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Ganadora del Premio FITCA-AFW al mejor contenido de Moda en los Premios Aragón Influye 2026,Lourdes, creadora de Vestir con Intención, comparte una mirada sobre la imagen que va mucho más allá de la ropa. Su contenido conecta moda, identidad, autoestima y transformación personal desde una visión estratégica y profundamente human

Ganador del Premio Bodega Particular de San Valero en la categoría de Gastronomía en los Premios Aragón Influye 2026

Gamadora del Premio SUEÑOS DESCANSO, del los Aragón Influye 2026

Ganadora del Premio CEEI Aragón a Empresa y Marca Personal en los Premios Aragón Influye 2026

Ganador del Premio EL RINCÓN. El Aragón Influye 2026 al Entretenimiento y Premio del Público

Ganadora del Premio EMBOU. El Aragón Influye 2026 a Mejor Agencia o Productora de Aragón, BAMBAM

Ganadora del Premio CARITA BONITA. El Aragón Influye 2026 en la categoría de Microcreador / Creador Revelación,

Ganadora del Premio AVANZA. El Aragón Influye 2026 en la categoría de Creatividad y Viralidad,

La Generación Z no rechaza las marcas. Rechaza cómo las marcas intentan vender. Y ese cambio, más cultural que demográfico, está redefiniendo quién consigue hoy influir de verdad. En este contexto, la shortlist de los Premios Aragón Influye no señala a los perfiles más visibles, sino a los que han logrado algo más complejo: integrarse en el consumo natural del usuario. La posterior lectura de finalistas eleva aún más el filtro, identificando a quienes no solo entran en conversación, sino que consiguen sostenerla. Porque el nuevo criterio no es el impacto, es la permanencia. No es la audiencia, es la credibilidad. Y no es la campaña, es la capacidad de formar parte del contenido sin romperlo. Ahí está la diferencia real entre aparecer en la shortlist y convertirse en finalista. Y ahí está también la clave para entender por qué algunos creadores avanzan hacia una fase de consolidación… mientras otros siguen en un proceso de crecimiento donde todavía hay margen de evolución. Porque en un entorno donde todo es inmediato, construir influencia lleva tiempo. Y precisamente ahí es donde Aragón Influye no solo reconoce, sino que también acompaña. En su cuarta edición, los Premios Aragón Influye consolidan este modelo como sistema de detección de talento digital y conexión real con el tejido empresarial. La shortlist ha funcionado como primer filtro estratégico y la posterior selección de finalistas refuerza su valor como credencial profesional. Con categorías definidas por comité técnico y un jurado especializado, los galardones reconocen proyectos que combinan creatividad, impacto, coherencia y propósito, y que representan el presente —y el futuro— de la influencia digital en Aragón.

Embou ContentCom Bootcamp un entrenamiento de elite para creadores de contenido comprometidos con su audiencia. El pasado 31 de mayo, Zaragoza acogió una jornada intensiva de formación y conexión entre 20 creadores de contenido de todo Aragón, convocados por Embou y Aragón Influye para seguir impulsando el talento digital del territorio. Durante más de ocho horas de trabajo activo, los participantes no solo recibieron herramientas y estrategias de primer nivel en marketing de influencia, producción audiovisual e inteligencia artificial aplicada a la creación de contenido. También demostraron una implicación ejemplar, con una participación constante, preguntas relevantes y una actitud abierta al aprendizaje y a la mejora continua. En un entorno donde las plataformas evolucionan cada semana y las audiencias demandan autenticidad, calidad e innovación, estar al día no es una opción, sino una responsabilidad. Este bootcamp demostró que Aragón está lleno de perfiles digitales comprometidos con su crecimiento y dispuestos a seguir formándose para estar a la altura de los nuevos desafíos. La jornada contó con las ponencias de Rocío Centeno (Havas Play), Belén Almodóvar (HOA!4u) y Fernando González Valiente (consultor digital), que ofrecieron una visión estratégica, creativa y tecnológica del futuro del contenido. Desde Embou y Aragón Influye, seguimos creyendo en el poder de la formación como motor para fortalecer el ecosistema digital aragonés y responder con solvencia a las expectativas de unas audiencias cada vez más exigentes.

