ÁNGELES ESCOBAR

ANGELES ESCOBAR General Manager de Arena media Barcelona

Contar con su talento es comprar oro

Vinculada desde los inicios de su carrera ,en Barcelona, a grandes marcas y grandes cuentas , se traslado a Madrid para impulsar el lanzamiento de Vizeum como directora del departamento de Clientes. Más adeante acepto el reto de volver a Barcelona para relanzar Starcom.

Bajo su liderazgo Arena ha multiplicado su facturación y sus reconocimientos.

Encuentra su inspiración en sus gemelos de 11 años, sus clientes, su equipo y cualquier tipo de conversación sobre viajes, tendencias, diseño y experiencias varias

LA NUEVA MONEDA NO ES EL DINERO. SON LAS IDEAS

EL MEDIO ES TAMBIÉN EL CONSUMIDOR

Un Plan de Conexiones es algo muy distinto a un Plan de Medios

- Describe "creatividad" en medios:

Es crear conexiones únicas entre marcas y personas a través de ideas extraordinarias. La nueva moneda no es el dinero, son las ideas.

- ¿El medio sigue siendo el mensaje?

El medio es más que nunca el mensaje. Pero el medio es hoy más cosas: el medio es también el consumidor. Para las marcas, el Consumidor es la gente a través de la que hablamos, no la gente con quien hablamos, y por tanto el Consumidor se torna Medio. Los consumidores son Medios. El Dpto de "Servicio al cliente" de las empresas es el nuevo "Dpto de Medios"

- ¿Como se aplica la creatividad en medios?

Hoy exposición y frecuencia no es efectividad. Tenemos que dejar de preocuparnos por V VCH Exposiciones “huecas” y hablar de Eficacia, de Implicación, de Experiencia, de Influencia, ..El reto no es, o no es sólo, alcanzar grandes masas de audiencias, sino conseguir una reacción positiva a partir de nuestro mensaje, conseguir la implicación de la audiencia con nuestra marca durante más tiempo.. Un Plan de Conexiones es algo muy distinto a un Plan de Medios

- ¿Cómo ves el desarrollo de la publicidad integrada (multimedia y multiplataformas )en los próximos años?

La comunicación integrada, multimèdia y multiplataforma no es futuro. Es ya una realidad. En Arena hace 6 años que creamos el àrea de Transmedia, especializada precisamente en crear acciones que se cuentan usando los Medios como si cada uno de ellos fuera el capítulo de una historia concatenada. Cada mensaje de la historia se adapta al Medio para el que se creó: no es lo mismo el mensaje plasmado en un blog, que en un vídeo, o en forma de tuit, y cada medio rinde un Servicio específico para construir la historia completa. El vídeo puede ayudarnos a evocar emociones, el tuit puede darnos la actualidad y tiempo real que necesitemos, y un blog la visión del experto, por ejemplo. Históricamente hemos usado los Medios empezando a comunicar desde los Pagados, para seguir con los Ganados y culminar en los Propios. Hoy día tenemos que construir una arquitectura de Comunicación empezando por los Medios Propios, siguiendo por los Ganados y terminando en los Pagados. De este modo ahorramos dinero a nuestros clientes y generamos una comunicación más creíble y más eficaz.

- ¿porque crece tanto el consumo de medios de proximidad?

En realidad crece el consumo de todos los medios, los de proximidad y los medios globales. Gracias a las nuevas tecnologías y a su democratización, los consumidores hemos aumentado el tiempo que dedicamos a interactuar con los Medios y por tanto más horas dan para aumentar el consumo de medios nicho y de medios generalistas, de medios locales, y de los globales.