazmente capacidades y disciplinas dentro y fuera de la organización y garantice que cada una de las personas que estamos trabajando para un nuevo cliente contamos con los recursos materiales e información necesarios para dar lo mejor de nosotros mismos. </p> <b> <br/> <p> ¿Podrías desvelarnos alguno de los ingredientes de tu receta ? </p> </b> <p> No mentir, no sobrevender, más aún “no vender”, simplemente mostrar con la mayor honestidad y orgullo el talento, capacidades y personalidad que nos diferencian de otras agencias. No encarar los concursos pensando en qué quiere escuchar el cliente sino pensando dónde creemos que está la principal oportunidad, o barrera, para hacer crecer el negocio de ese cliente. Por último, el cliente debe querer trabajar con nosotros antes de invitarnos a participar y eso sólo se logra si el trabajo que haces habla por sí mismo </p> <b> <p> ¿Qué cualidades ha de desarrollar un Head Of New Business? </p> </b> <p> Saber ilusionar al equipo central que liderará el concurso, capacidad organizativa para garantizar que la maquinaria se mueve en tiempo y forma, ejercer la escucha activa para hacer crecer las soluciones que proponga cada miembro del equipo y reaccionar a los problemas que van surgiendo y destreza para, junto al resto del equipo, destilar lo que es esencial en la historia de crecimiento que queremos contarle al cliente. </p> <b> <br/> </b> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Tue, 29 Jan 2019 22:28:13 GMT https://www.aragoninfluye.com/mileniaarts-entrevista-a-alicia-pena-head-of-new-businessen-wavemaker-para-el-publicista Wavemaker,Publicista,directiva,Aliicia-Peña thumbnail https://www.aragoninfluye.com/entrevista-oscar-uceda Conocimiento, reconocimiento y justicia hacia la historia de España en el 40 aniversario de la Constitución de 1978 <h3> Conocimiento, reconocimiento y justicia hacia la historia de España en el 40 aniversario de la Constitución de 1978 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Firma+Uceda%2C+L%C3%A9rida-11-12-18.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <b> </b> </p> <p> <br/> </p> <p> - ¿Por qué este libro? </p> <p> El 40 aniversario de la Constitución del 78 no puede pasar desapercibido. Su aprobación supone un hito en la historia contemporánea de España, un punto de inflexión que acabó con casi dos siglos de decadencia, crisis sociales y económicas y enfrentamientos civiles. </p> <p> En los últimos tiempos se ha puesto de moda denostar nuestra Carta Magna cuando objetivamente ha sido lo mejor que nos ha pasado desde 1800. </p> <b> <p> - ¿Quién ha de leerlo? </p> </b> <p> Todo el que quiera aprender un poco de historia de España y de historia Universal. Es un libro sencillo y didáctico, pensado para ser leído desde jóvenes a no tan jóvenes. Tengo que reconocer que he disfrutado escogiendo cuarenta grandes personajes y hechos de la historia de España. El único problema que he tenido es a la hora de desechar eventos que me hubiera gustado incluir. Tenemos una historia tan rica y apasionante que escoger solo 40 episodios ha resultado muy difícil. </p> <p> <b> - ¿Qué aporta? </b> </p> <p> Conocimiento, reconocimiento y justicia. Ya está bien de obsesionarnos con lo malo de nuestra historia y de omitir lo bueno, que no fue poco. Nuestro pasado es uno de los más influyentes de la historia mundial y ya va siendo hora que lo empecemos a reconocer. </p> <b> <p> - ¿Qué te ha resultado más retador a la hora de elegir 40 hitos entre muchos más? </p> </b> <p> A parte de incluir los grandes hechos de nuestra historia como el descubrimiento de América y la vuelta al mundo, he querido incluir hechos y personajes poco conocidos o poco difundidos en los que los españoles fueron pioneros. Recordar que la primera patente de una máquina de vapor fue española, o los primeros estudios etnográficos o que la primera expedición médica y filantrópica fue ordenada por un rey español es algo que nuestros compatriotas deberían conocer. </p> <b> <p> - Citas a mujeres muy destacables ¿Cómo has llegado a identificarlas en un relato histórico que hasta hace poco las eludía? </p> </b> <p> Por suerte en los últimos años van proliferando monografías sobre españolas que destacaron en una época tan pretérita como el siglo de oro. De hecho, en el siglo XVI se vivió una suerte de edad dorada de la mujer. Desde profesoras universitarias a gobernadoras, pasando por una mujer almirante o varias conquistadoras en aquella centuria asombrosa existieron mujeres que ocuparon cargos de responsabilidad que no volverían a desempeñar hasta el siglo XX. </p> <b> <p> - ¿Conocemos los españoles nuestro pasado? </p> </b> <p> Muy poco y mal. Hemos comprado en buena parte de la leyenda negra y no acabamos de creemos que fuimos durante más de un siglo la primera potencia mundial. No somos conscientes que lo fuimos porque nuestros antepasados lo hicieron bien en esa época adelantándose en la política, las armas, la ciencia y las letras al resto de países del globo. </p> <p> Es bueno mirar hacia el pasado para ver cuando el proyecto colectivo español salió bien y cuando perdió comba respecto a los países de nuestro entorno. </p> <b> <p> - ¿Por qué en los últimos 40 años el Estado no ha invertido en productos culturales que pusieran en valor la historia común? </p> </b> <p> Tal vez sea uno de los flecos que la transición y la constitución solucionó mal. Como todo, nada es blanco o negro y el pasado solo se puede analizar en una escala de grises. La cesión absoluta de la educación y la cultura en manos de los gobiernos autonómicos ha dejado huérfanos de un relato de la historia de España a los españoles. </p> <p> Conocer nuestro pasado común, con sus luces y sus sombras es imprescindible si se quiere emprender un proyecto de futuro con el cimiento que supone la experiencia de lo vivido por nuestros padres. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Mon, 14 Jan 2019 00:00:00 GMT https://www.aragoninfluye.com/entrevista-oscar-uceda España,Historia,Españoles,Españolas.,Libros thumbnail https://www.aragoninfluye.com/angel-puertas-una-persona-muy-legal-en-busca-de-buenas-razones Ángel Puertas, autor de LO QUE NUNCA TE HAN CONTADO, desvela en su libro las razones que han llevado a que la mitad de los catalanes se sientan mal queridos por el resto de España. <h3> 2019 llega cargado de hombres que suman, como Ángel Puertas, autor de LO QUE NUNCA TE HAN CONTADO, un brillante ensayo sobre la psicología social que impera hoy en una parte de Cataluña. </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/%C3%81ngel+Puertas+.JPG.JPG" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <i> <b> <br/> <br/> </b> </i> </p> <p> <i> <b> Ángel Puertas </b> es hijo de padre madrileño y madre toledana, Ángel Puertas creció en Aluche con sus tres hermanos Se licenció en Derecho en la Universidad Complutense de Madrid, con notas del montón. Como suelen hacer todo los listos. Tuvo de profesor a Íñigo Cavero (ministro de cultura y de justicia de UCD). El doctorado lo empezó en la Universidad de Alcalá de Henares y lo acabó en la Universidad Autónoma de Barcelona. En la capital de Cataluña, conoció a su mujer, bióloga y madre de sus dos hijos. Si le ves en una de sus conferencias puede que sientas que estás con alguien que de ser periodista podría tener el perfil de Jordi Évole, por su aspecto de joven entre informa formal, o el tono de voz , del que pese al perfil bajo , sabe más de lo que quiere aparentar. </i> </p> <b> <p> <br/> </p> <p> ¿Por qué hay que leer Lo que nunca te han contado. Cataluña vista por un madrileño? </p> </b> <p> Porque muestra la cuna histórica de las emociones que generaron el conflicto emocional entre Cataluña y el resto de España. El nacionalismo es impermeable a los racionamientos porque la emoción es tan intensa y tan gratificante que se blinda frente a los argumentos adversos. Si no conocemos el origen de la afectividad narcisista no podremos acertar con el tratamiento, estaremos incurriendo en los mismos errores de siempre para remediarlo: o inútil contentamiento o enervante enfrentamiento. A fin de cuentas el nacionalismo es una patología del alma, un sentir desmesurado por una identidad nacional. Casi todos tenemos un sentimiento nacional, pero cuando este impide la convivencia ese sentir es un problema. Las soluciones solo puede venir de la audacia, la grandeza y la generosidad. </p> <b> <p> ¿Es un libro para todos los españoles? </p> </b> <p> Por supuesto. Ofrece la visión de un madrileño, que puede asemejarse a cómo percibe el problema otra parte de España, alguien que lo vive con el afán de comprender las debilidades del tejido nacional y superar los conflictos. Permite aprender por qué una parte de los tataranietos de Agustina de Aragón o de los nietos de la ministra anarquista Federica Montseny no quieren ser españoles. </p> <b> <p> ¿Deberían leerlo los periodistas extranjeros? </p> </b> <p> Sí. Para conocer la profundidad emocional de las heridas producidas y sufridas hace tan solo siglo y medio por nuestros antepasados. Si quieren entender lo complejo de la solución, también. Ayudaría a entender la desazón que sacude a esta parte de la piel de toro. Algo que también puede suceder en muchos territorios de la UE si no se le da importancia al hecho de reconocer culpas y trabajar el discurso de la empatía. De la comprensión del dolor y de la resiliencia. </p> <b> <p> ¿Lo leerán los independentistas? </p> </b> <p> Por mi experiencia con la primera edición sé que los independentistas que lo han leído se entusiasman con los primeros capítulos, tal vez porque descubren que en Madrid no se siente la inquina contra Cataluña que ellos sospechan, y porque exhibe unas interioridades de la sociedad catalana que ellos mismos desconocen y les agrada contemplar. Pero cuando se percatan de que su sentimentalidad se fundamenta en mitos creados para salir de los traumas de una sociedad descoyuntada por el carlismo y la industrialización se desmorona su entusiasmo al leer el libro. Prefieren seguir creyendo en unos mitos que les proporcionan un ideal por el que luchar. Y al igual que los niños se enfadan con el que les enseña que los Reyes Magos son los padres muchos nacionalistas se alejan del que les muestra que su rey va desnudo. Es doloroso contemplar cómo se desvanecen los sueños. Es duro descubrir que el suelo firme por el que uno caminó durante años son simples arenas movedizas formadas por miedos y prejuicios. </p> <b> <p> ¿Deberían leerlo los empresarios? </p> </b> <p> No creo que sea un libro especialmente destinado a un determinado sector económico o social. Tal vez les sirva para apreciar que el problema no es político, sino social y que tiene raíces muy largas y profundas. </p> <b> <p> ¿Son los medios de comunicación responsables del auge nacionalista? </p> </b> <p> Los medios catalanes, sí, en grandísima medida al no incorporar de forma proporcional las voces de los críticos con el nacionalismo, pero no es completamente responsabilidad suya, sino de la dependencia económica hacia la Generalitat, pues casi todos reciben copiosas subvenciones e ingentes sumas de la publicidad institucional, y ya sabemos que es arriesgado cuestionar a aquel de quien económicamente se depende. Algunos medios del resto de España, en cierta medida, también, por el tono desabrido que en ocasiones emplean, lo que no contribuye a solucionar el conflicto". </p> <b> <p> ¿Qué responsabilidad tiene la universidad que forma a los formadores? </p> </b> <p> La universidad, como todo ámbito intelectual y creativo, es un semillero de idealistas. Lo lógico es que la formación académica ayudará a cuestionar las creencias y sirviera como filtro a los prejuicios y los juicios de valor de quienes han legado textos desarrollados más como pensamientos deseados que como leyes irrefutables en ámbitos como la historia, la economía, el Derecho internacional o constitucional…, pero desgraciadamente no es así. La pasión nacionalista es más fuerte que la reflexión. Por eso creo imprescindible entender y desmenuzar esa pasión, con objetividad, pero con cariño, sin demonizar al que vibra en diferente onda, porque normalmente la gente siente de una manera pero desconoce el porqué de ese sentimiento. En muchísimas ocasiones las personas no somos dueñas de nuestros sentimientos y de nuestros pensamientos, sino esclavos de ellos. ¿Y cómo condenar a quién no es plenamente responsable? Prefiero conocer por qué germinó la semilla, cómo se desarrolló y cómo podría convivir en un ecosistema de ayuda y confianza mutua, sin exclusiones ni excomuniones. </p> <b> <p> ¿Qué callas en el libro? </p> </b> <p> El dolor de los silenciados, de los catalanes de segunda. </p> <b> <p> ¿Por qué? </p> </b> <p> Porque tal vez yo también sea presa de ese pensamiento hegemónico que da prioridad al sector más extremado del catalanismo y se olvida de la Cataluña silenciada. </p> <b> <br/> </b> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 02 Jan 2019 12:17:19 GMT https://www.aragoninfluye.com/angel-puertas-una-persona-muy-legal-en-busca-de-buenas-razones Cataluña,libro,puertas,España,actualidad,independentismo,psicología thumbnail https://www.aragoninfluye.com/karen mileniArts entrevista a Karen, una de las top bloggers españolas en 2018 <h3> Mejor actriz de anuncio en el Never Zapping Festival </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/NeverZappingFestival_kAREN%2B-282-29%2B-281-29.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <b> </b> </p> <p> <b> <br/> </b> </p> <p> NO, SIN MI MADRE </p> <br/> <p> <i> <br/> </i> </p> <p> <i> Uno de los grandes retos de nuestra profesión es conseguir que las audiencias se paren frente a una pantalla para mirar o escuchar una voz que les hable bien de aquello que promocionamos. En la actualidad, los influencers desempeñan el rol de “dardos mágicos” capaces de seducir y atrapar el interés de nuestros deseados clientes potenciales. Conocer a estos magos es hoy fundamental si pretendemos que nuestras campañas alcancen la notoriedad que buscan para vender más y mejor. Karen es ya uno de estos dardos mágicos, ya que consigue que una marca llame la atención y sea escuchada cuando la menciona. Posiblemente las nuevas “celebridades” de la red hayan llegado para mejorar la imagen de las cosificadas top models añadiendoles más contenido. O no. El tiempo lo dirá… Entre tanto a Karen le encanta ver series en Netflix, hacer TIK TOKs y escuchar música. </i> </p> <br/> <br/> <p> <b> ¿Quién es Karen? </b> </p> <p> Una niña que invierte mucho tiempo en redes sociales para conseguir su objetivo. </p> <p> Antes de cumplir 12 años ya soñaba con salir en televisión, quería ser una celebridad. </p> <p> Lo logró con MasterChef Junior y ya tiene su primer premio como mejor actriz de anuncio por su interpretación en la campaña Mudanza de Casa Tarradellas. </p> <p> Su perfil de Instagram cuenta con más de 70.000 seguidores y su blog </p> <p> <a href="http://www.inlovewithkaren"> www.inlovewithkaren </a> </p> <p> es considerado uno de los mejores blogs infantiles… </p> <b> <br/> </b> <p> <b> ¿Cómo empezaste? </b> </p> <p> Me encanta la moda infantil y actuar, y pensé que sería una buena idea tener una cuenta de Instagram... y una cosa llevó a la otra, y ahora tengo Blog, Instagram y canal de Youtube, con el que me divierto un montón. </p> <b> <br/> </b> <p> <b> ¿Cómo te planteas tu futuro como influencer? </b> </p> <p> Imagino que seguiré compartiendo ideas mientras tenga seguidores, siempre que esta tarea me deje espacio para mis estudios, amigos y deportes preferidos como el taekwondo. </p> <b> <br/> </b> <p> <b> Hablando de estudios, ¿qué tal? </b> </p> <p> Mi madre está muy pendiente de que mi vida sea la típica de una niña de mi edad, pero también me apoya e impulsa mis ideas buscando siempre la mejor opción para que pueda compaginar mi vida de influencer con mi día a día. Es mi madre y mi manager, y es fundamental para mi. </p> <b> <br/> </b> <p> <b> ¿Algún consejo para otros niños que sueñan con ser populares? </b> </p> <p> Les diría que luchen por sus sueños. Que no dejen de soñar y de enfocarse en ellos porque todo llega. </p> <br/> <p> <br/> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 05 Dec 2018 11:14:01 GMT https://www.aragoninfluye.com/karen Karen,mileniarts,libros,blogera thumbnail https://www.aragoninfluye.com/cordoba-ruiz <h3> Pura vida en las Agencias de España </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/C%C3%B3rdoba+Ru%C3%ADz_3+%281%29.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <b> </b> </p> <p> <br/> </p> <p> Presidenta de Agencias de España y Directora General de Grupo Entusiasmo y Neuromedia </p> <br/> <p> <br/> </p> <p> <i> Córdoba llegó a la publicidad de la mano de su padre, de quién heredó la pasión por el sector. Las agencias de España confían en su entusiasmo. Ya que le toca ejercer de altavoz frente a la opinión pública y las instituciones. Su tarea es hacer saber la necesidad de las agencias en una sociedad desarrollada y próspera. Su mayor logro hasta ahora ha sido formar parte del lanzamiento de Entusiasmo, que ha pasado en 8 años de 13 a 45 empleados, y ha sido reconocida por el Financial Times como la agencia de medios que más crece en España. Su mix de tiempo es equitativo entre familia, amigos, ocio y trabajo. Si la buscas no te olvides de preguntar por Costa Rica donde puede que esté jugando al tenis mientras escucha Coldplay, Madonna o U2, disfrutando de la vida o añorando ser futbolista (lo que le hubiera gustado haber sido de no ser publicista). El fútbol femenino ha perdido a una gran promesa cuándo Córdoba llegó a nuestra liga. Me recomienda un libro, “Vestido de Novia” de Pierre Lamaitre. </i> <br/> </p> <p> ¿Cómo te venderías en un tweet? </p> <p> #entusiasta #publicista #deportista #SiempreAprendiendo #puravida </p> <b> <p> ¿A qué retos se enfrentan los medios de comunicación en los próximos dos años? </p> </b> <p> Es necesario considerar al consumidor como un receptor de estímulos, de muchos, en cualquiera de las situaciones en las que se encuentre a lo largo de su jornada. Y en cada momento, habrá que encontrar el medio preciso para crear la conexión con él. </p> <b> <p> ¿Tu mayor metedura de pata ? </p> </b> <p> ¡Uff!, meto la pata casi todos los días y de todas aprendo. Lo bueno de esta profesión es que te permite conocer a muchos profesionales que te hacen aprender y poder seguir evolucionando como profesional. Pero si quieres una en especial, cuando trabajas en un plan y no haces bien el sumatorio de una propuesta de medios y el total no es correcto. Doy fe, que eso no te vuelve a ocurrir. </p> <b> <p> ¿Qué consejo le darías a otras profesionales que aspiran llegar a tu posición? </p> </b> <p> Creo que es importante ser honestos con uno mismo. No todos tenemos los mismos valores ni los mismos deseos u objetivos en la vida, por eso no todas las empresas se ajustan a todos los profesionales. Tendemos a pensar en unos logros predefinidos y eso nos estandariza. Es importante perseguir un esquema de logros propio, porque eso es lo que te hace diferente y fuerte para defender tus convicciones tanto personales como profesionales. </p> <b> <br/> <p> Andrea Gil Ferrer, diciembre 2018 </p> </b> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 05 Dec 2018 11:05:44 GMT https://www.aragoninfluye.com/cordoba-ruiz thumbnail https://www.aragoninfluye.com/una-directiva-con-referente-femenino <h3> Una directiva con referente femenino </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Fernandez+De+Bordons%2C+Bea.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <b> </b> </p> <p> <br/> </p> <p> DIRCOM DE PUBLICIS MEDIA </p> <br/> <p> <br/> </p> <p> <i> Después de trabajar como consultora y co-fundar una start-up de e-commerce, Beatriz llegó a Publicis Groupe, donde lleva más de 18 años desempeñando diferentes tareas tanto en Madrid como en Chicago. Actualmente, esta experta en marketing y comunicación digital es responsable de Desarrollo de Negocio y Comunicación de Publicis Media. Si la buscas y no está en su puesto de trabajo quizás la encuentres en las rocas de Cala Blanca en Jávea, leyendo alguna novela policiaca o “The Five Disfunctions of a Team”, robándose a sí misma tiempo de ocio, o no, porque confiesa que éste trabajo también le apasiona. </i> </p> <br/> <p> -¿Hay alguna diferencia entre el trabajo de un dircom de una empresa de comunicación al de un dircom de una empresa de otro sector? </p> <p> No, la clave está en conocer en profundidad ese negocio y, a ser posible, haber trabajado en el mismo antes de realizar funciones de comunicación. </p> <b> <p> -¿En qué ha cambiado el mercado de medios en los últimos 5 años? </p> </b> <p> En la capacidad de acceder a los datos y monitorizar los resultados de comunicación, marketing y negocio. Ahora planificamos en base a los datos y la información del retorno de la inversión. Hoy podemos conectar a los consumidores y las marcas con un mensaje personalizado a escala en el momento preciso de intención de compra y sin desperdicio de impactos. </p> <b> <p> - ¿A qué retos se enfrentan las empresas de comunicación en los próximos dos años? </p> </b> <p> A dominar el arte de la gestión de todos los datos. Y a ser capaces de hacer todo esto en un entorno automatizado y a escala, utilizando las capacidades de los modelos predictivos basados en inteligencia artificial. La voz, va a ser sin duda otro de los cambios fundamentales que se van a producir en los próximos años. Acaban de llegar a España todos los asistentes de voz, Alexa de Amazon, Cortana de Microsof, y Google assistant de Google. Han llegado para quedarse, junto con Siri de Apple que ya nos acompaña desde hace unos años, y van a transformar definitivamente la forma en la que las marcas interactuan con las personas. Es el futuro. </p> <b> <p> - ¿Cuál ha sido tu mayor metedura de pata profesional? </p> </b> <p> El haber utilizado la cultura de negocio española en entornos internacionales. </p> <b> <p> - ¿De qué logro te sientes más satisfecha? </p> </b> <p> De haber creado desde cero el negocio digital de Publicis Media. </p> <b> <p> - ¿Has tenido algún referente profesional femenino? </p> </b> <p> Renetta McCann, una afroamericana que llegó a ser CEO global de StarcomMediavest Group, grupo de medios líder en el mundo en facturación durante su mandato. Actualmente es un líder de referencia en Publicis Groupe y dirige la estrategia de las personas, nuestro principal activo, como Chief Talent Officer de Leo Burnett. </p> <br/> <b> <br/> <p> <br/> </p> </b> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 05 Dec 2018 11:00:31 GMT https://www.aragoninfluye.com/una-directiva-con-referente-femenino thumbnail https://www.aragoninfluye.com/dolors-lopez <h3> Gafas violeta </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/153efaf1-b76c-4572-94aa-786c873ff78a.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <br/> <b> Formación de género dirigida a comunicadores </b> <br/> <br/> <i> Valenciana. Viajera insaciable. Amiga, hija, madre. Docente. Comprometida, polifacética y miembro activo del Partido Socialista de Valencia. Acaba de estrenarse como escritora publicando “Te nombro”, una novela inspiradora cuya lectura conmueve al lector más hostil. En esta entrevista, es su encomiable labor como experta en temas de igualdad, lo que más nos interesa, y en especial, su trabajo dirigiendo proyectos de Cooperación Internacional en la formación en género de profesionales de la Comunicación. </i> <br/> <i> Dolors,no soporta que la engañen, quizás por eso sigue peleando dentro de la EBC (Economía del Bien Común), de la que forma parte, para que cualquier organización empresa u organismo oficial trabaje su Balance del Bien Común y su Plan de Igualdad. Entre tanto, intenta que los medios no se olviden de nadie e incluyan en su discurso al cien por cien de la población. </i> <br/> <i> Le gusta el otoño porque le permite pasear por la montaña y sumergirme en él. Cuando camina puede que vaya escuchando “Volar”, la canción de Rozalén con el Canca. </i> <br/> <br/> <b> En qué consiste tu labor </b> <br/> El área que yo he trabajado y coordinado ha sido la formación en el lenguaje no sexista. <br/> <b> Qué esperan aprender los comunicadores </b> <br/> Por lo que nos cuentan, no son conscientes de incurrir en sexismo cuando escriben o locutan una noticia, y quieren saber como detectarlo y como evitarlo <br/> <b> Cuáles son los principales errores en cuestión de género que se cometen desde la comunicación comercial </b> <br/> En primer lugar, la invisibilidad de la mitad de la población (las mujeres) al no ser nombradas , al hablar de los profesores estamos dejando de nombrar a las profesoras y podemos decir profesorado, que sí engloba a los dos sexos. <br/> Las mujeres solemos salir en los medios como “objeto” al que le pasa algo, al que se le vende algo, o que se utiliza para vender algo a los hombres. <br/> Los medios están feminizados, y sin embargo, los puestos de responsabilidad son ocupados mayoritariamente por hombres . <br/> <b> Hay algún país que sea un referente mundial en buenas prácticas </b> <br/> Islandia y Argentina son buenos ejemplos <br/> ¿ <b> De qué logro te sientes más satisfecha? </b> <br/> A nivel personal, en este momento, del libro que acabo de escribir. <br/> <b> ¿Algún error o curso que no volverías a impartir? </b> <br/> Errores siempre hay. Creo que no nos hemos dado cuenta hasta hace relativamente poco tiempo de la importancia de la educación emocional y afectivo sexual como prevención de la violencia de género. <br/> <b> Qué te emociona profesionalmente </b> <br/> Comprobar los cambios que se producen en el aula cuando formamos al profesorado. Esto es extensible para todas las profesiones. <br/> Qué te ocupa estos días <br/> Estoy preparando formaciones en coeducación para el profesorado.Me encanta. <br/> <b> Qué recomiendas en tus cursos </b> <br/> ¡¡Gafas Violeta!! ¡Ja,ja,ja!... para la perspectiva perspectiva de género :) <br/> <br/> <br/> </p> </div> Sun, 11 Nov 2018 09:54:28 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/dolors-lopez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marta-vernet <h3> Directora de Marketing de Idilia Foods </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/353213ab-f7e6-46e8-a1c7-242152f35f55.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <b> </b> </p> <p> <br/> </p> <p> <i> Casada y madre orgullosa de 3 hijos adolescentes. Marta Vernet es desde 2017 Directora de Marketing de Idilia Foods, cuyas marcas más emblemáticas son Cola Cao y Nocilla. </i> </p> <p> <i> Licenciada en Administración y Dirección de Empresas, Master por ESADE y habiendo cursado Dirección General en IESE cuenta con una prolongada trayectoria en multinacionales de Gran Consumo entre las que destacan Danone y Font Vella, donde ocupó puestos de dirección a nivel local y global. </i> <i> Sabe que es bueno equivocarse para aprender y que es mejor hacerlo pronto, pero elude decirme que metedura de pata le ha enseñado más. Afirma que su mejor logro es ver crecer a su equipo. Si no ocupará su puesto le gustaría tener su propia empresa. No soporta ni la queja constante, ni el inmovilismo. Si se pierde habría que empezar a buscarla cerca del mar rodeada de sus amigos. Su ciudad favorita es Matadepera donde vive desde pequeña, cerca de Barcelona, a los pies de un parque natural y donde el deporte es parte de la vida de todos. Las series consumen cada vez más tiempo de ocio, pero intenta encontrar hueco para la lectura. Ahora mismo estoa leyendo “Los besos en el pan” de Almudena Grandes. </i> </p> <b> <br/> </b> <p> ​ <b> ¿Qué esperan de ti tus clientes? </b> </p> <p> Intento no pensar en términos de cliente, ni tan sólo en términos de consumidor, sino en las personas que hay detrás de ellos. Ellas lo que esperan de nosotros es que constantemente busquemos y les ofrezcamos productos o servicios que se adapten a sus distintas necesidades vitales, a sus preocupaciones y su estilo de vida que está en constante evolución. La innovación, la omnicanalidad, la mejora constante de los perfiles nutricionales de nuestros productos y el compromiso social de nuestras marcas son la prioridad. ¿Y tu equipo? </p> <p> Que les ayude a crecer y a desarrollarse como profesionales, mejorando tanto sus hard como sus soft skills. Y que ejerza mi papel de líder, guiando al equipo y empujando a la organización a adaptarse para poder responder con agilidad a lo que nos piden los consumidores y clientes. </p> <b> <br/> </b> <p> <b> ¿Qué te saca de quicio </b> ? </p> <p> El egoísmo. </p> <b> <br/> </b> <p> <b> ¿Cuál ha sido tu principal metedura de pata profesional? </b> </p> <p> Equivocarse es parte fundamental del aprendizaje y actualmente clave para avanzar más deprisa y mejor. “Fail fast &amp; learn fast” es algo que intento instaurar en la organización. Lanzar a pequeña escala, seguir de cerca, aprender y modificar para mejorar. </p> <b> <br/> </b> <p> <b> ¿Qué te emociona ? </b> </p> <p> Ver crecer mis hijos y observar que se han convertido en personas con ilusiones, con energía y con un gran corazón. </p> <b> <br/> </b> <p> Revista El publicista </p> <p> Otoño 2018 </p> <b> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> </b> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 25 Jul 2018 11:27:21 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marta-vernet thumbnail https://www.aragoninfluye.com/maribel-vivancos <h3> Planning &amp; Buying Director GroupM Spain </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/855d0da7-7458-4b85-95bc-effac2408951.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <b> Julio 2018 <br/> </b> <!--StartFragment--> </p> <p> No soporta la hipocresía. Desde hace siete años dirige y coordina los equipos de Planificación y compra de las oficinas de GM en Madrid y Barcelona, liderando a un equipo de 130 personas entre ambas oficinas. </p> <b> <br/> </b> <p> Uno de sus mayores retos es conciliar. Una ambición que confiensa con un valor que la honrra porque aún es necesario reivindicar el apoyo institucional y social necesario para que las mujeres podamos disfrutar de nuestra carrera profesional y de nuestra familia sin complejos, ni renuncias. </p> <b> <br/> </b> <p> Cuando le preguntó por alguna metedura de pata, Maribel me cuenta que quedarse embarazada el primer mes de aceptar su puesto, además de una anecdota, pudo ser una bola negra en su trayectoría profesional de no haber contado con el apoyo de toda la compañía. </p> <br/> <p> Actualmentente si se pierde habrá que buscarla en algún lugar divertido disfrutando de una atracción, un chapuzón o una película en compañía de sus hijos. </p> <b> <br/> </b> <p> Paris y Madrid son sus ciudades favoritas. </p> <b> <br/> </b> <p> Esta haciendo el curso de ThePowerMBA, que es un MBA centrado en la estrategia empresarial digital y le está resultando muy interesante. </p> <b> <br/> </b> <p> La Magia del orden y El Corredor del Laberinto son sus próximas lecturas. </p> <br/> <b> <br/> </b> <p> ¿Qué esperan de ti tus clientes? </p> <br/> <p> Asesoramiento y el mejor servicio en la ejecución táctica de las campañas de medios; la aportación de soluciones para que tácticamente podamos llevar a cabo las estrategias de medios definidas y la confianza de que, aunque surjan contratiempos, estará todo bajo control en la ejecución y el cumplimiento de los objetivos de las acciones/campañas. </p> <b> <br/> <br/> </b> <p> ¿Y tu equipo? </p> <b> <br/> </b> <p> Un líder que represente a nuestra área en la organización, que esté dispuesto a escuchar sugerencias –sobre cómo tenemos que ir adaptando nuestro trabajo a las nuevas necesidades del mercado o simplemente como mejorarlo– y, sobre todo, alguien que les ayude a avanzar en sus carreras profesionales, ofreciéndoles oportunidades en nuevos proyectos u orientación hacia dónde deben encaminar sus esfuerzos de mejora. </p> <b> <br/> <br/> </b> <p> ¿Qué error de los que has cometido te ha enseñado más? </p> <b> <br/> </b> <p> Los errores son para mí una fuente de aprendizaje siempre. Hacen que te replantees las cosas y que grabes a fuego lo aprendido. Es preferible no cometerlos, pero si se producen hay que leerlos como una fuente de inspiración. No recuerdo ahora mismo ninguno en especial, pero creo que errar es de sabios; así que lo enfoco de una forma positiva siempre. </p> <b> <br/> <br/> </b> <p> Si no te dedicaras a esto a qué te dedicarías </p> <b> <br/> </b> <p> Probablemente sería algo vinculado con la artesanía. Me encanta todo lo relacionado con el trabajo realizado con las manos, poco a poco, hecho con cariño, donde cada pieza es única… Me encantan las labores, el diseño de ropa, la pintura… </p> <b> <br/> <br/> </b> <p> ¿Qué te emociona? </p> <b> <br/> </b> <p> La vida, en general. </p> <b> <br/> </b> <!--EndFragment--> <br/> <br/> <p> </p> </div> Fri, 13 Jul 2018 07:04:36 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/maribel-vivancos thumbnail https://www.aragoninfluye.com/rut-milla <h3> Socia fundadora de El Merkat </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/unnamed-bc36703a.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <br/> </p> <p> <b> Julio 2018 </b> </p> <p> Rut Milla es una mujer vitalista enamorada de su trabajo y de su condición de madre. Para Rut sus hijos son su gran logro. Confiesa haber metido la pata en alguna ocasión durante sus 15 años de carrera pero ¿Quién no? </p> <p> Si ha cometido un error ese ha sido confiar en las personas equivocadas. No soporta las cosas mal hechas y la saca de quició el desorden. Se siente orgullosa de haber fundado junto a su socia ,Laia Rojas, El Merkat, una agencia valiente que pese a nacer en plena crísis ha obtenido multiples galarodones por su creatividad durante los últimos cuatro años trabajando para clientes locales como Torres, Codorníu, Fluidra, Moritz, Schweppes, Ferrocarriles de la Generalitat de Cataluña, La Molina, El Valle de Núria, Under Armour… </p> <p> Según Milla el valor diferenciar de El Merkat es pensar que en lugar de trabajar con marcas trabajan con personas . Así cada día empieza con el propósito de mantener un equilibrio perfecto entre profesionalidad , complicidad y generosidad entre cliente y agencia. </p> <b> <br/> </b> <p> - ¿Qué esperan de ti tus clientes? </p> <p> ¡Lo esperan todo! Que siempre dé el 100% de mí con optimismo, con capacidad de gestión y sobre todo que les transmita la confianza para potenciar al máximo cada proyecto. Para mi es básica esta confianza que se mantiene gracias a los resultados de cada proyecto y a mi implicación personal. </p> <b> <br/> </b> <p> - ¿Y tu equipo? </p> <p> Mi equipo espera que les transmita los valores en los que creemos mi socia y yo desde el primer día en que abrimos la puerta de la agencia. Nuestra manera de trabajar y la capacidad que tenemos para gestionar la libertad de cada miembro del equipo al que consideramos parte de la familia. Sin un vínculo emocional no podemos trabajar. </p> <b> <br/> </b> <p> - Si no te dedicaras a esto ¿a qué te dedicarías? </p> <p> Tendría que ser alguna profesión relacionada con la ilusión que siento ahora, cualquier trabajo que me llenara tanto emocionalmente como lo hace la publicidad. La considero una forma de vida. Hoy por hoy no concibo ningún otro trabajo. </p> <b> <br/> </b> <p> - Si te pierdes ¿dónde te buscamos? </p> <p> Hace unos años descubrí mi edén privado en el Pallars. La gente es diferente, superan cualquier realidad, me enseñan a vivir el momento y no hay doble rasero. </p> <b> <br/> </b> <p> - ¿Qué estás leyendo, viendo, escuchando, conociendo, estudiando…? </p> <p> Justo ahora estoy leyendo “Vender como cracks” de Victor Küppers. Me encanta todo lo que escribe él. Es una persona muy entusiasta con la que me siento identificada. En relación con mi tiempo libre cuando mis hijos me dejan… veo series en Netflix. Dedicándome al sector publicitario es importante estar “conectada” en muchos sentidos, cuantos más mensajes me llegan mejor, luego los tengo que revisar mentalmente y organizar, pero al final es una profesión que implica estar siempre pendiente de todo. </p> <b> <br/> <br/> <br/> </b> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Fri, 13 Jul 2018 07:01:30 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/rut-milla thumbnail https://www.aragoninfluye.com/olga-solanas-garcia <h3> Office Director Wawemarker Barcelona </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Olga+Solanas_2017.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Junio 2018 </b> </p> <p> Olga Sonanas es una persona agradecida y con suerte. En plena adolescencia trazó un plan que hasta hoy ha podido ir cumpliendo, tanto a nivel personal como profesional. Quiso tener una familia numerosa… y es madre de tres hijos. No ha sido fácil, la adopción no es un camino sencillo y ha recorrido medio mundo en varias ocasiones hasta encontrar a dos de sus hijos. </p> <p> Quiso dedicarse a la publicidad, estudió CCII en la Autónoma de Barcelona y lleva 25 años trabajando. Superviviente, resiliente, camaleónica y </p> <p> 2.- Qué esperan de ti tus clientes </p> <p> Eficacia, eficiencia y máxima involucración además complicidad, empatía demostrando siempre ser el mejor aliado, el que aporta conocimiento e innovación de forma continuada. </p> <b> <br/> </b> <p> 3.- Y tu equipo </p> <p> Valentía para tomar decisiones, fortaleza para defenderlas, exigencia para sacar de mi lo mejor y comprensión cuando los resultados no son los esperados. Ser el jefe ante todo y el amigo cuando lo necesiten. </p> <b> <br/> </b> <p> 4.- Cuál ha sido su principal metedura de pata profesional </p> <p> Me remonto a mis inicios, cuando era planificadora en Holos Media, entonces departamento de Medios de JWT. Gestionábamos la cuenta de una conocida marca de chicles sin azúcar y nos invitaron a la convención anual en un hotel cerca de Barcelona. En una sala de más de 150 comensales, el ponente, director de marketing de la compañía, me pregunta de repente: “En tu opinión, ¿por que los jóvenes como yo mascamos chicle?”. Y yo, que después de cuatro horas de ponencias estaba absolutamente desconectada, al oír mi nombre reacciono diciendo en voz alta: “Tengo hambre”. Tras las risas generalizadas, debo decir que muchos me agradecieron que, tras mi comentario, hiciésemos la pausa de la comida! </p> <b> <br/> </b> <p> 5.- Qué error de los que has cometido le ha enseñado más </p> <p> Siendo en MediaPlanning planificadora senior de una gran marca de lácteos infantiles, me pasé en un fin de semana 150 grp’s frente a los planificados iniciales. El que entonces era mi responsable directo -y que ya no está entre nosotros, Enric Carpí-, sólo me dijo con aquella gran sonrisa que acostumbraba a lucir: “Tranquila Olga, que no te pasará más”. Y la vida continuó. Y a mí no me ha vuelto a pasar algo similar. </p> <b> <br/> </b> <p> 6.- De qué logro te siente más satisfecha </p> <p> El logro profesional que más me satisface es el haber conseguido enamorar durante veinte años seguidos a mi cliente Henkel. Hemos superado cuatro concursos, cambios estructurales por ambos lados, cambios de mercado, etc. Pero cuando una relación se basa en la profesionalidad, la transparencia y, en definitiva, es consistente, tiene un largo recorrido. </p> <b> <br/> </b> <p> 7.- Si no te dedicaras a esto, a qué te dedicarías </p> <p> Me atrae el mundo de la docencia. He tenido oportunidad a lo largo de mi vida profesional de colaborar con la Universidad Ramon Llull y con el Instituto Español de Diseño dirigiendo asignaturas de Medios de Post-grado y Máster. En general, mis alumnos siempre han valorado mis clases positivamente. Al final, supongo que se nota que disfruto compartiendo con otros lo poquito que yo sé. </p> <b> <br/> </b> <p> 8.- Si te pierdes, ¿dónde la buscamos? </p> <p> Hace unos años adopté como pueblo a Ventalló, en el Alt Empordà. Seguramente me encontraréis en lo alto de su mirador, disfrutando de los campos en el más absoluto silencio. Y si no me veis por allí, irremediablemente estaré en alguna playa cercana, sentada frente al mar. ¡Soy mediterránea y necesito mi dosis semanal de olas! </p> <b> <br/> </b> <p> 9.- Qué estás leyendo, viendo, escuchando, conociendo, estudiando </p> <p> Aunque debo reconocer que en los últimos tiempos la inestabilidad política hace que lea mucha prensa digital, soy una apasionada de la novela. Acabo la que me regalaron el último Sant Jordi, Media Vida, de Care Santos, Premio Nadal 2017. Enternecedora y altamente recomendable. De hecho, se la he pasado a mi madre, de la que he heredado mi pasión por la lectura. </p> <b> <br/> </b> <p> 10.- ¿Hay algo que no soportas? </p> <p> La injusticia. Me pone muy nerviosa las situaciones que, bajo mi punto de vista, son injustas. Si uno ha de perder o la vida le ha de tratar mal, que sea porque se lo merece, porque no ha hecho todo lo que estaba en sus manos. Pero si es porque alguien lo decide sin más o porque el mismo azar lo ha querido… no puedo evitar enojarme mucho. </p> <b> <br/> </b> <p> 11.- Tu ciudad favorita es… </p> <p> Vivo en la ciudad más bonita del mundo, Barcelona. Soy una fan de mi ciudad y no lo puedo evitar. Seguramente, el hecho de que tenga mar la hace tan atractiva. Y su tamaño, más bien pequeño, que lo deja todo tan al alcance de la mano. Me gustan sus edificios, entre los que siempre encuentras uno con la huella de Gaudí. Y valoro tener el Tibidabo y Montjuic ahí, esperando a que vaya de excursión con mis hijos cualquier fin de semana. </p> <b> <br/> </b> <p> 12.- Qué opinan de Olga sus amigos </p> <p> Creo que me puedo definir como una amiga fiel. Soy la típica amiga a quien los otros le explican sus penas sabiendo que voy a escuchar y voy a opinar exactamente lo que piense, aun corriendo el riesgo de herir los sentimientos. Los amigos son los que están contigo en las celebraciones y los que no corren asustados cuando las cosas vienen mal. Yo intento ser ese tipo de amigo. </p> <b> <br/> </b> <p> 13.- Qué le saca de quicio </p> <p> La ineptitud. Esas odiosas situaciones en las que me descubro pensando que no puede ser que nadie a mi alrededor sepa hacer bien determinada cosa. Y me saca de quicio precisamente porque no puede ser. </p> <b> <br/> </b> <p> 14.- Qué le emociona </p> <p> Me emociona la generosidad anónima. Situaciones cotidianas en las que ves que en las relaciones humanas todavía hay trazos de bondad. Suena sensiblero, pero ver cómo los coches se apartan cuando pasa una ambulancia, me emociona. Porque sé que todos en un momento nos hemos olvidado de nosotros mismos y hemos estado preocupados por alguien a quien no conocemos de nada. Priorizándolo, ante todo. </p> <b> <br/> </b> <p> 14.- Qué no le he preguntado y le gustaría contestar </p> <p> No me has preguntado qué me preocupa. </p> <b> <br/> <br/> </b> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Sat, 16 Jun 2018 14:48:40 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/olga-solanas-garcia thumbnail https://www.aragoninfluye.com/chusa-diaz <h3> Socia y directora creativa de Montero y Ella </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/2.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Desde que en 1983 inicia su carrera como redactora en Contrapunto hasta que en 2016 desembarca en el despacho que ahora ocupa, Chusa ha trabajado en Publicis, Saatchi, BBDO, Bassat y Cámara de Comercio. </p> <p> Ha cosechado numerosos premios nacionales e internacionales (Cannes, FIAP, CLIO, EL SOL, AMPE, Laus, New York Festival, London International Ad, etc). Ahora, además, jerce de jurado, da charlas y conferencias en universidades o escuelas públicas y privadas, y encuentra tiempo para participa en programas de radio. </p> <p> Madre, creativa y maestra de ikebana, si se pierde habrá que buscarla en un templo a las afueras de Kioto o paseando por Londres. </p> <p> Esta leyendo ”La chica del cumpleaños” de MURAKAMI uno de sus autores preferidos. Ve muchas series, ahora esta con BLACK LIST, que le resulta ideal para dormir. Le gusta ir a exposiciones, la última que le impactó fue la de CAI GOU-QIANG, en el Prado, un pintor que crea sus obras con explosivos y estuvo en la de REBECA KALMICHI, una pintora e instagramer Madrileña que le encanta. </p> <p> Fan de la amistad y de sus amigos, no soporta la intolerancia de género. Sensible y emotiva, reacciona a cualquier expresión de belleza capaz de ponerle los pelos de punta. </p> <b> <br/> </b> <p> -Qué esperan de Ella sus clientes. </p> <p> Mi creatividad, mi experiencia, mi implicación y mi compromiso con su negocio. </p> <b> <br/> </b> <p> - Y su equipo. </p> <p> Alguien que les dé fuerza y seguridad, que les ayude a crecer profesionalmente. Y que sea capaz de sacar lo mejor de si mismos. </p> <b> <br/> </b> <p> - Cuál ha sido tu principal metedura de pata profesional. </p> <p> Cortar mi carrera para dedicarme a mis dos hijos, que necesitaban un tiempo que esta profesión no te permite. Y menos cuando estamos hablando de adopción. </p> <b> <br/> </b> <p> - ¿Qué error de los que has cometido te ha enseñado más? </p> <p> Yo solía ser muy “punki”con las ideas a la hora de defenderlas delante de un cliente y he comprendido que no sirve de nada si no tienes una visión global de su negocio. Esa empatía con el cliente y sus necesidades, es un aprendizaje que solo te puede dar la experiencia. A partir de ahí puedes crear la mejor idea del mundo, pero siempre con una base sólida de conocimiento del negocio. </p> <b> <br/> </b> <p> - De qué logro te sientes más satisfecha. </p> <p> He conseguido a través mis campañas, que marcas desconocidas se encuentren en Top of Mine del consumidor. He conseguido levantar las ventas de varias marcas. Pero de lo que me siento personalmente más satisfecha, quizá porque fué un gran reto para mi, es el de conseguir que un Empresario, se convirtiera en Presidente de una Cámara de Comercio. Desarrollé una campaña transversal de publicidad, comunicación y RRPP. Con muy pocos medios, mucha ilusión y claro, mucho trabajo, que fué un éxito. </p> <b> <br/> </b> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Fri, 15 Jun 2018 14:13:48 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/chusa-diaz thumbnail https://www.aragoninfluye.com/beta-gonzalez <h3> Directora de Operaciones de iProspect España </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Beta+Gonz%C3%A1lez.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <b> </b> </p> <p> <br/> </p> <br/> <p> Beta González es ingeniera informática. Tras hacer un máster en administración de empresas y quedar prendada por el marketing, comenzó su carrera en este ámbito dentro del área de optimización en buscadores. Con más de 10 años en marketing digital en iProspect España, tiene la oportunidad de coordinar la ejecución de estrategias globales orientadas a performance. Perseverante hasta casi la terquedad con tal de hacerlo todo lo mejor posible. </p> <p> Le resulta insoportable la mentira y la incertidumbre prolongada. Su ciudad preferida además de Madrid es Caracas, aunque le van los pueblos. Viajar le parece emocionante. Está leyendo “Y colorín colorado, este cuento aún no se ha acabado –La vida no se acaba hasta que se acaba-”; viendo “Masterchef” (es fan de póster y ama a Pepe) y Genius de The National Geographic; escucha “Dance you off” ; conociendo nuevos pueblecitos con su familia; y aún encuentra tiempo para estudiar inglés y un poco de UX. </p> <p> Le molesta que confunda la buena educación con bobería. Se confiesa apasionada y fan incondicional de su hermana de quién admira su resiliencia entre otras muchas cosas, como su sonrisa. </p> <br/> <p> - Qué esperan de ti tus clientes </p> <p> Resultados, pero más allá de ello, sentir que pueden confiar en mí y que siempre buscaré la forma de darles la mejor solución posible a lo que me plantean. </p> <b> <p> - Y tu equipo </p> </b> <p> Liderazgo y coherencia. Saber cuándo ser flexible y cuándo más estricta (nada fácil la verdad), que les escuche, definición clara de su hoja de ruta y apoyo para cumplir con sus objetivos. </p> <b> <p> - Cuál ha sido tu principal metedura de pata profesional </p> </b> <p> Separar la parte “pasional” de la racional, sobre todo en lo que respecta a personas que considero valiosas y en las que he invertido esfuerzo. Además tiendo a exigir bastante a quien veo que puede dar y eso a veces no es bueno. </p> <b> <p> - ¿Qué error de los que has cometido te ha enseñado más? </p> </b> <p> Ver cómo al precipitarme metía la pata. Eso te enseña a pensar dos veces antes de actuar. </p> <b> <p> - De qué logro te sientes más satisfecha </p> </b> <p> De haber pasado de la Informática al Marketing y poder haber desarrollado una buena carrera en ese ámbito, y más aún, en España. </p> <b> <p> - Si no te dedicaras a esto a qué te dedicarías </p> </b> <p> ¡Tantas cosas! De toda la vida me ha llamado mucho la atención la sociología; estar de cara al público general también me hubiera gustado, sobre todo en un café cuqui con tazas vintage y bizcocho de la abuela; Jefa de mantenimiento de instalaciones de algún sitio (siempre me estoy fijando en si falta por limpiar la alfombra, pintar alguna pared o cambiar algún rótulo); organizadora de eventos…. </p> <b> <p> - ¿Qué opinan de ti tus amigos? </p> </b> <p> Que padezco de “overthinking”, y que no soy capaz de hablar normal porque me la paso inventando palabras o utilizando expresiones como “listo el pollo” a tutiplén. </p> <br/> <b> <br/> <br/> </b> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Fri, 15 Jun 2018 09:06:53 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/beta-gonzalez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/ana-garcia-hierro-jimenez <div data-rss-type="text"> <p> CEO GYRO:MADRID </p> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/de17868d-d9c2-43a9-b708-d903b9d6ee2b.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <b> </b> </p> <p> <br/> </p> <p> S <i> ocióloga y Politóloga, MBA, DIBEXer, casada y sin hijos. Una extremeña orgullosa de serlo, muy internacional. Ha vivido más de 12 años en el extranjero y ahora lleva diez afincada en Madrid. Su último puesto, antes de trasladarse a nuestro país, fue en Imation (3M) como Directora de Marketing y Comunicación EMA en Holanda y EEUU. </i> </p> <p> <i> No me confiesa su principal metedura de pata, pero sí cuenta que los errores la animan a seguir su instinto, de lo que deduzco que ha aprendido que si uno se equivoca mejor hacerlo con una idea propia. No soporta a los irresponsables y confía en que sus amigos piensen que es una buena persona. Aspira a ser recordada como una gran disfrutona. Quizás por eso me cuentan que trabaja con pasión y le apasiona lo que hace. Algo imprescindible para gozar del día a día. </i> </p> <b> <br/> <br/> <p> - Qué esperan de ti tus clientes… </p> </b> <p> Pasión por mi trabajo, pasión por su marca y lo que llamamos thought leadership. </p> <b> <br/> <p> - Y tu equipo… </p> </b> <p> Que cumpla con lo prometido, que cumpla con el proyecto en el que se han embarcado </p> <b> <br/> <p> - Cuál ha sido tu principal metedura de pata profesional … </p> </b> <p> Muchas... al empezar de cero una agencia sin venir del sector … ¡imagínate! </p> <b> <br/> <p> - ¿Qué error de los que has cometido te ha enseñado más? </p> </b> <p> No te digo el error, te cuento la enseñanza: siempre seguir lo que te marca el corazón y más tarde, la cabeza. </p> <b> <p> - De qué logro te sientes más satisfecha… </p> </b> <p> De haber inspirado a equipos. Sin ellos no tendríamos gyro en Madrid, lo que ha sido mi segundo gran logro. </p> <b> <p> - Si no te dedicaras a esto a qué te dedicarías… </p> </b> <p> A la comunicación y marketing al otro lado del charco </p> <b> <p> - Si te pierdes dónde te buscamos … </p> </b> <p> En la Sala Retiro </p> <b> <p> - Qué estás leyendo, viendo, escuchando, conociendo, estudiando ... </p> </b> <p> Estoy leyendo “La tierra Maldita” de Juan Francisco Ferrándiz. En Netflix estoy siguiendo “The rain” y “Por trece razones”. Escucho normalmente la lista compartida que tengo con mi marido en Spotify y estudio en el ISDI. </p> <b> <p> - Tu ciudad favorita es... </p> </b> <p> Favorita y que viviría, sin lugar a dudas, es Haarlem (Holanda). La que visitaría de nuevo es Lijiang (China), la que llaman la Venecia del Este </p> <b> <p> - ¿Has pensado en la leyenda que quieres ver escrita en tu tumba? ¿Qué pondrá? </p> </b> <p> Si tengo que poner algo, que sea: “lo disfruté mucho” </p> <b> <p> - ¿Qué te saca de quicio? </p> </b> <p> Que las cosas no estén en su sitio </p> <b> <p> - ¿Qué te emociona? </p> </b> <p> Que me sorprendan con algo deseado </p> <b> <p> <br/> </p> </b> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Mon, 04 Jun 2018 10:13:08 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/ana-garcia-hierro-jimenez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/encarna-carabantes <h3> Rresponsable de Control Financiero de GroupM España </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Foto+Encarnacio%CC%81n+Carabantes+%28Mayo+2018%29.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> <b> Encarna Carabantes </b> </p> <b> <br/> </b> JUNIO 2018 <b> <br/> <br/> </b> <p> Encarna Carabantes, responsable de Control Financiero de GroupM España es licenciada en Ciencias Económicas, madre de tres hijos y apasionada de los viajes. Le encanta nadar y pasear por la montaña. Está leyendo Patria; viendo Narcos –la tenía en su lista de pendientes y se va poniendo al día–; Además está estudiando Marketing Digital y conociendo, a la fuerza y a marchas forzadas, cómo tratar con adolescentes. </p> <br/> <b> <br/> </b> <p> <b> ¿Qué esperan de ti tus clientes? </b> </p> <p> Un servicio excelente, fiable y flexible. </p> <p> <b> ¿Y tu equipo? </b> </p> <p> Aprender, que les enseñe todo lo que sepa y que les ayude a progresar profesionalmente. Sin embargo, esto es recíproco. Me siento muy afortunada de todas las personas de mi equipo, de las que aprendo profesional y personalmente todos los días. </p> <b> <br/> </b> <p> <b> Cuál ha sido tu principal metedura de pata profesional </b> </p> <p> No sabría cuál destacar! Hay unas cuantas… (risas) </p> <b> <br/> </b> <p> <b> ¿Qué error de los que has cometido te ha enseñado más? </b> </p> <p> Todos y cada uno de los errores que he cometido me han ayudado a llegar donde estoy. En nuestro país hay un gran miedo al error pero de cada uno de los fallos se obtiene una enseñanza; así lo resume una frase que utilizo frecuentemente: Tonto no es el que se equivoca, sino que es listo porque aprende de sus errores. </p> <b> <br/> </b> <p> <b> ¿De qué logro te sientes más satisfecha? </b> </p> <p> Sin duda, el más importante de mi vida: mi familia. </p> <p> <b> Si no te dedicaras a esto a qué te dedicarías </b> </p> <p> A la enseñanza </p> <p> <b> Si te pierdes dónde te buscamos </b> </p> <p> En el centro de Madrid tomando unas cañas con mis amigos </p> <br/> <p> <b> Hay algo que no soportes ¿Qué es? </b> </p> <p> <b> </b> </p> <p> La mentira </p> <p> <b> Tu ciudad favorita es… </b> </p> <p> San Sebastián </p> <p> <b> ¿Qué opinan de ti tus amigos? </b> </p> <p> Siempre he pensado que habría que hacerle estas preguntas directamente a los amigos. Así que he consultado con una buena amiga y, aunque ha conseguido emocionarme y sonrojarme a partes iguales, me ha dicho que soy generosa, leal, solidaria y sincera. </p> <p> <b> ¿Has pensado en la leyenda que quieres ver escrita en tu tumba? ¿Qué pondrá? </b> </p> <br/> <p> Intentó ser útil a los demás. </p> <p> <b> ¿Qué te saca de quicio? </b> </p> <br/> <p> Procrastinar </p> <p> <b> ¿Qué te emociona? </b> </p> <br/> <p> Recordar a mi padre </p> <p> <b> Acerca de GroupM </b> </p> <p> GroupM es la compañía matriz que gestiona las inversiones de medios de WPP. Única compañía del sector en obtener por cuarto año consecutivo el sello Top Employer. </p> <p> Las agencias de medios de GroupM incluyen a Mindshare, MediaCom, WaveMaker (fruto de la fusión entre MEC y Maxus), Mediterránea y m/Six, cada una de ellas con operaciones globales y posiciones líderes en el mercado. </p> <p> Asimismo es el único grupo empeñado en desarrollar una política propia de Brand Safety y Viewability en Digital. </p> <br/> <b> <br/> </b> <p> </p> </div> Fri, 01 Jun 2018 11:34:27 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/encarna-carabantes thumbnail https://www.aragoninfluye.com/ellas-escriben <h3> MARI CARMEN MARCO. SEDA Y PINCEL. </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/download.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Anuncios abril 2015 </p> <br/> <p> SEDA Y PINCEL </p> <p> Ellas escriben </p> <br/> <p> Ultimamente esta de moda todo lo lento, la comida lenta, la moda lenta y puede que la publicidad lenta. Lo "slow" es tendencia. </p> <p> Con tanta pantalla entre las manos capitalizando nuestra mirada, y tantas conversaciones corales al unísono no se si me apetecen mas los gintonics o los libros... </p> <br/> <p> Hay días que acabo con la vista tan cansada, que leer un texto negro sobre blanco de más de 4 lineas me parece una proeza y me perdono tirando decenas de mensajes sociales a la papelera. </p> <br/> <p> Otros, despierto con ganas de ver lo que pasa y tropiezo con algunos regalos inolvidables. </p> <br/> <p> Hace unos meses mi amiga Mari Carmen Marco, me envió uno, recibí un correo con un manuscrito. He de confesar que prefiero los ensayos a las novelas, y que además como ando metida en la hazaña de ser editora, me cuesta mucho encontrar una novela natural, que me llegue al corazón, o me haga llorar o reír como los anuncios de Coca-Cola, General Electric o el último de la Lotería... pero aquella mañana de sábado renuncie a descontar los escasos anuncios que le ha robado Internet a los viejos periódicos y abrace mi iPad dispuesta a ver que de iba "la novela de Caleti"... y como canta Sabina, me dieron las diez, las doce y la una y no pude dejar de devorar letras hasta llegar a la f, la i, y la n. </p> <p> Me había tragado de un tirón una de las historias más entrañables, humanas y bien escritas que he leído. Tanto es así que a la mañana siguiente la volví a saborear. </p> <br/> <p> De todas es sabido que nuestra profesión siempre ha sido una cantera de talento. </p> <p> Aprendemos el oficio de concentrar todo tipo de historias en menos de un minuto desde primero de carrera. A las más canosas se nos enseño a correr como liebres para cumplir con las fechas de entrega, quizás por eso casi todos las brillantes novelistas o cineastas que se han ganado el pan generando riqueza anuncio a anuncio, campaña a campaña, han llegado a dominar el arte de sorprender a quienes descubren sus otros talentos muy pronto. No es el caso de Caleti, que ha esperado pacientemente a que su agenda siempre llena de compromisos profesionales se despejara para dejar hueco a la literatura. </p> <br/> <p> Marco tiene en común con las autoras de esas novelas intemporales que nadie ha podido evitar leer y ver en versión cine y tele, la habilidad de hacerte vivir la vida de los protagonistas y empatizar con todos los personajes. Como las más grandes Caleti domina el idioma en el que escribe haciendo disfrutar al lector del juego de descifrar signos cargadas de significado. Cada vez que recuerdo "Seda y pincel" sonrió, me reconcilio con la vida, y engordo una tonelada al sentirme parte de este mundo de creatas, clientas y ejecutas polifacéticas. Mujeres capaces de hacer pastel de zanahoria, bailar swing o hacer ganar miles de millones a una marca... Personas que aprenden a fracasar cada vez que pierden un concurso o un cliente, pero se recuperan y siguen hacia adelante buscando soluciones viables como si se tratara de setas. </p> <br/> <p> "Seda y pincel" es una novela imprescindible para todas aquellas almas que en un momento u otro sufren por algo, física y/o anímicamente. Todas. La pluma de Mari Carmen Marco tiene la virtud de hacer flotar al lector en una suave y constante marea de información donde es imposible aburrirse o desconectar. Sin darte cuenta te llega a las entrañas, te conmueve y te hace feliz. Pura magia. </p> <p> No dejéis de comprarla, leerla y regalarla. Seda y Pincel es una de esas pequeñas piezas de porcelana literaria cuya belleza sutil y elegante te contamina quedándose contigo para siempre. </p> <p> palabra de madwomen </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:34:21 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/ellas-escriben thumbnail https://www.aragoninfluye.com/titulo-de-la-entrada2 <h3> 2018 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Foto-Yolanda-Ausin-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Yolanda Ausín </p> <p> Directora General de ARI. Asociación Española de Revistas. </p> <blockquote> <p> Burgalesa, hija, esposa, madre y amiga, Yolanda es, además Máster en Dirección de Empresa por el IE de Madrid y Licenciada en Ciencias Políticas por la <em> Universidad Complutense, una persona disfrutona que se agradece ser la prot </em> <em> Hasta la fecha Ausín ha ido adquiriendo experiencia en empresas privadas, nacionales como Sanitas, internacionales como Vodafone, o J&amp;J, y públicas como Telemadrid, donde ha demostrado su capacidad de lanzar nuevos negocios (Cosmopolitan TV) o liderar equipos multidisciplinares. Sabe gestionar crisis y éxitos. La capacidad de comunicar bien, se le supone como el valor a los toreros. Si algún día cambia de sector quizás apueste por la repostería, dónde podría dar clases o emprender con su propia empresa de catering. ¿Por qué no?. Es exigente, detallista, comprometida, hiperactiva… Entre tanto está leyendo </em> <em> “El fuego invisible” de Javier Sierra, escucha a Fito y los Fitipaldis y se resistía a “Narcos”, pero ha acabado sucumbiendo. No soporta ni la mentira, ni la pereza. Si se pierde y no está ni en Madrid, ni en NY, ni en Burgos buscala en una ciudad a orillas del Mediterráneo. </em> </p> </blockquote> [caption id="attachment_1274" align="alignleft" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/yolanda-ausin/reunion-del-jurado-stama-asociasion-nacional-de-perfumeria-y-cosmetica/"> Reunion del Jurado STAMA Asociasion Nacional de Perfumeria y Cosmetica[/caption] <p> <b> ¿Qué esperan de ti tus clientes? </b> </p> <p> Que promocione a las revistas. Que aúne intereses, que trabaje por y para el sector. <!--StartFragment--> </p> <br/> <table> <tbody> <tr> <td> <p> <b> Qué esperan de ti tus clientes? </b> </p> <p> Que promocione a las revistas. Que aúne intereses, que trabaje por y para el sector de revistas, que les mantenga informados de novedades, tendencias y oportunidades. </p> <p> <b> ¿ Y tu equipo? </b> </p> <p> Que me vaya de vacaciones, dejó mucha paz en la oficina, soy muy intensa. </p> <p> <b> ¿Cuál ha sido tu principal metedura de pata profesional? </b> </p> <p> Seguro que muchas, pero tengo memoria selectiva y no pienso en ellas. </p> <p> Los errores los afronto, los intentó solucionar, aprendo de ellos y sigo trabajando. </p> <p> <b> ¿Qué error de los que has cometido te ha enseñado más? </b> </p> <p> Quizás algún cambio de trabajo, he realizado varios, me ha enseñado a valorar más lo que tengo en cada momento y a disfrutarlo. </p> <p> <b> ¿De qué logro te sientes más satisfecha? </b> </p> <p> El lanzamiento de Cosmopolitan Televisión, fue un trabajo de equipo que me dio muchas alegrías profesionales y personales. </p> </td> </tr> </tbody> </table> <!--EndFragment--> <br/> <p> <br/> </p> <p> <br/> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </a> </div> Wed, 30 May 2018 22:30:00 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/titulo-de-la-entrada2 thumbnail https://www.aragoninfluye.com/mercedes-padrino <h3> 2018 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_5301-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Mercedes Padrino </p> <p> Chief Strategy Officer de Mindshare España </p> <br/> <p> Miembro del comité de dirección de Mindshare España, lidera el área estratégica, de desarrollo de negocio y posicionamiento de la agencia. </p> <blockquote> <p> 26 años de trayectoria profesional no han mermado la pasión por alcanzar audiencias de una de las Licenciadas en Publicidad y RRPP, diplomada e Marketing y experta en medios que ha tenido el placer de trabajar desde las Majors del sector con los clientes de casi todos los mercados. Sabedora de que hay muchas facetas en la vida de todas las personas, reconoce que la vida profesional y personal a veces se cruza. Lidera un equipo de mujeres, porque nosotras dominamos los equipos del cambio también en el mercado de medios donde ahora las posibilidades de segmentación son tan grandes que identificar a un posible comprador es fácil. Aunque conseguir volumen de audiencia sea todo un reto cada vez más impredecible. Fan de Juego de tronos, su lugar favorito es aquel en el que esté su familia. Si están oyendo a George Michael cerca de la nieve y el mar, mejor. Es Geminis. </p> </blockquote> <br/> <p> <b> ¿Cómo ha evolucionado la “creatividad” en medios? </b> La capacidad de innovar en medios se ha multiplicado gracias a la personalización que posibilita ahora la gestión de datos y las plataformas de tecnología. Estamos proponiendo formatos e ideas que permitan que nuestras marcas destaquen del resto siendo pioneras en muchos casos. Por ejemplo, hemos lanzado con Ford el primer chatbot en Twitter, estrenamos un formato inmersivo VR con Jaguar o, en off, hemos triplicado la notoriedad de Ford en Madrid con la lona gigante en la Plaza de España, personalizamos las bolsas de Amazon Prime para promocionar la app Bconomy de BBVA, etc. ¡Nos apasiona innovar en cualquier soporte!. <b> ¿Qué diferencia a las grandes firmas? </b> La solidez de un grupo internacional y enfocado en esta industria, la capacidad para compartir conocimiento, experiencia entre toda la red global, y el “aterrizaje” de una filosofía global (Adaptive Marketing), a una realidad local que implica; desde la evolución de nuestro producto herramientas, hasta el perfil de los equipos y procesos de trabajo. <b> ¿Qué va a cambiar en el consumo de medios en los próximos años? </b> No me atrevo a predecir cuánto van a cambiar, pero sí a apuntar algunas de las cosas que van a influir en esos cambios: el reconocimiento por imagen facilitado por la Inteligencia artificial, la transparencia en el uso de los datos y en la tangibilización del beneficio para los usuarios que los ceden, la automatización cada vez mayor de casi todo (los asistentes virtuales, los chatbots), la conectividad cada vez más intensa.¿ <b> Y en el mercado de la comunicación persuasiva? </b> Mayor personalización, más estrategias de contenidos disgregados, más y mejores canales que faciliten diálogo-empatía entre marcas y personas. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:27:15 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/mercedes-padrino thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marta-valcarcel <h3> 2018 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_5300-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> MARTA VALCÁRCEL </p> <br/> <p> Fundadora de “ <a> Different </a> ” </p> <p> Reuniones/eventos “analogicos” para que ejecutivos de multinacionales se sientan igual o mejor que en casa. </p> <br/> <blockquote> <p> Creativa, viajera, respetuosa, sociable y empática. </p> </blockquote> <blockquote> <p> Esta joven emprendedora barcelonesa que ha vivido en Milano, Edinburgh, New York y en breve se traslada a Copenhagen, se confiesa amiga de sus amigos muy familiar, curiosa y perseverante. Tanto, que ha innovado en el sector del encuentro de negocios ofreciendo a los altos ejecutivos algo nuevo. Su “deformación profesional” la lleva a elegir los libros por su portada. Fan de Friends, su peli favorita es El club de los poetas muertos. Si la buscas quizás la encuentres en Spice Café en Poble Sec ( Barcelona) disfrutando del mejor carrot cake de la ciudad... </p> </blockquote> <p> <b> ¿Cómo adquiriste tu Know how? </b> </p> <p> Estudié Turismo en la escuela CETT de Barcelona. Y Diseño Industrial en ELISAVA, obtuve el Bachelor of Arts with honor in Design, Southampton (Kent, UK). </p> <p> Durante 1998, realicé el programa de intercambio Erasmus Sócrates al Politecnico di Milano. </p> <p> Entre 1992-1995 trabajé como agente de viajes en diferentes agencias de Barcelona como Turinter Lufthansa City Center y Viajes Internacional Expreso, donde estuve en el In plant de IBM. </p> <p> Entre 2000-2001 creé y dirigí la revista gastronómica "Entre Platos con Ravell" del grupo Ravell de Barcelona. </p> <p> En 2001 trabajé en New York para Sally Fisher PR, organizando eventos para la prensa italiana y americana. </p> <p> Desde 2003 fuí responsable de cuentas y lider de proyectos para empresas como Revlon, CND, Bosch, Makita, VTH (La Caixa), Focus, Accor Hoteles, Fira Barcelona y Vichy Catalán. </p> <p> En 2014 decidí emprender mi proyecto personal de empresa, different, una agencia creativa especializada en diseñar reuniones/eventos 360º y experiencias a la carta en Barcelona para ejecutivos extranjeros de 1er nivel. </p> <p> A partir del concepto “feel at home”, en un acogedor apartamento en el Passeig de Gràcia, diseñamos, disfrutamos de nuestro trabajo, cocinamos platos locales y ayudamos a nuestros clientes a conseguir sus objetivos de comunicación. </p> <p> <b> ¿Qué aporta tu empresa al mercado de la comunicación? </b> </p> <p> La aparición del mundo digital ha hecho que todo sea más rápido. </p> <p> En different en este sentido, somos tradicionales, nos gusta el contacto con la gente, sentir su presencia y compartir experiencias. Además nuestro target y los servicios que le ofrecemos, lo requiere. </p> <p> También creemos que un entorno diseñado a la carta, comunica. Se sale de los estándares y crea el ambiente propicio para el diálogo, la negociación, el acuerdo y por lo tanto la corriente de simpatía que genera vivir una buena experiencia. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:25:28 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marta-valcarcel thumbnail https://www.aragoninfluye.com/maria-luisa-pujol <h3> 2018 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_5180-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> María Luisa Pujol </p> <p> Más cine, por favor </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/maria-luisa-pujol/img_5180-jpg/"> </a> </p> <br/> <p> El mercado audiovisual es el mercado </p> <br/> <p> <i> <b> María Luisa Pujol. </b> Licenciada en CCII por la Universidad Autónoma de Barcelona, María Luisa Pujol confiesa ejercer como periodista todo lo que le permite su cargo de Directora de la Fundación Aula de Cine de la Colección Cosep M. Queraltó. Inconformista y tenaz lleva trabajando como comunicadora desde los 18 años, tanto en radio como en televisión, aunque confiesa que la prensa escrita es dónde se siente más cómoda. No cesa en su afán de formarse continuamente y de compartir lo que aprende. Cuando no trabaja le divierte viajar, ir al cine (por capricho) y estar con sus amigos. Por ahora no es fan de ninguna serie, posiblemente por su compromiso con el cine. Si compra un libro puede que elija una biografía. Decididamente urbanita y fan de la comida casera tiene clara la banda sonora de su vida donde cantan Elvis Presley, The Beatles, Frank Sinatra, Elton John, Liza Minnelly, Barbra Streisand, Whitney Houston, Céline Dion, Amy Winehouse, Mocedades, Cecilia, Joan Manuel Serrat, El Ultimo de la Fila, Robbie Williams, Adele, Montserrat Caballé, Plácido Domingo. Un repertorio tan amplio como su sonrisa. </i> </p> <br/> <p> <b> ¿Qué aporta la Fundación Aula de Cine? </b> </p> <p> La Fundación es joven, tiene casi 8 años, pero ya ha publicado varios libros de un importante valor pedagógico e histórico. Desde la entidad se promueve los inicios y la evolución del cine y del audiovisual de la que forma parte la comunicación. </p> <p> <b> ¿Cómo ves el mercado? ¿Hay nuevas posibilidades? </b> </p> <p> El mercado de la comunicación ha cambiado mucho en poco tiempo. Posibilidades infinitas y más con las nuevas tecnologías que han abierto múltiples ventanas de difusión del mensaje o mensajes. Internet, las nuevas plataformas, las redes sociales han ayudado a que lo local sea universal. Lo mismo podría decir del cine, que ha pasado del analógico al digital y actualmente es mucho más accesible a la gente gracias a las plataformas que han surgido que hacen que no sea necesario ver las películas en las salas tradicionales. </p> <p> <b> ¿Tendencias? </b> </p> <p> La tendencia es la especialización y está muy bien porque el dominio en una materia es total, pero, por otro lado, creo que se debe saber un poco de todo, proporciona una perspectiva de las cosas. </p> <p> <b> ¿Tienes referentes profesionales, locales o internacionales? </b> </p> <p> Los tengo, ¿Quién no los tiene? en el ámbito periodístico profesionales más locales como Victoria Prego, Joaquín Soler Serrano, Iñaki Gabilondo, pero sobre todo los tengo en el cinematográfico con decenas de nombres de directores, operadores cinematográficos, actores, actrices internacionales y algunos locales. </p> <p> <b> ¿Qué te queda por conseguir? </b> </p> <p> Hacer un gran museo del cine y del audiovisual interactivo y educativo para todos los públicos que sea un referente en Europa. Es un objetivo de la Fundación y espero que muy pronto sea una realidad. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:23:59 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/maria-luisa-pujol thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marta-gonzalez-pelaez <h3> FEBRERO DE 2018 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Marta-Marconta.-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Marta González-Pelaez </p> <p> Propietaria Marconta Comunicación </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/marta-gonzalez-pelaez-marconta-comunicacion/marta-marconta/"> </a> </p> <blockquote> <p> “ La sensibilidad femenina debe de imponerse mucho más” </p> </blockquote> <br/> <p> <em> Doctora en Comunicación y Ciencias Sociales. Licenciada en Publicidad y RRPP y en Comunicación. Diplomada en Turismo. Master en Organización de Eventos, en Edición de libros y revistas, en Protocolo y Comunicación en las organizaciones. Especialista en Protocolo del Estado e Internacional por la Escuela Diplomática etc, etc… a Marta González-Pelaez esta claro que le gusta su “oficio” por eso se esfuerza en desempeñarlo con calidad y buen hacer, compartiendo lo que sabe con sus alumnos en empresas e universidades. Inquieta, “tafanera”, respetuosa y sociable, ama la vida e intenta cada día aprender algo de los que la rodean. Emulando a Gertrud Stein, </em> <em> confiesa que España es su país pero Washington es su ciudad. Está leyendo , en papel, el lenguaje de las ciudades de Deyan Sudjic. Una de sus series favoritas es el Ala oeste de la casa blanca por lo que enseña sobre comunicación política y protocolo. De vez en cuando le gusta ver cine clásico, </em> <em> El golpe, Primera Plana, Filadelfia, My fair lady, Los puentes de Madison… </em> </p> <p> <b> ¿ Cómo ha evolucionado la comunicación corporativa en las últimas décadas? </b> </p> <p> Afortunadamente en nuestro país se esta valorando cada vez más la Comunicación, hasta hace no mucho tiempo solamente éramos fuertes y valorados en el área de publicidad donde hemos tenido y tenemos grandes creativos con reconocimiento internacional pero hoy el área de comunicación corporativa ya ha adquirido el prestigio y el reconocimiento empresarial que le corresponde. </p> <p> <b> ¿ A qué nuevos retos nos enfrentamos ? </b> </p> <p> Todo evoluciona y cambia deprisa. Los retos son los que cada quien se imponga, pero deben de ser fáciles de asumir, pues todo cambia muy rápido. Hemos de procurar ser conscientes de las consecuencias de nuestros impulsos comunicativos en redes sociales por ejemplo. El acto de comunicar puede hoy tener más eco y depende de nuestra capacidad estratégica a nivel de plan de comunicación personal para obtener los resultados que esperamos y no otros que no han sido previstos. </p> <p> <b> ¿ Qué puede hacer un jefe de protocolo por un cliente excesivamente expuesto a las redes sociales? </b> </p> <p> Hay dos máximas: Más es menos y la discreción debe imperar sobre todas la cosas. Las redes sociales suponen una sobreexposición que hay que controlar y racionar. </p> <p> <b> ¿ Cómo reaccionan las mujeres frente a la revolución femenina en un entorno empresarial aún dominado por hombres? </b> </p> <p> Las presidencias de muchas empresas aún las ocupan hombres. También es cierto que a veces las mujeres emulamos a los hombres en el sentido de que nos quejamos de han ido contra nosotras y cuando nos toca a nosotras ocupar o decidir u organizar en un puesto o una situación concreta, lo hacemos con los mismos “tics ”masculinos de los que nos quejamos. No se trata de ir contra de los hombres (como revancha), se trata de ir con los hombres, creo que la sensibilidad femenina debe de imponerse mucho más de lo que lo hacemos. </p> <p> Entrevista publicada en la revista El publicista en febrero 2018 </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:21:55 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marta-gonzalez-pelaez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marta-llucia <h3> MARZO 2018 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/martaLL-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Marta Llucià </b> </p> <p> Directora Creativa Ejecutiva de McCann Worldgroup Barcelona </p> <br/> [caption id="attachment_1256" align="alignleft" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/marta-llucia/martall/"> Directora Creativa Ejecutiva[/caption] <p> “Una de las cosas que no hemos sabido hacer del todo bien la mujeres es el tema del Networking, algo que parece reservado exclusivamente a los hombres” </p> <br/> <blockquote> <p> <b> <i> Desde que impulsará la transformación del excluyente Club de Creativos en el inclusivo Club de Creativos y Creativas, Marta Llucià confiesa no haber podido dedicar el suficiente tiempo al activismo femenino, aunque le interesa recuperar el rastro de muchas mujeres cuya huella ha desaparecido pisoteada por algún hombre de superior reconocimiento o rango </i> </b> <b> <i> . </i> </b> <i> <b> Aún no ha ganado un Black Pencil aunque confío en que lo ganará pronto de la mano de uno de sus clientes preferidos esos valientes que la retan a que lo haga. Espero que la noticia le llegué en alguna galeria de Arte, viendo algún capitulo de </b> </i> <b> <i> The Handmaid’s Tale, escuchando a Nina Simone cantar Sinnerman, o releyendo algún capitulo de Paradero desconocido. Katherine Taylor. </i> </b> <b> <i> Y que lo celebre con sus familiares y amigos. Aquellos con los que le gusta estar cuando no trabaja. Si no trabajar es posible siendo creativa o creativo. </i> </b> </p> </blockquote> <br/> <p> Licenciada en Diseño Gráfico por la Escuela Elisava de Barcelona, tiene un Bachelors with Honours por la Universidad de Southampton. Durante los 20 años de carrera profesional ha trabajado para clientes como Nike, IKEA, BMW, Google, Vodafone, Camper, Tuenti móvil, Yoigo, Openbank, Alfa Romeo, Fiat, Schweppes (La Casera y Trina), Televisión Española, El Corte Inglés, Fútbol Club Barcelona, San Miguel, Nestlé Internacional, Cruz Roja, Nivea, Seguros Pelayo y Sanitas entre otros. </p> <p> Ha sido galardonada en los principales festivales creativos nacionales e internacionales, destacando varios leones en Cannes, así como multitud de premios en El Sol, FIAP o el Club de Creativos. </p> <p> <b> ¿Por qué cuesta tanto que las mujeres del sector aparezcan en los medios como protagonistas en lugar de cómo "Artistas invitadas" o ¨"Jóvenes promesas" ? </b> </p> <p> Cuesta mucho romper las dinámicas establecidas, muchas veces la propia inercia del sector lleva a llamar siempre a los mismos y resulta que la mayoría de veces los mismos, son hombres. Una de las cosas que no hemos sabido hacer del todo bien la mujeres es el tema del Networking, algo que parece reservado exclusivamente a los hombres. </p> <p> <b> ¿Qué opinas de la utilización de un lenguaje inclusivo en la publicidad en lugar de atentar contra la Lengua castellana con palabros en lugar de palabras? </b> </p> <p> Me parece un atentado contra nuestra lengua y muy poco efectivo. </p> <p> <b> En relación a tu carrera ¿ Constante, aciertos, errores, micromachismos? </b> </p> <p> <b> Constante: </b> El esfuerzo monumental que como mujer creativa he tenido que realizar para merecer mi lugar y conseguir el respeto merecido. </p> <p> <b> Aciertos: </b> Mi tesón, soy muy tozuda y cuando persigo un objetivo soy incansable. </p> <p> <b> Errores: </b> no haber confiado más en mis posibilidades. </p> <p> <b> Micromachismos </b> : por desgracia muchos. En mi primer trabajo de becaria en un estudio de diseño, mi jefe por aquel entonces, me llamó para que apagara su cigarrillo en un cenicero que tenía a tan solo medio metro de su mesa. Evidentemente me negué y al cabo de muy poco tiempo renuncié a un aumento y un contrato fijo. </p> <p> <b> Lee la entrevista completa </b> </p> <p> <!--more--> </p> <br/> <p> Licenciada en Diseño Gráfico por la Escuela Elisava de Barcelona y tiene un Bachelors with Honours por la Universidad de Southampton. Inició su andadura profesional en Adding Targis (Omnicom) como Directora de Arte. En 1998 se une a Publicis Casadevall y Pedreño donde tras un corto periodo asume la Dirección Creativa Ejecutiva de la agencia. En 2006 se incorpora a SCPF como Directora Creativa y dos años más tarde funda su propia agencia, La Doma. En 2012 se traslada a Madrid uniéndose a Dommo como Directora Creativa Ejecutiva y asumiendo el cargo en la última etapa como Directora General Creativa, liderando la transformación creativa de la agencia y consiguiendo posicionarla dentro de las agencias top independientes. </p> <p> Durante los 20 años de carrera profesional ha trabajado para clientes como Nike, IKEA, BMW, Google, Vodafone, Camper, Tuenti móvil, Yoigo, Openbank, Alfa Romeo, Fiat, Schweppes (La Casera y Trina), Televisión Española, El Corte Inglés, Fútbol Club Barcelona, San Miguel, Nestlé Internacional, Cruz Roja, Nivea, Seguros Pelayo y Sanitas entre otros. </p> <p> Ha sido galardonada en los principales festivales creativos nacionales e internacionales, destacando varios leones en Cannes, así como multitud de premios en El Sol, FIAP o el Club de Creativos. Asimismo, ha sido miembro del jurado en muchos de los principales certámenes de comunicación publicitaria tanto a nivel nacional como internacional. </p> <br/> <p> <b> ¿Por qué LA ACADEMIA DE LA PUBLICIDAD tiene tantos reparos en "elegir mujeres" y tan pocos en elegir a hombres? ¿Qué hacéis las CREATIVAS para recuperar la memoria histórica? </b> </p> <p> Seguramente porque a entidades como LA ACADEMIA DE LA PUBLICIDAD les cuesta mucho romper patrones establecidos desde hace muchos años. Los cambios siempre son lentos y ante todo requieren de la madurez necesaria para reconocer que existe una discriminación o injusticia. </p> <p> Respecto a la memoria histórica, aún no hemos podido hacer grandes cosas. Es un tema que personalmente me interesa mucho. </p> <br/> <p> <b> ¿Hacía d </b> <b> ó </b> <b> nde va la comunicación comercial? </b> </p> <p> Más que nunca debemos de ser capaces de pensar ¿porqué lo que hacemos le puede interesar a la gente?. Hacer contenidos relevantes para los consumidores, cansados de ser bombardeados por mensajes, la mayoría de veces, aburridos y poco interesantes para ellos. Los consumidores no dejan de ser personas como nosotros a los que les interesan las mismas cosas que a nosotros. </p> <p> <b> ¿Cuales han sido tus referentes profesionales ? </b> </p> <p> Una de las mujeres que han sido un referente para mí es Mary Wells Lawrence. Directora creativa en Jack Tinder and partners, creadora de una de las campañas más innovadora de la historia de la publicidad “The End of the Plain Plane” para Braniff International Airplane. Ha sido una de las creativas más importantes de la historia de la publicidad en USA durante las décadas de los 60 y 70. </p> <p> <b> ¿Qué podemos hacer para que en 20 años sea fácil reconocer a muchas directoras creativas ejecutivas? </b> </p> <p> Conseguir que cada vez más mujeres se encuentren en posiciones de decisión en las agencias de publicidad. Sólo así conseguiremos normalizar el rol de la mujer en nuestro sector. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </a> </div> Wed, 30 May 2018 22:19:22 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marta-llucia thumbnail https://www.aragoninfluye.com/cristina-barranco <h3> ENERO 2018 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/CristinaBarranco-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Cristina Barranco </b> </p> <p> <b> Directora General de Initiative y Reprise </b> </p> <br/> <p> <i> “El eCommerce va a ser el protagonista de muchos negocios en los próximos 5 años” </i> </p> <br/> <blockquote> <p> <b> El auto-aprendizaje a través de la experiencia profesional, la docume <a href="http://reyesferrer.com/cristina-barranco/cristinabarranco/"> ntación y el </a> </b> <b> escaso miedo a los retos de un mercado cada vez más exigente y fragmentado han llevado a Cristina Barranco a dirigir una de las agencias punteras de Mediabrands el brazo internacional de medios de Intepublic. </b> Su lugar favorito, la montaña. Esta leyendo (en papel) <i> Construye tu Sueño </i> , del profesor Luis Huete. No se cansa de ver <i> Forrest Gump </i> . Las horas de sueño se las roban sus hijos, y por eso mismo a las redes sociales les dedica menos tiempo. </p> </blockquote> <br/> <p> <b> - ¿Por qué crees que 5 años lo cambian todo en el mundo digital? </b> </p> <p> Cinco años en digital es una eternidad. La tecnología, un concepto que abarca mucho más que lo digital, hace que los negocios vayan cada vez más rápido y tengan que adaptarse a los cambios en los mercados con mayor agilidad y flexibilidad. En los últimos 5 o 10 años ha habido negocios digitales que tuvieron un éxito rotundo y sin embargo terminaron desapareciendo. Redes sociales como MySpace, Tuenti… al final el consumidor tiene cada vez más accesible la información y el entretenimiento y se vuelve más exigente, por eso los negocios digitales tienen que estar a la altura y adaptarse rápido a las necesidades de ese consumidor. </p> <p> Nosotros como agencia, nos hemos transformado en el último año, incorporando perfiles que son tecnólogos como base, expertos en tecnología y comunicación, en negocio, creatividad y estrategia en medios. </p> <p> <b> - Afirmas tener 360º de experiencia en comunicación ¿Cómo lo has conseguido? ¿Algún compás mágico? ¿Ningún borrón en la curva del éxito? </b> </p> <p> Nada de magia. Este negocio exige mucho auto aprendizaje, mucha lectura, trabajo y tener una actitud “fearless” ante los retos. Llevar a tu cliente al siguiente nivel en comunicación y medios, siempre con una buena estrategia que sustente todo, para poder afrontar los retos de comunicación, en un mercado cada vez más exigente y fragmentado en el que llegar a nuestro consumidor es cada vez más difícil. Y así, poco a poco, con la experiencia, se va aprendiendo. Pero lo más apasionante de esta industria es que nunca dejas de aprender. </p> <p> <b> - ¿Tienes una receta para transformar "hoy" un negocio ? ¿Hay un mercado analógico y otro digital? </b> </p> <p> Ojalá la tuviera. No, no creo que haya un mercado analógico y otro digital. Miremos al consumidor. Ya es digital. Todo el mundo lleva un móvil. La televisión ya es digital. Y algunos incluso tenemos más de 3 dispositivos en el hogar. Los hay más avanzados y menos, pero todos tenemos ya un comportamiento híbrido y usamos entornos digitales junto con los analógicos. </p> <p> <b> - ¿Qué es el performance Mk digital? </b> </p> <p> Todas las acciones de marketing que tienen lugar en entornos digitales y que van dirigidas a conseguir un resultado cuantificable y optimizable. La pura esencia del performance marketing digital está en el eCommerce, lo que yo creo que está siendo y va a ser el protagonista de muchos negocios en los próximos 5 años. Muchos negocios aún deben transformarse hacia el eCommerce para acompañar a ese consumidor que cada vez pide las cosas más fáciles e inmediatas. Y si no miremos Amazon Prime. </p> <p> <b> - ¿Cómo evoluciona el Branded Content? </b> </p> <p> Pues hacia lo digital y hacia lo experiencial. El contenido nativo es un claro ejemplo de branded content en digital. Contenido rápido de digerir, interesante y que no parece publicidad. Y también lo experiencial es importante, las acciones de branded content cada vez buscan más generar una experiencia con la marca, donde el consumidor pueda conocer la marca y sus atributos. </p> <p> <!