Hace más de cuarenta años, Reyes comenzó a trabajar en publicidad. En una época en la que el marketing sonaba a palabra exótica, las campañas se hacían para la tele, los creativos vivían entre moquetas y cafés de máquina, y los anuncios se entregaban en mano. Décadas después, su hija Andrea crece entre stories, reels, newsletters y memes que también comunican. Los negocios como la materia, no desaparecen, se transforman. En 1969 el hombre llego a la luna, o al menos eso parece. ¿Ha cambiado eso la fuerza de la gravedad? No. Pero si han cambiado cosa. Lo que no cambia es que las personas quieren saber, quieren escuchar historias, y les gusta cambiar cosas entre ellas. En esta charla, vamos a hablar de lo que ha cambiado la forma de ayudar a las marcas a vender sus producos … y también hablaremos de lo que no ha cambiado: contar buenas historias, escuchar con atención, crear con honestidad. Hablaremos de lo que implica crecer en un negocio familiar, de lo que se hereda sin saberlo —el oficio, la intuición, la pasión— y de cómo el verdadero relevo generacional no es sustituir, sino sumar. Porque comunicar para vender sigue siendo capatar la atención del publico al que pretendes seducir con encanto. Y eso, por suerte, sigue funcionando.

Monzón, 10 de mayo 2025 Monzón se convierte en el epicentro de la influencia digital con la gala de los Premios Aragón Influye 2025. La Noche de la Influencia reconoció a los creadores de contenido que están transformando Aragón desde el propósito, la autenticidad y el compromiso social. Monzón, 11 de mayo de 2025. La ciudad de Monzón acogió la noche del sábado 10 de mayo La Noche de la Influencia, la esperada gala de entrega de los Premios Aragón Influye 2025, que reconocen el talento digital que conecta, inspira y transforma desde todos los rincones del territorio aragonés. Con un tono festivo y comprometido, la gala fue presentada por el carismático dúo Tatos y Más, que combinó humor, emoción y cercanía durante toda la velada. El evento, que ya se ha consolidado como una referencia en el panorama digital aragonés, reunió a los creadores de contenido más destacados del año, premiando no solo la creatividad, sino el propósito que hay detrás de cada publicación. Según palabras de Andrea Gil Ferrer, fundadora del proyecto, “Aragón Influye no premia las métricas, premia el valor de los contenidos que suman, que transforman y que hacen comunidad”. Entre los galardonados de esta edición destacan nombres como @takoyakiblog, que se alzó con el Gran Premio Fribin Montearagón al Mejor Creador de Contenido de Aragón, o @sarasalcedosan, elegida por el público como su favorita. El premio al mejor formato audiovisual fue para ‘Zetas’ de Aragón Radio, y el emotivo Premio Diferencióloga al Creador Senior recayó en Conchita y @maximiliana.es. Listado completo de ganadores Aragón Influye 2025: Premio ESTACIÓN PODCAST al mejor creador de contenido sonoro: @seresmortalesoficial Por sus podcast creados entrevistando a perfiles inspiradores de los que aprender. Premio AJE ARAGÓN al creador revelación: @davidcabrero10 Por la difusión de sus viajes por el mundo, invitando a disfrutar del entorno, del camino y de la experiencia. Premio DO. SOMONTANO al contenido turístico y/o cultural: @laaventurademimaleta Por su honestidad y autenticidad para describir destinos. Premio HUOMANTECH al contenido de divulgación científica y tecnológica: @somosmicrobiota Por su tenacidad y compromiso al compartir, de forma rigurosa y accesible, conocimiento sobre la microbiota. Premio SOMMOS al contenido foodie: @bocamarts Por su pasión por la restauración y su labor incansable visibilizando lugares y menús que merecen ser descubiertos y saboreados. Premio CAJA RURAL al contenido de promoción rural: @carlarivaas Por su compromiso con la divulgación de la calidad de vida en el mundo rural, destacando el nivel cultural, profesional y tecnológico de las marcas personales, comerciales e institucionales que convierten los pequeños municipios en territorios llenos de