--more--> </p> <p> <b> - ¿Están los anunciantes por la labor de apostar por BCM o Barter? ¿Cómo evalúan el ROI? </b> </p> <p> Sí claro que sí, siempre y cuando la inversión esté justificada en la estrategia de comunicación y medios. Cada vez los anunciantes y las agencias disponemos de más herramientas para medir el ROI del presupuesto de marketing, modelos de atribución, trackings de marca…. Nosotros tenemos un acuerdo con Conento que precisamente va en esta dirección, en ofrecer a nuestros clientes un ecosistema de medición sofisticado que les permita medir el retorno de sus inversiones. </p> <br/> <p> <b> - ¿En qué radica la dificultad de vender producto digital especializado? </b> </p> <p> Muchas veces en el conocimiento. Pero una vez haces una buena inmersión en el producto, lo insertas en la estrategia global del cliente, y explicas el “so what”, éste es entendido mucho mejor, y los anunciantes saben que ahí está gran parte de su foco. Todo tipo de publicidad programática en torno al dato, publicidad nativa, modelos de remarketing avanzado son claramente opciones muy medibles, que generan resultados y que se pueden ir probando poco a poco hasta adquirir resultados con escala. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:17:30 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/cristina-barranco thumbnail https://www.aragoninfluye.com/estrella-diaz-morgado <h3> DICIEMBRE 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Estrella-Diaz-byReyesFerer.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Estrella Díaz Morgado <u> <u> </u> </u> </p> <p> <b> Directora General </b> <b> Grupo <a href="http://www.staffgrupo.com"> Staff </a> </b> </p> <br/> <p> Versión publicada en El publicista </p> <br/> <blockquote> [caption id="attachment_1236" align="alignleft" width="200"] <a href="http://reyesferrer.com/?attachment_id=1236"> Directora General Grupo Staff Comunicación[/caption] <p> <i> Comprometida, energética y notable Estrella Díaz lidera equipos multidisciplinares </i> </p> <p> <i> con tres “H” (Honestidad. Honradez. Humor). Sus nuevos jefes la han buscado, la han comparado y la han comprado para que siga al frente de un negocio que la apasiona. No le gusta leer ficción, prefiere verla. Su padre se ha dedicado profesionalmente al cine y a la televisión por lo que las historias en movimiento son las que más le gustan. Siempre le apetece ver Forres Gam o un capítulo de Anatomía de Grey . Su canción favorita es “Si fuera ella” de Alejandro Sanz . Está leyendo La vaca púrpura. Y si ha de elegir un lugar, escoge su casa porque lo comparte que una familia que llena su corazón de gozo. </i> </p> </a> </blockquote> <br/> <p> <b> ¿Qué te llevó a Staff Eventos? </b> </p> <p> Demostrar que los eventos eran el futuro de la comunicación, y se convertirían en una herramienta eficaz para comunicar de manera emocional. </p> <br/> <p> <b> ¿Cuál es la ventaja diferencial de los eventos frente a otras acciones comerciales , además del vivo y el directo? </b> </p> <p> Son un generador de experiencias con las que se empatiza con el público. Diferencian, venden, fidelizan, muestran, testan, presentan, crean compromisos y además refuerzan marca. </p> <p> <b> ¿Qué aporta el catering gourmet a un evento? </b> </p> <p> Sensaciones, diferencia, calidad , dinamismo y en definitiva excelencia. </p> <p> El catering es fundamental para lograr el éxito en un evento. Por medio del catering comunicamos aquello que deseamos, reforzamos los valores de la marca, enfatizamos en la localidad geográfica y su estilo culinario. Hacemos show mostrando las habilidades de la utilización de talento por medio de cocineros reconocidos , de calidad de los productos su colorido.... El placer de paladear genera una experiencia única, que hace al evento más perdurable en la memoria de los invitados. </p> <p> <b> ¿Cómo han cambiado los eventos en los últimos 5 años? </b> </p> <p> La evolución de las nuevas técnicas de video, de audio, de materiales de escenografía... lo que viene es brutal.un verdadero disfrute. Vienen buenísimos tiempos para el directo.a mayor uso de tecnología, mayor necesidad de tocarnos la piel,. Estamos de enhorabuena. Los eventos son un valor en alza. </p> <p> <b> ¿Qué le aconsejas a una estudiante que quiera dedicarse a lo mismo que tú? </b> </p> <p> Que se forme en aquello que le guste, y que ame lo que haga, porque así lo conocerá de manera extraordinaria y sabrá siempre como desarrollarlo. Que lleve consigo su PSP personal, que le ayude a poner “Pasión” cada día de su vida para conocer todos los aspectos de su profesión, que esté dispuesto a pasar por los “ Sacrificios” que conllevará la dedicación , y que tenga muchísima “Perseverancia" para ser cada día mejor. </p> <br/> <p> <!--more--> </p> <br/> <p> <b> ¿Qué se siente al vender la agencia para crecer y multiplicarse siguiendo al frente? </b> </p> <p> Son 20 años,…y mira para una agencia cumplir 5 años en esta profesión es un reto, hacerlo 10 es un logro, perdurar 15 es un éxito increíble , pero hacerlo 20 años, es tener trayectoria. Cuando te busca un grupo de empresas tan poderoso, pasas por diferentes fases, la primera es la negación, no quieres ni escuchar porque no tienes tiempo. Luego cuando hay insistencia, te ponen boca abajo, y llega la incertidumbre, porque no te crees que estas cosas pasen , que se te reconozcan tus logros empresariales continuos a tantos esfuerzos realizados. Y luego llega la aceptación porque aquello que te proponen te parece honrado y honesto y te escuchan y hablas el mismo idioma y comienzas a creer que se puede. Y la final es la de decidir, la de muchos sentimientos encontrados, de "Muchísimo Orgullo” porque se reconozcan tus esfuerzos y la trayectoria impecable que has realizado, la ilusión de seguir teniendo un futuro ilusionante y el reconocimiento de tu equipo que se ha dejado la piel contigo . Y la alegría de tener un final feliz que me permita dejar un legado en la comunicación en vivo y en directo , que se convierta en fuente de inspiración para los jóvenes que se quieren dedicar a esto, y se sienta admiración por la dedicación y el trabajo bien hecho. </p> <br/> <p> <b> ¿De todos los servicios que ofrecéis cuál es el que tiene más demanda? </b> </p> <p> Afortunadamente, todos ; la formación es la base de la preparación para que un individuo se desarrolle y eventos para la formación cada día se hacen más, la practica imprescindible para crecer, la presentación de un producto para mostrar, un lanzamiento para sorprender, una prueba para testar, unos premios para reconocer, un incentivo para motivar, una convención para convencer, y todos los eventos para emocionar , convencer, persuadir…es una herramienta eficaz fundamental en toda comunicación, por tanto no hay uno que tenga mas demanda que otros…todos son necesidades dentro de las organizaciones sean cuales sean sus especialidades y esta demostrado su efectividad y su retorno . </p> <br/> <p> <b> ¿Y más retorno? </b> </p> <p> todos los eventos venden, , o bien imagen, o productos ó servicios, si no emocionan no venden , y si no venden , no vale…pero todos ellos bien hechos ofrecen un retorno demostrable y medible a pesar de tener mucho de sentimientos y de emociones, ya existen técnicas que pueden medir las emociones con éxito… siempre se pueden medir los eventos en general , y cada dia lo hacemos y demostramos que tienen un retorno magnifico de su inversión. Son generadores de engagement. </p> <p> <b> ¿Cómo han cambiado los eventos en los últimos 5 años? </b> </p> <p> Yo llevo en este sector 25 años, he tenido la suerte de pasar del blanco y negro al technicolor en los últimos 25 años, pero en estos últimos 5 años ? ha sido de vértigo, participar de la evolución de las nuevas técnicas de video, de audio, de materiales de escenografía, del uso de las nuevas tecnologías que nos han hecho la vida mejor, y sobre todo , saber que... lo que viene es brutal., un verdadero disfrute. </p> <p> <b> ¿Cómo imaginas que van a evolucionar? </b> </p> <p> con mayor tecnología en todas las fases del evento, generando mayores experiencias , provocando sensaciones difíciles de olvidar, midiendo los resultados que produce un evento de manera hiper-realista, cada día es mayor la necesidad de diferenciación, y mayor la innovación, y las nuevas tecnologías ,que, bien aplicadas , son un valor que no se puede obviar. Vienen buenísimos tiempos para el directo.a mayor uso de tecnología ?, mayor necesidad de tocarnos la piel, asi que las nuevas tecnologías traerán mas volumen de eventos. Estamos de enhorabuena. Los eventos son un valor en alza. </p> <p> <b> ¿Saben los clientes el evento que quieren o esperan recomendaciones? </b> </p> <p> Conocen las necesidades que tienen, y saben perfectamente, que el evento es una herramienta eficaz que les ofrece resultados inmediatos y medibles y que pueden dar respuesta a sus necesidades . Por supuesto, ellos esperan de los profesionales y de las agencias buenas propuestas para diferenciarles de sus competidores. </p> <p> ¿ <b> Dónde te ves dentro de 5 años? </b> </p> <p> Ayudando en mi organización a ser mejor , y ya en la recta final de mi carrera profesional , diseñando mi nueva etapa personal , disfrutando de todo lo realizado y animando a los jóvenes a que sean un ejemplo haciendo lo que más les guste. </p> <p> Mi vida es maravillosa, soy una afortunada , tengo la suerte de tener un marido que siempre me ha ayudado alcanzar mis retos, sin el hubiera sido imposible lograr el éxito que hemos logrado siempre. Hemos sido los dos socios en la vida profesional y en la personal. Tenemos dos hijos extraordinarios a los que les privé de tiempo en su infancia. Desgraciadamente, eso me hacia tener los remordimientos lógicos de una madre, estos son los sacrificios mas duros por los que pasas cuando eres mujer y madre..., pero me daba una tranquilidad saber que estaban muy bien cuidados , para poder desarrollar aquello que me apasionaba, ellos estaban con su padre, ya que el llevaba las finanzas en las empresas y viajaba menos además también tenían a sus abuelos maternos y paternos. Siempre necesitamos ayuda para desarrollarnos y yo la tuve. Hoy son dos jóvenes ( chico y chica) increíbles, magníficas personas, responsables y exitosos en aquello que hacen con unos valores impresionantes y con un futuro ilusionante también. Que mas puedo pedir ?... </p> <p> Fin </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:15:44 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/estrella-diaz-morgado thumbnail https://www.aragoninfluye.com/titulo-de-la-entrada1 <h3> DICIEMBRE 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Yolanda-Riber-Seva-by-bydiferenciologa.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Yolanda Riber Seva </b> </p> <p> <b> Directora General Elite Conexion </b> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/?attachment_id=1233"> </a> </p> <blockquote> <p> <i> Yolanda Riber disfruta trabajando bajo presión. Afirma que no por tener más tiempo surgen mejores ideas. La directora general y propietaria de Elite Conexión ofrece a sus clientes honestidad, respeto, experiencia, cordialidad , voluntad de servicio y seriedad. Sus lemas son dos: “Vive y deja vivir” (que para ella significa empatía y respeto hacía las ideas de los demás) y “Carpe Diem” (que entiende como poner pasión en todo lo que hace, viviendo y disfrutando al máximo de cada momento) </i> </p> <p> <i> Si tiene que elegir un lugar para perderse , en verano sería alguna isla como las Baleares o las Seychelles, y en invierno una pista de esquí en Los Alpes Canadá o Colorado… Allí podría además estar oyendo cualquier tipo de música o canturreando una canción pegadiza de la que es probable que no recuerde el nombre. Está leyendo El invierno del mundo de Ken Follett y viendo la serie Outlander. </i> </p> <p> <b> ¿Cómo has llegado al puesto que ocupas? </b> </p> <p> Siempre he tenido una mentalidad empresarial. Incluso cuando he trabajado por cuenta ajena, en empresas pequeñas o multinacionales, siempre he trabajado pensando en el modelo de negocio y lo que podía aportar a la compañía más allá de mis funciones puntuales. Creo que esto lo han sabido valorar mis superiores y en toda mi trayectoria profesional siempre he tenido un aparte de acciones de la compañía. Era natural que acabara teniendo mi propia empresa. </p> <br/> <p> <b> ¿Algunas renuncias? </b> </p> <p> No siento que haya tenido que renunciar a nada. Todo lo contrario. Mi situación actual me permite trabajar en lo que me gusta, administrar mi tiempo. Me siento libre y disfruto de cada proyecto precisamente porque puedo elegir los proyectos para los que quiero trabajar. Me rodeo de la gente que me gusta y en la que confío, nada me viene impuesto. </p> <br/> <p> <b> ¿Tus logros más preciados? </b> </p> <p> Haber tenido la oportunidad de trabajar para grandes corporaciones en proyectos que hemos ganado compitiendo con empresas muy potentes y que cuentan con importantes recursos y equipo. En el sector de la Comunicación y las Relaciones Públicas, ser grande no es lo más importante. Creo que es mucho más importante la experiencia y el sentido común. La experiencia te permite proyectarte para hacer que las cosas “salgan” como has planificado. El sentido común te dice lo que de verdad importa y donde hay que poner el foco para conseguir el objetivo. </p> <br/> <p> <b> Define eficaz </b> </p> <p> Enfocarte en el objetivo principal, eliminar todo lo superfluo, pensar de forma holística. Las acciones en comunicación no se pueden tomar como trabajos estancos. Todo suma y se va retroalimentando para proyectar la imagen de una compañía y más desde que el mundo online ha tomado tanto protagonismo. Ahora conviven en la red las cosas de hace años con los nuevo de ayer. Por eso ahora ser honesto es un valor en alza. </p> <br/> <p> <b> ¿Qué tienen de malo los premios? ¿Y de bueno? </b> </p> <p> Los premios en general están bien pues son el reconocimiento a una labor. En nuestro sector tenemos premios que reconocen la creatividad y los que reconocen la eficacia. No soy muy fan de los premios creativos. El mejor premio es la satisfacción del trabajo bien hecho, el reconocimiento de un cliente y sobre todo su fidelidad y recomendación. Soy corredora de fondo, no creo en la suerte sino en la constancia. </p> <br/> <p> <b> Si tienes qué elegir entre utopía y distopía ¿Con qué te quedas? </b> </p> <p> Soy optimista. No creo que todo esté perdido. A veces pienso lo cortos de miras que somos los seres humanos. Creemos que todo gira a nuestro alrededor y realmente somos una parte insignificante del universo. La tierra no nos pertenece y lo que tenemos que aprender es a vivir en armonía con la naturaleza. Soy optimista porque cada vez más las empresas empiezan a tomarse en serio la sostenibilidad. Aunque todavía queda mucho de “fachada”. Deberíamos empezar a distribuir mejor los recursos. No hay derecho que en el siglo XXI haya gente muriéndose de hambre mientras la otra parte del mundo está tirando la comida. </p> <br/> <p> <b> ¿Qué hace una persona como tú para conseguir sus objetivos? </b> </p> <br/> <p> Para conseguir los objetivos creo que es realmente esencial centrarse en lo realmente importante, no desviarse del objetivo y pensar siempre en el resultado y lo que quieres conseguir. En lo que yo llamo “la foto final”. Planificar y organizarse bien, así como trabajar en coordinada con el equipo. La automotivación, creer en lo que estás haciendo y poner toda la pasión, es lo que te ayuda a conseguir tus objetivos. Y por supuesto, trabajar rodeada de personas que den el máximo de sí mismas y que disfruten con los que hacen, que quieran aprender y mejorar cada día y sobre todo que tengan espíritu crítico aportando ideas, mejoras y perspectivas diferentes. </p> <br/> <p> <b> ¿Tienes referentes? ¿Alguna mujer entre ellos? </b> </p> <p> No tengo ninguna mujer referente. He tenido algún mentor, un jefe y un socio de los que he aprendido muchos. </p> <br/> <p> <b> Un lugar al que siempre quieres ir </b> </p> <p> En verano el mar. Navegar en las aguas cristalinas de Baleares. En invierno las montañas. Los Alpes, Canadá, Colorado…me encanta esquiar y las estaciones de esquí en las que puedes sentir la grandeza de la naturaleza. </p> <br/> <p> <b> Tu destino de vacaciones favorito </b> </p> <p> Tengo muchos pero puedo enumerarte unos cuantos a los que siempre estoy dispuesta a volver: Ibiza y Formentera, las Islas Seychelles, Córcega, Zermat, Los Dolomitas, Sevilla, El Rompido, Florencia, </p> <br/> <p> <b> ¿Qué libro estás leyendo? </b> </p> <p> Me encanta la novela histórica, ahora estoy leyendo “El invierno del mundo” de Ken Follet. Este tipo de narrativa te pone en la situación de las personas que vinieron un determinado momento histórico. Otros libros como “Cometas en el cielo” y “Mil soles espléndidos” de Khaled Hosseini. Las biografías de mujeres me apasionan, de mujeres excepcionales como Carmen Diez de Rivera quién acabo siendo la jefa del Gabinete de Adolfo Suarez en plena transición en una época en la que las mujeres todavía contaban poco. </p> <p> <b> ¿Gran pantalla o pantalla pequeña? </b> </p> <p> Pues depende de cada ocasión. Para un estreno de cine pantalla grande y cuanto más grande mejor. Para series de televisión me gusta verlas en el iPad, con cascos, en la cama y en versión original. </p> <br/> <p> <b> ¿Qué serie de tv te tiene pillada? </b> </p> <p> En estos momentos Outlander, a la que me enganche después de ver de un tirón Thegoodwife y Suits. </p> <br/> <p> <b> ¿Qué música oyes? </b> </p> <p> Me gusta todos los géneros musicales. La música te cambia el estado de ánimo, te llena una estancia, te acompaña…Si tengo que definir lo que más me gusta diría que la música Pop, música Latina, la música Dance y Reggae. Aunque el Jazz y la música clásica también me gusta. Soy malísima para acordarme de los nombres de las canciones o de los cantantes, pero cuando una canción me gusta no me canso de escucharla una y otra vez. </p> <br/> <p> <b> ¿Aún lees en papel? </b> </p> <p> No, descubrí el Kindle Paper White hace un par de años y no he vuelto a leer en papel. Me parece comodísimo. De hecho, me he leído en Kindle libros que si los llego a coger en la mano solo el peso y ver 900 páginas por delante me habría quitado las ganas. Por ejemplo, “El jilguero” de Donna Tartt. Con Kindle, te recomiendan un libro, y en el momento lo tienes en tus manos. Puedes llevar tu biblioteca en el bolso y pones el tamaño de letra que quieres. Incluso leer sin luz. Es increíble. </p> <br/> <p> <b> ¿Un evento inolvidable? </b> </p> <p> Las Olimpiadas de Barcelona 92. Tuve la suerte de poder pasear por la Villa Olímpica, ver cómo vivían los deportistas e incluso presenciar la final de baloncesto con el Dream Team, la final de Béisbol con el equipo Cuba y las gradas animadísimas con sus fans, y la final de salto por equipos de hípica. Inolvidable. </p> <br/> <p> <b> ¿Tu día perfecto? </b> </p> <p> Un día de sol, con buena comida, buena compañía con familia y amigos disfrutando de la naturaleza. </p> <br/> <p> <b> ¿Tu mejor noche? </b> </p> <p> Todas las noches en casa, cenando en familia y disfrutando de estar juntos. Viendo cómo los niños crecen y cómo cambian cada día. Me gusta aprovechar cada momento que estoy con ellos. </p> <br/> <p> <b> ¿Practicas el mentoring? ¿Por? </b> </p> <p> No lo práctico de forma programada. Siempre que lo necesito pido ayuda y me dejo aconsejar por personas que tienen más experiencia que yo, aunque la mayoría de las veces sigo mi intuición a la hora de tomar decisiones. Soy bastante decidida. </p> <br/> <p> <b> ¿Como ves el presente de la profesión? ¿Y el futuro? </b> </p> <p> El sector de la comunicación está en constante evolución. Los profesionales tenemos que ir adaptándonos a los nuevos escenarios y herramientas. Veo el futuro con optimismo para las agencias dinámicas, flexibles y que tengan gran capacidad de adaptación a las nuevas herramientas y a los nuevos escenarios que surgen cada día. En esta profesión no dejamos de aprender. Para las marcas y anunciantes la situación es complicada, pues por un lado quieren tener todo absolutamente calculado y por otro quieren innovar y probar nuevas fórmulas. Muchos anunciantes no están preparados para aprovechar esas oportunidades de comunicación, pues son demasiado estáticos y tienen departamentos estancos que trabajan sin coordinarse entre sí. Ideas muy brillantes se quedan descafeinadas por esa falta de coordinación entre equipos por parte del cliente. Me refiero a falta de coordinación entre responsables de comunicación, marketing, ventas, redes sociales, recursos humanos… </p> </blockquote> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:14:04 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/titulo-de-la-entrada1 thumbnail https://www.aragoninfluye.com/sandra-palau <h3> NOVIEMBRE 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_5712-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Sandra Palau </b> </p> <p> <b> Editora </b> </p> <p> La “S” de La Vocal de Lis </p> [caption id="attachment_1224" align="alignleft" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/sandra-palau/img_5712-1/"> Editora. <br/> La "S" de la Vocal de Lis[/caption] <p> <b> </b> </p> <blockquote> <p> Sandra Palau toca todas las teclas del marketing y la comunicación cultural. Sus clientes son autores asertivos con recursos y determinación que aspiran a hacer saber que han escrito un buen libro. A vederlo y hasta a conseguir que se lea, se preste o se recomiende. Los libros han de crear una necesidad inexistente de ser leídos. Pero ser el elegido entre la oleada de oportunidades de lectura que saturan el mercado no es fácil. El siglo XXI tiene más escritores que lectores de libros en papel, por eso surgen nuevas oportunidades profesionales. Como la de publicar con una editorial cómplice, implicada a demanda, según sea el compromiso del cliente-autor. </p> <p> Sandra aporta honestidad y humanidad a su mundo de papel. Se sabe enamorada de la asimetría de la imperfección y de lo genuino. Quizás por eso tiene éxito y en poco menos de 24 meses ha publicado 30 títulos. Todos dignos de ser leídos. </p> <p> Sumergidos en la sociedad líquida en la que logran sobrevivir,los libros también son testigos de la transparencia impúdica del exhibicionismo de las Redes Sociales, y paradójicamente, sobreviven al embate de lo electrónico merced a su poder de obligarnos a conectar solo con ellos. </p> </blockquote> <br/> <p> <b> Entre presentación y presentación ¿Te queda tiempo libre? </b> </p> <p> Mi tiempo libre y mi tiempo profesional van de la mano, es una suerte. Pero aparte de leer manuscritos y escribir metadatos o notas de prensa también encuentro momentos para escuchar música o disfrutar de un espectáculo desde la butaca de un teatro. </p> <p> <b> ¿Qué aporta al mundo de la Comunicación Cultural La Vocal de Lis? </b> </p> <p> La Vocal de Lis es una editorial pequeña pero con sueños de editorial grande. Si no comunicas, no existes… Y es lo que intentamos… ¿Qué aportamos? Pues una comunicación con voces menos mediáticas que luchan por ser escuchadas, y concretamente por ser leídas </p> <p> <b> ¿Por qué hay tantos buenos escritores en busca de servicios editoriales que les acompañen? </b> </p> <p> Cada día existe más gente que escribe y que escribe bien…Pero por desgracia una editorial no puede publicar todo aquello que literariamente se lo merece. En nuestro caso, publicamos cualquier proyecto que nos enamore. Ahora bien, en este “enamoramiento” también incluimos al autor. Después de seleccionar el manuscrito nos reunimos con el autor y éste nos tiene que fascinar igual o más que su obra, ya que al ser una editorial pequeña , vivimos la creación del libro junto al autor. Sería imposible hacerlo si no existiera una complicidad desde el primer momento. </p> <p> <!--more--> <b> ...algún libro que te gusta recomendar, regalar, reller </b> </p> <p> <b> lugar es tu sitio preferido </b> </p> <p> Pues sobre todo me gusta regresar a mi adolescencia (que es cuando descubrí la obra) y leer y releer “Las personas del verbo” de Gil de Biedma. </p> <p> ¿Dónde te gustaría estar dentro de 5 años ? <br/> <br/> Me encantaría estar en el mismo sitio, en La Vocal de Lis . Con la misma ilusión, con más experiencia, con menos fracasos y más celebraciones. <br/> <br/> <b> ¿Qué no te he preguntado y te gustaría que te preguntará? </b> <br/> <br/> Si vale la pena esta luchar por tus sueños <br/> <br/> <b> ¿Qué contestarías? <br/> </b> <br/> Que sí, y te das cuenta que vale la pena cuando ves la sonrisa que dibuja el autor cuando tiene un ejemplar de su obra (ya vestida) entre las manos. <br/> </p> <p> <b> </b> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </a> </div> Wed, 30 May 2018 22:12:30 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/sandra-palau thumbnail https://www.aragoninfluye.com/macarena-estevez <h3> NOVIEMBRE 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_4358-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> MACARENA ESTEVEZ </p> <p> CEO DE <a> CONENTO </a> </p> <p> <b> Los datos predicen el futuro </b> </p> <br/> <blockquote> <p> Una ejecutiva y matemática tan católica como enfocada . </p> <p> Macarena además de ocuparse de sus padres, y de su hija reza mañana y noche por el bien de todos . Disfruta trabajando, aprendiendo, pintando y escribiendo. Con fe aplicada y autodisciplina se esfuerza en poner amor y talento en todo lo que hace. Para Maca las matemáticas representan dos de las cosas que más admira: la verdad y la sencillez. </p> <p> Confiesa sin pudor no ver series de ficción igual que manifiesta orgullosa estar leyendo Camino. Su casa es su lugar favorito y aún tiene sueños. El que quiere vivir es uno en el que Conento es una empresa grande, muy grande, donde nadie critica a nadie y la gente es muy feliz... </p> </blockquote> <p> <b> Nuestro oficio como todos se fundamenta en dos capacidades básicas, el dominio de las palabras y el de las cifras. Comunicar y hablar para muchos son casi lo mismo. Aunque las palabras tienen mala fama porque seducen, persuaden y hasta engañan. Pero los números son más veraces. Tu empresa pretende encontrar soluciones inteligentes en los grandes datos al aplicar la matemática al mundo de los negocios en tiempo real, con tecnologías de Inteligencia Artificial </b> </p> <p> <b> ¿Por qué importan tanto los datos? </b> </p> <p> Son muy elocuentes y además cuando te pones con datos, a pensar, todos los problemas desaparecen. </p> <p> <b> ¿Qué cuentan los datos? </b> </p> <p> Multitud de cosas.Los datos son en sí mismos historias verdaderas. Lo demás son cuentos. </p> <p> <b> ¿Cuentan los datos de las empresas sus historias? </b> </p> <p> Claro que sí. Las empresas están llenas de historias, con clientes y con empleados. Con proveedores, con productos. Datos y modelos que hacen historias y que los analistas intentamos predecir. </p> <p> Una buena historia es aquella que se acerca a la realidad. Y que, por tanto, te sirve para preparar mejor el futuro. </p> <p> <b> ¿Qué diferencia a las empresas inteligentes? </b> </p> <p> Las personas que tienen detrás </p> <p> <b> ¿Cuentan los datos de las empresas sus historias? </b> </p> <p> Claro que sí. Las empresas están llenas de historias, con clientes y con empleados. Con proveedores, con productos. Datos y modelos que hacen historias y que los analistas intentamos predecir. </p> <p> Una buena historia es aquella que se acerca a la realidad. Y que, por tanto, te sirve para preparar mejor el futuro. </p> <p> Los datos predicen el futuro </p> <p> <b> ¿Qué diferencia a las empresas inteligentes? </b> </p> <p> Las personas que tienen detrás, su capacidad de liderar a todo el equipo y de sacar lo mejor de todos. Es muy parecido a un barco. Un buen barco, con tripulantes, deberá tener un buen capitán, que se haya encargado de tenerlo todo lo necesario en orden y en condicione, que sepa motivar a su equipo y tener claro a dónde van y cómo van a llegar. </p> <br/> <p> Mas en <a href="http://www.reyesferrer.com"> www.reyesferrer.com </a> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:10:10 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/macarena-estevez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/esperanza-blanc <h3> OCTUBRE 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/casanova13624-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Esperanza Blanc </b> </p> [caption id="attachment_1212" align="alignleft" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/esperanza-blanc-garcia/casanova13624/"> Directora Casanova Comunicación[/caption] <p> <b> Directora Ejecutiva de Casanova </b> <b> </b> </p> <br/> <p> <b> UNA ENTUSIASTA SOLUCIONADORA </b> </p> <br/> <blockquote> <p> Después de trabajar durante una década como periodista radiofónica (Punto Radio y la Ser) el instinto o el oficio de interrumpir la información que interesa menos por la que interesa más Esperanza Blan se incorporó a la información comercial sin eufemismos ósea a la publicidad. Como toca cuando una llega de un medio comenzó en la Agencia que hoy dirige llevando temas de comunicación, pero la combinación de oportunidad, oficio y capacidad de trabajo la han hecho responsable de nuevo negocio y estrategia. Aunque su medio preferido es la rádio... Se declara adicta a las series y ve todas las que puede . No hay ningún país que no quiera conocer. Aunque por ahora Sevilla es su ciudad preferida. Le encanta el flamenco y está leyendo Los santos inocentes de Delibes. No se como lo hace pero además gestiona un equipo de éxito. En su top of mind ni una mujer publicitaria ¿Qué hacemos mal? </p> </blockquote> <br/> <p> <b> ¿Qué es lo que menos te gusta de tu trabajo? </b> <b> <br/> </b> <br/> El papel de la mujer, tanto en la publicidad en su sentido más estricto ya que sigue siendo objeto sexual, con dudosos cánones de belleza, por ejemplo; como en el ámbito ejecutivo y de las empresas. Los departamentos de marketing son cada vez más femeninos, pero sigue siendo complicado encontrar a mujeres en puestos directivos. Tan sólo tienes que subir a un AVE Madrid-Sevilla para darte cuenta del perfil mayoritario del ejecutivo español. <br/> <br/> <b> ¿Qué diferencia a Casanova? </b> <b> <br/> </b> <br/> La pasión con la que nos enfrentamos a cada uno de nuestros proyectos. Somos unos entusiastas de la creatividad, además de ser muy resolutivos. <br/> Problemas en la producción de un evento o en el desarrollo de una estrategia los hay seguro, ahora no todo el mundo es capaz de solucionarlos de forma rápida y satisfactoria. <br/> <br/> <b> ¿Y a ti de tus compañeros? </b> <b> <br/> </b> <br/> Poca cosa, cuestión de altura o color de ojos. Por lo demás, todos estamos en el mismo barco, con las mismas inquietudes y ganas de comernos el mundo <br/> <br/> <b> ¿Algún referente profesional? </b> <b> <br/> </b> <br/> Periodistas y mujeres muchas: Angels Barceló, Gemma Nierga, Julia Otero o Pepa Bueno. Simplemente porque me llegan, compartiré más o menos puntos de vista con ellas, pero me llegan. <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </a> </div> Wed, 30 May 2018 22:07:18 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/esperanza-blanc thumbnail https://www.aragoninfluye.com/la-chispa-de-un-final-que-implica-empezar-de-nuevo <h3> PUBLICADA EN LA REVISTA ANUNCIOS EN JULIO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_4245-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> I´d like to teach the world to sing </b> </p> <br/> <p> ¿To teach or not to teach? </p> <p> Además de madwoman añosa, soy tan ambivalente como la sociedad líquida en la que me ha tocado madurar. Me siento tan española como catalana y europea, me llamo Reyes pero si me hubieran dado a elegir a lo mejor hubiera preferido llamarme ¿Presidentes? ... Adoro los anuncios por su honestidad amoral carente de connotaciones mesiánicas o fariseas ...y por contra el único capitalismo que me gusta es el social. Si a la economía de mercado. No a la sociedad de mercado. Soy una provocadora pero no una incendiaria. </p> <p> ¿Ha de ser eternamente cínica la comunión entre Publicidad o Propaganda </p> <p> y Felicidad (verdadera o falsa) ? Comprando un sistema de gobierno, un país u otro ¿Podemos satisfacer todos nuestros deseos? </p> <p> Como señala Bauman en su libro -Modernidad y Holocausto- <em> “ En un sistema en el que la racionalidad y la ética apuntan en direcciones opuestas la humanidad es la principal derrotada”. Para Bauman “No importa cuántos eligieron el deber moral por encima de la racionalida </em> d de la propia conservación. Lo que importa es que algunos lo hicieron”. Hablar de ética o de filosofía en una sociedad tan transparente como la actual en la que todo es un espectáculo porno, no añade luz a la oscuridad. Hemos comprobado que un aumento de información no esclarece al mundo. Los 80, los 90 y el nuevo milenio nos han enfrentado a una sociedad cansada tan global como triste. Dicen los que piensan en esto como el filósofo alemán de origen coreano Byung-Chul Han que la sociedad de la transparencia es un infierno de lo igual porque la belleza está ligada a la imaginación más que a la evidencia … que estamos en un mundo en el que se exponen, venden y consumen intimidades sin trascendencia. Una sociedad donde escasean los poetas, la seducción y la metamorfosis. Pero lo dice en 2013 y el mundo sigue girando sin hacer paradas para que nos salgamos de Google por citar su propio ejemplo. </p> <p> A mi me gusta hablar de personas, más que de hombres o mujeres. Persona proviene del latín y significa máscara. Lo que irremisiblemente me lleva al nombre de esta columna y de la serie de televisión que la provocó hace ya unos años. </p> <p> Cuando me miro en el espejo de Mad Men , me veo reflejada parcialmente en todos los personajes. Todos ellos preñados de verdad, de humanidad y de tiempo. Porque el tiempo es otro de los protagonistas de un producto cultural en la que el ritmo es lento y aparentemente las cosas no pasan a la velocidad a la que nos tiene acostumbrada la ficción americana. La vida requiere tiempo. </p> <p> En este momento de incertidumbre que vivimos me refugio en las ideas de otros : Bauman ,el pensador, que narra la realidad que observa y Draper ,el personaje, que representa la realidad que ya hemos digerido. Elijo a Bauman porque tiene metáforas del mundo contemporáneo tan elocuentes como los slogans de las mejores marcas o de sus agencias ¿o no? </p> <p> Elijo a Draper, porque en su último minuto de televisión nos implicó en un final abierto a nuestro propio criterio. Enseñarle al mundo a cantar una canción de paz “in perfect harmony” es una buena idea. </p> <p> Hoy la única certeza que tengo es la de saber lo mucho que ignoro pero soy humana, ósea tengo esperanza ¡Y Fe! </p> <p> Aprovecho el apoteósico final de Mad Men para despedirme de este espacio y agradecer a Anuncios y a todo su equipo la visibilidad que me han dado. Aquí una mariposa menos. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:05:40 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/la-chispa-de-un-final-que-implica-empezar-de-nuevo thumbnail https://www.aragoninfluye.com/virginia-mosquera <h3> JULIO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/virginia-mosquera-239x300.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Virginia Mosquera </p> <p> Directora creativa en McCann, guionista, madre y autora </p> <blockquote> <p> <b> “Detrás de toda gran mujer está ella misma pero también hay todas las que hubo y todas las que habrá” </b> </p> </blockquote> <br/> <p> Virginia Mosquera apuesta porque las publicitarias salgamos del armario. A ver si , por fin se les hace justicia en el top of mind de la Historia de la Publicidad o de La Academia. Afirma que su generación puede que sea la primera que lo quiere todo y que no renuncia a conciliar o a ejercer de madre sin atenerse a las consecuencias. Opina que no es posible ser una madre perfecta. Aunque el amor a los hijos sea una droga tan adictiva como el trabajo en una gran agencia. Le gusta compartir y escribir. Bauman cuando habla de modernidad y cultura habla de profesionales como Virginia, creadora de necesidades y capaz de ofrecer propuestas seductoras como MOTHERLAND una novela preñada de experiencias, ideas, avisos, humor y lo que ella llama feminismo pop. </p> <p> <b> ¿Cómo le cuentas a tus hijos quien es su mamá y a qué dedica el tiempo que no pasa con ellos? </b> </p> <p> ...lo importante es transmitirle que mamá tiene que trabajar porque además de ser su mamá, también le encanta ser más cosas. </p> <p> ¿ <b> Y cómo le cuentas a tus "clientes" lo mismo? </b> </p> <p> … algunos lo entienden mejor que otros, lo mismo ocurre con los compañeros, todo sería más fácil si fuéramos un poco más más “primer mundo” en cuanto a horarios, teletrabajo, bajas de maternidad y paternidad, jornadas adaptadas, ayudas económicas etc…El mundo sería mejor si padres y madres pudieran pasar más tiempo con sus hijos, sin descolgarse de sus carreras, ni desatender sus propias necesidades y por supuesto sin que penalice. </p> <p> <b> ¿Son los hombres mamíferos? </b> </p> <p> … son las nuevas madres. Hasta hace poco apenas tenían espacio en la maternidad, entre otras cosas porque la generación anterior no se lo dio. Pero el problema es la sociedad. Sigue estando peor visto que un hombre se reduzca la jornada o se escape del curro antes para llevar a los niños a ballet o karate, que una madre, es la sociedad la que no es mamífera. </p> <p> <b> ¿Por qué hay tantas y tan buenas escritoras publicitarias? </b> </p> <p> Escribir dentro de ese lugar lleno de restricciones y mandatos, llamado briefing, da mucho “saber hacer”. </p> <p> <b> ¿Por qué hay que leer tu libro y quién no debería leerlo? </b> </p> <p> Motherland nace con la vocación de ser ese spoiler de la maternidad,. Quería contar la cara A y la cara B de ser madre </p> <p> Las madres de nuestra generación sentimos que no nos habían contado bien esto de la maternidad y algunas nos hemos pegado más de un batacazo, pensando que todo iba a ser más fácil y estamos muy machacadas por la culpa. </p> <p> <!--more--> </p> <p> Entrevista sin editar </p> <p> Virginia ha publicado MOTHERLAND un libro que la autoriza a responder estas y otras respuestas. </p> <p> ¿Cómo le cuentas a tus hijos quien es su mamá y a qué dedica el tiempo que no pasa con ellos? </p> <p> Depende de la edad del niño, pero lo importante es transmitirle que mamá tiene que trabajar porque además de ser su mamá, también le encanta ser más cosas. Que mamá trabaje y se sienta bien haciéndolo, al menos en mi caso, (soy muy consciente de que no todo el mundo tiene la suerte de trabajar en algo vocacional donde te respetan y apoyan), es un ejemplo importante para la madre que será tu hija, pero más aún, para el padre que será tu hijo. </p> <p> ¿Y cómo le cuentas a tus "clientes" lo mismo? </p> <p> Eso es más fácil porque digas lo que digas, no van a romper a llorar, ni se van a agarrar a tu falda pataleando para evitar que te vayas a casa con los niños. Jajaja, fuera de bromas, es como todo, algunos lo entienden mejor que otros, y no te creas, lo mismo ocurre con los compañeros, aunque repito, mi experiencia es muy buena. Pero vamos, todo sería más fácil si fuéramos un poco más más “primer mundo” en cuanto a horarios, tele trabajo, bajas de maternidad y paternidad, jornadas adaptadas, ayudas económicas etc… Demostrar que la conciliación no es una palabra cosmética, sino una necesidad social, que de manera “milagrosa” es posible en los países del “primer mundo” y puede ser hasta rentable. Pero esa es una guerra que no sólo es de este sector, aunque estaría bien que nuestro sector liderara el cambio, porque la naturaleza de nuestro trabajo, ahora con las “nuevas” tecnologías, que ya no son tan nuevas, debería permitirnos conciliar mejor. El mundo sería mejor si padres y madres pudieran pasar más tiempo con sus hijos, sin descolgarse de sus carreras, ni desatender sus propias necesidades y por supuesto sin que penalice. </p> <p> ¿Son los hombres mamíferos? </p> <p> Yo creo que los padres son las nuevas madres. Hasta hace poco apenas tenían espacio en la maternidad, entre otras cosas porque la generación anterior, (que los pobres hicieron lo que pudieron) no se lo dio. No tuvieron ejemplos masculinos de paternidad igualitaria. Aquellos padres se ocupaban de traer el parné, pero de lavadoras, vacunas, extraescolares y chats del cole… olvídate, y eso, ha requerido, vamos requiere, un aprendizaje… y veo cada día padres increíbles que se han puesto mucho la pila (aunque sigue habiendo más madres en el chat del cole que padres). Pero el problema es la sociedad. Sigue estando peor visto que un hombre se reduzca la jornada o se escape del curro antes para llevar a los niños a ballet o karate, que una madre, es la sociedad la que no es mamífera. </p> <p> ¿Por qué hay tantas y tan buenas escritoras publicitarias? </p> <p> Porque la publicidad es una mili fabulosa. Jajaja. Escribir dentro de ese lugar lleno de restricciones y mandatoris, llamado briefing, da mucho cayo. También creo que somos grandes improvisadoras, aprendemos en carnes eso de que “cada cambio, es la oportunidad para mejorar la idea” y eso sirve tanto en la vida como en el deporte, vamos, en la maternidad. Creo que las mujeres somos muy creativas y muy tenaces, en muchos casos hemos tenido que demostrar lo que valemos hasta siete veces más, y me refiero a todas las artes. No ha habido un momento más interesante que este para ser mujer y nuestro sector por fin se ha dado cuenta. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:02:50 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/virginia-mosquera thumbnail https://www.aragoninfluye.com/carmen-miro <h3> JULIO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_3993-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> CARME MIRÓ </p> <p> Socia fundadora y Consejera Delegada de APPLE TREE COMMUNICATIONS </p> <br/> <p> <b> CRECIMIENTO DURADERO </b> </p> <blockquote> <p> Una persona que manifiesta escuchar con la misma pasión el jingle más popular de Coca-Cola y Breaking buildings de Elton John solo puede tener éxito </p> </blockquote> <blockquote> <p> Empresaria por vocación y determinación Miró afirma que estudió Económicas sin tener muy claro si le iba a gustar y acabo estudiando todo lo que la facultad ofrecía además del MBA más difícil del mundo capitalista, el del Massachusetts Institute of Technology ,donde es una de los 4 españoles miembro del comité ejecutivo . </p> <p> En 20 años de trayectoria ha co-fundado dos empresas de éxito: Cluster Consulting (hoy Oliver Wyman) y apple tree communications, con oficinas en Barcelona, Madrid, Londres y Bogotá. </p> <p> Cree que el ADN de empresarias y empresarios es muy parecido . Ellos son particularmente buenos en su capacidad para generar crecimiento rápido y ellas particularmente buenas para generar crecimiento duradero. Le gusta practicar deporte. Intuyo que no va al cine con frecuencia porque su película favorita sigue siendo Lo que el viento se llevo. Entre las series elige The Good Wife, al entrevistarla acababa de leer El laberinto de los espíritus de Zafón y le estaba gustando mucho. A juzgar por su tienda favorita , la pescadería Peixos Frederic, deduzco que le gusta darse un homenaje cotidiano comiendo con la vista (lease caro y saludable) Barcelona es su ciudad favorita ¿y de quién no? Como a muchos habitantes de esa ciudad le gustaría que le preguntara todo lo políticamente incorrecto para salirse por la tangente en las respuestas :) </p> </blockquote> <p> <b> ¿Qué se siente al conseguir que una empresa co- fundada por ti se haya convertido en la referencia mundial en su sector? </b> </p> <p> Cluster Consulting fue una referencia mundial y un caso de éxito empresarial de libro. Yo me siento privilegiada y orgullosa de haber estado allí. Yo tenía solo 27 años y era una de las 4 manos derechas del CEO. </p> <p> <b> ¿Hoy que hace diferente a Apple Tree ? </b> </p> <p> Es una cuestión de confianza en el equipo humano y en sus resultados. Que se inicia ganando la confianza de unos pocos clientes “intrépidos” y poco a poco, nuestro conocimiento digital, nuestra creatividad y nuestras metodologías únicas, nos han llevado a conquistar clientes de primer nivel tanto en España como a nivel internacional, como son Google, Nike, McDonalds, Novartis, Mahou, Caprabo, y un largo etc.. </p> <p> <b> ¿En quién te fijas? </b> </p> <p> Admiro mucho dos agencias a nivel internacional. Una es Droga5, la agencia fundada y dirigida por David Droga. La otra es AKQA porque creo que tienen una combinación perfecta de digital y dirección de arte. </p> <p> También me gustan agencias independientes europeas y españolas, que creo que han sido innovadoras: Shakelton, en Madrid y FrankPR, en Londres. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 22:01:04 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/carmen-miro thumbnail https://www.aragoninfluye.com/pilar-ulecia <h3> JULIO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Pilar-2-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Pilar Ulecia <b> <br/> </b> Managing Director, Business Development &amp; Communications de <a href="http://www.starcomww.com/"> Starcom Madrid </a> <br/> </p> <p> <br/> </p> [caption id="" align="alignnone" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/pilar-ulecia/pilar-2/"> Pilar Ulecia by Reyes Ferrer[/caption] <p> <b> En el umbral del mundo feliz </b> </p> <br/> <blockquote> <p> <br/> Licenciada en Publicidad y RRPP por la UCM. Pasional, buena amiga, curiosa, con carácter, peleona e irónica, generosa y con ganas de disfrutar de las cosas buenas que tiene la vida. Creé que una imagen vale más que mil palabras porque recordamos más lo que vemos que lo que nos cuentan. Por eso en su perfil social solo ha puesto su foto y su nombre. Aprovecha el tiempo que ahorrado siendo tan escueta ordenando, cocinando, leyendo y recibiendo amigos en casa dónde puede que suene Mediterráneo de Serrat. </p> </blockquote> <p> <br/> <br/> <b> ¿Qué te han enseñado los últimos 10 años de carrera profesional? </b> <br/> <br/> Que los que vienen van a ser aún mejores y que trabajar en equipo compartiendo los mismos retos han sido la clave de mi crecimiento profesional <br/> <br/> <b> ¿Qué has dejado en ellos? </b> <br/> <br/> Muchas Horas, buenos amigos, mucho aprendizaje, grandes momentos y toneladas de pasión. <br/> <br/> <b> ¿Cómo ha cambiado el mercado publicitario en esos años? </b> <br/> <br/> Yo creo que ha cambiado sobre todo en 3 áreas : La reinvención del contenido, el poder del consumidor y la precisión del punto de contacto entre ese contenido y ese consumidor <br/> <br/> <b> ¿Qué sucederá en la próxima década? </b> <br/> <br/> Será el mundo feliz de Huxley aplicado a las agencias de medios. El consumo de medios y productos será bajo demanda y las máquinas decidirán cuándo lanzar el contenido publicitario y corregirán la trayectoria de las campañas automáticamente. Desaparecerá el trabajo manual de los planificadores actuales y los perfiles consultores y matemáticos serán dominantes en las nuevas estructuras <br/> <br/> <b> ¿Que nos mueve a conectar con un medio? </b> <br/> <br/> Su contenido <br/> <br/> <b> ¿Y con una marca? </b> <br/> <br/> Sus valores <br/> <br/> <b> ¿Es ya el medio principal de una marca su propio medio? ¿Cómo se gestiona eso? </b> <br/> <br/> Efectivamente las marcas empiezan a ser el principal punto de referencia de sus clientes cuando quieren obtener información sobre ellas ya sea a través de ecommerce o las redes sociales. Por ello nuestra misión es ayudar a nuestros clientes a mantenerse fieles a sus valores a través de la creación de contenidos que contribuyan a elevar el orgullo de pertenecer a una comunidad de tal manera que también la marca se retroalimenta para amplificar esos valores <br/> <br/> <b> ¿En qué se diferencia Starcom ? </b> <br/> <br/> En un momento donde todas las empresas hablan datos somos defensores de los perfiles antropólogos, especialistas en comprender a las personas y capaces de entender el tipo de cambio que la gestión del dato va a provocar en la conducta y a qué necesidades no satisfechas intentamos dar solución. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </a> </div> Wed, 30 May 2018 21:59:17 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/pilar-ulecia thumbnail https://www.aragoninfluye.com/teresa-luis <h3> JULIO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/FullSizeRender-e1499861995203-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Teresa Luis </p> <p> Propietaria de <a href="http://www.ideasde.com"> ideasde </a> y profesora asociada de la facultad de Comunicación Blanquerna URL </p> <br/> <p> UN CAMALEÓN MULTITASK </p> <br/> <blockquote> <p> Incluso antes de licenciarse en CCII (Pub y RRPP) por la UAB en 1986 esta MAD WOMAN que confiesa no haber seguido la trayectoria de Peggy Olson. podría haber aprendido el oficio de una jefa como ella de haber nacido en NY en lugar de Barcelona. No obstante Teresa Luís si es una de las futuras referencias femeninas para las nuevas generaciones de mujeres publicitarias. Una escritora de anuncios que ha contribuido al éxito de Rolando &amp; Memelsdorff (del 80 al 86) de JWT hasta 1990, de McCann hasta el 93, de su propia marca personal como Free lance hasta el 95, de Dir Fitness hasta el 97, o de Igriega hasta 2005. No me cabe duda que también dejará poso influyendo en todas las personas que tengan el privilegio de ser sus alumnas o sus clientes ¿hay diferencia? </p> </blockquote> <br/> <p> <b> ¿Cómo define su trayectoria una profesional como tú? </b> </p> <p> Pues sinceramente de una manera muy positiva, creo que, he sido y soy, una persona afortunada por trabajar en lo que me apasiona. He tenido la oportunidad de vivir el final de la época dorada de la publicidad en nuestro país y también, estar presente en el inicio de la revolución que estamos viviendo en la comunicación, por todo el entono online, todo lo digital. Siempre he vivido en un mundo cambiante y siempre he intentado adaptarme a la situación que ha tocado vivir en cada momento. Un camaleón ¡multitask! </p> <br/> <p> <b> ¿Tienes un perfil en LinkedIn ? </b> </p> <p> Sí, claro desde hace bastante tiempo, es imprescindible aunque últimamente me llegan algunas solicitudes un tanto extrañas y lejanas…sospecho que la buena base con la que se fundó Linkedin se está diluyendo un poco… </p> <br/> <p> <b> ¿Qué has escrito en él? </b> </p> <p> Te lo digo de memoria, un resumen de mi CV, de casi todo lo que he hecho y de todo lo que actualmente hago…Me cuesta resumir, porque para mí todo ha tenido su importancia y me ha aportado una experiencia. También hay una breve descripción de mi agencia y su correspondiente link a la web, es mi mejor tarjeta de presentación, sin duda alguna. </p> <br/> <p> <b> ¿Cómo valora el mercado la experiencia? </b> </p> <p> Valorar, valorar….muy poco. Si te refieres a mercado como el sector, destacaría la visión de los clientes y la visión de las agencias. En ambos casos, mi respuesta es que se valora poco, aunque con matices diferentes. En nuestro país la experiencia no está valorada como en los países anglosajones. Aquí, si ya se tiene una edad, parece que no se dispone de las habilidades o de la capacidad para solventar creativamente los retos de un briefing, o que no se pueda pensar en estrategias rompedoras. Algunos clientes aún lo valoran un poco, pero si buscas trabajo en agencia, no sé, pero me da la sensación de que, a según qué edad, estás fuera de órbita. Es un hándicap muy importante, si ahora me pongo a buscar trabajo me pueden exigir que mejore mi inglés o mis conocimientos en Inbound Marketing y puedo hacerlo, pero lo que no puedo es quitarme 10 ó 15 años. </p> <br/> <p> <b> ¿Por qué? </b> </p> <br/> <p> En nuestra profesión se premia y se prioriza la juventud, parece que de esta manera tendrás más y mejores ideas y lo siento, pero no estoy de acuerdo. Un persona con experiencia puede encontrar soluciones creativas muy potentes porque precisamente su experiencia hace que su visión normalmente sea más global, más “helicopter view”, más sobrevolar el problema y prever las posibles complicaciones, anticipándose con soluciones. </p> <br/> <p> <b> Es un privilegio disfrutar de profesores como tu en la Universidad... que ademas de conocer la teoría han vivido décadas de ejercitarla. Algo que autoriza al maestro... ¿Qué aprendes tu de tus alumnas y alumnos? </b> </p> <p> Pues me gustaría que ellos aprendieran de mi al menos lo que yo aprendo de ellos que es muchísimo. Aprendo todos los días, preparando las clases, los ejercicios, los hipotéticos briefs <i> ,- que muchas veces modifico para lograr que aún le den una vuelta de tuerca más- </i> , les exijo como si ya estuvieran trabajando en una agencia, a pensar y trabajar a ritmo trepidante…Y sobretodo aprendo cuando ellos directamente me ponen al día con sus cuestiones y comentarios. Descubrir cosas juntos es muy chulo. Les explico cómo era la publicidad antes, cómo es ahora y también intento prepararles para a comunicación que vendrá ….que ni siquiera se cómo será… </p> <br/> <p> <b> ¿Cualquier tiempo pasado fue peor? </b> </p> <p> Cualquier tiempo pasado fue…diferente, ni mejor, ni peor, yo lo he pasado bien y mal en todos los momentos de mi carrera. Es lo que antes te comentaba, es cuestión de adaptarse y disfrutar al máximo con todo lo que haces cada día, sea un proyectazo o un simple flyer. </p> <br/> <p> <b> ¿Progresa adecuadamente la valoración social de los escritores y escritoras de anuncios? </b> </p> <p> Sinceramente no lo se. No se muy bien si la gente de la calle distingue o sabe lo de escribir anuncios, lo mete todo en el saco de la publicidad y ya está. Creo que antes se le daba una importancia clave al slogan, el claim el baseline y ahora, me parece que no tiene tanto peso. </p> <br/> <p> <b> ¿El medio sigue influyendo en el mensaje? </b> </p> <p> Si, sin duda… y mucho, todo la comunicación que existe dentro del entorno digital es como es por el medio que la soporta y que permite la interacción inmediata con el target. Y a consecuencia de esto, toda la comunicación off se ha puesto las pilas para ser más original e interactiva en el propio medio. </p> <br/> <p> <b> ¿Intuición, información/formación o talento? ¿El creativo/a nace o se hace? </b> </p> <p> Todo, todo, todo. El creativo nace y se forma. La intuición y el talento son innatos y todo lo demás, hay que cultivarlo todos los días. Para ser creativo hay que ser curioso, preguntón, exigente y detallista. Las ocurrencias aparecen de pequeño, se almacenan en tu mente y de mayor, se convierten en campañas. </p> <br/> <p> <b> ¿Has visto Madmen? ¿Conoces a muchas Peggy Olson made in Spain? </b> </p> <p> Pues ahora voy a quedar fatal, pero solamente vi la primera temporada y aunque sea una serie de culto, me pareció tremendamente lenta, aunque he de reconocer que quiero darle una nueva oportunidad y verla para poder opinar. </p> <br/> <p> <b> ¿Por qué cuando pregunto a directoras creativas de grandes agencias españolas del siglo XXI por referentes no me dan nombres de mujeres de los 90 o los 80? </b> </p> <p> Porque éramos pocas…jaja..y las que destacaban entonces, ahora destacan por otras disciplinas, como Isabel Coixet o Cuca Canals, y comparadas con los Bassat, los Lorentes, los Ricardo Pérez, que han escrito sus libros y dan charlas, ellas han seguido creando pero de otra manera. </p> <br/> <p> <b> ¿Qué te gustaría que te preguntará y no te he preguntado? </b> </p> <p> La pregunta sería: ¿por qué crees que Toni Segarra ha dejado SCPF? </p> <br/> <p> <b> ¿Qué contestarías? </b> </p> <p> Porque creo que quiere hacer otras cosas, eso es lo que él ha dicho, más consultoría, asesoramiento a empresas, yo no lo se, no me lo acabo de creer… supongo que estará muy feliz, pero a mí me dio mucha penita, además fue como un aviso, un silbidito que hizo que mi Pepito Grillo reflexionase. </p> <br/> <p> Qué te ha sorprendido o emocionado en los últimos meses: </p> <br/> <p> - lugar: El Perito Moreno </p> <br/> <p> - serie: True Detective </p> <br/> <p> - película: La Bella y la Bestia (emocionada con mis sobrinas) </p> <br/> <p> - libro: El laberinto de los espíritus de Carlos Ruiz Zafón </p> <br/> <p> - anuncio: Kenzo world (me sorprendió…) </p> <br/> <p> - comercio: Cotton House Barcelona </p> <br/> <p> - canción: Every breath you take de Sting (siempre me emociona) </p> <br/> <p> - producto: La última fragancia de Prada </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:57:10 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/teresa-luis thumbnail https://www.aragoninfluye.com/eva-santana <h3> JUNIO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_3649-2-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Eva Santana </b> </p> <p> <b> Doctora en Publicidad </b> </p> <blockquote> <p> Profesora de Publicidad (en la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales <a href="http://www.blanquerna.url"> Blanquerna </a> y en el Abat Oliba CEU) autora del blog aveceshablosola.com </p> </blockquote> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2017/06/img_3649-2.jpg"> </a> </p> <p> <b> TAPAS EN PUBLICIDAD </b> <br/> <b> ¿Qué valor se le otorga a un doctorado en Publicidad? </b> </p> <p> Ser Doctor es un título de reconocido prestigio, en especial en Latinoamérica, y es un reconocimiento a un esfuerzo en solitario y sostenido en un tiempo largo (siete años en mi caso). Pero... es un poco como subir un Everest: mucho esfuerzo, poco reconocimiento (¿cuántos nombres de alpinistas conoces?) </p> <p> En la profesión pasa un poco igual: sí, está bien, pero no aporta demasiado valor añadido. Cuando leí mi Tesis (2002) trabajaba como Directora de Servicio al Cliente en el Grupo Havas. No asistió nadie de la empresa y la prioridad fue que no coincidiera la Lectura al Tribunal con ninguna reunión de cliente. Ese es el valor que le otorgaron. <br/> <b> ¿Se publica suficiente sobre comunicación comercial en España? </b> </p> <p> El problema no es cuánto sino cómo. Hay dos tipos de medios: divulgativos como éste, con información muy relevante y actual, con un valor enorme para la profesión y nulo para la Academia (por ejemplo a los investigadores, nos puntúa como cero un artículo divulgativo). Y al revés, hay revistas académicas con una indexación elevada en los repositorios que sólo leen los investigadores. Son dos carreteras paralelas que, desgraciadamente, no se tocan nunca. Eso debería cambiar porque lo suyo sería que se retroalimentaran, no que se ignoraran. <br/> <b> Desde la universidad ¿cómo se intuye el futuro de la profesión? </b> </p> <p> Se intuye igual que en la profesión: duro, cambiante, apasionante, incierto (como todo futuro)... Hay mucho contacto entre la universidad y la profesión, al menos donde yo estoy: la mayor parte de los profesores están en activo, traen casos de estudio a clase, invitan a profesionales, van con alumnos a ver a agencias, se presentan a concursos de jóvenes talentos... <br/> <b> ¿Se comunica mejor desde que los publicitarios son licenciados, graduados o doctores? </b> No creo que sea una cuestión de título sino de actitud. Lo que es cierto es que los programas docentes se han actualizado para adaptarse a las nuevas circunstancias del mercado. Todos mis colegas y yo, hacemos esfuerzos enormes para que la formación de los alumnos no esté alejada de la realidad profesional. Y, personalmente, nunca me he formado tanto (lecturas, conferencias, investigación...) como desde que soy profesora. </p> <p> <b> ¿Sigue siendo el nuestro un oficio atractivo? </b> </p> <p> Un oficio en el que estás rodeado de gente joven, talentosa, creativa, con clientes de sectores diversos, con proyectos cambiantes, con información privilegiada antes de salir al mercado... ¡buf no, mucho mejor cajera en Mercadona! ;) A los alumnos les digo que busquen algo que les guste tanto que no tengan que mirar el reloj para ver cuánto queda para irse a casa y que no les dé pereza ir a trabajar cada mañana. Yo en publicidad tuve la suerte de encontrarlo. Y ahora, como profesora, también. </p> <p> <b> ¿Se valora lo suficiente el talento creativo/comercial? </b> </p> <p> Valorar en términos de ser una cualidad buscada, mucho. En el sentido literal de valor económico, menos. La crisis, la fagocitación de los grandes holdings, la presión por los beneficios cortoplacistas, la juniorización de muchas empresas, la elevada competitividad entre las propias agencias, el despotismo de muchos clientes...han endurecido las condiciones de trabajo hasta extremos insostenibles. Tengo compañeros brillantes, mal pagados, explotados y cansados trabajando muy duro y facturando muy poco... a pesar de su talento. <br/> <b> <br/> </b> </p> <p> <b> Háblame de tu libro </b> </p> <p> Los jóvenes no leen libros. Apenas. La realidad es la que es, no la que nos gustaría. Pero los profesores tenemos la obligación de hacerles placentera la lectura, no obligatoria, sino agradable. Mi asignatura es una Introducción a la publicidad, donde se explican los fundamentos, el proceso de trabajo, algo de historia, de actualidad, de tendencias, de ética y legislación... Es muy completa y a los alumnos les digo que es como ir de tapeo: ven un poco de mucho. Por eso el libro se titula Tapas de Publicidad. </p> <p> Publicada en la Revista El Publicista </p> <p> Junio 2017 </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:55:18 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/eva-santana thumbnail https://www.aragoninfluye.com/raquel-martinez <h3> JUNIO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Raquel-Martinez-06-04-2017-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Raquel Martínez </b> </p> <p> <b> Del storytelling al storydoing </b> </p> <br/> [caption id="attachment_1179" align="alignleft" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/raquel-martinez/raquel-martinez-06-04-2017/"> Raquel Martinez <br/> Maccan[/caption] <p> <i> Licenciada en Publicidad y RRPP por la UCM piensa que los postgrados son los que obtiene con cada proyecto en el que trabaja. Cada pedido es su master. Raquel es una corredora de fondo que entró en </i> </p> </a> <a href="http://www.maccan.com"> Maccan </a> en 1998 ganando un concurso de creatividad organizado por su universidad y aún sigue en la pista avanzando posiciones. Pese a su trayectoria o como consecuencia de la misma, se ve haciendo otras cosas, aunque aún no sabe cuáles. No quiere contar las horas que pasa trabajando. Piensa que una forma de mejorar la profesión es haciendo que se reconozca el valor tan poderoso que tienen las ideas para las marcas y sus negocios y que podemos hacer más para poner en valor nuestro oficio. Forma parte de la plataforma más mujeres creativas. <p> </p> <p> A Raquel este año le ha gustado la banda sonora de Lalaland, la novela de Sanchez Árebalo “La isla de Alice”, se confiesa adicta a series como Blackmirrow, Juego de tronos, <i> Fargo, Westworld… En la ducha canturrea </i> <i> I Feel It Coming ft. de Daft </i> <i> Punk, y con su hija de 5 años va a los conciertos de los cantajuegos. Pero no ha olvidado el último de mayores al que asistió. </i> <i> el de Diana Krall. Su </i> restaurante favorito es <i> Kabuki, su ciudad Roma y su pueblo Sallent de Gállego… ¿Cosas de madwoman? </i> </p> <p> <b> ¿Cómo contribuye nuestro trabajo a que un mundo mejor sea posible? </b> </p> <p> <i> En nuestra mano está tratar de crear marcas que promuevan un mundo más justo, más social o más cercano a la vida de las personas. Si lo piensas somos marcas hablando a la sociedad, a las mujeres, a los niños, a las familias y en nuestros mensajes podemos reivindicar una sociedad por ejemplo más igualitaria para las mujeres ( como hicimos en “Deliciosa Calma” para Pavofrío) o destacar la capacidad para entendernos en un momento complicado para los españoles ( como intentamos con “ Hijos del entendimiento” para Campofrío) o inspirar una navidad menos consumista ( IKEA, La otra carta). Yo creo en la publicidad que trata de ir más allá con sus marcas y además de vender su producto entienden que tienen que tener un compromiso con la sociedad. Hay que pasar del storytelling al storydoing </i> </p> <p> <b> ¿A qué retos se enfrenta la profesión? </b> </p> <p> <i> Hay que adaptarse al cambio tan grande que esta viviendo la sociedad y en especial a la manera en la que hoy se “consume” la publicidad, </i> </p> <p> <i> Hoy tienes que ser parte del contenido que un consumidor quiere ver , no podemos seguir haciendo campañas invasivas sino relevantes para el consumidor. </i> </p> <p> <b> ¿Cómo es la actual relación anunciante-agencia? </b> </p> <p> <i> Cada cliente tiene su forma de entender la relación con la agencia , en la mayoría de los casos en McCann, la relación es abierta y tremendamente colaborativa. </i> </p> <br/> <p> <!--more--> </p> <p> <b> ¿Qué aporta la comunicación comercial a la cultura contemporánea? </b> </p> <p> <i> Creo que no toda la publicidad forma parte de la cultura tal y como yo entiendo este término. Pero en muchas ocasiones la publicidad si se convierte o mejor dicho forma parte de la cultura popular, sobre todo cuando esta va de la mano de mensajes o contenidos que plasman parte de </i> <i> los modos de vida de las personas, las maneras de vivir juntos o tocan o promueven valores, tradiciones y creencias de la gente. </i> </p> <p> <b> ¿Por qué hay tanta gente jóven que quiere estudiar marketing y publicidad </b> <b> <i> ? </i> </b> </p> <p> <i> Supongo que porque es un sector tremendamente vivo y además porque hoy que estamos viviendo la “era de las RRSS”, es una profesión que te permite que tus proyectos tengan mucha visibilidad . </i> </p> <p> <i> Hoy cualquiera puede ser trending topic con un contenido creado por uno mismo, el marketing es lo mismo pero con una marca detrás. Supongo que esto tiene un efecto atrayente en los jóvenes frente a otras carreras más convencionales. </i> </p> <br/> <p> <b> ¿Hay sitio para todos? </b> </p> <p> <i> Yo creo que sí. El otro día leí que el 75 % de las profesiones del futuro próximo no existen o se están creando. </i> <i> Estoy </i> convencida que <i> muchas de ellas están dentro del marketing y de su especialización . </i> </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:53:38 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/raquel-martinez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/nadie-besa-a-la-carne-vieja <h3> REVISTA ANUNCIOS, JUNIO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/hpmbre-anuncio-by%40diferenciologa.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> ¿Nadie besa a la carne vieja? </b> </p> <p> Dice <a href="http://Importados de Safari (1)"> Miguel Ángel Furones en su post del 22 de mayo en Yorokobu </a> , que no nos gusta ver como se besan los viejos. Según apunta, el sexo como mercancía es rentable porque seduce a todo tipo de públicos hasta el punto de contribuir a vender lo invendible. Con una única excepción “la carne viejuna”. Según Furones las anunciantes y las creativas nos olvidamos de las abuelas como objeto sexual. </p> <p> ¿Será porque no hay viejas en las agencias? ¿A qué edad está una preparada para irse a ligar a Benidorm? ¿Dónde podemos encontrar más perfiles del tipo Emmanuel Macron? En cualquier caso <b> ¿ Es lícito o es reprobable recurrir al reclamo “sexual” para vender un producto? </b> No es un territorio exclusivo de la sociedad de consumo, amigo y admirado Miguel Ángel, la cultura en cualquiera de sus expresiones abusa del mal de amores, en mayor medida incluso que del resto de los pecados capitales. La lujuria mola. Es útil. Contribuye a la multiplicación de la especie... </p> <p> Esta primavera en la que el tiempo atmosférico ha sido tan imprevisible como en todas las anteriores, una azafata disfrazada de ¿caramelito de limón? o mujer anuncio tuvo el atrevimiento de quejarse del frío que soportó por llevar un uniforme de verano en tiempo de invierno. ¡¿Insurrección?! Sin estos pequeños actos revolucionarios para los que hace falta determinación y coraje ¿Dónde estaría la humanidad? Probablemente esclavizada. Así que muy bien por la azafata reivindicativa y por su valentía al poner a riesgo su puesto de trabajo. Y muy mal por todas aquellas sonrojadas voces con sentimiento de culpa que propusieron soluciones tan “radicales” como contratar el mismo número de azafatos y de azafatas en un evento. </p> <br/> <p> Pese a tan desafortunadas ideas ¡Dios salve al eco mediático que siempre obtienen nuestras torpezas! me permite tirar del hilo de un ovillo de falacias lógicas en el que estamos enredadas todas. ¿Quíen fué primero la gallina o el huevo? ¿Qué convierte en celebridades a las top models? ¿ Por qué prefieren muchas chicas pasar frió con el uniforme de azafata en un evento que calor con el uniforme de camarera en una hamburguesería? ¿Hay algún trabajo que no dignifique? ¿La igualdad entre los géneros radica en el share de icono-sexualidad? </p> <p> Si hay respuestas para todos los supuestos no es cosa mía. Es cosa de alguna filósofa más docta en la materia de lo ético, lo digno o lo humano… </p> <p> <!--more--> </p> <p> El ayuntamiento de Madrid prohibió en 2008 los hombres anuncio ¿Un trabajo menos? </p> <p> Los intentos de prohibir la prostitución (masculina o femenina) han sido numerosos, pero una es libre de hacer con su cuerpo lo que le de la real gana, especialmente si carece de otro patrimonio. </p> <br/> <p> ¿El corazón tiene razones que la razón ignora? Lo dudo, porque existo. Como decía el griego misógino. </p> <p> Muchas de las que me leéis tenéis más de una carrera universitaria además de una trayectoria profesional y una familia. Sabéis que todas las personas somos miméticas. Sabéis que los iconos y que los ejemplos importan. ¿Por que no es suficiente ser atractiva, amigable, inteligente, simpática, solidaria, generosa? ¿Qué es una buena imagen? ¿Quién la construye? ¿Es lo que hay y no lo has inventado tú? </p> <p> En todo caso estas incógnitas se resolverán solas. El espejo negro al que miramos continuamente es solo el preámbulo de un mundo en el que las flores serán virtuales al gusto del consumidor. Eso también es democracia. La libertad es lo que tiene. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:51:56 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/nadie-besa-a-la-carne-vieja thumbnail https://www.aragoninfluye.com/pilar-martinez-barcenilla <h3> 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/MG_9523-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Pilar Martínez Barcenilla </p> [caption id="attachment_1168" align="alignleft" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/pilar-martinez-barcenilla/_mg_9523/"> Pilar Martinez. Directora de Expansión en Casanova Comunicación. Madrid[/caption] <p> <b> Directora de expanxión de Casnovas Comunicación <br/> “LA AGENCIA OMNICANAL QUE EVADE LO CONVENCIONAL” </b> </p> <p> Como la mayor parte de las publicitarias que conozco Pilar Martínez se vende como una profesional confiable , proactiva y capaz de entender las necesidades de sus clientes. ¿Se puede trabajar en este sector sin esas virtudes? </p> <p> En los tiempos que corren las agencias y sus profesionales se reinventan para seducir a sus clientes con las mismas herramientas que luego utilizarán para que estos seduzcan a los suyos. Una espiral de seducción en la que supervivencia está en juego. En este escenario donde todo parece reducirse a una pantalla destacan los que invitan a levantar la vista del espejo negro para pescar negocio en lo presencial. ¿Es el Evento el mensaje? </p> <p> Esa faceta de vendedora de Agencia Omnicanal que evade lo convencional, es la que más me “atrae” de Pilar Martínez como líder de Casanova Comunicación en el “gran foro” que es para el “gran mercado” la ciudad de Madrid, donde casi todo pasa. </p> <p> Pilar disfruta con lo habitual, lo que probablemente la haga próxima, amable y asequible, al menos en apariencia. Le gusta viajar y disfrutar con la familia. Su ciudad preferida es Lisboa, su libro el perfume y su canción My Way. </p> <p> Le sorprenden los nuevos caminos que se están abriendo para el desarrollo de las marcas, la infinidad de soluciones digitales , el potencial de big data… </p> <p> <!--more--> </p> <p> <b> ¿Qué ofrece una agencia omnicanal? </b> </p> <p> Un servicio integrado que da una cobertura total. Apostamos por convertir grandes productos en grandes marcas, y esto se consigue gracias al planteamiento estratégico , al trabajo en equipo y poniendo en cada proyecto mucha ilusión </p> <br/> <p> <b> ¿Cómo conseguís estar por delante de lo que cada marca necesita? </b> </p> <p> Nos adelantamos a las necesidades de las marcas proponiendo al cliente soluciones inmediatas. Buscamos las mejores opciones e intentamos estar siempre a la vanguardia de las últimas novedades para encontrar resultados que haga de las marcas algo notorio y que se salgan de lo convencional </p> <br/> <p> <b> ¿Es Casanovas Comunicación una Agencia de Eventos? </b> </p> <p> Entendemos la creación de eventos, como la creación de experiencias. Tanto para grandes eventos con miles de asistentes o exclusivos para un público reducido y selecto ofrecemos una amplia experiencia en la creación, diseño y ejecución. Siempre con una máxima: conseguir que los asistentes vivan una experiencia intensa con la marca. </p> <br/> <p> más en <b> </b> </p> </a> <a href="http://www.reyesferrer.com"> www.reyesferrer.com </a> <p> <!--EndFragment--> </p> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:49:42 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/pilar-martinez-barcenilla thumbnail https://www.aragoninfluye.com/lina-mur <h3> SERÍA GENIAL OLER A LIMPIO </h3> <h3> 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/lina-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Lina Mur </p> <p> Psicóloga </p> <blockquote> <p> <b> <i> Sería genial oler a limpio </i> </b> <b> , </b> <b> un manual para dejar de fumar, que llega a las librerías con aires muy frescos </b> </p> </blockquote> [caption id="attachment_1163" align="alignleft" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/lina-mur-psicologa/lina/"> Lina Mur. Psicóloga. Deportista y Autora del manual antitabaquismo: Sería Genial Oler Alimpio.[/caption] <p> <i> Su autora, la psicóloga y atleta Lina Mur, guía al lector de forma optimista y divertida en el reto de dejar el tabaco </i> </p> <p> Chicas daros un respiro. FUMAR AFEA Y MATA </p> <br/> <p> <i> El libro incluye además un cuadernillo con ejercicios prácticos y actividades que ayudan en el proceso </i> </p> <p> “Sería genial oler a limpio” es el último título de la editorial millenniArs, un manual de autoayuda para dejar de fumar de la joven psicóloga y atleta Lina Mur. El manual recoge información científica redactada de forma divertida, optimista, fácil y utilizando ejemplos de casos reales y analogías de la vida para que el lector comprenda los fenómenos psicológicos que experimentará en su reto de dejar el tabaco. </p> <p> Las estadísticas sitúan al tabaco como responsable del 33% de los cánceres en hombres, del 10% en mujeres y del 90% de los cánceres de pulmón. Además el 80% de las víctimas de infarto de miocardio menores de 45 años son fumadores. Y hasta las mismísimas cajetillas de cigarrillos machacan con la idea de que “fumar mata” y de que es malo para la salud. Sin embargo, Lina Mur se atreve a dar un paso más y a decir en voz alta que los fumadores no huelen a limpio. Otra importante razón para dejar de fumar. </p> <p> “Sería genial oler a limpio” se estructura en tres partes que corresponden a las tres fases que debe atravesar todo aquel que se proponga deshacerse del hábito: La determinación, o la preparación mental para dejar de fumar; la acción, o qué hacer para lograrlo; y el mantenimiento, o aprender a afianzar los logros y a manejar las caídas. Además, “Sería genial oler a limpio” incluye un cuadernillo de actividades que ayudarán al lector a cambiar las cosas negativas por positivas, a cambiar los pensamientos temerosos por pensamientos poderosos o a hablar en positivo. </p> <p> “Y no va a ser un camino de piedras, muros y monstruos que nos quieran someter, como mucha gente piensa. Puede ser incluso divertido si antes te has preparado mentalmente, y para eso voy a estar yo ahí”, explica la autora. </p> <p> <b> SOBRE LA AUTORA </b> </p> <p> Lina Mur es una flamante psicóloga, natural de Ontiñena, que ha tenido el privilegio de heredar de su padre, también psicólogo, la pasión por ayudar a otras personas a encontrar el equilibrio y el bienestar. Su consulta, Estarbienfraga, lleva ya más de una década ofreciendo estrategias y técnicas psicológicas a los vecinos del Bajo Cinca para superar sus crisis y mejorar su calidad de vida y sus relaciones profesionales y familiares. </p> <p> Formada en el campus de Teruel de la Universidad de Zaragoza, Lina Mur siempre ha contado con el apoyo paterno para inspirarse y recorrer ese kilómetro extra al que llegas mejor con un entrenador que no esté sólo en la Universidad, porque el ejemplo educa tanto como la Academia. </p> <p> Su condición de atleta, le da ese espíritu de superación que tan bien trabajan e interiorizan los deportistas de élite. Ella sabe desde niña que la vida es una carrera donde hay periodos de maratón, de aceleración y de fondo, donde respirar, concentrarse e identificar metas es importante. Pero caerse o no llegar el primero es tan importante como ganar o quizás más. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </a> </div> Wed, 30 May 2018 21:47:56 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/lina-mur thumbnail https://www.aragoninfluye.com/monica-abad <h3> 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/monica.unelefante-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> MÓNICA ABAD </p> [caption id="attachment_1152" align="alignleft" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/?attachment_id=1152"> La creativa que ganó un León de Oro y quería 8.000 más.[/caption] <br/> <p> <b> La chica del León de Oro </b> </p> <p> (publicado en la revista </p> </a> <a href="http://www.elpublicista.com"> El Publicista </a> en mayo 2017) <p> </p> <p> <b> S </b> <b> <i> ocia Fundadora y Directora Creativa en <a href="http://www.unelefante.com"> Unelefänte </a> se licenció en publicidad y RRPP por la Complutense y se especializó en el master de creatividad de The School Agency (Miami ad School). </i> </b> </p> <br/> <p> <b> <i> Su primera oportunidad se la dieron en Delvico, donde entró como Training y desde entonces ha trabajado en Contrapunto, El Laboratorio, Publicis o LOLA Mullen Lowe en España, pero también ha buscado nuevos retos con FCB South Pacific para los mercados de Perú, Chile, Ecuador o Colombia donde ha trabajado como Directora Creativa. </i> </b> </p> <br/> <p> <b> <i> Detesta los truchos. Lo que menos le gusta de ser creativa es que solo tiene tiempo para trabajar. Su una nueva agencia está especializada en el ámbito del parenting y la infancia. Quizás por eso permanecen en su memoria los jingles de la colonia Chispas, Las muñecas de Famosa y el spot de navidad de Coca-Cola. </i> </b> </p> <p> <b> <i> Parece que Mónica no solo quiere crear contenidos persuasivos sino también conexiones. No en vano me confiesa qu </i> </b> <b> e la peli que ha visto más veces es Aterriza como puedas. </b> </p> <br/> <p> <b> ¿Está agotado el modelo publicitario de la época pre-Internet? </b> </p> <p> Siempre recuerdo una frase de Henry Ford “ Si hubiera preguntado a la gente que qué quería, me hubiesen dicho que “caballos más rápidos”” </p> <p> Esto es lo que ha pasado con internet. El mundo ya nunca volverá a ser el mismo. </p> <br/> <p> <b> ¿Qué publicidad prefieren los millennials? </b> </p> <p> Contenidos relevantes y con impacto. Se ha investigado hasta el infinito el comportamiento de los millennials, pero en muchos aspectos siguen siendo imprevisibles </p> <br/> <p> <b> ¿Cuántos premios quieres conseguir? </b> </p> <p> Con 8.000 me planto jajaja. No, en serio. La verdad es que los premios hay que valorarlos por supuesto, pero no vivir obsesionados con ellos. Si haciendo bien tu trabajo llegan, fenomenal, pero nunca debe ser la meta en sí misma. </p> <br/> <p> <b> ¿Qué mujer publicitaria ha sido tu referente? ¿A cuántas conoces? </b> </p> <p> He estado un buen rato pensando en esta respuesta. Si te refieres a un David Droga femenina o una Peggy Olson que haya sido mi referente, lamentablemente no lo he tenido. Estoy segura de que las habrá habido, pero por alguna razón no nos han llegado a las creativas de mi generación. En cambio durante toda mi carrera sí que he tenido referentes en otras mujeres creativas a las que admiro, y con las que he compartido trabajo en algunas agencias o que sin haber trabajado nunca juntas, he seguido a nivel profesional. Sin ir más lejos, las que ahora mismo son mis socias en unelefänte Carla Roméu y Móntse Pastor. </p> <br/> <p> Chicas deberiamos hacer algo. </p> <p> La entrevista completa y sin editar a continuación </p> <p> <!--more--> </p> <p> MÓNICA ABAD </p> <blockquote> <p> <i> Entonces no importa hacia qué lado marches -dijo el Gato. </i> </p> <p> <i> -Siempre que llegue a alguna parte -agregó Alicia como aclaración. </i> </p> <p> <i> -Oh, seguro que llegarás -le tranquilizó el Gato-,-con que marches el tiempo suficiente. </i> </p> <p> <b> <i> Alicia en el País de las Maravillas. Lewis Carroll </i> </b> </p> </blockquote> <br/> <p> Se le han pasado rápido, como pasa el tiempo cuando eres un niño jugando con amigos. Pero en realidad son ya 14 años de experiencia trabajando en muchas de las mejores agencias de publicidad nacionales e internacionales. Todo ese recorrido la ha traído hasta aquí. </p> <br/> <p> Socia Fundadora y Directora Creativa en Unelefänte se licenció en publicidad y RRPP por la Complutense y se especializó en el master de creatividad de The School Agency (Miami ad School). </p> <br/> <p> Su primera oportunidad se la dieron en Delvico, donde entró como Training y desde entonces ha trabajado ayudando con su creatividad a múltiples marcas a crecer, a expresarse, a emocionar. </p> <br/> <p> Pronto dio el salto a agencias como Contrapunto, El Laboratorio, Publicis o LOLA Mullen Lowe en España, pero también ha buscado nuevos retos con FCB South Pacific para los mercados de Perú, Chile, Ecuador o Colombia donde ha trabajado como Directora Creativa. </p> <br/> <p> Ha realizado workshops en Alemania, Londres, París o Amsterdam y ha trabajado para grandes marcas que seguro conoces como Mercedes-Benz, Magnum, Movistar, Banco de Santander, Rexona, Renault, Amnistía Internacional o MTV. Pero también ha ayudado a emprendedores y Start-ups a crecer con su creatividad, para que muy pronto también les puedas conocer. </p> <br/> <p> En este tiempo ha descubierto a personas increíbles y he ganado amigos que estarán siempre. También ha ganado muchos premios,(Cannes, CdeC, El Sol, El Ojo, Musa…) pero el mejor de todos ha sido poder trabajar en lo que le gusta y divertirse cada día como un niño cuando va a trabajar. </p> <p> Ama este trabajo, ama la creatividad en todas sus formas y sabe que su trabajo puede ayudar a las marcas a hacer de este mundo, un lugar cada día mejor. </p> <p> ¿Qué es lo que más te gusta de ser creativa? </p> <p> El cambio. Son mil trabajos dentro de uno. Con cada nuevo proyecto empiezan nuevos retos y cada uno es siempre distinto al anterior. </p> <p> Además, es un trabajo que se enriquece con cada experiencia que vives dentro y fuera de la agencia. </p> <br/> <p> ¿Y lo que menos? </p> <p> Lo que menos , en realidad, es algo que sucede en España, pero no tanto en otros países y mercados. En las agencias se suele confundir la creatividad con el número de horas que pasas dentro de la agencia. Es absurdo. Es una visión muy miope de esta profesión de creativo. Espero que poco a poco el sector vaya mejorando en este sentido y miremos más como referente a nuestros compañeros europeos. </p> <br/> <p> ¿Por qué publicidad y no otro arte como el cine o la literatura? </p> <p> En realidad pienso que la publicidad no es un arte propiamente dicho, porque nuestro trabajo siempre debe responder a la necesidad concreta de un cliente y ser eficaz para conseguir sus objetivos. Sin embargo sí que es verdad que tenemos la suerte de poder beber del arte en todas sus manifestaciones. Así que en ese sentido los creativos somos muy afortunados. </p> <br/> <p> ¿Está agotado el modelo publicitario de la época pre-Internet? </p> <p> El nacimiento de internet lo ha cambiado todo. Ha sido un proceso de evolución por disrupción. Ya nada volverá a ser lo mismo. Lo único que no ha cambiado es el poder de la creatividad. La creatividad fue, es, y será vital para las marcas en un futuro. Siempre recuerdo una frase de Henry Ford “ Si hubiera preguntado a la gente que qué quería, me hubiesen dicho que “caballos más rápidos”” </p> <p> Esto es lo que ha pasado con internet. El mundo ya nunca volverá a ser el mismo. </p> <br/> <p> ¿Qué publicidad prefieren los millennials? </p> <p> A los millennials les gusta consumir contenidos relevantes y con impacto para ellos. Las marcas que ya se han dado cuenta de esto están llevándose el gato al agua. El modelo para llegar a ellos ha cambiado. Se ha investigado hasta el infinito el comportamiento de los millennials, pero en muchos aspectos siguen siendo imprevisibles y la prueba de ello son los estrepitosos fracasos que muchas marcas sufren cuando intentan llegar a ellos. </p> <br/> <p> ¿Cuántos premios quieres conseguir? </p> <p> Con 8.000 me planto jajaja. No, en serio. La verdad es que los premios hay que valorarlos por supuesto, pero no vivir obsesionados con ellos. Si haciendo bien tu trabajo llegan, fenomenal, pero nunca debe se la meta en sí misma. En este sentido soy una “hater” de los truchos, me parecen una tomadora de pelo y de respeto para tus clientes y tus compañeros de profesión. Dicho esto me encantaría volver a vivir la experiencia de subir a recoger un oro en Cannes con mi nueva agencia unelefänte. </p> <br/> <p> ¿Vives en el país de las maravillas? </p> <p> Como si estuviera escrito por Carroll. Vivimos en un mundo en el que todo puede pasar. Todo lo bueno. Y todo lo malo. Es la actitud con la que afrontamos la vida es la que nos lleva por unos caminos o por otros. </p> <br/> <p> ¿Qué mujer publicitaria ha sido tu referente? ¿A cuántas conoces? </p> <p> He estado un buen rato pensando en esta respuesta. Si te refieres a un David Droga femenina o una Peggy Olson que haya sido mi referente, lamentablemente no lo he tenido. Estoy segura de que las habrá habido, pero por alguna razón no nos han llegado a las creativas de mi generación. En cambio durante toda mi carrera sí que he tenido referentes en otras mujeres creativas a las que admiro, y con las que he compartido trabajo en algunas agencias o que sin haber trabajado nunca juntas, he seguido a nivel profesional. Sin ir más lejos, las que ahora mismo son mis socias en unelefänte Carla Roméu y Móntse Pastor. </p> <br/> <p> ¿Qué te gustaría que te preguntara y no te he preguntado? ¿Qué contestarías? </p> <p> ¡Qué bien que me hagas esta pregunta! Así puedo contar que acabamos de lanzar unelefänte; una nueva agencia especializada en el ámbito del parenting y la infancia. Cuidamos a las marcas que cuidan a la infancia y su entorno. Pensamos que es muy positivo que las marcas puedan generar un impacto positivo con sus productos, servicios y su comunicación en la infancia, los padres, y todos aquellos que intervienen en el proceso de crianza y educación de estos. </p> <br/> <p> ¿Tu peli y tu canción favorita? </p> <p> Esta es la pregunta más difícil. Ahí sí que me has pillado. Soy literalmente incapaz de quedarme con una única peli o una única canción. Pero si tengo que decir la película que más veces he visto posiblemente sea Aterriza como Puedas. No he podido reírme más con esta peli. La he visto mil veces y siempre que por casualidad la pillo en la tele vuelvo a verla hasta el final. Me encanta. </p> <p> - ¿Estás nervioso? </p> <p> - Sí. </p> <p> - ¿Es la primera vez? </p> <p> - No, ya he estado nervioso otras veces. </p> <br/> <p> ¿Un anuncio de tu infancia que recuerdes? </p> <p> Voy a decirte tres que están relacionados con el parenting; el primero y el último no son exactamente de mi infancia pero por alguna razón lo recuerdo perfectamente y ahora incluso se lo canto a mis hijas; Las muñecas de famosa se dirigen al portal. Tu primera colonia Chispas. Y el spot de CocaCola de navidad “al mundo entero quiero dar un mensaje de paz”. Ahora que lo pienso los tres son Jingles. ¿Por qué será? </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:44:56 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/monica-abad thumbnail https://www.aragoninfluye.com/laura-mas <h3> 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/lm-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> LAURA MAS </p> <p> <b> CEO, Socia fundadora, y alma mater de MASCOMUNICACIÓN </b> </p> <p> MASCOMUNICACIÓN es una agencia especializada en servicios de comunicación y marketing integrado para empresas culturales como la editorial <a href="http://www.millenniars.com"> millenniArs. </a> </p> <br/> <blockquote> <p> En un entorno en el que si no comunicas no existes, profesionales como Laura se enfrentan a la nueva realidad en la que hay más escritores que lectores. En este contexto su misión consiste en seducir a los líderes de opinión con información de valor que les ayude en su tarea prescriptora. </p> <p> No puede defraudar. Si lo hace pone a riesgo su valor más preciado. Su credibilidad. Solo la audacia y la tenacidad de estas agencias es capaz de despejar el camino a autores que quieren que lo que escriben además de publicarse se compre y se lea. Una labor casi artesanal que nutre de contenido interesante y por tanto de audiencia a muchos soportes. </p> </blockquote> <br/> <p> <b> ¿Por qué has elegido especializarte en comunicación cultural? </b> </p> <p> Desde pequeña siento amor por la cultura, sobre todo por la literatura. Elegí estudiar periodismo debido a que soy una persona inquieta y poco amante de la monotonía. Supongo que era cuestión de tiempo que me fuese especializando en </p> [caption id="attachment_1156" align="alignleft" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/laura-mas/lm/"> Laura Mas Gerente MASCOMUNICACION[/caption] <p> la comunicación cultural. </p> <p> <b> ¿Siguen siendo los libros una de las mejores herramientas de RRPP de un profesional o una empresa? </b> </p> <p> Sin duda los libros siguen siendo una herramienta imprescindible. Diría que son LA HERRAMIENTA. </p> <p> <b> Para el público que quiere saber ¿Son los libros las nuevas revistas? </b> </p> <p> Creo que el concepto de libro jamás será comparable a una revista. Pero, claro, te lo dice alguien que ama la literatura y que siente mucho respeto por el oficio de escritor. Lo que sí es cierto es que muchos de los libros que se publican tienen una calidad literaria que deja mucho que desear y el gran público lector tampoco es muy exigente por lo que a contenido se refiere. Acaban comprando un libro por su portada, o bien porque el autor es mediático… </p> <p> <b> Tú trabajas con algún autor auto-editado con mucho éxito ¿Cómo lo habéis conseguido? </b> </p> <p> Él lleva años trabajando su marca personal a través de su página web, blog, redes sociales y canal de YouTube. Su éxito es fruto de un esfuerzo y dedicación constante. En este caso, mi labor es dar a conocer sus libros a través de los medios de comunicación –apostando, sobre todo, por los digitales- y realizando diversas acciones de marketing y campañas publicitarias. </p> <p> <!