oportunidades. Premio ÁMBAR al contenido de estilo de vida: @animiguela Por ejercer de Aragonesa en Londres con estilo, alegría y personalidad. Premio CLÍNICA DENTAL NAVAL NAVARRO al contenido de deporte y crecimiento personal: @ismaelbouss_ Por demostrar que la pasión, la disciplina y el talento pueden con todo. Por visibilizar la realidad de la diabetes sin filtros y con una sonrisa, y por inspirar a miles de personas desde la cancha y las redes. Un ejemplo de salud, constancia y actitud positiva. Premio AVANZA al contenido viral: @tatosymas Por su naturalidad, pasión y complicidad al convertir lo cotidiano en comedia y por hacer que miles de personas se rían a carcajadas con cada publicación. Premio CARITA BONITA al mejor microcreador: @victorarnd Por transformar el día a día de sus vlogs en una ventana de inspiración, mostrando con autenticidad y frescura la vida de un joven aragonés. Premio CEEI ARAGÓN al contenido empresarial: @villadegraus Por fusionar con maestría la tradición familiar de embutidos artesanales con una comunicación digital fresca, divertida y muy cercana. Premio AMEPHU a la mejor curación de información y consejos prácticos: @Irymadd Por convertir su amor por el cine en una guía cercana y útil para quienes buscan recomendaciones honestas y bien contadas. Gran Premio FRIBIN MONTEARAGÓN al mejor creador de Aragón: @takoyakiblog Por convertir cada bocado en una historia que conecta y conquista celebrando el sabor y el orgullo aragonés. Premio EL RINCÓN al creador favorito del público: @sarasalcedosan Por ganarse el cariño del público con su autenticidad y cercanía. Premio EMBOU a la mejor campaña digital: @brusaufilms Por demostrar que una campaña digital también puede tener alma cinematográfica. Apostando por una producción de alta calidad que dignifica el contenido en redes. Premio DIFERENCIÓLOGA al mejor creador senior: Conchita alias @maximiliana Por su autenticidad, su experiencia y por demostrar que la edad no es un límite para conectar generaciones, compartiendo sabiduría y alegría desde las redes sociales. Premio DE HONOR CIUDAD DE MONZÓN al mejor formato audiovisual 2025: 'Zetas' de Aragón Radio Por dar voz a la generación Z combinando el lenguaje de la radio con la fuerza de las redes sociales, creando un puente entre medios, generaciones y emociones. La gala no solo fue un homenaje al talento digital, sino también una celebración del territorio y de la influencia entendida como motor de cambio. La Noche de la Influencia ha demostrado una vez más que la creatividad con raíz local tiene un alcance global, y que Aragón sigue siendo un referente en la creación de contenidos con propósito y talento. Los Premios Aragón Influye 2025 han sido posibles gracias al apoyo de las entidades y marcas que patrocinan cada una de las categorías, entre las que destacan Estación Podcast, AJE Aragón, DO. SOMONTANO, HumanTech, Bodega SOMMOS, Caja Rural de Aragón, Cervezas AMBAR, Clínica Dental Naval Navarro, AVANZA, Carita Bonita, CEEI Aragón, AMEPHU, Fribin Montearagón, EMBOU, Aragón Influye (Diferencióloga), el Ayuntamiento de Monzón y Frutos Secos El Rincón. Todas ellas comparten un compromiso con la comunicación auténtica, la cultura local y la proyección de los nuevos referentes digitales de nuestra comunidad. La velada comenzó con una elegante alfombra roja conducida por la creadora de contenido montisonense Ana Cris Burrel, conocida como @mumtrendy, que ejerció de anfitriona del photocall oficial de la gala. Un espacio pensado para celebrar la diversidad y el talento de la comunidad digital aragonesa, patrocinado por empresas de proximidad comprometidas con el territorio como Green Grouping, Espías, Grupo TMC, Summer Fruit, Gráficas Barbastro, Automóviles Cabrero, Flores Azahar. Fue también una auténtica pasarela de moda, en la que los creadores desfilaron con elegancia y estilo, defendiendo los diseños de algunos de los principales modistas de Aragón, demostrando que la influencia también se viste con identidad, arte y talento.