--more--> </p> <p> <b> ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo? </b> </p> <p> Lo que más me gusta es hacer lo que me apasiona, no siento que sea un trabajo sino una forma de vida que he elegido. </p> <p> <b> ¿Y lo qué menos? </b> </p> <p> Por desgracia que la cultura no genera, en muchas ocasiones, los ingresos que debería… </p> <p> <b> ¿Tienes algún referente profesional que te inspire? </b> </p> <p> Realmente creo que el camino de cada uno es distinto, por lo que jamás pretendo seguir los mismos pasos que nadie. No obstante me inspiran personas como Anna Maria Iglesia, Doctoranda en teoría literaria que colabora en diversos medios como Culturamas o Núvol y que ha entrevistado a escritores tan admirados para mí como Enrique Vila-Matas. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </a> </div> Wed, 30 May 2018 21:43:27 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/laura-mas thumbnail https://www.aragoninfluye.com/sonia-casado <h3> 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Sonia-Casado-por-Reyes-Ferrer.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> SONIA CASADO </p> <p> <b> Chief Data and Analitic Officer en <a href="http://www.ymedia.com"> Ymedia </a> </b> </p> <p> Formada en ADE en la Complutense y en Marketing y Publicidad Digital Por Esic. </p> <p> <b> Publicada versión editada en la </b> </p> <p> <b> Columna ELLAS SUMAN de la revista <a href="http://www.elpublicista.com"> EL PUBLICISTA </a> , abril 2017 </b> <b> </b> </p> <br/> <p> ¿Qué hace una chica como tú en un mundo como este? </p> <p> Disfrutar de mi trabajo. Me encanta el mundo de data y analytics. Este área profesional engloba en mi experiencia tres ejes: negocio, matemático y tecnológico, y aunque en el mundo tecnológico suelen primar los chicos en el mundo matemático es lo contrario, hay más chicas. Dicho lo cual, no creo que sea una cuestión de género, si no de acercar en los colegios todo el mundo de programación y de las matemáticas al mundo real para que se aprecie lo interesante y apasionante que puede llegar a ser. </p> <p> Por otro lado, Ymedia con su apuesta firme por liderar el mundo de data y analytics en el sector de medios, me permite desarrollar lo que más me gusta. No puedo pedir más, a excepción de ayudar así a que los consumidores tengan cada vez una experiencia más satisfactoria con la publicidad y que las marcas optimicen su comunicación. </p> <br/> <p> ¿Cómo conectar en un entorno de marketing integrado? </p> <p> Los consumidores nos relacionamos de múltiples formas con las marcas, y cada vez más somos los consumidores quienes decidimos cómo y cuándo gracias a todas las plataformas digitales. Ya no somos meros receptores de mensajes publicitarios como antiguamente. </p> <p> El reto para las marcas es realmente llevar a grados más altos de integración todas estas interacciones para que la experiencia de usuario sea lo mejor posible, y para eso hacen falta datos. Debe evidenciarse para los consumidores que cuando se interacciona con ellos y aceptan que se haga uso de esa información, a continuación reciben un valor añadido en los servicios y productos de las marcas. Nadie cuestiona que para usar el navegador del móvil debes compartir tu geolocalización. Pues es algo similar, debe haber un beneficio por ambas partes. </p> <br/> <p> A la hora de hacernos ver como anunciantes ¿por dónde empezamos? ¿Puedes enumerar una lista de prioridades? </p> <p> Más que una lista de prioridades diría que lo prioritario es lo que funciona. La estrategia de comunicación es la que debe de marcar dónde compartir tus mensajes con tu público objetivo, y eso determina todos los canales de tu planificación de medios y la intensidad en cada soporte. Pero en definitiva la clave de este proceso continuo es priorizar aquello que tras medirlo comprobamos que funciona. </p> <p> <!--more--> </p> <p> ¿Qué cambios nos esperan en los próximos meses? </p> <p> En otras geografías anglosajonas ya se ve una fuerte presencia de publicidad programática y mi impresión es que la tendencia, aunque más lenta en España, se va a seguir apreciando aquí. Esto implica no sólo la automatización de la compra publicitaria, pues sería una gran pérdida de oportunidad enfocarlo exclusivamente así, si no fundamentalmente apoyar la publicidad programática en data para adecuar los mensajes a los consumidores e incluir unos mayores niveles de personalización. El incluir cada vez más la visión del usuario en la toma de decisiones de comunicación se irá reforzando en los próximos meses. </p> <p> Respecto a los contenidos consumidos, las horas de video online no dejan de crecer y el audio online, tanto en streaming como en podcast, empieza a mostrar señales claras de crecimiento. Esto, junto con la variedad de soportes y contenidos, hace que la dispersión de la audiencia siga creciendo, por lo que las agencias de medios como Ymedia, con equipos especializados por medio y formato y un gran acompañamiento del anunciante, se consolidarán como las más valoradas. </p> <br/> <p> ¿Y en los próximos años? </p> <p> Desde Ymedia vamos a apostar claramente por ayudar a los anunciantes a hacer aún más robusta la información del plan de medios y su impacto (visitas a la web, leads, llamadas, pedidos, etc), y así posteriormente poder realizar análisis de la contribución de la inversión publicitaria, tanto online como offline, con las últimas técnicas de big data y machine learning. Además de mejorar la calidad de las conclusiones obtenidas y su granularidad, este enfoque nos permitirá trasladar este conocimiento a recomendaciones en la planificación de medios de una forma más automatizada para que finalmente los planificadores tomen la última decisión, pero basada en métodos científicos. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:41:58 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/sonia-casado thumbnail https://www.aragoninfluye.com/nines-alcalde <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Nines-Alcalde-VCCP-Spain-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> <i> NINES ALCALDE </i> </b> </p> <p> <b>  </b> <br/> </p> <p> <i> DIRECTORA GENERAL DE <a href="http://www.vccp.es/"> VCCP </a> </i> </p> <p> <i> MARZO 2017 </i> </p> [caption id="attachment_1136" align="alignleft" width="290"] <a href="http://reyesferrer.com/nines-alcalde/nines-alcalde-vccp-spain/"> Nines Alcalde-VCCP Spain por Reyes-Ferrer[/caption] <p> <i> </i> </p> <blockquote> <p> Nines Alcalde llega a <a href="http://www.vccp.es/"> VCCP </a> Spain después de liderar la transformación de la marca ONO como Directora de Publicidad, Medios y Marca. Anteriormente trabajó en Telefónica como Gerente de Comunicación Comercial, donde desarrolló la mayor parte de su carrera. Además, Nines cuenta con un bagaje de más de 12 años en las agencias con más renombre de España. </p> <p> Publicitaria por vocación confiesa haberse enamorado del oficio gracias Pipin. Piensa que empezar a trabajar como creativa en el Grupo Barro le dio algunas pistas de por donde iba un oficio en el que es difícil triunfar sin pasión. </p> <p> No le importa si los hombres ganan más que ella. Telefónica la contrató embarazada de 7 meses. Se considera persona antes que mujer. Consume varias series de televisión al mismo tiempo, procura ir una vez a la semana al cine, y le gusta escuchar a U2 y Drexler. En el último año le han impresionado favorablemente Obama por contra le asusta Trump. </p> </blockquote> <br/> <p> <b> Qué formación te ha traído a la posición que ocupas? </b> Estudié publicidad por vocación. Cuando era pequeña me enamoré del anuncio de Pipín de RTVE, y decidí que quería estudiar algo que me llevará a hacer campañas de televisión. De hecho, mi primer trainee fue como copy en el Departamento Creativo de Grupo Barro. <b> ¿Ha influido? </b> Claro, creo que me ayudó mucho a tener una visión de lo que era la profesión, aunque luego con los años te das cuenta que es una profesión muy de oficio y sobre todo que te tiene que apasionar para triunfar. </p> <p> <!--more--> </p> <p> <b> ¿Qué esperan de ti tus clientes además de vender gracias a la creatividad líquida, el rigor británico y la tecnología humana e intuitiva? </b> </p> <p> Supongo que me ven más cercana a su trabajo, a sus retos, a sus problemas debido a mi larga experiencia en el lado de marketing y marca del cliente. Creo que aporto una visión más holística de sus marcas y negocios. </p> <br/> <p> <b> ¿Y tu equipo? </b> </p> <p> Yo creo que a ellos también les ayuda mucho a aterrizar ideas y puntas que tal vez si no tienes esta visión, a veces, no llegan a ser redondas y líquidas de verdad, y que además es como nos gusta trabajar en VCCP. La verdad es que me dicen que les aporta valor y desde el primer momento lo vieron así. </p> <br/> <p> <b> ¿Como afecta a la calidad de vida pasar de cliente a proveedor ? </b> </p> <p> Bueno, claramente pasas a ser un partner de servicios transversales para un cliente, cada uno con sus particularidades. Antes me dedicaba a una marca con diferentes productos/servicios/medios y ahora a muchas. Pero, me encanta, me divierte y aprendo muchísimo. </p> <br/> <p> <b> ¿Cómo ves el sector en 2020? </b> </p> <p> Bueno, soy una persona positiva y optimista por naturaleza, pero, o entre todos ponemos en valor nuestra profesión para ponernos a la altura de países como UK, o el futuro es poco prometedor. Porque cada vez los salarios son más precarios, los anunciantes quieren pagar menos por nuestro trabajo, no nos ven como auténticos socios de sus negocios. Gran parte de responsabilidad es de las agencias. Desde que dejé en el año 2000 las agencias hasta ahora que he vuelto después de 15 años en cliente, veo enormes diferencias en cuanto al negocio en la agencia. </p> <br/> <p> <b> ¿Qué nos espera? </b> </p> <p> La tecnología está cambiado todo lo establecido, y está muy bien, pero a veces pienso que se toman demasiadas decisiones en base a modelos tecnológicos y se está perdiendo la esencia del marketing, ya no se usa tanto la intuición y el oficio para llegar al consumidor. <br/> <!--more--> </p> <p> <b> ¿Cobras lo mismo que un hombre en tu misma posición? ¿Cómo lo sabes? </b> </p> <p> La verdad no lo sé, en VCCP mis jefes no han hecho distinciones. Supongo que cobro lo mismo, tampoco me importa lo que cobren los hombres, creo que no es un sector en el que los salarios se muevan en función de si eres hombre o mujer. Es más, he de decirte que cuando entré en Telefónica me contrataron embarazada de 7 meses y era un hombre el que lo hizo, así que nunca he sufrido discriminación de ningún tipo por sexo. Aunque asumo que sí pasa en otros sectores. </p> <p> Pero la verdad, no creo en las cuotas, creo en la igualdad, la inteligencia, la profesionalidad y en el que las mujeres no tengan complejo de inferioridad. He crecido con unos padres que solo tuvieron una hija y que me educaron como una persona, no como una mujer. Los padres tenemos mucho que ver con lo que pasa con este asunto del sexismo. </p> <br/> <p> <b> ¿Cómo abordas desde el liderazgo femenino el sexismo de algunos anunciantes? </b> </p> <p> Les diría que la comunicación educa y tiene un enorme calado en la sociedad, que debería tomarse como algo muy serio y actuar con protocolos en las empresas que lo evitaran, que se pusieran medidas serias. </p> <p> Ahora bien, creo que se está sacando un poco de quicio, tampoco hay que llevarlo todo a los extremos, tan sexista me parece ver el rol de una mujer planchando, como ver a un hombre cambiando los pañales con cara de inútil. Quiero decir con esto que se debe hacer de una manera natural. </p> <br/> <p> <b> Si te hicieran elegir una película, un libro, una canción, una serie de TV, una persona y artículo de prensa o una entrevista que te haya impresionado en el último año cuáles serían. ¿Por qué te han impresionado? </b> </p> <p> Me gustan muchas películas, intento ir al cine una vez por semana, pero mis favoritas varían en función de muchos aspecto. </p> <p> La que más me impresionó desde el punto de vista de producción e incluso de guión fue Avatar. </p> <p> Con los libros me pasa igual, pero soy fan de Zapatos Italianos, de Henin Mankel, todo lo que ha escrito me encanta. </p> <p> Canciones muchas, no tengo favoritas pero me encanta Jorge Dexler y U2. </p> <p> Soy serie adicta y veo normalmente dos o tres a la vez, pero mis favoritas son Homeland, Juego de Tronos, Mad Men, Outlander... </p> <p> Una persona que me haya impresionado es Obama, por lo que significó en su momento. Y ahora Trump, porque me preocupa enormemente sus discursos que me recuerdan a los discursos populistas de Hitler y me aterroriza que dirija el país más poderoso del mundo. </p> <p> ¿Quieres conocer a más mujeres como Nines Alcalde? Compra mi libro </p> </a> <a href="http://www.millenniars.es"> MADWOMEN MADE IN SPAIN </a> <p> <br/> <!--EndFragment--> </p> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:40:05 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/nines-alcalde thumbnail https://www.aragoninfluye.com/la-la-land <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/la-la-land-by-reyes-ferrer-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> LA LA LAND </p> <p> <b> ¿UN NUEVO LIBRO DE ESTILO PARA LA PUBLICIDAD ACTUAL? </b> </p> <p> Publicado en mi columna MADWOMAN de la <a href="http://www.anuncios.com"> revista anuncios </a> (marzo 2017) </p> <blockquote> <p> Todas las artes se influyen entre ellas. La nuestra, como el lema de la real academia de la lengua española las fija, las limpias y les da brillo y esplendor. Especialmente al cine, del que maman muchas ideas de todo tipo para seguir persuadiendo a los fans de los éxitos del séptimo arte. Estos Oscars LA LA LAND, no ha sido la mejor película, pero ha dado la nota, acaparando notoriedad. Buena o mala, da lo mismo. Como pieza de comunicación LA LA LAND, es a mi modesto juicio impecable. Gusta y disgusta en similar proporción. Solo los cinéfilos asertivos la defienden públicamente. Los añosos la desdeñan. Se acusa al film hollywoodiense de no hacer justicia ni Kelly, ni a Aster ¿Pero alguién recuerda el nombre de sus parejas de baile? El pasado es historia, y ya me gustaría a mi y a muchas otras personas de este maravilloso oficio de anunciar una campaña homenaje a los anuncios del siglo XX al estilo LA LA LAND o al estilo THE ARTIST...Lamentablemente para nuestro vilipendiado ego, la publicidad pese a nuestros detractores influye bastante menos. </p> </blockquote> <br/> <p> Volviendo a LA LA LAND, reconozco la genialidad de llevar al cine a una generación que consume películas en pantallas personales, en la intimidad de su hogar, lejos de una sala oscura en la que las películas se ven como grandes espectáculos. También veo en ella una banda sonora capaz de adherirse a las neuronas que sirven para recordar y tararear sin conciencia de estar haciéndolo incluso en modo avión. </p> <p> Identifico en sus hacedores la determinación de no renunciar a un número de arranque (otro día soleado) excesivamente largo en un alarde de respeto al dinero, esfuerzo e implicación de todo el equipo artístico que colaboró en su producción. Algo prohibido en la órbita publicitaria del siglo XX (sujeta al techo de los 45 segundos) pero aceptable en la del XXI merced a los multiformatos a la carta del marketing integrado. </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/la-la-land-nuevo-libro-estilo-la-publicidad-actual/images-7/"> </a> <a href="http://reyesferrer.com/la-la-land-nuevo-libro-estilo-la-publicidad-actual/la-la-land-by-reyes-ferrer/"> </a> </p> <p> Siento admiración por el carisma y la verdad que impera en el nuevo cine musical que permite sin pudor que los autores canten con sus propias voces ¡Que envidia me dan! Solo yo y los que me sufrieron como clienta saben cómo luché sin éxito para no doblar con voces de otros a los intérpretes de los anuncios. Afortunadamente esa guerra ya la han ganado otros. </p> <p> Sonrió con complicidad cuando veo la magia de hacer de lo recurrente algo excepcional como en las escenas de la protagonista en la cafetería de los estudios antes y después del éxito. Porque todas nos podemos reconocer en momentos parecidos. </p> <p> Me emociono con la solidaridad de una pareja joven que se apoya mutuamente en la dura tarea de alcanzar un sueño. Aprendiendo el uno del otro y respetando las diferencias. </p> <p> Admiro un final realista, rebelde y poco edulcorado que te enfrenta a la complejidad de compartir tu vida y tus sueños . De conciliar, de crecer, de seguir adelante… </p> <p> Alabo el respeto por la inteligencia de la audiencia. </p> <p> <!--more--> </p> <p> LA LA LAND, refleja una realidad “revolucionaria” desde el punto de vista de género. Va de dos personas , con sus anclas aún latentes, pero con respeto para el protagonismo mútuo. Un respeto reconocido con un Oscar a Emma Stone por ser creíble, en un papel en el que al contrario de lo que solía pasar, la guapa no ha de disfrazarse de fea para ver reconocido su talento. </p> <p> Una vez más el cine va por delante. Una vez más el cine nos da pistas para atrapara la atención de millennials, hipsters o sencillamente personas listas que no tienen porque saberlo todo, pero que siguen agradeciendo recibir mensajes que les seduzcan, les impliquen emocionalmente, les descubran cosas que aún no conocen , les sorprendan, les hagan sentir… </p> <p> ¿Mas sobre Arte y Entretenimiento? : <a href="http://www.millenniars.es"> millenniArs </a> <br/> descubre la editorial de la nueva generación de autores plenamente digitales. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:38:22 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/la-la-land thumbnail https://www.aragoninfluye.com/donde-estan-las-mujeres <h3> MARZO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2905-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> ¿Dónde están las mujeres? </b> </p> <p> @onsonlesdones <br/> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2017/02/img_2905.jpg"> <br/> Un 8 de marzo de 1857, un grupo de obreras textiles tomó la decisión de salir a las calles de Nueva York a protestar por las míseras condiciones en las que trabajaban. </a> </p> <p> En 1910, durante la Segunda Conferencia Internacional de Mujeres Trabajadoras celebrada en Copenhague (Dinamarca) más de 100 mujeres aprobaron declarar el 8 de marzo como Día Internacional de la Mujer Trabajadora. </p> <p> 160 años después, un puñado de profesionales aún se manifiestan exigiendo mayor visibilidad. </p> <p> Si es una verdad aceptada que aprendemos con el ejemplo, es imposible educar en igualdad si esa igualdad no es visible. </p> <p> ¿DONDE ESTAN LAS MUJERES? </p> <p> Sonia Herrera es la portavoz de un colectivo catalán que exige a las instituciones que no den es ni un euro más de dinero público a los medios que infrarepresentan a las mujeres. </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2017/02/img_2899.jpg"> <br/> @onsonlesdones </a> </p> <p> <b> - ¿Con qué frecuencia es una mujer la que reclama a un experto en lugar de a una experta? </b> </p> <p> La mayoría de veces ya que en los espacios de opinión los hombres están sobrerepresentados en la mayoría de los campos y és más fàcil "tirar de contactos" que se tienen que emplear tiempo en buscar expertas. </p> <p> <b> - ¿Tienen miedo las expertas a salir en los medios o destacar? </b> </p> <p> No hablamos de miedo propiamente dicho si, de posible falta de confianza generada por la propia sociedad. Si no se 'encuentran' mujeres, es por las inercias organizativas de los propios medios, que tienen fuertes sesgos de género - a quién tienen en cantera o en sus agendas, la atribución de mayor 'autoridad' a los hombres, el modo en que se organizan los debates, etc. La sociedad patriarcal educa a los hombres en la sobreconfianza y a las mujeres en la infraconfianza y las prácticas organizativas de los medios refuerzan esta distribución de la confianza. </p> <p> <b> - ¿Por qué es tan importante la paridad? </b> </p> <p> 1. Se trata de una cuestión de justicia: No existe ninguna justificación para la sobrerepresentación masculina. Las mujeres somos el 51% de la población. </p> <p> 2. Impacto simbólico: La presencia en un espacio determina el sentimiento de pertinencia y el significado social de ese espacio. Si un espacio está copado por hombres, se genera un imaginario colectivo, tanto en hombres como en mujeres, que las mujeres no pertenecemos a ese espacio y que tenemos menos autoridad o legitimidad para ocuparlo. Las mujeres nos quedamos sin referentes. </p> <p> 3. Impacto sustantivo: La presencia afecta los temas sobre los que se discute. Mujeres y hombres tenemos intereses y experiencias vitales diferentes, ya sea por razones biológicas o culturales (el género no deja de ser una construcción social). Si no se está presente, predominan sólo las concepciones de los hombres y se invisibiliza la voz de las mujeres. </p> <p> <b> - ¿Como podemos animar a las mujeres a "aparecer" o mejor dicho a pelear por aparecer? </b> </p> <p> Es mala praxis profesional sobrerepresentar a una parte de la población y ningunear las opiniones del resto. No se trata de 'oferta' (cantidad de mujeres disponibles) sino de demanda (a quién reclutan/invitan los medios). </p> <p> <b> -¿Qué hace la administración pública al respecto? </b> </p> <p> En Cataluña, la Ley 17/2015 para la igualdad efectiva de mujeres y hombres mandata la paridad en los espacios de opinión de los medios de comunicación, especialmente de aquellos que reciben subvenciones públicas. No sólo los medios públicos las reciben sino también los privados - con elevadas cifras de gasto en publicidad institucional. Exigimos que se cumpla la ley: ni un euro más de dinero público a los medios que infrarepresentan a las mujeres. <br/> Publicado parcialmente en la revista <a href="http://www.elpublicista.es"> El Publicista </a> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2899.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> Wed, 30 May 2018 21:36:21 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/donde-estan-las-mujeres thumbnail https://www.aragoninfluye.com/publicidad-liquida <h3> PUBLICADA EN LA REVISTA ANUNCIOS EN FEBRERO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/imgres-2de2aebc.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> PUBLICIDAD LÍQUIDA </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/publicidad-liquida/imgres-3/"> </a> </p> <p> Nueve días después de estrenar 2017, murió Zigmunt Bauman, filósofo y marxista </p> <p> Un “Creativo” que al calificar a la nueva sociedad en la que vivimos como “líquida” demostró, una vez más, la relevancia comunicativa de apropiarse de un concepto. O de reinventarlo para los que no leyeron a Heraclito. En su caso calificar de líquida a la actual coyuntura social fue un hit expresivo, el puñetazo en el ojo de los carteles decimonónicos en formato libro. </p> <p> Como promete el maestro <a href="http://www.ricardoperezasociados.com"> Ricardo Pérez </a> “ <a href="http://v31.es/tienda/producto/la-publicidad-tiene-la-palabra-e-book/"> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA </a> ” y la Filosofía también. </p> <p> Hoy, en las ágoras, el adjetivo “líquido” apela a que lo sólido ya es historia. Como la TV , el cine, el vinilo o el DVD... </p> <p> Podemos mirar por el retrovisor con nostalgia o mirar hacia el futuro con espíritu aventurero. Es una opción de las muchas que elegimos según diseñamos nuestra estrategia de posicionamiento vital. </p> <p> Aquí y ahora a mi lo que me interesa es poner el foco en lo importante que es siempre la palabra clave, esa que aparece de tarde en tarde “sorprendiendo” por su significado, por su destreza para conectar ideas con creencias y emocionar. O lo que es sinónimo su capacidad de mover. Bauman ha movido. Ahora aceptamos “lo liquidó” como imperativo igual que aceptamos que es necesario respirar para vivir. </p> <p> No me cabe duda de que parte de ese éxito se debe también al esfuerzo de muchas de las nuestras provocando eco a modo de publicity. </p> <p> Las marketeras y publicitarias nos ganamos la vida afilando el ingenio cazador de calificativos para nuestros productos con el fin de que suene como una novedad y los programamos como las alertas de nuestros smart para que despierten del aburrimiento de lo recurrente. Vivimos de esto, por eso señaló que aunque el concepto se le ocurriera al viejo profesor británico , es justo y necesario reconocer la virtud de sus editores que también fueron sabios al aplicarlo a su discurso, perseverando hasta hacer de él una marca. La marca Bauman. Amor líquido, Sociedad líquida, Oro líquido ( no, este es de uno de casa con mucho aceite) </p> <p> <!--more--> </p> <p> En un periodo en el que impera no solo lo efímero, sino también lo intangible, Zigmount nos invitó a reflexionar sobre por qué el holocausto fue consecuencia del ideal de modernidad, o sobre cómo hemos elegido renunciar a ejercer algunas libertades a cambio de ciertas comodidades que nos aportan sensación de seguridad. </p> <p> Nos llamó posmodernas distópicas, quizás porque la utopía ya nos suena todos a cuento fantástico, poco creíble y ajeno a la condición humana, que tiende a renunciar a la solidaridad a medida que acumula patrimonio personal, o poder. </p> <p> Se nos ha ido un romántico que habló y escribió sobre las consecuencias de la globalización...todo un reto, o un negocio editorial. </p> <p> ¿Es líquida la publicidad? ¿Es líquido el amor? ¿Es líquido el feminismo? Probablemente… </p> <p> Pero ¿Es eso grave? No lo creo. Es sencillamente diferente. Mucho más trepidante, mucho más democrático, mucho más complejo para todos aquellos a los que se les comieron el queso. </p> <p> Otro gran pensador, mucho más controvertido, polifacético y pragmático, Allan Stewart Komomgesberg, conocido como <a href="https://es.m.wikipedia.org"> Woody Allen </a> , me resulta igual de profundo pero más divertido. Coincido con él en que “El dinero no da la felicidad, pero procura una sensación tan parecida, que necesita un especialista muy avanzado para verificar la diferencia”. Se nos acusa a las publicitarias de ser la bruja de blancanieves que invita al consumo de productos innecesarios, con tanta vehemencia que ni nos molestamos en contestar enfáticamente, que es el nuestro un oficio capaz de multiplicar el pan y los peces. Ayer con medios de masas y palabras memorables creamos demanda mejorando el nivel de vida de casi todo el mundo, no me olvido de Asia, ni de África. Hoy con multimedia en el bolsillo nos espabilamos como siempre para dar luz a lo que sin nuestro empeño y conocimiento es difícil de identificar en un mar de equidad de beneficios por diferenciar. </p> <p> Lo líquido nos ha hecho poner el foco en nuestro ombligo, no es tan nuevo, Hay un mandamiento milenario que lo resume todo en amar al prójimo como a una misma- </p> <p> Ahora o somos marcas personales, o no somos. </p> <p> Es lo que tiene ser responsables, o ser “adultas” proactivas en pro de la búsqueda constante del crecimiento personal que nos haga más flexibles, más versátiles y más resilientes, para vivir todas las vidas que nos toquen por suerte, por destino o por esfuerzo. ¿Podemos elegir vivirlas como pares, o como parias? No lo tengo tan claro en en un entorno de desinformación generalizada </p> <p> El entorno fluido quizás requiere más compromiso, más determinación, más riesgo y también más inteligencia emocional. En un mundo líquido podemos, flotar, sumergirnos,, nadar, incluso a contracorriente .pero ¿Estamos alerta de las consecuencias de elegir lo uno o lo otro? </p> <p> ¿ Salir de Europa ? ¿Continuar en España? ¿Respetar a Trump por ser un presidente electo democráticamente? ¿Aceptar que los hombres cobren más que las mujeres? ¿Nos da miedo la libertad de elegir? (¿Alguien recuerda a Eric From?) </p> <p> Que bonito es vender productos o marcas que nos hacen felices efímeramente. Que inteligente es crear riqueza, en un mundo de autónomos donde todas las personas son susceptibles de necesitar nuestros servicios varias veces a lo largo de su carrera publicidad ¡Viva la publicidad! ¡Viva un oficio noble que busca y encuentra palabras claves! Que vende maquillajes, solidos, en polvo, en crema, y en varias densidades acuosas… </p> <p> Vivan las personas que aman lo que hacen, que lo defienden y que lo venden al mejor precio posible, porque de ellas será el presente. Ellas dejarán huella, y otros beberán de su fuente, líquida o gaseosa. Yo por ejemplo siempre elijo Coca-Cola, le pone chispa a mi vida y da sentido a mi carrera. </p> <p> Elijamos ser felices, Somos lo que hacemos, y hacemos mucho y muy bien. Nos adaptamos al entorno que no es poco. </p> <p> ¿Qué opinas? Me gustaría escucharte … </p> <p> Me gustaria que fueses la Bauman de nuestro oficio, porque sigo pensando que necesitamos autores y textos con palabras clave que ayuden a demostrar que este es un gran oficio tan merecedor de reconocimiento público como el de empresaria. </p> <p> Sin demérito de novelistas, actores, cocineros, periodistas, deportistas, enfermeras, médicos, profesoras y todas las categorías profesionales </p> <p> que existan o que aún están por inventar, la profesión de hacer brillar a las marcas debería tener como mínimo el mismo nivel de respeto y reconocimiento que la ingeniería, la medicina o cualquier otra ciencia. ¿Para cuando un Principe de Asturias para un empresario o para una experta en hacer que la economía líquida o las marcas líquidas fluyan y vendan? </p> <p> <!--more--> </p> <p> Conexiones: </p> <p> En el mar de la comunicación es importante conectar, me gusta especialmente la respuesta que da <a href="http://www.arenamedia.com"> Angeles Escobar </a> , Ceo de Arena Barcelona al hilo del entorno “liquido” por el que nadamos: </p> <p> “La comunicación integrada, multimèdia y multiplataforma no es futuro. Es ya una realidad. En Arena hace 6 años que creamos el àrea de Transmedia, especializada precisamente en crear acciones que se cuentan usando los Medios como si cada uno de ellos fuera el capítulo de una historia concatenada. Cada mensaje de la historia se adapta al Medio para el que se creó: no es lo mismo el mensaje plasmado en un blog, que en un vídeo, o en forma de tuit, y cada medio rinde un Servicio específico para construir la historia completa. El vídeo puede ayudarnos a evocar emociones, el tuit puede darnos la actualidad y tiempo real que necesitemos, y un blog la visión del experto, por ejemplo. Históricamente hemos usado los Medios empezando a comunicar desde los Pagados, para seguir con los Ganados y culminar en los Propios. Hoy día tenemos que construir una arquitectura de Comunicación empezando por los Medios Propios, siguiendo por los Ganados y terminando en los Pagados. De este modo ahorramos dinero a nuestros clientes y generamos una comunicación más creíble y más efica” </p> <p> También me gusta cuando Angeles Escobar dice : </p> <p> “En realidad crece el consumo de todos los medios, los de proximidad y los medios globales. Gracias a las nuevas tecnologías y a su democratización, los consumidores hemos aumentado el tiempo que dedicamos a interactuar con los Medios y por tanto más horas dan para aumentar el consumo de medios nicho y de medios generalistas, de medios locales, y de los globales.” </p> <p> Pero lo que más me gusta es cuando dice lo que yo también pienso </p> <p> “La creatividad en medios crear conexiones únicas entre marcas y personas a través de ideas extraordinarias. <i> La nueva moneda no es el dinero, son las ideas. “ </i> </p> <br/> <p> Parte de esta entrevista se publica en la revista <a href="http://www.anuncios.com"> Anuncios </a> en mi columna Madwoman </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:33:27 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/publicidad-liquida thumbnail https://www.aragoninfluye.com/concha-marcos <h3> FEBRERO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2873-4-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> CONCHA MARCOS </p> <blockquote> <p> CONCHA MARCOS CEO DE <a href="http://www.thebridge.es"> BRIDGE </a> <br/> Concha Marcos. Se describe en su oerfil como "Socióloga y traductora simultánea por equivocación, Relaciones Públicas por vocación, viajera impenitente y gran amante de la gastronomía, la moda, la decoración, el diseño y la ópera y, de sus 3 bulldogs franceses" También dice en tercera oersona y de forma oficial como buena RRPP que lleva trabajando en este campo desde 1988 cuando comienzó a trabajar para British Airways en España y que fundó su primera agencia en 1992. </p> </blockquote> <p> Añade que cuenta con una dilatada experiencia con más de 25 años de actividad en la gestión de la comunicación de compañías, asociaciones y firmas pero que aunque ha trabajado para múltiples sectores, ha desarrollado especialmente su actividad para empresas del sector turístico, estilo de vida, moda y gastronomía. </p> <p> <b> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2017/02/img_2873-1.jpg"> <br/> </a> </b> </p> <p> <b> </b> </p> <p> Apuesto después de entrevistarla por mail , como impone la ajetreada vida de muchas de mis protagonistas, que esta especialización que te traen tus primeros clientes es la que atrae a los que le siguen. </p> <p> Me hubiera gustado vivir en otra época, para tener la oportunidad, o la necesidad, de entrevistar a Concha en vivo y en directo, para conversar con ella y para conocerla mejor. </p> <p> Su agencia <a href="http://www.thebridge.es"> BRIDGE </a> , la define bien. Somos lo que hacemos </p> <p> Sus respuestas refuerzan su compromiso con la excelencia profesional , y el respeto a los medios de comunicación. </p> <p> Es asertiva y valiente reconociendo que algunos anunciantes confunden publicidad con información. </p> <p> Apuesta por una relación mas colaborativa entre cliente y agencia, en la que el clente reconozca a la agencia como experto y escuche activamente los consejos por los que paga, en lugar de infrautilizar sus servicuos otorgandele el papel de simple mediador ante la opinión publica ( medios ) </p> <p> Prefiere a los communnity managers que saben devlo que hsblan ( expertos en sus contenidos ) a los generalistas. Y recomienda leer a lis medios para conocerlos en profundidad, ya que ellos son la masa madre de cualquier profesional de las RRPP </p> <p> Aquí la entrevista, </p> <p> Leela y opina... tu también sumas </p> <p> Al final su sekección nos inspira y hasta nos invita s probar y conocer cosas nuevas. </p> <p> Gracias Concha, por descubrirnos tus preferencias y darnos pustas paracaprendervy mejorar </p> <p> <b> ¿Qué diferencia a tu agencia de otras agencias de RRPP? </b> </p> <p> Sin duda la especialización. Somos expertos en los sectores con los que trabajamos. Además, nuestro trato con los medios de comunicación es personalizado y hacemos todo lo posible por atender a sus necesidades reales, conociéndoles bien y sabiendo como trabajan. En cuanto a los clientes, mantenemos una relación muy cercana y, ante todo, honesta. </p> <p> - <b> En un momento en el que el medio principal es el pripio medio ¿Son las marcas consciente de la trascenddncia de las RRPP ? </b> </p> <p> No. En su mayoría no entienden cuál es la función de los medios y confunden publicidad con información. </p> <br/> <p> <b> - ¿Qué mejorarias en la relación agencia-cliente y viceversa? </b> </p> <p> Los clientes deberían entender cuál es el papel real de la agencia y no trabajar con ella como un mero proveedor, sino como un partner consultor. Es importante que se dejen asesorar sobre la conveniencia de las acciones y la adecuación de los mensajes. </p> <br/> <p> <b> - ¿Crees que pueden existir comunity managers generalistas o han de ser profesionales expertos los que desarrollen el contenido de cslidad de uns marca? </b> </p> <p> Los comunity managers deben ser generalistas que puedan convertirse en expertos en un momento determinado. Me parece mejor la especialización que la generalidad. </p> <br/> <p> <b> - ¿Cuál es tu receta para integrar las RRPP en un mix de marketing-comunicación? </b> </p> <p> Aunque las RRPP evidentemente forman parte del marketing mix, se deben incorporar al mismo con cautela, ya que tienen ciertas particularidades que deben ser muy tenidas en cuenta. Y es que, mientras que con el resto de herramientas de marketing se llega al consumidor final, con las RRPP se pretende llegar a los medios de comunicación, para que estos, a su vez, lleguen al público final, por lo que será estrictamente necesario adecuar los mensajes y las acciones a las necesidades de los medios y hacerlo con sus propias reglas. </p> <br/> <p> <b> - ¿Qué le recomendsrias a una recien graduada? </b> </p> <p> Que no deje de leer periódicos y revistas nunca y se mantenga siempre informada. Si no conocemos bien a los medios, los respetamos y los valoramos, nunca sabremos como trabajar bien con ellos y sacarles el máximo partido. </p> <br/> <p> Pudes decirme tu favorita </p> <p> <b> Una pelicula </b> </p> <p> Amor de Michael Haneke, aunque soy mas de teatro y en ese caso me quedo con cualquier montaje de Miguel del Arco, La función por hacer y Misántropo son mis favoritas. </p> <p> <b> Una canción </b> </p> <p> The Partisan, de Leonard Cohen </p> <p> <b> Un restaurante </b> </p> <p> Cualquiera en el que lo más importante sea la materia prima </p> <p> <b> Un lugar </b> </p> <p> Luang Prabang en Laos, Nueva York (antes de Trump)………… </p> <p> <b> Una persona </b> </p> <p> Los directores de orquesta (Giulini, Mutti y ahora Pablo Heras Casado) </p> <p> <b> Un libro </b> </p> <p> La Comedia Humana de Honoré de Balzac y si quieres algo mas actual me quedo con Príncipes de Maine, Reyes de Nueva Inglaterra de John Irving (por decir algún título) </p> <p> <b> Un anuncio </b> </p> <p> Contrato, de Leo Burnett para Unión Fenosa </p> <p> <b> Un anunciante </b> </p> <p> <b> </b> Aquarius </p> <p> Un medio de comunicación Las revistas gráficas de arte, decoración y diseño <br/> <b> Una red social </b> </p> <p> Sin duda, Instagram </p> <p> <b> Una pintora </b> </p> <p> Frida Kahlo, aunque ahora aconsejaría ver la maravillosa obra de Clara Peeter en el Museo del Prado </p> <p> <b> Un perfume </b> </p> <p> Rose Epicé ó Neroli de The Lab Room </p> <p> <b> Una tienda </b> La Quinta de Mahler </p> <p> Un lugar muy especial para comprar y escuchar música clásica y libros relacionados con la música y la ópera </p> <p> <b> Una arquitecta </b> </p> <p> Zaha Hadid </p> <p> <b> Una mujer que te haya influido </b> </p> <p> La fuerza y el tesón de mi abuela Paula que murió con 107 años </p> <p> <br/> Comparte, y haz que se sepa. </p> <p> Todas las mujeres han de ser visibles </p> <p> Gracias por tu visita :) </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:30:34 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/concha-marcos thumbnail https://www.aragoninfluye.com/carmen-vicente <h3> ENERO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2859-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> CEO de CARMENVICENTE Comunicación &amp; RRPP .SLU. </p> <p> Fundadora de Xtrategium <br/> Carmen Vicente lleva más de 18 años haciendo saber lo bien que que hacen bien sus clientes, profesionales y empresas, muchas de ellas relacionadas con la industria del espectáculo. Empezó en Focus y en Stage Entertainment hasta fundar en 2009 Xtrategium- <br/> ¿Quién es Carmen Vicente? </p> <p> Una persona feliz con la vida que tiene. <br/> ¿Cómo comunican los espectáculos teatrales? </p> <p> Es un mercado donde difícilmente se puede innovar a nivel de marketing, los públicos están muy marcados y las vías para llegar a ellos suelen ser siempre las mismas. Por otro lado, la creatividad es muy bien recibida en un sector donde desde el minuto cero se pretende sorprender en todos los niveles. En mi caso me gusta hacer ruedas de prensa o presentaciones de producto muy originales, con dossiers muy cuidados y buscando el punto diferencial con el resto de agencias o gabinetes de prensa. </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2017/01/img_2858.jpg"> <br/> <b> ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo? </b> </a> </p> <p> Me gustan muchas cosas, crear las estrategias de comunicación y llevarlas a cabo, etc.. pero lo que más me gratifica son las primeras campañas de publicity para un cliente. La primera vez que una persona es entrevistada o aparece su producto en prensa es un momento tan emocionante que difícilmente se olvida. Me gusta ser partícipe de esa primera vez. <br/> <b> ¿Lo que menos? </b> </p> <p> Los trabajos rutinarios, que por otro lado son normalmente los más importantes como tener al día la base de datos. </p> <p> <b> ¿Cómo son las nuevas convocatorias de prensa? </b> </p> <p> Empezamos enviando las convocatorias de prensa por fax, y actualmente suelen enviarse por mailchimp. Sin embargo la estructura apenas ha cambiado siguiendo la ley de las 5W: Who, what, when, where and why. (¿quién? ¿qué? ¿cuándo?, ¿Dónde?, y ¿ por qué? </p> <p> <b> ¿Qué te aporta ser autónoma? </b> </p> <p> Me permite poder ir a ver los festivales de mi hija sin tener que dar explicaciones o pedir permiso por ser madre. </p> <p> <b> ¿Si tuvieras que pedir un milagro? </b> </p> <p> Que los días duraran más de 24 horas. </p> <p> <b> Que te transforma </b> </p> <p> Una novela: La insoportable levedad del ser, de MILAN KUNDERA. </p> <p> Una serie. Norte y Sur </p> <p> Película: Boyhood, de Richard Linklater </p> <p> Obra de teatro: Rent, de Jonathan Larson </p> <p> Canción: ‘Ahora que’, de Joaquín Sabina. </p> <p> Un lugar en el mundo: Menorca </p> <p> Un Restaurante: El racó del Quim en la Boqueria. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:28:35 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/carmen-vicente thumbnail https://www.aragoninfluye.com/ana-de-calatayud <h3> ENERO 2017 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2811-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <i> <b> Ana de Calatayud </b> </i> <i> <b> Directora de Acciones Especiales y Entertainment en Magnaglobal. </b> </i> </p> <p> <i> Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad San Pablo CEU y master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC, ha trabajado en Maxus y Ad Pepper Media con clientes como Grupo Fiat, Unidad Editorial, ONO o Endesa. </i> </p> <p> <b> ¿DÓNDE ESTÁ LA EXCELENCIA EN EL MARKETING INTEGRADO? </b> </p> <p> El reto hoy día es que el consumidor no perciba que le están vendiendo un producto o servicio, tal y como harían los medios convencionales. Ahí precisamente radica la excelencia del marketing integrado: en crear contenidos o formatos innovadores que no vendan ese producto o servicio directamente, y que además entretengan al consumidor. </p> <p> <b> ¿TIENEN YA TODOS LOS CLIENTES UN PRESUPUESTO "SUFICIENTE" PARA LAS ACCIONES ESPECIALES? </b> </p> <p> Desgraciadamente, como consecuencia de la crisis económica la mayoría de los clientes redujeron mucho su presupuesto en acciones especiales. Este último año hemos podido apreciar una tendencia de crecimiento y las expectativas de IPG Mediabrands para 2017 es que las marcas vuelvan la recuperar la confianza en este tipo de formatos. </p> <p> <b> ¿QUÉ ACCIONES ESPECIALES SON LAS MAS DEMANDADAS? </b> </p> <p> Esto depende mucho de la filosofía de cada cliente. Normalmente las más demandadas son las acciones especiales en televisión, formatos como momentos internos, microespacios, piezas especiales, etc. También las acciones de branded content, un formato que aporta valor añadido, diferenciación y alta notoriedad a los resultados de los clientes. En los últimos años además han crecido mucho las acciones especiales digitales, tanto en soportes convencionales, como en nuevos soportes/formatos: youtubers, instagramers, etc. </p> <p> <b> ¿A QUÉ RETOS TE ENFRENTAS EN TU TRABAJO? </b> </p> <p> Desde mi incorporación a IPG Mediabrands mi objetivo es que la integración de las acciones especiales se considere un aspecto vertebrador de toda estrategia de medios. Mi papel es, por tanto, concienciar al anunciante de la importancia de integrar este tipo de acciones en sus estrategias de comunicación. Aunque, por supuesto, el mayor reto está en conseguir llevar a cabo la fidelización. </p> <p> <b> ¿HAY ALGUNA TENDENCIA QUE DEBAMOS CONOCER? </b> </p> <p> Estamos observando cómo, desde la aparición de las nuevas televisiones digitales (y la llegada ahora a España de Amazon TV, HBO, Netflix…) se está replanteando todo el escenario mediático y publicitario. Nuestra labor es ver la forma de estar presentes en estos soportes. No obstante, se están creando y generando continuamente nuevos formatos cada vez más creativos y notorios capaces de sorprender a los clientes. El papel de IPG Mediabrands es ser capaces de contárselo de una forma eficaz para que los incluyan en sus estrategias de marketing. </p> <p> <b> ¿Cómo se integra tu departamento en la estructura de IPG Mediabrands? </b> </p> <p> IPG Mediabrands apuesta claramente por perfiles de integración transversal y completamente pluridisciplinar. Así, desde mi puesto en Magna trabajo estrechamente y de forma coordinada con las agencias del grupo IPG Mediabrands. Doy servicio tanto a UM como Initiative y Reprise Media aportando valor a las propuestas de los clientes del grupo así como a la búsqueda de nuevo negocio. <br/> Para nosotros es importante que nuestros proyectos refuercen ese valor multimedia y 360º que dote de la singularidad adecuada a cada cliente, en medios tanto on como off. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:26:43 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/ana-de-calatayud thumbnail https://www.aragoninfluye.com/el-habito-de-pensar-en-masculino <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2719-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> MIRA-LAS </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/12/img_2719.jpg"> PUBLICADO EN ANUNCIOS DICIEMBRE 2016 </a> </p> <p> <br/> <b> “En la industria impera una mirada masculina y las mujeres han encarnado en relación a eso lo que espera lo masculino de lo femenino” portada del No 9 de la revista Vein </b> <br/> ¿ Hasta qué punto somos responsables las mujeres del sector de los defectos en términos de igualdad de nuestros anuncios? ¿ Hasta qué punto exigimos equidad de género en los programas de entretenimiento donde anunciamos o buscamos audiencias o conexiones? </p> <p> No es el nuestro un mundo solo de hombres. Las mujeres ya estamos en todas partes, con voz y con criterio. Somos nosotras las que aceptamos que la prensa deportiva sea cómplice de los “forofos” o “aficionados” del deporte pero también somos nosotras quienes aceptamos que esa misma prensa u otra se mofe sutilmente de las fans como si su entusiasmo fuera mucho más ¿infantil?. Pese a que “la prensa” también seamos nosotras o nuestro trabajo creativo. </p> <p> Podemos hacerlo mejor. Eso piensan </p> <p> nuestras colegas americanas que ya han empezado a reconocer sus deficiencias en términos de igualdad. </p> <p> La asociación de anunciantes de USA (ANA) está impulsando una metodología capaz de evidenciar las desigualdades medibles como el número de anuncios interpretados por mujeres vs hombres. En Advertising Age podemos ver su campaña Better o su # SEE HER. América es un continente inspirador en muchos aspectos y lo contrario. </p> <p> Aquí ¿Podemos hacerlo mejor? ¿Por qué no? ¿Estamos dispuestas a mirar-las? A “LAS” científicas, ingenieras, presidentas...sin anclarlas en mareas culturales que “LAS” coloquen probándose un pintalabios, calzando unos zapatos imposibles, eternamente jóvenes, perfectamente maquilladas, “cuidadoras” al gusto de Pablo Iglesias, del hombre, de los hijos, de los pacientes, de los impacientes, de la casa, de los animales…del jefe o de la jefa…¿Tenemos agallas? </p> <p> Si no protestamos por cobrar menos que ellos ¿Vamos a protestar por NO HACERLAS MEJORES a “ELLAS”? ¿Son ellas PERSONAS? O son solo una parte del todo, léase mujeres. </p> <p> Con eso de que en nuestro idioma el plural masculino es inclusivo ¿Se nos olvida que “Ellas” las que compran nuestros productos, también somos “nosotros” ? ¿Qué esperamos las mujeres ver en las otras mujeres? ¿Qué esperamos todos? </p> <p> Y ¿Qué espera el hombre ver en otro hombre? ¿Estereotipos? ¿Son aún “aspiracionales”? ¿Conectan? ¿Influyen? </p> <p> Dicen los que saben, no es mi caso, que se educa con el ejemplo. Si los anuncios, como cualquier noticia, tienen la misión de informar y entretener, también la tienen de formar, por eso es responsabilidad nuestra dar ejemplo de equidad en la diversidad. Uno de nuestros mayores méritos siempre ha sido ir en vanguardia descubriendo nuevas tendencias. Hoy más que nunca, somos generadores de contenido y mecenas de entretenimiento. Ahora, cuando la cantera de mujeres que suman es cada vez más sólida, es un buen momento para no dejar para mañana la tarea pendiente de quitarle a nuestro oficio el estigma de sexista, sino machista, que bien merecido tiene, como reflejo de una sociedad en la que hombres y mujeres jugaban con madelmans y con barbies que afortunadamente se han reproducido en personas con nuevas tareas y nuevas aspiraciones. </p> <p> Afortunadamente hace 34 años un hombre joven entonces escribió este hit </p> <p> No tengo motores a reacción </p> <p> nunca he querido ser un avión </p> <p> y no tengo escamas en la piel </p> <p> entre otra cosas no soy un pez </p> <p> y no tengo asiento y no tengo ruedas </p> <p> porque no soy una moto </p> <p> estoy conformada en 3 dimensiones </p> <p> porque no soy una foto </p> <p> no tengo bolas de cristal </p> <p> no soy un árbol de navidad </p> <p> es apagado mi color </p> <p> porque tampoco soy una flor </p> <p> y no quiero andar por entre las cloacas </p> <p> porque no soy una rata </p> <p> ni ir a parar al cubo de basura </p> <p> porque no soy una lata </p> <p> no soy ni hombre ni mujer <br/> Solo soy una persona </p> <p> solo soy una persona <br/> No tengo botones que apretar </p> <p> ni organigramas que programar </p> <p> no tengo manillas ni hago ding-dong </p> <p> porque tampoco soy un reloj </p> <p> y no tengo mando para sintonías </p> <p> porque no soy una radio </p> <p> y no tengo sitio para mucha gente </p> <p> porque no soy un estadio </p> <p> no soy ni hombre ni mujer </p> <p> Solo soy una persona </p> <p> Solo soy una persona </p> <p> Gracias José Marìa, siempre has sido un visionario. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:24:35 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/el-habito-de-pensar-en-masculino thumbnail https://www.aragoninfluye.com/angeles-escobar <h3> 2016 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2706-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> ANGELES ESCOBAR General Manager de Arena media Barcelona </p> <blockquote> <p> Contar con su talento es comprar oro </p> </blockquote> <p> <i> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/11/img_2706.jpg"> </a> </i> </p> <p> <i> Vinculada desde los inicios de su carrera ,en Barcelona, a grandes marcas y grandes cuentas , se traslado a Madrid para impulsar el lanzamiento de Vizeum como directora del departamento de Clientes. Más adeante acepto el reto de volver a Barcelona para relanzar Starcom. </i> </p> <p> <i> Bajo su liderazgo Arena ha multiplicado su facturación y sus reconocimientos. <br/> </i> </p> <p> <i> Encuentra su inspiración en sus gemelos de 11 años, sus clientes, su equipo y cualquier tipo de conversación sobre viajes, tendencias, diseño y experiencias varias </i> </p> <blockquote> <p> LA NUEVA MONEDA NO ES EL DINERO. SON LAS IDEAS </p> </blockquote> <blockquote> <p> EL MEDIO ES TAMBIÉN EL CONSUMIDOR </p> </blockquote> <br/> <blockquote> <p> Un Plan de Conexiones es algo muy distinto a un Plan de Medios </p> </blockquote> <p> <br/> - <b> Describe "creatividad" en medios: </b> </p> <p> Es crear conexiones únicas entre marcas y personas a través de ideas extraordinarias. <i> La nueva moneda no es el dinero, son las ideas. </i> </p> <p> <b> - ¿El medio sigue siendo el mensaje? </b> </p> <blockquote> <p> El medio es más que nunca el mensaje. Pero el medio es hoy más cosas: <i> el medio es también el consumidor. </i> Para las marcas, el Consumidor es la gente a través de la que hablamos, no la gente con quien hablamos, y por tanto el Consumidor se torna Medio. Los consumidores son Medios. El Dpto de "Servicio al cliente" de las empresas es el nuevo "Dpto de Medios" </p> </blockquote> <p> <b> - ¿Como se aplica la creatividad en medios? </b> </p> <p> Hoy exposición y frecuencia no es efectividad. Tenemos que dejar de preocuparnos por V VCH Exposiciones “huecas” y hablar de Eficacia, de Implicación, de Experiencia, de Influencia, ..El reto no es, o no es sólo, alcanzar grandes masas de audiencias, sino conseguir una reacción positiva a partir de nuestro mensaje, conseguir la implicación de la audiencia con nuestra marca durante más tiempo.. <i> Un Plan de Conexiones es algo muy distinto a un Plan de Medios </i> </p> <p> <b> - ¿Cómo ves el desarrollo de la publicidad integrada (multimedia y multiplataformas )en los próximos años? </b> </p> <p> La comunicación integrada, multimèdia y multiplataforma no es futuro. Es ya una realidad. En Arena hace 6 años que creamos el àrea de Transmedia, especializada precisamente en crear acciones que se cuentan usando los Medios como si cada uno de ellos fuera el capítulo de una historia concatenada. Cada mensaje de la historia se adapta al Medio para el que se creó: no es lo mismo el mensaje plasmado en un blog, que en un vídeo, o en forma de tuit, y cada medio rinde un Servicio específico para construir la historia completa. El vídeo puede ayudarnos a evocar emociones, el tuit puede darnos la actualidad y tiempo real que necesitemos, y un blog la visión del experto, por ejemplo. Históricamente hemos usado los Medios empezando a comunicar desde los Pagados, para seguir con los Ganados y culminar en los Propios. Hoy día tenemos que construir una arquitectura de Comunicación empezando por los Medios Propios, siguiendo por los Ganados y terminando en los Pagados. De este modo ahorramos dinero a nuestros clientes y generamos una comunicación más creíble y más eficaz. </p> <p> <b> - ¿porque crece tanto el consumo de medios de proximidad? </b> </p> <p> En realidad crece el consumo de todos los medios, los de proximidad y los medios globales. Gracias a las nuevas tecnologías y a su democratización, los consumidores hemos aumentado el tiempo que dedicamos a interactuar con los Medios y por tanto más horas dan para aumentar el consumo de medios nicho y de medios generalistas, de medios locales, y de los globales. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:21:41 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/angeles-escobar thumbnail https://www.aragoninfluye.com/ana-de-martin <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2648-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> ANA DE MARTÍN </b> </p> <p> <i> Socia Fundadora de Serendipia. </i> </p> <p> <i> 2016 </i> </p> <br/> <blockquote> <p> El valor de la diversidad de medios </p> </blockquote> <br/> <p> <i> Publicitaria desde hace más de 30 años y empresaria publicitaria desde hace casi 6 años, es socia fundadora de Serendipia y Zizer. Empresas que facturan más de 20 millones al año. <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/11/img_2648.jpg"> </a> </i> </p> <p> <b> ¿Cómo explicas la visión estratégica </b> </p> <p> Algo tan sencillo como hacer que el consumidor viva una experiencia agradable y recordable con la marca </p> <p> El objetivo es tener una relación o experiencia continua con los consumidores utilizando los canales o aparatos que utilice. </p> <p> <b> ¿Que ventaja diferencial aporta la experiencia? </b> </p> <p> Lo “holístico”…. Buscando sinergias entre medios, canales y creatividades o mensajes que hagan de verdad un experiencia única al consumidor en todos y cada uno de los canales contactados </p> <p> <b> ¿Valoran los clientes más jóvenes la experiencia o se ha de ser joven para entender la comunicación en red ? </b> </p> <p> Los jóvenes entienden más y mejor la experiencia digital. </p> <p> <b> ¿ Tiene algún sentido invertir aún en papel ( revistas, diarios) ? </b> </p> <p> ¡Por supuesto! parece que solo funcionan los medios online y eso no es verdad, se quiere matar el offline, pero es injusto. Lo bueno y la riqueza del tiempo en el que vivimos, es la diversidad de canales que existen y que en función de los objetivos, presupuesto, target, etc… se van seleccionando y aquí es donde nosotros, las agencias de medios, podemos y sabemos aportar el valor añadido que diferencia una estrategia de otra o una selección de canales o medios diferente a otra. </p> <p> <b> ¿Es coherente segmentar soportes en masculinos y femeninos como webs y revistas y reclamar igualdad? </b> </p> <p> Es que no tiene nada que ver una cosa con otra. La igualdad es un tema de justicia social, si me permites decirlo así. Sin embargo los gustos son muy diferentes y por eso existen soportes femeninos o masculinos, pero no tiene nada que ver con la igualdad, sino con gustos, estilos de vida o intereses. Porque sea mujer y me gusten una serie de cosas o no me gusten otras, no tiene nada que ver con mi valía o profesionalidad. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:19:54 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/ana-de-martin thumbnail https://www.aragoninfluye.com/andrea-gil-ferrer <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2162-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> ANDREA GIL FERRER </b> </p> <p> <b> 2016 </b> </p> <p> Estudiante de primer curso de Marketing, Publicidad y RRPP en BLANQUERNA, Universidad Ramon Llull de Barcelona. Cero experiencia profesional. Expectativas infinitas </p> <p> <i> <b> ¿FUTURO PERFECTO?Cada año cientos de profesionales se incorporan a nuestro sector llenos de esperanza y determinación. ¿Su ignorancia es atrevida o su fe moverá montañas? </b> </i> Muchas veteranas ya sean docentes o referentes del sector las forman e inspiran para que las mas altas cumbres salten de alegría. </p> <p> <b> ¿Por qué estudias Marketing y Publicidad? </b> </p> <p> Desde niña me encanta comunicar, “vendía la moto” mas de lo normal o me echaban de clase por “comunicarme” demasiado, ahora espero vivir de mi elocuencia </p> <p> <b> ¿Cómo ves el futuro de la profesión? </b> </p> <p> . Veo un futuro en el que la calidad del contenido publicitario evite que se nos esquive. </p> <p> <b> ¿Cuales son tus marcas favoritas? </b> </p> <p> Urban Outfitters porque ha sabido proporcionar una experiencia al consumidor que encaja con un estilo de vida “alternativo” tanto en el punto de venta, en el que cada tienda es y vende productos diferentes, como en la obtención del producto.. Es una de las que mejor traduce el clima intelectual y la cultura de los millennials. Apple por saber crearnos esa necesidad innecesaria de tener su último modelo de iphone. Coca-Cola por conseguir que desde siempre la elija por esa publicidad emocional que sacia mi sed de felicidad . </p> <p> <b> ¿Crees que a las personas les gustan los anuncios? </b> . La publicidad no disgusta siempre que no interrumpa tu interacción con los contenidos de los que estás disfrutando, si es asi tiene que ofrecerte otros, y si es posible mejores, por eso gusta si te plantean un storytelling, si te informa o si tiene un valor añadido. </p> <p> <b> ¿Dónde te ves dentro de 5 años? <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/11/img_2207.jpg"> </a> </b> </p> <p> Al estar en primer año de carrera todavía quiero tocar todas las teclas posibles de la profesión, salir fuera y regresar, aportar todo mi entusiasmo, aprenderlo todo mil veces e ir renovando mis ideas continuamente. Seguramente mi futuro está en el entorno freelance, o como emprendedora, ya se verá… Dentro de 5 años me encontrare donde quiera el destino o la demanda profesional que esté… </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:18:21 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/andrea-gil-ferrer thumbnail https://www.aragoninfluye.com/clara-peeters <h3> DESCUBRIENDO A MUJERES OLVIDADAS </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/clara-peeters.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Clara Peeters </p> <p> PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS OCTUBRE 2016 </p> <p> ¿Alguien conoce a Clara Peeters? </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/clara-peeters/clara-peeters/"> </a> </p> <p> "Cuando decidimos hacer la exposición de Clara Peeters, no fue solo por una perspectiva de género, ya que fue la primera mujer que expuso en el Prado, sino por su calidad en el arte barroco". Así presentó Miguel Zugaza, director de El Prado , la muestra que saca a la luz a esta artista que califican de olvidada. </p> <p> Peeters, fue una de las artistas claves en el desarrollo de la pintura barroca flamenca y pionera en la pintura de bodegones de la época. Era un cotizado profesional de su generación, y lo digo en plural, que en Español es masculino, porque que considero que es más relevante ser una parte del todo, que una parte de la parte, por muy mitad que sea. </p> <p> ¿Pero se la ha olvidado por ser mujer o por no estar a la altura de otros pintores más relevantes que ella? Dudo... </p> <p> Peters en su época no fue un pintor olvidado a juzgar por el gran número de encargos que recibió. Vivió de su trabajo y tuvo el reconocimiento que su obra merecía. ¿Cuántos pintores como Peters han existido y aún existen? </p> <p> Desde que nos hemos puesto reivindicativas con la invisibilidad de nuestro género en los textos “históricos” muchos ¿bienintencionados? han visto una oportunidad de “notoriedad” en poner el foco en las mujeres. Si bien es justo y necesario, deberíamos rechazar el oportunismo de muchas de estas acciones. No son saludables. Por ejemplo los premios que se conceden sólo por el hecho de ser mujer… Cosa que sí tiene mérito no es menor que el de ser hombre, o animal , o cosa… ¡Si hasta en los pueblos ya hay tantas reinas como reyes de las Fiestas!. </p> <p> A mi me gusta, como sabéis sumar, o lo que es lo mismo : incluir. Me identifico más con conceptos como el de persona, que por casualidad o causalidad es femenino ya que son inclusivos. Aunque es evidente que queda mucho por hacer para que las mujeres tengan referentes históricos igual que tienen los hombres. Como cantaba Dylan hace ya más de 30 años, las cosas están cambiando. Al menos en el mundo desarrollado donde la industria cultural sigue dando ejemplo. Cada vez hay más héroes femeninos. Son imprescindibles para inspirar. No obstante cada día me parece más anacrónico y regresivo el hecho de segmentar por género. Me empiezan a producir alergia las revistas o webs “femeninas” casi todas ellas lideradas por mujeres ¿miopes como yo? ¿no es la moda una industria que viste e interesa a todos? ¿Es que los hombres no consumen Champú ni se tiñen las canas? ¿Acaso el Quijote no es también una comedia romántica? </p> <p> Solemos poner el foco en estas fechas próximas a la Navidad en los juguetes de niño y de niña, pero y los juguetes de mayores… </p> <p> Que nos interesan cosas diferentes está claro, es probablemente biológico, lo vemos al ir a un instituto y comprobar como van las chicas por un lado y los chicos por otro, pero si aspiramos a la paridad ¿No deberíamos reflexionar sobre el concepto de igualdad en todo lo que es mimético o cultural sin etiquetar ? ¿Enfrentar por categorías genera violencia? Desde luego. Especialmente cuando por no pertenecer a la categoría dominante experimentas discriminación. Mujeres y hombres, jóvenes y viejos, blancos y negros, pobres y ricos…Criadas y señoras. ¿Divide y vencerás? </p> <p> Guerreras ( plural de personas), luchemos desde nuestras trincheras de Marketing y Comunicación por la <b> paz </b> entre desiguales, el <b> amor </b> a la diferencia, y la <b> libertad </b> de expresión. Si aspiramos a liderar no nos conviene excluir a nadie. Seamos estrategas. Aprendamos de los errores del género aún dominante. Rindamos tributo al flamante Nobel de Literatura enseñando a nuestros descendientes que cuando Bob habla de hombres se refiere a personas. ¿Alguien se siente no llamada a preguntar al viento? Crucemos las carencias lingüísticas con inteligencia inventando neologismos multiplicadores como el poliamor o pansexualidad. Un mundo mejor es posible. Lo estamos construyendo. El negocio no es hacer negocio de la enfermedad, el negocio es encontrar la cura </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:15:50 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/clara-peeters thumbnail https://www.aragoninfluye.com/eva-orue <h3> COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN CULTURAL </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Eva-Oru%CC%81e.-Foto-propiedad-TVE-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Eva Orúe </b> </p> <p> <b> Codirectora de Ingenio Comunicación. </b> </p> <p> <b> La Agencia de muchos escritores y de sus editoriales </b> </p> <p> <b> SEPTIEMBR 2016 </b> </p> <p> <i> Licenciada en CCII por la Autónoma de Barcelona. En 1982 inició su labor periodística. Ha colaborado con grandes marcas personales tanto en radio como en televisión. Ha sido corresponsal en París, Londres, Moscú… ha vivido en USA… y colaborado en revistas como Tiempo, Playboy, Viajar, Don balón... </i> </p> <p> <i> Desde 2006 codirige Ingenio de Comunicación Contenidos y Divertinajes. </i> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/eva-orue-codirectora-de-ingenio-de-comunicacion/eva-orue-foto-propiedad-tve/"> </a> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/11/img_2649.jpg"> ¿EXISTE UN MARKETING CULTURAL ? </a> </p> <p> ¿Hay algún sector para el que no exista? Desde luego, en el cultural se elaboran estrategias de marca y posicionamiento, se crean programas de fidelización, se realizan estudios de mercado, se analiza el perfil de los usuarios y su comportamiento a la hora de comprar… y se elaboran planes de comunicación y relación con los medios, que es lo que hago de manera preferente con mi socia Sara Gutiérrez en Ingenio de Comunicación. </p> <p> ¿TIENEN YA TODOS LOS CLIENTES UN PRESUPUESTO "SUFICIENTE" PARA LAS ACCIONES ESPECIALES QUE CADA DÍA SON MAS FRECUENTES EN LA VENTA DE PRODUCTOS CULTURALES, COMO LOS LIBROS? </p> <p> Hablar de «suficiente» para un presupuesto de promoción en éste y en cualquier sector es difícil, porque siempre son posibles nuevas acciones y por tanto mayor inversión. Si por suficiente, en este caso, entendemos mínimo, la respuesta es no: no todos los clientes potenciales cuentan con presupuesto suficiente para promocionar los libros que editan. </p> <p> ¿QUE ACCIONES ESPECIALES SON LAS MAS DEMANDADAS? </p> <p> Depende del público al que la obra va destinada. La novela juvenil se mueve mucho con prescriptores de nuevo cuño (blogueros, youtubers), la novela romántica va dirigida a un nicho muy definido (y muy activo), la novela negra busca a los lectores en los festivales <i> ad hoc </i> … Cada libro es un mundo. </p> <p> ¿A QUÉ RETOS SE ENFRENTA EL MERCADO EDITORIAL/CULTURAL ? </p> <p> Ganar lectores. En España se publica mucho y se lee poco, aunque alguno habrá que me corrija y precise que lo que se lee poco (y se compran aún menos) son libros. Ése es el reto: crear lectores de libros, y lograr que valoren (y en consecuencia, abonen) el trabajo que hay tras cada título publicado. </p> <p> ¿HAY ALGUNA TENDENCIA QUE DEBAMOS CONOCER? </p> <p> Ante la evidencia de que los medios llamados tradicionales cada vez tienen menos espacio para hablar de libros, nuestra tarea se ha diversificado: buscamos a quienes, profesionales de la cultura o no, gustan de la lectura y compartan sus experiencias. Estén donde estén, ellos son nuestros mejores aliados. </p> <p> ¿QUÉ ES LO MEJOR DE TU TRABAJO? </p> <p> Encontrar a tanta gente apasionada… y conocer a tanta gente apasionante. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:13:19 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/eva-orue thumbnail https://www.aragoninfluye.com/dolors-guillen-mena <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_4500-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Dolors Guillen Mena. Publicitaria, CEO de Inbox Publicitat, Presidenta de la fundación Tecnocampus, Profesora de Marketing Estrategico de la Escuela de Ingeniería de Igualada y Concejal de Promoción económica e innovación en el Ayuntamiento de Mataró. </p> <p> AGOSTO 2016 </p> <p> <b> <i> En redes sociales estamos en estado beta. </i> </b> </p> <p> <b> <i> </i> </b> <b> ¿Publicitaria o publicista? ¿Porque no explicamos bien nuestra profesión y creamos confusión nosotros mismos ¿perdidos en las traducciones? ¿Cambiaréis los millennials este lio? </b> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/08/img_4500.jpg"> <b> <br/> </b> </a> </p> <p> Publicitaria es la denominación correcta y la que deberíamos usar siempre para no confundir a nadie pero en este país tenemos tendencia a cambiar los nombres o adaptarlos. El publicista suena mejor y es más fácil vender… Yo siempre defendía el término Publicitario pero normalmente siempre iba precedido de la pregunta ¿Qué dices que eres? Y cuando le respondías – Bueno, publicista – automáticamente decían – Ah, vale! Ahora sí. </p> <p> Espero que entre todos, poco a poco podamos ir dando el valor real a los términos pero creo que es complicado. De hecho, vosotros mismos ya os llamáis El Publicista… </p> <p> Por lo tanto, más que los millenials, creo que es un poco tarea de todos. Des de la base, los que ponen las nomenclaturas a los estudios, hasta los docentes, los profesionales, los medios de comunicación, y la sociedad en general. </p> <p> <b> ¿Nos dejan las redes sociales tiempo para ver el bosque? </b> </p> <p> El bosque lo ves siempre que quieras verlo. Si las redes sociales te lo impiden, quizá sea porque lo que hay que ver no nos interesa o no queremos ser parte de él. </p> <p> Yo soy una gran fan de las redes sociales. Me gustan, estoy en ellas, me informo, comparto, opino… pero siempre con la perspectiva de que es otro canal más de comunicación, no un espacio de individualización que te aparta de la sociedad. </p> <p> <b> ¿En qué se diferencia el marketing en redes sociales de "el marketing"? </b> </p> <p> El “marketing” es lo que llevamos haciendo generación tras generación para captar a nuestros públicos, para vender más, para posicionarnos en un mercado. Siempre acompañado de estrategias de comunicación, de relaciones públicas y de publicidad. </p> <p> El marketing en redes sociales, es exactamente lo mismo pero utilizando un canal diferente. Lo que pasa, es que es menos conocido porque las redes sociales son aún un terreno con mucho campo por descubrir por todos. Tenemos que ir madurando este canal a la par que crecemos con él, que aprendemos a ser parte de él y que lo vemos como una herramienta más de nuestra estrategia. </p> <p> <b> ¿Qué retos hemos de afrontar frente al "tiempo real" o la "respuesta inmediata"? </b> </p> <p> Las formas de trabajar han cambiado y las redes sociales y la tecnología tienen parte de culpa de ello. En este nuevo canal se prima la conectividad total y los smartphones y tabletas permiten que podamos estar siempre ON. </p> <p> Por lo tanto, el primer reto que tenemos que afrontar no es más que adaptarnos al nuevo estado. La época de “fichar” ya no es un objetivo laboral real, los trabajos por proyectos y de manera autónoma son los que marcan la productividad de una empresa o un negocio. El AHORA o la escucha y respuesta activa dan valor añadido a nuestras marcas y las posicionan como referentes. </p> <p> <b> En Redes Sociales ¿Menos es menos o menos es más? ¿Por? </b> </p> <p> En redes sociales estamos en estado beta constante, por lo tanto la ecuación es múltiple y cambiante. </p> <p> Aun así, menos será siempre más en tanto que este menos sea cualificado. Tenemos que orientar nuestros objetivos a trabajar con embudos de conversión, lo que hace que pasemos de la masa crítica global a una selección de nuestro target más específico y por lo tanto, con más opciones de ser nuestro cliente/consumidor/usuario. Las redes sociales nos permiten afinar mucho las variables del target lo que hace aumentar las posibilidades de llegar al público objetivo. En definitiva, menos (cualificado) es siempre más. <br/> <b> ¿Qué te gustaría que te preguntará y no te he preguntado? </b> </p> <p> ¿Hasta dónde va a llegar la revolución de las redes sociales? </p> <p> ¿ <b> Qué contestarías? </b> </p> <p> Creo que estamos en el principio del camino donde estamos aprendiendo cómo es este nuevo canal, cómo lo incorporamos a nuestra vida personal y a nuestros negocios, cómo nos afecta, cómo nos relacionamos… </p> <p> A partir de aquí, solo nos queda incorporarlo de manera natural a nuestro estilo de vida y en función de cada uno adaptarlo a nuestras necesidades y objetivos. Es la misma situación que pasó en su día con la Televisión aunque a menor velocidad y ahora nadie se encuentra extraño con ella, forma parte de la vida de todos. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:09:59 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/dolors-guillen-mena thumbnail https://www.aragoninfluye.com/sara-magallon <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2218-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Sara Magallón </b> </p> <p> <b> Directora Escola Superior de Relacions Públiques en 2016 </b> </p> <p> Centro adscrito a la Universitat de Barcelona </p> <p> Sara Magallón se autodefine como profesional en la formación y en la gestión de la formación universitaria en publicidad y relaciones públicas. </p> <p> A día de hoy es una de las docentes en esta área del conocimiento más activas y reputadas en Barcelona. </p> <p> Doctora Cum Laude en Publicitat i Relacions Públiques. Llicenciada en Psicologia. Màster en Gestió de Comunicació a les Organitzacions. Principles &amp; Techniques of Fund Raising. Indiana University, Magíster en Comunicació Audiovisual i Publicitat. Universitat Autònoma de Barcelona etc etc… </p> <p> Muy activa en el entorno colegial y universitario, cree que hay que tender puentes entre las universidades y las empresas ya que la formación es continua y los vínculos han de ser fuertes y constantes </p> <p> <b> Marketing, Publicidad, RRPP ... ¿ Aún han explicar los profesionales de las RRPP a qué se dedican? </b> </p> <p> Aunque cada vez nuestros clientes están más bien informados sobre nuestra función y técnicas, aún queda mucho camino en la pedagogía de nuestra actividad estratégica. </p> <p> <b> ¿ Porque los anunciantes/empresas prefieren periodistas ? </b> </p> <p> Porque les asignan, sin constatarlo, el valor de 'entre iguales se entenderán'. Sin embargo el poder de la prensa (en papel y digital) se ha fragmentado irremediablemente. </p> <p> <b> ¿Qué ventajas competitivas tienen periodistas vs RRPP y viceversa? </b> </p> <p> El periodista posee más oficio en comunicación escrita para los medios. El RRPP aporta una visión más panorámica que incluye estrategia, planificación y técnica para todos y cada uno de los públicos del cliente, y además de forma integrada. </p> <p> <b> ¿ Saben las entidades hacer saber lo que hacen bien? </b> </p> <p> Como en botica: "hay de todo". Muchas organizaciones (grandes y pequeñas) han madurado en este aspecto significativamente, otras aún no lo perciben como una necesidad y se limitan a una página web y poco más. </p> <p> <b> ¿Cómo ves el presente y el futuro de la profesión? </b> </p> <p> Apasionante. Nunca antes había, a disposición de tod@s, tantas oportunidades, y no me refiero únicamente a las nuevas tecnologías, ya que estas han abierto nuevos caminos conceptuales y relacionales. Es imposible aburrirse en nuestro oficio. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:07:06 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/sara-magallon thumbnail https://www.aragoninfluye.com/begona-de-la-sota <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2212-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Begoña de la Sota </b> <b> CEO de MediaCom España </b> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/07/img_2212.jpg"> </a> </p> <p> JULIO 2016 </p> <blockquote> <p> Los contenidos son la esencia estratégica que deriva de los sistemas de pensamiento </p> </blockquote> <br/> <p> <i> Procedente del mundo del derecho Begoña de la Sota comenzó su experiencia con los medios en PUBLIMEDIA GESTIÓN ,primero en Madrid y después en Barcelona. </i> </p> <p> <i> A partir de ahí, pasó a formar parte del departamento comercial de Publiseis y más adelante fué Directora Comercial de Cataluña de RTVE. En abril 2010 se incorporó a MediaCom como Managing Director de la oficina de Barcelona. Desde 2015 es CEO de MediaCom España. </i> </p> <p> <b> ¿Cómo me venderías a Begoña de la Sota? </b> </p> <p> Siempre he preferido que sean los demás los que me describan porque una visión externa suele estar menos condicionada que la propia, pero te puedo decir que soy una persona, ante todo, muy cercana, Con mi equipo, con los clientes con los que trato y, en definitiva, con las personas que me rodean. Soy muy persistente por el nivel de exigencia que me impongo, aunque quizás sea ésta una cualidad extensible a las mujeres en general y no tanto a mí en particular. </p> <p> <b> ¿Cómo se transforman los contenidos en sistemas de pensamiento? </b> </p> <p> Creo que el proceso es inverso. Es decir, los contenidos son la esencia estratégica que deriva de los sistemas de pensamiento. El también llamado System Thinking es el que, a partir de un entramado de inputs y datos, proporciona el marco para los procesos de marketing. </p> <p> Traslademos esta idea a las agencias de medios. Tras haber analizado el comportamiento del consumidor actual y de su relación con las marcas, hemos visto cómo los gestores de marca tienen una enorme responsabilidad en el difícil equilibrio entre considerar el gran potencial de la participación del consumidor en el diseño y desarrollo de la comunicación y el peligro de ceder su responsabilidad sobre la orientación de la misma. Nosotros asumimos parte de esa gestión de imagen y presencia en medios, pero sólo conociendo el momento actual podremos hacerlo con éxito. Y la realidad hoy es que todo está conectado: Los consumidores con las marcas, los medios con los consumidores, las marcas con los medios… Y, en este mundo hiperconectado y que vive en la Economía de la Atención, desde la perspectiva de las agencias de medios, los planes tradicionales han evolucionado hacia sistemas de comunicación. De lo lineal al entramado, a sistemas de elementos dispuestos considerando los flujos entre medios para aprovechar las sinergias entre ellos y así influir sobre el consumidor. Sistemas por los que el contenido fluye mediante las conexiones entre los diferentes medios. </p> <p> <b> ¿Sigue el medio siendo el mensaje? </b> </p> <p> El desarrollo de capacidades tecnológicas y su adopción en la sociedad han modificado definitivamente negocios, hábitos e, incluso, la manera de relacionarnos. Obviamente una industria como la nuestra, que vive de la Comunicación interpersonal y entre personas y marcas, ha tenido –y sigue teniendo– que cambiar muchas de las tradicionales fórmulas para conectar unos con otros. Eso sí, siempre preservando la esencia de la comunicación. En este sentido, el esquema clásico ‘emisor, receptor, mensaje y canal’ no es tan sencillo como antes. Hoy un emisor puede formar parte del mensaje (ocurre, por ejemplo, con la integración de influencers en una campaña), el consumidor puede ser receptor y, a la vez, emisor y canal… Claramente el usuario hiperconectado ha asumido de manera natural un rol mucho más complejo que los anunciantes deben tener en cuenta para hacer llegar el mensaje de marca. </p> <p> Desde luego la Comunicación ya no es lineal, sino que se desarrolla a través de múltiples canales por los que fluye un mensaje en todas direcciones y no siempre de manera controlada. De ahí subyace más que nunca la necesidad, para marcas y agencias, de una estrategia sólida con la coherencia en el mensaje como mejor aval de la eficacia en comunicación. </p> <p> <b> ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo? </b> </p> <p> Como decía al principio, si hay algo que me caracteriza a nivel personal es la cercanía. Por eso me encanta el contacto con mi equipo. El enriquecimiento que supone trabajar con profesionales multidisciplinares, cada uno con un bagaje y una experiencia es, me aventuro a decir, la mejor parte de mi día a día. </p> <p> Por otro lado, la aparición en el mercado de manera constante de nuevas tecnologías, herramientas y usos de los medios es algo que a mí, curiosa por naturaleza, me encanta investigar y probar. Por tanto, trabajo en el sector ideal y es para mí un privilegio poder estar tan cerca estas novedades. </p> <p> <b> ¿Alguna bola negra? </b> </p> <p> Como se suele decir, ‘en todas partes cuecen habas’. Soy privilegiada por poder desarrollarme y realizarme profesionalmente en un trabajo que adoro. Tal vez la contraprestación a esta profesión de horarios exigentes –y más aún en mi caso, que vivo a caballo entre Madrid y Barcelona– sea no poder ver a mis hijos tanto como quisiera. Por eso exploto y exprimo al máximo el tiempo que paso junto a ellos. Aunque realmente creo que les echo yo más de menos a ellos que ellos de menos a mí. </p> <p> <b> ¿Podrías explicarme en pocas palabras Marketing integrado y multimedia? </b> </p> <p> Básicamente se trata del marketing que contempla todos los medios para llegar al target. Actualmente, y ateniéndose a la hiperconectividad de medios y consumidores, la omnicanalidad suele estar presente en muchas de las estrategias de marketing. La propia movilidad del usuario hace que una campaña, por ejemplo, pueda seguirse en TV, con demostración de un producto en una tienda física e incentivada en redes sociales. No obstante, para llegar hasta ahí es necesaria una visión global del panorama mediático, de los objetivos a conseguir, de los hábitos de consumo del usuario… Y ver, en qué medida, cada medio contribuye al ROI final. No siempre contemplar todos los medios implica incluirlos a todos en una estrategia, pero sí es cierto que cada vez más la planificación estratégica abarca más canales para alcanzar al consumidor móvil. </p> <p> <b> Si el sector te encargará una campaña para mejorar la imagen y notoriedad de sus profesionales, ¿Qué acciones especiales recomendarías? </b> </p> <p> Sería necesario hacer un trabajo de investigación previo para detectar exactamente por qué esa imagen y notoriedad que queremos mejorar no es percibida como esperamos por parte del público objetivo. A partir de ahí, deberíamos definir una estrategia acorde con los objetivos establecidos. Es difícil definir sin esa información acciones especiales concretas. Aún así, si hay algo que nos caracteriza profesionalmente es precisamente nuestro trabajo. Por tanto, la mejor manera de demostrar la enorme valía de estos profesionales es poner encima de la mesa las campañas y acciones que han hecho. <b> </b> </p> <blockquote> <p> Poner de manifiesto las caras y las mentes que se esconden detrás de campañas memorables de la historia de la publicidad española. </p> </blockquote> <p> Y acompañarlas con resultados objetivos de consecución de negocio. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:04:53 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/begona-de-la-sota thumbnail https://www.aragoninfluye.com/susana-alburquerque <h3> DIRECTORA CREATIVA PARA BBVA EN DDB EN 2016 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_2183-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> SUSANA ALBURQUERQUE </b> </p> <p> <b> ¡ Hay que ser muy guerrera para ser Directora Creativa Ejecutiva! <br/> </b> <br/> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/07/img_2183.jpg"> </a> </p> <blockquote> <p> <b> <i> </i> </b> </p> <p> <b> <i> Hay que mirar el medio online como una oportunidad para hacer cosas que interesen a la gente. </i> </b> </p> </blockquote> <p> <b> Susana Alburquerque. Directora Creativa en DDB para BBVA España desde 2013 </b> </p> <p> En 2013 la Presidenta del Club de Creativos de Portugal recibió la invitación para incorporarse a DDBB en Madrid donde es la Directora Creativa para BBVA España.Antes fue Directora Creativa en Tapsa Y&amp;R , Directora Creativa en Lisboa, en Lowe y en Bates 141. </p> <p> En 20 años de carrera ha cosechado premios como el de Eficacia en Portugal, pero tsmbién en Cannes, New York Festival, Epica, ADC/E, El Sol, El Ojo, donde también ha participado como jurado. <br/> Ha enseñado creatividad en Lisbon Ad School y sigue escribiendo en la revista Marketeer. </p> <p> <b> ¿Portugal o España? </b> </p> <p> Pues me quedo con los dos. Las fronteras existen sobre todo en nuestra cabeza. </p> <p> <b> Si te encargara un anuncio para vender a Susana Alburquerque, ¿qué me propondrías? </b> </p> <p> ¿Sabes esos anuncios malos que las agencias hacen para venderse a sí mismas? Pues te propondría uno de esos, seguro. Soy muy mala vendiendome. <b> Siempre me ha gustado más vender a los demás, </b> Ahí tienes mi anuncio. </p> <p> <b> ¿Por qué hay tan pocas señoras en la dirección creativa ejecutiva? </b> </p> <p> Tal vez por eso, porque muchas veces somos más señoras que mujeres. La mayoría de nosotras, desde que nacemos somos educadas para ser señoras, para cuidar de los demás, para ser responsables, para agradar. Las señoras juegan con las muñecas, con la cocinita, con peluches, con peinados y maquillaje… Pocas son educadas para ser guerreras. <b> Hay que ser muy guerrera para ser directora creativa ejecutiva </b> . Sin embargo, los hombres desde que nacen son educados para pelear y para ganar. Es una realidad que está cambiando, la educación está cambiando, pero es como cambiar la ruta de un carguero. Tarda. </p> <p> <b> ¿Ha afectado la recesión económica a la calidad artística de la producción publicitaria o solo ha racionalizado los costes </b> ? </p> <p> La recesión ha racionalizado los costes pero también ha racionalizado las ideas. Hablo del mercado portugués, que conozco mejor, pero imagino que el español no será tan diferente. Hay menos dinero, y tal vez por eso hay una aversión muy grande al riesgo. La mayoría de las buenas ideas son arriesgadas. Es casi imposible agradar a todos. </p> <p> <b> Como profesora de Creatividad y colaboradora de la revista Marketeer, ¿cómo crees que hay que avanzar en la publicidad online para que resulte más atractiva y menos invasiva? </b> </p> <p> Hay que hacer trabajos que la gente quiera ver. Sea porque es útil, bonito, increible, emotivo o divertido. Lo invasivo online es mucho más invasivo que lo invasivo offline. El bloque publicitario de la tele es como una pausa para ir al baño. La página de gráfica es algo que puedes mirar o no. Pero un banner expandible o un pre-roll es una invasión que nadie soporta. A la vez, la gente ve y comparte más publicidad que nunca, siempre que sea buena publicidad. Hay que mirar el medio online como una oportunidad para hacer cosas que interesen a la gente. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 21:02:02 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/susana-alburquerque thumbnail https://www.aragoninfluye.com/carolina-garcia-sineriz <h3> DIRECTORA CREATIVA EN DDB EN 2016 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_1866-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> CAROLINA GARCÍA-SIÑERIZ </b> </p> <p> Licenciada en Psícología por la Universidad Complutense de Madrid. Especializada en Psicología Educativa y Social. </p> <p> Inició su actividad en publicidad en 1998 como ilustradora y redactora en Below Marketing para continuar en Rapp Collins hasta incorporarse a DDB donde ha desarrollado casi toda su carrera trabajando como copy y Directora Creativa. Algunos de los clientes por los que ha obtenido divesros premios son : Hero Baby, Bourjois, Cruz Roja, Lufthansa, Movistar, Audi, BBVA, Osborne, Fundación Secretariado Gitano etc. Además es autora de dos libros ilustrados y madre. </p> <p> <b> • Te veo como una Directora Creativa casi renacentista, puedes con todo y tienes una formación muy orientada a las emociones de los consumidores ¿En qué medida ese saco de experiencia y conocimiento te ayuda a defender/vender tu trabajo ? </b> </p> <p> Más que renacentista soy un “Nacho Cano” de la publicidad y de la vida. Disfruto tocando dos teclados a la vez y, si se tercia, una guitarra o hasta una flauta. Hacer cosas diferentes me permite no aburrirme. En cuanto a mi formación como psicólogo ha sido fundamental en mi aportación a la publicidad. Más allá del producto me interesa el target a quien se dirige, entender sus motivaciones y conectar con ellas. Me centro mucho en la estrategia creativa, en buscar conceptos que empaticen con el consumidor. Y también, cómo no, me ha servido para conectar con el cliente, para saber ver más allá de lo que muchas veces está en el briefing. </p> <p> <b> • ¿Cómo gestionas las exigencias de un puesto de directora creativa en una gran agencia con tu rol de madre? ¿Concilias con "creatividad"? </b> </p> <p> La verdad es que he tenido mucha suerte con DDB. Siempre me ha sentido apoyada, en todos mis momentos vitales, con las decisiones que he tomado respecto a cómo gestionar mi tiempo. Tanto Jose María Rull y Paloma Tomé, como Roca o Jaime Chávarri han valorado más mi experiencia e implicación que el tiempo o la manera en que me dedico a cada proyecto. Eso es algo excepcional en otras agencias y les estoy agradecida por ello. También es cierto que ha podido influir que la calidad de mi trabajo no ha disminuido desde que soy madre, todo lo contrario, en los últimos cuatro años he tenido los mejores resultados en festivales. </p> <p> <b> • Háblame de tus libros ilustrados. Como autora ¿Crees que la publicidad forma parte de la cultura? </b> </p> <p> Mis libros forman parte de esa otra parte de mi vida que no es trabajo. Es sólo una manera más de divertirme. Y claro que la publicidad es cultura, como cualquier otra expresión humana. En la publicidad hay una cultura más artística y otra más popular, esta última es la que a mí más me interesa. </p> <p> <b> • ¿Trabajamos todos los profesionales lo suficiente en este sentido? (Muchos pintores, novelistas y cineastas han ejercido en Publicidad ¿Suma? ¿Se hace saber lo suficiente? </b> </p> <p> Todo lo que sea sumar talentos suma. Y si es de diferentes disciplinas y aporta distintas visiones, más aún. Sobre si se hace saber o no, creo que lo importante es que al final se traduce en el resultado, se nota. </p> <p> <b> • ¿Se abusa del story-telling? </b> </p> <p> El story-telling está en nuestra vida desde que somos pequeños hasta que nos hacemos viejos. Es la forma que tenemos de transmitir emociones. Comienza con los cuentos en la infancia como forma de inculcar la empatía y continúa con la literatura, el cine… y las batallitas que contamos a nuestros nietos. Eso sí, siempre habrá historias memorables y otras prescindibles y, por supuesto, quienes las cuentan mejor que otros. </p> <p> <b> • ¿El Cliente siempre tiene la razón (o la última palabra) ? ¿Perjudica eso seriamente a la creatividad? </b> </p> <p> Más que la razón, el cliente tiene sus razones y la agencia tiene las suyas. Por eso es importante trabajar de manera conjunta, teniendo en cuenta todos los puntos de vista. En DDB intentamos que la última palabra sea siempre de consenso. </p> <p> Y sobre si perjudica o no a la creatividad, sólo resta cuando el cliente se cree esa máxima de que siempre tiene la razón. Pero con el tiempo he aprendido que estamos aquí para resolver todo tipo de problemas, hasta esos, y hay que enfrentarse a ellos con ingenio y mucho, mucho, humor. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:59:10 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/carolina-garcia-sineriz thumbnail https://www.aragoninfluye.com/nostalgia-de-revistas-en-papel <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_1770.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <br/> <!--StartFragment--> </p> <p> Publicado en Revista Anuncios, junio/julio 2016 </p> <p> <b> Olor a brea </b> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/06/img_1770.jpg"> <b> <br/> </b> </a> </p> <p> Llegan las vacaciones y nuestros amigos los medios de comunicación siguen perdiendo peso en el mundo físico y ganando protagonismo en el virtual. </p> <p> Las promos de las revistas ya ni nos tientan y cada vez somos más las que compramos el cebo igual que compramos gmail conscientes de que nos han pescado pero a medias…Los clientes y los quioscos lo saben ¿es ahora la revista el devaluado regalo? <br/> ¡Qué pocas somos ya las que no invertimos a diario un par de horas de ocio surfeando en el móvil en detrimento de trasnochado hábito de hojear revistas </p> <p> o periódicos en papel ! <br/> Pese a eso, yo al menos empiezo a estar saturada de tanta vida “social” a larga distancia, de tanto hipervínculo y de tanta celebridad a la que video Vloguear… <br/> Así que este verano me voy a ir a la playa y a la piscina a la antigua, con mis novelas de bolsillo y mis revistas de papel. En plan vintage. Aunque el mono me pueda, lucharé por dejar el móvil en modo avión o en el hotel. Él también se merece un veraneo. <br/> Dicen las que saben, no es mi caso, que los anuncios de revistas son los más eficaces. Se leen por voluntad propia. Porque lo que cuentan te interesan. A todo color, e incluso a doble página, te muestran al producto objeto de tu deseo en todo su esplendor. Si eres cliente te dan un subidón de autoestima. Si eres target , la modelo , si aparece, toma mucho más distancia que la videobloguera de turno, lo cual empodera a tu criterio. Las chicas agradecemos mucho las propuestas de las estilistas. Son otro tipo de anuncios con direcciones y precios… El vídeo mola pero encapsula. Esta demasiado personalizado. </p> <p> Me huelo que a las revistas tarde o temprano habrá que reinventarlas. Todo es posible, al igual que hemos reinventado la publicidad en los contenidos devenida en Branded Content podemos inventar un nuevo medio - que si La Academia en su loable defensa del castellano, no lo impide, puede que acabe llamándose MAGAZINE, porque magacín ya está aceptado por la RAE </p> <p> Así con ese invento las millennials quizá redescubran el papel y todas sus ventajas como soporte de buena publicidad. Y el medio nos seguirá haciendo la ola, por favorecer su independencia o al menos su rentabilidad. </p> <p> ¡Si vuelven los vinilos y está de moda imprimir fotos porqué no apostar por las revistas! </p> <p> Esta claro que estamos creciendo en nuestro dominio del mundo multimedia-mulltiplataforma-microsegmentado, Crezcamos pronto y refundemos la publicidad antes de que Sakozy refunde el capitalismo. Eso es innovar. </p> <p> Los anuncios en revistas siguen siendo para el verano. Las pantallas al sol venden menos. Son para ver deporte en la sobremesa y disfrutar del arte de concentrar la esencia de un mensaje persuasivo en 20” o como máximo 30”. No hace falta más. Hoy sabemos buscar lo que nos interesa. Más puede ser menos. </p> <p> Nuestro oficio consiste en conseguir que nuestros clientes seduzcan más y mejor, que nuestros anuncios tengan el poder de convertir a sus marcas en deseables e imprescindibles para una vida maravillosa... ¿Lo hacemos mejor ahora que antes? ¿Alguien puede explicarme cómo?. A mi eso de que me manden de un sitio a otro para ver lo mismo, pero más largo….me suena a mi sobrina-nieta reclamando que la mire hacer piruetas hasta el hartazgo. Esa paciencia solo la tiene una madre. Igual que las fotos de la boda que deberían prohibirse fuera de la más estricta intimidad de la pareja, esos anuncios con pretensiones de película deberían considerarse autofotos. y quedarse , como solía hacerse, en la bobina histórica de la Agencia, para que Sergio Rodríguez los tenga catalogados y puedan verlos futuras generaciones o nosotros mismos.. .. </p> <p> Feliz julio, igual en agosto volvemos a ser campeonas de Europa. Igual el machismo en el deporte brilla por su ausencia… Los sueños se cumplen. </p> <!--EndFragment--> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:53:23 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/nostalgia-de-revistas-en-papel thumbnail https://www.aragoninfluye.com/rosa-roma <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/imgres.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <br/> <table> <tbody> <tr> <td> <p> <em> <b> Rosa Romá </b> </em> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/?attachment_id=1001"> </a> </p> <p> <em> <b> Decana del <a href="http://www.colpublirp.com"> colegio de Publicitarios y RRPP de Catalunya </a> en 2016 </b> </em> </p> <p> Publicada en la Revista <a href="http://www.elpublicista.com"> El publicista, </a> versión editada <br/> <em> Formada en ESADE, Rosa Romà inició su actividad profesional en agencias como Ogilvy y DDB en la actualidad es además de Decana, Directora de Comunicación y Marketing del Hospital y Campus universitario Vall Hebrón. Anteriormente desempeñó las mismas tareas en el Ayuntamiento de Barcelona donde también ha sido responsable de la marca Barcelona. </em> </p> </td> </tr> </tbody> </table> </p> <p> <b> ¿Cómo es la nueva Decana del Colegio de Publicitarios y RRPP de Catalunya? </b> </p> <p> <br/> Una persona inquieta. Emprendedora. Apasionada por la innovación, la creatividad, las personas y la construcción de marcas. Y por la profesión. Pero por encima de todo, una mujer inquieta, madre de 3 hijos, comprometida con el planeta y de pueblo. Y eso, proceder de un entorno rural, creo que es un gran estímulo para cualquiera que quiera espavilarse. Con total humildad: si hay algo en lo que genero consenso es en mi capacidad de motivar el trabajo en equipo. Pues eso mismo intentaré hacer con el sector en Barcelona y Catalunya, <b> motivar la cooperación en el sector del marketing, las RRPP y la publicidad. </b> <b> ¿Cómo es la nueva Decana del Colegio de Publicitarios y RRPP de Catalunya? </b> </p> <p> <b> ¿Qué puede hacer una institución como la que encabezas por el colectivo? </b> </p> <p> Ser catalizador del sector. Ser un punto de cooperación y conocimiento colaborativo, networking, promotor de talento y buenas pràcticas para los profesionales de la comunicación y del marketing que ejercen desde todas las empresas, microempresas, uniones temporales, freelance y otros nuevos modelos creados después de la implosión del sector. Y, evidentemente, ser un interlocutor permanente entre el mundo docente, las instituciones públicas, las empresas y las agencias. Escuchando al talento que hay en las agencias y los anunciantes podremos ir un paso más allá como sector porque nos permitirá defender las buenas praxis profesionales y trasladar las necesidades del sector a las universidades e instituciones públicas. Debemos ser capaces de poner en valor nuestra aportación a la sociedad no tan sólo en términos de Producto Interior Bruto, que también, sino que valor. Y en este sentido, <b> en Catalunya, somos uno de los sectores que contribuye a diferenciarnos -en positivo- como sociedad </b> . Una sociedad creativa y abierta al cambio es, seguro, una sociedad mejor: con más valores y a su vez, más competitiva. </p> <p> <b> ¿Hay una marca Barcelona/Catalunya también en el sector? </b> </p> <p> Sí. Hay una manera distinta de vivir la creatividad, de manera de ser. Ni mejor ni peor. La creatividad y la innovación están en el ADN de una sociedad. Desde la calle, la escuela y hasta la universidad o el mundo empresarial. En la sociedad en general. Esto conforma una manera de ser y de estructurar el pensamiento. Preservar esta identidad es la mejor aportación a un mundo global que se enriquece con la diversidad. </p> <p> <b> ¿Qué retos tiene esa marca? </b> </p> <p> Barcelona y Catalunya deben recuperar parte de la notoriedad y liderazgo que tuvimos. Y esto se consigue reteniendo talento propio, reforzando el talento local esté donde esté y captando ajeno. Creando las condiciones para que el talento pueda ejercer en Barcelona y Catalunya o tenga interés por seguir vinculado. Por eso <b> el Col·legi tiene el deber de aportar a las instituciones su visión para conseguir las condiciones que permitan que Barcelona sea un imán de talento </b> . </p> <p> , <b> ¿Por qué colegiarse? </b> </p> <p> Ahora más que nunca que el sector está atomizado, que muchas agencias han implosionado, necesitamos espacios de encuentro para compartir conocimiento, debatir y colaborar. <b> Trabajaré para que el ágora de la publicidad en Catalunya sea el Col·legi de Publicitaris </b> . Además de ser lugar de formación y reciclaje para nuevas oportunidades. Y, por supuesto, la defensa del prestigio de la profesión para que nuestro trabajo tenga el reconocimiento, oportunidades y la remuneración merecida. </p> <p> <b> ¿ Qué tiene en común el marketing de las ciudades con el marketing de Publicitarios y RRPP? </b> </p> <p> Si no hay una estrategia detrás, difícilmente se consigue un relato, unos iconos reconocibles o hechos potentes que anclen una propuesta de valor única, ganadora y perdurable . Un lugar no deja de ser una marca colectiva con multitud de atributos y dueños y necesitamos trabajar sus valores, personalidad y activos para hacerla más atractiva y popular. Las ciudades compiten en imagen, talento, sectores, atracción de inversiones o de turismo, por ejemplo. Por eso requieren ser gestionadas como marcas. Cuando hay una estrategia detrás solvente, trabajada y sostenida en el tiempo llegan los resultados. <b> Cuando no se planifica estratégicamente tenemos fuegos de artificio puntuales y volantazos en el posicionamiento que no construyen una marca perdurable en el tiempo ni ganadora </b> . Es una lástima que los vaivenes políticos de las elecciones de cada cuatro años hagan complicado buscar el consenso entre sectores implicados para construir una marca ciudad. Y aunque sea imprescindible la cooperación de muchísimos actores, siempre hay que dejar el pilotaje de esta construcción de marca en manos de profesionales del marketing y la publicidad. Por obvio que parezca, a veces esto último es lo más complicado. </p> <p> <b> ¿ Nos vendemos bien ( los publicitarios y RRPP? </b> </p> <p> No. A menudo pasa que en casa del herrero, cuchara de palo. Quizás como publicitarios clásicos, sí hemos sabido vender bien grandes marcas publicitarias personales como Lluís Bassat, Toni Segarra o Joaquín Lorente. Incluso marcas de agencias. Pero creo que ha costado explicar que detrás de estas marcas consolidadas hay un colectivo de profesionales, know-how y superespecialización. Y los anunciates y la sociedad reconocen estas marcas personales pero no el conjunto de la profesión. <b> Debemos mostrar que detrás de las genialidades hay todo un sector profesional que hace posible construir marcas y hacer publicidad de primera </b> y que debe aspirar a ser reconocida mundialmente. <br/> </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:51:09 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/rosa-roma thumbnail https://www.aragoninfluye.com/beatriz-nabarro <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/unnamed-290x290-4e493def.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> BEATRIZ </b> <b> NAVARRO, </b> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/?attachment_id=998"> </a> </p> <p> <b> Directora de Marketing y Comunicación de <a href="http://www.fnac.es"> FNAC </a> España en 2016 </b> </p> <p> Versión editada publicada en la revista <a href="http://www.elpublicista.com"> El Publicista, </a> mayo/junio 2016 </p> <p> <i> <b> supe que me dedicaría al marketing cuando entendí que dependiendo de cómo transmitas un mensaje las personas lo reciben de una manera o de otra, y cambia su forma de un producto o servicio y que el cambio era abismal si detrás de un producto/servicio había una buena campaña de marketing </b> </i> </p> <p> <i> <b> <br/> </b> </i> <i> <b> </b> </i> <b> </b> </p> <p> <b> <b> ¿Cómo se consigue encabezar un ranking de talento en un sector donde el talento abunda? </b> </b> </p> <br/> <p> Creo que, como en la vida, el motor de esta profesión es la pasión. En el universo del marketing, además, el amor por la marca es fundamental, y Fnac es una insignia con la que es muy fácil identificarse. Muchas personas se sienten atraídas por ella, y mi objetivo es mantener y fomentar al máximo esa afinidad. </p> <p> <b> <b> ¿Cómo consigues que la gente siga pagando por la música, los libros y la información en un mundo pirata? </b> </b> </p> <br/> <p> Este es un tema complejo, del que desde el sector de la distribución no siempre nos gusta hablar, pero es un tema que hay que afrontar. Desde Fnac lo hemos afrontado de una manera muy especial: generando amor por la cultura. Ofreciendo conciertos gratuitos, charlas, talleres de lectura, exposiciones en nuestros Fórums... Todos los días, en nuestras tiendas, nuestros clientes y el público en general tiene las puertas abiertas para disfrutar de innumerables actividades gratuitas relacionadas con la cultura y la tecnología. Así, hemos dado a conocer a numerosos autores noveles, hemos acercado al público a los artistas más consolidados, hemos apoyado las más diversas propuestas. Con esto, hemos ayudado al público a sentir empatía con la dura profesión del músico, el escritor, el creador que lucha por seguir ofreciendo cultura (y poder vivir de ello). Si nuestros clientes ven un concierto que les gusta, luego suben a la planta y compran el disco. También, gracias al <i> Club Fnac Kids </i> , hemos hecho partícipes de la cultura al público infantil, fomentando su espíritu crítico en los clubs de lectura, su creatividad en diversos talleres... niños que no son sujetos pasivos y que eligen por sí mismos la cultura que quieren disfrutar. </p> <p> <b> <b> ¿Cómo ha cambiado el marketing cultural en los últimos años? </b> </b> </p> <br/> <p> Por un lado, la forma de comunicarnos ahora a través de Internet y las redes sociales hace más ágil el flujo de información, pero por otro lado nos enfrentamos a que nuestro público potencial se vea saturado. Nuestro propósito es llegar a nuestro público con mensajes cada vez más específicos y personalizados, que se ciñan a sus intereses sin dejar de ofrecerles sugerencias que consideramos de su interés. </p> <br/> <p> En un mundo en el que existen infinidad de canales y mensajes, es fundamental el contenido. Por eso, y gracias a nuestra experiencia, estamos capacitados para ofrecer información cultural de interés y calidad. Por ejemplo, damos a nuestro público la posibilidad de asistir virtualmente (si no ha podido acercarse en persona) a nuestros eventos culturales. Grabamos las actuaciones, presentaciones, encuentros... que se suceden en los Fórum Fnac y los retransmitimos en <i> streaming </i> , vía Periscope y en nuestro canal de YouTube. Por otro lado, ofrecemos prescripción a través de nuestro proyecto de <i> vídeo bloggers </i> , en el que nuestros vendedores expertos reseñan producto editorial y enseñan a utilizar los últimos dispositivos tecnológicos, etc. <br/> <b> <b> ¿Dónde está el negocio? </b> </b> </p> <br/> <p> El negocio está donde está el cliente. Por eso nuestra línea está, ahora más que nunca, encaminada a cuidar y a mimar a nuestros clientes. A través de nuestro programa de socios (estamos trabajando ahora en darle mayor potencial), de las actividades culturales de nuestros Fórums, de la prescripción de nuestros vendedores, etc. Y sobre todo, estar presentes en cada momento allá donde nos requiera y ofreciéndole la forma más cómoda de hacerse con un producto. Así, la omnicanalidad es la estrategia principal de la Compañía en este momento, para adaptarnos al cliente, que es un cliente omnicanal. </p> <p> Otra parte importante de nuestra estrategia de negocio son los nuevos formatos de tienda, adaptadas a las nuevas necesidades y dirigidas a estar siempre cerca de nuestros clientes. Espacios de 40m2 y de 100m2, situados en lugares de paso o en localizaciones estratégicas, como la tienda que abrimos a finales de 2015 en la Universidad Europea de Madrid. O establecimientos como las Fnac Connect, un nuevo concepto de tiendas dedicadas en exclusiva a productos de conectividad y movilidad, y que cuentan con unas zonas de demostración y prueba de todo tipo de productos tecnológicos para los clientes. </p> <p> *El próximo 25 de mayo inauguraremos en Fnac Bilbao la primera Fnac Connect de España. </p> <br/> <p> <b> <b> ¿Cómo se traslada la experiencia FNAC al online? </b> </b> </p> <p> La experiencia de compra y la experiencia cultural en nuestras tiendas son características distintivas de Fnac. Por eso, nos ocupamos de reproducirlas de la forma más fiel a nuestro canal online. Los contenidos exclusivos generados en nuestros Fórums son parte de las fichas de producto en Fnac.es, las retransmisiones de eventos culturales en <i> streaming </i> se siguen también desde la web, y puedes hacerte con ejemplares firmados de discos, libros y ¡hasta guitarras! que sólo pueden conseguirse en nuestra tienda online. </p> <p> En Fnac fomentamos los encuentros “cara a cara” con los autores, los conciertos en directo, los acústicos... la experiencia sensorial más cercana. Y hacemos extensiva esta experiencia a través de las redes sociales. También amplificamos todo esto mediante concursos, juegos online, aprovechando todos los recursos que nos ofrece la red. </p> <p> Nuestro portal especializado CulturaFnac (cultura.fnac.es), es un reflejo de toda esta actividad que tiene lugar en Fnac y mucho más, un canal de prescripción cultural que, gracias a nuestros bloggers y expertos, descubre lo más interesante en música, videojuegos, literatura, cómic, exposiciones y tecnología. </p> <p> <b> <b> ¿Qué va a pasar con los soportes físicos de la cultura como el libro, el disco o el DVD? ¿Hay un plan B? </b> </b> </p> <br/> <p> Van a convivir. De hecho, llevan ya mucho tiempo conviviendo. ¿Hace cuánto no se habló de la desaparición del libro impreso? El libro digital en España sólo supone un 3% de las ventas totales, Sant Jordi ha supuesto un record en ventas de libros físicos este año... En la industria musical, el vinilo ha vuelto, muestra de ello es que cada vez ocupa más espacio en nuestras tiendas, los sellos discográficos (ya no sólo los independientes, también las multinacionales) editan y reeditan en vinilo. En 2015 se vendieron más vinilos que en los últimos 20 años. En cuanto al cine, en Fnac apostamos activamente por el formato físico, por ejemplo, acabamos de lanzar una nueva hornada de la Filmoteca Fnacional, con tres grandes películas del cine español en formato combo DVD/Blu-Ray. El plan B es la convivencia, y saber adaptarse a los cambios. </p> <p> <b> <b> ¿Qué te gustaría que te preguntará y no te he preguntado? </b> </b> </p> <br/> <p> Me gustaría que me preguntaras: <i> ¿Cuándo supiste que te dedicarías al marketing? </i> </p> <p> Supe que me dedicaría al marketing cuando entendí que dependiendo de cómo transmitas un mensaje las personas lo reciben de una manera o de otra, y cambia su forma de un producto o servicio y que el cambio era abismal si detrás de un producto/servicio había una buena campaña de marketing </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:49:34 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/beatriz-nabarro thumbnail https://www.aragoninfluye.com/las-palabras-venden-ricardo-perez-lo-sabe <h3> LA BUENA PUBLICIDAD PRIMERO SE PIENSA, LUEGO SE ESCRIBE. </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/unnamed-290x290-a6b67409.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Imagen , notoriedad y publicidad en español. </b> </p> <p> Publicada en la <a href="http://www.anuncios.com"> Revista Anuncios, </a> junio 2016 </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/imagen-notoriedad-y-publicidad-en-espanol/unnamed-7/"> </a> </p> <br/> <p> Imagen. Notoriedad y Publicidad en Español </p> <p> Si en una clase de educación secundaria le preguntan a las niñas qué inventos conocen no me cabe duda de que todas tendrían múltiples respuestas. Si le preguntan quién los inventó sabrían quién inventó el teléfono, quién inventó Facebook y seguramente serían capaces de citar muchos nombres, casi todos de hombres. Si les preguntan por el nombre de alguna mujer inventora ¿qué contestarían? y entre los nombres de inventores ¿habría algún español? </p> <br/> <p> Como editora, dedico mucho tiempo a promocionar autores, muchos de ellos conocidos en su sector, pero desconocidos para el público en general. En nuestro universo de publicitarios , tenemos sólo a un par de profesionales con notoriedad espontánea, Luis Bassat, y Risto Mejide.En los corrillos de colegas más de una vez hablamos de que no se valora adecuadamente el trabajo creativo, pero ¿dedicamos a nuestra estrategia de comunicación como sector y como marca personal el mismos esfuerzo que dedicamos a promocionar marcas de otros que pagan por nuestras ideas? </p> <p> Si no le damos valor a nuestro sello ¿Cómo va a subir su valor en la bolsa? </p> <p> Nuestro trabajo es un trabajo de equipo, quizás por eso concursamos muchas veces con la marca colectiva, la de la empresa para la que trabajamos. Pero también es un trabajo plural el de los deportistas y los titulares brillan. La única marca para la que vamos a trabajar siempre es la nuestra. Por eso muchos de los grandes maestros que nos han precedido le pusieron su nombre o su apellido a su agencia. </p> <br/> <p> Lo que ya no cuadra es que Ogilvy sin Ogilvi siga siendo Ogily o que Chanel sea Karl Lagerfel. ¿No se puede cambiar también esa constitución? </p> <br/> <p> Igual que los árboles a menudo no nos dejan ver el bosque, la incontinencia emocional de nuestras brillantes ideas creativas a veces no nos deja ver la misión de la comunicación publicitaria. La publicidad actual es capaz de seducirnos con historias ¿se abusa del story telling? o con testimoniales ¿ es obligatorio que en casi todos aparezcan Casillas, Mesi o Rafa Nadal? pero ¿y el claim? Si esta, salvo honrosas excepciones esta sin traducir. ¿Por qué no traducimos el slogan? Estos días en los que acompañó a Ricardo Pérez a algunas de las presentaciones de su libro en diferentes foros no dejo de sorprenderme de la lucidez de este sabio creativo que ha sabido grabar en nuestra neuronas tantos y tan buenos esloganes con marca incorporada ¿inventaría él , sin saberlo, el neuromarketing? Ni siquiera alcanzó a comprender por qué el atún Calvo ha tenido el atrevimiento de ser infiel a quien le dio la vida. </p> <br/> <p> Como la madwoman defensora de las idem y de sus marcas personales confió en que ese más de 3% de Creativas peléen por predicar dando trigo y no se olviden de hacer “slogans” con guasa y con marca metida en la frase final. Porque esa fórmula magistral ha demostrado a 30 años vista ser infalible, o lo que aún le viene mejor al buen anunciante: INOLVIDABLE. ¿será que escribir en nuestra lengua materna nos hace más brillantes, lease inteligentes/inteligibles? ¿será que el Español es más neurofuncional para los españoles que cualquier otro idioma extranjero? </p> <br/> <p> Por otro lado y volviendo a la imagen y la notoriedad, estos días un periodista de El Mundo se preguntaba por qué las universidades de Barcelona eran las mejores de España. ¿será porque publican más? Eso también suma. Aunque hoy haya más escritores que lectores, los escritores de anuncios prefieren la narrativa que el ensayo. No obstante, el ensayo es necesario, y genera notoriedad para toda la profesión. </p> <p> Bassat, lleva años explicando nuestro oficio. Gracias a él muchas capas de esta cebolla que es la comunicación comercial han aprendido cómo se cocinan las campañas y cómo funciona el pensamiento creativo. Sigamos su ejemplo, leyendo y escribiendo sobre este arte de de dar brillo y esplendor a la comunicación de otros sin olvidar la nuestra. En esto Risto es un buen ejemplo. Aunque mis años de teñir raíces blancas me han enseñado que el hábito no hace al monje, y que para ser experto se necesita experiencia. Es decir, muchos éxitos y más fracasos. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> <h3> http://cadenaser.com/programa/2016/06/16/hoy_por_hoy/1466073437_223116.htmlNo dejéis de escucharlo </h3> Wed, 30 May 2018 20:47:14 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/las-palabras-venden-ricardo-perez-lo-sabe thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marina-specht <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/unnamed-1-220x300.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Marina Specht </p> <p> <a href="http://www.mackann.com"> CEO de MRM//McCann) </a> en 2016 </p> <p> “ <b> Lo importante es no confundir branded content con publicidad” </b> </p> <p> Publicada parcialmente en la revista El Publicista. mayo, 2016 </p> <p> <b> Marina Specht, CEO MRM / McCann, </b> </p> <p> <b> Como ves esos nuevos modelos de relación co-creación entre clientes y agencias por los que apuestas </b> <b> Co-creación es la forma natural de trabajar en el siglo XXI, facilitada por Internet y la tecnología, que ha supuesto una democratización de la generación de contenidos y una brutal transformación de los procesos creativos y de producción. Los millenials no conciben otra forma de relación. Pero es algo que, como todo, requiere método, práctica, reglas del juego y disciplina para resultar verdaderamente constructivo, eficiente y eficaz. Y por encima de todo, se requiere de una gran confianza y madurez en la relación cliente-agencia. <br/> <br/> <b> Define Mk integrado </b> <b> <br/> </b> Es todo aquel programa o campaña orientado al cumplimiento de unos objetivos de negocio, donde se empieza por entender el customer journey de las personas que conforman el target, y sus expectativas en las diferentes fases del mismo y en los diferentes contextos. Las diferentes disciplinas —data analytics, social listening, strategy, search, creatividad, content, media, etc— trabajan en equipo, desde el minuto uno, y se define la estrategia. El concepto creativo puede surgir desde cualquiera de las disciplinas y se trata de crear una experiencia de cliente consistente y diferenciadora a través de los puntos de contacto relevantes, no de “declinar” un concepto creativo hacia otras disciplinas. No hay silos y los KPIs también son integrados. <br/> <br/> - <b> Qué aporta el branded content </b> <b> <br/> </b> Aporta contenido útil, interesante o entretenido, que el consumidor está dispuesto a compartir, convirtiéndose él mismo en un medio y en un embajador de la marca. Lo importante es no confundir branded content con publicidad porque entonces el contenido pierde credibilidad y se convierte en un mensaje comercial, igual a un spot. <br/> Poe ejemplo el Red Bull Media House y sus contenidos multi-formato sobre deportes y música, el film para cine de Lego y las entrevistas de UBS con premios Nobel para responder a las grandes preguntas sobre el futuro de la humanidad. <br/> <br/> - <b> Qué ha significado en tu carrera el caso Nespresso? </b> <br/> Es una marca de culto para la que siempre había querido trabajar. Y estamos colaborando en un nuevo proyecto estratégico que verá la luz en varios países europeos en el otoño. <br/> <br/> -Y el modelo de agencia abierta de Zurich <br/> IPG es pionera en el llamado “open agency architecture” — un modelo que estamos practicando para Zurich Insurance y que le otorga a los clientes una gran flexibilidad y la certeza de poder acceder siempre al mejor talento para sus diferentes necesidades (estrategia, branding, publicidad, plataformas tecnológicas, medios, search, analytics…). Es una experiencia que me ha enseñado muchísimo y estoy convencida de que es el futuro en cuanto a los modelos de relación cliente-agencia. <br/> <br/> - <b> Cómo ayuda el aparato multinacional a la promoción y cuidado del talento femenino? </b> <b> <br/> </b> En el caso de MRM, de McCann (y de IPG) no es que se promocione y cuide el talento femenino; se promociona y cuida el talento, punto. <br/> Tenemos diversos programas de formación a nivel internacional, regional y local. <br/> Al margen de esto, IPG persigue una estrategia de diversidad dentro de su política de RRHH, y actualmente se está intentando hacer crecer el porcentaje de mujeres en altos cargos directivos dentro de la organización. <br/> <br/> - <b> Muchas renuncias </b> </b> </p> <p> En mi vida no hay separación entre la parte profesional y la personal porque tengo la suerte de trabajar en lo que me apasiona y por tanto le dedico muchas horas, dentro y fuera del horario laboral; da igual los días de la semana. Esto para alguna gente significaría una renuncia; no para mi. Disfruto enormemente de mis diversos roles, como CEO de MRM//McCann España, como responsable de MRM//McCann para Europa, como miembro del board de McCann Worldgroup en Europa y como responsable mundial de la cuenta de Zurich Insurance para IPG. ¡Es como estar haciendo un master permanente! Luego están los viajes (174 días en 2015), que me gustan porque disfruto del trabajo en equipo con nuestra gente y con clientes en diversos países; es muy enriquecedor, aunque obviamente me pesa el ver poco a mi familia. Pero mis hijos ya son mayores; intentamos compensarlo con tiempo de calidad y viajes en familia los fines de semana y las vacaciones (nos apasionan los viajes de aventura). </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:43:42 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marina-specht thumbnail https://www.aragoninfluye.com/carmen-novo <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Carmen-Novo-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> CARMEN NOVO </p> <p> CEO de <a href="http://www.maxusglobal.es"> Maxus </a> en 2016 <a href="http://reyesferrer.com/carmen-novo-ceo-de-nexus/carmen-novo/"> </a> </p> <p> LOS MEDIOS IMPRESOS NO VAN A EXTINGUIRSE. </p> <p> El resumen de la entrevista esta publicado en la revista El Publicista de mayo 2016 </p> <p> <i> Siempre vinculada al mundo de los medios, cree en su poder de influencia y su creatividad. Antes de ser CEO en Maxus, trabajeó de subdirectora general en lo que se llamaba CICM , DMB&amp;B y Lintas Madrid </i> </p> <p> Además comparte su conocimiento en AM ( Asociación de Agencias de Medios ) AEDEMO, MBS, ESIC, Universidad Complutense de Madrid y Universidad de S. Pablo CEU. <br/> <b> Define tecnología creativa </b> <br/> Para nosotros, la tecnología es creativa desde la perspectiva de que su aplicación contribuye a que nuestro trabajo sea más creativo y eficaz. Pero como digo siempre, el verdadero aporte creativo viene determinado por el talento de la persona que maneja esa tecnología. No basta con ser un experto en tecnología, sino que es necesario tener una mentalidad creativa y analítica para sacar el mayor provecho y rendimiento de los avances tecnológicos que tengamos a nuestro alcance. Porque hoy más que nunca se necesita la máxima creatividad para diferenciarse y destacar sobre la competencia. </p> <p> <b> ¿Tienen futuro los medios impresos? </b> <br/> Como agencia de medios, defendemos por encima de todo el valor que tiene cada uno de los soportes. Está claro que vivimos en un mundo conectado y digital, y que las tecnologías están transformando no sólo el sector de los medios, sino las formas en que nos comunicamos o movemos. Sin embargo, el papel no tiene por qué contraponerse a las tecnologías, como lo demuestran las publicaciones que aplican, entre otras innovaciones técnicas, la realidad aumentada o virtual a sus anuncios. <br/> Además, al igual que la radio no murió con la aparición de la televisión, los medios impresos tampoco van a extinguirse. De hecho, continúan naciendo nuevas publicaciones. La mayoría son especializadas y se dirigen a públicos nicho muy determinados. Muchas surgen como complemento o valor añadido de otra publicación digital. Para otras supone un valor tangible de comunicación con el que obsequiar y relacionarse con los clientes; es, por tanto, una inversión integrada en su estrategia de comunicación. <br/> Tener una publicación de papel en la mano es una experiencia muy particular, que podría decir que es hasta de lujo, y que cuenta con su público: se huele, se toca, alguna incluso se convierte en un objeto de colección. Por tanto, este tipo de soportes seguirá conviviendo a nuestro alrededor. </p> <p> <b> En la televisión a la carta, ¿cómo funciona la publicidad? </b> <br/> La publicidad se tiene que transformar constantemente para adaptarse a los nuevos modelos de televisión. En primer lugar, los avances tecnológicos como la compra programática, basada en la investigación de los datos y en su aplicación en tiempo real, hacen que los anuncios se ajusten con precisión al perfil de usuarios que están viendo los contenidos televisivos, y que se emitan de una manera rápida y personalizada en el momento en el que están viendo esos contenidos. La publicidad, por tanto, es más segmentada y más afín al usuario que nunca. <br/> En segundo lugar, el espectador, además de elegir el momento y el programa, escoge también el dispositivo por el que lo quiere ver. Este fenómeno multipantalla enriquece la experiencia del espectador, de manera que la marca tiene más oportunidades de involucrarle y de relacionarse con él. <br/> Finalmente, muchos canales de pago cuentan con la ventaja de que disponen de un enorme conocimiento de los usuarios que previamente se han suscrito. Por poner un ejemplo, Netflix conoce quiénes son y qué tipo de contenidos les gusta. Con estas premisas, las marcas apuestan por estar presentes en las series o programas, integrando sus productos en la trama o contenido. Esta aparición natural de las marcas hace que el consumidor la acepte positivamente. </p> <p> <b> ¿Cuánto dinero necesita una PYME para poder disfrutar de vuestro talento? </b> <br/> En realidad, no hay establecida ninguna cantidad determinada de presupuesto publicitario para obtener ROI. Es más, los diversos certámenes como el de El Sol, el de la Eficacia de la Comunicación Comercial o el de Cannes, por citar unos cuantos, premian la categoría de campañas de bajo presupuesto. No es cuestión de dinero, sino de ideas y de talento para saber implementarlas. Si una idea es buena, atrae al consumidor y, si le gusta de verdad, hablará de ella. La clave está en identificar primero al usuario para poder aportarle valor, conociendo de antemano, previo análisis de datos, qué es lo que necesita. <br/> Además, las redes sociales ejercen de excelentes propagadoras de las marcas, sin olvidar el tremendo poder que tienen los influencers en los públicos objetivos. Las marcas deben sacar temas de conversación, no alrededor del producto, sino de los valores que brinda al consumidor. </p> <p> <b> ¿Volverán las agencias de servicios plenos? </b> <b> ¿Interactúa lo suficiente el equipo de medios con el de concepto? </b> <br/> Hace ya tiempo que las agencias de medios dejamos de ofrecer únicamente planificación y compra de medios. La creatividad ya no es exclusiva de las agencias de publicidad. Por ello proporcionamos ideas creativas, pensamiento estratégico, análisis de datos, conocimiento de los medios, innovación en las formas de comunicar… Es más, nuestros equipos están compuestos por personas de muy distintas áreas, desde publicitarios y marketinianos, hasta matemáticos, ingenieros, analistas y sociólogos. Nuestro objetivo es reunir el mejor talento posible para juntos ofrecer las mejores soluciones integradas. Nuestro modelo de trabajo se vuelve más horizontal y más cercano entre agencia y anunciante, basado en un esfuerzo de equipo conjunto. </p> <p> ¿Hay ya un mix de medios online preferente o que marque tendencias? <br/> El que realmente marca las tendencias es el consumidor. Si escoge acceder a los contenidos de los medios a través de diferentes dispositivos, tendremos que diseñar una campaña que los integre. Tenemos que tener en cuenta que los medios conviven en un ecosistema en el que todos los soportes o dispositivos se conectan entre sí. Ya no tiene sentido hablar de offline y online como conceptos separados. Lo que se aprovecha es la cercanía del medio con el consumidor para hacerle llegar la marca de la manera más personalizada y afín a él. </p> <p> <b> ¿Hoy qué manda: el soporte, el contenido? </b> <br/> Si atendemos al pensamiento más conocido del filósofo Marshall McLuhan, que decía que “el medio es el mensaje”, vemos que, efectivamente, el tipo de soporte determina la manera en que percibimos e interpretamos los contenidos. <br/> Sin embargo, en la actualidad la clave está en esos contenidos y, más concretamente, en el valor o utilidad que aporten al consumidor. Éste, sobresaturado de mensajes comerciales, tiende a aceptar únicamente aquellos que son de su interés. Si ese contenido no tiene nada que ver con la persona a la que se dirige, independientemente del medio de que se trate, habrá sido un impacto perdido, lo cual equivale a dinero malgastado en una campaña de comunicación. De ahí la importancia de realizar una investigación previa que identifique los gustos y perfiles de los públicos para adaptar los contenidos. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:41:09 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/carmen-novo thumbnail https://www.aragoninfluye.com/creatas-10-ejecutas-0 <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/home-clubdecreativos-www-wp-content-files_mf-cache-7ab6d22d9e46d6ddfbbb62badbbcd05f_afweb05-290x283.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Creatas 10 </b> </p> <p> <b> Ejecutas 0 </b> </p> <p> <b> EL QUE NO BUSCA NO ENCUENTRA </b> </p> <br/> <p> <a href="http://reyesferrer.com/978-2/home-clubdecreativos-www-wp-content-files_mf-cache-7ab6d22d9e46d6ddfbbb62badbbcd05f_afweb05/"> </a> </p> <p> Colaboración Revista Anuncios. mayo, 2016 </p> <p> La primavera es la estación de los Festivales también en Publicidad. Pese al miedo a volar de muchas de nosotras, El Club de Creativos y Creativas ha tenido el talento de invitar a 10 de las nuestras como ponentes de sus premios. Parafráseando podría decirse que si no estás, no estás. </p> <p> Mientras tanto los los varones del Sol nos mantienen a la sombra de un festival que como no nos incluya acabará siendo tan “ <b> madmen </b> ”como aparenta. En las normas para elegir al jurado veo que consultan a todos los clubs de creativos que comunican en español, pero ¿hay algún problema semántico en su petición? ¿incluyen en esta solicitud al otro género, o por aquello de que el idioma español el plural suena a masculino no acaban de entender la petición? </p> <p> ¿Qué le pasa a un presidente de un jurado que no ha encontrado ni un solo hueco para una señora en su equipo? ¿Es miope? ¿No lee? ¿No sabe que son las damas las que más influyen en el consumo? . Y eso que el equipo creativo más prestigioso del momento está compuesto por dos grandes creativas con A mayúscula… </p> <p> Una pena que no da muestra de la situación de muchos equipos directivos de nuestro sector cada vez más paritario. El Sol, que quiere llevar la Publicidad en Español a lo más alto, no lo hará si no incluye a más damas. Ese escudo de que “no hay mujeres” ya no cuela. ¿Donde no hay mujeres? Afortunadamente a Festivales con jurados unisex y ponentes idem, les quedan dos telediarios. Las hijas y las discípulas de los mismos hombres que hoy se conforman en colgar en Internet páginas de promoción en la que ni siquiera se dignan a tener una mínima cuota femenina tomarán el relevo en una generación. La naturaleza es sabia. Quiero pensar (porque soy una romántica) que como los privilegios son invisibles, no se han dado cuenta. Al fin y al cabo están acostumbrados a ver fútbol, y en el campo no hay muchas chicas metiendo goles. </p> <p> ¿Pero y nosotras? Vamos a seguir teniendo miedo a que no nos quieran por denunciar su “despiste”. ¿Tanto nos asusta que nos llamen “feministas” por pedir una opinion de mujer en un jurado que juzga una publicidad en la que la mujer influye, decide y trabaja? . Quiero poner una pica en Flandes por Concha Wert, gerente del Club de Creativos y Creativas y por su presidente Guille Viglione y por Esther Valdivia que me deja esta columna para poner el dedo en una llaga que como asegura la cantera se curará sola. Para mi también es una lata tener que hablar siempre de estas ¿tonterías? pero dado que veo en muchas un miedo ancestral a dar un paso al frente y levantar la mano para decir ¡Compartámos! levantó la mía. Nos gusta gustar, especialmente gustarles a ellos, y a ellos lo de las reivindicaciones feministas les rayan. ¿por qué será? </p> <p> Esta como todas es una profesión de dos, de grandes hombres y grandes mujeres trabajando codo a codo como personas creativas, iguales en oportunidades y en reconocimientos. <br/> Los Festivales , si se lo proponen, pueden hacer mucho por animar a que España sea una vez más un país pionero en nuevos modelos de liderazgo inclusivo donde las decisiones las tomen perfiles diversos compuestos por varones y hembras de varias generaciones. Los premios que da un jurado compuesto solo por caballeros son ya tan medievales como banales. Y lo de las ponencias no ha lugar… Nadie puede decir a día de hoy que no hay mujeres en nuestro sector que no puedan dar varias charlas en Español. Aunque el que habla ocupe el cargo, todos sabemos que lo más probable es que detrás de él haya habido añadiendo y depurando una mujer de un nivel inferior y no precisamente en términos de talento sino de representatividad en la empresa. El por qué no se las invita es responsabilidad también de todos. Quien NO busca, NO encuentra. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:38:47 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/creatas-10-ejecutas-0 thumbnail https://www.aragoninfluye.com/concha-wert <h3> GERENTE DEL CLUB DE CREATIVOS Y CREATIVAS </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/conchaw-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Concha Wert </p> <p> <b> Gerente del Club de Creativos y Creativas en 2016 </b> </p> <p> <a href="http://www.clubdecreativos.com"> Cocha Wert es la Gerente del Cdc </a> </p> <p> Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y Master en Periodismo por la Universidad de Carolina del Norte, en Chapel Hill. </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/03/conchaw.jpg"> Como periodista, trabajó primero en la televisión autonómica Balear. Posteriormente prosiguió sus estudios en Estados Unidos y al volver se integró en la agencia de noticias OTR, propiedad de Grupo Zeta. En 1989 fue contratada como redactora de internacional de la revista especializada en publicidad Anuncios, de la que fue sucesivamente redactora jefe y subdirectora. Este cargo lo ocupó cinco años. En 1996 se integró en Consultores de Publicidad como directora de selección de agencia y comenzó a trabajar en la docencia, en la Universidad Antonio de Nebrija, donde impartía la asignatura “Historia de la Publicidad”. En 1999, y a instancias de un grupo de creativos, colaboró en la fundación del Club de Creativos de España, organización que agrupa a cerca de 500 profesionales que trabajan en creación publicitaria. Desde la fundación, ocupa la gerencia del Club de Creativos, cargo que compatibiliza con la colaboración en la edición de libros y en la redacción de artículos periodísticos. </a> </p> <br/> <p> <b> ¿Club de creativos y creativas o club de creativas y creativos? </b> <b> <br/> </b> Es cierto que la lengua conforma en muchas ocasiones la realidad, pero siempre he pensado que había que trabajar primero en intentar el cambio de la realidad y, luego, o al menos en paralelo, el nombre. La ausencia o escasez de mujeres en puestos de responsabilidad en publicidad, y más en los departamentos creativos, es una realidad que hay que transformar. Es una anomalía clara. El porcentaje que se maneja de creativas en puestos de responsabilidad es incluso más bajo que el que se observa en el total de las empresas. Según un estudio de Pwc, el porcentaje de puestos directivos ocupados por mujeres en las empresas españolas es del 10%, mientras que en los departamentos creativos es del 3%. Hay un evidente problema. <br/> <br/> <br/> <b> ¿Es compatible la Dirección Creativa Ejecutiva de una Agencia Multinacional con la vida familiar? </b> <b> <br/> </b> Si la única herramienta con la que cuenta la mujer para compatibilizarlo es su voluntarismo, la respuesta es no. Si además de su disposición, se ha diseñado el entorno y las normas empresariales para que se facilite la conciliación, por supuesto que es compatible. Si la empresa está sensibilizada, si existen leyes que lo apoyan y si el entorno, en general, juega a favor, la directora creativa ejecutiva puede conjugar su vida laboral y familiar. En la situación actual es muy difícil, pocas lo consiguen. <br/> <br/> <b> Cada vez hay más mujeres en altos cargos de gestión pero las presidencias suelen ser masculinas ¿por qué? O ¿hasta cuando? </b> <b> <br/> </b> <br/> Creo que en mi respuesta anterior se contiene parte de esta. Además, hay otro aspecto que añadiría y es esa especie de inercia que, por desgracia, es difícil de parar: cuando son hombres los que tienen que elegir, en ocasiones, y casi de forma inconsciente, acaban decantándose por un hombre. Eso puede ser consecuencia de que la administración del ego que tradicionalmente hemos hecho hombres y mujeres es diferente. Habitualmente, el hombre, no digo que tenga más ego, pero sí que lo exhibe más. Digamos que en el escaparate hay más hombres que mujeres, nunca miramos en el interior de la tienda. <br/> <br/> <b> Como profesora de Historia de la Publicidad ¿se está contando bien ls historia de las publicitarias? ¿Qué sabemos de las redactoras, diseñadoras, fotógrafas y planificadoras de medios y anunciantes del siglo XX? </b> <b> <br/> </b> Creo que falta investigación al respecto, y en esto entono el mea culpa. Desde luego el número de mujeres de las que se habla en la historia oficial es muy, muy bajo, y cuando se menciona a alguna se trata de excepción. Pero se comprende esta ausencia si se relaciona con la historia en general y se observa la consideración de la mujer en casi todo el mundo hasta bien entrado el siglo XX. En España, no hay que olvidar que hasta mediados de los años 70, las mujeres “dependían” del marido o del padre para casi todo, incluido el tema económico, y el papel de la mujer en el mundo laboral era exiguo. Pese a todo esto, es casi seguro que había mujeres que destacaban en estos campos y de las que no se conserva registro. <br/> <br/> <b> ¿Creatas y ejecutas son transversales? </b> <br/> Pueden serlo, pero depende más de la persona que de la función. Es decir, hay creativos que pueden realizar labores de interlocución, organización y control, con la misma solvencia que un ejecutivo y hay profesionales de cuentas que son muy, muy creativos. <br/> <br/> <b> ¿Como son los creativos y creativas españoles además de eso? </b> <br/> Son como los de todo el mundo, aunque cuando vienen creativos de fuera a España hay una cosa que siempre señalan, de lo que deduzco que es un rasgo diferencial: dicen que les sorprende que los creativos españoles tienen muy buena relación entre sí, lo que no debe ser muy normal. <br/> <br/> <br/> <b> ¿ Por qué hay que asociarse? </b> <b> <br/> </b> Para ser más fuertes y conseguir avanzar. Ya dice el refrán: si quieres ir rápido, ve solo; si quieres llegar lejos, ve acompañado. <br/> </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:36:45 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/concha-wert thumbnail https://www.aragoninfluye.com/elisa-brustolini <h3> DIRECTORA GENERAL DE CARAT DIRECT EN 2016 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_1329-2-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Elisa Brustoloni </b> </p> <p> <b> Directora general de Carat Direct. </b> </p> <p> <i> Alcanzando demandas rentables a diario </i> </p> <br/> <p> <b> ¿Quién es Elisa Brustoloni? </b> </p> <p> Una profesional con 20 años de experiencia en agencias de medios, especializada en respuesta directa desde que en el 99 ganamos el concurso del lanzamiento de ING Direct en España. Mis estrategias de medios están orientadas a la generación de ventas a corto plazo. </p> <p> <b> ¿Qué se entiende a día de hoy por Respuesta Directa y cómo se gestiona? </b> </p> <p> Para nosotros cualquier compañía que quiera vender un producto o un servicio y tenga un contact center, puede ser un anunciante de respuesta directa. Por contact center entendemos una web o un call center, por tanto, cualquier empresa que quiera invertir en publicidad puede hacerlo implementando una estrategia de este tipo. Y funciona. Además del contact center, es necesaria una pequeña inversión para empezar a generar demanda e implementar un sistema de medición de resultados. Y se necesita un equipo especializado que conozca las técnicas de generación de demanda rentable. La gestión se basa en análisis, servicio especializado al cliente y buenos costes de medios con el objetivo de que la captación sea rentable. </p> <p> <b> ¿Qué es lo que más te apasiona? </b> </p> <p> La vinculación con los resultados y ver crecer el negocio de nuestros clientes. Te das cuenta de lo efectiva que es la publicidad y de la diferencia que hay entre hacerlo bien y no hacerlo tan bien. Además de leer y viajar con mi familia. </p> <p> <b> ¿Se invierte lo suficiente en Respuesta Directa? </b> </p> <p> Representa el top 3 de inversión por detrás de Distribución y Automoción. ¿Es suficiente?... ¡para nosotros no! Como decía antes cualquier compañía puede vender bajo este tipo de comunicación. </p> <p> <b> ¿Qué perfil profesional es el más adecuado para hacer lo que hacéis en Carat Direct? </b> </p> <p> Nuestro trabajo se basa mucho en análisis de datos, por tanto, profesionales con capacidad analítica, creativos con los números y muy orientados a servicio, son siempre bienvenidos. Para nuestros clientes la inversión en medios es clave, es su fuerza de ventas, por tanto quienes les dan servicio desde su agencia deben ser ágiles, flexibles y deben estar muy involucrados con el negocio. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:34:36 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/elisa-brustolini thumbnail https://www.aragoninfluye.com/carmen-perez-de-arminan <h3> DECANA DE LA FACULTAD DE CCII DE LA COMPLUTENSE </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_1328-2-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> CARMEN PÉREZ DE ARMIÑÁNPrimera Decana de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid en 2016 </p> <br/> <p> El alumno comprometido encuentra sus oportunidades </p> <br/> <p> Desde junio del 2009 una mujer ocupa la más alta responsabilidad de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense. Una Institución pionera en la formación de Publicitarios y Relaciones Públicas en España, de la que han salido grandes profesionales y que ahora ocupan la generación Z. Una generación en la que la evolución natural de una de las revoluciones más importantes de nuestra era (la femenina) está llamada a ejercer (¿) no sólo desde la paridad, sino también desde la superioridad numérica en relación a los hombres. </p> <br/> <p> ¿Una facultad abierta al sector? </p> <br/> <p> Entiendo mi cometido, no solo como responsable de una gestión comprometida sino también como embajadora de una institución abierta y afín a la profesión de la que forma parte. Esta ha sido una de las tareas que más he cuidado. </p> <br/> <p> ¿Se ha feminizado la profesión? </p> <br/> <p> Las mujeres que estudian Publicidad saben lo que quieren. La titulación tiene una nota de acceso alta. Eso implica que se incorporan a estos estudios un número mayor de mujeres porque son las que tienen mejores notas de bachillerato. Estas mujeres van a cambiar la profesión, de hecho la están cambiando. Hoy uno de los mejores equipos creativos de España ya está formado por mujeres. </p> <br/> <p> ¿Se saben vender nuestros egresados? </p> <br/> <p> En la Universidad Complutense tenemos un gran número de estudiantes y muchos de ellos son muy brillantes. A todos ellos les ofrecemos muchas oportunidades y les aportamos la formación necesaria para que puedan enfrentarse al mundo laboral y se adapten con capacidades transversales a las nuevas demandas. Para todo ello, hemos firmado convenios con la Academia de la Publicidad y con las principales empresas y asociaciones del sector. </p> <br/> <p> ¿Qué hace la Universidad por el bilingüismo de género? </p> <br/> <p> En Ciencias de la Información ya impartimos asignaturas de género y por supuesto este es un tema transversal en el resto de asignaturas de Grado, de Máster y en nuestras Líneas de Investigación. Estas cuestiones son muy bien acogidas por los estudiantes que cada vez son más conscientes de la importancia de hablar hombre y hablar mujer. Los hombres que se forman de esta manera son el germen del cambio, un cambio que llegará cuando se comprometan a él no solo las mujeres sino también los hombres </p> <br/> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/03/img_1328-1.jpg"> </a> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:32:24 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/carmen-perez-de-arminan thumbnail https://www.aragoninfluye.com/cada-ano-un-paso-mas-hacia-la-igualdad-entre-sexos <h3> AQUELLAS MUJERCITAS EDUCARON A NUESTRAS ABUELAS... </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/image3-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Mujercitas </p> <p> <b> … y la Ley 4/2005, de 18 de febrero para la igualdad de Mujeres y Hombres. </b> </p> <p> PUBLICADA EN LA REVISTA ANUNCIOS EN MARZO DE 2016 </p> <p> En marzo toca hablar de reivindicaciones de género - por lo de la igualdad - y de momento, el género que más necesitado está de reivindicaciones sigue siendo el femenino. Ha llovido lo suyo, ni mucho ni poco, desde que veíamos en aquella Jo de 1868 una rebelde frente al estereotipo de mujer de su época aspirando a convertirse en escritora publicada pero incompleta hasta obtener como premio un pigmaliónico esposo intelectual. Cien años más tarde en 1968 los grandes pensadores del siglo XX de los que solo nos han metido en el top of mind a los del otro género derraman ríos de tinta manifestando que la gran beneficiaria de la revolución ¿sexual? fue la mujer. Lo cierto es que en aquella época para nuestras madres o abuelas, en muchos casos, no en todos, trabajar fuera de casa además de dentro era una opción y hoy no queda otra. Desde aquella Jo, hemos pasado por las Jo working girls (Melanie Griffit vs Signourney Weaver) hasta las Jo Hermione Grangers (Harry Potter) o Katniss Everdeen ( Jennifer Lawrence en Los Juegos del hambre). </p> <p> A excepción de Cruella de Vill todas Jo aparecen felizmente acompañadas de su respectivo complemento-príncipe. </p> <p> Jo! ¿por qué no nos vemos a nosotras mismas como naranjas enteras? ¿Nos ven ellos como las Rachel de de Blad Runner - versiones mejoradas de las Nexus 6) - o viceversa? ¿Les vemos a ellos imprescindibles para animar nuestras vidas? </p> <p> ¡¡¡ A mi particularmente los tios me gustan más que un bolso!!! Quedan mejor colgados del brazo… </p> <p> Dicen las profesoras de Universidad, de Instituto - y algunas encuestas- que en Igualdadad NO progresamos adecuadamente. Por eso en Euskadi han destapado una vez más la caja de Pandora. ¿Conocemos a la comisión Begira? </p> <p> Como dijo un hombre, casado con una mujer icono y amante de otra idem ¿Qué estamos haciendo nosotras por nuestro género? Posiblemente mucho más de lo que nos imaginamos. Aunque sabe a poco. Solo el 8% de nuestros cineastas o guionistas con trabajo remunerado son mujeres. Y me consta que las universidades están tomadas por talento femenino. ¿Cuántas de estas hacen cine Publicitario? ¿Qué podemos hacer las publicitarias y las marketeras para empoderar a nuestras pares? </p> <p> A menudo nos atacan con leyes contra la publicidad sexista como el de la Comisión Begira que a mi me inundan el cerebro con un mar de dudas ¿Cómo van a impedir que los medios de comunicación no presenten a las personas como inferiores o superiores en función de su sexo, ni como meros objetos sexuales? </p> <p> ¿Van a vetar a los guapos o guapas favoreciendo a los feos en los castings? </p> <p> ¿Cómo van a favorecer que los contenidos no justifiquen, banalicen o inciten a la violencia contra las mujeres? ¿y los hombres? ¿Van a prohibir las miradas en debates políticos? </p> <p> ¿Cómo van a promover una imagen igualitaria, equilibrada y plural de ambos géneros? ¿Van hacia la publicidad engañosa? </p> <p> ¿Cómo van a favorecer que los medios de comunicación social hagan un uso no sexista del lenguaje si en español el plural es siempre masculino, y cuando hablamos de “ellas” como “personas” ellos como “hombres” no se enteran? </p> <p> ¿Qué sabe Begira que no se enseña en las Cátedras de Publicidad ni de Filología? </p> <br/> <p> Amigas del Club de creativas y creativos ¿tenéis respuestas? : Abramos el debate en Internet. Este mes es lo que toca. El “saber cómo” ocupa y preocupa. Será que seguimos siendo influyentes. La Publicidad vende. Pero ¿baila sola? ¿Porque nunca contestamos cuando nos atacan? ¿Somos mujeres Jo? </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:29:33 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/cada-ano-un-paso-mas-hacia-la-igualdad-entre-sexos thumbnail https://www.aragoninfluye.com/alicia-parras <h3> ESTUDIANTE DE PUBLICIDAD EN 2016 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Alicia-Porras-1-jpg-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <a href="http://www.elpublicista.com"> Puedes leer la entrevista editada en la Revista El Publicista. </a> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/03/Alicia-Porras-1-jpg.jpg"> <br/> </a> </p> <p> Alicia Parras. Estudiante de Publicidad </p> <br/> <p> GRANDES ESPERANZAS </p> <br/> <p> <b> ¿Por qué estás estudiando Publicidad y RRPP? </b> </p> <p> Estudio Publicidad y RRPP porque desde siempre me ha gustado la idea de llegar a la gente y hacerles pensar diferente o simplemente reflexionar sobre algo a lo que jamás se hubiesen planteado darle vueltas. A veces nos encontramos por la calle con anuncios que dicen algo que te hace sonreír o simplemente algo gracioso que hace que tengas el anuncio en mente todo el día, y esa es la parte bonita de la publicidad, parte muy poco reconocida de la que me gustaría encargarme. Estamos rodeados de publicidad, eso es un hecho, por lo que si tenemos que convivir con ella ¿Qué menos que hacer que la convivencia sea de agrado?. </p> <p> <b> ¿Qué anuncios son los que más te gustan y por qué? </b> </p> <p> Los anuncios que más me gustan son aquellos que dicen frases con las que te sientes identificado/a y plasman todo aquello que está en tu mente pero que nunca has llegado a decir o a poner por escrito. Esos que crean expectación, que motivan, que dicen esa frase que te hace replantearte algunas cosas. Esos que no te ven como a una máquina de consumo sino como a un ser humano al que quieren hacerle llegar un mensaje ,no solo de oferta sobre algún producto o servicio (porque eso ya está implícito) , sino un mensaje empatizante que hace que la acción de compra de su producto te genere satisfacción y conformidad con la marca. Y pienso que ese tipo de anuncios son los que le quitan un poco la mala fama a la publicidad. </p> <p> <b> ¿ Te ves como Directora Creativa, como Ejecutiva de cuentas o como Planificadora de medios? </b> </p> <p> Ahora mismo no es que tenga una meta fija en cuanto al puesto que quiero llegar a alcanzar cuando salga al mundo laboral. Creo que estaría bien probar un poco en todos los campos, pero si tuviese que decantarme por alguno en este instante, sería el departamento creativo. Siempre me ha gustado añadirle un poco de creatividad a todo, no para destacar entre otros, simplemente para hacer que todo aquello que compone mi vida sea ‘’más mío’’, es decir, que tenga un poco más de mi. Y ser Directora Creativa tiene que ser alucinante. </p> <br/> <p> <b> ¿Cómo se ve la profesión desde 1o de carrera? </b> </p> <p> Afortunadamente tengo la oportunidad de cursar mi carrera en una universidad en la que algunos profesores provienen del mundo de la publicidad, por lo que son muchas las ocasiones en las que nos cuentan sus historias y experiencias en el mundo publicitario. Desde la carrera y con todo lo que me han contando mis profesores, veo la profesión como un mundo en el que es necesario tener pasión y ganas. Sé que habrá mucha competencia porque al fin y al cabo en la publicidad el objetivo principal es el mismo para todos los del sector, pero pienso que tener competencia es necesario y bueno para pensar en ideas cada vez más grandes. Pienso que es una profesión de la que puedes aprender muchas cosas y no solo a nivel profesional. </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/03/Alicia-Porras-1-jpg.jpg"> </a> </p> <p> <b> ¿Hay paridad de género en la carrera o ganan las chicas por goleada? </b> </p> <p> En mi clase hay algunos chicos pero sí que es cierto que el porcentaje de chicas es mucho mayor. </p> <br/> <p> <b> Si tuvieras que hacer un anuncio en el que el producto es tu trabajo y la marca tu nombre ¿ cual sería el briefing? </b> </p> <p> Sobre la marca diría que representa las ganas de aprender, de probar cosas nuevas, de no cerrarse puertas y sobre todo las ganas de crear. </p> <p> Y sobre el producto: Actualmente mi trabajo y mi único deber es estudiar para conseguir alcanzar mis metas en un futuro y principalmente sacarme la carrera. En cuanto a la misma lo único que puedo decir es que es una carrera que hace que tu curiosidad despierte y esté alerta las 24 horas del día, te hace querer estar informado/a sobre todo lo que te rodea. En la publicidad aprendes, sobre todo, de las personas ya que éstas son tu objetivo </p> <br/> <p> <b> ¿Cómo ves tu futuro en la publicidad? </b> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2016/03/Alicia-Porras-1-jpg.jpg"> <br/> </a> </p> <p> No tengo una visión clara porque nunca se sabe que puede pasar. A veces solo se trata de estar en el lugar adecuado a la hora adecuada. Me gusta pensar que voy a llegar lejos porque si no lo pensase, la idea de destacar en esta profesión sería inexistente y no tendría sentido porque no habría motivación. Me encantaría formar parte del equipo de grandes agencias internacionales, para ser exactos, J.Walter Thompson. Suena un poco imposible, pero supongo que todos los que trabajan actualmente allí pensaron lo mismo antes de hacerlo. Por otra parte me encantaría viajar y trabajar alguna temporada fuera de España, debe ser impresionante </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 20:24:26 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/alicia-parras thumbnail https://www.aragoninfluye.com/nieves-duran <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_4460-1-290x290-1be60236.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> NIEVES DURÁN </p> <p> Directora General Ejecutiva de TAPSA-Y&amp;R (EN FEBRERO DE 2016) </p> <p> <b> “Siempre creando algo nuevo” </b> <br/> Licenciada en CCII por la UCM. </p> <p> Inició su carrera profesional en Datamonitor London </p> <p> como investigadora de mercados B2B, tras lo cual puso en marcha el departamento de investigación FMCG para los mercados latinoamericanos en Datamonitor New York. </p> <p> Fue Consultora Senior en Canadean Ltd en Madrid, antes de iniciar su trayectoria como planner con su incorporación a Planners Ltd en 2001. </p> <p> Entre 2006 y 2011 fue Directora General de Added Value Spain, liderando procesos de creación de marcas, innovación y posicionamiento para CAMPOFRIO, CEPSA, UNIVERSIA, LEVI’S, SANTANDER, VODAFONE, BBVA, HEINEKEN y COCA-COLA entre otros. </p> <p> En 2011 asumió la dirección del Departamento de Estrategia y Gestión de Marca en TAPSA y en 2015 la Dirección General Ejecutiva de Tapsa/Y&amp;R <br/> ¿Cómo es un día cualquiera en tu agenda? </p> <p> En un día cualquiera domina la necesidad de flexibilidad. Lo normal es tratar de encajar multitud de imprevistos en una agenda ya cargada de reuniones. Es importante conseguir un equilibrio entre lo programado y lo que ha surgido en el último momento y también necesita una resolución inmediata. Intento priorizar tareas dos veces al día, a primera hora de la mañana y por la tarde y ver qué debo delegar en qué equipos. El nivel de actividad no baja en ningún momento durante la jornada y al final de la tarde hay que hacer balance para ver qué asuntos pueden pasar al día siguiente. <br/> ¿Qué aporta tu experiencia como planner? </p> <p> - Aporta una manera más holística de entender la marca, que permite valorar cada acción o campaña en su coherencia con la propuesta de posicionamiento, su capacidad para conectar o no con su público y para resultar diferenciadora. Ayuda a conciliar mejor objetivos a corto y largo plazo. Y conlleva la curiosidad por entender constantemente cómo cambian las motivaciones y comportamientos en cada categoría y cómo podemos conectarlas con el momento social y cultural que vivimos. Además permite adoptar diferentes lenguajes, favorece un discurso muy técnico con los directores de marketing, más inspirador con los creativos y orientado a cifrasy datos con los responsables de negocio. <br/> ¿Es España diferente? </p> <p> - España aún es diferente aunque cada vez domina más la cultura organizacional versus la cultura local. No obstante seguimos siendo poco orientados a la acción y a la toma de decisiones. Poco puntuales en el comienzo de las reuniones y poco disciplinados con la duración de las mismas. Nos cuesta terminarlas porque nos parece abrupto y eso las alarga innecesariamente. En cuanto al emprendimiento, en mi propia experiencia fuera se da mucha más autonomía al individuo, se apoya y fomenta la iniciativa individual y se sacan adelante proyectos nuevos más fácilmente. Aquí aún se escucha mucho el “nunca lo hemos hecho así”, nos cuesta más atrevernos a poner en marcha algo e innovar. También somos menos claros y transparentes a la hora de negociar lo que añade a los procesos una complejidad innecesaria. <br/> ¿Cómo se gestiona una marca como Tapsa&amp;YR que gestiona otras marcas? </p> <p> - Intentamos hacerlo igual, estableciendo un diagnóstico de marca en base a datos de mercado y análisis de nuestra percepción en el sector. Y después ponemos en marcha acciones y cambios que nos permitan dar a conocer nuestras fortalezas y corregir nuestras debilidades, pero en general lo que queremos es que el trabajo que hacemos para nuestros clientes hable de nosotros. <br/> Define la marca personal NIEVES DURAN </p> <p> - Mi principal motivación es creer en lo que hago, tanto en el desarrollo de propuestas para las marcas como en la construcción de la cultura empresarial. </p> <br/> <p> QUÉ : Utilizo la comunicación y la innovación como herramientas para lograr objetivos y mejorar la situación de las marcas. </p> <p> CÓMO: Buscando un equilibrio entre rigor e inspiración. Me gusta encontrar nuevas perspectivas, contar algo que invite a ver las cosas de manera diferente y conecte con una verdad de un grupo amplio de personas. </p> <p> Con relaciones basadas en la responsabilidad, la confianza y la transparencia, tanto con nuestros clientes como con nuestros equipos y compañeros. </p> <p> Identificando el talento y cultivándolo. </p> <p> Pensando en el impacto último que lo que hacemos tiene en la sociedad. </p> <p> PARA QUÉ: Para cumplir objetivos no de cualquier manera, sino siendo fiel a mis valores y principios <br/> - ¿Qué es lo mejor de este sector? </p> <p> La capacidad para crear contenidos que pueden tener un impacto positivo sobre la vida de las personas. Trabajar cada día en contacto con profesionales altamente cualificados, creativos e inspiradores. Que no hay dos días iguales y siempre estamos creando algo nuevo. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 15:02:16 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/nieves-duran thumbnail https://www.aragoninfluye.com/ricardo-perez <h3> EL MEJOR ESCRITOR DE ESLOGANS EN ESPAÑOL </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/image-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> <b> LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA. </b> <br/> Piense en su anuncio favorito. <br/> ¿De dónde cree que ha salido? <br/> ¿De la boca de una modelo? <br/> ¿De la de un ejecutivo agresivo como en las películas? <br/> ¿De un sueño de la directora de marketing? <br/> No, lo más probable es que haya salido de la mano de un profesional que se ha puesto a cavilar y, sobre todo, a escribir. Porque los mejores anuncios han empezado por ahí, por la palabra, por la escritura. “En el principio fue el verbo”…en publicidad, también. Todo parte de la palabra, de la pluma bien afilada. <br/> El texto anterior no es mío. Es de Lucía Pérez, periodista y publicitaria. Lo escribe al hilo de una pequeña joya en forma de libro que se presenta en febrero. <br/> Parafraseando a su hija Lucía, Ricardo Pérez nos regala un manual sobre publicidad impecable donde a modo de exposición ha sabido seleccionar las obras cumbre de los maestros publicitarios, los grandes directores creativos de Manhattan y Londres y exponerlas de una forma tan brillante que dan ganas de saber más y más... Para terminar con unas páginas magistrales que enseñan cómo se hace un spot, una cuña o una página de prensa eficaz, es decir capaz de sorprender, vender y permanezcan en la memoria. Todo aderezado con jugosos ejemplos de su cosecha. <br/> Pérez Junior apunta que este es un libro imprescindible para quien practique o simplemente quiera acercarse al bello arte de vender por todos los medios. Doy fe de que lo es. <br/> Según mi modesta opinión de Madwoman LA PUBLICIDAD TIENE LA PALABRA es un esperado y necesario manifiesto a favor del oficio de copy, es decir el oficio de escritor de publicidad, aunque por no sé qué tipo de extraña modestia nos gusta más llamar "creativa o creativo". Pese a que el texto este ilustrado con enormes ejemplos gráficos es capaz de evidenciar que el incuestionable poder de la imagen no minimiza el poder o contundencia descriptiva de una palabra. <br/> Hoy donde todos los medios conviven a sus anchas en las palmas de nuestras manos a la espera de que nuestro dedo índice les de oportunidad de hacerse visibles, dicen que Youtube gana presencia. Hay muchas de las nuestras haciendo mediciones, así que esta verdad estadística no tiene discusión, pero tampoco la tiene el hecho de que los vídeos más vistos y admirados son los que tienen un buen discurso. Ósea una excelente elección de palabras. Escribir bien es hoy más relevante que nunca. De hecho sin nos miramos el ombligo y vemos quién tiene más galardones por su talento creativo encontraremos a más de un Licenciado-a en Filología o similar. Por ejemplo Toni Segarra. Mirando por mi propio retrovisor cuando veo las viejas campañas de Audi recuerdo la mano de Zafón redactando más de un texto. <br/> Por otro lado en 2016 el sentido común, la práctica y los datos ya nos dan pistas de hacia dónde nos ha traído el maremoto Internet. Estamos en un territorio atomizado donde el poder se reparte entre quien influye, quien elige y quien se deja ver más y mejor. Un escenario en el que seguramente la publicidad vuelve a tener la palabra. ¿Hay otra forma de expresar una idea, o un concepto de forma inequívoca? Puede ser... Pero ¿tú qué prefieres? ¿un emoticono en forma de corazón o ver escrito o hablado un texto que diga "yo te quiero a ti tal y como eres" en el que "yo" es el nombre de tu sujeto amado y el "ti" tu nombre? ¿Y si encima es un texto que que a diferencia de este te sorprenda? ¿Storytelling? No sin palabras <!--EndFragment--> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:59:22 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/ricardo-perez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/susana-ibanez <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_0323-0-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Susana Ibañez </b> </p> <p> <b> Directora de Mk y Publicidad de Conde Nast España en diciembre de 2015 </b> </p> <p> <b> <i> 48 años, licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid,15 años en varias Centrales de Medios (Carat, Optimedia, Mindshare..) trabajando como planificadora, luego Account manager y finalmente Directora de servicios al cliente. Desde hace 12 años dirigiendo el departamento de Marketing Publicitario de Conde Nast Españ </i> </b> a <br/> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2015/12/IMG_0323.jpg"> <br/> Divorciada y madre soltera de dos hijos indios maravillosos (niña de 12 años y niño de 10) le encanta aprender, leer, cocinar, dibujar, viajar, ver cine y pasar tiempo con ellos. Respira creatividad y defiende que una buena vida personal contribuye al éxito profesional. </a> </p> <p> ¿Que tiene este oficio que no tengan otros? <br/> Algo que engancha, si te gusta expresarte y si tienes cosas que contar! Te obliga a estar permanentemente al día. <br/> ¿Cuál es la estrategia de medios ideal para una marca líder? <br/> Aquélla que ajustándose a un presupuesto permite llegar al corazón de las personas. Las estrategias de medios deberían incluir ahora otro tipo de variables, de Kpi´s, mucho más relacionados con la influencia… <br/> ¿Cómo es el dialogo entre la Agencia creativa y la agencia de medios? <br/> A veces es demasiado corto, demasiado pobre…. <br/> ¿Podría mejorar? <br/> Se puede mejorar seguro, comunicándose más y mejor. </p> <p> ¿Qué es más eficaz una buena idea o un buen presupuesto? <br/> Una buena idea con un presupuesto limitado, eso es lo que tiene más mérito. Con dinero al final si no lo haces bien, por lo menos lo haces “grande” y se te ve de todas formas . <br/> Lo valioso es trabajar un buen concepto y hacerlo desde la humildad y la limitación de recursos, es cuando la imaginación se pone a funcionar. </p> <p> ¿El experto en medios nace o se hace? <br/> Supongo que hay un don o facilidad para manejar determinadas áreas de esta profesión (el jugar con los números, el análisis, la psicología, la creatividad, la diplomacia…) , pero por supuesto todo se aprende. Según te metes descubres si te gusta o no, y por el camino encuentras aptitudes que no creías que tenías… </p> <p> ¿Trabajas tu marca personal? <br/> Trabajo mi marca personal desde la honestidad, la transparencia y la sonrisa. </p> <p> No te pierdas la entrevista completa en mi blog </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:57:10 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/susana-ibanez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/pilar-veguez <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_0316-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Pilar Veguez </b> </p> <p> <b> Directora de operaciones de Posteroscope en 2015 </b> </p> <p> Pilar pasó de dar puntadas a las telas a dar puñetazos en los ojos seduciendo en plena calle con guiños a tiempo real capaces de activar los botones de compra en vivo y en directo </p> <p> Madre de 3 hijas, ya mayores, ha podido entregarse a las interminables horas de trabajo diario de un oficio que parece haberla enamorado gracias a la jornada continua de su marido. Hoy disfruta de su cosecha de 25 años de experiencia. </p> <p> ¿Qué es Out-of-Home comunicación? </p> <p> Es salir fuera y hacer que el mensaje del cliente sea relevante, en un entorno con una gran carga de estímulos. </p> <p> ¿Qué aporta? </p> <p> Podemos influir y modificar el comportamiento del consumidor en los momentos clave. Hay una frontera imperceptible entre el online y el medio exterior gracias a la inteligencia artificial. Además el exterior acota el territorio de proximidad cada vez con mayor eficacia, rentabilidad y precisión <br/> ¿Qué se aprende vendiendo publicidad exterior? </p> <p> Palabras como “interacción, convergencia, transversalidad, engagement, marketing experiencial </p> <p> Hemos pasado de enviar propuestas a los departamentos de planificación, a integrar la estrategia de exterior en complejos proyectos globales. <br/> ¿A que estas dispuesta a renunciar por tu éxito profesional? </p> <br/> <p> A nada. Creo firmemente que en la vida se pueden disfrutar de los éxitos y logros tanto personales como profesionales persiguiendo y luchando por mantener el equilibrio. Ambos van de la mano, se nutren y potencian. <br/> ¿Algún mentor? </p> <p> Si, mi jefa Raquel Payueta que ha estado trabajando conmigo 17 años. Raquel ha sido capaz de inculcarme durante esa trayectoria algunos valores que intento transmitirlos diariamente a las personas de mi equipo o aquellas que trabajan de una manera directa conmigo. <br/> ¿Cómo cuidas tu marca personal? </p> <p> La forma de crecer (tanto en la vida personal como en la profesional) es seguir poniéndonos metas, marcarnos nuestros propios objetivos, estar en continuo aprendizaje y tener ganas de mejorar día a día. <br/> Define Posterscope. </p> <p> Una empresa que no tiene barreras, donde no hay límites, con mucha visión de futuro y de negocio. Con grandes ilusiones y en continuo desarrollo. </p> <p> Me siento con suerte de trabajar en una compañía como Posterscope. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:55:32 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/pilar-veguez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/carmen-berner <h3> CATEDRATICO DE COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_0307-0-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Carmen Berné </p> <p> RNTREVISTADA EN 2015 </p> <p> <br/> El reto del consumo socialmente responsable una pica en Flandes para nosotras </p> <p> Carmen Berné es catedrático - con “o” - de comercialización e investigación de mercados, plaza conseguida tras habilitación nacional. Desde septiembre de 2010 es la primera directora del recientemente creado Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Zaragoza. Ejerce desde hace más de quince años como responsable en los tres ciclos de docencia, en asignaturas de la licenciatura en ADE, de DADE y en postgrado. </p> <p> Parece que hemos sabido hacer saber que las mujeres influimos en un 80% del consumo. Tanto es así que algunas ya han visto en este hecho consumado una nueva oportunidad de género que nos otorga la autoridad de conocer mejor a las nuestras para enseñar o aprender a comunicar en femenino. Pero ¿Somos socialmente responsables con los agravios que sufre nuestro género por empresas que pagan menos a las señoras, o que no las cuentan entre los miembros de su consejo de administración? </p> <p> ¿Qué es “empresa social”? </p> <p> ser una organización social significa que todas sus actuaciones se dirigen a resolver problemas sociales, que atañen a uno o varios grupos de una o de varias sociedades. </p> <p> ¿Qué es el marketing social? </p> <p> Existen diferentes versiones de marketing que consideran las necesidades sociales: i) marketing societario, como marketing responsable desarrollado por las organizaciones, que debe ser rentable y sostenible en el largo plazo; ii) marketing social, cuyos objetivos son satisfacer al cliente y la consecución de un bienestar social (conjuntamente); y iii) marketing con causa, aplicado cuando una organización colabora con una causa social a través de una recompensa derivada de la compra de sus productos. </p> <p> ¿Se necesitan más empresas sociales? </p> <p> Lo primero somos personas, luego somos decisores, después podemos ser gestores, incluso podemos ser propietarios,… pero, en cualquiera de estas posiciones y todos los actos que ellas suponen, nuestra misión debe ser procurar bienestar social sostenible y continuo. <br/> ¿Tienen desventajas las empresas sociales? </p> <p> Ninguna. Como grupos sociales, toda organización debe ser social. <br/> ¿Cuál es la evolución previsible del marketing social?. </p> <p> El gran reto a futuro es el consumidor. Esta figura tiene todavía un recorrido que puede condicionar lo antedicho (el punto de vista de las organizaciones). Los esfuerzos dirigidos a cambios deseables socialmente deben dirigirse a la construcción del Consumidor Socialmente Responsable. </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2015/12/IMG_0307.jpg"> </a> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:53:46 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/carmen-berner thumbnail https://www.aragoninfluye.com/lucia-perez <h3> COMUNICADORA DE RAZA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_4442-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <i> <b> Licenciada en periodismo por La Complutense, ha trabajado en RNE. Llego a la publicidaddesde la producción de cine publicitario en Albiñana, quizas para pcompletar lo que había mamamado en su casa - <a href="http://www.ricardoperez.com"> Ricardo Perez Asociados </a> - a la que regresó para trabajar primero como producer, luego como redactora y ahora como Directora Creativa... </b> </i> </p> <p> <b> <i> ENTREVISTADA EN 2015 <br/> </i> </b> ¿Una imagen vale o NO vale más que 1000 palabras? </p> <p> Sí, una imagen vale más que mil palabras. La naturaleza tiene escenas que no se pueden describir. Pero también hay sensaciones, ideas y emociones que no se pueden mostrar con una imagen así que, también, hay palabras que valen más que mil imágenes. </p> <p> ¿Es la publicidad un buen negocio familiar? </p> <p> Lo fue, ahora ya no. </p> <br/> <p> ¿Conoces otros ejemplos como JWT...? </p> <p> Conozco algunas agencias españolas dirigidas por miembros de una misma familia: Tactics, Grupo R, Publips, Comunica+A… y seguro que hay muchas más. JWT no sabía que había empezado como un negocio familiar. </p> <br/> <p> ¿Hasta qué punto el apellido condiciona a trabajar la marca personal "Lucía"? </p> <p> No he trabajado mi marca personal de una manera elaborada, solo me paré a pensarlo al leer tu libro. Y creo que lo he estado haciendo de una manera inconsciente: saber quién soy, confiar en mi instinto, buscar mi propio estilo… aunque me falta mucho por trabajar. </p> <br/> <p> Ser el Delfín o La Princesa, en cualquier estirpe es un reto hacia la excelencia ¿Cómo gestionas ese gran patrimonio de conocimiento que te ha venido dado por "suerte"? </p> <p> De una forma natural. He aprendido de esta profesión desde pequeña de mi padre y es cierto que he heredado un estilo y una forma de entender la publicidad, aunque por supuesto aporto mi propio punto de vista. </p> <br/> <p> ¿Cómo ves el momento "creativo" que está viviendo nuestro mercado"? </p> <p> Complicado: hay miedo en los anunciantes y eso se nota en los presupuestos y en que antes de lanzar una campaña se busca siempre el respaldo de los datos o de experiencias similares previas. En esta situación los creativos hacen lo que pueden pero es difícil que aparezca alguna genialidad. Si pongo la tele, los spots con los que me quedo embobada son extranjeros: Nespresso, Apple, Nike… </p> <br/> <p> ¿Estamos gestionando con creatividad el multimedia/multiplataforma que posibilita Internet? </p> <p> En el fondo lo importante es tener una buena historia que contar, ya lo sabemos. Internet aporta una segmentación del público y unas métricas que permiten hacer esa historia más cercana y adaptada a los gustos de cada persona. Se están haciendo cosas muy buenas en ese sentido pero, en general, estamos todos más pendientes de que el diseño sea “responsive”y se adapte bien a las diferentes pantallas que a las diferentes personas. </p> <p> Que moda impera hoy en creatividad </p> <p> Creo que prima lo emocional, que el público vea que la marca entiende sus sentimientos y sufrimientos. Es una moda bonita pero se traspasa demasiadas veces la barrera de lo ñoño y lo demasiado manido. </p> <br/> <p> Qué es tener "estilo" en términos de Dirección creativa ? </p> <p> En mi caso es pensar que menos es más. Cuanto más sencillo más eficaz. </p> <br/> <p> ¿Qué hace de RPA una agencia tan "única"? </p> <p> Ponemos toda nuestra creatividad al servicio de la eficacia publicitaria, por encima de todo lo demás. Como dice el jefe: “la marca es la estrella”. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:51:03 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/lucia-perez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marina-quevedo <h3> QUE VE QUIEN Y CUANDO </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_4356-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <i> <b> Licenciada en Sociología Industrial y de la Población por la UCM ha dedicado su labor profesional al mundo de la investigación de medios y servicio al cliente en agencias de medios. Forma. parte del equipo UM desde 2004, decidiendo qué instrumento a de tocar la orquesta de los expertos en medios de su equipo en cada momento para cada cliente (ENTREVISTADA EN 2015) </b> </i> </p> <p> <b> - ¿Qué te llevo a convertirte en especialista en Sociología Industrial y de la Comunicación? </b> </p> <p> La curiosidad por conocer la sociedad actual, y también sus movimientos, cambios y evoluciones. El marketing y la comunicación surgieron en el seno de la sociedad industrial. Me gusta empezar a conocer las cosas desde el principio. </p> <p> <b> - ¿ Has trabajado en el extranjero? </b> </p> <p> Siempre he trabajado con base en España, pero muchos de mis clientes han sido y son clientes globales. Esto te permite tener una visión de mercados y marcas, más allá de nuestras fronteras. Pero el trabajo en el extranjero ha sido una asignatura pendiente. </p> <p> <b> - Llevas 10 años de éxitos en la misma empresa ¿Cómo ha ocurrido? </b> </p> <p> Sinceramente, sin pensar en ello. UM posee lo mejor de dos mundos: un equipo humano increíble que te atrapa y formar parte de un gran grupo de comunicación, con clientes nacionales e internacionales de prestigio, que implican esfuerzo, curiosidad y estar aprendiendo todo el tiempo para dar lo mejor de uno mismo, siempre. </p> <p> <b> - ¿Qué haces cuando no estás trabajando? </b> </p> <p> Disfrutar de mi familia y amigos. Jugar al padel, hacer senderismo. También leo mucho y gracias a las nuevas tecnologías en cualquier lugar. Soy fan número uno de Kindle. </p> <p> <b> - ¿Qué Km extra han de recorrer aún hoy las agencias de medios? </b> </p> <p> Creo que las agencias de medios tenemos un potencial increíble. Cuando se escindieron de las agencias de servicios plenos, el gran acierto fue traerse la ciencia, hoy creciendo a un ritmo imparable gracias a las nuevas tecnologías. En UM, el futuro es hoy, con nuestra propuesta de identificar momentos relevantes para los consumidores. Ciencia y arte, impulsados por la tecnología. </p> <p> <b> - ¿Cuál es tu modelo de familia? </b> </p> <p> Pues no creo en un modelo de familia determinado. En mi opinión, en general, se es más feliz cuando se tiene cerca a quienes queremos y nos quieren </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:48:35 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marina-quevedo thumbnail https://www.aragoninfluye.com/alicia-asin <h3> HECHA DE TALENTO </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_4355-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Alicia Asín </p> <p> 2015 </p> <p> Hecha de Talento. <br/> CEO y cofundadora de Libelium esta Ingeniero Informática y Esade ganadora del premio al joven empresario de CEAJE 2014 acaba de recibir el premio de Marca España de Españoles Hechos de Talento quizás por hacer que el futuro ocurriera ayer en su despacho de Zaragoza. </p> <p> ¿El futuro es hoy? </p> <p> El Internet of Things tiene la capacidad de impactar en cada segmento de negocio: agricultura, agua, energía, domótica, ciudades - las denominadas Smart Cities -, industria, marketing... protagonizando una auténtica revolución tecnológica como lo fueron en su día la introducción del ferrocarril o las TIC, que está sucediendo justo ahora. Ya somos conscientes de que vivimos en tiempos exponenciales, en apenas 50 años hemos pasado de la introducción de la televisión en los hogares a tener casi más smartphones que personas... Sólo puedo decir que me siento una privilegiada de poder vivir esta transformación desde primera línea. <br/> Que ha hecho que seas una de las personas que mas sabe del Internet de las cosas? </p> <p> Libelium lleva 10 años en el mercado, es decir, antes de que el término Internet de las Cosas fuera conocido. Como siempre que estás presente en un mercado desde su comienzo, acumulas la experiencia de ver cómo ese mercado evoluciona, te da tiempo a probar caminos que funcionan y a descubrir cuáles no son una opción. Todo ello unido a que como parte de mi trabajo de difundir la actividad de Libelium he asistido a múltiples conferencias y congresos, he participado en numerosos debates y el estar en contacto con tanta gente del sector y desde el principio siempre enriquece. <br/> Somos pioneros en ese internet de ciencia-realidad? </p> <p> En España, desde luego. Siempre que puedo digo que España es el Silicon Valley europeo en Smart Cities. Hay un potente ecosistema que ha surgido tras proyectos estrella como Smart Santander, Smart Málaga, Smart Barcelona que están siendo referentes en todo el mundo. <br/> Por que y por qué desde ZARAGOZA ? </p> <p> A mi socio David Gascón y yo nos unía el querer crear una empresa para poder participar de la que intuíamos como revolución tecnológica y para tener la capacidad de crear sin límites. Una empresa es uno de los marcos más creativos que existen y que más campos te permite desarrollar. Zaragoza era nuestra ciudad y queríamos demostrar que para innovar no hacía falta irse a Madrid o Barcelona, que es donde estaban los trabajos más interesantes cuando acababamos la carrera. Hoy, 10 años después, exportamos el 90% de nuestra facturación a más de 100 países y somos capaces de enviar a cualquier parte del mundo en 24/48h. Ya no vemos Zaragoza comparada con otras ciudades españolas sino como un enclave estratégico que puede competir a nivel global. </p> <p> A que dedicated tu tiempo cuando no estás trabajarlo? </p> <p> Ser la CEO de una empresa con el crecimiento de Libelium y en un sector tan rápido como la tecnología es bastante exigente a nivel personal, ésa es la realidad. Por eso, dedico prácticamente todo mi tiempo libre a mi familia y amigos, especialmente ahora que tengo una niña pequeña. Aparte, me encanta el arte, las novelas históricas y escaparme al gimnasio para recargar las pilas. </p> <p> Como mujer quienes son tus referentes? </p> <p> Mi madre siempre me ha enseñado que podía conseguir cualquier cosa y que como mujer no tenía que ver límites ni estereotipos. En un contexto como el fenómeno global Lean In de Sheryl Sandberg podemos decir que mi madre era de las que en vez de decirme marimandona decía que yo "tenía cualidades para el liderazgo". Con mis amigas, las mismas desde la adolescencia cuando competíamos en remo, una época que ha marcado mucho mi personalidad, comparto los valores de esfuerzo y sacrificio y seguir en contacto con ellas me ayuda a no olvidar lo importantes que son ambas cosas. <br/> Trabajas tu marca personal ? </p> <p> Mi estrategia es conseguir buenos resultados y que sean ellos los que hablen por sí mismos. No aspiro a ser una celebrity sino a poner Libelium en lo más alto. Sin ir más lejos, yo no presenté mi candidatura a Hechos de Talento sino que fui propuesta por una persona que había asistido a una de mis charlas, aunque obviamente estoy muy contenta de haber obtenido ese reconocimiento. Más que marca personal creo que se trata de gestión estratégica de la carrera profesional con la dosis en su justa medida de difusión de lo conseguido </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:45:15 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/alicia-asin thumbnail https://www.aragoninfluye.com/eloisa-alonso <h3> LA REFERENCIA EN RRPP </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/image-290x290-c5090464.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Eloisa AlonsoPresidenta y Consejera Delegada de H+K Estrategies España en 2015 </p> <p> Fiel reflejo de la madurez de la comunicación en España <br/> Desde que en 1989 Eloisa Alonso se incorporará a la empresa de RRPP que hoy preside han pasado 26 años, más de un cuarto de siglo en el que afortunadamente este país se ha convertido en uno de los más maduros en términos de comunicación. WPP grupo al que pertenece H+K Estrategies ha tenido mucho liderazgo y mucho protagonismos primero en USA y hoy en UK, y aquí no nos hemos quedado al margen, Eloisa como todas las protagonistas de esta columna dan fe de ello. <br/> Una de sus áreas de mayor experiencia es la Comunicación Corporativa, especialmente la Comunicación en situación de crisis, y la formación de portavoces de altos directivos de compañías nacionales e internacionales. Asimismo fue responsable de la implementación de la División especializada en el área de la Salud; desde su posición actual continua supervisando los proyectos de comunicación de los principales clientes. </p> <p> Que tiene H+K de Eloisa y que tiene Eloisa de H+K </p> <p> H+K nació en 1927 y es la empresa de RRPP con mayor trayectoria, como multinacional y como empresa con una filosofía basada en cuidar a sus equipos y compartir información me ha enseñado mucho. Si es cierto que mi personalidad también muy orientada a cuidar de mi equipo y de dar servicio a mis clientes también ha dejado su huella <br/> Has renunciado a algo por H+K </p> <p> Siento que no. Quizás a tener una vida simple. Aunque reconozco que complicarmela me ha hecho muy feliz profesional y personalmente. <br/> Que diferencias hay entre las RRPP y el Branded Content </p> <p> Las RRPP es una disciplina muy amplia cuya misión es generar estados de opinió faborables para una compañia. Dentro de la estrategía de RRPP pueden crearse contenidos, que son una parte de ese todo. </p> <p> Qué te sugieren los conceptos: </p> <p> Reputación </p> <p> Es el término que más se utiliza actualmente. La reputación es consecuencia de la opiníó que tienen de las marcas sus publicos, y esa es la esencia de nuestro trabajo <br/> Marca </p> <p> Es la forma más fácil de definir todo lo que hay detrás de una compañía <br/> Crisis </p> <p> Circustancia compleja en la que las RRPP pueden ayudar a que esa crisis se entienda sin que procurando salvaguardar la reputación <br/> estratégia </p> <p> Imprescindible. Define nuestro negocio <br/> opinion publica </p> <p> Hoy la suma de muchos publicos todos ellos conectados entre sí <br/> La figura del Dircom se entiende bien en España </p> <p> España es un país muy maduro en Comunicación en el que estan presentes castodas las multinacionales. Con excelentes profesionales. Y empdresas lideres que inspiran a sus seguidores a incorporar esta figura por mimetismo </p> <p> Cómo están innovando las RRPP </p> <p> La innovación ha de venir de la mano de la creatividad, la honestidad-transparencia, y el entusiasmo </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:41:23 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/eloisa-alonso thumbnail https://www.aragoninfluye.com/alexis-meyrs <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/image1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <blockquote> <p> <b> Alexis Meyers <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2015/09/image1.jpg"> </a> </b> </p> <p> <b> Una ejecutiva responsable de poner el marketing de sus clientes en plena forma. </b> </p> </blockquote> <p> <i> <b> Responsable de las áreas de desarrollo de negocio, operaciones, gestión de la cartera de clientes y la estrategia digital de <a href="http://www.digital.Bi.com"> DigitasLBi en España </a> en 2015 </b> </i> </p> <p> <i> <b> Una anglosajona a la que por lo que cuenta le costaría renunciar al estilo de vida de la piel de toro y de que poco podemos encontrar en su hábitat natural INTERNET, por prudencia, según me cuenta. </b> </i> </p> <p> ¿ <b> Qué hace una chica como tú en un país como este? </b> </p> <p> Es una larga historia—vine por el amor pero me quedé por la gente, el trabajo y lo bien que se come en este país. Llevo 13 años aquí y la verdad es que me costaría volver a US o UK. </p> <p> <b> ¿Qué dice de ti Internet? ¿Qué cosas no deben saberse? </b> </p> <p> Pues no demasiado—alguna cosilla de nombramientos profesionales o charlas que he dado. Principalmente utilizo Twitter para quejarme de las cosas, Instagram para ver mascotas peludas y LinkedIn para realizar recruiting online y seguir a mis contactos profesionales. Lo que Internet no dice de mi es que estoy pegada al Kindle cuando no estoy trabajando </p> <p> <b> ¿Qué define al marketing hoy, según tu criterio? </b> </p> <p> Agilidad y visión holística de los diferentes entornos, online y offline. </p> <p> Hemos visto que los presupuestos de Marketing se recuperan, pero las lecciones de la Crisis y las tendencias del programmatic marketing siguen en pie: hay que desarrollar estrategias que busquen sinergias entre online y off. La medición y las decisiones basadas en el análisis inteligente de resultados son fundamentales para el éxito. </p> <p> Hoy en día tenemos más capacidad que nunca para segmentar y llegar a audiencias de nicho y dado que las plataformas y la tecnología están en evolución constante, las empresas no pueden quedarse quietas o depender solo de los planes de medios de antaño. </p> <p> <b> ¿Cómo va evolucionar la creatividad en medios sociales? </b> </p> <p> Con la necesidad imperiosa de hacer publicidad en Facebook para tener alcance, la aparición de formatos publicitarios en Instagram, el vídeo como formato líder, el auge de las experiencias de realidad virtual, y el contenido como origen necesario de la notoriedad y la viralidad, es más importante que nunca la creatividad. Hay una viñeta que me encanta, es un diagrama Venn con un solapamiento muy pequeño entre “lo que quieres decir” y “lo que quiere oír la gente”. </p> <p> Creo que resume muy bien la importancia de encontrar el punto justo—la creatividad tiene que ofrecer algo realmente inspirador, gracioso, compartible o valioso al usuario y la saturación publicitaria significa que ya no vale que las marcas hablen de sí mismas en las RRSS sin aportar algo de utilidad o, al menos, entretenimiento al usuario. </p> <p> Los formatos son muy importantes también. Durante años nos decían “va a ser el año del video”. Por fin ha llegado—la omniprescencia del Smartphone, las tarifas planas de datos y los videos en nativo en las redes han convertido el video cortito en el rey del contenido creativo y nos obliga a comunicar de otra manera. + </p> <p> Habrá que ver lo que está por venir, pero las tendencias creativas siempre tienen sus raíces en el Zeitgeist actual y las tecnologías disponibles. </p> <p> <b> ¿Retos? </b> </p> <p> A nivel personal estoy muy orgullosa porque este año hemos creado un grupo de apoyo LGTB en DigitasLBi España abierto a la compañía en toda Europa. Quiero seguir trabajando en este tipo de iniciativas porque en la diversidad está la magia de nuestro trabajo—necesitamos gente de todos lados y orientaciones. ¡DigitasLBi no solo no discrimina sino que somos conscientes lo que nos aporta la pluralidad en nuestra plantilla! </p> <p> A nivel profesional, el reto está en seguir evolucionando al mismo ritmo que evoluciona la tecnología, las plataformas sociales y los diferentes entornos online a la vez que eres capaz de despegarte de la pantalla para observar y entender cómo evoluciona la sociedad en la que se encuentran los consumidores de nuestros clientes. </p> <p> <b> ¿Oportunidades? </b> </p> <p> Tanto DigitasLBi como yo personalmente venimos de una herencia muy enfocada en los resultados y rendimiento. Las estrategias que desarrollamos para los clientes se definen por la relación estrecha entre earned, owned, paid media y el consumidor en su trayecto online y offline. Creo que es una visión que los clientes empiezan a valorar cada vez más. Las empresas tienen que “cerrar el círculo” entre sus iniciativas de marketing, sales, comunicación (RRPP, RRSS, web, chat, etc.), CRM, tecnología y resultados. </p> <p> Las grandes marcas empiezan a ver la importancia de implicar múltiples departamentos en su plan de marketing y deberían exigir lo mismo a sus agencias. </p> <p> <b> ¿Qué debo preguntarte que no te haya preguntado? </b> </p> <p> Lo que me alegra es que no hayas preguntado qué se siente al ser mujer directiva en el sector de Internet, algo que no era común hace unos años y que por suerte, cada vez causa menos sorpresa J </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:39:23 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/alexis-meyrs thumbnail https://www.aragoninfluye.com/lucia-areste <h3> PERIODISTA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_40601-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> LUCÍA ARESTÉLA VANGUARDIA DEL NUEVO TALENTO NEORRURAL YA EN 2015 <br/> <a href="http://www.aresteyesmith.com "> Lucía Aresté </a> es responsable de comunicación de <a href="http://www.millenniars.com"> millenniArs </a> , coordinadora de la colección millenniArs – cuya misión es dar a conocer a las nuevas generaciones de nuestro territorio – y de Ellas Suman, mujeres que incrementan el valor de sus empresas. Españolas que han querido y han podido progresar profesionalmente. Formó parte del equipo que organizó el primer congreso Storytelling Works y los Premios Mateo en Monzón y ahora trabaja en la organización del I Congreso de Expertas y Expertos en Gestión de Talento, Marketing y Comunicación, Ellas Suman. Es autora de Juan Arnau, visionario, innovador, pionero y coautora de Las ventajas de transformar la materia y prima y hacer marca: Valonga y los hermanos Ferrer, de la colección millenniArs. Se graduó en Periodismo por la Universidad de Zaragoza, donde también cursó un postgrado de Protocolo y Organización de Eventos. </p> <p> Acabas de licenciarte y no paras... Has publicado un libro, estás a punto de presentar el próximo, eres la responsable de la comunicación de millenniArs y la asistente de Carmen Marco en la organización de Ellas Suman. ¿Vértigo? </p> <p> Quizá al leerlo todo del tirón y teniendo en cuenta cómo están las cosas... un poquito sí, ¡tengo casi más cargos que el Rey! Pero he tenido la suerte de vivir y participar en los primeros pasos de millenniArs, así que me he podido ir involucrando con todos sus proyectos, hasta que han formado parte de mi día a día, como si fueran míos. </p> <p> ¿Es el mundo profesional tal y como lo imaginabas? </p> <p> Me iba haciendo una idea… He tenido la suerte de realizar prácticas en dos lugares en los que he podido aprender mucho por razones casi opuestas. Estuve dos veranos en el Diario del AltoAragón y estoy segura de que fue allí donde aprendí lo que es en realidad el periodismo, sus ritmos de trabajo, sus pros y sus contras... pero además conocí a personas que me enseñaron mucho y con las que he podido contar siempre. Después estuve en otro lugar que, básicamente, me sirvió para poner los pies en la Tierra, para aprender a lidiar con un día a día no tan agradable pero con el que te puedes encontrar en cualquier profesión, para aprender a defender una postura, unos “derechos”... </p> <p> En poco tiempo, he podido conocer dos situaciones muy diferentes que creo que me han servido mucho para ir creciendo como periodista y como persona. </p> <p> Has decido "sumar y quedarte", ¿por qué? </p> <p> Porque ya no hace falta estar en una gran ciudad para desarrollar según qué trabajos o actividades, porque gracias a las nuevas tecnologías podemos conectarnos tan fácilmente con nuestro vecino como con una persona que está en la otra punta de España, porque aquí he encontrado un proyecto que me gusta y que me da muchas oportunidades… y porque me encanta vivir en Ballobar y tener cerca a la gente que quiero. </p> <p> ¿Hay oportunidades en las ciudades pequeñas? </p> <p> Por supuesto. En todos los lugares, por pequeños que sean, hay personas con ganas de innovar y de llevar a cabo proyectos interesantes. Lo que sucede es que algunas veces estas personas y estos proyectos pasan bastante desapercibidos y parece que no existan… pero hay que buscarlos y, si te convencen, decidir apostar por ellos, porque la recompensa es muy gratificante. </p> <p> El pueblo, o la ciudad pequeña, ya no es lo que era… ya no siempre es necesario irse a Madrid o Barcelona para trabajar en lo que te gusta. Es una de las ventajas de pertenecer a la generación del milenio. Gracias a las nuevas tecnologías tenemos muchas oportunidades, pero debemos aprender a explotarlas al máximo. No solo han surgido nuevas profesiones gracias a estas nuevas herramientas de comunicación, sino que además, en muchos casos, nos permiten trabajar desde nuestra propia casa, tener un compañero de trabajo a 50 kilómetros, o a 500... </p> <p> ¿Lo saben en Madrid y Barcelona? </p> <p> Imagino que hay gente que lo sabe y gente que no… Hasta en mi generación hay personas que parece que llegan al pueblo a “descubrirnos el mundo” pero, evidentemente, también hay gente que sabe reconocer las ventajas y oportunidades que puede darte una ciudad pequeña, tanto a nivel personal como profesional. </p> <p> Se habla mucho de trabajo colaborativo pero ¿funciona? </p> <p> ¡Claro! Dos cabezas, ¡o tres!, piensan mejor que una sola. Además, no hay dos personas iguales, cada uno tenemos nuestras virtudes y nuestras carencias, así que apostar por el trabajo colaborativo significa apostar por equipos más eficientes y multidisciplinares, que pueden llegar a realizar proyectos extraordinarios. </p> <p> ¿Qué echas de menos trabajando "local"? </p> <p> Aunque es algo que también podría sucederme en una gran ciudad, lo que más suelo echar de menos es compartir un espacio físico con compañeros… A veces tengo suerte y puedo trabajar en compañía pero otros días solo comparto oficina con mi gato (risas). </p> <p> Me encantaría trabajar o incluso montar un espacio de coworking. Creo que es una buenísima opción no solo para trabajar en compañía, sino para fomentar el trabajo colaborativo y las relaciones cliente-proveedor. </p> <p> ¿Por qué tienen que inscribirse los jóvenes profesionales y los universitarios a congresos y actividades de networking? </p> <p> Porque es ahí donde surgen los equipos, los clientes y las oportunidades. Cuando llevas tu curriculum a una empresa, pasas a formar parte de una enorme pila de folios con nombres y más nombres que esperan un trabajo… Las actividades de networking te pueden ayudar a dar un gran salto: Te permiten aprender de los mejores profesionales y son el escenario idóneo para conocer gente que quizás pueda abrirte las puertas de tu profesión. Eso sí, hay que sacar la artillería pesada, darlo todo para darse a conocer y demostrar lo que vales. </p> <p> ¿Te sirve lo que has aprendido en la universidad? </p> <p> Bueno, hay algunas cosas que sirven y otras muchas que no. Hay asignaturas que te aportan una buena base, cultura general y otras que directamente podrían eliminarse del plan de estudios. Sin embargo, más importante que la asignatura en sí, es quién la imparte y cómo la plantea. En mi opinión, para ser profesor de universidad (al menos de periodismo, que es lo que conozco) tendría que ser imprescindible haber ejercido, no ser solo un “teórico”, porque hay una diferencia abismal entre un tipo de profesores y otro. </p> <p> Creo que esa pequeña base que se adquiere en la carrera sirve, y mucho, para que, al “pisar” el mundo laboral y ver lo que hay ahí fuera, pienses: “Y yo que pensaba que sabía…”. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:36:53 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/lucia-areste thumbnail https://www.aragoninfluye.com/estos-abuelos-tienen-mucha-mili <h3> VIEJOS Y SABIOS, UN POCO SORDOS Y UN POCO CIEGOS, PERO DE TONTOS NI UN PELO... </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_4027.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Colaboración de AnunciosJulio 2015 </p> <p> Juniors pero séniors </p> <br/> <p> Madrid esta siempre a la vanguardia de las moda y tendencias que van haciéndose un hueco en nuestra piel de toro. Una piel mal engrasada que rechaza ,por respeto a los animales ,hacer espectáculo allí donde hombres y fieras miden sus fuerzas. A mi me parece que fieras y hombres se encuentran de forma metafórica en muchas charadas en las que la carencia de adjetivos de nuestra lengua los equipara. Pero yo soy solo una madwoman añosa. Lease moderna, al estilo de la capital, una ciudad donde la alcaldesa es una abuela jubilada que a competido en las urnas con otra sexagenaria. Las dos viven en una CCAA donde gobierna otra dama. Las tres pese a las ideas de Albert Rivera, permanecen en política pese haber cumplido ya los 40. Parece que en Madrid, ser mujer, adulta y culta mola. Pero quizás las apariencias engañan. Hablando el otro día con algunos de nuestros compañeros de faena descubrí que algunos parados de larga duración, mayores casi todos de 50 años, han estado estudiando un certificado de profesionalidad en Marketing y Comunicación, como se sabe, esta formación profesional solo puede completarse una vez se han finalizado las correspondientes prácticas en una empresa... Y he aquí el problema. Las empresas no se muestran entusiasmadas en contratar a este nuevo modelo de "junior-senior". <br/> Cuando algún colega dijo que quien debería obtener remuneración durante el entrenamiento de un novato debería ser el entrenador y no el entrenado su yugular sufrió estragos. <br/> Al parecer hay oficios como el nuestro en el que pagar o cobrar por estar en las gradas es lícito, mientras que estar en el césped dando instrucciones y asumiendo riesgos no lo es tanto. Cuando los jugadores son además poco esperanzadores en términos de expectativas de futuro y estado físico la situación se agrava. Lo peor de todo es que esa circunstancia como el cáncer nos puede sobrevenir a todos y a todas. <br/> Con escenarios como este, en el que ni los publicitarios implicados se implican, porque no se considera el asunto una enfermedad rara, sino más bien una epidemia, las diferenciologas ya no sabemos donde esta el fuego amigo. <br/> Se buscan empresas con un corazón tan grande como el de los habitantes de la Villa y Corte que votan a sus líderes a pesar de sus años. ¿Dónde esta La Caixa, Endesa o Coca-Cola? Me gustaría oír su voz o ver sus ofertas, y me gustaría conocer los nombres y los apellidos de los becadores y el de los becados, ya que como decía Meg Ryan en TIENES UN E-MAIL " todo es personal" <br/> De ahí el auge del PERSONAL BRANDING, en el que todos somos aún tan jovenes, pero en el que ya hay un concurrido grupo de apóstoles , entre los que me encuentro, sacando punta al lápiz de lo imperioso que resulta construir reputación o marca, por si como a Espe o a Manola, nos apetece no jubilarnos. En este club de brandologos destaca por su tenacidad e iniciativa mi amigo Guillem Recolons que con soymimarca y su equipo ya tiene un master y un congreso ganado para la causa de hacer de los profesionales personas más virtuosas que valiosas. Ya que el foco de la buena marca personal es la virtud , la excelencia humana, y no su cotización mercantilista. </p> <p> ¿Alguien sabe donde esta la frontera? No acepto ser buena persona como respuesta. A no ser que ser buena persona sea contratar sin mirar la fecha de nacimiento. La edad es solo una circunstancia. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:35:14 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/estos-abuelos-tienen-mucha-mili thumbnail https://www.aragoninfluye.com/mary-k-smith-gonzalez <h3> YO MIME CONMIGO </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_2755-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Mary K Smith <br/> El lado claro de Reyes Ferrer </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2015/06/IMG_2755.jpg"> </a> </p> <p> Mi madre fue una mujer muy sabia a la que he empezado a entender a medida que me he ido acercando a la edad que ella tenía cuando yo nací. </p> <p> Me tuvo por accidente a los 42 años. Y nunca se lo agradecí lo suficiente. A veces le hice duros reproches. </p> <p> En 1959 una madre de dos hijos de 19 y 22 años y un marido militar a un día de pasar a clases pasivas, no estaba ya para cambiar pañales y retomar la dura tarea de ser madre. En ese momento lo que apetece es ejercer de joven abuela. Disfrutar de tu atractivo marido. De la tranquilidad económica... </p> <p> La salud, los hijos, un enfoque optimista y que se yo que otras variables la empujaron a parir una niña de 4 kilos ( nadie sospechaba entonces que eso era señal de diabetes materna). Entre juguete y carga para hermanos y padres me convertí en tía joven y comparando a los abuelos de mis sobrinos con mis hermanos mis padres me parecían viejos, cansados... España era franquista, gris, mis progenitores sufrieron un grave accidente de automóvil que desfiguró a mi madre y erosionó el matrimonio. Mi infancia fue como casi todas una combinación de infelices recuerdos magnificados por la memoria. Elegir los momentos alegres mola. Seguramente son mayoría, pero recordar los días de fustigación, de soledad, de inseguridad, de tedio, de ganas de crecer rápido, te reconcilian con otras etapas más fugaces y chisposas. </p> <p> quLa luz se hizo en los 70, los 80 y los 90. Medio siglo siendo Reyes Ferrer. Las ultimas cinco décadas de un milenio en el que entre otros privilegios tuve la fortuna de convertirme en primipara añosa. Los 38 años de distancia con mi única hija me enfrentaron a la evidencia de mi ingratitud frente a la gran pareja que me dio la vida, en espacial a mi madre. Solía decir pensando en su propia trayectoria que " en una vida hay muchas vidas". Cierto. Yo llevo varias. </p> <p> He decidido verlas como etapas tan transformadoras como las del insecto lepidóptero. </p> <p> He sido huevo, oruga, y crisálida. </p> <p> De hecho Reyes es la crisálida de Mary K quien aspira a ser mariposa. </p> <p> <br/> </p> <p> Mary K necesita fans así que seguirla... igual os entretiene, que ya es bastante. </p> <p> No la caceis, todavía... </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_3938-0.png" alt="" title=""/> </a> </div> <h3> DEL 2014 AL 2015, UN AÑO DE LIBRO </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <a href="http://www.aragontienetalento.com"> Aragón Tiene Talento c </a> umple su primer año y entra en una nueva fase de actualización y desarrollo </p> <p> El cocinero grañenense Rubén Pertusa y la chocolatera alcorisana Isabel Félez protagonizarán los próximos lanzamientos de la colección Por Ejemplo. </p> <p> Aragón Tiene Talento celebra su primer aniversario con tres colecciones que ya reúnen nueve títulos publicados y con la organización de dos grandes congresos a sus espaldas: el Storytelling Works. La innovación creativa en la comunicación del siglo XXI (Monzón, 23 y 24 de octubre de 2014) y el I Congreso de Expertas y Expertos en Gestión de Talento, Marketing y Comunicación, Ellas Suman (Zaragoza, 29 y 30 de abril de 2015). </p> <p> En esta nueva fase del grupo transmedia surge la colección Por Ejemplo, una actualización de la antigua colección millenniArs cuya misión es dar a conocer a una generación de jóvenes que han conseguido influir en su sector profesional y que están marcando tendencia. <br/> De entre las últimas publicaciones de la editorial destaca Pilar Andrade. El gen emprendedor de Jorge Heras que está siendo un éxito de ventas en Aragón y del que próximamente se va a emprender la promoción y las presentaciones a nivel nacional. <br/> La colección ComunicaHoy también cuenta con dos nuevos títulos: Distínguete y te distinguirán, el primer libro de Personal Branding para universitarias y egresadas y Madwomen made in Spain, ambos de Reyes Ferrer. <br/> En el primero de ellos, Reyes Ferrer, con su experiencia de 25 años en comunicación empresarial, da las pautas para que pienses en ti misma como una marca deseable y te puedas labrar así un destino prometedor tanto en el ámbito profesional como en el personal. Ya que según la autora lo uno está relacionado con lo otro. <br/> Madwomen made in Spain es una recopilación de las entrevistas de Reyes Ferrer a algunas de las mujeres más representativas del sector del marketing y la comunicación comercial españolas, publicadas en la columna Ellas Suman de la revista El Publicista. “Estas mujeres hacen que comprar y vestir nos emocione y nos identifique con la tribu en la que decidimos estar al elegir un producto. Todas las madwomen de este libro se confiesan enganchadas a un trabajo que las mantiene alerta, en el que han luchado por encontrar su oportunidad e identificarla consiguiendo destacar y hacer carrera”, señala la autora. Madwomen made in Spain es, además, el libro oficial del Congreso Ellas Suman celebrado recientemente en Zaragoza. <br/> Nuevos lanzamientos protagonizados por Rubén Pertusa e Isabel Félez <br/> El cocinero grañenense Rubén Pertusa y la chocolatera alcorisana Isabel Félez serán los próximos protagonistas de la colección Por Ejemplo. </p> <p> Rubén Pertusa es natural de Grañén (Huesca), se formó en la Escuela Profesional de Hostelería de Nuestra Señora de Guayente y actualmente es jefe de cocina del restaurante La Cucharilla del Hotel MasMonzón de Monzón. Fue el representante de Aragón en Madrid Fusión 2015 con una ponencia sobre la Trufa Negra y es el creador de la fórmula y campaña de la Mermelada de Tomate Rosa con Albahaca para Mermeladas El Ababol y del Aceite de Oliva Virgen Extra con aroma de Albahaca para Molino de Olivas de Bolea. <br/> </p> <p> Isabel Félez tiene su obrador en Alcorisa (Teruel) y aprendió el oficio de chocolatera y pastelera viajando por Bélgica por España y por Francia en busca de los mejores obradores y profesionales. Su ambición es hacer el mejor chocolate, en todos los aspectos: un chocolate gourmet elaborado con criterios ecológicos y sostenibles. Y lo está consiguiendo. </p> <p> Congreso Ellas Suman </p> <p> Alrededor de 125 inscritos celebraron con éxito la clausura del I Congreso de Expertas y Expertos en Gestión de Talento, Marketing y Comunicación, Ellas Suman, que tuvo lugar en Zaragoza los días 29 y 30 de abril y que puso encima de la mesa el revolucionario concepto del “bilingüismo de género” y la importancia de que las empresas hablen hombre y hablen mujer. <br/> En este evento se trataron temas como la conveniencia de que las mujeres asuman responsabilidades de dirección y liderazgo, se reflexionó sobre las anclas culturales y temores que llevan a la mujer a no aspirar activamente a la alta dirección y se aprendió a interpretar el lenguaje emocional del otro género. <br/> El congreso contó con la colaboración de ARAME, Tranvías de Zaragoza y el Ayuntamiento de Zaragoza, entre otras entidades. <br/> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> <h3> IDENTIDAD, MARCA, PERSONALIDAD, REPUTACIÓN... </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/img_3936-1-290x290-4a337d4b.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> Cada persona es única. Todos tenemos algúna virtud que hemos trabajado desde nuestra propia escala de valores y que es susceptible de hacernos excelenntes. ¿La hemos identificad? ¿Sabemos por qué hemos elegido esa capacidad y no otra? El trabajo de conocernos a nosotros mismos y de vernos como una fabrica de bienes y servicios con los que contribuir a hacer un mundo mejor o disfrutar de nuestras responsbilidades y de nuestra vida es algo que hasta hace unos años se llamaba reputación, y que hoy conocemos como marca personal. Reyes Ferrer, en su libro DISTINGUETE Y TE DISTINGUIRÁN, de forma amea y divertida nos da las claves para construir nuestro presente de forma que cimiente un futuro prometedor. No dejes de leerlo. Pidelo en tu libreria habitual o consigue tu libro electrónico en tu plataforma favorita de venta on line. <br/> O envía un correo a aragontienetalento@aragontienetalento.com y te enviaremos un ejemplar contrarembolso <!--EndFragment--> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:28:43 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/mary-k-smith-gonzalez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/laura-ros <h3> DIRECTORA DE VW ESPAÑA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/image9-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Laura Ros </p> <p> Directora de Volkswagen España EN 2015 </p> <p> "¡De los becarios también se aprende muchísimo! Solo hay que saber observar, y escuchar" </p> <p> Revolución </p> <p> Marzo 2015 </p> <p> "Siento que llego nuestra hora, ésta es nuestra revolución. </p> <p> Somos una luz cegadora, fuerte, más brillante que el Sol. </p> <p> " Siento que llego nuestra hora, esta es nuestra revolución <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2015/04/IMG_3827.png"> </a> </p> <p> Porque creo que este es el momento de olvidar lo que nos separó y pensar en lo que nos une" Revolución </p> <br/> <p> Asi reza el estribillo que Juan Aguirre y Eva Amaral ( Amaral) compusieron para su álbum "pájaros en la cabeza" <br/> Laura Ros, es un claro ejemplo de bilingüismo de género. Ella habla hombre y habla mujer. </p> <p> Ros pone el broche final a esta colección de entrevistas a mujeres que con sus testimonios nos dejan patente que las mujeres directivas ya no necesitan actuar como un hombre para progresar en sus empresas. </p> <p> Ella ha hecho carrera en un sector en cuyas cúpulas las mujeres no abundan. Su mayor mérito como ella misma apunta en una de sus respuestas ha sido ofrecer s la empresa los mejores resultados a lo largo de varias décadas, ser ella misma, y ganarse el respeto de todos sus públicos: jefes, subordinados,colegas, proveedores y </p> <p> y clientes ( concesionarios). Algo que parece fácil pero resulta muy complicado en una de las marcas mas importantes de Europa y del mundo. <br/> Laura, es la primera directora de VW España, una de las mujeres mas femeninas que conozco , toda una revolución cultural que normalizara en un par de décadas la diversidad de las cúpulas directivas, en las que hombres y mujeres compartirán responsabilidades igual que comparten pupitres... </p> <p> Ella es la vanguardia de esa nueva generación de profesionales que hacen de la diferencia virtud. Ya las que otras mujeres les han allanado el camino de tal forma que que para el presidente de VW que Laura sea mujer es solo una anécdota... </p> <p> O una circunstancia irrelevante. Laura Ros es objetivamente una gran profesional <br/> Después de leer sus respuestas intuyo que pese a ser tan mujer, las ha contestado como lo hubiera hecho un hombre, porque seguramente como insinúa Amaral los Madmen quieren lo mismo que las Madwomen </p> <br/> <p> ¿Qué aporta la experiencia en marketing a un Director de una marca? </p> <p> Te permite conocer muy bien la marca, sus valores y sus productos y, lo más importante, las tendencias futuras y hábitos de consumo de los clientes. A través del marketing damos forma a los valores de la compañía y posicionamos el producto con acciones y mensajes que te conectan de la mejor manera con el gran público. Desde éste área tocamos todos los ángulos de la empresa, desarrollamos acciones que engloban prácticamente a todos los departamentos y eso te da una visión de 360 grados del negocio. Pero desde mi punto de vista, quizás una de las experiencias más valiosas que te aporta un departamento de Marketing es el conocimiento de tus clientes, sus inquietudes, y como viven la experiencia con la marca. <br/> Una marca tan emblemática como Volkswagen, ¿cómo vive el marketing? </p> <p> A un ritmo frenético, con mucha pasión, pero también con mucha responsabilidad. Desde el punto de vista del Marketing, parte del éxito es adelantarnos a lo que quieren los clientes. Eso nos ha permitido ser la marca que más clientes han elegido en España durante los últimos tres años. Somos una marca muy activa y contamos con una gama de productos muy extensa, con la que cubrimos prácticamente cualquier necesidad que se le pueda plantear al cliente. Desde el punto de vista de negocio, esto representa una ventaja clara, ya que estamos en todos los nichos del mercado, pero también nos obliga a racionalizar y gestionar muy bien los recursos, no sólo económicos, también humanos. <br/> Volkswagen junto con Coca-Cola y otras pocas marcas es una loving brand... </p> <p> ¿Cómo se mantiene esa pasión entre la marca y sus clientes? </p> <p> Siendo Volkswagen una de las marcas de automóviles más deseadas del mercado, nuestra imagen es nuestro activo más importante. Esto es algo que debemos no solo proteger sino seguir alimentando día a día. En este sentido, creo que somos una marca atrevida. No hemos apostado por un perfil bajo de comunicación. Al contrario, hemos creído siempre en la comunicación como una herramienta valiosísima para seguir alimentando nuestra imagen y nuestra historia. Hemos conseguido conectar muy bien con nuestros clientes, con una publicidad fresca e inteligente, que respira Volkswagen y que ha sido premiada y reconocida en multitud de ocasiones. También hemos hecho un esfuerzo importante para estar cerca del público más joven y estamos presentes en todos los canales de comunicación y redes sociales. Pero en un sector en que los clientes son tan exigentes, porque el esfuerzo de compra es grande, nada de esto serviría sin un producto de referencia tanto en seguridad, como en diseño, tecnología, etcétera. <br/> ¿Qué trajo a una chica como tú a un mundo como este? </p> <p> Seguramente el destino… mi primer coche fue un Polo de segunda mano. Comencé a trabajar en la sede de Nissan en Amsterdam en un programa de formación de postgrado y a partir de ahí mi carrera profesional ha estado siempre vinculada a este sector. <br/> ¿Que la mantuvo en él? </p> <p> Este es un sector que te engancha desde el principio. El automóvil es un mundo apasionante. Es un sector vivo, cambiante, en el que siempre te enfrentas a nuevos retos. Y uno de los sectores más dinámicos, en los que más se invierte y evoluciona cada año. Seguramente, las personas que estén un poco más alejadas de él no lo perciban de esta manera, pero realmente desde que yo comencé a trabajar hemos asistido a una auténtica revolución en este sector, no sólo en el producto sino también en los procesos de compra, la forma en la que nos dirigimos al cliente… Lo que me mantiene ahora es la pasión y la atención hacia los clientes, que por cierto son cada día más exigentes. La conectividad, la digitalización, la nueva generación de vehículos eléctricos, híbridos enchufables, etc, nos plantean nuevos retos y tengo la suerte de afrontarlos desde la compañía líder del automóvil en Europa y el grupo que más invierte en I+D del mundo. <br/> ¿Ha sido difícil conciliar trabajo y familia? </p> <p> No es fácil, hace falta una dosis importante de organización y disciplina. La conciliación es un complicado juego de equilibrios donde el tiempo se convierte en un bien escaso y prima más la calidad que la cantidad. Por suerte, cuento con ayuda en casa y, en el trabajo, con un excelente equipo formado por profesionales muy cualificados. Además, las nuevas tecnologías nos permiten una cierta libertad para trabajar “casi” desde cualquier sitio. <br/> En un sector con pocas mujeres en el nivel 1, ¿eres consciente de que te has convertido en "la nueva referencia"? Vas a inspirar a muchas otras marcas y abrir puertas </p> <p> En este sentido, me siento afortunada de pertenecer a una empresa en donde mi caso no es aislado. Actualmente, estamos dos mujeres en el Comité Ejecutivo de Volkswagen-Audi España, pero ha habido otras mujeres antes. Sí que es cierto que, lamentablemente, algunas mujeres han tenido mayores dificultades para acceder a según que puestos directivos, pero en la experiencia profesional que yo he tenido ni he recibido un trato especial por ser mujer, ni me ha perjudicado. <br/> ¿Han sido siempre hombres los que han tirado de ti hacia arriba? </p> <p> Me he sentido muy valorada profesionalmente por todos mis compañeros, hombres y mujeres. Trabajo en una empresa alemana, en donde se miden mucho los resultados y existen unos procesos muy definidos y transparentes en todas las áreas. Una de nuestras prioridades es atraer y desarrollar el talento, y tenemos planes de carrera para que todo el mundo pueda desarrollar su potencial dentro de la compañía, independientemente de si es hombre o mujer. <br/> ¿Está cambiando esa situación? </p> <p> Sí, quizás más despacio de lo que nos gustaría, pero es cierto que cada vez más las mujeres están en los órganos de decisión de las empresas. <br/> Has tenido alguna mujer que te inspirara en tu carrera. Las mujeres líderes siguen escaseando... </p> <p> Me han inspirado muchas mujeres y muchos hombres. He tenido la suerte de trabajar con gente fantástica, que me ha aportado mucho a nivel profesional y también a nivel personal. Gracias a todos ellos estoy hoy aquí; y gracias también a todas las personas con las que he trabajado. ¡De los becarios también se aprende muchísimo! Solo hay que saber observar, y escuchar. <br/> Qué es lo que más te gusta de tu trabajo </p> <p> Seguir creciendo profesionalmente cada día. Como te decía antes, estamos en un sector que te obliga a ponerte las pilas continuamente. Y también las relaciones personales. Trabajar con un equipo profesional y comprometido, que disfruta con su trabajo y que se plantea continuamente retos ambiciosos y los supera no tiene precio. </p> <p> Y lo que menos </p> <p> Supongo que, como para cualquier madre, me obliga a estar separada de mis hijos más tiempo de lo que me gustaría. <br/> Que les dirías a las chicas que están acabando su formación o en las primeras fases de su carrera </p> <p> Que se preparen muy bien, las nuevas generaciones vienen pisando fuerte. Por supuesto, una buena actitud, mostrar ganas, pasión, flexibilidad e iniciativa. Que aprendan a trabajar en equipo, porque en el mundo de la empresa los logros siempre son colectivos. Y, lo más importante, que disfruten con lo que hacen. La energía positiva se contagia, y por mi experiencia, es la mejor receta para el éxito. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:27:02 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/laura-ros thumbnail https://www.aragoninfluye.com/balance-de-genero-equitativo <h3> ELLAS TAMBIÉN ES EL PLURAL DE PERSONAS DIVERSAS. COMO ELLA Y ÉL. </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Unknown-1-290x126.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Balance de género equitativo </p> <br/> <p> Todas las empresas que aspiren a tener un balance de género equitativo, necesitan por ende ser bilingües en términos de género. </p> <p> Recientemente una de las más prestigiosas autoridades en esta materia, premiada en UK Avivah , estableció los 7 pasos que que debe seguir una empresa que pretenda tener un optimo balance de género. </p> <br/> <p> Pasos: </p> <p> 1 REENFOCAR : intentar ver las cuestiones más importantes de la empresa desde la óptica femenina para mejorar oportunidades </p> <p> 2. REDEFINIR : ver el cuadro de mandos de la empresa buscando la equidad, no por cuotas sino por intereses e inteligencias diversas </p> <p> 3. APOYAR: trabajar para que el bilingüismo sea una misión y una visión incluyendo los temas de género dentro de los objetivos prioritarios </p> <p> 4. DEJAR QUE LOS LÍDERES LIDEREN. identificar a las personas que son capaces de dirigir a través de los géneros (a los bilingües) Muchos ejecutivos no saben como, hay que premiar a los que han adquirido esta destreza, sean hombres o mujeres. Y promocionar a los que empalizan con ellos y con ellas. </p> <p> 5. PRACTIAVAR: Ser bilingue todos los días, a todas horas y en todos los escenarios. Predicar con el ejemplo </p> <p> 6.PREMIAR: poner el bilinguismo en el punto de mira de vuestro equipo de RRHH para que reconozcan y aplaudan a los bilingües </p> <p> 7. MARKETEAR: Trabajar todo el marketing y la comunicación de la empresa con la filosofía de bilingüismo elevada a la máxima potencia. Para recoger los frutos de un exhaustivo y sofisticado conocimiento de las diferencias de hombres y mujeres para ganar clientes fans y crear vínculos emocionales y corrientes de simpatía con Ellas y con Ellos. </p> <br/> <p> No pierdas la oportunidad de poner al día todos tus conocimientos sobre bilingüismo de género, marketing, comunicación y nuevos modelos de líderazgo. Entra en <a href="http://www.ellassuman.com"> www.ellassuman.com </a> e inscribeté! </p> <p> Tu carrera profesional lo merece.. </p> <p> Plazas limitadas </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:20:46 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/balance-de-genero-equitativo thumbnail https://www.aragoninfluye.com/igualdad-salarial <h3> ALGÚN DÍA HAREMOS QUE OCURRA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/image-290x290-c78d3ee6.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> UNA FECHA EN EL CALENDARIO </p> <p> PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS INVIERNO 2014 </p> <p> EQUAL PAY DAY: No hace mucho, le pregunte a una de las mentes más brillantes de la publicidad española, fémina por cierto, que si cobraba lo mismo que un hombre. Su respuesta aunque inteligente y veraz fue poco reivindicativa. <br/> Cobro lo mismo que un hombre que valga lo mismo que yo <br/> A la repregunta ¿ Cómo lo sabes? No hubo respuesta. </p> <p> En nuestro oficio la transparencia no se ha considerado virtud. No hay tarifas... <br/> Además es un trabajo de chicas de la Gran Vía ( lease nueva Madison Av) al que amamos incondicionalmente y por el que para ser honestas con nuestras emociones muchas haríamos gratis. </p> <p> Con el mes de marzo llega la primavera, los árboles florecen y las señoras nos ponemos a dieta para dar la talla en la playa, la piscina o la Agencia... </p> <p> Como poner fechas funciona muy bien a modo de alerta, en marzo toca -entre otras cosas- hablar de la precaria vida de las afortunadas trabajadoras. </p> <p> Ahora en el 2015 y al hilo de la cuenta de viejas, la administración Obama hace una llamada al mundo avisando de la conveniencia de que las mujeres vuelvan a reclamar salarios iguales. Que no es lo mismo que justos. Ya que muchos hombres y mujeres son hoy pobres aun trabajando. Solo hay que mirar a nuestro lado y ver la cantidad de becarios y becarias de casi treinta años que colaboran con nosotras a costa de vivir en un piso compartido o en la casa de sus padres o sus abuelos. Por no mencionar a los nuevos Indies ( los free lance de siempre) cuyos honorarios son cada vez más bajos... </p> <p> No se ve aun la salida del túnel de la recesión por lo que los que cobran por dar malas noticias a costa de todos los contribuyentes se consideran en la obligación moral y material de alertar a la sociedad de que una vez mas las mujeres y los niños son los seres mas vulnerables. </p> <p> Ellas, las chicas, piden menos que ellos, en todo el mundo. En consecuencia pagan menos impuestos. Considerando que " nosotras" tenemos mayor esperanza de vida y que la pensión de viudedad va extinguirse mas bien pronto, no queda otra que actuar reclamando igualdad esta vez salarial. Algo que puede que en dos décadas los varones agradezcan. (No dejéis de participar en ELLAS SUMAN ( <a href="http://www.ellassuman.com"> www.ellassuman.com </a> ) Zaragoza 29/30 abril. Ver para creer) </p> <p> En nuestra capacidad de actuar radica la posibilidad de remediar una situación que tiene solución si somos solidarias y consecuentes. </p> <p> Sois las mas jóvenes las mas capacitadas para dar un paso al frente y sacar del armario vuestro atuendo de " porque yo lo valgo" o veréis como si no tomáis conciencia haréis bajar el precio del botox o la butulimica que ahora tanto criticáis. <br/> Obama ya no esta a tiempo de remediar que mayoría de las pensiones de la generación del mileniom sean infrapensiones, o lo que es lo mismo infrahumanas. Vosotras si. </p> <p> Me entristece ver como nos molesta a todas especialmente a mi, ser tildadas de aburridas y cansinas por estar siempre dando la bara con el rollo de la igualdad. El miedo a no gustar de cualquier chica, me puede. Y así vamos, evitando reclamar justicia, porque eso afea. </p> <p> Pero ¿cómo sabe una chica trabajadora si cobra lo mismo que su par masculino en una cultura como la europea en la que preguntar cuanto ganas es de pésima educación? </p> <p> Muy sencillo: llamando al Instituto de la Mujer donde están difundiendo una herramienta informática capaz de dar pistas. O exigiendo a las empresas mas mujeres en los Consejos de administración <br/> <a href="http://www.madwoman.es"> www.madwoman.es </a> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:18:12 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/igualdad-salarial thumbnail https://www.aragoninfluye.com/gabriela-diaz-guardamino <h3> DIRECTORA DE MARKETING DE IKEA EN 2014 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/IMG_3668.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Gabriela Díaz Guardamino </b> </p> <p> <b> Hard Worker and cool mother </b> </p> <p> Dirige el Marketing de IKEA desde 2007 <br/> Procede de agencias como Lintas y BBDDO. <br/> En Lintas estuvo durante 6 años, primero en Madrid y luego en Paris. Y en BBDO trabajó durante tres años para Renault <br/> Ha sido responsable de comunicación y merchandising de Rallph Lauren. </p> <p> Se incorporó a IKEA en el año 1999 en plena expansión de una firma de muebles y artículos para el hogar en un país que no dejaba de construir y vender pisos que había que decorar… <br/> En su nuevo cargo ha tenido que lidiar con el toro de la crisis desde el minuto 2. <br/> Ahí anda, toreando con todo tipo de proveedores para mantener la excelencia de su comunicación… escuchando, azuzando, esforzándose en seguir sorprendiendo con estrategias capaces de vender incrementando la corriente de simpatía hacia una marca omnipresente en las casas de todos. <br/> Mucho más complicado de lo que parece. <br/> Gabriela suena feliz, orgullosa de sus hijas y recompensada por su esfuerzo. Se ocupa de su marca personal sin ocuparse ya que la mejor forma de construir marca personal es no dejar de poner tochos de buena reputación a diario. </p> <p> Quién es Gabriela Diaz Guardamino? <br/> Mi hija Gabriela de 11 años me define como “Hard worker and cool mother!”. Creo que me sintetiza muy bien. <br/> Vivo con intensidad las cosas, soy luchadora por naturaleza y me gusta divertirme en todo aquello que hago. </p> <p> ¿Qué quiere ser de mayor? <br/> Feliz.Tener la sensación de haber disfrutado de joven. </p> <p> ¿Quién decora tu vida? <br/> Aquellas personas que son capaces de sacar lo mejor de mí. <br/> Valoro mucho la gente inspiradora, humilde y con sentido del humor. </p> <p> ¿Cómo se vive la gloria? <br/> No me la tomo a modo personal. Me alegro muchísimo por las personas que han contribuido a conseguir el éxito , sobre todo las personas de mi equipo y por IKEA. </p> <p> ¿Alguna renuncia? <br/> A tiempo para mí misma <br/> ¡El día debería de tener 28 horas! </p> <p> ¿Qué aporta haber trabajado en agencia a un director de marketing? <br/> Visión estratégica. Ser poco conservadora, exigente con el trabajo que nos presentan las agencias pero tremendamente respetuosa. Valorar la importancia de formar equipo entre agencia y anunciante. </p> <p> ¿Crees en el personal branding? <br/> Si, aunque no está entre mis prioridades…. Hay que invertir un tiempo del cual no dispongo </p> <p> Algún consejo a las jóvenes profesionales que te siguen... <br/> Qué vivan con pasión a lo que se dediquen y se animen a tomar riesgos … de las equivocaciones también se aprende </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:15:09 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/gabriela-diaz-guardamino thumbnail https://www.aragoninfluye.com/ana-de-castro <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/image5-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Ana de Castro Huerta </p> <p> DTOR. COMUNICACION HAVAS MEDIA GROUP &amp; DTOR. GENERAL HAVAS PR Y SOCIAL MEDIA EN 2014 </p> <p> Una ejecutiva que baila los sábados </p> <p> ¿Quien es Ana de Castro? </p> <p> Una mamá alegre, divertida y muy disfrutona; que se resiste a dejar de bailar los sábados por la noche ;Si tengo que definir a "Ana de Castro" profesional, yo diría que una persona muy seria, muy responsable y muy apasionada con todo lo que hace. Aunque estas cosas....mejor que las digan otros ¿no? <br/> ¿Cómo llega a Havas Media? </p> <p> Llegué al grupo Havas hace ya 13 años. Así dicho parece una eternidad, pero puedo decir con absoluta sinceridad que me ha pasado "volando". Ya había trabajado antes en Grey, en Mediápolis, en Solero&amp;Solero, en EURO RSCG y en Difusión&amp;Audiencias; es decir, siempre en agencias relacionadas con las marcas, la estrategia y los medios de comunicación. <br/> Ya se que suena a tópico pero he disfrutado siempre mucho con mi trabajo; quizás, esa haya sido la causa de que las cosas no me hayan ido mal. Y si tengo que destacar algún momento puntual de mi carrera, diría que el que estoy viviendo desde que hace tres-cuatro años pusimos en marcha Havas PR, la agencia de RRPP y Comunicación del grupo. Desde entonces hasta la fecha todo ha sido un crecer y crear sin parar junto a marcas que han apostado por nuestra forma de entender las relaciones públicas. <br/> ¿ Qué hace de Havas PR una empresa tan singular? </p> <p> Havas PR, como decía es una agencia de RRPP y Comunicación muy diferente. Es importante tener en cuenta que es una pequeña agencia dentro de un gran grupo de comunicación, lo que supone un sin fin de ventajas y recursos que las demás agencias de PR no tienen: equipo creativo, toda la experiencia, la relación y el conocimiento de los medios, el mejor talento y equipo digital; y un sin fin de ventajas que os podéis imaginar. <br/> Nosotros creemos que la esencia de las relaciones públicas no puede cambiar y que serán exitosas si apuestan por "las relaciones humanas". Pues bien, esa idea tan sencilla es nuestra apuesta de éxito. Creemos en las relaciones personales llevadas a todos los ámbitos: relaciones personales con los periodistas, con los consumidores, con los internautas, con los influenciadores, con los políticos.... Y eso hace años podía ser más o menos difícil, pero hoy en día con los millones de personas accediendo a las tecnologias todo es mucho más complicado por supuesto. </p> <p> ¿ Qué diferencia una agencia de RRPP&amp;Comunicación de otra? </p> <p> Hace diez años creo que habría pocas diferencias ya que estaban muy centradas en servicios de gabinete de prensa. Hoy aquellos servicios ya poco valen. Las agencias de hoy tienen que estar preparadas a realizar estrategias de comunicación eficaces y adecuadas a las necesidades de las marcas y de los directivos de las empresas: comunicación corporativa, comunicación de producto, crisis, influenciadores en redes sociales, comunicación interta, etc... <br/> Como decía antes, nuestra apuesta diferenciadora está centrada en la creatividad que aplicamos en nuestras propuestas y en nuestra capacidad de influencia en entornos sociales y digitales. </p> <p> ¿ Alguna renuncia cómo persona? </p> <p> Pues solo una que todo el mundo sabe: me hubiera encantado vivir en algún otro país....aunque nunca es tarde! <br/> ¿Como mujer? </p> <p> Pues el de todas las mujeres; la eterna duda sobre si habré gestionado bien la conciliación familiar y la dedicación que he dado a mis hijas. <br/> ¿Practicas el personal Branding? </p> <p> No de forma planificada. Creo que mi "branding" es fruto de los años que llevo en la profesión y del trabajo constante </p> <p> ¿Por qué? </p> <p> Creo que es mas importante trabajar en el branding de los clientes que en el tuyo. Al final es un búmeran. </p> <p> ¿Quién te inspira profesionalmente? </p> <p> Mucha gente. El trabajo en equipo del día a día es siempre motivo de inspiración, de grandes y pequeñas ideas. El trabajo en equipo es sin duda lo mejor. </p> <p> ¿ A que dedicas tu tiempo libre? </p> <p> Como tengo poco tiempo libre, intento aprovecharlo mucho. Mis favoritos son el gimnasio, salir a bailar, viajar con mi familia y poco más. Nada del otro mundo ;) <br/> ¿ Tu frase favorita? </p> <p> "Huye de los pesimistas, tienen un problema para cada solución" </p> <p> ¿ Alguna sugerencia para jóvenes graduadas? ¿Para menos jóvenes? </p> <p> Pues si. Creo que lo más importante es la pasión y el entusiasmo. Que lo tengan siempre presente para ser felices y disfrutar trabajando. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:11:35 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/ana-de-castro thumbnail https://www.aragoninfluye.com/patricia-lujan <h3> ¿No sin Carlitos? Ellas pueden bailar solas. Si es eso lo que quieren. </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/0.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> Patricia Luján en noviembre de 2014 <br/> No sin Carlitos <br/> <br/> <br/> Patricia Luján . Es Patricia en Carlitos y Patricia.Nacida en el Madrid de los 70´ se atreve a ser Directora Creativa casi desde el minuto cero. Me da que es de la que si quiere puede. Aporta y aprende en templos de la creatividad como Remo, Contrapunto, Wieden &amp; Kennedy Londres o SCPF… hasta que en mayo del 2007 se lo monta por su cuenta… pero con Carlitos, a quien conoció en la Universidad en el 93 … Y le ponen a su “sitio” un nombre fácil, memorable y exclusivo: carlitosypatricia <br/> <br/> <br/> <br/> Pero ¿¿¿por qué no “Patricia y Carlitos” ??? ¿Orden alfabético? <br/> <br/> ¿Tanto monta, monta tanto? ¿Es ya esta generación que no alcanza aún el medio siglo la que apuesta firmemente por un mundo compartido? ¿De verdad de la buena? Espero que si. Todas las parejas son buenas, pero las mixtas producen grandes ideas y grandes familias. <br/> <br/> Patricia Luján ejerce de líder, y no lo debe hacer mal ya que son sus “ellas” (las mujeres de su equipo) quienes se sienten bien trabajando en un entorno tan inteligente como creativo y visionario. <br/> <br/> ¡Que suerte tienen tantos Carlitos! <br/> <br/> ¿Quién es Patricia? <br/> <br/> Mujer, madre de Violeta, socia y amiga de Carlitos, directora creativa, madrileña por nacimiento, londinense de corazón, colombiana en la sangre y barcelonesa de adopción. Y sobre todo, una persona comprometida con la idea de que las personas son lo primero. <br/> <br/> ¿Que hace Carlitos en un universo de mujeres? ¿Vive en el futuro? <br/> <br/> Cuando hace 7 años comenzamos Carlitos y Patricia buscamos rodearnos de personas con valores, talento y con pasión. Que hoy seamos 7 mujeres y 1 hombre es algo que ha ocurrido orgánicamente y posiblemente dice algo sobre el futuro y el rol de las mujeres. ¿Carlitos? ¡Feliz! <br/> <br/> ¿Es la relación profesional la mejor relación de una pareja de profesionales CREATIVOS? <br/> <br/> Posiblemente sí, aunque en nuestro caso se antepone una amistad que nació en la universidad hace 20 años y que se basa en compartir valores creativos y personales. <br/> <br/> Cuéntame lo del felpudo de IKEA <br/> <br/> Es la guinda del pastel de un exitoso reposicionamiento de marca en el que trabajamos más de un año junto a un equipo fantástico tanto en la agencia como en cliente. Fabricar y comercializar el felpudo fue una propuesta en la que insistimos personalmente convencidos de que las oportunidades de comunicar están en cualquier rincón, por la que Gabriela Díaz-Guardamino de IKEA apostó y que 8 años después con 400.000 felpudos vendidos ha demostrado ser un acierto. <br/> <br/> <br/> <br/> ¿Funciona ser universal y comunicar directamente en Inglés? <br/> <br/> Yes. <br/> <br/> ¿En la proactividad hay negocio? <br/> <br/> Sí, si previamente hay una relación o si te puedes permitir ir regalando flores a diestro y siniestro sin esperar un retorno inmediato. En nuestro caso, apostamos por mimar las relaciones una vez establecidas, y por siempre dar más de lo que se acordó. <br/> <br/> ¿Se puede divertir siempre? <br/> <br/> Uno de nuestros lemas es "NO MORE FUCKING BORING BRANDS" y es lo que siempre buscamos con las marcas para las que trabajamos. Pero ese "boring" no habla sólo de divertir, sino de ser relevante, de levantar una sonrisa, de hacer pensar, de compartir experiencias, de dejar de añadir más ruido por el ruido, de contar mensajes interesantes... de tratar y hablar a las personas como personas y no como consumidores. <br/> <br/> Algo que añadir ... <br/> <br/> Nuestro lema como compañía, más allá de los géneros: <br/> <br/> "People Are The Only Medium That Matters" <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:09:36 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/patricia-lujan thumbnail https://www.aragoninfluye.com/antes-de-bajar-del-mundo-baja-paternal-ya <h3> INFLUYENDO DESDE 2014 PARA COMPARTIR EL MUNDO EN EQUIDAD </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/images-42d8fb87.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Baja paternal obligatoria YA!! </p> <br/> <p> <b> ¿Irresponsables? ¿soberbias? </b> </p> <br/> <p> PUBLICADO EN ANUNCIOS EN NOVIEMBRE DE 2014 </p> <p> Baja paternal obligatoria. YA!! ; Llega la Navidad, y con ella la ambición a ser más felices, más solidarias, mejores hijas, mejores amantes… más generosas. Dicen que el que da recibe y como género “cuidador” desde tiempos inmemoriales las hembras recibimos!!! De todo, por cierto. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Pero estos días entre tanta “solidaridad” de la mejor, de la que llega a la neuro lágrima ante el fabuloso anuncio de la lotería - Que todo sea dicho llega con tanta presión en medios, que bien merecía una mayor inversión en producción para dejarnos disfrutar de una serie completa de historias de buen rollismo…- Pienso que de “dar ejemplo” las mujeres aún tenemos mucho sobre lo que reflexionar y actuar en consecuencia. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Una de nuestras anclas culturales es la de ser las responsables del cuidado de nuestras crías. Como buenas mamíferas, las llevamos en nuestro cuerpo y al parirlas las cobijamos en nuestro regazo y les damos sustento … Este hecho biológico nos condiciona hasta tal punto que hasta que no reivindiquemos el derecho a actuar de forma “responsable” compartiendo tareas con los padres de las criaturas, no alcanzarán nuestras “hijas” la igualdad para la que las estamos educando. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> ¿Por qué hemos dejado de reivindicar la BAJA PATERNAL OBLIGATORIA? ¿Por miedo a perder el derecho a cuidar mejor que los hombres de nuestros hijos? </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Hasta que los futuros padres (Ellos y Ellas) no tengan la obligación o el derecho - por ley - de ausentarse del trabajo durante los meses en los que la naturaleza les ha hecho precisos para el cuidado de sus descendientes o ascendientes, no habrá igualdad que valga. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Si las mujeres en general, y en especial las que elegimos ser madres, tenemos una responsabilidad (entre tantas) es la de educar a través del ejemplo ( no hay otra educación más autorizada) pero hasta donde alcanza mi recuerdo el ejemplo que veo en mis amigas no es el más copiable. casi todas creemos (de verdad, de la buena) que nosotras cambiamos mejor los pañales - los de los niños y los de los padres - ponemos mejor el lavaplatos, y trabajamos más y mejor que ellos. O al menos “deberíamos hacerlo”... Las que podemos permitirnos ese pequeño lujo de tener ayuda, también creemos que somos la mejor interlocutora para las personas al cuidado de nuestra prole, incluyendo abuelos y abuelas, maestros y maestras... </p> <p> Y en consecuencia nos negamos a pelear para que ellos dejen de trabajar al mismos tiempo que lo hacemos nosotras cuando ambos somos llamados a traer herederos al planeta tierra. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Presumimos, que la custodia compartida (tan justa para los progenitores como para los hijos en el caso de que los pequeños no hayan de abandonar su domicilio) es más de una vez una excusa para no pagar pensiones alimenticias… aún consciente de que hay excepciones en todos los sentidos... </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> ¿Pasaría algo? Dada la “nueva” situación de la mayor parte de las empresas de nuestro sector si todos los hombres que tienen hijos desaparecieran 4/6 meses... pasaría poco. </p> <p> Solo hay que convertirlo en norma. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Tampoco paso mucho por reducir las jornadas laborales a 40 horas, dejar de trabajar los sábados, o hacer 30 días de vacaciones al año. ¿No hay 5 millones de personas sin trabajo? </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Quizás sería una fórmula de incrementar la demanda de trabajadores... y trabajadoras. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> ¿Esta esta propuesta en el programa de PODEMOS? ¿Se ha preocupado alguien “ocupado” en leerse ese programa o en preguntar por él? ¿Ganará su propaganda política uno de nuestros codiciados galardones? </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> En fin queridas Mad Girls ,que al congreso de administración de las empresas del IBEX llegaremos más tarde o más temprano, porque pagan muy bien la hora, pero a la igualdad de oportunidades ( ser desiguales en todo lo demás mola) solo llegaremos si somos responsables y empezamos a confiar en las capacidades de “ellos”que también pueden aprender a cuidar, si es que no saben… En mi casa mi hermano era mucho más cariñoso y paciente con mi anciana madre que yo (también la veía menos) … Como reza Mafalda (mujer pesimista donde las haya) En todas partes cuecen habas pero nadie se atreve a matar a la cocinera… ¿Irresponsables? Quizás un poquito soberbias… al valorarnos a nosotras mismas por encima de “ellos”. Un pecado capital aún mucho más frecuente a la inversa… Y generalmente aceptado en Oriente. Este año en mi casa los juguetes los traerá Letizia, ya le envié mi carta… </p> <p> Feliz 2015!!! </p> <p> Y a pelear por la baja de paternidad obligatoria YA!! </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 14:06:33 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/antes-de-bajar-del-mundo-baja-paternal-ya thumbnail https://www.aragoninfluye.com/ester-valdivia <h3> CEO DE LA REVISTA ANUNCIOS Y ARTÍFICE DE MÁS MUJERES A SEGUIR </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/unnamed-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Esther Valdivia y Más mujeres a seguir </p> <p> <b> Más mujeres siguiendo a más mujeres </b> </p> <p> <b> PUBLICADO EN ANUNCIOS EN NOVIEMBRE 2014 </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Esther Valdivia y Más Mujeres a Seguir. Recientemente he tenido el honor de ver a la presidenta de <a href="http://anuncios.com"> Anuncios </a> , Doña Esther Valdivia, recoger un merecido premio. El premio Mateo, a la eficacia de la publicidad en el desarrollo económico, en la categoría de mejor iniciativa por los premios MAS MUJERES A SEGUIR. Un merecido reconocimiento a la contribución de esta revista a la tarea de dar impulso a las jóvenes ejecutivas de nuestro sector. Espero que este tipo de iniciativas sirvan para que de una vez por todas dejemos de lado las pesadas anclas culturales que llevamos arrastrando durante siglos las chicas, y nos autoricemos a asumir cualquier tarea de máxima responsabilidad. </p> <p> Desde estas páginas son cada día más señoras las que son noticia, son empresarias, creativas, técnicas, profesionales, las que aparecen puntualmente en este foro dando a conocer los logros de sus empresas. Consejeras Delegadas y Presidentas de multinacionales no hay tantas. Las mujeres CEO al frente de las empresas abundan más en las pyme, cuando ellas han creado la empresa, o la heredan. </p> <p> No tengo muy claro que este hecho objetivo se deba a los hombres, es más bien una elección de las mujeres que trabajan en grandes empresas. O quizás una renuncia. </p> <p> Aún no hay demasiadas referencias y por lo tanto el liderazgo femenino no está normalizado. Por absurdo que parezca las mujeres tenemos que reclamar cuotas para estar en los consejos de administración. No solo para ocupar un sitio y cobrar un súper sueldo , sino para normalizar una situación de la que noy hay referencia. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Y se necesitan referencias y referentes. </p> <p> Se necesitan ejemplos. Se necesitan más mujeres a seguir. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Esta claro que vivimos en un mundo compartido por mujeres y por hombres. Pero también esta claro, que las mujeres siguen teniendo como prioridad la familia. Ese es uno de los problemas de las Mad Woman. Un problema también vinculado a la biología, ya que es evidente que la etapa de mayor crecimiento profesional a menudo coincide con la edad fértil. Algo que sigue discriminando a la mujer en todas las empresas, Y aún más en tiempos de crisis. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Los premios MAS MUJERES A SEGUIR, impulsan a esas mujeres con carreras prometedoras e hijos pequeños a que no se rindan, a que continúen. A día de hoy, la carrera profesional de todos, hombres y mujeres es una carrera de fondo. Donde la motivación, la resistencia y la tenacidad son fundamentales. Una mujer puede disminuir su rítmo laboral durante una década y retomar el ritmo más adelante. Y un hombre también. Hacerlo va a ser cada día más frecuente hasta convertirse en habitual. Igual que hoy hemos aceptado incorporarnos a la vida laboral a los veintitantos en lugar de a los catorce o menos de no hace tanto tiempo, nos iremos habituando a reducir jornadas durante unos años para luego retomar la velocidad de crucero. Pero es algo que no ha de hacer solo la mujer, es algo que ha de hacer la pareja. Y esa es una reivindicación que se hace en casa, no en la empresa. Las Mary que todas llevamos en la memoria debemos desterrar de nuestras neuronas programadas por el ejemplo de entregada madres, abuelas y heroínas varias, la idea equivocada de que los hombres no saben cambiar pañales, hacer deberes o preparar cenas tan bien como nosotras. Eso es falso. Si saben, y si no saben, son tan capaces como nosotras de aprender. Solo hemos de dejar que lo hagan. Y tener paciencia o imaginación. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> La crisis ha corrido un tupido velo sobre buenas ideas como la conciliación y las bajas por paternidad “obligatorias”. Nuestra vicepresidenta del gobierno, que accedió al cargo embarazada no se tomó demasiado tiempo para darle el pecho a su bebé a demanda. </p> <p> ¿Es eso lo que queremos? ¿Es ese un modelo a seguir? Nadie duda de la capacidad de Sáez de Santa María. Pero ser madre es para muchas de nosotras un sentimiento, una necesidad biológica, una vocación, o una llamada irrenunciable. Iniciativas como la de Auncios, permiten que mujeres brillantes, deslumbren aún más en beneficio de su autoestima, de su marca personal y sin duda de toda la sociedad. </p> <p> Seguirlas es mirar hacia nuevas oportunidade, Hacia un nuevo modelo de liderazgo. Igual de bueno que el masculino, pero diferenciado, esa es su principal virtud. Su mayor atractivo. La sal de todas las empresas. En la variedad esta el gusto. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:59:27 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/ester-valdivia thumbnail https://www.aragoninfluye.com/internet-hace-indispensable-a-los-expertos-en-comunicacion <h3> NUEVOS ESCENARIOS, NUEVAS ESTRATEGIAS, NUEVAS TÁCTICAS </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/REyesFerrerMadWomanAnuncios-e1415281063367-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Storytelling Works by Mad Woman </p> <p> PUBLICADO EN ANUNCIOS EN NOVIEMBRE DE 2014 </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> <b> Cazadores ¡cambien de de coto! </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Mad Woman opina que :Las mega-ciudades han sido hasta ahora el gran coto de caza de las Agencias de Publicidad nacionales e internacionales ya que allí estaban juntas todas las empresas susceptible de gastar cantidades indecentes de dinero en publicidad. </p> <p> Desde los años 90 la llegada de una nueva súper herramienta de comunicación masiva </p> <p> ha cambiado nuestro pequeño mundo de anunciantes, medios y creadores de mensajes persuasivos, y nuestro trabajo se ha multiplicado hasta el infinito ya que nada es lo que era. Empezando por la cantidad de dinero y acabando por la proliferación de profesionales capaces de aumentar la oferta muy por encima de la demanda. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> ¡¿Pero no somos nosotros especialistas en crear demanda?! </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Pués creemosla. Somos tan necesarios como cualquier otro servicio o producto. Incluso más. Cualquier emprendedor está capacitado para llevar su contabilidad, pero no lo hace. Tiene un gestor administrativo. En mucho menos tiempo del que imaginamos no habrá ni un solo autónomo que no necesite los servicios de una de nosotros, en calidad de gest <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/11/REyesFerrerMadWomanAnuncios.jpg"> ores de comunicación. Esa es una necesidad latente que solo marketeras, brandólogas, publicitarias podemos satisfacer solitas o en grupo. </a> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Afortunadamente cada día hay más profesionales armados con formación e información capaces de cambiar de coto. Hoy gracias a Internet muchas presas, o empresas, y/o anunciantes ya no necesitan salir de su pueblo para vender en todo el mundo. En Aragón el ejemplo más notable es Barrabés, que viste y calza a montañeros de todo el mundo. Así pués .quizás sea este momento de crisis consolidada, un aviso para quienes necesiten comer más carne. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Los proactivos pueden encontrar muchos trofeos en lugares tan recónditos como la franja que separa Aragón de Cataluña y Valencia. Localidades como Monzón, Barbastro o Fraga, con poco menos de 20.000 habitantes, tienen miles de hectáreas de tierras bien labradas, ganado bien nutrido en granjas de última generación y lo más importante, a jóvenes herederos a veces más viajados y formados que muchos chicos y chicas de capital. Hoy el primo del pueblo tiene mejor coche que el de Barcelona. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> La vieja tradición de pensar que como en la ciudad hay más gente hay más oportunidades debe ser al menos cuestionada. Ahora donde hay más gente es mirando una pantalla en la que estamos emitiendo y recibiendo todos a la vez. </p> <p> Por eso es tan importante que la historia atraiga. Por eso en Monzón se plantean hacer un congreso de innovación en publicidad como el Storytelling Works. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Si las compañías teatrales se mueven, si los músicos se mueven, si la radio se mueve, por qué no hacen bolos las grandes agencias, por qué solo Risto Mejide se desplaza a descubrir al mundo todo lo que un publicitario/a sabe. por qué solo Luis Bassat lleva más de tres libros escritos para empresarios explicando como se hacen campañas eficaces... </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> También debe replantearse esa idea equivocada de que la comunicación ha de centralizarse. En este nuevo mundo tan atomizado, hay cada vez más capas. Los medios de proximidad cada día son más rentables que los que pretenden abarcar demasiado. El café para todos, no llega a casi nadie o llega frío. Vivimos en un mercado donde la atención es un bien escaso, y las coberturas masivas son puntualisismas. Así que chicas pongámonos en marcha. Tenemos formación e información. Más o menos experiencia, y seguro que ganas de demostrar nuestra valía y ganarnos el pan haciendo lo que nos gusta. Planteemos el camino de nuestros padres o abuelos a la inversa. De la gran ciudad a la pequeña. Con billetes verdes en el monedero es fácil volver a la capital a disfrutar del fin de semana. </p> <p> Nuestro trabajo será dar ideas, hacer marca, ver como la imaginación de las personas crea riqueza, persuade, convence o fomenta el intercambio. No va ser fácil. Pero ¿Hay alternativa? </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Las estereotipadas franquicias tienen luces y sombras pero algunos sectores reclaman más imaginación porque los estereotipos aburren cada vez más, el cambio esta a la vuelta de la esquina… España es un país de creativos, no un país de adaptadores. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Internet nos hace indispensables. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:56:15 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/internet-hace-indispensable-a-los-expertos-en-comunicacion thumbnail https://www.aragoninfluye.com/minerva-piquero <h3> DIRCOM DE DENTSU AEGIS EN N0VIEMBRE DE 2014 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/unnamed-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Minerva </b> <b> Piquero </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> <b> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/11/unnamed-1.jpg"> </a> </b> <b> Dircom de Dentsu Aegis. </b> </p> <p> <b> ¿Minerva Piquero es una de esas profesionales que pueden presumir de haber cerrado el círculo de la comunicación? </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Para nada! Sigo avanzando y sigo aprendiendo cada día; máxime en estos tiempos actuales en los que la comunicación es otra cosa. La comunicación no puede encerrarse en un círculo. La comunicación es una espiral infinita en continuo movimiento. No tiene final. Es el vehículo, la herramienta que hace posible todo lo demás. </p> <p> <b> ¿Qué aporta a una periodista haberse formado en USA? </b> </p> <p> Estoy muy agradecida a la vida por haber tenido esa oportunidad. Siempre que me piden consejo sobre salir a estudiar o vivir fuera, les digo: Vete!. Decía Albert Einstein que “la mente que se abre para una idea nueva nunca volverá a su tamaño original” , y desarrollar una parte de tu vida en otro entorno, fuera de la seguridad de tu casa, en otra cultura, con otro idioma, es una experiencia tan sorprendente como enriquecedora que sólo valoras y comprendes con el paso de los años. </p> <p> <b> ¿Qué queda de la chica del tiempo de Antena 3? </b> </p> <p> Ja, ja, ja…bueno, ya no me preguntan por el tiempo cuando me ven por la calle! Pero la esencia, lo que un día me hizo intentar esa aventura nueva de hacer tele, es exactamente la misma que hoy me impulsa a vivir esta nueva etapa profesional de mi vida. Sigo siendo traviesa, inquieta, quizá algo menos impulsiva…(la edad tiene esas cosas) pero igual de pasional y cabezota. Soy feliz con lo que hago, me ilusiono con proyectos nuevos y aprendo cada día algo. No se puede pedir más! </p> <p> <b> ¿Qué te lleva del periodismo a la </b> <b> publicidad </b> <b> ? </b> </p> <p> Yo no he dejado el periodismo. Es verdad que esto no se parece en nada a una redacción de noticias y que el mundo de las agencias de medios es complejo. Trabajamos como un laboratorio gigante donde se observa, extraen, estudian y analizan millones de datos que nos revelan cómo somos, nuestros gustos y costumbres como consumidores, nuestros intereses, hasta nuestros sueños…con toda esta información se elabora una estrategia de comunicación muy sofisticada que ayuda a las marcas anunciantes a acercarse al consumidor, en el momento que está más receptivo y en su propio lenguaje. Los analistas y planificadores me parecen mitad magos y mitad científicos! Y mi trabajo a veces consiste en comprenderlo y ayudarles a traducirlo al lenguaje de la calle. Intentar mostrar fuera lo que hacemos aquí dentro. Crear canales de comunicación internos y externos más dinámicos. Y te aseguro que el perfil de periodista, habiendo pasado delante de las cámaras tanto tiempo, me ha ayudado mucho a desarrollar este proyecto. Mi trabajo aquí es muy creativo! </p> <p> <b> ¿Cómo vives el privilegio de estar en una empresa líder? </b> </p> <p> Cuando llegué, al principio, me impresionaba la trayectoria de la empresa, ese liderazgo que durante décadas había mantenido no sólo en España pero también en toda Europa; el peso de la marca. Pasados dos años, te puedo decir que efectivamente es un privilegio trabajar aquí, pero lo es por la gente con la que trabajo. Tengo compañeros 20 años más jóvenes que yo de los que siempre que hablamos aprendo algo nuevo. El equipo de planificadores, estrategas, diseñadores, digitales, social media, analistas, seo, acciones especiales, programadores,…que mantiene el liderazgo de la compañía bajo la batuta de André Andrade (nuestro CEO) es un equipo joven, valiente, innovador y muy comprometido. ES un equipo invencible. </p> <p> <b> Define Holístico </b> </p> <p> Esta palabra parece que está de moda! Pero ciertamente es muy acertada para definir el momento actual en el que estamos. “el todo es mayor que la suma de sus partes” ya decía Aristóteles; imagínate ahora en un mundo cada vez más convergente, más digital, más veloz; todo es cada vez más holístico. Ahora más que nunca debemos comprender que la concepción está en la integración total en una situación. Cada una de las partes, de nuestro sistema (hablando de comunicación) no pueden vivir solas, sólo tiene sentido cuando se integran, cuando forma parte de una estrategia global. No se puede hablar de on y off. No se puede hablar de medios digitales y medios en papel o tele. Ya no hablamos de prime time o espacios matutinos, todo ocurre aquí y ahora. El propio espectador se ha convertido en un medio. Tenemos que hablar de cómo hacer llegar el mensaje adecuado en el momento adecuado con el lenguaje adecuado. Estos son tiempos apasionantes para la comunicación. </p> <p> <b> Multimedia </b> </p> <p> La forma antigua de entender la comunicación. Prefiero Holístico. </p> <p> <b> Transmedia </b> </p> <p> El Transmedia es una forma de narración, de contar una historia, lo que quiere decir que puede ser usada por un productor a la hora de crear un proyecto audiovisual, por ejemplo, pero también podrá ser empleada por un publicista a la hora de crear una campaña. Es la estrategia de contar un mismo contenido utilizando diferentes herramientas o pantallas. El objetivo siempre es conseguir el engagement del consumidor, que se implique con el producto ya la marca. El transmedia es una estrategia de comunicación más agresiva quizá pero efectiva. </p> <p> <b> ¿Ser mujer cómo suma? </b> </p> <p> En esta empresa somos mayoría de mujeres. No es algo premeditado ni responde a cuotas establecidas. Pero quizá sea verdad el mito de que el cerebro femenino tiene mejores habilidades sociales y comunicativas, sumado a una capacidad innata en las mujeres de “organizar” …ja ja ja…todos sumamos. Lejos de querer parecer partidista, como mujer y madre que soy y con mi experiencia personal, considero que las mujeres tenemos la capacidad de afrontar situaciones de estrés con mayor facilidad; mantenemos una visión global y práctica de la situación y tenemos una capacidad de trabajo y dedicación muy superior. La naturaleza y este mundo nos han hecho vivir y evolucionar en este sentido. Somos princesas guerreras. </p> <p> <b> ¿Qué es lo que más te gusta de tu oficio? ¿lo que menos? </b> </p> <p> Lo que menos? Cuando alguien de fuera del sector me pregunta donde trabajo…y les digo “en una agencia de medios”…su cara es un poema! Ja j aja ..siempre tengo que explicarlo, y no siempre es fácil! Lo que más? Me gusta que lo llames oficio. Mi trabajo es creativo, estamos siempre construyendo, aportando, y es muy gratificante. Trabajo con gente muy abierta y con muchas ganas de hacer cosas. Cada día aprendo cómo. Y cada día encuentro nuevos retos. </p> <p> <b> ¿Crees en el personal branding? </b> </p> <p> Absolutamente. Los anglicismos y los términos marketinianos parecen haber descubierto algo, pero no es nuevo. Somos lo que parecemos, me dijeron una vez. Piénsalo. Descubrir y definir quién quieres ser y cómo, cuáles son tus capacidades, tus herramientas y tus debilidades, buscar ofrecer siempre la mejor versión de ti mismo, comunicarte con eficacia, generar confianza, credibilidad, solidez, integridad…todo esto es parte de nuestra comunicación personal. Es la imagen que ofrecemos al mundo de nosotros mismos, como profesionales y también como individuos en lo personal, y en consecuencia, lo que define nuestra vida. </p> <p> <b> Minerva Piquero en 3 palabras </b> </p> <p> Madre. Pasión. Energía. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:53:08 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/minerva-piquero thumbnail https://www.aragoninfluye.com/usue-medinaveitia <h3> MAMICONCILIA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/P1090538-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> mamiconcilila .com es Usúe Madinaveitia </p> <p> <b> Mucho más que una mamá que concilia </b> </p> <p> <b> y asesora a directivas-to-be o just-born </b> </p> <br/> <p> <b> Usúe Madinaveitia. la creadora de <a href="http://mamaconcialia.com"> mamiconcilia.com </a> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/10/IMG_2846.jpg"> </a> </b> <b> ¿ Cómo influye un padre experto en medios de comunicación en la vocación de una hija periodista? </b> </p> <p> Cuando me tocó elegir carrera, dudaba entre Periodismo y Publicidad. Periodismo porque todo el mundo me decía que escribía bien y mi padre me aconsejó que buscara una profesión en la que pudiera sacar partido a esa vocación innata. Y Publicidad porque me gustaban las pequeñas historias que contaban los buenos spots y además era a lo que se dedicaba mi padre, con lo cual pensaba que podría tenerlo más fácil. Por aquel entonces me parecía que los anunciantes y proveedores trataban muy bien a mi padre: le regalaban cosas por Navidad, le daban muestras de producto y, sobre todo, le invitaban a fiestas, al cine, a viajar… Con el tiempo descubrí que eso en muchos casos complicaba la conciliación familiar y dejó de hacerme gracia. Pero entonces ya era tarde. Aunque me decanté por periodismo, precisamente para diferenciarme de mi padre y no vivir siempre bajo su sombra, el hecho de trabajar un tiempo en “El Publicista” me permitió hacer muchos contactos en el mundo de la publicidad y acabé trabajando en agencia. He padecido, como muchos de los que leen esta revista, jornadas interminables, plazos ajustados y estrés, incompatibles con el desarrollo satisfactorio de la vida personal. </p> <p> <b> Tu bebé solo tiene 10 meses </b> </p> <p> <b> ¿Que te llevo a escribir un e-book tan auténtico como necesario para exponer las mil y una aristas de la conciliación? </b> </p> <p> Cuando faltaban tres semanas para volver de la baja maternal, me invitaron a irme de la agencia en la que trabajaba y acepté. Entonces me dio un poco de miedo estancarme y verme fuera del mercado laboral, con 35 años y un hijo. Podía haberme puesto a buscar trabajo como una loca pero sabía que corría el riesgo de encontrarlo al día siguiente y ya que me habían puesto en la calle quería aprovechar la infancia de mi hijo que solo tenía cuatro meses. Pensé que tenía que hacer algo para ocupar mi tiempo, que me permitiera seguir activa, con visibilidad en el mercado, pero con flexibilidad de horarios y priorizando lo personal, en este caso, la maternidad. Entonces desenterré la idea de llevar a cabo un proyecto con mujeres directivas, que ayudara a aquellas que por primera vez se enfrentan a un cargo de responsabilidad. Y dadas mis circunstancias personales en ese momento pensé que sería interesante preguntarles cómo hacían ellas para conciliar su cargo de responsabilidad con la vida familiar, algo que en ese momento se me antojaba imposible. La iniciativa tuvo muy buena acogida tanto por parte de las autoras como por parte de los lectores. </p> <p> <b> Cómo experta en medios de raza ¿Cómo crees que evolucionarán los medios sociales? </b> </p> <p> Creo que llegará el momento, y ya está muy cerca, en el que no hagamos distinción entre medios y medios sociales, porque los medios que no sean sociales se extinguirán. La gente ya ha descubierto que no son sujetos pasivos, meros receptores, y acabará rechazando los medios en los que no pueda expresarse. </p> <p> <b> Define vida personal </b> </p> <p> Todo aquello que no es trabajo. </p> <p> <b> Define vida laboral </b> </p> <p> Lo que nos da de comer. </p> <p> <b> ¿De verdad crees que se pueden separar? </b> </p> <p> Creo que el ideal sería que no fuera necesario separarlo porque el trabajo nos llenara tanto que lo percibiéramos como vida personal, aunque en ese caso creo que correríamos el riesgo de padecer adicción al trabajo y olvidar otras facetas de nuestra vida. </p> <p> Sin embargo, dejando a un lado la utopía, creo que sí se puede separar y que además es necesario para podernos centrar en el trabajo y ser productivos, y para poder disfrutar plenamente del tiempo dedicado a la vida personal. </p> <p> <b> ¿El trabajo es un privilegio? </b> </p> <p> No lo veo así. Para muchos es un mal necesario. El resto probablemente se ha currado </p> <p> estar donde está, con lo cual tampoco lo veo como un privilegio, sino como una recompensa a su esfuerzo. </p> <p> <b> ¿Ha de ser gratuito todo lo que se puede obtener en Internet? </b> </p> <p> <b> ¿por qué? </b> </p> <p> No, no debe ser gratuito porque producirlo ha tenido un coste y el que ha generado ese contenido como mínimo tiene que tener derecho a ver recompensado su esfuerzo. #mamiconcilia es un libro de descarga gratuita. Pero los usuarios “pagan” con un tweet. Mi recompensa ha sido la visibilidad y el reconocimiento que los lectores me han proporcionado con ese tweet. Sin embargo, ahora preparo el lanzamiento de #papiconcilia y esta vez me gustaría recibir algún beneficio económico porque ya llevo seis meses trabajando en el proyecto y mi tiempo, invertido en el proyecto en vez de en otras cosas, tiene un coste. Otra cosa es quién asuma ese coste. De momento estoy intentando que sea alguna marca la que pague la fiesta, ejerciendo como patrocinador. Si no lo consigo, supongo que recurriré al crowdfunding. </p> <p> <b> Qué personas te inspiran </b> </p> <p> Me inspira compartir ideas con mi padre y con mi marido, y ahora también observar cómo mi hijo va descubriendo los pequeños misterios de la vida. </p> <p> <b> ¿Qué te gustaría estar haciendo dentro de dos años? </b> </p> <p> Haber sido capaz de montar algo con lo que sacar partido a mis cualidades laborales pero teniendo la libertad de organizar temporal y espacialmente cuándo y dónde trabajar para poder viajar con mi familia a mi antojo. </p> <p> <b> ¿Hablan los hombres de tu generación el idioma de las mujeres? </b> </p> <p> <b> ¿Y viceversa? </b> </p> <p> Cada vez somos más los que hablamos el mismo idioma, lo que no significa que seamos iguales (ni pretendamos serlo). </p> <p> <b> ¿Tu red social favorita? </b> </p> <p> Sin duda, Twitter. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:51:07 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/usue-medinaveitia thumbnail https://www.aragoninfluye.com/lidia-sanz-montes <h3> DIRECTORA GENERAL DE LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES EN 2014 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Lidia-Sanz-Montes-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Lidia Sanz Montes </b> </p> <p> <b> Directora General de la Asociación Española de Anunciantes </b> </p> <p> <b> La voz del anunciante </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <br/> <p> Después de diplomarse como técnico en publicidad y formarse en marketing, dirección y planificación de medios Lidia Sanz desarrolló gran parte de su carrera profesional al frente de diferentes medios audiovisuales, Canal 9, Punt 2, Forta, Canal Sur, Publiespaña, Onda Cero, Ser, Caden minuto, Radio España etc. Los últmos 14 años ha trabajado al frente de la <a href="http://www.anunciantes.com"> Asociación de Anunciantes de España, </a> primero como subdirectora y desde enero como Directora General </p> <p> <b> Define anunciante </b> </p> <p> En general todo empresario que ha comprobado la eficacia de la Publicidad. De forma académica podria decir que son aquellas empresas que desarrollan productos y servicios que tienen en la comunicación comercial su mejor aliado para conseguir los objetivos en una economía de mercado donde tienen que diferenciarse de su competencia. </p> <p> <b> Define eficacia publicitaria </b> </p> <p> Ganar uno de los premios EFI. Son unos reconocimientos que demuestran que la estrategia publicitaria es la mejor herramienta para alcanzar los objetivos comerciales. Eso es eficacia. </p> <p> <b> ¿Qué responsabilidad tiene el anunciante en el éxito de una campañas? </b> </p> <p> La misma responsabilidad que tiene en el fracaso. El éxito de las campañas depende en más de una ocasión de la destreza del anunciante en el momento de desarrollar el briefing donde deben exponerse de forma clarisima las expectativas y necesidades que ha de satisfacer la comunicación </p> <p> <b> ¿ Quién escucha mejor el anunciante, el medio o la agencia? </b> </p> <p> Todos. Para la eficacia de la comunicación los tres agentes han de estar en plena sintonía. Es necesario que todos contribuyan con estrategia y creatividad. Todos suman y todos se necesitan mutuamente. <b> ¿Cómo evolucionan los nuevos modelos de participación activa en el contenido de los medios/programación: barrer, transmedia... </b> </p> <p> Como dicen los médicos, muy favorablemente. El cambio viene provocado por las posibilidades de las nuevas tecnologías que han democratizado la oferta y la demanda a favor de la atomización de las audiencias. Es más asequible producir, más fácil targetizar y hay mucha más competencia. El diálogo fluye y es más viable para los anunciantes producir programas susceptibles de generar interes en su público y encontrar un medio que acepte dar cabida a ese programa en su programación incluso promover la acción. </p> <p> <b> ¿ El Estado responde? </b> </p> <p> Bien… Va respondiendo. Ese es nuestro principal objetivo. La relación con la máxima representación del Estado va mejorando pero aún nos queda mucho por andar en ambas direcciones. Hay mayor profesionalización y mayor entendimiento en ambas partes. </p> <p> <b> ¿Alguna renuncia personal como mujer directiva y publicitaria? </b> </p> <p> Estoy en un buen momento profesional y personal. Disfruto con mi trabajo pero no te niego que quizás me gustaría disponer de un poquito más de tiempo “libre”. Pero esa es una renuncia que elijo con gusto ya que disfruto de mi trabajo. Algo que hago como profesional no como mujer en particular. </p> <p> <b> Véndeme la marca Lidia Sanz Montes en 30" </b> </p> <p> Una persona entregada, apasionada y con una gran vocación de servicio hacia algo que te aporta todos los días muchas satisfacciones como es dirigir la Asociación Española de Anunciantes o presidir los premios EFI. Creo que nuestro oficio crea riqueza y contribuye a hacer de este mundo un lugar mejor y más solidario. La publicdad hace que las cosas buenas se sepan. Y ayuda a prevenir las malas, ser más solidarios, o conocer las novedades culturales de forma rápida y eficiente. </p> <p> <b> ¿Algún mentor o mentora? </b> </p> <p> Varios, afortunadamente he podido formarme con colegas o jefes muy buenos que me han enseñado con su ejemplo diario y me apoyado en el trabajo. No doy nombres porque no me gustaría olvidar a alguién. </p> <p> <b> ¿Qué opinas de los jóvenes? </b> </p> <p> Son el presente, de que les apoyemos depende el futuro de todos. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:48:34 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/lidia-sanz-montes thumbnail https://www.aragoninfluye.com/a-quien-no-le-gusta-una-buena-historia <h3> LA PUBLICIDAD QUE VIENE. QUE FUE Y QUE SERÁ ... </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/ReyesFerrer-diferenciologa-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <a href="http://aragontienetalento.com"> Storytelling Works </a> </p> <p> <b> Cazadores cambien de de coto. </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Gestores de comunicación: la nueva publicidad </p> <p> Las mega-ciudades han sido hasta ahora el gran coto de caza de las Agencias de Publicidad nacionales e internacionales ya que allí estaban juntas todas las empresas susceptible de gastar cantidades indecentes de dinero en publicidad. </p> <p> Desde los años 90 la llegada de una nueva súper herramienta de comunicación masiva </p> <p> ha cambiado nuestro pequeño mundo de anunciantes, medios y creadores de mensajes persuasivos, y nuestro trabajo se ha multiplicado hasta el infinito ya que nada es lo que era. Empezando por la cantidad de dinero y acabando por la proliferación de profesionales capaces de aumentar la oferta muy por encima de la demanda. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> ¡¿Pero no somos nosotros especialistas en crear demanda?! </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Pués creemosla. Somos tan necesarios como cualquier otro servicio o producto. Incluso más. Cualquier emprendedor está capacitado para llevar su contabilidad, pero no lo hace. Tiene un gestor administrativo. En mucho menos tiempo del que imaginamos no habrá ni un solo autónomo que no necesite los servicios de una de nosotros, en calidad de gestores de comunicación. Esa es una necesidad latente que solo marketeras, brandólogas, publicitarias podemos satisfacer solitas o en grupo. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Afortunadamente cada día hay más profesionales armados con formación e información capaces de cambiar de coto. Hoy gracias a Internet muchas presas, o empresas, y/o anunciantes ya no necesitan salir de su pueblo para vender en todo el mundo. En Aragón el ejemplo más notable es Barrabés, que viste y calza a montañeros de todo el mundo. Así pués .quizás sea este momento de crisis consolidada, un aviso para quienes necesiten comer más carne. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Los proactivos pueden encontrar muchos trofeos en lugares tan recónditos como la franja que separa Aragón de Cataluña y Valencia. Localidades como Monzón, Barbastro o Fraga, con poco menos de 20.000 habitantes, tienen miles de hectáreas de tierras bien labradas, ganado bien nutrido en granjas de última generación y lo más importante, a jóvenes herederos a veces más viajados y formados que muchos chicos y chicas de capital. Hoy el primo del pueblo tiene mejor coche que el de Barcelona. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> La vieja tradición de pensar que como en la ciudad hay más gente hay más oportunidades debe ser al menos cuestionada. Ahora donde hay más gente es mirando una pantalla en la que estamos emitiendo y recibiendo todos a la vez. </p> <p> Por eso es tan importante que la historia atraiga. Por eso en Monzón se plantean hacer un congreso de innovación en publicidad como el Storytelling Works. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Si las compañías teatrales se mueven, si los músicos se mueven, si la radio se mueve, por qué no hacen bolos las grandes agencias, por qué solo Risto Mejide se desplaza a descubrir al mundo todo lo que un publicitario/a sabe. por qué solo Luis Bassat lleva más de tres libros escritos para empresarios explicando como se hacen campañas eficaces... </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> También debe replantearse esa idea equivocada de que la comunicación ha de centralizarse. En este nuevo mundo tan atomizado, hay cada vez más capas. Los medios de proximidad cada día son más rentables que los que pretenden abarcar demasiado. El café para todos, no llega a casi nadie o llega frío. Vivimos en un mercado donde la atención es un bien escaso, y las coberturas masivas son puntualisismas. Así que chicas pongámonos en marcha. Tenemos formación e información. Más o menos experiencia, y seguro que ganas de demostrar nuestra valía y ganarnos el pan haciendo lo que nos gusta. Planteemos el camino de nuestros padres o abuelos a la inversa. De la gran ciudad a la pequeña. Con billetes verdes en el monedero es fácil volver a la capital a disfrutar del fin de semana. </p> <p> Nuestro trabajo será dar ideas, hacer marca, ver como la imaginación de las personas crea riqueza, persuade, convence o fomenta el intercambio. No va ser fácil. Pero ¿Hay alternativa? </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Las estereotipadas franquicias tienen luces y sombras pero algunos sectores reclaman más imaginación porque los estereotipos aburren cada vez más, el cambio esta a la vuelta de la esquina… España es un país de creativos, no un país de adaptadores. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Internet nos hace indispensables. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:46:38 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/a-quien-no-le-gusta-una-buena-historia thumbnail https://www.aragoninfluye.com/summer-2014 <h3> NINGÚN VERANO PASADO FUE MEJOR </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/MadWoman.-Anuncios.sep-20142-e1411051232781-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Summer selfies </b> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/09/MadWoman.-Anuncios.sep-20142.jpg"> </a> </p> <p> <b> PUBLICADO EN LA REVISTA ANUNCIOS EN SEPTIEMBRE DE 2014 </b> </p> <p> Ningún verano pasado fue mejor </p> <p> Aunque Sergio Rodriguez aún no haya considerado poner alguno de los selfies que nos estamos haciendo todos este verano en su historia de la publicidad, es probable que muchos de ellos hagan historia. </p> <p> La moda de compartir autorretratos con amigos propios o extraños en las redes sociales es tentadora y fácil de seguir. Solo hace falta determinación y tiempo para repetir ,ya que sabemos que hacen falta varias tomas hasta encontrar la buena </p> <p> ¡Nada peor que no estar a la altura de la top ad girl que todas llevamos en el ADN! </p> <p> Esta forma fácil de pillarnos a nosotras mismas en un momento de gloria, bronceadas, guapas y asertivas al borde del mar o de frente a un paisaje éxotico bien puede servirnos de Bálsamo de Fierabrás para nuestra autopromoción social. </p> <p> ¡ Que se enteren de que pese a todo nunca volveremos al trabajo sin pruebas de que somos capaces de hacer saber lo bien que podemos pasarlo lejos de la agencia o la marca solas o en familia ! </p> <p> Es lo que tiene ser una publicitaria de hoy en día. Desde Madonna y su Material Girl hasta el Girl on Fire de Alicia Keys hay un mundo de posibilidades para escoger estado de ánimo. Querer es poder. Y las bicicletas ya no son sólo para el verano. </p> <p> Mi selfie aún esta por decidir, lo bueno de cumplir años es que cada vez te gustas más a pesar de que cada día gustas menos. </p> <p> No obstante no deja de preocuparme el desinterés de nuestro género por tomar las riendas del mundanal mundo </p> <p> Antes del verano me despierté un día con mi café mi bollo y mi iPad y leí que Junker queria más mujeres al mando de Europa y que no las encontraba por ningún lado. Además amenazaba con exigir a los líderes europeos que designarán a más mujeres para formar parte de su equipo. Martin Schulz, avisaba de que el Parlamento no aceptaría una Comisión sin suficiente presencia femenina. ¿Pero qué esta pasando? ¿De verdad estábamos todas en la playa? Posiblemente si vemos más allá de lo que nos muestre el SELFIE veremos que no nos interesan demasiado las meriendas de hombres. Y deberían interesarnos. No vale sólo con reclamar igualdad de oportunidades, hay que reconocer también la igualdad de responsabilidades que quizás nos interesa más bien poco. Puede que como van a hacer el próximo 11 de septiembre algunos catalanes sea bueno sacar las banderas negras de no rendición por parte de algunos hombres listos que nos reclaman. </p> <p> El detalle de Juncker mola. A ver si la democracia interna de los partidos les da a los caballeros más banderas enlutadas para que sigan reclamando féminas responsables y poderosas, sabedores ellos de que nuestro sexto sentido, el común, of course, es tan justo y necesaria como el de cualquier persona. Quizás Junckers sepa que la única manera de frenar a una Ángela sea con una Pepa. ¿Para cuándo una presidenta de Europa licenciada en ciencias de la comunicación por una Uni española? </p> <p> Cuando llegue su momento nuestra presidenta no necesitara asesores ni asesoras a la hora de autofotografiarse, porque nosotras sabemos, que no hay que hacer morritos para que parezca que eres sería, que hay que situarse junto a un foco de luz natural, para no endurecer nuestro afables rasgos, que hay que girar la cabeza para que no nos pillen nunca mirando a cámara con ojos incendiados, que el fondo importa mucho, tanto como que hay que cuidar el mentón para evitar la papapada que no tenemos, o que debemos usar siempre el temporizador para eludir el temido síndrome de brazo gordo. Nuestra líder sabrá que cuando le pidan un autógrafo ha de sugerir cámara frontal para controlar su imagen en las redes, aunque eso no se lo hayan enseñado en ninguna facultad, porque hay cosas que las Mad Girls aprendemos solas ;) </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:42:57 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/summer-2014 thumbnail https://www.aragoninfluye.com/storytelling-works <h3> EL CONGRESO DE PUBLICIDAD QUE GRACIAS AL EMPUJE DE RICHARD WAKEFIELD Y LA GENEROSIDAD DE UN MONTÓN DE BUENOS AMIGOS PUDIMOS CELEBRAR EN EL OTOÑO DE 2014 EN MONZÓN ¡GRACIAS! </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/unnamed-11-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <a href="http://millenniars.com"> Storytelling Works. </a> Contar historias Funciona </p> <p> Contar historias vende </p> <br/> <p> Storytelling Works. Contar historias funciona. Contar historias vende. A todos nos gustan las historia, en todos sus formatos, desde un cuenta cuentos hasta, hasta una copla, pasando por una película, una serie y por supuesto una magnifica novela. Aunque la realidad siempre supera a la ficción, el arte de contar la realidad sigue interesando y vendiendo. Es y será una de las mejores herramientas de marketing/neuromarketing por a todos nos gusta saber, que nos sorprendan y que nos emocionen. </p> <p> Saber contar historias es tan útil como respirar, es un don y un arte. </p> <p> En Monzón el 23 y el 24 de octubre el mundo del marketing, la publicidad, la literatura y la imaginación se encontrarán con emprendedores de todos los ámbitos. </p> <p> Juntos son capaces de cambiar el mundo. de volver a lo básico. De descubrir en Interne la posibilidad de volver al campo. O de llevar al campo lo mejor de la gran urbe. </p> <p> No te lo pierdas. </p> <p> <br/> </p> <p> <br/> </p> <br/> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/06/millenniArs.png"> </a> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/09/StoTe-DA.png"> </a> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/la-foto-3-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Forever friends </p> <br/> <p> Alguna de las cosas más bonitas de llegar a vieja es reencontrarse con los amigos con los que te has chocado alguna vez en la vida y dar GRACIAS, a todos los Dioses y a todos los astros por haberte permitido chocar con ellos </p> <p> He aquí un bonito ejemplo </p> <p> Sí, se puede (crónica de una casi utopía en Monzón). </p> <div> </div> <div> <div> <a href="http://1.bp.blogspot.com/-iWOagCj5nfY/VEzichdQukI/AAAAAAAACts/9euEpPsdSXY/s1600/la%2Bfoto%2B3.PNG"> </a> </div> <p> Foto : el dream team de Barcelona que se enamoró de Monzón : <br/> Luis, Joan Enric, Pilar, Richard, Eli, Sander, intrusa, Isabel, Marta, Tere, Sergi. </p> <p> "Es el mejor meeting al que he asistido en mi vida" </p> <p> ( <b> ildefonso García Serena) </b> </p> <p> "Participativo, interesante, magnifica experiencia. Tiene que institucionalizarse y que sea un referente en la comunicación audiovisual en general." </p> <p> ( <b> Pilar Vázquez Lezcano </b> ) </p> <p> "Ha sido un exitazo" </p> </div> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/StoTe-DA-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/la-foto-2-1-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/millenniArs-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> Wed, 30 May 2018 13:39:58 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/storytelling-works thumbnail https://www.aragoninfluye.com/susana-gaya <h3> GERENTE COMERCIAL DE PUBLICIDAD Y MEDIOS DE SEAT </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Susana_Gaya_001-e1404901070913-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Susana Gaya. </p> <p> Gerente Comercial de Publicidad y Medios de SEAT </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> <b> 22 años vendiendo coches “ESPAÑOLES” </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Susana Gata es Licenciada en Derecho, pero lleva toda su vida profesional trabajando en el departamento de publicidad de <a href="http://www.seat.es"> SEAT </a> . Una Universidad como pocas para otorgarle el título de Comunicadora. Pocas profesionales han tenido las oportunidades que ofrece trabajar en el Cuartel General de un fabricante de automóviles local, que además es filial del líder de ventas europeo del sector… Un piano donde Susana lleva más de dos décadas tocando teclas y descubriendo nuevos sonidos. </p> <p> <b> SEAT es una de las lovebrand españolas, pero no siempre ha tenido la percepción que tiene en estos momentos ¿Cómo se ha conseguido? </b> </p> <p> SEAT es una marca única, por la sencilla razón de que es la única marca española del automóvil. Todos la conocemos perfectamente y eso hace mucho más meritorio el haber conseguido una evolución en su percepción. </p> <p> Desde su nacimiento SEAT ha cambiado mucho y ahora mismo es una marca con un espíritu joven, dinámica y con un diseño muy atractivo. A todo esto le unimos la más alta tecnología proveniente del Grupo VW y una alta calidad de fabricación en todos sus productos. Nada que ver con la SEAT de los años 70. </p> <p> Este cambio de percepción se ha conseguido fundamentalmente a través de la evolución de nuestros productos, como el nuevo León o nuestro emblemático Ibiza que representan a la perfección nuestro lema “Tecnología para disfrutar”. Y toda esta evolución la hemos plasmado de una manera muy intensa en toda nuestra comunicación. </p> <p> <b> ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo? </b> </p> <p> Que cada día aprendes algo nuevo, con lo que te ayuda a crecer tanto personal como profesionalmente. En SEAT no hay ningún día igual y eso hace que sea muy feliz en mi trabajo, disfruto cada día. </p> <p> <b> ¿Y lo que menos? </b> </p> <p> No hay nada malo, incluso los errores y los fracasos son buenas oportunidades para mejorar; en la vida si quieres tener éxito has de aprender de las dificultades, asumirlas y mirar hacia delante. </p> <p> <b> Has tenido oportunidad de vivir en primera línea diferentes experiencias con diferentes agencias y modelos de trabajo. ¿Qué has aprendido? </b> </p> <p> Desde mis inicios en este puesto, he trabajado con bastantes agencias. Cada una de ellas ha tenido un estilo e identidad propia. </p> <p> De ellas hemos aprendido la importancia del equipo humano, el ser compañeros de viaje. Queremos generar un equipo, no trabajar en una relación cliente-proveedor. Es clave compartir con ellos la información, cuantos más datos tengan mejor nos conocerán y nos ayudarán a crear la comunicación de nuestra MARCA. </p> <p> <b> Acabas de estrenar Agencia ¿Qué esperas de ellos? ¿Por qué Lola? </b> </p> <p> De Lola esperamos que sea un miembro más del equipo que nos ayude a conseguir nuestros objetivos en la evolución del posicionamiento de nuestra MARCA. Queremos que toda la comunicación esté vinculada al espíritu joven, la tecnología y dinamismo de SEAT haciendo a la vez que el público se sienta parte de la marca. </p> <p> Esperamos que nos ayuden a acercar nuestra comunicación al público, creando historias atractivas que generen interés en SEAT y en nuestros modelos. Uno de los mejores ejemplos es la campaña del Ibiza 30 Aniversario, en la que hemos reflejado el espíritu del SEAT Ibiza y de todas las historias vividas con él. Es el modelo con más éxito de la historia de SEAT, y es el modelo más vendido y producido en España. La campaña de comunicación ha sido diseñada para adaptarse a múltiples canales, con una fuerte presencia en medios online, redes sociales, acciones de brand experience y por supuesto en televisión. </p> <p> <b> ¿Has tenido que renunciar a algo o te ha tocado alguna bola negra? </b> </p> <p> No he tenido que renunciar a nada, la clave es buscar el equilibrio entre la vida personal y la profesional; y lo mejor, divertirte cada día. Tengo mucha suerte y soy muy afortunada de trabajar en SEAT. </p> <p> <b> ¿Tienes algún referente o alguna persona que haya influido en tu carrera? </b> </p> <p> Más que destacar a alguien en particular, prefiero considerara a todas las personas con las que he trabajado a lo largo de mi carrera. De cada uno intento aprender cada día. Una receta personal: Sacar lo mejor de ti mismo y trabajar duro para conseguirlo. Es muy importante rodearte de grandes expertos. </p> <p> <b> ¿Qué le dirías a una joven publicitaria que quisiera trabajar en un anunciante? </b> </p> <p> Le diría que estudie mucho, que se prepare con todos los medios que disponga a su alcance y una vez finalizada su carrera que venga a trabajar con nosotros, en el departamento de Marketing de SEAT España, se lo pasará genial. ¡Somos un gran equipo! </p> <p> <b> ¿Dónde estarías trabajando sino estuvieses trabajando en SEAT? ¿Te ves en otro sitio o te gustaría otro sitio? </b> </p> <p> No sé dónde podría estar, pero yo no me veo en ningún otro sitio. SEAT es mi casa, mi familia y me encantaría que mis hijos también pudieran llegar a ser trabajadores de esta marca. “Que la saga continúe”. </p> <p> Alguna cosa que quieras decir y no te haya preguntado… </p> <p> <b> ¿Apuesta Seat por el Branded Content? </b> </p> <p> Sí por supuesto, es una de las piezas claves de la comunicación hoy en día. Trabajamos muy coordinados con el departamento de prensa y desarrollamos estas acciones directamente con los medios. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:34:28 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/susana-gaya thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marisa-marquez <h3> EL ONLINE DE LIVE NATIOS ESPAÑA EN 2014 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/0-1.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Marisa Márquez </b> </p> <p> <b> Responsable de medios online de <a href="http://livenations.es"> Live Nations </a> ,líder mundial en eventos en directo y comercio electrónico </b> </p> <p> Diplomada en Publicidad y RRPP,con estudios superiores sobre investigación y planificación de medios además de un inglés impecable Marisa Marquez destaca por su trayectoria en el mercado musical donde ha asistido activamente a la mutación al mundo social y transmedia de un sector en el que la gestión eficaz de comunidades es capaz de contribuir notablemente al éxito de una acción </p> <p> <b> ¿Cómo llegaste al negocio de la música? </b> </p> <p> Al terminar mi posgrado tenía que realizar las prácticas en una agencia de publicidad de las grandes, pero se aplazaron y busqué un empleo temporal. Lo conseguí en el departamento de marketing de una compañía discográfica. Ahí empezó todo. </p> <p> <b> ¿Qué distingue al marketing de eventos musicales? </b> </p> <p> En los eventos musicales se dan dos aspectos que hacen diferentes las estrategias de marketing respecto a otro tipo de productos, incluso dentro de las artes escénicas: </p> <p> 1) que es un producto único, un concierto siempre es único, no es el mismo que el del día anterior. </p> <p> 2) que tiene un gran componente emocional, es música y un artista o varios detrás de ese sonido. </p> <p> La combinación de estos dos aspectos hacen que haya un movimiento de fans que equivale a esos ‘clientes fidelizados’ que tanto cuesta conseguir en otro tipo de campañas. Son muy importantes y cada día más valorados por los propios artistas. Y por otro lado, en el marketing de los eventos musicales (también de las artes escénicas o el cine), el propio artista puede ser prescriptor al participar en la campaña de promoción y esa es una parte fundamental de la estrategia de marketing. </p> <p> <b> ¿Esta igual de desarrollado el marketing y la comunicación de productos culturales en España que en otros países? ¿Por qué? </b> </p> <p> ¿En la España de 2014? Los productos culturales han sufrido mucho en España con la subida del IVA. En este momento yo creo que todo el ámbito cultural de este país está intentando sobrevivir y una estrategia de marketing elaborada y desarrollada al nivel de otros países que siempre han sido referencia, como USA o UK, está sólo al alcance de grandes producciones que están prácticamente avaladas por su retorno de inversión o por un éxito internacional que le precede. Esta situación, unida a la revolución que estamos viviendo con las nuevas formas de comunicación, hace que el marketing de productos culturales estén en una situación ‘expectante’, podríamos decir. </p> <p> <b> ¿ y el consumo? </b> </p> <p> El consumo no. Hay países en los que la música es la base de su cultura y por desgracia no lo es en el nuestro. Todavía cuesta mucho que el ciudadano medio vea el gasto en cine, teatro, conciertos como algo normal, todavía seguimos esperando que sea gratis. Eso unido a la subida del IVA, que ha encarecido el precio de las entradas y a la situación económica de España, que ha obligado a las instituciones públicas a dejar de invertir en el desarrollo de políticas culturales, hace que el consumo haya bajado enormemente. </p> <p> <b> ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo? ¿Lo que menos? </b> </p> <p> La falta de monotonía es muy motivadora en mi trabajo. Ninguna gira es igual, ningún artista es igual. Se crea alrededor de cada evento un equipo diferente, se trabaja con medios dif <a href="http://reyesferrer.com/wp-admin/tools.php"> Available Tools </a> erentes, se realiza una estrategia diferente. </p> <p> ¿Lo que menos? La incertidumbre. Si lanzas un producto y no funciona, desaparece del mercado y nadie vuelve a hablar de él. Un concierto que no se vende tiene una repercusión mediática segura que afecta y mucho. </p> <p> <b> ¿Cómo te gustaría que evolucionara el negocio en los próximos años? </b> </p> <p> Me encantaría que se pudiera volver a un precio mucho más competitivo. </p> <p> Sin duda eso aumentaría el consumo y por tanto la demanda, lo que provocaría que se pudieran traer muchas más giras internacionales que actualmente han dejado de hacer parada en España. </p> <p> <b> ¿Alguna sugerencia para el sector? ¿ Faltan soportes o prescriptores de referencia en el mercado de medios online? </b> </p> <p> Todo el entorno online se están desarrollando y es un medio en el que impera la inmediatez sobre la referencia. No creo que el consumidor busque a un prescriptor a nivel de consumo en los medios online, creo que en los medios busca la información neutra y después en las redes sociales valora la opinión de otros usuarios mucho más que la de cualquier posible prescriptor bajo el paraguas del nombre de un medio. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:32:27 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marisa-marquez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/nuria-casanova <h3> COMUNICANDO EN HUESCA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/la-foto-290x290-0d1a0eae.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Nuria Casanova </p> <p> CEO <a href="http://veintiocho.com"> Veintiocho </a> Estudio Creativo en 2014 </p> <p> Agencia de servicios 360° orientada al marketing del siglo XXI </p> <div> </div> <div> Nuria Casanova es propietaria de <a href="http://veintiocho.com"> Veintiocho </a> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/06/NuriaCasanovasbyDiferenciologa.jpg"> Estudio Creativo una de las pocas agencias que mueven ficha en el territorio Aragonés. </a> </div> <div> </div> <div> Totalmente independiente, centrada en acciones de micro marketing y locales, no para de crecer e innovar de la mano de sus clientes desde uno de esos parques tecnológico que proliferaron en España antes de la recesión, en su caso Walqa en Huesca. </div> <div> </div> <div> ¿Cómo se vive la publicidad desde una capital de provincia como Huesca? </div> <div> Con naturalidad, porque aunque Huesca es una ciudad pequeña, gracias a las nuevas tecnologías, a internet y a los nuevos métodos comunicación tenemos un marco de actuación más global y más igualitario, ahora hay sitio para todos. </div> <div> </div> <div> Una de las ventajas de actuar en una ciudad pequeña es que a nada que hagas algo creativo y diferente, tu mensaje llega de una manera muy efectiva. Es fácil comunicar con una inversión reducida. La publicidad en Huesca siempre ha sido muy convencional, pero en nuestro estudio nos planteamos hacer cosas diferentes, originales, acciones no convencionales para conseguir un impacto superior, y sobre todo gustar a la gente y dejar huella. </div> <div> </div> <div> ¿Qué es lo que le preocupa al anunciante local? <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/06/la-foto-2-e1404464572291.png"> </a> </div> <div> Crecer, es decir, vender, generar una marca, crear tendencias,... aunque el anunciante local todavía no es consciente de la importancia de la comunicación hasta que no prospera y se profesionaliza. A nivel local las agencias aún tenemos oportunidad de ofrecer servicios plenos, desde el visual a la Web. Y actualmente también es importante el concepto de call to action, ya que el movimiento de personas es el que genera el crecimiento de una empresa. </div> <div> </div> <div> ¿Qué comportamiento tienen los medios locales? </div> <div> Los que son independientes, muy dinámico, proactivo, cercano, son nuevos empresarios muy implicados que apoyan nuevas iniciativas. Los nacionales aún no han dado un paso al frente, son oficinas comerciales con puras desconexiones. No han entendido aún que lo local es lo que realmente interesa y que no funciona con mando a distancia.
Y no hay que olvidar que los medios locales son los que aportan un gran valor a las empresas locales y a sus proyectos. </div> <div> </div> <div> ¿Qué es lo que más valoras del trabajo de proximidad? </div> <div> La oportunidad de crecer con tus clientes, de aprender con ellos y poder conocer la respuesta de las audiencias. Su efectividad y su dinamismo. Ver que es rentable y que la inversión de los anunciantes tiene retorno casi inmediato. </div> <div> </div> <div> No hay nada más reconfortante como empresa que ver crecer un proyecto que ha nacido por ti. </div> <div> </div> <div> ¿Qué opinas de las agencias líderes españolas que defienden la independencia local y luego reclaman para si todo el territorio? </div> <div> Se han quedado ancladas en el marketing del siglo XX. No todas pero algunas son un poco miopes. Y piensan que ser independiente es estar básicamente en Madrid para desde allí centralizarlo todo. Somos un país con 17 CCAA. Quizás sea bueno dar más voz y más votó a las agencias de proximidad en beneficio de todos. </div> <div> </div> <div> ¿Cómo ves el marketing del siglo XXI? </div> <div> Más ético y responsable. Con nuevos medios para interactuar entre los dos principales agentes: el que oferta y el que demanda. Un marketing en el que las experiencias y la reputación cuentan tanto como la cercanía. </div> <div> </div> <div> Es un fenómeno sin límites. Veo que los protagonistas son: las redes sociales, los blogs especializados y Google, actores que han hecho que el posicionamiento en buscadores sea un aspecto indispensable para una empresa en internet, pero sin olvidar nunca que la base de todo es la creatividad. </div> <div> </div> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:30:18 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/nuria-casanova thumbnail https://www.aragoninfluye.com/elisa-zaragoza <h3> UNA PUBLICITARIA IMPLICADA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/la-foto-2-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <a href="http://implicados.org"> Kill the indifference </a> </p> <p> <b> ELISA ZARAGOZA </b> </p> <p> <b> UNA </b> <b> PUBLICITARIA IMPLICADA EN 2014 </b> </p> <p> <b> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/06/Elisa-Zaragoza.-Vertical.-1.jpg"> </a> </b> <b> <b> </b> </b> </p> <p> <b> Subdirectora de Publicitarios Implicados </b> </p> <p> <b> y propietaria de <a href="http://alohalucas.com"> ¡Aloha Lucas! </a> </b> </p> <p> <b> Kill the indifference. </b> <b> Elisa Zaragoza. Una Publicitaria implicada. </b> <b> </b> <b> Es una fiel representante de esa refrescante generación de profesionales perfectamente capacitadas para ejercer libremente su profesión cuando convenga en beneficio de ellos mismos y sobre todo de sus clientes. Destacan porque a pesar de estar mejor preparados que sus antecesores brillan por su humildad y su saber hacerlo todo. Ellas que son el 360 grados del que hablan muchas agencias, además encuentran tiempo para hacer que se sepa alto y claro que este oficio es noble y contribuye como pocos a la mejora social. </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> <b> ¿QUÉ ES <a href="http://implicados.org"> PUBLICITARIOS IMPLICADOS? </a> </b> </p> <p> Es un proyecto único en Europa, una asociación solidaria formada por estudiantes y profesionales del sector de la publicidad, la comunicación y el audiovisual. De manera gratuita, ofrecemos servicios de comunicación (desde estrategias, conceptos y producción de piezas) a micro-ongs, plataformas de enfermos y asociaciones sin recursos. </p> <p> <b> ¿HAY DIFERENCIAS DE GÉNERO EN EL NIVEL DE IMPLICACIÓN? </b> </p> <p> A nivel profesional el porcentaje de hombres y mujeres está equilibrado, pero si es cierto que hay diferencias entre los estudiantes, donde son ellas las que más se implican en el proyecto. </p> <p> <b> ¿QUÉ HACE TAN ATRACTIVO EL PROYECTO? </b> </p> <p> Su objetivo: el dar voz y visibilidad a quienes lo necesitan. Pero además, para los estudiantes es un espacio muy interesante para aprender y, para los profesionales una bocanada de aire fresco donde desarrollar ideas más creativas y arriesgadas. </p> <p> <b> ¿QUÉ TE APORTA COMO PUBLICITARIA Y COMO EMPRESARIA? </b> </p> <p> Me aporta realismo y humildad. Te enseña a tener los pies en el suelo y a conocer gente estupenda que tiene tus mismas inquietudes. </p> <p> <b> ¿EN UN PROYECTO CON TANTO ESTUDIANTE HAY SUFICIENTES MENTORES? </b> </p> <p> Sí, actualmente hay un 60% de estudiantes o exestudiantes recientes y un 40% de profesionales en activo. Procuramos crear equipos de trabajo bien equilibrados para que los estudiantes se sientan bien apoyados y acompañados en el proceso. </p> <p> <b> ¿QUÉ HUELLA DEJA IMPLICADOS? </b> </p> <p> Las relaciones personales entre colaboradores y con nuestros clientes son muy fuertes. Vives momentos únicos: rodajes, reuniones, networkings, etc. de los que aprendes y te inspiras. La huella dura siempre. </p> <p> <b> ¿DÓNDE QUIERE LLEGAR IMPLICADOS? </b> </p> <p> Ni en nuestros mejores sueños hubiéramos imaginado estar donde nos encontramos actualmente, pero somos ambiciosos en favor de nuestros pequeños clientes. Así que queremos que más profesionales y alumnos colaboren con nosotros para poder llevar a cabo más proyectos y dar visibilidad a quienes más lo necesitan. </p> <p> <b> ¿Y ELISA ZARAGOZA? </b> </p> <p> Suelo ir paso a paso, así que por el momento, mi objetivo es que ¡Aloha Lucas! se consolide y me permita vivir un poco más tranquila. Conseguir nuevos proyectos y mantener los actuales y dejar de hacer malabarismos a final de mes. Un poco de estabilidad profesional y tranquilidad personal que, además, me facilite seguir colaborando con Publicitarios Implicados muchos años más. </p> <p> <b> ¿ALGÚNA SUGERENCIA PARA PUBLICITARIOS NO IMPLICADOS? </b> </p> <p> Que se impliquen. Hay muchísimos proyectos sociales, grandes, pequeños, de aquí o de allá que pueden dejar de ser invisibles gracias a nuestros conocimientos y tiempo. No podemos seguir siendo indiferentes a lo que nos rodea. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:19:28 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/elisa-zaragoza thumbnail https://www.aragoninfluye.com/mayte-gonzalez <h3> FUNDADORA DE POWERAXLE </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/la-foto-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Mayte González-Gil fundadora de Poweraxle en julio de 2014 <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/06/la-foto.png"> </a> </b> </p> <p> <b> Éxito sin renuncias ni bolas negras. </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Fundadora, Socia y Directora General de Poweraxle. </p> <p> Presidente para EMEA (Europa, Oriente Próximo y Africa) de IPREX. </p> <p> Maite González-Gil comparte conocimiento desde las aulas formando cantera. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> <b> De las respuestas de Mayte González-Gil destacó su entusiasmo por la investigación sociológica a la que intuyo atribuye gran parte del éxito de su negocio. Una gran herramienta de escucha activa generadora de feedback a veces infrautilizada. </b> </p> <p> <b> </b> </p> <p> <b> ¿Cómo resumir tu trayectoria? </b> </p> <p> Más de 30 años dedicada al mundo de la comunicación, primero desde la perspectiva de periodista y después en el lado de la agencia en la multinacional Burson-Marsteller y después ya 23 años en poweraxle </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> <b> PoweraxleMaite González-Gil mi primera pregunta es ¿Qué aporta <a href="http://poweraxle.com"> Poweraxle </a> ? </b> </p> <p> Un conocimiento profundo de las necesidades de nuestro mercado adquirido al trabajar para todos los sectores. </p> <p> <b> ¿Qué os hace diferentes ? </b> </p> <p> La utilización de una disciplina que es muy potente cuando se sabe cómo emplearla: la investigación sociológica que nos sirve de base de muchas campañas </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> <b> ¿Has tenido que renunciar a algo por las anclas culturales relacionadas con nuestro género o viceversa? </b> </p> <p> No </p> <p> <b> ¿Qué es lo mejor de tu trabajo? </b> </p> <p> Siempre estamos aprendiendo. Nunca se repite un mismo día y esta necesidad de adaptarte y aprender hace que te sientas muy viva. </p> <p> <b> ¿Lo peor? </b> </p> <p> La crisis ha hecho que aparezcan agencias que con tal de salvar los clientes o ganarlos han bajado los precios hasta límites poco éticos. La profesionalidad, el rigor y la experiencia tienen un coste que hay que saber valorar. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> <b> ¿Alguna bola negra? </b> </p> <p> No </p> <p> <b> ¿Mentor o mentora? </b> </p> <p> Mi primera jefa en Burson-Marsteller fue Teresa Dorn, un icono de la comunicación. Con ella aprendí lo más importante de la profesión. Todos los que formamos parte de su equipo en la </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:16:59 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/mayte-gonzalez thumbnail https://www.aragoninfluye.com/carta-a-la-reina-letizia <h3> UNA REINA DE CUENTO ¿POR QUE DEFRAUDA? </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/images-2cc1c7c1.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Carta a la Reina Letizia </p> <p> PUBLICADA EN LA REVISTA ANUNCIO DE JULIO 2014 </p> <p> <b> ¿Quien quiere una reina sin Blog en julio de 2014? </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Querida reina Letizia </p> <p> ¿Quién quiere una reina sin Blog? </p> <p> Bienvenida al mundo de la comunicación comercial. El destino ha querido que seas uno de los iconos de España y entre tus responsabilidades recaé también la de estar a la altura de tu generación. Una generación en el que las mujeres ganan por goleada ya plenamente incorporadas en todas las profesiones, incluso en la tuya, ya que las monarquías están sembradas de plebeyas consortes. Espero que seas una mala madre, aunque no te he visto nunca como princesa retuiteando alguno de lis interesantísimos post del blog <a href="http://www.malasmadres.com"> www.malasmadres.com </a> . Y que te sueltes un poquito la melena ¿Para qué quieres ser perfecta? Te vamos a criticar igual. Un divorcio, un aborto, un fracaso pueden hacer a las royals más auténtica y más autorizadas. Tengo un amigo brandólogo ( Don Guillem Recolons, socio fundador de Soymimarca) que después de proclamado el rey Don Felipe VI puso en cuestión su marca personal poniendo el foco en el mensaje y en su público </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Tu, reina Leticia ¿Qué marca tienes? Prometías mucho cuando eras plebeya pero como reina si no espabilas vas a defraudar...¿Quien ha dicho como tiene que ser una reina del siglo XXI? ¡Y con qué autoridad! Tu eres la primera reina española de sangre roja y universidad pública. ¡Demuéstralo! ¿ a qué estas esperando para compartir? No te equivoques de siglo y comunica que ya estas tardando. Lo que vemos no vende un colín. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Se educa con el ejemplo. El tuyo tenía todas las variables necesarias para que tus niñas conocieran de primera mano todas las oportunidades de un mundo transversal. Y lo que vemos por la tele no es ni carne ni pescado. ¿De qué vas reina Letizia, con Z? </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Espero que la década que llevas codeandote con la flor y la nata de la sociedad haya servido para algo más que estirar tu piel y retocar tus atributos físicos en busca de ideales de belleza a los que muchas aspiramos. La estética no esta reñida con la ética, más bien lo contrario. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Ahora ya puedes diferenciarte bastante más. Empieza quitándote lo de consorte para que tus hijas tengan como referencia una madre profesional. Es más feo que la quijada. En la España de la constitución del 75 una reina no puede mandar, pero si influir. Esa constitución no va a durar mucho pero pasará a la historia como tú. Aprovecha para que tu huella te distancie de Sisi emperatriz. La talla no es solo la de la ropa. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Hoy conciliamos todas cuando nos dejan. Tu también. Socializa y comparte tu vida en FaceBook ¿Qué tiene de malo? ¿Por qué no tienes Twitter oficial? </p> <p> Como madwoman dudo que estés preparada para protagonizar el cambio ¿Ya has puesto una docena de publicitarios y publicitarias en tu vida? ¿Has pagado el concurso de agencias? ¿Quien esta diseñando tu comunicación? ¿Les estas haciendo caso? ¿Qué edad tienen? ¿Dónde estas tú? ¿Qué has aprendido estos últimos 10 años? </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> El discurso del rey no desato pasiones ni en él que para estar tan bien formado aún no domina la técnica de hablar en público sin leer. Dicen los que piensan en positivo que fue un manual de estilo. ¿Pero de qué estilo? En el siglo XXI el estilo que triunfa es el directo y no los eufemismos. Aún no han pasado los 100 días de rigor ¿Cómo vas a sorprendernos? </p> <p> Tendrás que contarlo todo, para eso eres periodista ¿Quien quiere una reina sin blog? </p> <p> De momento Doña Leticia mi reina es Elisa Zaragoza, joven empresaria que comparte su tiempo entre su propio negocio, su familia, sus amigos y una ONG como Publicitarios Implicados, donde lleva varios años ocupándose de rentabilización los recursos ejerciendo como subdirectora. Elisa es elegante, viste con estilo, es guapa y más joven que tu. Trabaja lo próximo y esta contentísima de compartir todo lo que ha aprendido a diario con sus clientes. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Elisa es soberana, porque habla con autoridad, práctica el hábito de la escucha activa desde el ejercicio libre de una profesión que como la corona ha de ir de humilde por la vida. Se trata de averiguar que necesidades tienen los electores para satisfacerlas superando las expectativas. De organizar una boda o promocionar una película independiente, de darle a la imaginación para sacar lo mejor de las ofertas y comunicarlo de forma tan seductora que haga crecer la demanda. </p> <p> Copia de Elisa con “S” reina de España. Lo que toca es hacer saber, no figurar. Mezclarse con todo tipo de personas sin pretensiones, presumiendo de orígenes y sin querer gustar a todos. Porque el que quiere gustar a todos acaba por no gustar a nadie. </p> <p> La revista Hola representa a muy poquitos. Muchos Blogs marcan tendencia </p> <p> Cuando vea a la reina Letizia con una camiseta de la ELA existe, o en El Sol o El Chupete, le daré crédito, hasta entonces ni siquiera me convence su publicidad ni sus relaciones públicas. Llevar a la familia vestida de primera comunión para ser proclamada real no es suficiente. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:12:19 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/carta-a-la-reina-letizia thumbnail https://www.aragoninfluye.com/aprendiendo-de-los-hijos <h3> LAS DISTOPIAS </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Anuncios-Junio-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Aprendiendo de nuestros hijos </b> </p> <p> <b> Hasta luego cocodrilo. </b> </p> <p> ¡Aprende de tus hijos! </p> <p> Hazte “divergente” publicado en <a href="http://anuncios.com"> Anuncios </a> , junio 2014 </p> <br/> <p> Aprendiendo de nuestros hijos. <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/06/Anuncios-Junio.jpg"> Merced a la recesión económica el relevo generacional y de género en el mundo de la comunicación se ha adelantado al menos un par de décadas. Mientras las baby boomers alucinamos con las gentilezas de muchos de nuestros caballerosos compañeros de oficio ellos alucinan aún más incapaces de reconocerse misóginos ¡ Están convencidos de que nos valoran mucho dada nuestra “condición femenina”! </a> </p> <p> Les educaron madres más machistas que ellos. Nadie, ni siquiera nosotras, ha perdido mucho tiempo en decirles: “Chicos” que si no hablamos el mismo idioma (en términos de género) no nos entendemos. Preocupados en extremo por ser “señores” infravaloran a las “señoras” que se incorporan a todas las profesiones aspirando a todos los puestos. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Ni somos de Marte ni de Venus. Somos simplemente terrícolas ignorantes en cuestiones de cómo es y siente el otro. El qué es diferente. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Veteranos tan sobrados como el exministro Cañete acuden a la tele ( o a la Asamble de la Academia de la Pub) sin saber lo que queremos las mujeres y al primer lapsus demuestran lo poco que les importamos. Al margen de nuestra reconocida capacidad de trabajo o nuestra brillantez académica. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> “Sencillas” como la Sra. Valenciano, niegan honores a los pendientes artesanales de su compañero de partido Don Felipe González y se presentan ante las cámaras limpias pero sin joyas. ¡¡¡Con lo que a las votantes nos gusta ver como se visten las candidatas!!! </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Las personas que están haciendo que un futuro mejor sea posible (hombres, mujere, gays, bi, trans, etc) puede que aún no estén en Bruselas. Han nacido después de los ochenta. Han recibido una formación excelente, la mejor de la historia de la publicidad española. Son nativas digitales capaces de trabajar de forma independiente, en equipo supranacional, por libre o por encargo. Saben que no les va a quedar otra que depender económicamente de su imaginación generando recursos propios. Empiezan a percibir que se van a tener que defender tan bien en entornos de micromarketing local como en el mercado global </p> <p> No dudan de que han de demostrar competencias en función de sus habilidades personales, no de su género. Y puede que elijan a sus representantes cuando les representen. </p> <p> Son millennials, educadas en paridad en un mundo occidental cuya prosperidad decrecía a la misma velocidad con la que ellas iban creciendo. Nuevos equipos humanos ya conscientes de que hombres y mujeres tienen intereses diferentes en función de su orientación sexual, pero que eso no les hace ni mejores ni peores como personas ni como publicitarias o publicitarios… Unos y unas saben que están condenados a entenderse, a cooperar y coopetir (cooperar entre competidores), A ser unas veces agencia y otras cliente. Pero las más autónomas. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Solo me preocupa un hecho. Y no es baladí. Se educa con el ejemplo. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Suzanne Collins (Los juegos del hambre) o Veronica Roth (Divergente) son mujeres, como también lo es J.K. Rowling, pero las dos primeras “creadoras de contenidos” firman con sus nombres “de mujer” y eligen héroes femeninas, acorde con los tiempos que corren o correrán. ¿Estamos dando ejemplo local a la hora de desarrollar contenido para inspirar nuevas referencias o nos hemos quedado en “Manolito Gafotas? ¿O en la legia Guerrero”lava la señora, lava el caballero? En mi modesta opinión la respuesta es LOS MILLENNIALS están haciendo lo que toca. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Quizá tengamos que volver a aprender de los niños que nos enseñaron a comer Danones y no juzgar a nadie por haber nacido hombre, mujer o Conchita. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> ¿Debatir con una mujer es difícil? ¿Demostrar superioridad intelectual es machista? </p> <p> Francamente queridas. Me importa un bledo. (Rhett a Scarlett) </p> <p> Mañana será otro día (Scarlett) </p> <p> El día de los “Divergentes” </p> <p> ¿Por qué quedarte con Abnegación, Verdad, Cordialidad u Osadía cuando lo suyo es incorporarlo todo en tu ADN? (Four a Beatrice) </p> <p> “Se debe pedir a cada cual lo que está a su alcance realizar” (El Principito) </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:09:12 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/aprendiendo-de-los-hijos thumbnail https://www.aragoninfluye.com/mileniarts <h3> LA GENERACIÓN DEL MILENIO EN MAYO DE 2014. DE MILLENIALS A MILENIARTS </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/la-foto-1-290x290-b599a461.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> La generación del milenio en Aragón: millenniArs </p> <p> PUBLICADO EN EL PERIÓDICO DE ARAGÓN. EN MAYO 2014 </p> <p> Nuevos tiempos. Nuevas referencias. </p> <p> <b> Llegan los <a href="http://www.millenniars.com"> millenniArs </a> </b> </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> La generación del milenio en Aragón: <a href="http://aragontienetalento.com"> millenniArs </a> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/06/la-foto-1.png"> . Aragón es mucho más visionario de lo que parece.Antes de que Pablo Iglesias se convirtiera en la tercera fuerza política o de que el país supiera que iba a tener en breve un nuevo monarca, el pasado 16 de mayo, en la feria fraguetina de Mercoequip las Comarcas del Valle del Cinca presentaban a los medios de comunicación una iniciativa que pretende ceder el paso a las nuevas generaciones. </a> </p> <p> Los <b> “millenniArs” </b> . Mujeres y hombres nacidos después de 1980 en plena democracia, nativos digitales, bilingües, viajados, casi todos graduados en una o varias áreas del conocimiento. Ellos y ellas son nuestro mejor fruto. Reconoció el Presidente del Bajo Cinca. </p> <p> Su objetivo al impulsar <b> “millenniArs” </b> es dar a conocer a la cantera local a través de un soporte de valor como es el libro. En este caso electrónico. Barato, ligero y fácil de compartir en redes sociales a través de un enlace. Sin problemas para enviar a un cliente ruso o a un proveedor alemán. Saben que la comunicación añade valor al producto. Y que su mejor ventaja competitiva son esos nuevos aragoneses y aragonesas cuyas marcas personales van a impulsar de la mano de ARAGÓN TIENE TALENTO. Una entidad cuya misión es poner en valor el bien hacer aragonés, dentro y fuera de nuestro territorio. Se trata de conocer al vecino, de visitar al pueblo de al lado para descubrirlo, compartirlo y valorarlo. Hablan de aragonsumo (consumo de productos aragoneses) y de arangonsumer (sus consumidores) sabiendo que una gran parte de los aragoneses viven fuera de Aragón. </p> <p> El periodo de quitarnos mérito ha terminado.Aquí somos menos pero no somos peores. En un desierto demográfico ,como este, no sobra nadie. </p> <p> Mucho menos jóvenes brillantes. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Puede que algunos escépticos no entiendan que el terreno que pisan ha cambiado. </p> <p> Pero lo ha hecho. </p> <p> Hoy gracias a la revolución que significa Internet, ciudades pequeñas como Monzón o Fraga tienen oportunidades inimaginables hace apenas 20 años. Vivir en Ontiñena o en Pueyo no dista mucho de vivir en un barrio de la periferia del área metropolitana de Barcelona, Londres o Berlín. Y es sin ningún tipo de dudas infinitamente mejor que vivir en, Cantón, Lima o El Paso. </p> <p> El paso al frente ya estaba tardando. Los <b> millenniArs </b> no lo tienen fácil, es cierto, pero están preparados para conseguir lo imposible. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Un aplauso a las comarcas del Cinca por ayudar a hacer saber lo mucho que aportan los jóvenes aragoneses. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:05:41 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/mileniarts thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marta-gracia-losilla <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/MariaGraciaLosilla_ReyesFerrer-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> María Gracia Losilla </p> <p> Secretaria General de Dircom Aragón, en mayo de 2014 </p> <p> <b> y miembro del departamento de Marketing y Comunicación Comercial de Bantierra </b> </p> <br/> <p> <b> Licenciada en Periodismo por la Universidad de Navarra en 1994, lleva más de 14 años trabajando como responsable de comunicación en una entidad financiera con sede en Aragón e implantación en cinco comunidades autónomas. Madre de dos niños, siente pasión por su oficio de comunicadora .Habrá que seguir seguirla muy de cerca a esta aragonesa </b> </p> <p> <b> Como Secretaria General de Dircom Aragón ¿Cuál es el principal reto que tienen que afrontar los Directoras y Directores de Comunicación en sus empresas? ¿Qué cultura de comunicación tienen las empresas e instituciones aragonesas? </b> </p> <p> En mi opinión el primer reto es de carácter interno, hemos avanzado mucho en la consolidación del papel del Dircom dentro de las empresas pero queda todavía mucho por hacer. A los profesionales de la comunicación nos toca continuamente “convencer” de que una buena política de comunicación alineada con la estrategia global del negocio es esencial para conseguir resultados. Por otro lado, hay un reto evidente, de adaptación al nuevo entorno digital, que ha transformado por completo el panorama de la comunicación. Estamos ante un nuevo territorio con muchos aspectos todavía pendientes de definir, de explorar, de analizar…y este un desafio apasionante. </p> <p> <b> En un entorno en el que las marcas comunican con todas sus acciones¿ Cuál es la principal función del Dircom? </b> </p> <p> El Dircom debe ser capaz de desarrollar estrategias de comunicación alineadas siempre con el objetivo general de la empresa, para ello debe utilizar múltiples herramientas pero siempre desde una perspectiva coherente, eficaz y situando a la marca en el centro de todos los ejes de actuación. La función del Dircom es muy transversal y por ello es preciso contar con profesionales que entiendan la labor de Comunicación como una función estratégica dentro de la organización. </p> <p> <b> No hay un modelo único de organización y no todas las empresas sientan a su Dircom en el Comité Ejecutivo. Como Secretaria General Aragón </b> </p> <p> <b> ¿ qué opinión tienes a este respecto </b> ? </p> <p> Creo que al final las empresas se darán cuenta de que apostar por la comunicación es muy rentable. De hecho, hay ejemplos claros, y cercanos, de empresas que han tenido en cuenta la comunicación en sus estrategias y allí están, recogiendo los resultados. El problema es que la comunicación exige trabajar a medio y largo p </p> <p> lazo, no podemos ser cortoplacistas y en el mundo empresarial a veces todo se mueve a golpe de resultados inmediatos. </p> <p> Creo que es un problema de falta de cultura de la comunicación, pero no sólo en Aragón, se trata de un problema general en empresas e instituciones. La labor “didáctica” del Dircom en este sentido creo que es fundamental para convencer de la función estratégica e indispensable que debe asumir el profesional de la Comunicación en la toma de decisiones y en el desarrollo diario de la empresa o institución. </p> <p> <b> Desde tu posición de profesional de la Comunicación, ¿Cómo se complementan la Publicidad y las RRPP en el escenario local? </b> </p> <p> A la hora de desarrollar una estrategia de comunicación hay que jugar con todas las herramientas disponibles que nos permitan alcanzar el objetivo definido. Y en este momento </p> <p> que estamos atravesando, con presupuestos restrictivos, es preciso saber vincular adecuadamente todas las piezas para ser más eficientes. La publicidad, las RRPP…pero también las estrategias on line, las acciones de marketing directo, las relaciones con los medios…y acompañados de herramientas de medición para tener parámetros objetivos en los que apoyar nuestras estrategias. En definitiva, se trata de hacer una planificación estratégica de comunicación 360º con epicentro en la marca. </p> <p> <b> ¿A qué renuncias, si es que renuncias a algo, por tu profesión o por tu familia? </b> </p> <p> Intento conseguir el equilibrio entre lo personal y lo profesional. Odio la palabra “renuncia” pero creo que cada etapa profesional y cada momento personal requiere ir incorporando ambas facetas en diferentes proporciones y medidas. Mi teoría personal al respecto es que hay que saber mezclar las ambiciones profesionales y el proyecto personal como si fueran ingredientes de un guiso, sabiendo jugar con las cantidades, y así conseguir que el guiso al final te sepa “sabroso”. </p> <p> <b> ¿ Has tenido alguna mentora o referente en la que inspirarte, alguien que haya influido en tu trayectoria profesional? </b> </p> <p> He tenido muchos referentes, muchas personas que te vas encontrando en el camino, personal y profesional, que te inspiran, te generan motivación, y despiertan las ganas de seguir avanzando…y ya que me preguntas en femenino, hay muchísimo talento en clave femenina, aunque la mayoría de las veces no esté en primera línea de batalla. </p> <p> Mi otro gran referente ha sido mi padre, que me transmitió valores muy sólidos, y mi madre, un ejemplo de “talento al servicio de la familia”. </p> <p> <b> Aún eres muy joven, pero has identificado ya la huella que quieres </b> </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:03:44 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marta-gracia-losilla thumbnail https://www.aragoninfluye.com/sonia-garcia <h3> CEO ADSTREAM </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Sonia-Garc%C3%ADa-Vilas_-Adstream_foto-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> ENTREVISTA <a href="http://elpublicista.com"> EL PUBLICISTA </a> (ELLA SUMAN) </p> <p> <b> Sonia García. CEO Adstream en mayo de 2014 </b> </p> <p> directora general de <a href="http://www.adstream.com"> Adstream </a> España y Portugal. </p> <p> Sonia García Vilas es la directora general de Adstream España y Portugal. Es licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Autónoma de Madrid y ha realizado estudios en Inglaterra, Suiza y Estados Unidos. Antes de llegar a Adstream ocupó cargos de responsabilidad en IMD y Getty Images, encargada de la apertura de sus oficinas en Madrid y expansión del negocio deambas multinacionales. </p> <div> <b> ¿Cómo llegaste a convertirte en la directora general de Adstream? </b> </div> <div> Fue sencillo, me llamaron y acepté. Lo que más me atrajo fue el reto de introducir innovación en el mercado publicitario español, crear un negocio totalmente revolucionario en España partiendo, literalmente, desde cero. Lo más atractivo fue poder llevar a cabo un trabajo de investigación inicial, determinar el modelo de negocio, contratar un equipo local de profesionales, y, por supuesto, laimplementación de la tecnología como catalizador de la competitividad en el sector publicitario. Mi trayectoria previa y conocimiento del mercado, sin duda me ayudaron a optar por el puesto. </div> <div> <b> ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo? ¿Qué aporta? </b> Lo que más me llena es el trabajo diario con el equipo y los clientes. Comprobar que el modelo de negocio en el que siempre hemos creído, y por el que apostamos,funciona, involucrando a todos los interlocutores del sector y aportando eficiencia pero también flexibilidad, adaptándonos a los distintos flujos de trabajo. Ver que la fuerte inversión inicial y el tremendo esfuerzo ha valido la pena. El impecable trabajoque nuestro equipo realiza es reconocido casi a diario por nuestros clientes y usuarios, sean agencias, anunciantes, productoras o las propias televisiones. Esto es muy gratificante. </div> <div> <b> ¿Lo que menos? </b> </div> <div> Aunque el balance es muy positivo, y me apasiona mi trabajo, sacar adelante el proyecto ha supuesto, y sigue suponiendo, un tremendo esfuerzo diario y muchadedicación, con frecuencia en detrimento de mi propio tiempo libre. Pero lo cierto es que lograr el éxito que hemos alcanzado, sacar adelante un proyecto tan innovadorcomo arriesgado en plena crisis, no hubiera sido posible de otra manera. </div> <div> <b> ¿Qué te ha resultado más difícil? </b> </div> <div> Lo más difícil quizá haya sido conseguir convencer de las ventajas y beneficios de la tecnología a las agencias de publicidad, a la comunidad creativa. Por otro lado tengo que decir que la mayoría son ahora auténticos “fans” de las soluciones de Adstream y sobre todo de nuestro equipo. Otro aspecto complicado ha sido precisamente labúsqueda y selección de personal. Encontrar a los mejores profesionales del sector, con experiencia, elevado nivel de inglés, y todo ello acompañado siempre de la mejor actitud para resolver problemas o anticiparse a ellos para evitar que ocurran </div> <div> <b> ¿Has tenido algún mentor, o mentora o persona que te inspirara? </b> </div> <div> No he tenido ningún mentor pero sí personas a las que he admirado y sigo admirando profesionalmente. Sin embargo, la principal inspiración le he encontrado siempre másdentro que fuera. Digamos que lo mío tiene mucho de automotivación. </div> <p> <b> ¿Dónde te ves dentro de 5 años? </b> </p> <p> Con ganas de hacer cosas nuevas, de emprender nuevos proyectos. </p> <div> <b> ¿Qué huella quieres dejar? </b> </div> <p> La del trabajo bien hecho, la pasión por el aprendizaje permanente y la innovación. La huella del inconformismo, ese que le lleva a uno a replantearse las cosas y esforzarse para conseguir nuevos objetivos, pero sobre todo el afán de disfrutar haciendo las cosas siempre con cariño. </p> <div> </div> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 13:01:03 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/sonia-garcia thumbnail https://www.aragoninfluye.com/algo-esta-cambiando <h3> HOMBRES ABURRIDOS FRENTE A EXPERTAS EN PLAN REIVINDICATIVO </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/MadWomanAnuncios-may14-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Expertas en Creatividad </p> <p> Del Boring Institute a la <a href="http://www.plataformaexperas.com"> Plataforma de Expertas </a> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/05/MadWomanAnuncios-may14.png"> </a> </p> <br/> <p> Queridos y aburridos hombres: </p> <p> ¿Sabéis que el Boring Institute de Nueva Jersey lo presidió uno de vosotros? Alan Caruba desde 1984 a 2004. Quizá en 2005 ya fuera imposible aburrirse. O quizás los hombres tengáis más sentido del humor que las mujeres… y os gusten más ese tipo de ¿Chorradas? </p> <br/> <p> Tengo a algún amigo un poco saturado de tanto leer mi frase provocación “Si eres hombre no me leas”. Así que quizás suprima la frase, no al amigo. </p> <p> No les falta razón, ni criterio, a los hombres que aman a las mujeres. Y mucho menos a los que las leen a pesar de sus creencias. Ellos nos quieren </p> <br/> <p> También nosotras los queremos. Y mucho. Algunos son hijos nuestros. Otros están casados, algunas veces con otras… Los mas nos calientan los pies por la noche, y nos dejan estirar la funda nórdica por la mañana. En pareja nos complementamos ¡El amor es lo que tiene! Pero fuera de la familia aún hace falta alguna reivindicación que otra. Ahora toca reclamar más sitio en los medios de comunicación. Y allí está Ana Lamas, presidenta de la flamante plataforma de expertas reclamando más participación de “idem” en los medios de comunicación. </p> <p> Y es que nosotras no nos aburrimos. No tenemos tiempo. Entre copys, coladas, blogs, tuits, retuits, Informes de Reunión, escribir la gran novela de la publicidad española y dar instrucciones a la asistenta (las más afortunadas) a la madre (las más jóvenes con hijos o sin ellos) y visitas a la residencia para achuchar o a los abuelos - las que ya teñimos más de tres canas- solo nos faltaba estar en los medios. Que hay que estar. Sobre todo las menores de 60, para que se note que existen. </p> <br/> <p> De momento las tertulianas son todas periodistas y muy del siglo pasado. Parece que si no sabes de politica no sabes de nada. Suerte que llega la revolución emprendedora, y ahí si que podemos ir de sobradas. </p> <p> ¿Pero qué haremos las publicitarias en los medios? ¿Será Risto Mejide el modelo a seguir? </p> <p> Risto a mi me inspira, pero si sigo a mi luz y mi guía corro el peligro de reinventarme en Martirio y esa versión postmoderna de la mujer española ya la inventó ella y aún es pronto para hacerle un homenaje. </p> <br/> <p> Vivimos en una sociedad donde aparentemente hay expertos en todas las materias. Al conectar cualquier canal de televisión en cualquier país del mundo por cutre que sea, lo primero que ves en pantalla es un experto expresando su opinión sobre algo. Ser experto/consultor es una dignísima salida profesional cuando has tenido una dilatada carrera y no hay otra forma de encontrar empleo. Pero no funciona también antes de los 40, a no ser que seas experto becario, que tampoco es mala idea, o experto en los usos y costumbres de una nueva red social que has inventado tu. O usas mejor que nadie. </p> <br/> <p> Nosotras somos expertas en creatividad. Aunque no nos lo acabemos de creer. Las periodistas nos copian y nos temen. O son Dircom o no son nada. Saben que somos mucho más creativas que ellas. Mientras ellas se afanan en construir pirámides invertidas, nosotras nos damos maña con el pensamiento lateral. Así que espero ver pronto a muchas de las nuestras escribiendo libros y hablando en las 17 CCAA sobre como seducir audiencias o vender más y mejor en España. Nosotras queremos crear riqueza. Ellas aspiran a salvar al mundo. Y lo hacen muy bien cuando hablan de Armani o Manolo Blahnik mientras compran </p> <p> - como todas- en las tiendas de Don Amancio. Lo suyo es cultura. Lo nuestro es publicidad. </p> <br/> <p> Lo cierto que es que las personas seguimos siendo muy listas. Castigamos al contenido aburrido en beneficio del talento creativo. Ahí están las CEO de las Agencias españolas, Marta Aguirrezabal, Mónica Deza, Marta Insausti, Mercedes Pescador, Núria Vilanova, Marisa de Madariaga y un no demasiado largo etc. Quien sabe quien se atreverá a sorprender al mundo derrochando imagen de marca como ha hecho nuestro compañero Mejide. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 12:40:01 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/algo-esta-cambiando thumbnail https://www.aragoninfluye.com/gana-amigos-y-tendras-compradores <h3> ¿Podemos cambiar el comportamiento de los demás si cambiamos nuestra actitud hacia ellos? </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/ReyesFerrerPeriodico27-4-14PP-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Vender </b> </p> <p> <b> </b> </p> <p> Dale Carnegie en el día del libro. </p> <p> PUBLICADO EN EL PERIÓDICO DE ARAGÓN EL 23 DE ABRIL DE 2014 </p> <p> “Podemos cambiar el comportamiento de los demás si cambiamos nuestra actitud hacia ellos” </p> <br/> <p> Descubrí a <b> Dale Carnegie, </b> cuando aún no había cumplido 18 años allá por 1976, cuando paseando por el mercado de libros viejos de San Antoni, en Barcelona, compré su obra más emblemática “Como ganar amigos e influir en las personas”. A mis 17 años, yo era una estudiante de COU más interesada en conocer chicos que en vender una escoba. No sabía aún nada de las habilidades que debía desarrollar un buen comercial al margen de haber comprado a varias visitadoras de Avon productos que prometían mejorar el estado de mi acné. Ese libro viejo publicado en 1936 cambio mi vida. Me hizo mucho más sabia. Me dio pistas para entender mejor el mundo, el mercado y sobre todo a las personas. Se han vendido 15 millones de copias a nivel mundial y aún siguen vendiendose. Carnegie es el padre de la “autoayuda”. Después de su muerte en 1955 su instituto sigue formando a líderes y docentes de todo el mundo para que prediquen sus sabios consejos. </p> <ul> <li> <p> No critiques, no censures, no te quejes </p> </li> <li> <p> Se honesto en tus apreciaciones </p> </li> <li> <p> Despierta interés en los demás. Sé interesante </p> </li> </ul> <p> Haz que te quieran </p> <ol> <li> <p> Muestra interés auténtico en otras personas. </p> </li> <li> <p> Sonríe </p> </li> <li> <p> Recuerda que el nombre de una persona es, para esa persona, el más dulce y más importante sonido en cualquier idioma. </p> </li> <li> <p> Se un buen oyente. Anima otros a hablar de ellos mismos. </p> </li> <li> <p> Habla de lo que intereses de la otra persona. </p> </li> <li> <p> Haz que la otra persona se sienta importante – y házlo sinceramente. </p> </li> </ol> <p> Llevo trabajando en Marketing y Comunicación desde 1981, he leído cientos de manuales sobre como vender más y mejor además de asistir aún a más curso sobre coaching/ crecimiento personal para gerentes, pero aún no he encontrado nada que supere los consejos que Dale Carnegie da a los vendedores/representantes, que se dedican a ofrecer su cartera de productos a “otras personas” . </p> <p> De esta obra maestra han mamado millones de autores que han ayudado a muchas personas a cambiar de actitud y a reconocer su grado de responsabilidad en las respuestas que reciben de los otros. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 12:34:35 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/gana-amigos-y-tendras-compradores thumbnail https://www.aragoninfluye.com/ana-lamas <h3> ¿DONDE ESTABAN LAS EXPERTAS EN 2014? </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/AnaLamasbyReyesFerre-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Ana Lamas. </p> <p> Presidenta de la Plataforma de Expertas en 2014 </p> <br/> <p> <b> CEO y fundador <a href="http://fiverooms.com"> Fiverooms </a> . Agencia de comunicación y publicidad, especializada en Neuromcomunicación. En losultimos años hemos recibido varios reconocimientos a nivel de premios publicitarios (Festival Smile, El chupete, Publifestival), trabajando con clientes como Pablosky,Havaianas, International House y Clementoni entre otros. </b> </p> <p> <b> Conferenciante profesional en materia de Neuromárketing y Neurocomunicació <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/04/AnaLamasbyReyesFerre.png"> </a> </b> </p> <p> <b> ( Instituto de Empresa para 85 BoardInternational), Nuevas formas de comunicación y Flashmob (Universidad de Valladolid), Comunicación Integral (Universidad Autónoma de Madrid) y he diseñado un curso de Experto en el Consumidor para la Universidad Europea de Madrid. Además pertenezco como miembro activo en varias asociaciones: </b> </p> <p> <b> •Miembro de la Junta Directiva en AGEP General de Empresas de Publicidad) cargo para el que fuí elegida enMayo 2012 </b> </p> <p> <b> •Miembro del ICA (Instituto de Consejeros y Administradores. </b> </p> <p> <b> •Miembro de la Junta Directiva de la Academia de la Publicidad . </b> </p> <p> <b> Como parte de una filosofía muy personal, Es Presidenta de Women Ceo ( <a href="http://www.womenceo.es/"> www.womenceo.es </a> ), una asociación a nivel nacional, enfocada a promover dentro del mundo empresarial la presencia de la mujer, tanto en puestos directivos como en los Consejos de Administración. También soy Presidenta de la Plataforma de Expertas, un proyecto que busca la visibilidad de las mujeres en los medios de comunicación y en la que están las más importantes asociaciones de mujeres empresarias, directivas y profesionales a nivel nacional. </b> </p> <p> <b> ¿Qué te llevo a convertirte en publicitaria? </b> </p> <p> En un primer momento la casualidad. Empece atrabajar en una agencia de publicidad (NCK),porque estaba muy cerca de mi casa. Allí descubríde verdad que mi vocación era la publicidad. Pasepor todos los departamentos de la Agencia y mesentí fascinada por todos ellos, aunque tambiéndescubri que la creatividad no era mi fuerte y que loque más me tiraba era el departamento de cuentas. </p> <p> ¿ y en presidenta de Women CEO? </p> <p> Las ganas de hacer algo por las demás, de apoyar a las mujere. Para ayudarlas a ser más visibles y a demostrar todo el talento femenino. A que no nos de miedo decir aquí estamos y que valemos y mucho, a que aprendamos a crear redes profesionales de networking, a que sepamos crear y potenciar nuestra marca personal En ayudar a potenciar a las mujeres a los puestos directivos y consejos de administración. </p> <p> Tu agencia Fiverooms es una agencia de NEUROCOMINICACIÓN </p> <p> ¿ renombrar aporta o confunde? </p> <p> Estamos trabajando en ello, aprendiendo e investigando,Nos parece un gran campo de actuación desde el mundodel Marketing y la neurocomunicación será uno de lospilares de future. Los que trabajamos en publicidad nopodemos dejar de aprender más y más sobre el cerebro ysu funcionamiento, de conocer como funciona elcomplejo mundo de nestra mente y cuales son losmecanismos.Trabajar en esta línea aporta una vision másemocional. </p> <p> Veo que Fiverooms se ha apoderado de la teoría de lapersuasión para </p> <p> hacer de ella su posicionamiento estratégico </p> <p> Trabajamos con la persuasión emocional. En acercar lasmarcas a su targets, en crear vínculos emocionales con ellas. Como siempre decimos la percepción de las marcas no son lo que los anunciantes quieren que sean,sino como de verdad los ven sus consumidores, por eso es tan importante crear esa involucración. Es un punto que trabajamos y que es uno de nuestros grandes puntuales diferenciadoras. </p> <p> ¿Cómo se activa el botón de compra de un anunciante? </p> <p> Cuando nos conocen y ven cómo trabajamos seguro que activamos el botón de compra.Ahora claro, nos tienen que dejar que eso se produzca. </p> <p> Ponemos en práctica todo en lo que trabajamos, nos vinculamos con nuestros clientes, con sus productos, son parte de nuestro AND. </p> <p> Podemos decir con orgullo que tenemos clientes desdehace 20 años, y que hemos ido creciendo con ellos. </p> <p> Acabas de poner en el mercado una plataforma de mujeres expertas </p> <p> ¿cómo hemos de interactuar las expertas en "neurocomunicación"? </p> <p> Lo primero de todo, dándonos de alta en la plataformacomo expertas. Es muy importante que en marketing y comunicación demos un punto de vista distinto ydiferenciador. Además es muy facil, solo hay que entraren la página web <a href="http://www.plataformaexpertas.com/"> www.plataformaexpertas.com </a> y dartede alta en el area de candidate a experta. Es una gran plataforma que está empujando por la visibilidadfemenina en el mundo de los medios de comunicación como expertas. Sabías que ahora mismo solo se nos consulta como expertos en un 9% de las veces? Somosprotagonistas de noticias, pero cuando tenemos que daru na opinión, parece que eso es otra cosa, y es lo que tenemos que pelear y conseguir. </p> <p> 4. ¿Cómo publicitaria has tenido algún mentor o algunapersona que te </p> <p> sirviera de referente profesional? </p> <p> He tenido la suerte de trabajar al lado de grandes profesionales que me han servido siempre de referente y ejemplo. Para todos y cada uno de ellos no tengo másque palabras de admiración, cariño y respeto. Pero siempre tengo un hueco especial en mi corazón hacíaMarçal Moliné, con quién tuve el honor de trabajar durante varios años. El me hizo más que nadie amar esta profesión y a demostrarme que cada día hay que aprender, investigar y estar al día. Que no hay que prepararse, que estamos en una profesión que va por delante, que la creatividad está en todas las áreas y que una vez que te entra el gusanillo de la publicidad es muy dificil salir de ella. Te enriquece. </p> <p> ¿ Cómo mujer, experta y empresaria que huella quieres dejar o dicho de otra manera que aporta la marca Ana Lamas? ¿Cómo quieres que se te perciba? </p> <p> Que aporté un granito de arena. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 12:29:25 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/ana-lamas thumbnail https://www.aragoninfluye.com/consumidores-eticos <h3> REFLEXIONANDO SOBRE LA COMPRA RESPONSABLE EN 20114 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/ReyesFerrerAnunciosMarzo-4-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Consumidores éticos </b> </p> <br/> <p> Muchas personas se cuestionan la necesidad de organizar la economía de forma que se respeten los derechos humanos en todos los procesos de intercambio. Y no se atente contra los recursos naturales por motivos puramente lucrativos. </p> <p> <b> Cada vez hay más consumidores responsables que quieren influir con pequeñas acciones en su vida cotidiana en relación al trabajo, al ahorro y sobre todo al consumo dando ejemplo e invitando a otros a que sigan sus pasos. </b> </p> <p> Son consumidores críticos que se preguntan por las condiciones sociales y ecológicas en las que ha sido elaborado un producto o servicio. Día a día estas personas supervisan de manera meticulosa todo lo que compran sobre la base de dos criterios: la historia del producto y la conducta de la empresa productora, señalando al sistema los métodos que compran y los que rechazan. </p> <p> Un consumidor ético ejerce su libertad de elección al valorar las opciones más justas, solidarias y ecológicas y las compra y consume en base a esos criterios y no sólo en función de su beneficio personal. </p> <p> Para que este perfil de consumo triunfe hacen falta dos cosas : la primera la toma de conciencia de la necesidad de actuar en esta línea y la segunda que cale en la sociedad. </p> <p> Este tipo de pensamiento también implica un esfuerzo en buscar información y la formación de un pensamiento crítico frente a la realidad que nos rodea y posiblemente cambiar nuestros hábitos de consumo. </p> <p> ¿Es verdad que no es feliz el que más tiene sino el que menos necesita? </p> <p> El sistema necesita de los consumidores. De la responsabilidad de los mismos depende en gran parte el cambio, no sólo para los países desarrollados sino también para los países en vías de desarrollo. </p> <p> Es necesario desarrollar una conducta coherente con una actitud más solidaria… </p> <p> El acto de compra es un acto poderoso ya que los productos compiten por nuestra capacidad de elegir. </p> <p> De nuestra responsabilidad y de de nuestro criterio como consumidores depende en mayor medida de la que imaginamos la posibilidad de un mundo mejor. Como Publicitarios formamos parte del sistema, pero también somos agentes de cambio y también podemos influir en la filosofía de todos las partes. Somos el centro de la comunicación comercial. Somos el talento creativo. </p> <p> Empezar por ser críticos y cuestionar la calidad total de los productos que consumimos y vendemos, cuyos beneficios trasladamos al consumidor y exigir información y formación acerca de las condiciones medioambientales y sociales en las que un producto o servicio ha sido elaborado hará de nuestro gremio un colectivo aún más respetable. </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/02/ReyesFerrerAnunciosMarzo-4.png"> a no consumir inconscientemente, reutilizar, conservar, reciclar y sobre todo valorar las cosas elaboradas éticamente es nuestra responsabilidad social como los profesionales más autorizados para dar información veraz y contrastada al consumidor final. </a> </p> <p> Los consumidores éticos son los que practican un consumo solidario y socialmente justo que respeta a las personas, a las otras culturas, que no fomenta la discriminación ni la explotación. Por ende han de ser consumidores que también respeten y valoren la buena publicidad. </p> <p> Los consumidores éticos suelen hacer bastante énfasis en la austeridad como valor, como estilo de vida. Este tipo de consumidor le otorga más sentido a otras actividades que al hecho de consumir y justifica su comportamiento diferenciando necesidades reales de necesidades impuestas. </p> <p> Incorpora estos valores a nuestro código ético no tiene porque disminuir nuestra calidad de vida, ni el bienestar general. Ni perjudicar al sentido estético. Ni al Marketing. Más bien todo lo contrario ya que este tipo de criterio ha de ir orientado a exigir cada vez más una calidad total en el sentido más amplio del término que incluye la calidad de la publicidad y las relaciones públicas de las marcas. La calidad total de los contenidos de Marketing. Ya que en todo el proceso debe haber espacio para todo tipo de aportación y desarrollo profesional. </p> <p> Como publicitarios debemos coopetir (cooperar entre competidores) porque también nosotros podemos contribuir a hacer que un mundo mejor sea posible. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 12:26:40 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/consumidores-eticos thumbnail https://www.aragoninfluye.com/pilar-andrade <h3> VOCACIÓN DE SERVICIO </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/PilaraAndrade-ElPublicistabyReyesFerrer1mayo14-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Pilar Andrade </b> </p> <p> <b> Presidenta de la Confederación Española de Jóvenes Empresarios, en marzo de 2014 </b> </p> <p> Directora General de Andrade &amp; Iranzo y socia de IO Corporación </p> <p> <b> La voz de los jóvenes empresarios </b> </p> <br/> <p> <b> RF.- ¿Qué lleva a Pilar Andrade a convertirse en la líder de <a href="http://www.eaje.es"> los jóvenes empresarios españoles </a> ? </b> </p> <p> PA.- En primer lugar las dificultades que tuve para emprender por primera vez a los 22 años. De eso hace ya 17 años . Me di cuenta de la soledad del que quiere iniciar un proyecto. En principio como autónoma y después como sociedad. </p> <p> También había problemas de financiación, era el año 96, cuando la financiación era tan cara que era casi impagable y la falta de acompañamiento al que creaba un proyecto empresarial. Fué entonces cuando me empecé a involucrar en el mundo de las organizaciones empresariales para encontrar apoyo y conocimiento. Allí encontré apoyo, formación y también una forma de vida. Ser empresario es un estilo de vida. Las organizaciones empresariales te permiten ser un empresario con voz que representa a otros y que mejora el futuro. Y eso es muy satisfactorio. Servimos. </p> <p> <b> RF.- ¿Qué puede aporta la CEAJE a un freelance de comunicación? </b> </p> <p> PA.- En una asociación encuentras muchos competidores de los que puedes aprender. Estamos en un mundo global en el que hay que ser capaz de hacer no solo lo que se pide en tu entorno más inmediato y en tu empresa sino observar de cerca a tus colegas que son tus competidores naturales y directos. Las ventajas de pertenecer a asociaciones como la CEAJE es que además te complementas con profesionales de otros sectores con los que puedes colaborar en multiples direcciones. Que es fundamental en el mundo global. En el caso de los que se estan iniciando les permite medirse con los mejores y estar ahí. </p> <p> <b> RF.- ¿Cómo se coopite (cooperar entre competidores)? </b> </p> <p> PA.- Cada día mejor. Los empresarios ya están empezando a colaborar en todos los sectores. Hay empresarios que saben hacer plásticos y otros que saben hacer sillas. Ahora cooperan y hacen juntos sillas de plástico. Es el momento de la complementación. Esta necesidad de cooperar se potencia en las salidas al exterior, ya que las nuevas empresas ya nacen con vocación internacional. Para lo cual es muy beneficioso unirse y ser más fuertes juntos que por separado. Es el caso de las UTES para concursos públicos donde se unen productoras boutiques creativas y agencias de medios… Esta posibilidad que te dan las organizaciones de conocer a diferentes empresas y a nivel de las 17 CCAA es tremendamente útil. </p> <p> <b> RF.- Cómo se colabora entre comunidades? </b> </p> <p> PA.- Vemos proyectos de colaboración especialmente entre los más jovenes y sobre todo de un extremo a otro. Hoy en día gracias a las redes es muy fácil colaborar </p> <p> <b> RF.- ¿Hay que proteger el mercado local? </b> </p> <p> PA.- Hay que protegerlo. No se debe olvidar uno de la importancia del mercado local para poder aprender, establecerse y desarrollarse. Hay muchos jóvenes que presumen de trabajar fuera de su CCAA, como si fuera un mérito. Considero que lo primero que hay que hacer es trabajar en tu entorno próximo, formar tu empresa, que germine, y después que las ramas surjan lo antes posible. Tenemos muchos asociados del mundo de la comunicación… Especialmente del sector audiovisual. </p> <p> Algo que perciben muy bien los jóvenes, que saben que hay que comunicar en videos y fotos más que en textos </p> <p> <b> RF.- ¿Muchas renuncias como mujer? </b> </p> <p> PA.- Por suerte no he tenido que renunciar a la maternidad, a la que animó a las jóvenes empresarias, que se quejan de falta de tiempo, diciéndoles que ya lo encontrarán… </p> <p> Pero sí he renunciado a otras cosas. a mucho tiempo de ocio, hay que priorizar. </p> <p> El gran problema es que vivimos en un modelo muy masculino. Con reuniones a desohoras. Con cliente que te convocan a una reunión a las 7 de la tarde...en lugar de a las 9 o las 8 de la mañana. Hace solo 10 años las reuniones se hacian después de trabajar, a las 8 de la noche y después se iban a cenar… Afortunadamente eso esta cambiando en gran medida. No hay que olvidares ni del camino a la fabrica ni del camino a fabrica. Hay que dar ejemplo y poner reuniones a horas que te permitan conciliar . </p> <p> <b> RF. ¿Tienes alguún referente o alquien que te haya insmpirado? </b> </p> <p> PA.- Me ha gustado mucho siempre el mundo de la empresa. Mi padre era empresario y cuando acompañaba a mi padre a las empresas que visitaba siemmprer me fascinaba el modelo empresarial. El tener equipo, el ver papeles por el medio. Cualquier empresario me inspira. En este país la autoridad moral te la concede el ser un valor para la sociedad. El ser un valor para la sociedad es ser un empresario que genere empleo igual que también tienen autoridad moral personas que trabajan por vocación. Como ocurre en el mundo de la sanidad o en el mundo de la educación. En el mundo empresarial hay muy buenos empresarios que gracias a sus esfuerzos, a correr riesgos y a generar empleo se han ganado una auoridad moral que deberíamos poner más en valor. </p> <p> <b> RF.- ¿Qué huella quieres dejar? ¿Cual es tu legado? </b> </p> <p> PA.- Soy muy joven todavía. Hace poco hablaba con el presidente de la CREA y me decia al finan esto engancha. Nos gusta servir. Servir es al final lo que más satisfacción da. Servimos a nuestra familia y servimos a nuestro colectivo. Cuanto más ayudas a los demás más satisfecho te encuentras. Lo que más me gustaría es que tanto mi paso por Aragón como en España haya podido contribuir a que los empresarios crezcan. </p> <p> Me gustaría también contribuir a dejar en buen lugar la imagen de Aragón y de las mujeres y ayudar a que aumente nuestra participación en los comités ejecutivos donde todavia somos muy pocas. Esa puede que sea a día de hoy una de nuestras obligaciones como empresarias y directivas. Hay que estar ahí para aportar nuestra visión </p> <p> “Ser la voz que mejore la creación de empresas y el futuro de este país” </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 12:23:59 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/pilar-andrade thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marta-aguirrezabal <h3> CEO DE CHINA PUBLICIDAD </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Marta-Aguirrezabal-1-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Marta Aguirrezabal </b> </p> <p> CEO de China Publicidad en febrero de 2014 </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/03/la-foto.png"> </a> </p> <br/> <p> <b> - ¿Qué es lo que hace que CHINA cuestione la relación de equipo entre agencia y anunciante, la dificultad de los anunciantes locales de librarse de las imposiciones de sus cuarteles generales o la necesidad de experimentar con savia nueva? </b> </p> <p> Creo que tiene mas que ver con los procesos de trabajo y las ineficacias. En estos tiempos de turbulencia, donde la inmediatez, la necesidad de reaccionar o la necesidad imperiosa de conseguir resultados es nuestro pan de cada día, es importante tener acceso a recursos o talento que proponga soluciones alternativas que puedan cambiar la realidad de una marca. Muchas veces anunciantes y agencias se empeñan en seguir aplicando repetitivamente los mismo pr </p> <p> ocesos ( que no han funcionado) para conseguir unos resultados diferentes y claro, eso es prácticamente imposible. </p> <p> <b> - ¿Por qué ha muerto la fidelidad? </b> </p> <p> No creo que la fidelidad haya muerto, creo que las estructuras y los procesos de las grandes agencias (nacidas de la concentración obsesiva de empresas), ha demostrado ser valida para incrementar el beneficio y cotización de la acción de estas, pero también ha demostrado su tremenda ineficacia para conseguir las mejores ideas y soluciones para los clientes. Creemos que hay otras formas de relación mas sencillas, eficaces y beneficiosas para el anunciante. Por ejemplo, acabamos de empezar a trabajar con el cliente Global de Levi’s con un modelo de network totalmente nuevo que está basado en la colaboración entre el talento, esté donde esté. Profesionales que nos conocemos , respetamos y compartimos un mismo objetivo: hacer el mejor trabajo posible y esto es algo que no sucede por el simple hecho de ser una empresa grande, con muchas oficinas y muchos trabajadores repartido en diferentes países. </p> <p> - <b> En 2010 China apostaba por trabajar también para Agencias de Medios y para otras agencias ¿Ha funcionado? </b> </p> <p> Si, claro que nos ha funcionado no solo Levi’s como parte de la alianza con The Houseworldwide sino también con con Scholzs &amp; Friends en Alemania, Blue Tango en Austria, White Red &amp; Green en Italia, Media Track en Francia, Tempo en Rumanía o Saffron en Madrid. </p> <p> <b> - Como publicitaria ¿cual ha sido el mejor día de tu carrera y el peor ? </b> </p> <p> Ha habido muchos grandes días y grandes momentos: el día que ganamos mejor agencia de LB en el mundo, el primer león de Oro de Cannes, el día que abrimos CHINA. En cuanto al peor día, la verdad tengo bastante mala memora para esas cosas </p> <p> <b> - ¿Quién ha sido la persona que más te ha influido? </b> </p> <p> Ha habido muchas personas que han tenido una calara y positiva influencia en mi carrera: Pedro, Rafa, Dwigh Mutchler (mi primer jefe), Fu </p> <p> rones, Conrad, Olalla, Drobnyk, Dudreck, Forero, Fergus, Pinder… </p> <p> <b> - Qué huella quieres dejar, ¿Qué aporta Marta Aguirrezabal a la profesión o que le gustaría aportar? </b> </p> <p> Nunca he pensado en trascender, simplemente me gusta hacer un buen trabajo y sobre todo me gusta divertirme. </p> <p> <b> - ¿Cómo ves el futuro de la profesión y de las relaciones agencia-cliente- local-global? </b> </p> <p> Creo que vienen momentos de cambio interesantes, nuestra reciente experiencia con Levi’s y The House pueden ser un ejemplo de ello </p> <p> - <b> ¿Qué le dirías a una chica que acaba de salir de la facultad de Publicidad y RRPP? </b> </p> <p> Que tenga un experiencia internacional y que alimente su curiosidad. Que si le gusta este negocio no pierda la ilusión y la pasión. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 12:18:38 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marta-aguirrezabal thumbnail https://www.aragoninfluye.com/cristina-zurutuza <h3> VICEDECANA PERIODISMO </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/CristinaZurutuzabyReyesFerrer-4-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Cristina Zurutuza </p> <p> Vicedecana de Periodismo Universidad San Jorge en 2014 </p> <br/> <p> “Saber es incómodo pero hay que saber” </p> <br/> <p> Doctora en Comunicación. Licenciada en Periodismo por la Universidad de Navarra. Premio Extraordinario por su tesis sobre la comunicación del Gobierno durante la crisis terrorista del 11M. Research Scholar en The Graduate School of Politics Managment, de The George Washington University. Profesora visitante de la Vinius University de Lituania. Miembro fundador del Master de Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra, ésta joven vicedecana, comunicadora por vocación es un claro ejemplo de que España, desde cualquiera de sus 17 CCAA, suma valor y talento al conjunto de EU y del mundo. </p> <p> Cristina Zurutuza es miembro del grupo de investigación “Medios de comunicación y campañas electorales en Aragón”, es miembro de varias asociaciones de comunicación política y ha trabajado como periodista y directora de comunicación además de participar en numerosos congresos nacionales e internacionales. </p> <br/> <p> RF.- Has trabajado en la adaptación de programas de grado y postgrado al Espacio Europeo de Educación Superior ¿Dónde ha de estudiar un Relaciones Públicas/Dircom, en Publicidad o en Periodismo? </p> <p> CZ.- Las convergencias son múltiples y las etiquetas son tan útiles como reduccionistas. Quizás la procedencia del profesional sirva de orientación para su contratador. Un periodista tiene en muchos programas académicos la posibilidad de formarse para desarrollar su trabajo en un gabinete de comunicación tanto de una institución como de una empresa… Un publicitario-RRPP también. Quizás esté último tenga una mejor orientación a empresas de consumo o culturales donde los productos y el Marketing tienen en las RRPP un aliado comercial estrátegico. Pero el perfil del pperiodista institucional esta claramente definido y sus tareas son diferentes a las de un publicista o un RRPP. No es lo mismo ser Dircom que ser RRPP de una organización. </p> <br/> <p> RF.- ¿Se adaptan los programas académicos a la realidad del mercado? </p> <p> CZ.- Cerrar un plan de estudios te da solidez y estabilidad y esto permite adquirir la experiencia necesaria para poder mejorar de forma constante. Por contra la realidad del mercado cambia a una velocidad que nada tiene que ver con el ritmo de los procesos de modificación en el sistema universitario. Desde las universidades es complicado hacer actualizaciones a tiempo real. No obstante, la dinámica de nuestro oficio nos obliga a estar en a la vanguardia y en el día a día de la docencia la actualización es continua. </p> <br/> <p> RF.- ¿Cómo ves el futuro de la profesión periodística? </p> <p> CZ.- El reto es poder proporcionar al ciudadano las herramientas necesarias para que tenga los suficientes elementos de juicio y libertad de criterio. </p> <p> En todos los ámbitos. Este reto es especialmente exigente para los periodistas como profesionales “autorizados” que por la calidad de su trabajo y su trayectoria pueden ejercer con su marca personal como líderes de opinión. El ejercicio libre es la gran oportunidad profesional del momento. Sin necesidad de estar vinculado a un medio en concreto. También los son las nuevas tendencias como el periodismo local. </p> <p> Los graduados de San Jorge son personas éticas y resolutivas. Preparados para proponer y actuar en escenarios complejos. </p> <br/> <p> RF.- Muchas veces los estudiantes entran en las Facultades de Comunicación mucho más motivados de lo que salén ¿Qué ha de hacer la Universidad para elevar el orgullo profesional? </p> <p> CZ.- Entender el periodismo es entender que el periodista da un servicio importantísimo a la sociedad. La Universidad, ha de dar al comunicador, una formación integral y transversal que le permita comprender la trascendencia que tiene su trabajo así como valores afines a su exigencia ética. Saber es incómodo pero hay que saber. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 12:11:46 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/cristina-zurutuza thumbnail https://www.aragoninfluye.com/la-calidad-vende <h3> ESCENARIO 2014 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/117091.jpeg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> La calidad vende </p> <p> <b> La calidad, como la fama cuesta (tiempo y dinero) Pero la recompensa merece el esfuerzo </b> </p> <p> En 1999 Internet llevaba ya casi una década entre nosotros y prometía ser lo que ha sido, el primer medio multimedia,capaz de robar el nombre a las campañas publicitarias con versiones para todos los medios a las que hasta entonces llamábamos así. Un nuevo medio/soporte/herramienta en el que cabía todo. Un todo que Inspiró la idea de crear buscadores, como Google. El meta medio a día de hoy. Gracias sin duda a Apple y su iPhone que ha puesto a la red de redes entre los dedos de todos. </p> <p> Si pasamos por alto el pinchazo de las burbujas fruto de llevar el liberalismo económico hasta sus últimas consecuencias, podemos decir que en estos últimos 15 años han cambiado muchas más cosas en la forma que en la esencia. Los cambios nos han obligado a reinventarnos (como en La Gran Estafa Americana) y adaptarnos a las nuevas realidades. A los 15 años una persona está dejando de ser un niño pero tampoco es aún un adulto. A los 15 años el presente es tan prometedor como el futuro. Aunque estés inseguro de todo estas aprendiendo a vivir en la incertidumbre que te acompañará para siempre. </p> <p> Me miro a diario en el espejo USA, porque pienso que aún van en temas de Marketing y Comunicación un paso por delante de EU. Pero cuando me miro, lo hago segura de mi propia imagen, sin complejos. Cuando viajas a otros países ponés en valor al tuyo. Una de las cosas que más me gusta del mercado de comunicación americano son sus múltiples capas. Lo mismo pasa en Europa pero no nos enteramos- hablamos muchos idiomas-. En esas capas afortunadamente hay sitio para todos como en Internet. Aunque va a cumplir pronto un cuarto de siglo, en mi modesta opinión Internet funciona aún en precario. No como medio. No como soporte. No como herramienta. Sí como oportunidad de comunicación comercial. El obtener las cosas gratis es no otorgar ningún valor al intercambio. Si el que da no valora lo que ofrece ¿Qué valor ha de darle el que lo recibe? ¿Dónde está el esfuerzo?. <b> El precio siempre ha sido clave en la estrategia de posicionamiento. </b> ¿A dónde nos lleva el bajo coste o el coste cero? Google ha dado mucho, a cambio de mucho (nuestros datos). ¿Son buenos los monopolios? ¿Son éticos?. En Internet buscamos cosas y cuando las encontramos la publicidad nos aborda burdamente. Eso hay que cambiarlo. </p> <p> Vuelvo al principio. La calidad vende. Pero la calidad no es gratuita. </p> <p> Me licencié en Publicidad y RRPP en 1982, en esa época los medios clásicos brillaban con luz propia. Los anunciantes habían encontrado a sus públicos identificando los soportes que más les atraían y les mimaban incrementando la calidad del producto. Una mujer interesada en la moda “compraba” una revista como Elle o Telva y veía preciosos reportajes donde descubrir cosas. Información pagada también con el dinero de la publicidad a la que también le gustaba mirar porque en ella también aprendía y se informaba. Unas revistas a las que la industria de la moda sigue alimentando porque los editoriales son contenidos de RRPP. Donde se apuesta por los Blog y las blogeras. </p> <p> En los 90 las Centrales de Compra entraron como brokers con sus operaciones financieras para desvirtuar la relación directa y romántica entre la audiencia, la agencia creativa, el anunciante y el medio. No obstante la publicidad ganaba en calidad día a día, y nuestros creativos eran “la roja” en los festivales internacionales. </p> <p> El valor al producto se lo da la buena comunicación. Una comunicación de nivel, honesta, profesional,inteligente, que contribuya a la excelencia del soporte por el que se sienten atraídas las audiencias. De ahí las grandes series de televisión, de ahí el Barter. Tu me dás audiencia y yo te doy recursos para que tu producto mejore. En Internet los cambios sociológicos son acumulativos. Nada desaparece todo se integra. </p> <p> La robótica, la genética, la biotecnología. la biología sintética... además de Internet abren la puerta a una nueva sociedad donde sigue siendo importante “conocer” y “comunicar”. Pero donde es más necesario que nunca “distinguirse” positivamente. </p> <p> El valor se abre paso entre los conocedores como ha hecho siempre. El talento se respeta. El boca oreja es más viral que nunca. Con un smart en la mano, lo “malo” tiene los días contados. </p> <p> <b> La calidad, como la fama cuesta (tiempo y dinero) Pero la recompensa merece el esfuerzo. </b> </p> <p> Desde estas páginas tengo la oportunidad de entrevistar a mujeres excepcionales, de las que no dejo de aprender. Todas ellas además de una formación extraordinaria tienen actitud. La actitud de escuchar, de seguir aprendiendo, de generar riqueza, de cooperar y de ofrecer valor. Todas saben que la calidad vende. Que comunicar suma, pero comunicar mejor multiplica. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 12:08:51 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/la-calidad-vende thumbnail https://www.aragoninfluye.com/el-final-de-una-era <h3> SI YO TUVIERA UN MARTILLO </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/ReyesFerrerAnunciosMarzo-42-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/02/ReyesFerrerAnunciosMarzo-42.png"> <b> El final de una Era o si yo tuviera un martillo </b> </a> </p> <p> <b> PUBLICADO EN ANUNCIOS, FEBRERO 2014 </b> </p> <p> Los hombres y las mujeres de la Avenida Madison se han colado en el discurso del rey de los discursos, Barack Obama. Una vez más la influencia de la “Mad” people ha llegado al Congreso de los Estados Unidos. Obama mentaba Mad Men para reclamar la igualdad de remuneración para la mujeres, que pese a representar la mitad de la fuerza laboral aún cobran 77 centavos por cada dólar que un hombre gana. “Es hora de acabar con políticas que parecen sacadas de un episodio de Mad Men” dijo. Y lo dijo justo cuando la serie llega a su etapa final. Cuando esta a punto de estrenarse en USA su séptima y última temporada. Un final seguro que se nos dispensará en dos entregas de 7 episodios. “El principio” esta primavera y “El fin de una era” para la primavera del 2015. </p> <p> ¡Qué ganas de verlo! Ahora que ya nadie duda que esa era ha acabado.Una era que sirvió entre otras cosas para crear nuevas profesiones, como la nuestra. </p> <p> Tengo el honor de haberme formado en una de las 50 mejores nuevas universidades del mundo, La Autónoma de Barcelona. La número 10 de este ránking. Aún recuerdo el primer día de clase cuando al preguntar a más de 400 estudiantes de CCII quién iba a estudiar Publicidad solo hubo una mano levantada,la de Susana Otín. Acabamos 40 en el 82. Entre ellos Jordi Calvet y Richard Wakefield. </p> <p> “Una madre merece tener un bebé sin necesidad de sacrificar su trabajo” dijo el presidente de USA poniendo como ejemplo la serie que cuenta como fue la vida de los padres de nuestra profesión. Una forma de vida que Obama ya no quiere para sus hijas. Y nosotras tampoco. USA es aún el espejo en el que todos los “Mad” del mundo nos miramos. </p> <p> La televisión, o mejor dicho el medio audiovisual, vive un gran momento gracias a series como Mad Men, The Walking Dead, Breaking Bad… además de otras tantas europeas y españolas. Porque nos gustan las historias. Porque el cine-tv es evasión, es como vivir un sueño. Porque la calidad vende. Porque el consumidor inteligente elige con criterio confiando en sus influyentes. Y porque el talento y el dinero-recursos se notan y se agradecen. </p> <p> El año que viene quizás veamos a Don Draper tocar suelo. Todos aquellos veteranos-as, como yo, que coincidieron con alguno de sus clones ya en declive, vamos a echar de menos a Sterling Cooper. Nos quedarán los DVD, el libro, las muñecas de Mattel… y la esperanza de haber contribuido a construir un mundo mejor. </p> <p> Un mundo en donde las Universidades están llenas de futuros Mad de periferia. Nuevos creativos y creativas que comparten pupitre, oficio, familia, y problemas laborales. Que trabajan con independencia para clientes independientes. Desde casa o desde Zaragoza. De profesores que se reinventan y encuentran hueco inspirando a otros, brindando aliento creador. De consultores que asesoran a políticos o empresarios micro. </p> <p> Este año la inversión en publicidad ha empezado a crecer. LA burbuja se pinchó, para bien.A nadie se le escapa ya la trascendencia de la comunicación. Cada vez hay más clientes formados en nuestro oficio, con quien poder hablar de igual a igual. Cada día amanece con nuevas oportunidades de reivindicar calidad y dinero, el justo, pero también el necesario para ofrecer valor. La publicidad es necesaria, pero aún más necesarios son los publicitarios y publicitarias ¿Qué pregunten a Obama y a Google? </p> <p> Peter Seguel, el patriarca del Folk acaba de morir. Todo un Pepito Grillo para los padres de los babyboomers, que quizá no conozcan los Millenniars… </p> <p> Autor de canciones como “ If I had a hammer” o “Turn, turn, turn”. Preciosas, ingenuas. Músicas que a día de hoy sirven para recordarnos lo mucho que hemos crecido para bien y lo mucho que han aprendido los que nos preceden. </p> <p> Solo hay que escuchar. Algo se haría bien en la Avenida Madison... Gracias jóvenes. Vosotras y vosotros sois el presente ¿Para cuándo una serie de publicitarios españoles a ese nivel? ¿Martilleamos? </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 12:06:45 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/el-final-de-una-era thumbnail https://www.aragoninfluye.com/de-fruta-madre <h3> CON LA ILUSIÓN DE IMPULSAR UN POQUÍTIN ARAGÓN. SE HACE LO QUE SE PUEDE.. </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/la-foto-1-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> De f <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/02/la-foto-1.png"> ruta madre </a> </p> <p> PUBLICADO EN EL PERIÓDICO DE ARAGÓN EN FEBRERO DE 2014 </p> <p> Hacer bien las cosas tiene sus compensaciones. No es fácil, hace falta mucha paciencia, mucha tenacidad y el propósito de ser primero los mejores, y a consecuencia de ser los mejores conseguir ser valorados y obtener beneficios. En Aragón estas virtudes son culturales, por eso casi no presumimos de ellas. Como ya saben los que me leen, vivo en el Bajo Cinca, una comarca emprendedora y próspera. Esta semana los agentes de desarrollo han organizado un taller de donde todos los sectores implicados (agricultura, industria, turismo, servicios avanzados, educación, cultura..) hemos participado con la ilusión de hacer que ocurran cosas que mejoren nuestro presente y nuestro futuro. Sabemos que nos queda mucho por hacer, pero tenemos buenos cimientos. Recursos humanos, la generación de profesionales mejor formados de nuestra historia, recursos naturales, y algunos ahorros de familias prósperas que creen en sus descendientes. Nuestros campos producen buena fruta y buenos cereales, aquí se inventa maquinaría agrícola innovadoras que gana premios en todo el mundo. Empezamos a tener restauradores de renombre, arquitectos de vanguardia, galeristas, animadores culturales... </p> <p> Hemos de aprender a coopetir, o lo que es lo mismo, cooperar entre competidores para pedirle a nuestros políticos, que sumen y que no dividan en cada cambio de turno electoral, para dar continuidad a los proyectos y remar todos en la misma dirección. Hemos de aprender idiomas, además del catalán que por aquí dominamos, el inglés y el alemán, porque tenemos un pantano en Mequinenza a donde no paran de llegar pescadores ricos de la Europa central para pescar sirulos o estudiantes de Cambridge y Oxford dispuestos a entrenarse para sus famosas regatas. Disfrutamos del único parque natural de clima continental del continente además de un magnífico paisaje fluvial lleno de barrancos y contrastes. Aquí no hay playa pero tenemos un plan. Y lo mejor de todo, unos líderes que están preparados para impulsarlo. La sociedad civil al timón de su futuro apoyada por las instituciones. Como dijo Jaime de Armiñán en la Gala de los Goya ¡Viva Aragón y viva la jota! Aquí en el Bajo Cinca la calidad se nota. Pasen, paren y vean. </p> <p> Reyes Ferrer. Impulsora de Aragón Tiene Talento. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 12:00:19 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/de-fruta-madre thumbnail https://www.aragoninfluye.com/titulo-de-la-entrada <h3> VICEDECANA DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/TERESA-Ojer-Diferenciologa1-7c751cad.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <br/> <!--StartFragment--> </p> <p> T <b> eresa Ojer </b> </p> <p> <b> Vicedecana de Comunicación Audiovisual de la Universidad San Jorge, en febrero de 2014 </b> </p> <p> <b> </b> </p> <p> LA CALIDAD ES RENTABLE </p> <p> Teresa Ojer es Licenciada y Doctora Europea en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra y Master en Media Managment por la Universidad de Stirling (Escocia). Joven, empática y motivadora, esta “maestra” esta picando fuerte en la nueva cantera del audiovisual español.Autora del libro “La BBC, un modelo de gestión audiovisual en tiempos de crisis” Teresa Ojer ha centrado su interés académico se en el estudio de la televisión pública en Europa, poniendo el foco en la calidad de los contenidos y en la gestión económica. Dirige el grupo de investigación “Televisión y calidad: observatorio audiovisual aragonés” e impulsa a diario a sus estudiantes a pelear por la excelencia desde la proactividad y el aprendizaje continuo. </p> <p> <b> RF.- ¿Se corresponde la formación de profesionales de comunicación audiovisual con las necesidades del mercado? </b> </p> <p> <b> TO. </b> - El presente y el futuro de los profesionales de la comunicación es uno de los temas de los que más debatimos los profesionales responsables de formar a nuevos graduados. La comunicación audiovisual está cada día más presente en la vida de todos, lo que en principio augura un futuro prometedor para graduados, doctores y másters. Especialmente si están formados en valores de calidad, responsabilidad y compromiso con la sociedad además de en los aspectos más técnicos. </p> <p> La calidad va a ser uno de los objetivos de los consumidores de este tipo de comunicación. En cuanto al mercado los profesionales tienen ya más oportunidades que nunca, pero también tienen que que ser más activos que nunca como promotores y defensores de su propio trabajo. En el contexto actual van a tener que trabajar libremente en muchas ocasiones y será puntual la vinculación a empresas en condiciones estables como ha podido existir en otras épocas. </p> <p> <b> RF.- ¿Hay suficientes oportunidades en España? </b> </p> <p> <b> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/01/TERESA-Ojer-Diferenciologa.jpg"> TO.- </a> </b> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2014/01/TERESA-Ojer-Diferenciologa1.jpg"> En España hay oportunidades, pero hay que ser consciente de que el país pionero en el mundo audiovisual es Estados Unidos. Por lo tanto resultará enriquecedor conocer otros modelos y tener experiencias internacionales para poder adaptarlas a España. Gran Bretaña y Francia tienen modelos inspiradores. Aquí aún queda mucho por hacer. Los profesionales que estamos formando serán capaces de hacer que España también sea un modelo. Sus predecesores han movido ficha, son sus mentores, sus tutores, su empleadores... </a> </p> <p> El mercado tienes muchas capas, en todas ellas se necesitan buenos realizadores, guionistas, productores...Los contenidos audiovisuales crecen en valor y por lo tanto Se trata de ser creativo, de ser tenaz y de adaptarse a las necesidades del mercado cultural, comercial, informativo etc. o de crearlas y exportarlas. </p> <p> El mercado tienes muchas capas, en todas ellas se necesitan buenos realizadores, guionistas, productores...Los contenidos audiovisuales crecen en valor y por lo tanto Se trata de ser creativo, de ser tenaz y de adaptarse a las necesidades del mercado cultural, comercial, informativo etc. o de crearlas y exportarlas. </p> <!--EndFragment--> <br/> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 11:54:46 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/titulo-de-la-entrada thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marcas-eticas <h3> GANAR SIN MOLESTAR... </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes-Ferrer-El-Periodico-19-1-14-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Marcas éticas </b> </p> <p> <b> El periódico de Aragón, domingo 19 enero 2014 </b> </p> <p> 2014 se nos ha presentado como el ańo de la recuperación económica. Aún cuesta creerlo así que la opinión general es un tanto conservadora y la mayor parte de nosotros esperaremos a 2015 para creer el pronóstico. Quizás este escepticismo-paciencia sea uno de los buenos hábitos que hemos recuperado merced al debacle económico de los últimos 7 ańos donde hemos visto caer un castillo de naipes que la mayoría de nosotros no quiere volver a sustentar. En esta línea están los nuevos emprendedores éticos. Personas como Isabel, una maestra chocolatera de Teruel que ha decidido transformar su negocio de pastelería tradicional en una empresa empeńada a fabricar los bombones más innovadores y éticos del mundo. Isabel visionaria y tenaz como buena aragonesa no cesa de buscar la excelencia de su idea/producto. Pese a la gran dificultad de encontrar productores de cacao que procuren paliar los problemas sociales y ambientales de las comunidades de las que forman parte, Isabel los busca con tesón y entre ellos elige a los que mejor cumplen con sus exigencias de calidad y también de ética. Isabel es un ejemplo de emprendimiento social. Una más de las 27 empresas cuyos empresarios optan por aprender hacer aún mejor lo que ya hace y que bajo la tutela del Instituto Aragones de Fomento (IAF) forman parte de su programa de Emprendimiento Social. La Responsabilidad Social no es patrimonio exclusivo de las grandes multinacionales. Son los expertos, los autónomos y las micro-empresas quienes más verdad pueden aportar a el concepto. A una Marca Personal, la ética se le supone - como el valor a los toreros - pero cuando la idea se utiliza como valor ańadido o como atributo diferenciador, esa Marca se esta posicionado en un nicho cada vez más atractivo. Los productos éticos no pueden competir por precio, ya que respetar los derechos humanos y el medio ambiente suele tener un coste. Pero el que puede atribuirse el mérito de comprarlos y de venderlos tienen no sólo la recompensa material y tangible del intercambio de un producto o servicio por dinero. Recibe también la recompensa emocional de saberse hacedores de ese mundo mejor y posible que reclamaba José Luis Sampedro. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 11:33:37 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marcas-eticas thumbnail https://www.aragoninfluye.com/juana-mans0 <h3> LA BUENA CLIENTE QUE HACE BUENA A SU AGENCIA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Juana-Manso_-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Juana Manso </p> <p> Creadora de nuevas tendencias </p> <p> Directora de Marketing de Campofrio en enero de 2014 </p> <p> <b> Se licenció en Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid con Premio Extraordinario, en Investigación y Técnicas de Marketing por la Autónoma y tiene un Doctorado en Nuevas Tendencias del Marketing por la Complutense. Además antes de llegar a Campofrio trabajó nueve años en Unilever, llevando marcas como Pons, Dove y Signal. ¿Se puede pedir mejor trayectoria académica para una Directora de Marketing ? </b> </p> <p> <b> RF.- ¿Qué aporta la formación en publicidad a la dirección de Marketing? </b> </p> <p> <b> JM.- </b> La Comunicación me apasiona, y creo que es la clave, pero como Directora de Marketing tengo muy presente que el Marketing es además de comunicar de una forma eficaz, apostar fuertemente por la innovación y seguir invirtiendo en i+d. En definitiva, se trata de tener al consumidor siempre en el centro de nuestro pensamiento y de nuestras acciones, a todos los niveles. </p> <p> <b> R.F.- ¿Se hace suficiente investigación? </b> </p> <p> <b> JM.- </b> La investigación es una forma de escuchar al cliente, de estar atentos a sus cambios y también de controlar el ROI para adelantarse a los ajustes necesarios. Pero es un imput más no una decisión en sí misma. Cuando hay que tomar decisiones , todo aporta. Cuando hay que tomar decisiones, todo aporta. El instinto, el criterio, la experiencia...Y hay que investigar, pero sin caer en la parálisis por el análisis...Seguramente también en esto en el punto medio está la virtud. </p> <p> <b> RF.- De todas las nuevas tendencias del Marketing ¿Cuál o cuáles crees que serán capaces de marcar un antes y un después ? </b> </p> <p> <b> JM </b> .- La posibilidad de utilizar el medio audiovisual en multiplataformas. Las nuevas generaciones están muy habituadas a visualizar y compartir ese lenguaje en los nuevos soportes. Para el gran consumo es una gran oportunidad de conectar con clientes generalistas. Cuando hablamos de tendencias hablamos básicamente de herramientas. Las auténticas tendencias las marcan las marcas con sus campañas e iniciativas. Innovando y Apostando por hacer cosas que sorprendan y con las que apetezca conectar, que dejen en buen lugar a los descubridores que las comparten con sus amigos y seguidores...Quiero decir, las redes sociales o el branded content no marcan un antes y un después en sí mismos, sino en función de como se utilizán. </p> <p> <b> R-F ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo en Campofrio? </b> </p> <p> JM.- Me gusta su arraigo de esta marca en nuestras vidas, que sea una empresa muy nuestra. Tener autonomía en Comunicación y en Innovación. Que cada día sea distinto y sobre todo tener la suerte de trabajar en un entorno en el que e te escucha y que confía en las personas, en su trabajo, en su talento, en su compromiso. Creo que en Campofrio hemos tenido la oportunidad de hacer cosas muy bonitas en los últimos años, y la mayoría de ellas llevaban implícita una dosis de riesgo, con lo que ir a por ellas no hubiera sido posible sin la apuesta de quienes tienen la última palabra en la organización. </p> <p> <b> RF.- ¿Has tenido algún mentor o algún gurú o referente que te haya influenciado? </b> </p> <p> <b> JM </b> .- He aprendido de mucha gente con la que he compartido horas de trabajo a lo largo de estos 15 años. He tenido la suerte de desempeñar mi trabajo en empresas lideradas por grandes profesionales que consideran el marketing un pilar estratégico dentro de las áreas de la compañía. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 11:29:26 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/juana-mans0 thumbnail https://www.aragoninfluye.com/elisabeth-cabrero <h3> 20 AÑOS REPRESENTANDO ACTORES </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Eli-Cabrero-El-publicista-enero1a-Eli-Cabrero-1-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> Elisabeth Cabrero </p> <p> Enero del 2014 ha empezado con la sorprendente muerte de Elisabeth Cabrero. Va a ser imposible remplazarla porque las personas somos insustituibles. Su huella, su vitalidad y su ejemplo nos acompañará siempre. Gracias Elisabeth por inspirar esperanza, por ser tan fuerte y por impulsar talento. </p> <p> 20 años representando a actores </p> <br/> <p> En el siglo de las marcas personales los agentes artísticos - representantes- pueden convertirse en una alternativa profesional muy apetecible para muchos “publicistas” que pueden encontrar en esta actividad una oportunidad profesional para ampliar sus servicios como relaciones públicas y ejercer libremente la profesión. </p> <p> Eli Cabrero, lleva casi 20 años defendiendo los intereses de actores y actrices. </p> <p> RF.- ¿ qué ocurre primero el artista llama a la puerta del representante o viceversa? </p> <p> EC.-Existen las dos opciones. Pero al haber más artistas que representantes, es lógico que sea más habitual que el artista llame a la puerta del representante. En mi caso, en muy pocas ocasiones he sido yo quien ha ido a buscar a un actor. Si lo he hecho es porque me gustaba muchísimo y sabía que no tenía representante. </p> <p> RF.- ¿Cómo se gestionan tantas marcas personales sin excesivos conflictos? </p> <p> EC.- Diferenciandolas. Teniendo y manteniendo actores que no se hagan competencia entre ellos, que lo que ofrezcan sea cada uno de ellos muy diferente. Al menos para mí, quien soy quien lo vendo. </p> <p> RF.- ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo? </p> <p> EC.-La variedad. Me toca hacer de todo: psicóloga, ayudante de dirección, contable, asesora, ejecutiva, secretaria personal... </p> <p> RF.-¿Lo qué menos? </p> <p> Hay días en los que sólo trabajas para apagar fuegos y, como se dice vulgarmente, comerte marrones. Y para eso hay que tener una buena coraza para que no te afecte personalmente. Hacer el papel de mala siempre no es agradable... Sobre todo cuando, ante los conflictos, te gustaría ser conciliadora pero no puedes y tienes que mantenerte firme. </p> <p> RF.-¿Dónde se puede formar un profesional que quiera dedicarse a la representación artística? </p> <p> EC.-No existe, que yo sepa, ninguna formación académica que te prepare. Deberías estudiar relaciones públicas, contabilidad, marketing, dirección de empresas, psicología, producción cinematográfica... Claro que no hay una fórmula que sirva para todos. Cada cliente es diferente y tiene distintas necesidades. Creo que sólo se aprende trabajando. </p> <p> RF.- ¿Cómo ves el mercado Español? </p> <p> EC.-Quizás especificar en que España, al tener una industria cinematográfica pequeña, el agente o representante ha de cubrir todas las necesidades del actor. En Estados Unidos u otras industrias más grandes, el actor tiene manager, publicista y agente... </p> <p> RF.- ¿Qué aporta la marca Eli Cabrero a sus clientes? </p> <p> EC.- Espero que confianza, honestidad y seguridad. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 11:25:18 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/elisabeth-cabrero thumbnail https://www.aragoninfluye.com/mercedes-pescador <h3> CREADORA DE LO QUE NO EXISTE </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Mercedes-22.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Mercedes Pescador </b> </p> <p> creadora de “Lo que no existe” </p> <p> CEO de Media Luna Comunicación en diciembre de 2013 <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/11/Mercedes-22.jpg"> </a> </p> <br/> <p> Mercedes Pescador.Nació en Santander y estudió Politicas y Periodismo en Madrid. Un día apareció en su camino Edelman y le dió alas para más tarde emprender en solitario y administrar su tiempo, el sueño de toda madre trabajadora. Sin miedo y en solitario fundó <a href="http://www.medialunacom.es/es/"> Media Luna </a> , innovando, editando “Lo que no existe” y nutriendo su hambre de conocimiento de la sabia de su equipo. </p> <br/> <p> <b> RF.- ¿Qué te han enseñado los americanos? </b> </p> <p> <b> MP </b> .- Un enorme sentido de la comunicación orientada a la estimulación del consumo. A anticipar el futuro y transmitir a mis clientes el valor de la comunicación como herramienta empresarial. Sin ella no hay posibilidad de desarrollar tejido empresarial. Solo con una buena estrategia de comunicación podremos superar la crisis. </p> <p> <b> RF.- ¿Las RP han destronado a la Pub como el video destronó a la radio? </b> </p> <p> <b> MP </b> .- El ROI de las RP es muy superior al de la PUB. La Pub, ha sido víctima de su propia burbuja. Esa etapa de sobrepreciación ha desequilibrado su reputación. Para mi la comunicación es un concepto holístico y muy estratégico en la que todas las acciones orientadas a dotar de contenido,a las marcas se complementan. Entendiendo como contenido a todo lo que contribuye a construir la imagen de una empresa. </p> <p> La crisis ha contribuido a equilibrar la balanza. Los clientes escuchan a sus proveedores de comunicación. </p> <p> <b> RF.-Media Luna es una empresa independiente y local ¿Qué ventajas tiene ir de indie? </b> </p> <p> <b> MP.- </b> Afortunadamente vivimos un momento en el que se reconoce y se valora lo local. </p> <p> Conocer a fondo tu mercado te da unas ventajas competitivas muy relevantes en un mundo global en el que lo próximo empieza a cobrar mucho valor. Solo las agencias locales tienen la capacidad de ver en primerísimo primer plano esos detalles que marcan la diferencia. Además ser libre para actuar y tomar decisiones tonifica la proactividad. </p> <p> <b> RF.-¿Hay sitio para todos? </b> </p> <p> <b> MP.- </b> A menudo me enfrento a peticiones de trabajo de gente muy brillante, con explendidos CV, como empresaria me siento obligada a crear empleo a escuchar y dar oportunidades a todos esos profesionales que tienen tanto que aportar. Quizás hay que repartir el trabajo o estudiar nuevas formas de colaboración, pero no dudo de que hay sitio para todos. Tiene que haberlo. Hemos de encontrar la solución entre todos. </p> <p> <b> RF.- ¿Cuál ha sido tu bola negra? </b> </p> <p> <b> MP.- </b> He tenido algunas, como todos. Pero prefiero acordarme de lo que suma, y olvidar lo que resta. Aspiro a ser una buena persona, y ha permitirme errores. Como otras muchas mujeres me he crecido en la adversidad, Media Luna nació en un momento de cambió con divorcio y la muerte de mi padre en el mismo momento… </p> <p> <b> RF.-¿Fué tu padre tu mentor? </b> </p> <p> <b> MP.- </b> Si. Era un consultor independiente, Cuando le conté mi proyecto me dijo que tendría que pedir mucho. Siempre tengoo en mente esas palabras. Emprender es también aprender a pedir. No nos gusta pedir. Pedir cuesta. </p> <p> <b> RF.- ¿Qué hace a Media Luna especial/Diferente? </b> </p> <p> <b> MP.- </b> El equipo. Capaz de diseñar soluciones como el semáforo para medir que se dice de ti en la red. </p> <p> <b> RF. ¿Qué huella quieres dejar? </b> </p> <p> <b> MP.- </b> Mi huella es Media Luna. En ella trabajamos a diario todo el equipo. Con la ilusión de continuar con nuestro proyecto durante muchos años. De crear empleo, de innovar y de contribuir al conocimiento de nuestros clientes. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 11:22:35 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/mercedes-pescador thumbnail https://www.aragoninfluye.com/los-tiempos-cambian-las-personas-tambien <h3> EL ARTÍCULO QUE DEJO HUELLA Y FUE EL GERMEN DE MÁS MUJERES CREATIVAS... </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/ReyesFerrerMadWomanDic-13-1-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> THE TIMES THEY ARE A CHANGING </b> </p> <br/> <p> ¿Más Directoras Creativas? </p> <p> No sin los hombres </p> <p> <b> Publicado en Anuncios, 2-12-13 </b> </p> <p> Después de un par de años gritando a los 4 vientos del mercado que las mujeres influimos en más del 80% del consumo, mientras solo ocupamos el 10% de los puestos de mando …acaba de celebrarse en San Francisco (16-17/Oct) el segundo encuentro de la iniciativa de Kate Gordon: The 3% Conference. </p> <p> Lo que empezó siendo un apasionado proyecto de publicitarias indignadas por la escasa participación de las mujeres en la Dirección Creativa de las Agencias se ha convertido ya en un movimiento nacional en el país de los Clio Awards. Por segundo año consecutivo 400 personas han experimentado en vivo y en directo el fenómeno que a diario estimula a una cruzada donde cobran voz comunicadoras comerciales de todo el planeta a través de las redes sociales. </p> <p> Su misión: Más Directoras Creativas liderando Agencias. </p> <p> Sus razones: </p> <p> - Las mujeres consumidoras se merecen ser marketeadas desde un lugar de entendimiento </p> <p> - Las marcas se merecen que su presupuesto de marketing no se consuma en una fiesta donde la letra y la música la interpreta un 97% de testosterona </p> <p> - Todos, especialmente los niños, merecen una dieta de mensajes comerciales más sana </p> <p> A estas alturas, ya sabemos que no es el machismo lo que nos impide alcanzar ese puesto. Es más bien que lo que el puesto implica no seduce demasiado a las mujeres.. </p> <p> Esta claro que la renuncia a la Dirección Creativa Ejecutiva es por voluntad propia debido a que la calidad de vida de quien ocupa ese cargo motiva poco al sexo débil. Temerosas del éxito muchas damas hemos visto en el asiento contiguo, un lugar menos sensible a las turbulencias o decidido emigrar hacia el cliente donde el ritmo del negocio no va tan en contra de otras ambiciones de género ¿Pero hasta cuando podrá nuestra industria prescindir del inmenso potencial de nuestro talento creativo? ¡Se nos necesita! </p> <p> El liderazgo es un lugar solitario, especialmente para nosotras. Si queremos llegar y aguantar allí arriba, es imprescindible que nos rodeemos de afecto. De mujeres y hombres con quienes podamos hablar. Hay que hacer amigas y amigos con quien cooperar.. Además ¡Necesitamos también a los hombres! Sin ellos no vamos a conseguir derribar ese techo de cristal que nos hemos impuesto nosotras solitas. Sin ellos no podremos hacer los cambios necesarios. Ellos han llegado primero. Han visto y no han vencido del todo. </p> <p> Dicen que para ser un buen líder es necesario contribuir a que el equipo se sienta bien. </p> <p> ¿Qué aptitud se le supone al sexo fuerte en bienestar femenino en la zona de creativos? </p> <p> Si los dos sexos aprenden a compartir los dos van a estar más predispuestos a soltar ideas sin prejuicios. O lo que es lo mismo a conectar. Lo peor que podemos hacer es juzgar. </p> <p> Cada uno-a es como es. Hombres y mujeres somos diferentes. Como dice el profesor de creatividad Richar Wakefield “El estereotipo mata”. El reto es aceptar que puede que lo que este bien para nosotras no lo esté para ellos y viceversa. </p> <p> 400 personas en USA han manifestado la necesidad de entendimiento. La mayoría eran mujeres. </p> <p> Las americanas han decidido que se necesitan equipos creativos en el que haya un 40% de participación femenina, y que hasta que esto no ocurra ni ellos ni ellas se sentirán cómodos. Según proclaman en San Francisco, los hombres están al límite y muchas veces no saben como comportarse… </p> <p> El 85% del mercado piensa que el mundo sería un lugar mejor si los hombres pudieran pensar como una mujer. </p> <p> No va a ser fácil convencer a las chicas. </p> <p> Espero que cuando tomen la decisión de hacerse Directoras Creativas la hagan suya, y que no renuncien a ella fácilmente. </p> <p> No tienen referentes. Ni mentoras. </p> <p> Pero tienen a Bob Dyilan, y desde hace 50 años sus madres les están susurrando aquello de que los tiempos están cambiando. Que así sea. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 11:17:22 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/los-tiempos-cambian-las-personas-tambien thumbnail https://www.aragoninfluye.com/nuria-vilanoba <h3> COMUNICACIÓN SINEGICA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/NuriaVilanovabyReyesFerrer-1-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/11/NuriaVilanovabyReyesFerrer-1.png"> <b> Núria Vilanova </b> </a> </p> <p> NOVIEMBRE 2013 </p> <p> va siempre un paso por delante. Preside Inforpress, una de las empresas de comunicación que ha sido capaz de crecer en tiempos de crisis. Con oficinas en Portugal, Brasil, Colombia y Perú prepara la apertura de nuevos mercados que hablen en Español. <b> Su concepto insígnia “Comunicación Sinérgica” </b> </p> <p> <b> RF.- ¿Cómo has llegado? </b> </p> <p> <b> NV </b> .- Disfrutando del camino. Aprendiendo de cada paso, de cada persona, de cada experiencia y todavía sigo ... </p> <p> <b> RF.- ¿Qué otra cosa podrías estar haciendo? </b> </p> <p> <b> NV </b> .-En realidad ahora hago lo que quiero hacer; mi trabajo, mi familia, mis amigos y todo lo que me rodea me llena de ilusión. </p> <p> <b> RF.- ¿Te han tocado muchas bolas negras? </b> </p> <p> <b> NV. </b> -Me quedo siempre con lo bueno. Mi teoría es que las piedras en el camino son lo que te ayudan a crecer.Esta crisis, por ejemplo, ha sido clave para que nos hayamos hecho mejores. Hemos aprendido a comunicar mejor con nuestro propio equipo para poder contar con el empeño de todos en conseguir el éxito. Y hemos conseguido ser por dos años consecutivos Best Place to Work en España </p> <p> <b> RF.- ¿Cuál ha sido el mejor día de tu carrera profesional? </b> </p> <p> NV.-Hay una gran suma de muchos mejores días. Cuando consigo algo que parecía imposible... Cuando rompo barreras... </p> <p> <b> RF.- ¿Has tenido o tienes algún mentor-mentora o referente? ¿Cómo te ha influenciado? </b> </p> <p> <b> NV </b> .-Muchos. Hoy mi equipo es una fuente de inspiración constante.Y de influencia... </p> <p> Conocí a una empresaria china que decía, “tienes que ser humilde. La botella nunca puede estar llena. El día en que la botella está llena ya no aprendes. No cabe nada más”. Así que no quiero dejar de aprender nunca... </p> <p> Mis hijos son también una fuente inagotable de conocimiento. </p> <p> <b> RF.-En tu blog defiendes y prácticas la filosofía del Personal Branding ¿Qué aporta la marca "Núria Vilanova"? </b> </p> <p> <b> NV. </b> -La marca de una persona, sea cual sea su profesión, es clave en este mundo en el que trabajamos. Si no dices quién eres, los demás lo harán por ti. Hace pocos meses, comenzamos a trabajar un nuevo servicio, Coaching digital, que precisamente vela por la marca del directivo en internet </p> <p> <b> RF.-Tiene la marca "Núria Vilanova" una frase vocación ... </b> </p> <p> NV.-Comparto aquí una reflexión de mi último Libro “Micropoderes, Comunicación Interna para empresas con futuro” para mi ningún directivo puede salvar una empresa en solitario; necesita dar voz a su equipo y empoderarle para avanzar juntos. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 11:14:12 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/nuria-vilanoba thumbnail https://www.aragoninfluye.com/el-que-da-recibe <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/ReyesFerreElPeriodicoAragon-24-11-13-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <h3> PUBLICAR ES MÁS FÁCIL QUE NUNCA EN NOVIEMBRE DE 2013 </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> El que da recibe. </p> <p> Cuenta en un ebook tu know how <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/11/ReyesFerreElPeriodicoAragon-24-11-13.png"> <br/> </a> </p> <br/> <p> Esta misma semana he entrevistado a Mónica Deza, Vicepresidenta mundial de innovación en MacCan World Group, una Agencia de publicidad líder que trabaja para marcas líderes. La Sra. Deza me comentó que había oído (creo que en Silicon Valley) que muy pronto el mercado laboral gozaría de más de un 40% de profesionales independientes a quienes como ya sabemos Internet les abre las puertas de un mercado global donde vender su saber hacer. Aragón está sembrando espíritu emprendedor en campos como el IAF o el Zaragoza StartUp Pirates 2013 entre otros muchos. Su fruto creará riqueza y hablará muy bien de la tierra donde germina. </p> <p> Nos toca a los que aquí vivimos marcar la diferencia e iniciar la tarea de contar lo bien que hacemos muchas cosas uno a uno. ¡Que mejor que hacerlo en negro sobre blanco! En un ebook. </p> <p> El pasado 24 y 25 de octubre se celebró en Barbastro el primer congreso sobre Libro Electrónico. Tuve la suerte de vivir en primera persona el acontecimiento. Me deje contaminar por el ambiente cargado de experiencia de todos los asistentes y deduje que el ebook es un soporte de comunicación más. En él ,el autor autoeditado no esta obligado a seguir las reglas del comercio editorial al uso. </p> <p> Para el emprendedor/a esta nueva oportunidad de comunicación, puede tener un valor vitamínico capaz de reforzar su reputación (Marca Personal) e incrementar su notoriedad en su mercado. El ebook- de empresa o personal- puede servirle también como un test global donde comprobar su demanda a muy bajo coste. E incluso utilizarse como regalo a cambio de un email útil para la base de datos. </p> <p> Hasta ahora, solo consultores/expertos han utilizado con destreza esta herramienta de Relaciones Públicas. Llega el momento de que restauradores, hosteleros, productores de fruta o ganaderos nos hablen de su día a día. Así tendremos oportunidad de valorar mejor su trabajo. Hay que conocer para querer. </p> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 11:07:55 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/el-que-da-recibe thumbnail https://www.aragoninfluye.com/monica-deza <h3> PROFESIÓN, MATERNIDAD Y RESILIENCIA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/pablomonicadeza-1.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Mónica Deza </b> </p> <p> <b> Vicepresidenta de Innovación en MacCan Iberia en 2013 </b> </p> <p> Una de las 100 mujeres más influyentes de España y quizás del mundo. </p> <p> Solo con leer los títulos de los libros que ha publicado (Consumidores Nómadas : El siglo del mobile marketingTu cerebro lo es todo : ¿Sabes cómo decides?.Personal Branding,Panambi Reta: La cueva de las mariposas) se percibe que Mónica Deza ,en lo tocante al avance de nuestra industria, más que sumar multiplica . </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/10/Monica-Deza-primer-plano.jpg"> <b> RF- ¿Como lo has conseguido? ¿Cómo has llegado? </b> </a> </p> <p> <b> MD </b> - En este momento de mi vida lo que creo haber conseguido es tener la posibilidad profesional de “elegir” lo cual tiene un valor muy importante para mí . </p> <p> Afortunadamente me quedan muchas cosas por conseguir. No he llegado todavía a mi particular “meta” vital de la que mi trabajo representa una parte muy relevante. </p> <p> Lo mas importante para mí es intentar tener claro el “qué” para poder, después, definir el “cómo”. La clave de bóveda de la vida de una persona es ser capaz de tener una definición de éxito sólida y coherente de hecho Dan Brown en su Código Da Vinci bautizó así al objeto que escondía el secreto para encontrar el Santo Grial. </p> <p> Pero no hay que olvidar que para conseguir llevar a cabo cualquier proyecto hay dos variables que no se pueden controlar del todo : El nivel de talento , que </p> <p> se puede mejorar pero no cambiar y la dosis de suerte, que se puede buscar y aprovechar pero no aumentar la “dosis” que te encuentras en el camino. </p> <p> <b> RF- ¿ Y si no hubiera ocurrido ¿ ¿ Qué estarías haciendo ahora? </b> </p> <p> <b> MD </b> - Seguiría intentando contribuir al desarrollo y la mejora de mi familia, de mi empresa </p> <p> y de mi entorno. </p> <p> Seguiría intentando formar parte de los que nos quedamos en España para entre todos salir de esta y movilizar las cosas. </p> <p> Seguiría creyendo en el poder de la comunicación y trabajando en este sector. </p> <p> Seguiría intentando acercar el mundo de la ciencia al mundo de los negocios </p> <p> Seguiría creyendo en el poder de las ideas y la creatividad entendida ésta en su concepción </p> <p> mas amplia. </p> <p> Seguiría mirando con curiosidad al mundo con hambre de aprender. </p> <p> <b> RF- ¿Qué persona es la que mas te ha influido ? </b> </p> <p> <b> MD </b> -A nivel personal curiosamente me han influido mucho dos hombres : Mi padre al cual considero mi “coach” y “entrenador” al que agradezco especialmente el nivel de esfuerzo que siempre me ha exigido. Mi hijo mayor que es una persona extraordinaria que cada día pone de manifiesto una capacidad de resistencia y superación sin límites y medemuestra cómo las cosas más sencillas nos permiten seguir adelante y creer que la felicidad existe, a pesar de todo. <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/10/MonicaDezaAndSonBook.gif"> </a> </p> <p> A nivel profesional hay muchas personas que me han influido a lo largo de mi carrera. De algunas he aprendido “qué hacer” y de otras “qué evitar” pero en ambos casos han sido experiencias positivas. </p> <p> Soy una persona muy afortunada puesto que he tenido la oportunidad de conocer y trabajar con algunos de los mejores profesionales del mundo de la empresa en general y de la publicidad en particular. </p> <p> <b> RF- ¿Qué planes tienes para dentro de 6 días o dentro de 6 años? </b> </p> <p> <b> MD </b> - Me encuentro en un momento de cambios. </p> <p> A corto plazo ,me enfrento a varios e importantes proyectos que tienen ahora mismo toda mi atención y toda mi ilusión tanto a nivel personal como profesional. </p> <p> Inicio un MOOC experimental en Design Thinking para directivos y a medio plazo también tengo en mente poder en breve mi doctorado en Neurociencia aplicada a Comunicación primero en España y luego en USA . En un futuro próximo voy a visitar Nepal y Bután que son destinos a los que mi </p> <p> hijo mayor no puede viajar por cuestiones de salud pero me ha pedido que lo haga yo por los dos. </p> <p> <b> RF- ¿Qué aporta la Marca Personal? </b> </p> <p> <b> MD </b> - El pasado siglo se estableció un sistema cartesiano basado en la división e las artes y las ciencias. Las ciencias se asociaron a la objetiividad y a los </p> <p> resultados y las artes a las emociones y la intuición. Dentro de este contexto aún vigente se definió el éxito directivo y empresarial pibotando sobre el concepto de obtención de resultados económico-financieros pero dejando en un plano secundario tanto la sostenibilidad de los mismos como su forma de consecución. </p> <p> Por ello , en mi opinión debemos promover la cultura de los valores directivos ,la diferenciación por la forma . </p> <p> <b> RF- ¿Qué cualidades debe tener un líder ahora ? </b> </p> <p> <b> MD </b> - Desde luego un equilibrio entrerazón y emoción, entre creatividad y resultados , entre valores y balances . </p> <p> La imaginación inspira, la creatividad contextualiza, la innovación impulsa , losresultados demuestran y los valores mantienen y diferencian. Un directivo , mas todavía ¡una directiva , debe cultivar todos estos aspectos pero tambien ser capaz de cuidarlos comunicarlos y gestionarlos . Como las marcas. Se necesita establecer una estrategia de inteligencia del “conocimiento” y de inteligencia del “sentimiento”.Las “marca directiva “es un valor añadido en las compañías . El directivo/a proyecta la imagen de su compañía pero indudablemente tambien de sí mismo/a y debe aprender a valorar la importancia de saber gestionarla .En un entorno hipercompetitivo la diferencia es ser único. </p> <p> <br/> </p> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Cuando la realidad supera a la ficción </b> </p> <br/> <p> Siempre me he preguntado porque el cine o la televisión no hacen más biopics. Las historias reales son increíbles . </p> <p> Quizás por eso haya que dejar volar la imaginación para contarte a ti mismo y a los demás tu propia historia. </p> <p> Panambi Reta significa en guaraní "La cueva de las mariposas". Y cuenta la historia real de Pablo, y de Mónica. Transcribo la nota de prensa que ella misma escribió. Después de leerla no tendrési otra opción, ni otro deseo que no sea escuchar o leer la historia. </p> <br/> <p> <b> Comunicado de prensa </b> </p> <p> <a href="http://www.plataformaeditorial.com/"> Plataforma Editorial </a> , lanzó el pasado 27 de junio el libro <b> PANAMBI RETA </b> . <b> La cueva de las mariposas </b> de Pablo García-Deza y Mónica Deza. </p> <p> <b> Panambi Reta </b> es un término guaraní que significa “La cueva de las mariposas” o “Donde hay muchas mariposas”. </p> <br/> <p> Esta narración está basada en una HISTORIA REAL, contada simultáneamente por la madre del protagonista y por él mismo: un joven muy especial al que la vida parece retar continuamente desde el día en que nació, hace 17 años enfrentándole a situaciones extremas de sufrimiento físico y psíquico. </p> <p> Este joven despierta la admiración de todo aquel que llega a conocerle por su capacidad de superación y de constante reinvención personal. </p> <p> La obra refleja la búsqueda de respuestas de este joven a la pregunta mas global de la Humanidad <b> ¿ Por qué yo? </b> pregunta que el protagonista llega incluso a realizarle en persona al Papa en su pasada visita a España en Agosto 2011 despertando la empatía de miles de personas de toda clase edad y condición que vieron su estremecedora entrevista en prensa y televisión. </p> <p> Su madre cuenta otra visión de la misma historia: la de una mujer incansable que decide no rendirse nunca , que intenta normalizar la enfermedad de su hijo en el día a día de toda una familia y que logra ver siempre el lado positivo de las cosas manteniendo una sobrenatural conexión con su hijo que incluso , a veces , llega a salvarle la vida. </p> <p> Lo extraordinario de la historia de Pablo y su familia es la naturalidad con la que todos han decidido abordar la presencia del dolor y el sufrimiento en sus vidas y su determinación de ser felices. </p> <p> Pablo ha llegado a la conclusión de que el sentido de su vida no depende de la respuesta a ese por qué, sino de la respuesta a la pregunta del cómo: ¿cómo debo afrontar mi realidad para poder ser feliz, para impedir que el sufrimiento me supere, para no permitir que mi dolor ahogue las oportunidades de felicidad de los que me rodean? </p> <p> Pablo lo explica en su libro. La clave de su vida y de su felicidad está en los demás. “Soy feliz cuando veo felices a los que me rodean”. Pablo ha encontrado el sentido de su vida en ayudar a los demás a entender que se puede ser feliz a pesar de todo. El y su familia podrían haber guardado en la intimidad de su hogar este secreto, pero han querido compartirlo sin falsos pudores, conscientes de que su experiencia puede ayudar a más gente. </p> <p> El Dr. Mario Alonso Puig. es el autor del maravilloso prólogo del libro y Gervasio Posadas. Publicista y escritor. Del no menos emotivo epílogo. </p> <p> Querer es poder. Una apasionante lectura que nos pone de manifiesto la capacidad de resistencia y superación del Ser Humano a la vez que nos demuestra como son las cosas mas sencillas las que nos permiten seguir adelante cada día y creer que la Felicidad existe incluso en las condiciones mas adversas. </p> <p> <b> . </b> Primer libro en España con un audiotrailer en la portada que te permite descargar en cualquier Smartphone o Tablet a través de un QR el primer capítulo así como un resumen de la historia antes de comprarlo. Esté auditrailer ha sido realizado por la productora </p> <p> Audioraccoon <a href="http://www.audioraccoon"> http://www.audioraccoon </a> .com cuyo objetivo es difundir y promover la ficción sonora y el audio cultural como un género actual y bien adaptado a la revolución del ocio y la cultura que conlleva la expansión de internet móvil. </p> <br/> <p> <b> . </b> Esta novela versa sobre la FELICIDAD el poder del AMOR y la GESTION de la ADVERSIDAD así como la Importancia de la gestión emocional de los pacientes pediátricos como parte de su tratamiento y curación. En palabras del autor “ No es lo mismo estar vivo que sentirse vivo “ </p> <p> *Un mensaje de esperanza , de esfuerzo y valores en medio de una sociedad en crisis en un mundo global . </p> <p> * La editorial donará una parte de las ventas a una ONG y los autores a la investigación de tumores cerebrales pediátricos . En palabras del autor : “Si con este libro consigo que al menos un solo niño o niña no tenga que pasar por lo mismo que he pasado yo daré por bueno todo lo que he sufrido” </p> <p> <b> En la presentación se estrenó el corto PANAMBI RETA producido por Tornasol Producciones y el prestigioso guionista Tito López. </b> </p> <p> <b> Participaron además: </b> </p> <p> Gervasio Posadas , escritor , que ha acompañado durante un año al protagonista en su día a día. </p> <p> . Lourdes Molinero. Escritora y Consultora. Experta en gestión del cambio. </p> <p> . Pilar Jurado. Compositora y Soprano. Primera mujer que ha estrenado una opera en el Teatro Real compuesta e interpretada por ella misma. </p> <p> . Pablo Camacho. Campeón del Mundo de Artes marciales que interrumpió su gira europea para poder acudir a esta cita de forma absolutamente altruista.. </p> <p> Jordi Nadal CEO de Plataforma Editorial y editor del libro. </p> <p> Risto Mejide . Creativo y presentador del programa de televisión Tú si que vales que le dedicó a Pablo un bonito mensaje a través de un vídeo. </p> <p> Mónica Deza coautora del libro y Vicepresidente de McCann Worldgroup. </p> <p> Antonio Milán : Subdirector de formación del colegio de Pablo </p> <p> El acto fue moderado por Juan Ramón Plana Director General de la AEA . </p> <p> Asistieron 400 personas del mundo de la salud, la educación, y la comunicación que calificaron la presentación “ de uno de los actos mas inspiradores y emotivos de su vida”. </p> <!--EndFragment--> <br/> <br/> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 11:00:49 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/monica-deza thumbnail https://www.aragoninfluye.com/alexia-herms <h3> La mujer de soymimarca en 2013 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes_Ferrer_AlexiaHerms-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <!--StartFragment--> </p> <p> <b> Alèxia Herms </b> </p> <p> <b> octubre de 2013 </b> </p> <br/> <p> <b> Estratega de Marca Personal </b> </p> <p> Por fin un trabajo estable y sostenible para cualquier publicitario. </p> <br/> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/10/Reyes_Ferrer_AlexiaHerms.png"> A sus 27 años Alèxia Hermas, graduada en Publicidad y RRPP, es además de experta en Personal Brandingl, un fiel reflejo de su generación. La mejor formada en todas las artes de la comunicación. </a> </p> <p> - R.F. ¿En qué consiste el trabajo de una Estratega de Marca Personal ? </p> <p> - A.H. Cada cliente es un tesoro y hay que proporcionarle las herramientas necesarias para que pueda valorar el cofre y el contenido. Una vez identificada la riqueza hay que definir un comportamiento estratégico para rentabilizar el oro y las piedras preciosas. El objetivo de casi todos es encontrar la felicidad desarrollando tareas para las que estan capacitados de forma sostenible y perdurarable. Si en el proceso se crea riqueza mejor. Y si se comparte mejor aún. El que da recibe. Y la huella del que da es prodigiosa. </p> <p> - R.F. Hoy la huella digital parece que cobra trascendencia ¿Hasta que punto una Marca Personal ha de estar vinculada a Internet? </p> <br/> <p> - A.H . No todo el mundo ha de tener un blog o un perfil en Linkedin pero todos tenemos Marca Personal. Lo que de verdad importa es por qué y para qué buscamos la notoriedad de nuestra marca. Es un hecho que cuando no conocemos a una persona lo primero que hacemos es googlear su nombre. </p> <p> - R.F. En la coyuntura actual en la que todos vamos a tener que ser emprendedores, freelance o autónomos en algún momento ¿Es la Marca Persona una salida profesional? </p> <p> -A.H. Si, lo es. De hecho desde “ <a href="http://soymimarca.com"> soymimarca </a> ” hemos impulsado el primer Posgrado Universitario en Personal Branding de la mano de la URL </p> <p> - R.F. ¿Cualquier tiempo pasado fue mejor? </p> <p> - A.H. Rotundamente NO. Ahora cada logro se disfruta plenamente. Y tenemos mentores capaces de trasmitirnos todo su conocimiento, que no es poco. De esta retroalimentación aprendemos que adaptarse al cambio y reinventarse continuamente es otro de los retos creativos de esta profesión tan rica y tan versatil </p> <p> - R.F ¿Mentores? </p> <p> - A.H. Si, mentores, como mi maestro. <a href="http://guillemrecolons.com"> Guillem Recolons </a> y otros tantos profesionales de los que podemos nutrirnos en la universidad real que es el día a día de cualquier trabajo. </p> <p> Allèxia ha encontrado el suyo en “soymimarca” donde todo el equipo inspira y expira Marca Persona. </p> <!--EndFragment--> <p> </p> </div> Wed, 30 May 2018 10:55:19 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/alexia-herms thumbnail https://www.aragoninfluye.com/autorizate <h3> ESCRIBE Y VENCE </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes.Ferrer.Anuncios_Autorizate.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> ¡Autorizate! </p> <p> <b> Mueve ficha </b> </p> <p> Versión larga de la colaboración de la segunda quincena de octubre 2013 de la revista Anuncios <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/10/autorizate.by_.difernciologa.jpg"> </a> </p> <p> Como una de tantas experta en marketing y comunicación de las que leen esta revista dedicó gran parte de mi tiempo al pensamiento lateral o lo que es lo mismos a la creatividad. Me declaro fan de los maestros y maestras made in USA que siguen llevando la avanzadilla y a menudo descubro como ellos encuentran en las palabras un filón de “innovación” lleno de posibilidades. Este verano mi palabra estrella, o hablando con propiedad creativa “el concepto elegido” ha sido una orden: ¡Autorizate!. </p> <p> He invertido al menos 200 horas en tirar del hilo del “¡Autorizate!” de la mano de una de las personas más autorizadas en materia de liderazgo que conozco. Docente universitaria y ensaísta. Con varios libros publicados. Y cientos de lectores interesados en su pensamiento. Según ella somos nosotras, las féminas, las que más nos empeñamos en gustar, desautorizándonos a hacer cosas que puedan disgustar a los demás. </p> <p> Autorizarse es mucho más que darse permiso, es tomar conciencia de que la autoridad posiblemente este en uno mismo. Digo “posiblemente” condicionada por ideas deterministas, en las que uno tiene una autoridada relativa a sus creencias o sus circunstancias. En cualquier caso, la toma de conciencia de que uno o una es el máximo responsable de darse o reconocerse facultad y derecho para hacer que lo que quiere que ocurra tiene mucho que ver con la idea de autoridad existencialista Con el poder, pero sobre todo con el querer. Los anglosajones hablan de “empoderarse”, pero me gusta menos. Cuando le cuestione a mi maestra el valor de la recompensa, mi imagen de mujer autorizada se desvaneció. La cuestión en sí misma me sustraía el calificativo. </p> <p> Si la autoridad es el prestigio y crédito que se reconoce a una persona o institución por su legitimidad o por su competencia en alguna materia, autorizarse es ponerse en valor a uno mismo. Así pues, autorizarse es permitirse ser auténtico: fiel a tus orígenes y convicciones rechazando la idea de que es posible gustar siendo lo que no somos. Pero si tus convicciones son seducir a toda costa ¿Qué pasa?. Soy mujer y publicitaria. Seducir es mi oficio. Pero hasta el diccionario de la RAE define “seducir” como engañar con arte y maña. Así que este este verano he aprendido a invocar el mandato: ¡Autorizate! como un grito de guerra para invocar de forma innovadora el viejo concepto de AUTOESTIMA. Y he pensado que seducir devalua. Ya no toca. Se trata de ATRAER. Y nada atrae más que la autoridad. Autoricemonos a incrementar nuestro atractivo presumiendo de oficio. Ser una profesional de Marketing y Comunicación no es trabajar de pianista en un burdel. Y si lo fuera ¿Qué?, ¿habría de que avergonzarse si eso es lo que nos gusta hacer? Sólo si trabajar en un burdel no es el objetivo. </p> <p> Nuestro oficio consiste en contribuir a la generación de riqueza proporcionando a nuestros clientes ideas creativas para incrementar su potencial de intercambio. Unas ideas que ellos no tienen y nosotras sí. </p> <p> Además nosotras sabemos que el orgullo de ser quien eres y de hacer lo que haces vende. Lo utilizamos a diario en forma de “testimoniales” ¿Por qué vamos a ser menos que un actor o una ama de casa? Auricemonos a ir por la vida presumiendo de publicitarias, marketeras o PR y hagamos de nuestro propio “testimonial” un León de Oro. Así movemos ficha. Así hacemos un mejor negocio. </p> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 17:36:41 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/autorizate thumbnail https://www.aragoninfluye.com/el-cuento-de-la-lechera <h3> AUTOEMPLEO SOSTENIBLE O A FALTA DE PAN... </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/autoempleo.sostenible.reyes_.ferrer.elperiodicoaragon-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> Autoempleo sostenible </p> <p> El cuento de la lechera segunda parte. </p> <p> VERSIÓN LARGA DEL ARTÍCULO PUBLICADO EN EL PERIÓDICO DE ARAGÓN 6/10/13 </p> <p> <!--more--> </p> <p> Vivo en elBajo-Baix Cinca. Un lugar precioso lleno de contrastes. Allí, la semana pasada, La Comarca nos invitó a participar en un curso sobre autoempleo sostenible. Muchos acudimos pensado que iban a enseñarnos a hacer conservas, o a descubrir en el orégano de nuestro monte una nueva fuente de ingresos. Pero no. </p> <p> Una pareja de antropólogos jóvenes de espíritu y curtidos en el arte de sembrar ideas revolucionarias en mentes despiertas, nos enseñó a mirar hacia atrás para poder emprender y emplearnos. Su propuesta no era otra que invitarnos a descubrir lo que nos gusta hacer y hacer de ese placer nuestro proyecto de vida. El de ellos es ahora enseña a desaprender a sus alumnos, algunos de los cuales probablemente ya han vivido su propio cuento de la lechera, creyendo que con uno o varios titulos universitario, una formación profesional o una oposición sería suficiente para vivir con holgura. Hasta que una piedrecilla como la crisis o el cambio de modelo económico les desestabilizó y convirtió en trizas algunas de sus expectativas. Suerte que todos tenemos recursos, entre ellos la memoria para identificar el lugar en el que encontramos el obstáculo y porque no lo vimos. Gracias a esos recursos que no son dinero sino amigos, vecinos, familia,salud, tiempo y conocimiento podemos volver a recobrar la iniciativa. Saber hacer algo muy bien no es suficiente si no tienes tus necesidades básicas cubiertas. No todos tenemos los mismos fans que nos aplaudan al levantarnos y nos den apoyo para seguir intentandolo o para tener paciencia mientras hacemos otras cosas como trabajar de camarero en Londres o de dependienta en Zara de Moscú. Aprender a contar con este tipo de recursos es parte de lo que se enseña en el curso al que acudí. Aprender a hacer comunidad y a volver al gremio, a la cooperativa o a la asociación... Desde la gran ventaja competitiva que ha representado ese pasado reciente en el que han aparecido las redes sociales, los grados de titulación múltiple y un nivel de formación e información al que nuestra sociedad no estaba acostumbrada podemos inspirarnos, formarnos, darnos a conocer y organizarnos. ¡Hagámoslo!. Pero sin prisas ni ambiciones desmedidas. Hablamos de sostenibilidad. </p> <p> El autoempleo no consiste en renunciar a trabajar en una empresa como asalariado, ni a los beneficios sociales que todos nos merecemos. Pero si consiste en tomar conciencia de que cada persona es dueña de su destino y que de su capacidad de hacer cosas y adaptarse a los cambios va a depender su felicidad futura. Y en dejar atrás viejas creencias, como la de competir en lugar de cooperar. </p> <p> Trini y Pepe, mis nuevos maestros, con su Corazón Verde y su autoempleosostenible.com predican cosas sencillas e invitan a no tener prisa, a pensar en pequeño. Enseñan a hacer pan, mantequilla, jabón, mermeladas o rutas teatralizadas para acariciar el entorno natural y sus misterios. Cosas que estimulan todos los sentidos. Tan necesarias como evocadoras. Ellos son la vaca, la leche, el jarro, la piedra y la lechera. Ellos se adaptan a los cambios y diversifican. Ellos innovan mirando al pasado. Predican con su ejemplo unas veces en Fraga y otras en la gran red que crece alrededor del mundo. Por eso se diferencian. Por eso se ganan tan bien la vida. </p> <br/> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 17:30:24 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/el-cuento-de-la-lechera thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marta-insausti <h3> LA PUBLICIDAD TIENE UNA ESCUELA SUPERIOR </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Marta-Insausti-by-%40diferenciologa.com_-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> <b> Marta Insausti </b> </p> <p> <b> CEO Escuela Superior de Publicidad </b> </p> <br/> <p> ENTREVISTA : SEPTIEMBRE 2013 </p> <p> Marta Insausti es CEO de la Escuela Superior de Publicidad entre otras muchas cosas. Estudió informática (Analista de Sistemas) cuando aún nadie sabía de que iba eso así que inmediatamente la contrató la Bolsa de Madrid. Tras siete años paró para avanzar en otras áreas, se fue a vivir a Londres y tuvo a sus hijos, tres años después volvió a Madrid y empezó su carrera como líder de empresas de formación </p> <p> Como tal lleva 15 años. Desde su posición ha visto cómo ha evolucionado el oficio de hacer anuncios y ha contribuido a enseñar a muchos profesionales a saber vivir de sus ideas. </p> <p> Primero , antes de Bolonia, - a petición de los empresarios del sector, sin la competencia de los grados oficiales cada vez más enfocados a las necesidades de nuestra industria, y después innovando e impulsando nuevas salidas profesionales como la internacionalización o la creación de aplicaciones Web y multiplataforma. </p> <p> A lo largo de nuestra conversación Marta compara la Revolución Internet a la </p> <p> Revolución Industrial y desde su perspectiva en el centro de la oferta y la demanda de personas capaces de estimular el consumo y generar intercambio responde a mis preguntas derrochando buen criterio. </p> <p> Marta inicia un nuevo curso con la certeza de que el cambio de paradigma aún crea incertidumbre pero también con la seguridad de que en el nuevo escenario de la comunicación comercial todos pueden aprender a encontrar su sitio. Hay espacio para todos. No hay que resistirse al cambio. El cambio es lo único constante. Hay que hacerle frente con asertividad y conocimiento. </p> <p> <b> R.F. ¿Qué mueve a la juventud a seguir queriendo estudiar Publicidad a pesar de las malas noticias en cuanto a posibilidades laborales? </b> </p> <p> M.I. La profesión suma dos perfiles muy diferentes, el negociador, próximo a carreras como Marketing o ADE y el creativo más afín con la dirección de arte o la creación gráfica o Web. Los jóvenes no tienen muy claro en que consiste el día a día de la profesión y aún sigue habiendo muchas lagunas en la orientación profesional que reciben en el Bachillerato. No obstante el oficio sigue siendo muy atractivo y tiene una gran demanda. El principal inconveniente es que a día de hoy la carrera de un publicitario es tan corta como la de un deportista. Las empresas aspiran a contratar a gente que haya nacido en la era digital y muchas veces los profesionales de 40 años ya se consideran obsoletos. </p> <p> <b> R.F. ¿Qué pasa con la formación continua? </b> </p> <p> M.I. La formación continua es necesaria en todos los sectores, más aún en el nuestro. Muchos de nuestros alumnos de formación continua son mayores de 40 años y lamentablemente están en el paro. Las empresas deben comprender la importancia de la experiencia y ponerla en valor. También los clientes deben pedir experiencia y pagar por ella. Antes al convivir diferentes generaciones el equilibrio entre experiencia y audacia era mayor y el resultado final era más equilibrado y también más brillante. </p> <p> <b> R.F. Los gobiernos Europeos hablan de la formación en las empresas. El viejo modelo del aprendiz. Se me antoja como un retorno al pasado. O como la necesidad de poner en práctica ese nuevo proverbio tan de moda hoy en día de cooperar en lugar de competir. Recuerdo que mi generación (Baby-boom) aprendió el oficio como juniors al servicio y tutela de seniors.