La comunicación está evolucionando cada día. Las redes sociales y la cantidad de canales y formas de comunicar facilitan que la información llegue de diversas maneras a todo el público. Esto ha acercado ciertos sectores antes desconocidos que, gracias a este tipo de divulgación se están dando a conocer de forma diferente. Para premiar este tipo de divulgación, los premios Aragón Influye nacen con el objetivo de visibilizar contenidos con propósito, desde la autenticidad y la conexión con lo cotidiano. Al frente de este proyecto está Andrea Gil Ferrer, profesional de la comunicación y fundadora de este certamen que busca transformar desde lo local. "La publicidad transformadora no consiste en vender algo, sino en hacer visible lo que tiene valor, en convertir en público y notorio lo que creemos que merece ser conocido”. Desde su punto de vista, cuando la publicidad se entiende como vehículo cultural, puede convertirse en una herramienta poderosa para amplificar historias que inspiran, conectan y generan impacto. A diferencia de otros premios orientados a creadores de contenido, Aragón Influye no mide el éxito por el número de seguidores. Gil lo resume con claridad: “aquí importa más lo que dices que cuántos seguidores tienes”. En lugar de premiar la viralidad, se busca reconocer el contenido que aporta, que habla de salud física y mental, gastronomía local, bienestar o emprendimiento desde entornos rurales. Según su creadora, la publicidad no es solo escaparate, sino una forma de cultura popular, presente en los hábitos, en el lenguaje y en las ideas que calan en la sociedad. PERFILES DE ARAGÓN INFLUYE Entre los perfiles que participan en el proyecto, se encuentran creadores que ayudan a reconectar con el bienestar, que descubren rutas poco conocidas por Aragón o que hacen visible la belleza de lo cotidiano. Gil subraya que estos contenidos "no se crean desde la pose, sino desde la cercanía", y que eso les otorga un poder transformador. Explica que "cuando alguien desde su pueblo o desde su barrio muestra cómo cuidar la salud o cómo disfrutar de lo que se tiene cerca, transmite autenticidad". En su opinión, ahí es donde surge la verdadera transformación. Otro de los pilares del proyecto es la colaboración con marcas que entienden la comunicación desde un enfoque más profundo. Gil destaca ejemplos como Fribin, que apoya el talento local desde Binéfar, con una apuesta clara por el kilómetro cero y la sostenibilidad. También menciona a Embou, que impulsa la conectividad como herramienta de emprendimiento en cualquier rincón del territorio aragonés. O a Cervezas AMBAR, que se alinea con las historias auténticas que construyen identidad desde lo cotidiano. También hay lugar para marcas muy arraigadas en el imaginario colectivo de la comunidad, como Frutos Secos El Rincón, que para muchos jóvenes ha supuesto su primera experiencia laboral. Andrea Gil considera que esta empresa "representa valores como el esfuerzo, la cercanía y la oportunidad, y destaca su modelo empresarial, estrechamente vinculado al día a día de la ciudadanía". Además de grandes marcas, el proyecto se apoya en actores más pequeños que son fundamentales para el ecosistema. Es el caso de la Denominación de Origen Somontano, que "agrupa bodegas que combinan arraigo, tradición e innovación de toda la comarca". O de Bodega Somos, que ofrece experiencias sensoriales ligadas al vino, al arte y a la naturaleza. También destaca la Clínica Dental Naval Navarro, que apuesta por una visión de la salud vinculada al deporte y al crecimiento personal. Otro ejemplo es Avanza, que, más allá de gestionar el transporte urbano en Zaragoza, contribuye a conectar municipios y comarcas, facilitando que muchas personas puedan estudiar, trabajar o emprender sin abandonar sus pueblos: "Es movilidad que une territorios, que facilita que muchas personas puedan estudiar, trabajar o emprender sin dejar su pueblo. Esas redes también transforman". Definitivamente Aragón Influye es publicidad, pero Gil lo define como un ejercicio de visibilidad: "hacer público lo que merece ser contado". En su visión, los contenidos forman ya parte de nuestra cultura popular, de la forma en que miramos, hablamos y nos emocionamos. Desde ahí, el proyecto pretende contribuir a redefinir el concepto de influencia: "Estamos transformando cómo se entiende la influencia, quién puede ejercerla y desde dónde. Y eso también es transformar el relato publicitario". En cuanto al futuro, Andrea Gil lo imagina "más humano, más próximo, más accesible y colaborativo". Considera que las instituciones, las marcas y los medios deben prestar más atención a lo que ocurre en los márgenes, donde hay personas generando comunidad y confianza sin grandes focos, pero con mucho impacto. Concluye con una afirmación que resume bien el espíritu del proyecto: el cambio también empieza desde aquí. Publicado en Hoy Aragón 7 de abril 2025

Récord de participación en los Premios Aragón Influye 2025 con perfiles cada vez más profesionalizado s La lectura de finalistas tendrá lugar el 28 de marzo en el Embou Content Fest, un evento que reunirá en Zaragoza a una amplia representación del talento digital más influyente de Aragón. La convocatoria ha destacado por la presencia de perfiles ya consolidados y, al mismo tiempo, por su capacidad para detectar y amplificar a nuevos talentos con gran potencial. La edición 2025 de los Premios Aragón Influye ha cerrado inscripciones con una gran participación, muy representativa del ecosistema digital aragonés, confirmando la consolidación del certamen como uno de los principales escaparates del talento local en redes sociales. Esta edición subraya el creciente peso de creadores profesionalizados, junto con la eficacia y relevancia de los nano y microcreadores, cuyos mensajes hipersegmentados y altamente confiables están demostrando una gran eficiencia profesional y un fuerte vínculo con sus audiencias. Los Premios Aragón Influye no solo celebran el alcance, sino también la calidad, autenticidad y compromiso de quienes generan contenido con propósito, ya sea desde una gran comunidad o desde nichos específicos con un alto impacto social. Uno de los grandes valores del certamen es también su función como altavoz de nuevos talentos, cumpliendo una labor de scouting esencial para visibilizar a creadoras y creadores emergentes que muchas veces no cuentan aún con grandes cifras, pero sí con una voz propia, ideas frescas y un fuerte potencial de crecimiento. A esta fuerza creadora se suma el respaldo cada vez más notable de marcas e instituciones que integran el hub Aragón Influye, conscientes del papel estratégico que juegan estos perfiles en la construcción de una narrativa digital conectada con el territorio, innovadora y con vocación de impacto. La lectura de finalistas tendrá lugar el próximo 28 de marzo dentro del Embou Content Fest, un evento que se celebrará en Zaragoza como punto de encuentro entre creadores digitales, mecenas del hub Aragón Influye y medios de comunicación.

Monzón acoge la III Edición de 'La Noche de la Influencia' para premiar a los creadores aragoneses más destacados El próximo 10 DE MAYO de 2025, Monzón será el escenario de la tercera edición de 'La Noche de la Influencia', una gala que, con el respaldo del Ayuntamiento de Monzón y destacados patrocinadores como FRIBIN, EMBOU y ÁMBAR, reconocerá el talento de los principales creadores de contenido de Aragón. La ciudad de Monzón se prepara para acoger la tercera edición de La Noche de la Influencia, que se celebrará el próximo 26 de abril de 2025. Este evento anual, que ha ganado relevancia en la comunidad, tiene como objetivo reconocer y premiar a los mejores creadores de contenido de Aragón a través de los aclamados Premios Aragón Influye. Tras el éxito de la edición anterior, la gala contará nuevamente con el respaldo del Ayuntamiento de Monzón y el apoyo de destacadas marcas e instituciones mecenas, entre las que se incluyen EMBOU, ÁMBAR, FRIBIN, CEEI, Ruta del Vino Somontano, Carita Bonita, AJE Aragón, AMEPHU, entre otras destacadas empresas. Los Premios Aragón Influye se han consolidado como un escaparate y altavoz para la nueva generación de emprendedores digitales de la Comunidad Autónoma. Año tras año, estos reconocimientos contribuyen al desarrollo económico, cultural y social de Aragón, destacando la importancia de las redes sociales como medios de referencia para diversas generaciones de profesionales que las utilizan para construir y posicionar tanto su marca personal como su proyecto empresarial. Los creadores de contenido aragoneses invierten tiempo y talento en compartir información, consejos, formación y entretenimiento, enriqueciendo así la experiencia de los usuarios en Internet. Su generosidad al compartir contenido valioso hace que el consumo digital sea cada vez más interesante y provechoso. En esta tercera edición, los organizadores de los premios se sienten orgullosos de contar con un destacado grupo de embajadores aragoneses que lideran en inspiración e influencia a nivel global. Con el apoyo de los mecenas, se espera que su trabajo reciba la visibilidad, impulso y gratitud que merece. Todas las personas y empresas interesadas en seguir el desarrollo de estos premios pueden seguirlos desde la última semana de marzo a través de Instagram en la cuenta @aragoniflue donde podrán conocer a los candidatos a los premios e ir apoyando el trabajo de los creadores locales. Sobre La Noche de la Influencia La Noche de la Influencia es una gala anual que celebra y premia a los creadores de contenido más destacados de Aragón. A través de los Premios Aragón Influye, el evento busca reconocer el talento y la dedicación de los emprendedores digitales que contribuyen al desarrollo económico, cultural y social de la Comunidad Autónoma.