¿Vuelven esos tiempos? </b> </p> <p> M.I. Realmente sí, aunque se llamen emprendedores en vez de autónomos o formación Dual y contratos de formación, en vez de aprendiz. Se lleva lo “Vintage”. Hoy, como ya te he dicho no hay muchos seniors. La situación es tan precaria que transmitir conocimiento se ha convertido en una salida profesional. </p> <p> <b> R.F ¿Habrá que ordenar y poner en valor la formación o es mejor no poner vallas al campo? </b> </p> <p> M.I. Sin lugar a dudas la publicidad no está en valor, dentro de las Cualificaciones Profesionales, no existe la familia profesional de Publicidad, se enmarca en imagen y sonido, a partir de aquí empiezan la mayoría de los problemas a nivel de las instituciones de educación y empleo para el reconocimiento del sector. </p> <p> <b> R.F ¿Qué opinas del ejercicio libre? </b> </p> <p> M.I. Muchos de nuestros ex-alumnos trabajan como autónomos y cooperan entre sí. Es un modelo que esta funcionando con resultados acordes con los tiempos que nos toca vivir. </p> <p> Si de verdad se fomenta la emprendeduría y se apoya a los pequeños y medianos empresarios el intercambio de servicios generará nuevas oportunidades y mayor volumen de trabajo para el sector. Siempre vamos a necesitar contenidos y notoriedad. Además hoy el mercado es global, y hay que trabajar en esa dirección. </p> <p> <b> R.F. Como especialista en Personal Branding me interesa saber la formación que reciben los estudiantes de publicidad en este campo y qué nivel de reputación o autoanálisis se les exige </b> </p> <p> M.I. Uno de los objetivos de la Escuela es que los alumnos elaboren a lo largo de los estudios su Book como marca personal, se les enseña a que no sea un montón de trabajos, sino que le dediquen toda la atención, porque si no se saben vender ellos difícilmente podrán vender a otros. </p> <br/> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 17:27:45 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marta-insausti thumbnail https://www.aragoninfluye.com/vestirse-de-publiciataria <h3> ¿EL HABITO HACE AL PROFESIONAL? </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/MadWoman.-%C2%BFQue-me-pongo-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> Vestirse de publicitaria </p> <p> ¿Qué me pongo? </p> <br/> <p> <b> Sugerencias de estilo para ejecutivas aspirantes a trabajar en el anunciante o viceversa </b> </p> <p> Vestirse de publicitaria. <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/09/Qué-me-pongo.jpg"> Cada mañana al elegir nuestra indumentaria de trabajo las publicitarias sabemos que todo comunica. Elegimos nuestra ropa y nuestro maquillaje de forma estratégica demostrando que nuestro oficio es influenciar y marcar tendencia. A menudo estamos condicionadas a rendir tributo a las marcas que nos dan de comer o que nos inspiran... Aunque como debió decir la gran modelo, modista y filósofa Coco Chanel siempre sabemos que lo que de verdad nos “viste” es la actitud, que es fundamentalmente la esencia de nuestro estilo . A una publicitaria de raza no le cabe la menor duda que sucumbir a el principio generalmente aceptado de que cada mañana hay que elegir la actitud asociada a la excelencia profesional para ir creciendo a diario. Y que al margen de sus complementos de moda, sin actitud no hay oficio. </a> </p> <p> Nuestras antecesoras procedentes de USA han derramado ríos de tinta y mares de vatios en enseñar actitud a su clientela. Conscientes de que ellas sólo podían ser mejores si mejoraba la parte contratante. </p> <p> Suele decirse que las agencias tienen los clientes que se merecen. ¿Es eso cierto? ¿Por qué? ¿Es una crítica o un halago? </p> <p> Si repasamos los principios redactados ,una vez más en la cocina de Ogilvy &amp; Mathers NY, por Jane Mass y Kenned Roman vemos dos sentencias clave y un decálogo. </p> <p> A. El cliente es el responsable de la eficacia de su comunicación, si hace fácil el trabajo de su Agencia ahorra dinero, vende mucho más y su marca gana reputación. </p> <p> B. Motivando a las Agencias y tratandolas con respeto y amor recibirá mucho más de lo que da. </p> <p> Si eres cliente: </p> <p> 1. ¡Demuestra tu entusiasmo! Si te gusta el trabajo de tu agencia díselo. </p> <p> 2. ¡Cultiva la honestidad! Se sincera con tus agencias y deja que ellas sean honestas contigo . </p> <p> 3. Se humana. Recuerda que trabajas con personas. Con individuos no con empresas. Ríete de sus chistes o ideas aunque no cumplan con el brief o la estratégia. Y luego confiesa que no estás segura de que vayan a funcionar. </p> <p> 4.Se Consistente y coherente. No hay nada peor para una agencia que un cliente que cambia de opinión continuamente. Da directrices claras y sencillas. Cada vez que cambias de rumbo matas el momento creativo. </p> <p> 5. Busca “la gran idea” . Cuando te presenten una campaña no empieces a fijarte en los pequeños detalles. ¡Ve directa a la yugular! ¿Cumple con la estratégic? ¿Es atractiva para el mercado?. Tu trabajo en las reuniones creativas es velar porque tu comunicación esté enfocada </p> <p> 6. Haz que la Agencia se sienta responsable. Sé un líder no un dictador. Dile a tus agencias lo que crees que no funciona. No como arreglarlo. </p> <p> 7. No te cortes a la hora de exigir la mejor creatividad. Buscar la excelencia, es ser valiente, cambiar el rumbo. Pero hazlo con cabeza, investiga y toma precauciones y no te tires de cabeza a la piscina si desconoces la profundidad del agua. </p> <p> 8. Involucra a las agencias en tu negocio. Dejá que participen de los beneficios y que también se impliquen en las pérdidas. Pero sobre todo haz que sientan tu empresa como suya y que reciban la misma información que reciben todos los colaboradores. </p> <p> 9.No delegues en terceros tus responsabilidades de comunicación. Tus proveedores de talento merecen recibir directamente tus pedidos e instrucciones. Tu eres su interlocutor. El mejor trabajo se hace en un ambiente de implicación no de aislamiento. </p> <p> 10. Esfuérzate en procurar ser un buen cliente. Las Agemcias Creativas hacen su mejor trabajo para sus clientes preferidos. Ser un buen cliente no significa ser un cliente fácil. </p> <p> Si eres agencia: </p> <p> Off the record y en mi humilde experiencia os facilito mi propio decálogo para ganar el respeto del cliente en tiempos de Cólera. ( En la cocina del anunciante no hay dinero para esto) </p> <p> 1. Jamás permitas que sienta que trabajas para su jefe. Tu interlocutor es el jefe </p> <p> 2. Entrenate para hacer las mejores preguntas. </p> <p> 3. Aprende a escuchar sugerencias y valorarlas </p> <p> 4. Ponte en su silla para apreciar mejor sus necesidades y ver tu trabajo con sus ojos. </p> <p> 5. Defiende tu trabajo para que pueda confiar en tu criterio </p> <p> 6. No te vendas nunca por menos de lo que vales </p> <p> 7. Haz que conozca a todo el equipo que trabaja para él y que lo sienta suyo </p> <p> 8. Haz que se sienta único/a </p> <p> 9. Gánate su confianza, aconseja y discute en pro del bien común. Demustra que puede confiar en ti por tu consistencia y honestidad </p> <p> 10.Trabaja con él para conseguir sus objetivos no los tuyos (premios) </p> <p> No seas una Maripili y no tengas miedo. No gustas a nadie si pretendes gustar a todo el mundo. Muchas de tus clientes van a ser mujeres: aprende a comunicarte con ellas tan bien como con ellos practicando el bilingúismo de género. </p> <p> No es fácil elegir atuendo cada mañana, la materia tiene muchas formas. Si es fácil elegir la esencia. Sólo hay una: Tu Marca Personal. Cuídala con estas recetas o con otras. </p> <p> Decir que detrás de una buena campaña siempre hay un buen cliente es lo mismo que decir que detrás de un buen cliente siempre hay una buena agencia. Que el tuyo o la tuya sea el o la mejor depende en parte de ti. Dime que actitud profesional te pones y te diré que tipo de publicitaria/cliente eres. </p> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 17:24:30 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/vestirse-de-publiciataria thumbnail https://www.aragoninfluye.com/marisa-de-madariaga-en-2013 <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/la-foto-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> Marisa de Madariaga, madre de 4 hijos, casada, y trilingüe en espańol, francés e inglés , lleva más de dos décadas trabajando en Marketing y Comunicación. Licenciada en empresariales por ICADE, emprendedora, carismática, empática, seductora, femenina y emprendedora. Fundadora y Consejera Delegada de El laboratorio desde 2001 además de Vicepresidenta de la Asociacion Espańola de Agencias de Comunicación Publicitaria. Sin duda una de las mujeres más influyentes de nuestro sector. El 11/S estaban editando su segundo spot televisivo. Desde entonces su Agencia, El laborarorio, no sólo se ha consolidado como una de las más creativas, también ha contribuido al cambio de modelo de negocio con un posicionamiento claro de agencia integrada capaz de solucionar los problemas de sus clientes y desde 2006 de forma independiente. </p> <br/> <p> Marisa es de las que saben que somos lo que hacemos y que se nos valora por nuestros trabajos. </p> <br/> <p> Desde <a href="http://www.ellaboratorio.es"> El LABORIO </a> me habla sonriente y entusiasmada sobre su mantra : creatividad eficaz. </p> <br/> <p> R. Ferrer - ¿Cómo sabes que una idea buena es peor que una idea mejor antes del momento de la verdad? </p> <br/> <p> M.de Madariaga - Es una mezcla de experiencia e instinto sumada a una intención globalizadora que vela porque el mensaje sea capaz de expandirse y multiplicarse por todas las plataformas. Se trata de identificar ideas que estén en sintonia con el ADN de la marca y que al mismo tiempo interesen a la gente. </p> <br/> <p> R. Ferrer - Cuando una publicitaria le da nombre a su Agencia el nombre suele ser además de memorable relevante para el posicionamiento y la estrategia ¿Por qué "el laboratorio"? </p> <br/> <p> M.de Madariaga - El nombre es idea de Carlos Holemans y viene del latín laborare. Aquí además de trabajar mucho desde no dejamos ningún camino sin investigar. </p> <br/> <p> R. Ferrer - ¿Tiene el laboratorio clientes con dos orejas? </p> <br/> <p> M.de Madariaga - Si. Nuestros clientes nos eligen por nuestros principios y uno de nuestros principios es conseguir su respeto otorgandonos la autoridad de decirle no cuando ese no es beneficioso. Quizás por eso somos una de las Agencias mejor valoradas por sus clientes. </p> <br/> <p> R. Ferrer - ¿Cómo se hace para que nadie se imponga a una buena idea, incluido el cliente? </p> <br/> <p> M.de Madariaga - El truco consiste en cooperar, en trabajar juntos clientes y agencia haciendo tandem. Me siento muy orgullosa del trabajo desarrollado con Yoigo porque ha sido un trabajo de equipo entre agencia y cliente con resultados expectaculares. </p> <br/> <p> R. Ferrer -¿ Se esta alejando la gente de las marcas o las marcas se alejan de la gente? </p> <br/> <p> M.de Madariaga - En un mundo en el que los productos son cada vez más iguales y las innovaciones lo son solo por poco tiempo el branding es lo único que puede marcar la diferencia y fidelizar clientes. El reto es como llegar al corazón de esos clientes y en como cuidar la relación para que no termine en divorcio. Y eso ya no se hace solo con la publicidad, hay que estar en todas partes para que las relaciones basadas en las experiencias con la marca no decepcionen nunca. Al igual que todo comunica, todo tiene marca, hasta las marcas blancas son marcas. </p> <br/> <p> R. Ferrer -Soys de las Agencias creativas con un Blog y una Web en abierto al alcance de cualquier curioso ¿es esa una forma de dar sin miedo a no estar a la altura creativa ? </p> <br/> <p> M.de Madariaga - Hay que predicar con el ejemplo. No puedes recomendar multiplataformas y no estar en ellas. </p> <br/> <p> R. Ferrer - Tienes 4 hijos, un marido y una agencia, entre otras cosas ¿cómo lo haces? Puedes compartir tu estrategia ... </p> <br/> <p> Creo que hoy una mujer no necesita renunciar a su familia para tener éxito en su carrera si eso es lo que quiere. Pero es muy importante elegir bien a tu pareja. Yo tengo la suerte de tener un marido-fan que me apoya. Mi estrategia consiste en gestionar tiempo y agenda en función de mis prioridades. Para esto hay que ser honesta al priorizar. Si lo que prefieres es cuidar de tus hijos en un momento dado debes hacelo, hay tiempo para todo, y hoy es posible irse una temporada y volver. Es imposible tener un puesto directivo y estar en todas las fiestas infantiles o haciendo pasteles a las 5 de la tarde. Lo es para un hombre y también para una mujer. Aún somos pocas las mujeres que elegimos estar en los puestod de dirección, pero esto esta cambiando, Hay que derribar barreras culturales. Esta comprobado que cuando una empresa tiene directivas y directivos funciona mejor. </p> <p> <br/> </p> <p> <br/> </p> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 17:18:00 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/marisa-de-madariaga-en-2013 thumbnail https://www.aragoninfluye.com/maria-gomez-del-pozuelo <h3> WOMENALIA. EL NEGOCIO DE CONTAR MUJERES EN 2013 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/image-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> <b> María Gómez del Pozuelo </b> </p> <br/> <p> <b> CEO de Womenalia. </b> </p> <br/> <p> <b> ¿Una inspiradora? </b> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/06/Maria_Gomez_Del-Pozuelo_by@diferenciologa.jpg"> </a> </p> <p> Procedente de un entorno familiar de emprendeduría femenina con talante marketiniano cofunda la primera red social de mujeres profesionales en septiembre del 2011 womenalia.com... </p> <br/> <p> <b> RF.Desde que Womenalia iniciará su andadura hasta la 2a edición del Inspiration Day celebrada el pasado 13 de junio ¿Cuántos usuarios tiene ya Womenalia? </b> </p> <br/> <p> MGP. Esta misma mañana eramos 223.894 </p> <br/> <p> <b> RF. ¿Es ya Womenalia el primer lobby de mujeres profesionales del mundo? </b> </p> <br/> <p> MGP. Aún hay otras organizaciones con más tradición, pero <a href="http://www.womenalia.com"> womenalia.com </a> esta avanzando muy bien en sus objetivos de volumen. A nivel de usuarias es muy probable que Womenalia ya sea la primer portal femenino del mundo. Estamos intentando sumar e invitar a otros colectivos de mujeres profesionales a integrarse en womenalia.com. La unión hace la fuerza. </p> <p> <b> RF. ¿Qué aporta Womenalia? </b> </p> <br/> <p> MGP. Las mujeres no emprendemos. Es una realidad. Sólo un 20% de los emprendedores son mujeres y las mujeres no llegamos a los puestos directivos o ejecutivos donde sólo hay un 11% de señoras. Además el 80% de las responsabilidades familiares siguen estando en manos femeninas. </p> <br/> <p> womenalia.com quiere ayudar a que esto cambie, especialmente impulsando el autoempleo o lo que es lo mismo la emprendeduría ya que el ejercicio libre permite gestionar mejor la conciliación entre la vida familiar y la profesional. Esta es la meta que perseguimos. </p> <br/> <p> <b> RF. ¿Qué diferencia a Womenalia del resto de portales femeninos? </b> </p> <br/> <p> MGP.La diferencia radica en ser una plataforma tecnológica, un portal de servicios abierto 24 horas al día los 365 días al año donde la usuaria encuentra contenidos, servicios y una red social e interactúa. Nuestro objetivo es alcanzar con ello, el volumen necesario para alcanzar las metas que aún se resisten. </p> <br/> <p> <b> RF.¿Cuáles han sido hasta hoy los mayores logros de Womenalia? </b> </p> <br/> <p> MGP. Nuestro logro es cada nueva usuaria que se une, ya más de 220.000. Pero también 2 grandes eventos anuales, 72 socios, un equipo de 28 personas, nuestro proceso de internacionalización...Es difícil quedarse solo con uno. </p> <br/> <p> <b> RF. ¿Es Womenalia un negocio? </b> </p> <br/> <p> MGP. A fecha de hoy aún invertimos más de lo que facturamos. Pero nuestra facturación es considerable aproximadamente 100.000 euros mensuales. Nuestro foco ahora es la expansión i </p> <p> nternacional. </p> <br/> <p> <b> RF. ¿De dónde proceden los ingresos? </b> </p> <br/> <p> MGP. Somos un portal comisionista. Nuestro modelo de negocio es el modelo Linkedin. La Publicidad, El Consejo Internacional de Expertos y nuestra oferta de servicios enfocados a las necesidades de nuestro colectivo. Ofrecemos también eventos donde las mujeres pueden hacer networking y también la posibilidad de acceder a los servicios preferentes mediante una cuota mensual. </p> <br/> <p> <b> RF.Cómo Experta en Mujeres Profesionales ¿Eres de las que cree que la mujer es una loba para la mujer? </b> </p> <br/> <p> MGP. No. Ese tópico esta desapareciendo. Afortunadamente las mujeres ya no seguimos el modelo masculino. Cada vez hay más mujeres que inspiran y que son la nueva referencia de las mujeres. Ya hay muchas mujeres mentorizando a otras. </p> <br/> <p> <b> RF. Dicen que las mujeres no accedemos al poder por miedo ¿A qué tememos las mujeres? </b> </p> <br/> <p> 5.000 años de Historia, de prejuicios y estereotipos nos siguen condicionando. Quizás tengamos miedo al poder que somos capaces de alcanzar. </p> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 17:12:01 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/maria-gomez-del-pozuelo thumbnail https://www.aragoninfluye.com/aragon-tiene-talento <h3> ¿POR QUÉ NO? UN PROYECTO EDITORIAL QUE DIÓ FRUTO Y DEJÓ HUELLA. GRÁFICA E IMPRESA... </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Reyes-_Ferrer_El-Periodico_210713-1-290x290.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> <b> Si eres de Aragón </b> </p> <p> <b> ¡Haz que se sepa! </b> </p> <p> Ser de Aragón vende. <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/07/Reyes-_Ferrer_El-Periodico_210713-1.png"> </a> </p> <p> Llevo pocos meses viviendo en un precioso pueblo del Bajo Cinca con apenas 600 habitantes. Durante este tiempo he observado en el tejido empresarial aragonés un montón de iniciativas orientadas a estimular el autoempleo y también la emprendeduría capaz de crear puestos de trabajo. Talleres, Escuelas, Plataformas Tecnológicas y mucha actividad para hacer grande la marca Aragón. He podido acreditar la buena reputación que tienen instituciones como <a href="http://http://www.aragon.es/DepartamentosOrganismosPublicos/Organismos/ch.InstitutoAragonesMujer.detalleTema"> El Instituto Aragonés de la Mujer </a> o la <a href="http://http://www.unedbarbastro.es/"> UNED de Barbastro </a> cuyos sistemas informáticos son un referente mundial. He </p> <p> disfrutado de los vinos del Valle del Cinca y del Somontano. De los excelentes servicios de los hoteles familiares del Pirineo Sur. De los modernos centros comerciales de Zaragoza como Puerto Venecia y de la satisfacción de muchos agricultores por sus buenas cosechas. También he comprobado en primera persona la buena voluntad de muchos políticos presentes en un Curso de Verano sobre Regeneración Democrática y Ley de Transparencia reconociendo la mezcla de asombro y respeto de ponentes y alumnos de otras CCAA al conocer nuestra comunidad un poquito más a fondo. </p> <p> Desde mi pequeña área de conocimiento <a href="http://www.reyesferrer.es"> - Marca Personal - v </a> eo en Aragón y en sus habitantes famosos por su tenacidad un capital humano excelente para poner en valor la riqueza de este territorio poco poblado, árido, frondoso, extremo y de singular belleza. En cada nuevo interlocutor descubro una persona capaz de derribar barreras ancestrales de tópicos ya extinguidos. Los nuevos aragoneses aumentan mi respeto por sus padres y abuelos que han hecho de ellos unos europeos de nivel 1. Aragón tiene quizás la mejor cosecha de profesionales de su historia. Hacer que se sepa es un reto y una obligación. Un capital que lleva años emigrando y dejando huella de solidez y fiabilidad. Pero que siempre vuelve a casa. Aragonese e hijos de aragoneses que quizás gracias a las nuevas tecnologías descubran nuevas oportunidades en nuestro territorio o contribuyan a divulgar el consumo de sus productos en todo el mundo. Ser de Aragón es un valor. Como experta en Personal Branding me enorgullezco de este hecho diferencial que suma en cualquier curriculum. En cada profesional habita un emprendedor y una marca personal. No hay mejor publicidad que los comentarios favorables a nuestro trabajo o el estar asociados a una marca de prestigio. Aragón se ha ganado este prestigio a pulso. Saquemos provecho presumiendo de aragoneses en nuestra vida profesional. En las redes sociales Aragón y su espíritu emprendedor ya están presentes con iniciativas en Linkedin como Empresarias de Aragón, o Impulsa Aragón entre otras. Allí ya se ejerce el personal branding con denominación de origén. </p> <p> Los conceptos tenacidad y nobleza que lleva asociada la marca "aragonés" son atributos muy valorados en cualquier escenario profesional. Se necesita mucha testarudez para fracasar y fracasar hasta hacer posibles los sueńos. En USA los Bancos sólo conceden créditos a aquellos empresarios que han fracasado varias veces ya que no hay nada más aleccionador que aprender de los errores. </p> <p> No cometamos ahora el fallo de callar nuestros méritos. </p> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 17:07:46 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/aragon-tiene-talento thumbnail https://www.aragoninfluye.com/el-mito-del-autoempleo <h3> BUSCANDO SALIDAS AL ESCENARIO PROFESIONAL EN 2013 </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/Unknown-1.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> <b> Encontrar un trabajo o autoemplearse. </b> </p> <br/> <p> Ya metidos en la segunda década del siglo XXI pocos confiamos en la quimera de vivir tranquilos con un trabajo garantizado para toda la vida. Muchos hemos crecido con padres profesionales, médicos, maestros, abogados, registradores de la propiedad, notarios o guardias civiles que un día se esforzaron mucho para ganar una oposición y no tener que sufrir la incertidumbre de un probable despido. Otros hemos tenido padres emprendedores, que han luchado por su porvenir arriesgando su patrimonio si es que lo tenían. Aunque la mayoría hemos vivido con padres agricultores o/y trabajadores que han confiado en el gobierno, en los sindicatos y en las garantías sociales por las que sus abuelos lucharon. Hoy sabemos que esa quimera se la ha llevado el viento de la </p> <br/> <p> crisis financiera. Es el momento de despertar y hacer frente a la única alternativa realista al problema del desempleo: el autoempleo. Total o parcial. </p> <br/> <p> No queda otra. Nos enfrentamos a carreras profesionales de 50 años, en las que variaremós de puesto y profesión varias veces. Y en las que en algún momento no habrá más remedio qu </p> <p> e ser responsables de nuestra carrera profesional, como autónomos o profesionales libres.Los mini trabajos de las que llevamos hablando desde que empezó la cacareada recesión son algo parecido al famoso pluriempleo de los años 60. También serán o son buenos para los dentistas o los catedráticos de física nuclear que habrán de compatibilizar sus contratos con empresas multinacionales con el ejercicio por cuenta propia de su profesión. </p> <p> Sin pensiones seguras para nuestra vejez, lo más recomendable va a seguir siendo trabajar todo lo que podamos. </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/?attachment_id=221"> </a> </p> <p> Es necesario pensar en nosotros mismos como en una empresa. Yo. Sociedad Limitada Unipersonal. Ver a nuestro trabajo como un producto y empezar a trabajar </p> <p> en nuestra marca personal, que no es otra cosa que hacer bien lo que hacemos y hacerlo saber. </p> <br/> <p> Seguro que tu lector sabes hacer algo que nadie hace también como tu. ¿A qué esperas para gritarlo a los cuatro vientos? Hoy tienes muchos medios a tu alcance a coste cero. Aprende a utilizarlos y deja que tus cliente acudan a ti. </p> <br/> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 17:02:11 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/el-mito-del-autoempleo thumbnail https://www.aragoninfluye.com/una-academia-viejuna <h3> HASTA QUE LOS VIEJOS JEFES NO MUERAN... </h3> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> <b> La revolución de las sillas. </b> </p> <p> <a href="http://www.anuncios.com"> Publicado en Anuncios 17-06-13 </a> </p> <p> El pasado mes de abril, en la ceremonia de <a href="http://www.academiadelapublicidad.org"> La Academia </a> , la institución nombró a sus miembros de honor. Entre ellos, como es casi norma, ninguna mujer. También es verdad que en La Academia la participación de los y las profesionales brilla por su ausencia, los miembros de número no llegan a ¿250?. Ya nos vale. No se si los 50 € de la cuota son una barrera. Aunque lo dudo. Y aunque la pregunta ¿Qué gano siendo académico? no tenga aún una respuesta incontestable, soy de las que cree que las revoluciones han de hacerse desde dentro. Y que estaría bien que con cuota o sin ella todos los publicitarios de oficio, de título o grado y de vocación se unieran a su Academia. Ya se sabe que la unión hace la fuerza. </p> <p> En La Academia, por lo que deduje de la ceremonia, sólo hay dos épocas en las que una, o uno, tenga oportunidad de soportar el foco y agarrar el micrófono, la edad de la inocencia, y la de la experiencia. En la gala solo se celebra a los jóvenes y a los veteranos. A los del medio, ni se les menciona. Deben considerar que para este colectivo (los del medio con silla) ya están los festivales. </p> <p> Gran error, que a mi juicio de “Mad Woman” debe corregirse, cuanto antes mejor. Son los que aún están corriendo para que nadie les quite la silla los que necesitan más el aplauso. Y por lo tanto yo reclamo un premio para la ejecutiva/o de cuentas del año si aún no existe. ¡Que bonito sería que todos los compañeros hicieran propuestas a aquellos y a aquellas de su rango que se esfuerzan a diario para que la profesión se mueva y todos tengamos asientos! </p> <p> En cuanto a las profesionales añosas, tendremos que seguir esperando los honores sentadas porque aún no nos llegan, El honor está reservado a personas que rondan los 70 años, por lo que es comprensible que las redactoras, planificadoras de medios,diseñadoras gráficas, product managers, directoras y ejecutivas de cuentas, compradoras de arte, responsables de tráfico, vendedoras de espacios, además de las jefas de producto y de comunicación del anunciante no estén ni se las esperé hasta dentro de una década. En los años 60 ni la fotógrafa Colita, ni la modelo Teresa Gimpera podían ser consideradas como publicitarias... Quizá hubo muchas mujeres como estas dos últimas que hicieron cosas importantes pero no llegaron a presidir agencias o ganar premios en festivales con lo cual su trayectoria siempre será pequeña comparada con la de los hombres que han dedicado su vida entera a una única tarea. </p> <p> Este año el honor ha sido para Juan Campmany, Luis Casadevall, José María Lapeña, Afredo García Valdés, Joaquín Maestre y Michel Malka ¡Ahí es nada! Cualquier cosa después de oir sus nombres, y en este foro, se queda escasa. Ellos hacen grande la profesión. </p> <p> El primero - Juan Capmany, me sorprendió al principio, por no hacer mención a sus clientes, pero luego al cerrar la gala, volvió a sorprenderme al atreverse a añorar a aquellos anunciantes valientes que incitaban a sus agencias a ser más creativas. Creo que Juan, con el carisma y la simpatía que le caracteriza puso el dedo en una llaga que supura y que solo puede curarse con la revolución de las sillas. </p> <p> <b> ¿Qué qué es la revolución de las sillas? </b> Pues algo tan sencillo como dejar de sentarnos unos/as frente a los otros/as, y empezar a alinear las sillas para que estemos al lado. Si el cliente y su agencia no se sienten un único equipo, en el que unas veces lidera el uno y otras la otra, puede que lo único que acabemos por conseguir es un publicitario/a en la RAE. Y yo, que también quiero un publicitario/a en la RAE, prefiero 100 clientes/as en La Academia. </p> <p> De momento ya está <a href="http://www.cocacola.es"> Coca.Col </a> a... que como Dios, está en todas partes. </p> <p> Y <a href="http://www.elcorteingles.es"> El Corte Inglés </a> </p> <p> Pero ¿y los otros? </p> <p> Por 50 € dudo que ningún Jefe o Jefa de Marketing o Publicidad, por mal que estén las cosas renuncie a sentirse incluido entre sus compañeros de trabajo. ¿Quién sabe dónde va a tener mañana su silla? </p> <p> <b> Futuro Perfecto </b> </p> <p> Los nuevos profesionales de la comunicación, serán transversales. Y compartirán. Ya lo hacen. Las redes sociales y su nuevo talante les ha habituado más a compartir que ha competir. Son generosos, se ayudan mutuamente, y se promocionan hablando bien los unos de los otros. Son pacientes y respetuosos con sus mayores. Y saben mucho, pero lo que aún es mejor, saben que nunca van a querer dejar de aprender. Esos jóvenes, no se enfrentan a demasiados problemas de género. Ellos tendrán su silla aquí o allá, a veces en casa y otras en cualquier lugar del mundo. Los más valientes trabajan ya como autónomos (llevamos años nutriendonos de freelance) Pero lo hacen sabedores de que ser autónomo no es sólo una circunstancia también puede ser una elección e incluso una vocación. </p> <p> No sé porque algunos de estos jóvenes aún no hablan el inglés tan bien como hablan el castellano. Deben hacerlo. Hemos de seguir advirtiendoles de que si no lo hacen perderán muchas oportunidades. Debemos exigir también a nuestros centros universitarios, que promuevan la colaboración con universidades de otros países. Cada vez hay más doctores y doctoras, pero ¿se les exige que hablen inglés? Se les explica lo suficientemente bien a los futuros docentes que si no son bilingües difícilmente podrán impartir clases y juzgar a alumnos de comunicación que exponen su talento en un idioma que no dominan. ¿Qué pasa con las sillas de los profesores universitarios? ¿La ceden con frecuencia a profesores de otros países? ¿Piden asiento en otras universidades? ¿Se ha convertido la formación en un negocio más rentable que el ejercicio de la profesión que se enseña? ¿Es más estable y confortable ser docente que salir al ruedo a torear con la vida real? </p> <p> Y en las Agencia, o en los Anunciantes ¿Existe la cultura de intercambio? </p> <p> ¿Cuántos estudiantes extranjeros tenemos en nuestras agencias? ¿Cuantos profesionales de otros países están aquí aprendiendo Español? Seguro que muchos más de los que yo imagino. En los años 90 intentábamos que en las multinacionales los creativos trabajasen en equipo con sus compañeros de otros países. Así las ventajas de ser multinacionales sería ciertas en todos los ámbitos. Era casi una utopía. Lo que hacían era basicamente competir y raras veces colaborar. ¿Será que no hablaban el mismo idioma?. </p> <p> Ni siquiera tengo claro que algunos de los directores creativos que acudían a festivales internacionales, comprendieran al 100% los spots. No obstante, se pillaba la esencia. Y no se imponía de forma implacable la traducción. </p> <p> Si esta crisis tiene algo de oportunidad es también esta, la de la silla voladora. Los que se van cuando regresen volverán con una C+ y entonces aunque se vayan a Sevilla, no tendrán miedo a perder su silla. Más bien al contrario. Muchos volverán con amigos físicos y virtuales de otras nacionalidades con los que si van a entenderse. Y confió en que cuando manden mucho nunca impongan a nadie un spot o una única pieza para todos. Esto no es café. </p> <p> En ese futuro perfecto, la cocina de las agencias españolas será como la cocina del Celler de Can Roca. Anunciantes ¡España tiene a punto a los mejores comunicadores del mundo! No es este un país de traductores es un país de creadores. Y de creadores multiplataformas, transmedia, y lo que se nos ocurra. ¡Pasen y vean! Hay asientos para todos. </p> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:59:33 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/una-academia-viejuna https://www.aragoninfluye.com/maria-jose-isern-vinas <h3> UNA DIRCOM DE VANGUARDIA TECNOLÓGICA </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/DSC_0758ret4-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> <b> María José Isern Viñas </b> </p> <p> <b> Directora de Comunicación y RR.EE. de Volkswagen-Audi España S.A. EN LA FECHA DE LA ENTREVISTA </b> </p> <p> Esta mujer de sonrisa franca y constante lleva casi 25 años mimando a la prensa del motor - primero en Nissan y luego en Volkswagen-Audi España. </p> <p> Atiende sus demandas y les brinda contenido para sus soportes de forma elegante y singular. Con oficio, destreza y afabilidad. No en vano es uno de los primeros profesionales con un master en Les Heures en su especialidad. La comunicación es para ella su hábitat natural. </p> <p> <b> ¿Cómo se ve la comunicación desde la perspectiva de una experiencia de cerca de 25 años? </b> </p> <p> La transformación que está viviendo el mundo de la comunicación, las nuevas herramientas, los nuevos soportes, la inmediatez de los mensajes, los cambios de los medios y los canales, nos están dejando participar en lo que está siendo una auténtica revolución. Los profesionales que llevamos muchos años trabajando en la comunicación, tenemos la suerte de vivir estos cambios en primera persona, simulando esos primeros años, en los que todo es nuevo y todo te sorprende, pero ahora con la mochila cargada de experiencia. Ha cambiado el escenario, pero la esencia de la comunicación sigue siendo la misma: debemos escuchar, aprovechando las oportunidades se nos están abriendo y que ahora nos permiten, también, conversar y participar. Ahora disponemos de herramientas con las que podemos ser más eficaces y responder más rápido a las demandas de información, contamos con más soportes para hacer llegar nuestros mensajes, pero la esencia de nuestro trabajo es la misma, sólo ha cambiado el modelo. </p> <p> <b> ¿En un sector con un perfil tan masculino es difícil para una mujer ocupar un puesto de dirección? </b> </p> <p> Creo que no, el mundo está cambiando. Curiosamente, una buena parte de los profesionales que dirigimos los Departamentos de Comunicación en este sector somos mujeres. En el caso de Volkswagen-Audi España, alrededor del 25% de los puestos de Management en la compañía están ocupados por mujeres. No es bueno generalizar, ni crear prototipos profesionales, masculinos y femeninos, aunque está claro que las mujeres lo hemos tenido más difícil. </p> <p> <b> ¿Cómo ves el presente de nuestra profesión? </b> </p> <p> Es evidente que los medios, aún a pesar de las grandes dificultades que esta atravesando, son el lugar donde las marcas se explican...El principal cambio es que se han multiplicado los canales y con ello nuestras posibilidades de comunicación. En este momento, lo más importante es saber identificar los más adecuados para transmitir nuestro mensaje, y poner en valor a nuestras compañías. No vale todo. Debemos seguir manteniendo la calidad en la comunicación, la coherencia de los mensajes, la solidez y la transparencia. Los medios tradicionales, tienen que seguir siendo una referencia por todos estos valores que he comentado. Nuestra experiencia nos debe servir para encontrar el punto de equilibrio entre estos medios tradicionales, y las nuevas oportunidades que nos llegan de la mano de las nuevas tecnologías. Debemos afrontar los cambios con la certeza de que tenemos ante nosotros una oportunidad magnífica para llegar de una forma más efectiva a nuestros públicos. </p> <p> <b> ¿Y el futuro? </b> </p> <p> El modelo de comunicación no está definido todavía al 100%. Los medios tradicionales están evolucionando y trabajando en distintas direcciones para adaptarse a una nueva generación que ha nacido “enchufada” a la Red, con todo lo que ello implica. </p> <p> <b> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/06/DSC_0758ret4.jpg"> Esta sección ha nacido con la vocación de inspirar a jóvenes profesionales ¿Qué te gustaría comentarles? </a> </b> </p> <p> <b> </b> Que no se dejen llevar por la inmediatez. En ocasiones la inmediatez no deja espacio para la reflexión y provoca vértigo. Las cosas necesitan un periodo de maduración; con el “todo es para ya”, de una día para otro, perdemos calidad y solidez. Debemos aprender que a veces merece la pena esperar y que la experiencia sigue siendo un pozo de sabiduría. </p> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:54:26 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/maria-jose-isern-vinas thumbnail https://www.aragoninfluye.com/agatha-ruiz-de-la-prada <h3> LA GRAN REFERENCIA EN MARCA PERSONAL </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/agatha-9044.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> La versión corta de esta entrevista se publicó en <a href="http://www.elpublicista.com"> EL PUBLICISTA </a> </p> <p> <a href="http://www.agatharuizdelaprada.com"> Agatha Ruíz de la Prada </a> y Sentmenat, XXII marquesa de Castelldosríus, XXIX baronesa de Santa Pau, Grande de España, diseñadora de modas, empresaria, activista y madre de Cósima y Tristán Ramírez . </p> <p> Mujer,Asertiva, Coherente, Honesta, Accesible y Estratégica, todo con mayuscula. Parece haber tenido desde muy joven una idea muy clara de la importancia de ser ella misma y de diferenciarse. </p> <p> <a href="http://www.soymimarca.com"> La marca personal </a> se asienta en la autenticidad, y en la capacidad de sintonizar y conectar con tu público. Desde hace más de 30 años Agatha Ruíz de la Prada, una década o dos antes de que se acuñara el concepto marca personal a finales de los 90 , ha trabajado incansablemente para quizás sin proponérselo, ser un magnífico ejemplo de personal branding, y sin quizás el mejor ejemplo de comunicación personal. Esta vez si de forma estratégica. Como <a href="http://chanel.com"> Coco Chanel </a> , o <a href="http://http://sofocomedia.com/blog/?p=617"> Claire MacCardell </a> ella es la mejor modelo y la mejor imagen de su marca. </p> <p> Me atrevo a pedirle una entrevista en Tiempo de Mujeres, un evento femenino, que se celebró en Barcelona, el día de Sant Jordi, un día de flores y libros. Y como la gran profesional y persona, que es me la concede. Acaba de cerrar un evento en el que ha hablado a sus congéneres, de igual a igual. Compartiendo generosamente su día a día y sus éxitos y fracasos. Su fórmula anti crisis: multiplicarse estando presente en todas partes. </p> <p> Agradecida con su gran jefe: <a href="http://elcorteingles.com"> El Corté Inglés, </a> nos habla de sus tiendas por todo el mundo. Y de su Web... en la que cuenta muchas cosas y en la que por lo que cuenta: se encuentra. Y nos confiesa lo pendiente que esta del cierre de su tienda de NY. Algo que ningún emprendedor debe delegar: sus propias finanzas. </p> <p> Tenemos más o menos la misma edad, por lo que he podido seguirla desde una perspectiva horizontal. La he seguido en los medios y la he buscado como diseñadora. Ya en plena entrevista le comento que me sorprendió su talante al acceder a hacer un broche para la boutique de <a href="http://audi.com"> Audi </a> , en 1993, en la que convertía los aros de la marca en sus corazones, aún recuerda la pieza y es ella misma quien me la describe, lo que demuestra que no parece dejar nada al azar, ni dejar de estar presente en todo lo que ella hace por lejano, pequeño e insignificante que sea. “Acepto lo que me divierte” responde a mi comentario. Y yo pienso, que ella hace posible que todo lo que es trabajo y por lo tanto un soporte de comunicación y de identidad le divierta. </p> <p> Capaz de pelear durante años por sus títulos nobiliarios y presentarse a la boda de una infanta vestida con los colores de la bandera republicana. No denota un ápice de incongruencia sino más bien todo lo contrario: posicionamiento o lo que es sinónimo: notoriedad. No es Agatha Ruiz de la Prada, de las costureras que dan puntada sin dedal. </p> <p> R.F. ¿Conoces el concepto Marca Personal? </p> <p> AR : No mucho. </p> <p> RF: Eres el paradigma del concepto... autoconocimiento, estrategia y comunicación. ¿Cuándo te distes cuenta de lo que querías? </p> <p> AR: Empecé muy pronto. Diseñas (Te haces) una personalidad y la desarrollas. </p> <p> <!--more--> </p> <p> RF: Según tus biógrafos José María Plaza y Dolors Massot, El entorno cultural en el que has crecido y tu sensibilidad hacía el mismo ha contribuido de forma notable en tu trabajo </p> <p> AR: José María Plaza es un amigo, y me conoce muy bien. Dolors Massot me conoció al escribir sobre mi. Pero sí, vivo rodeada de libros, y el arte esta muy presente en mi vida. </p> <p> RF: En marca personal decimos que tu eres tu trabajo y que tu trabajo te define, ¿hasta qué punto estás de acuerdo con esto? </p> <p> AR: Si estoy de acuerdo.Mi trabajo forma parte de mi vida, soy yo la que lo hago. </p> <p> RF: Siempre has trabajado misión, visión y valores... </p> <p> AR. Desde el 2011 con motivo del 30 aniversario de mi primer desfile empecé con la Fundación Agatha Ruíz de la Prada con el objetivo de conservar mi legado. Otros maestros como Balenciaga, por ejemplo, no han intervenido en la conservación de su obra. </p> <p> RF. Hay algún concepto a parte del Optimismo con el que te sientes identificada o con el que te sientas cómoda cuando se te decodifica. </p> <p> AR. Mi ropa, mis diseños, mis customizaciones, mi trabajo esta ahí en mi Fundación, precisamente para eso, para que sean los demás quienes me interpreten. </p> <p> RF. Hay algo en especial de lo que te gustaría hablar en relación a tu legado, a la huella que deja Agatha Ruíz de la Prada. </p> <p> En este sentido el foco es mi Fundación, es allí donde estoy velando para que mi huella o mi legado no se pierda y pueda ser observado. Y comentado. </p> <p> Acaba la entrevista con un beso. Cercana, próxima. Noble. </p> <p> Y yo veo flores verdes sobre fondos amarillos, y corazones, y me siento alegre. </p> <p> Y no puedo dejar de pensar en otro genio, en Salvador Dalí, tan español universal como Agatha ¡Capaz de inventarse a sí mismo , divertirse y comprometerse con su yo-marca personal!. Para mi son los dos tan coherentes, y tan diferentes que hacen que todos los demás nos sintamos orgullosos de tener representantes de la marca España tan singulares y magnéticos como ellos. </p> <p> Gracias Agatha, por demostrar que “La vie en rose” aún es más intensa en el pantone fucsia de Agatha Ruíz de la Prada. </p> <p> Para los que no lo sepan la moda es arte, y el arte es cultura. Que Agatha sea mujer y empresaria suma y no resta. Si Balenciaga fue el maestro de la alta costura, Agatha es la maestra del buen rollo entre otras muchas cosas. Y lo mejor de todo es que aún es una niña </p> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:50:52 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/agatha-ruiz-de-la-prada thumbnail https://www.aragoninfluye.com/leo-solanes <h3> REALIZADORA DE CINE PUBLICITARIO </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/LEO-SOLANES.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> La It Girl de la Publicidad Española </p> <br/> <p> Es la única Directora española de Cine Publicitario ganadora de un León de Oro en Cannes. </p> <p> Delante de su objetivo han pasado entre otras Claudia Schiffer, Diane Kruger, Bar Refaeli, Karolina Kurkova, Erin Wasson, Inés Sastre y Meg Ryan de la que guarda un entrañable recuerdo. Todas ellas encontraron en Leo una artista que supo sacar de ellas su faceta más personal y seductora. </p> <p> ENTREVISTA </p> <p> RF. Leo, no hay muchas directoras de cine publicitario, y de las que conozco tu eres quizá la única para la que la publicidad es el fin, no el medio... </p> <p> LEO. Bueno ¡ahora hay otra! mi hija Yasmina. Pero sí, es cierto, amo mi trabajo. Me apasiona y además me encanta la publicidad, me gusta seducir. Disfruto haciendo crecer las ideas, interpretando las necesidades de una creatividad y hacerlo para que parezca que todo ha sido casual. </p> <p> RF. ¿Qué opinas de la escasez de Directoras Creativas? </p> <p> LEO. Hay muchas, precisamente me siento muy respetada y admirada por las mujeres. </p> <p> RF. ¿No será que por tu maestría como realizadora de moda y tendencias tengas un mercado cautivo, en donde las mujeres por sensibilidad y afinidad tienen más oportunidades? </p> <p> LEO. Es posible. Creo que la intuición femenina es muy útil y funciona. Aunque debo confesar que hoy en día no sólo las mujeres la tienen. Hay muchos hombres con intuición femenina y me entiendo muy bien con ellos. </p> <p> RF. ¿Se involucran los anunciantes en la realización audiovisual? </p> <p> LEO. Cada vez más, suelen estar muy preparados y saben perfectamente lo que quieren conseguir, a quien se dirigen y cual es el vocabulario. Cuando sintonizan con su agencia se nota en los resultados. A veces falta un poquito de atrevimiento. Hay ocasiones en las que con solo arriesgar un poquito el retorno es inmenso. </p> <p> RF. Sherlyl Sandber, jefa de operaciones de Facebook acaba de publicar su libro : El mejor secreto para triunfar es tener un buen marido, animando a las jóvenes profesionales a que elijan bien a sus parejas. Sherlyl considera que esa es una decisión estratégica, ya que si quieres llegar alto tu marido ha de apoyar compartiendo la educación de tus hijos. Tu, que durante muchos años has compartido con Jose María Solanes familia, vocación y trayectoria, ¿Qué opinas? </p> <p> LEO. Estoy de acuerdo. José María es mi columna vertebral. Estoy segura que mi matrimonio ha sido el origen de mis mejores logros. De él he aprendido todo, o casi todo, es mi maestro y sobre todo admiro al artista que hay en él. Es muy auténtico, con un gran mundo interior y un sentido del humor muy británico. </p> <p> ¿Uno de mis principales valores? Supongo ser simplemente yo, no pretendo ser nada ni nadie más. </p> <p> RF. ¿Como ves el futuro? </p> <p> LEO. Con curiosidad …!. Además las crisis agudizan el ingenio, ¿no? ¡Pues Adelante! </p> <br/> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:48:38 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/leo-solanes thumbnail https://www.aragoninfluye.com/paridad-en-2013 <h3> ¿PORQUÉ UN PULSO? </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/images-b6ae01fb.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> Publicado en <a href="http://puromarketing.com"> PuroMarketing el 21 de mayo del 2013 </a> </p> <p> <b> ¿Empiezan a hablar los hombres de paridad? </b> </p> <p> Si no enfocas tu marca personal hacia el bilinguismo de género pierdes oportunidades </p> <p> Un conocido experto en marca personal, <a href="http://www.guillermrecolons.com/"> Guillermo Recolons </a> de <a href="http://www.soymimarca.com/"> soymimarca </a> , me envió la semana pasada un post de una consultora americana que versaba sobre la necesidad de que los Directivos (hombres) empiecen a hablar alto y claro sobre género Todo esto ocurría un día después de que en el suplemento salmón de El País se hablará de que por aquí los jefes son hombres pese a que las mujeres representamos casi un 40% de la fuerza laboral. </p> <p> <b> Las mujeres no están en casi ningún consejo de administración </b> </p> <p> <a href="http://blogs.hbr.org/cs/2013/05/male_bosses_need_to_speak_up_f.html"> Avivah Wittenberg-Cox </a> autora del citado post, además de dirigir una Consultora de Género en USA, pone de relieve que también en USA, a los hombres les importa muy poco el hecho de estar solitos en los consejos de administración </p> <p> <b> Las mujeres influyen en un 80% del consumo pero no están en la Dirección Creativa de las Agencias que les venden los productos que van a consumir </b> </p> <p> Como defienden mis compañeras de <a href="http://3percentconf.com/"> The 3% Conference </a> es lamentable que pese a que las mujeres influencien en un 80% del consumo solo haya un 3% de ellas en la Dirección Creativa de las Agencias de Publicidad. Si bien es cierto que las mujeres ganamos presencia en las redes sociales donde nos sentimos como pez en el agua. ¿Están los hombres 2.0 preparados para compartir con nosotras las máximas responsabilidades del las empresas? </p> <p> Las mujeres hemos llegado para quedarnos y lo hemos hecho de la mano de hombres que generosamente nos han enseñado a líderar según sus creencias. En más de una ocasión hemos sido promocionadas o formadas por hombres que han apostado por nosotras y nos han apoyado. </p> <p> <b> Hacen falta más hombres en los foros de género </b> </p> <p> <!--more--> </p> <p> Nos guste o no. A mi me gusta. Existe un bilinguismo de género y visto lo visto aún hay muchos Consejeros Delegados que no son lo suficientemente hábiles para reclutar y mantener el talento femenino. Si los hombres CEO hablaran el idioma de sus ejecutivas las tendrian bien cerquita para sacar provecho de ellas. Los bilingues no menosprecian las posibilidades de sus féminas y particpan activamente en el actual debate de género. </p> <p> <b> La marca personal del Director-hombre </b> </p> <p> Cuando un Director-hombre enfoca su marca personal estratégicamente también debe pensar en como va a ser percibido por sus superiores, subordianadas o colegas del otro género, y asegurarse con la perspectiva de su coach en personal branding de como lo esta haciendo, para averiguar cuales son sus fortalezas y debilidades en este territorio. Para que esto funcione adecuadamente va a ser necesario compararlo con otros estilos de dirección y perfilar la diferencia de forma diferenciada. </p> <p> <b> ¿Estamos trabajando los especialistas en marca personal el bilinguismo de género adecuadamente? </b> </p> <p> Es más que probable que la mayoría de los hombres mayores de 50 años aún no compren la idea de paridad en los consejos de administración apoyandose en que no hay suficientes mujeres con trayectoria y experiencia.En cuyo caso <b> los bilingues van a tener que colaborar en venderles la idea </b> Las mujeres con experiencia (menor) o sin ella, pueden aportar soluciones insospechadas pero hay que esforzarse en conocer su idioma. A los unos y a las otras no nos queda otra que dominar a la perfeción el masculino y el femenino por el bien de nuestras empresas. Y ya estamos tardando. </p> <br/> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:44:05 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/paridad-en-2013 thumbnail https://www.aragoninfluye.com/hombres <h3> EL MEME DEL ABUELO MACHISTA MODELO MADMEN </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/images.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> <b> Mad Woman defiende la salvación del línce ibérico.(Linx pardinus) </b> </p> <p> (Especie catalogada en peligro de extinción desde 2.002) </p> <p> ¿A dónde ha ido Maripili? </p> <p> Según Carmen García Ribas, <a href="http://www.esci.upf.edu/master-en-liderazgo-femenino-upf "> Directora del Máster de Liderazgo femenino de la UPF </a> , una Maripili es una mujer de cualquier edad que quiere gustar a todo el mundo, que lucha por ser buena en todas y cada una de las facetas de su vida cueste lo que cueste y que se derrumba al observar cualquier atisbo de rechazo o censura. Afortunadamente en nuestra profesión las Maripilis no abundan, esta es una profesión de valientes, o al menos eso sueño. Las Maripilis no se atreven a molestar a nadie y nosotras si. Según Carmen, que todos los días anima a sus alumnas a salir de su armario “estereotipero” si te comunicas con miedo te conviertes en un ser sumiso y si lo haces sin miedo seduces. Nosotras , las Mad Woman ya hemos aprendido la lección pero ¿y ellos? Me refiero a los Mad Men. No lo se, parecen un poquito despistados. Quizá es que estén muy ocupados observando a las hembras desde lejos. Ya sabemos que en España y en todo el planeta tierra las Directoras Creativas, no abundan. </p> <br/> <p> El otro día en una de esas reuniones de Ex-Maripilis, apareció un lince ibérico, <a href="http://http://www.toptenbcs.com/Enrique_De_Mora.aspx"> Enrique de Mora </a> , afamado consultor y autor de Funny Pop, Zigzag y Animaladas, y nos contó que el modelo de líder femenino había pasado según su experiencia como hombre biólogo, y hombre consultor, de Hiena a otro tipo de felino, menos feroz. Y se quedó tan ancho. </p> <p> Entre Ex-Hienas y Ex-Maripilis debemos estar las otras, las que ya no salimos en los anuncios, por el miedo que les damos a muchos felinos y alguna Hiena, quien sabe... </p> <p> Los y las publicitarias llevamos años trabajando con miedo a herir cualquier tipo de sensibilidad de género. Hace años que las coladas, comidas y cuidado de niños y ancianos son territorio de alto riesgo en el que colocar a una mujer puede ser tachado de sexista. Incluso cuando nos desdoblamos y hacemos varias versiones (véase la campaña de Innocean Australia para Kia “Modern men and women” ) le damos el coche pequeño a la chica, no se sabe si para provocar debate o por fidelidad a las estadísticas de venta. </p> <p> <!--more--> </p> <p> Como colectivo profesional y ya que aspiramos a ser un producto cultural y tener un sillón en la Real Academia, y además somos relevantes agentes de cambio, nuestro trabajo no tiene otra que ser cuidadoso con la masculinidad y la feminidad. No conocemos muchas más maneras de ser y/o relacionarnos. </p> <p> Pero por favor, sin atentados a la inteligencia de la audiencia. Y teniendo en cuenta que en lo masculino y femenino también están los gay y lesbianas. </p> <p> <b> ¡SALVEMOS AL LINCE IBÉRICO! </b> </p> <p> Los hombres valientes, aventureros, dispuestos a pensar de forma razonable, fuertes pero afectuosos, independientes y con iniciativa, dispuestos a lograr sus objetivos noblemente. Preocupados por disimular su lado femenino frente a otros hombres, sexis y fibrosos. Son los hombres que siguen vendiendo (¿Alguien no ha leido las <a href="http://http://es.wikipedia.org/wiki/Cincuenta_sombras_de_Grey"> 50 sombras de Gray? </a> ) </p> <p> Las mujeres sumisas, subordinadas y sin pretensiones son las que a ellos les gustan, y que como el catalán de Aznar solo son aceptables en la intimidad. </p> <p> Si los dos ponen lavadoras o dan de comer a sus crías juntos o por separado no es demasiado relevante, es lo que toca. Como toca sobrevivir una vez juntos y otra separados. </p> <p> Quizás, solo quizás, si un día no muy lejano en los departamentos creativos hay más directoras, habrá una publicidad de género más realista. En la publicidad no hay paridad, ni diversidad cuando en la cocina de las Agencias hay menos de un 10% de chicas. Cuando a “ellas” les de menos miedo, plantarle cara a los chicos y decirles que se aburren de sus chistes malos y de estar todo el día en la Agencia, que hay que cooperar más y competir menos, quizás no haya que hablar más de estas nimiedades. Y quizás ese día sea mañana. ¿Alguien se apunta a una iniciativa por la paridad en la Dirección Creativa de las Agencias? Con la paridad ganamos todos, sobre todo nuestros clientes y nuestras audiencias. El feminismo de tercera ola apuesta por la diversidad de modelos de mujer determinados por cuestiones de clase social, contexto cultural, circunstancias étnicas o religiosas. Ahora es la mujer quien ha de decidir lo que es bueno o malo para ella, y si le apetece o no ser objeto o sujeto sexual. Vamos siendo mayorcitas para defender nuestros derechos y hablar por nosotras mismas. Este nuevo modelo de reivindicación femenina es un feminismo que integra, y respeta la diferencia. Nos gusta ser mujeres, ser madres y poner la lavadora si nos apetece, y nos gusta que nos quieran, pero si no nos quieren no pasa nada. Y también nos gusta dirigir equipos y hacer varias cosas a la vez. Y no tener miedo al reloj biológico, porque hay vida después de los 40, de los 50 y quizás de los 60. Y sobre todo nos gustan los hombre, esos linces a quienes tanto nos gusta mimar y cuidar. </p> <p> Esa especie tan salvaje que nos cautiva en las novelas románticas, y nos regala rosas. </p> <p> Esos tipos blanditos o duros son los hombres reales de carne y hueso que queremos ver en los anuncios y no lo hombres de cubrir expediente legal. Hoy ya es historia, en cuestiones de género también. </p> <br/> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:41:24 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/hombres thumbnail https://www.aragoninfluye.com/montse-grau <h3> PRIMERA DECANA DE UN COLEGIO DE PUBLICITARIOS </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/VirginiaEsteve_Montse_Grau-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> <br/> </p> <p> Mientras me preparaba para entrevistar a <a href="http://linkedin.com/ppub/dir/Montse/Grau"> Montse Grau </a> ,una Relaciones Públicas, de carrera, que defiende el auge de esta forma de comunicar tan importante para propios y extraños, tres estudiantes de Publicidad de la universidad pública, coinciden conmigo en el mismo espacio en aras de un trabajo sobre la importancia de asociarse profesionalmente, inducidas curiosamente por una jóve profesora de publicidad, que no es publicitaria, sino periodista y que da clases en las dos facultades. Todo apunta a que como ya preconizaban los que en su día decidieron que todos los creadores de contenidos tubierán una Facultad común, la profesión siga siendo transversal y las titulaciones acaben algún día tal y como estaban,es decir siendo casi las mismas. </p> <p> Doña Montse, irrumpe en la sala con su sonrisa afable, próxima y sencilla y nos vamos encantadas a la sala contigua a empezar la entrevista. </p> <p> Nunca olvidaré como la conocí, hace ya más de dos lustros, cuando yo colaboraba como responsable del marketing del Col.legi, y se acercaba a saludarnos cargada con la mejor bollería para alegrarnos la mañana. Uno de esos días nos contó que cuando empezó en el oficio ganó un premio para Jóvenes emprendedores de la Caixa y al recojer su galardón contestó a la pregunta de ¿Qué podemos hacer por ti? diciéndole a los banqueros, que no necesitaba crédito, sino trabajo. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> Así de decidida, antidiva y proactiva la sigo viendo hoy. Habítual -según me cuentan- del descafeinado largo sin azúcar, coherente, muy trabajadora e incapaz de no cumplir un compromiso. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> P-Buenos días Montse, El 25 de este mes concluye tu mandato como decana, y has decidido no volver a presentarte, ¿Qué ha pasado en estos tres años? </p> <p> R- Después de ganar las elecciones con sólo un voto de diferencia, intente limar asperezas. Me encontré con un Col.legi en números rojos con una deuda muy importante para una entidad de nuestro tamaño y mi misión y también mi orgullo ha sido dejar la entidad saneada y en números negros. Durante estos tres años se han redactado nuevos estatutos, se ha fomentado la presencia del Col.legi en las redes sociales, y se ha conseguido reabrir el periodo transitorio de colegiación en una petición conjunta de todos los profesionales del sector de la comunicación en Catalunya: periodistas, publicitarios, relaciones públicas, diseñadores gráficos y comunicadores audiovisuales. Algo que quizás en un futuro no muy lejano pueda llevar a la unión de los profesionesles del sector de la comunicación independientemente de su especialización. </p> <p> P- ¿Creés entonces que el Colegio como lo conocemos hoy en día tiene los días contados? </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> <!--more--> </p> <p> R- El colegío nació con la necesidad de luchar contra el intrusismo profesional. Llegar a más de 1000 colegiados ha significado un gran esfuerzo, en la coyuntura actual los profesionales licenciados y graduados en Publicidad y RRPP no sienten la necesidad de colegiarse, y muchas de las personas que han llegado a la procesión procedentes de otros sectores o carreras y que están en puestos de responsabilidad en clientes y agencias, no podían colegiarse en este momento sin esta transitoria. No obstante, hoy la profesión es más transversal que nunca especialmente dentro del sector, donde todos estamos sobradamente capacitados para desarrollar contenidos. Muchos periodistas ejercen en gabinetes de comunicación que en teoría serían competencia de los publicitarios y relaciones públicas, e incluso muchos creativos desarrollan contenidos que muy bien podrían desarrollar periodistas, mientras comunicadores audiovisuales y diseñadores gráficos están sin conflicto en todas partes. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> P- Hace unos minutos nuestras futuras colegas aún en la universidad, me hacían pensar en que sentido tenía estar juntos en la universidad y luego tener colegiaciones o asociaciones diferentes, es lo mismo que si en lugar de un único Colegío de médicos hubiera un colegio para cada especialidad ¿Qué opinas? </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> R- Opino que la unión hace la fuerza, y que por separado somos tan pocos que no podemos decir que somos representativos y o nos hacemos grandes o acabamos desapareciendo. Representamos solo un 20% del sector que ejerce. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> P- El pasado jueves 4 de abril estuve en la ceremonia de La Academia de la Publicidad, donde se premiaba a los jóvenes y se nombraban los nuevos miembros de honor de la institución, me entristece que no este El Col.legi ¿A que se debe? </p> <p> R- A nada en especial, tenemos una relación cordial. El Gremi, que representa a la patronal y por lo tanto a las multinacionales de la comunicación esta muy presente en la Academia. Nosotros representamos a los profesionales de forma independiente, y estos tienen la opción y la libertad de vincularse a la Academia como miembros de número. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> P- En mi modesta opinión hay demasiadas asociaciones, con pocos asociados y cuotas que no justifican en beneficios tangibles el gasto de asociarse. ¿Cómo podría solucionarse este freno económico que puede hacer que el profesional evalúe con lupa el valor por dinero ? </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> R- No hay que obsesionares con la especialidad. Precisamente por eso es importante agruparse dentro del sector, como estamos haciendo en Catalunya. Fuimos pioneros con el Col.legi, y creó que también lo somos al estar trabajando por una unidad de todos los profesionales del sector. </p> <p> Muchas veces la multiplicación de asociaciones es fruto de segmentaciones que solo se soportan por el afán de protagonismo de sus promotores. Personalmente creó que hemos de trabajar por ser un colectivo fuerte y numeroso y federarnos a nivel España y Europa como hacen otros profesionales. Solo como colectivo representativo por número conseguiremos la fuerza necesaria para que cualquier profesional se beneficie de la idea de cooperar con sus colegas y no de competir. El gremio, por ejemplo defiende intereses ajenos a los profesionales, que cada vez más como los abogados o los arquitectos tendrá etapas de su carrera profesional en las que el autoempleo y el ejercicio libre de la profesión será la mejor o quizás la única opción. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> P-¿Cómo debería financiarse ese colectivo? </p> <p> R- Sin recursos, el colectivo no tiene valor. Pero los recursos no deberían proceder solo de las cuotas. Ya hay algún colectivo con capacidad de autofinanciación heredada como es el caso del colegio de periodistas de Catalunya a quienes la antigua asociación de la prensa cedió la propiedad en exclusiva de todos los kioscos de prensa de la Rambla y el Paseo de Gracia de Barcelona, hecho que les ha dotado de considerables recursos durante años. No obstante, yo creó que son necesarios 4 pilares: </p> <p> 1. Volumen: necesitamos más miembros, sin una masa critica que represente al menos al 70 % del sector somos muy poca cosa. </p> <p> 2. Valor añadido: El colectivo ha de contribuir a que la asociación añada valor a los profesionales asociados </p> <p> 3. Apoyo del mundo empresarial y académico. La industria debe apoyar a los profesionales y no a la inversa. Las universidades como empresas deben ser las primeras en fomentar el asociacionismo y fla participación de catedráticos y profesores activamente, para que así vivieran la praxis al compartir experiencias con sus colegas fuera de la docencia. </p> <p> 4. Federación e Internacionalización .Utilizar la plataforma que pueden ofrecer congresos y certámenes nacionales e internacionales para fomentar y actuar proactivamente de cara a la movilidad geográfica y la cooperación territorial a todos los niveles. Teniendo a foco el idioma español, y todos los países que tienen esta lengua como primer idioma. </p> <p> <b> <b> </b> </b> </p> <p> P- Creó que no nos queda espacio para mucho más quieres añadir alguna cosa. </p> <p> R- Si me gustaría animar a los jóvenes a disfrutar de nuestra profesión, tenemos un futuro prometedor, si no comunicas desapareces, y ningún profesional ni ninguna empresa nace con vocación de desaparecer. Somos los profesionales preparados académicamente y por experiencia o trayectoria para dar visibilidad a los generadores de riqueza, y juntos, con esa cantera de estudiantes que debe empujarnos ha hacer posible que continúen nuestra tarea desde la dignidad y el orgullo profesional haciendo presión para que ni el mercado ni la empresa abusen de un sector en precario. </p> <br/> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:37:40 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/montse-grau thumbnail https://www.aragoninfluye.com/el-medio-es-el-mensaje-es-el-mensaje-cultura <h3> DEBUT EN LA REVISTA ANUNCIOS </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/111785.jpeg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> Articulo de presentación en la revista <a href="http://anuncios.com"> Anuncios </a> Abril 2013 </p> <p> <b> El nuevo todo en uno: Branded Contend Marketing o como hacer de la cultura un medio para vender productos de consumo. </b> </p> <p> <b> Ganar-Ganar (Sex and Soul </b> ) </p> <p> Estaba yo esta mañana, pintándome los labios frente al espejo, cuando de repente he oído que entraba en mi iPhone un WhatsApp de Andrew. Al parecer el negocio del Branden Contend Marketing sigue creciendo … </p> <p> Si hay algo que realmente nos interese una vez satisfechas las necesidades primarias es dar cancha a las secundarias enmarcándolas en un marco de referencia al que llamamos cultura, y donde todos vemos reflejados nuestros sentimientos. La moda, el deporte, la música o la gastronomía son el escenario perfecto para recrear todas nuestras emociones. Todo es cultura, hasta nuestras obras maestras publicitarias tienen un lugar reservado en el MOMA. </p> <p> El mundo de la moda y las revistas femeninas, son el gran ejemplo del perfecto maridaje entre contenido de marca y publicidad, también lo son las comedias románticas y los eventos deportivos, y últimamente y cada vez con más fuerza la literatura y no me refiero solo a las 50 sombras de Gray. </p> <p> Según cuenta mi amigo Andrew Canter, CEO de la International Branded Marketing Association, El Marketing de contenidos de marca es todo lo que una marca hace que no esta directamente relacionado con la publicidad clásica. </p> <p> Según Andrew, se trata de que las marcas paguen por los contenidos. (¿NO ES LO QUE HACEN?) </p> <p> Nos movemos en una espiral de creadores de contenido, soportes, audiencias y anunciantes donde el intercambio de valor por dinero se esta acoplando a la realidad actual. Una realidad en la que la audiencia es reacia a pagar por algo que puede obtener prestado o en precario pero sin coste. Lo cual debería hacernos cuestionar si estamos ofreciendo suficiente valor. Ya que solo hay un medio hegemónico: Internet, podemos decir que los soportes siguen atrayendo audiencias en función de sus contenidos. Es decir no ha cambiado la esencia. </p> <p> Unos contenidos, que desde los años 50, cuando los fabricantes de detergentes buscaban a nuestras abuelas para venderles detergentes, siempre han sido sufragados por ellos mismos: los anunciantes (Soap Operas). E incluso antes, merced a la perseverancia de James Walter Thompson. A su talento en contratar escritores y artistas para su departamento creativo, Y al de su equipo sucesor, Stanley Resor y Helen Lansdowne, su mujer e insigne redactora. </p> <p> <b> Chicas, seguimos teniendo un gran futuro si sabemos negociar en un escenario cooperativo y no competitivo </b> </p> <p> <b> SOLO SIGUE HABIENDO UN MEDIO: LA CULTURA </b> </p> <br/> <p> <!--more--> </p> <p> Hoy todo es precario en comparación de resultados con la eficiencia de un comercial de 30” en prime time hace 20 años donde un soporte como la TV aglutinaba audiencias impropias del siglo XXI. </p> <p> Per sorprendentemente aún somos capaces de alcanzar la diana con una única flecha: LA CULTURA. </p> <p> Los amigos americanos, que nos llevan varias millas de distancia, siempre lo han tenido claro. Y casi salvan a la TV, dotándose de mucho deporte para ellos y “mejor-que-cine” para ellos y para nosotras a quienes nos atraen incentivadores neuronales potentes que se deseen ver varias veces y a al carta. Hablo de algunas series. ¿Dónde están esas creativas españoles capaces de proponer espacios afines a las audiencias? Seguramente en grandes empresas como el Grupo Planeta, donde esta Agustí Mezquida ex El Sindicato. Un visionario. Aún recuerdo que difícil se volvió cuando quisimos hacer algo de BCM para Audi, en los 90´s, y el mismo Agustí nos propuso Attitudes, cosa que mi querido Director Don Jesús Gasanz, (ya jubilado) reconvirtió en algún proyecto personal vinculado a la seguridad vial. El director actual, recupero el testigo años más tarde su posición de Marketing Manager, e hizo sus pinitos ,muchos menos ambiciosos, con unos cuentos infantiles firmados por primeras plumas. No obstante quiso enmendarle la plana a Muñoz Molina, y no gano nadie. Para que luego hablen de las peleas de gatas… </p> <p> La avaricia rompe el saco. Si queremos invitar a las marcas a patrocinar contenidos, como una solución para dar rienda suelta a nuestro talento como contadores de historias capaces de generar corrientes de simpatía hacia productos y servicios que nos dan de comer, entre otros muchos beneficios, tendremos que dejar de pensar tanto en formatos clásicos y seguir seduciendo audiencias con nuevas estrategias. ¿Ya lo estamos haciendo? Puede, aunque con la que nos ha caído se nota poco. Hace años que pienso que tendríamos que volver a trabajar de la mano de unos departamentos a los que exiliamos de nuestras agencias o a los que el exceso de ambición llevo a la independencia. Si, me refiero a las Centrales de Compras de Medios. Nadie mejor que estas colegas acostumbradas a escuchar, es decir a primero comprender para después ser comprendidas, para dominar la técnica de los malabares. Nunca ha habido tantos platos o bolas para mover. </p> <p> No queda otro remedio que creativas y compradoras de espacios trabajemos en equipo, sin celos ni empujones, hay cada vez más sitio para todas, fuera o dentro del soporte. Las de dentro del soporte, también tendrán que ser más modestas en sus aspiraciones económicas y sobretodo defender su independencia, si de verdad la tienen, frente a los brokers. Hace pocos años, la nueva directora de Grazia (Planeta) Charo Izquierdo, dirigía un excelente soporte: Yo Donna, al margen de las ideologías. Había un flujo de comunicación fluida y una acción de contenido de marca viable diseñada para Nissan, que no se hizo por ¿dejación? de la central de medios. No hubo espíritu cooperativo. Si hubo espíritu competitivo. Y muy poco queso para tanta ratoncita. </p> <p> Espero que la burbuja, que no ha sido solo inmobiliaria, reconduzca las sensibilidades y necesidades pecuniarias de todos. Nos va la supervivencia en ello. A ver si de una vez por todas limpiamos los cristales. Y dejamos las cuentas en su peso justo. </p> <p> Ya sabemos que es el momento de estar en el anunciante, es ahí donde se decide y se elije. Pero hay que hacerlo con criterio. Y desde el oficio. Una economista o simil, no es una publicitaria. Como proveedora de talento es difícil o imposible hacer que alguien cambie de idea o compre lo que no esta dispuesta a comprar. Ese tipo de puertas debe abrirse de dentro hacia fuera. </p> <p> En mi generación la referencia fue siempre Coca.Cola, ahora Coke, y después Starbucks. Pero Nutrexpa, hizo sus pinitos con gran maestría. Con los deportes, y en las sobremesas. O Nestlé, con Doña Ana María Pascual al frente de su Home Economist y su Buenos días desayuno :) </p> <p> Ya sabemos colocar producto, ahora convendría empujar hacia arriba a esas jovenes becarías que pueden convertirse en las tan necesarias agentes de talento o “publicistas” (Si amigos de la Academia, digo publicista cuando me refiero a representantes de autoras o proyectos, ya me guardaría yo bien de discutirle una coma a Don Julián Bravo a quien le debo muco de lo poquito que se) </p> <p> El publico español esta pidiéndonos a gritos mudos Mad Women que se dejen las pestañas defendiendo y dotando de recursos a proyectos de contenido dirigidos a targets sabios y marcas sedientas de ellos. </p> <p> ¿A que estáis esperando copys ninguneadas en las agencias clásicas? ¿No hay por ahí alguna ejecutivas o directoras de cuentas dispuesta a la reconversión? ¡Seguro que sí! </p> <p> En una vida hay muchas vidas, y en una carrera tantas posibilidades como en Toy Story. </p> <p> Un nuevo WhatsApp de Andrew. </p> <p> En Londres sigue lloviendo. </p> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:31:07 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/el-medio-es-el-mensaje-es-el-mensaje-cultura thumbnail https://www.aragoninfluye.com/padres-pueden-haber-varios <h3> GRACIAS DONANTES ANÓNIMOS </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/114602.jpeg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> Gracias donante anónimo </p> <p> Tu huella personal se multiplica </p> <div> </div> <div> Hoy celebramos el día del padre. </div> <div> Todos tenemos uno. O varios... </div> <div> <a href="http://1.bp.blogspot.com/-qoLilRvizdU/UUgwqbrdHnI/AAAAAAAAAJM/xjCzlcNt_oQ/s1600/ReyesFerrer_baskets.jpg"> Si varios, hoy hay en el mundo más de 5 millones de personas nacidas gracias a la reproducción asistitida. Muchas de ellas fruto de la generosidad de un padre anónimo. Un hombre, probablemente joven y sano que un día decidió por cualquier motivo donar su semen para que otro hombre pudiera ejercer de padre, o quizás para que una mujer valiente pudiera tener un hijo en solitario o con otra mujer. Una decisión generosa. Diferente, contemporánea. Hoy, me pongo en los zapatos de esas personas que nunca conocerán a su padre genético, de esas madres que nunca sabrán quien es el progenitor de su hijo o hija, o en los de ese hombre inteligente que disfruta el regalo siendo padre gracias a otro, e imagino lo bien que deben sentirse todos. Por eso celebro este día que nos brinda la fortuna de disfrutar del amor que siempre suma y multiplica.Feliz día del padre a todos. </a> </div> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:25:50 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/padres-pueden-haber-varios thumbnail https://www.aragoninfluye.com/chick-marketing <h3> MÁS MUJERES DECIDIENDO </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/md/and1/dms3rep/multi/126133.jpeg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> ¿Que es Chic Marketing Lit? <br/> <br/> Un territorio para mujeres que se ganan la vida con el marketing. <br/> <br/> Estamos en la segunda década del siglo XXI, y nos guste o no, a las mujeres ya nos han liberado. <br/> Nuestras bisabuelas, abuelas y madres han trabajado durante toda su vida además de en casa , fuera. Y nosotras ya ni nos lo planteamos, no nos queda otra. La ventaja es que ahora ya somos tantas que además nos mandamos las unas a las otras, y ser jefas es algo que cada vez nos ocurre a mas de nosotras. Eso sí, escogemos oficios que nos gustan. Y como nos gusta mucho comprar, y vender, el marketing es un territorio ya dominado por señoras. <br/> ¿Porque tenemos que seguir leyéndoles a ellos? Chicas, empecemos a decir la nuestra. <br/> Creo mi blog para hablar de marketing en femenino. No espero comentarios de ningún señor, no están invitados a participar. Pero si me gustaría saber que opinan las reinas del mercado. <br/> <br/> Bien venidas al Chic Marketing </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:17:50 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/chick-marketing thumbnail https://www.aragoninfluye.com/yo-diferenciologa <h3> Viva la diferencia. </h3> <div> <a> <img src="https://cdn.website-editor.net/cf5a08fe4a594d53888b7b54f68d228f/dms3rep/multi/la-foto-33-290x290.jpg" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> </p> <p> Artículo publicado en <a href="http://puromarketing.com"> puromarketing.com </a> </p> <p> 19 de marzo del 2012 </p> <p> <b> DIFERENCIOLOGA </b> </p> <p> <b> O te posicionas bien o desapareces. </b> </p> <p> <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/05/la-foto-33.jpg"> Me gusta mi nueva especialización profesional, la de diferenciologa. </a> </p> <p> Es eso lo que hacemos las publicitarias y mujeres de marketing, buscar la diferencia más atractiva y destacarla. Y es que en esto de la publicidad, o el marketing, pasa como en el golf, que si eres fiel a la técnica y te concentras en definir lo esencial y seguir las reglas, luego tienes tus compensaciones. </p> <p> Y como sigue rezando el padre <a href="http://librosgratisparauniversitarios.blogspot.com/.../fundamento"> Kotler </a> , el que tiene una unica propuesta de ventas tiene un tesoro. Si es diferente ya no te cuento... </p> <p> Y es que no hay dos iguales, ni para hoy, ni para mañana. Los matices cuentan. Y es ahí donde entra la diferenciologia. </p> <p> En un mundo tan complejo como el actual donde todos elegimos continuamente, es importante ir a lo concreto. Cuanto más concretemos y más específicos seamos más aumentará nuestra deseabilidad. Más atractivos seremos. </p> <p> Hoy cuando saber de todo significa saber muy poco.lo que interesa es saber un poquito más de algo muy concreto. </p> <p> ¿Pero cómo elegir? o ¿Cómo renunciar? He aquí el dilema. Lo que elijamos es lo que nos hará relevantes y diferentes. Y también felices. A veces no es fácil elegir solo. Para eso hace falta un proceso de conocimiento personal, de investigación propia. Yo apuesto por hacerlo de la mano de un profesional en marca personal. Alguien con trayectoria y con autoridad en la materia. </p> <p> Personalmente soy fan de soymimarca, un equipo en el que mi amigo y mentor <a> Guillermo Recolons </a> hace un trabajo transcendental ayudando a muchas personas,como yo, a ser diferentes y a estar orgullosas de serlo. </p> <p> Hay que vivir la diferencia y ejercerla con entusiasmo. </p> <p> <!--more--> </p> <p> La diferencia vende. </p> <p> Decir que una persona es distinta a otra es una obviedad. Todos los sabemos. Aunque en muchos aspectos todos sabemos también que esas diferencias en lo consustancial nos equiparan.Todos aspiramos a las mismas cosas importantes, a que nos quieran, y nos valoren, a que reconozcan nuestras habilidades y talentos. Todos somos susceptibles al halago y al dolor de una crítica o una burla. Y a todos nos conmueve y nos llena el corazón de gozo el sentirnos amados o realmente queridos tal y como somos. </p> <p> No obstante, para conseguir estas cosas que queremos todos, nos vendemos como podemos para que nos compren, y conseguir nuestros objetivos de reconocimiento. Y muchas veces lo hacemos por desinformación o ignorancia de la forma menos apropiada. De esos saben mucho los teóricos de inteligencia emocional que han derramado ríos de tinta para poner de manifiesto lo que ya gritaban los discípulos de muchos filósofos clásicos: que ser no es otra cosa que relacionarse, y que sin relación no existes. Y que la felicidad esta muy cerca de la buena <a href="http://www.casadellibro.com/...cortesia-empresarial.../1017044"> relación. </a> </p> <p> Hoy existimos muchos de nosotros en función del 2.0 y en un par de segundos en función del 2.3. Es una existencia "diferente" o no tanto. El ágora, en este momento es PuroMarketing, y el maestro o el discípulo cualquiera de los que aquí estamos escuchando o hablando electronicamente. <a href="http://reyesferrer.com/wp-content/uploads/2013/04/imgres.jpeg"> <br/> </a> </p> <p> Es un mundo muy democrático, y muy mercantilista, porque siempre estamos vendiendo, siempre estamos comprando, porque comunicarse es eso: intercambio. Pero es un mundo en el que es importante destacar, y aún más importante ser auténtico. </p> <p> Y por encima de todo saber quien es tu público y porque lo eliges, o te elige. </p> <p> Un recorrido que no es bueno hacer en solitario, un camino que recomiendo seguir de la mano de un mentor, de alguien que pueda responder a tus preguntas, despejar tus dudas, y mostrarte los atajos. Mi mentor como ya he dicho esta siendo Guillem Recolons, y también su socio <a> Jordi Collell </a> y yo espero algún día no muy lejano poder ayudar a alguien a descubrir sus diferencias y elegir una que le haga único o única, ya que como mujer me gusta hablar y trabajar en femenino. Dicen las que saben más que yo, es decir la mayoría, que el siglo XX fue el siglo de la incorporación de la mujer al mundo laboral y que el XXI es el siglo de la incorporación de la mujer al mundo del pensamiento. </p> <p> Este foro lo demuestra. Aquí he visto mucha mujer pensando y compartiendo. Muchas mujeres únicas. </p> <p> Viva la diferencia. </p> <span>  </span> <p> </p> </div> Tue, 29 May 2018 16:10:30 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/yo-diferenciologa thumbnail https://www.aragoninfluye.com/10-razones-por-las-que-deberia-gustarle-escribir-un-blog <h3> Las entradas del blog son un medio maravilloso para darse a conocer en la comunidad y compartir su opinión. Le presentamos las 10 razones por las que debería gustarle escribir entradas en un blog. </h3> <div> <a> <img src="//dd-cdn.multiscreensite.com/blog/blog_post_image.png" alt="" title=""/> </a> </div> <div data-rss-type="text"> <p> <b> Todo el mundo puede tener uno: </b> <br/> Para bien o para mal, todo el mundo puede escribir una entrada de blog sobre lo que quiera. Todos tienen opinión y las mejores opiniones llegan a lo más alto. <br/> <br/> <b> El autor puede mostrar su personalidad: </b> <br/> En las entradas de blog, el autor tiene más flexibilidad para expresarse y mostrar su personalidad que en cualquier otro tipo de escrito. <br/> <br/> <b> Los blogs son una forma magnífica de comunicación masiva: </b> <br/> Puede ayudar a otros, aprender cosas nuevas, entretener al público... Las posibilidades son infinitas e increíbles. Escribir en un blog abre todas estas posibilidades a un gran público. <br/> <b> <br/> Puede ganar dinero: </b> <br/> Cree un buen blog y podrá ganar mucho dinero gracias a los anuncios y las entradas patrocinadas. <br/> <br/> <b> Permite elaborar mejor las ideas: </b> <br/> En lugar de leer estados de Facebook caóticos y vulgares, es mejor ver el proceso de pensamiento de las personas en una entrada de blog bien redactada. <br/> <br/> <b> Puede fundar una comunidad: </b> <br/> Escribir en un blog le permite conectarse con otros individuos que compartan los mismos intereses. Compartir ideas y opiniones con su comunidad le ayuda a establecerse como líder de opinión. <br/> <br/> <b> Bueno para SEO: </b> <br/> Manteniendo el contenido de su página actualizado y relevante, puede usar su blog para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda (SEO) de su página y su negocio. <br/> <b> <br/> Atrae al público a su página: </b> <br/> Si su blog es interesante y se actualiza periódicamente, la gente seguirá volviendo a por más y así aumentará también el tráfico de su página. <br/> <br/> <b> Es gratis: </b> <br/> No le costará nada publicar en el blog, así que nada le impedirá decir lo que quiera. <br/> <b> <br/> Puede establecerse como líder de opinión: </b> <br/> Un blog es un sitio perfecto para mostrar su originalidad y puede ser una manera maravillosa de destacar su individualidad. Si a la gente le gustan sus ideas, puede convertirse en líder de opinión de su sector. <br/> <br/> ¿Qué más le gusta de los blogs? Cuénteme. </p> </div> Wed, 03 Jan 2018 15:42:12 GMT 183:717195586 (Reyes Ferrer) https://www.aragoninfluye.com/10-razones-por-las-que-deberia-gustarle-escribir-un-blog thumbnail