No te lo pierdas: 🎙️ La creación sonora está transformando la comunicación y el marketing. El próximo 31 de enero de 2025, en el evento Explorando Horizontes, Estación Podcast Aragón, nos reunimos para explorar cómo el podcasting y el contenido sonoro se están convirtiendo en los canales más auténticos y efectivos para conectar con audiencias fieles. 📍 Un foro único para creadores de contenido, empresas y profesionales del marketing. ✅ Aprende de expertos del sector. ✅ Descubre casos de éxito reales. ✅ Conecta con marcas y talentos. ✨ Si tu objetivo es atraer audiencias genuinas con contenido que enriquece y fideliza, este evento es para ti. Café de Bienvenida ☕ La magia comienza con una conversación. El sonido tiene el poder de conectar personas, y en nuestro café de bienvenida a las 10:00 h, tendrás la oportunidad de conocer a creadores de contenido sonoro y marcas que están redefiniendo el panorama comunicativo en Aragón. 📍 Networking auténtico para iniciar colaboraciones que marcan la diferencia. ✨ Porque las grandes ideas nacen cuando compartimos historias. Taller EMBOU: Podcasting con Pol Rodríguez 🎧 El sonido como herramienta para transformar tu negocio. ¿Sabías que el podcasting no solo es una tendencia, sino una herramienta estratégica para comunicar con profundidad y atraer audiencias comprometidas? A las 10:45 h, Pol Rodriguez, con 15 años de experiencia en la creación y desarrollo de negocios digitales como el podcast Planeta M o Camperizando, compartirá su experiencia y consejos prácticos sobre cómo las empresas pueden integrar el podcast en sus estrategias de comunicación y marketing. 📍 Un taller esencial para empresarios y emprendedores que buscan diferenciarse en el mercado. ✨ Aprende cómo crear contenido que informe, inspire y fidelice. Voces de Aragón: Experiencias y Relatos 🎙️ El poder del sonido para contar historias que inspiran. A las 11:20 h, conoce a creadores aragoneses como María Andrés Castro, Yol Palacio y Nacho Lahorga, quienes han utilizado el podcast para destacar las oportunidades turísticas, empresariales y culturales de Aragón. 📍 Una conversación moderada por Lourdes Funes (Onda Cero Aragón) sobre cómo el contenido sonoro genera conexiones auténticas. ✨ Descubre cómo transformar tus ideas en narrativas poderosas que cautiven a las audiencias. El potencial comunicativo del podcast 📢 Una nueva forma de conectar marcas y audiencias. El podcast no solo informa; genera vínculos profundos con audiencias que valoran la autenticidad. A las 12:00 h, descubre cómo líderes como Miguel Justribo (Dir. Comunicación, &Beyond) y Carlos Galán (CEO Subterfuge) han utilizado este medio para construir marcas memorables. 📍 Conoce estrategias para posicionar tu mensaje en el corazón de tu audiencia. ✨ Porque comunicar no es suficiente: hay que conectar. Taller Spotify for Creators 🎶 Tu creatividad sonora merece llegar más lejos. El podcasting es más que un medio: es una herramienta para explorar y expresar tu autenticidad. En el taller de Spotify, a las 12:40 h, aprende cómo aprovechar las herramientas de Spotify for Creators para crear contenido que destaque. 📍 Funcionalidades y estrategias para potenciar tu alcance. ✨ Haz de tu contenido sonoro una experiencia inolvidable. Podcast en Vivo: Todo para Compartir 🍷 Cuando la gastronomía y el turismo se encuentran, las historias nacen. A las 13:30 h, disfruta en vivo del podcast "Todo para compartir", donde Marcos Gómez y José Luis Rivero exploran cómo la gastronomía conecta culturas y destinos turísticos. 📍 Un episodio especial en el que el sonido se convierte en sabor y emoción. ✨ Déjate inspirar por un formato que capta la esencia de la experiencia humana. Estreno: Podcast “Realidad Real” COMARCA BBC 🌄 Conoce las historias que transforman Aragón. A las 16:00 h, asiste al estreno del podcast "Realidad Real", un recorrido sonoro que explora las personas y proyectos que están redefiniendo la imagen de la región. Victor Bonet creador de @diariodelbajocinca nos hablará de una de las comarcas más dinámicas y atractivas de Huesca 📍 Paisajes inéditos, talento emergente y cultura local en un formato que cautiva. ✨ Un podcast que demuestra el poder del contenido sonoro para inspirar cambios. El podcast como herramienta de promoción turística 🏞️ Autenticidad, conexión y posicionamiento. El podcast se ha convertido en una herramienta clave para destinos turísticos que buscan conectar con viajeros que valoran experiencias genuinas. Ricaado Dómine, CEO Grupo @Podcast2U. Creador de #OnWayPod 📲 la App con el mayor mapa de podcast del mundo y fundador de Radio Viajera moderará una conversación entre expertos en podcast de viajes. 📍 A las 16:40 h, expertos como Un Gran Viaje, Viajando Despacio y Paralelo20 compartirán cómo posicionar tu destino con este medio único. ✨ Porque el turismo no es solo un viaje, es una historia por contar. Tendencias en el mundo del podcasting 🔮 El futuro del sonido es ahora. A las 17:20 h, el profesor Óscar M. Aribau nos descubrirá las tendencias clave que marcarán el 2025. Desde nuevos formatos hasta tecnologías emergentes, y el rumbo hacia dónde se dirige esta industria en constante evolución. 📍 Una mirada integral al presente y futuro del podcasting. ✨ Prepárate para liderar la revolución sonora. Cóctel de Clausura 🥂 El cierre perfecto para un día lleno de inspiración. A las 18:30 h, termina "Explorando Horizontes" con un cóctel exclusivo, donde podrás compartir ideas y conectar con otros profesionales del sector. 📍 Porque las mejores conexiones se construyen en los momentos más auténticos. ✨ Un brindis por el presente y futuro del contenido sonoro. Anotalo en tu agenda

Este reality, cargado de creatividad y tradición, promete inspirar a la audiencia con ideas frescas y útiles para estas fiestas. Los protagonistas de ANFITRIONES son: 4 creadores de contenido zaragozanos Cris Burillo – @elpqdelascosas (periodista y divulgadora cultural). Laura – @comerenzgz (creadora de contenido gastronómico). Victor Aranda – @victorarand (emprendedor y creador de daily vlogs). Fran y Silvia – @_silviarived (periodista deportiva) @franagocista (creador de contenido especializado en el Real Zaragoza) Organizado por Aragón Influye @aragoninfluye y Fribin Montearagón @fribinmontearagon, ANFITRIONES da continuidad al éxito de formatos como los Bocata Games, apostando por un contenido dinámico y enriquecedor para la audiencia de Instagram. Más que recetas: El arte de ser anfitrión En este concurso, los participantes no solo mostrarán sus habilidades culinarias, sino que también compartirán consejos sobre decoración, organización de eventos y pequeños trucos para recibir en casa como auténticos anfitriones. Desde el menú hasta la ambientación, ANFITRIONES se presenta como una guía práctica para quienes buscan inspiración navideña. Una mirada profesional con el público como jurado Aunque será la audiencia quien decida al ganador, el programa contará con un panel de expertos que comentará los aciertos y errores de los participantes: 3 creadores de contenido oscenses (participantes de los Bocata Games) Carla Rivas – @carlarivas (creadora de contenido rural) de Almuniente Mumtrendy – @mumtrendy (referente en tendencias familiares) de Monzón Fran Riera – @franriera (creador de contenido gastronómico) de Jaca Su mirada profesional enriquecerá la experiencia, ofreciendo al público consejos útiles y comentarios constructivos sobre el arte de ser anfitrión. Fribin Montearagón, una apuesta por lo nuestro Con esta acción, Fribin Montearagón demuestra una vez más su compromiso con lo local, apoyando el talento aragonés y reflejando los valores de las nuevas generaciones. ANFITRIONES es una muestra de su apuesta por elegir lo de aquí, fomentando la creatividad y el esfuerzo de los creadores de contenido aragoneses en el panorama digital. No te lo pierdas: Inspiración navideña al estilo aragonés ¡Sigue a @fribinmontearagon para no perderte nada! Con ANFITRIONES, Instagram se convierte en el escenario de un contenido que combina entretenimiento, creatividad y valores locales. Desde recetas hasta decoración, los participantes demostrarán cómo compatibilizar talento, profesionalismo y el arte de recibir en casa. SOBRE ARAGÓN INFLUYE Aragón Influye es una iniciativa pionera en asesoramiento estratégico y creativo para marcas personales y comerciales, especializada en campañas de marketing de contenido y experiencias únicas. Impulsa el marketing experiencial, representa a creadores aragoneses y desarrolla nuevas narrativas transmedia que conectan de forma auténtica con las audiencias, liderando tendencias y creando cultura digital. SOBRE FRIBIN MONTEARAGÓN Fribin Montearagón es una empresa aragonesa con más de 50 años] de experiencia en la industria agroalimentaria, reconocida por su compromiso con la calidad, la sostenibilidad y el desarrollo del territorio. Desde sus instalaciones en Binéfar, combina innovación y tradición para ofrecer productos cárnicos que destacan por su excelencia, trabajando siempre bajo los más altos estándares de responsabilidad social y medioambiental. Fiel a sus raíces, Fribin Montearagón no solo apuesta por los productos locales, sino también por las personas y el talento de Aragón Descubre, disfruta e inspírate estas Navidades con ANFITRIONES.

The wave Una ola de vanguardia tecnológica fluye por el Ebro a su paso por Aragón. The Wave ha cumplido sobradamente con su propósito de aunar objetivo empresarial y tecnología. La Inteligencia Artificial es ya el motor de propulsión de una nueva revolución que cambiará a mejor la calidad de vida de la humanidad. En este foro aragonés llamado a convertirse en una cita de referencia al nivel del Mobile World Congress los participantes han mostrado una visión optimista de las ventajas que aporta el progreso. Las nuevas generaciones ya son nativas digitales y son ellas las que impulsan el cambio desde su experiencia, formación y conocimiento. El entorno laboral, como siempre ha hecho, vivirá cambios inimaginados, y será necesario conocer nuevas herramientas para desempeñar nuevas tareas en todos las áreas de conocimiento. La transformación traerá una marea de oportunidades y lo que ha constatado The Wave es que Aragón está dispuesto a no dejar que se escapen de su territorio. El Gobierno del PP se muestra determinado a hacer lo imposible para atraer inversión y talento. En está misión el tejido empresarial de la Comunidad Autónoma esta sobradamente preparado y dispuesto a apoyar el desarrollo sostenible y contribuir a que un mundo mejor ocurra. Felicidades a todos los que se han subido a la ola, a los que disfrutan surfeando en ella y a los que están en la orilla entrenando para alzarse y navegar con pasión. Aragón es ya un hub tecnológico en el que un nuevo tejido industrial dará más pronto que tarde un salto cuántico. Fotos de Luís López Latorre.

LOS DIRECTIVOS VISIONARIOS APUESTAN POR LA CULTURA DE INTERNET Que el Quijote y la Biblia sean dos de los libros más vendidos de la Historia, pone de manifiesto que la cultura solo sobrevive el paso del tiempo si es popular y cuenta historias que interesan porque informan, entretienen e inspiran. Entretener es relevante. Como lo es la nueva publicidad "transformadora". Desde aquí el magro equipo de Aragón Influye quiere dar las gracias a esa generación de directivos visionarios a quienes nadie se les comerá el queso. Gracias a ellos y a un político determinado, jóven y empático, los mejores creadores de contenido de Aragón, han visto reconocida su tarea en los premios Aragón Influye. Que Aragón influye es obvio, todas las marcas que han contribuido nombrando los premios son empresas punteras en el panorama autonómico, nacional e internacional. Fribin, por ejemplo, gran premio al mejor creador de contenido de Aragón, con su marca de procesados Fribin Montearagón apoya desde su cuenta de instagram a los micro influencers locales animando a sus seguidores a elegir lo de aquí. Empresas como Fribin consiguen con su apuesta por el territorio que los pueblos se llenen de vida y que los jóvenes profesionales sobradamente cualificados puedan desarrollar sus carreras en sus propias comarcas o muy cerca de ellas. Embou es otra de las empresas empeñadas en que no haya que ir lejos para navegar por Internet, o para vender o comprar glocal. Gracias a Embou hoy todos los premiados pueden presumir de tener su codiciado MICRÓFONO DE METRACRILATO. El primero de una historia de cultura digital que apenas alcanza la mayoría de edad. También el Centro de Empresas e Innovación de Aragón representado por su director Javier Martinez representa la gran oportunidad que nos brinda a todos la posibilidad de emprender digitalmente utilizando las redes como altavoces de nuestras empresas sean personales o colectivas. Ambar, Ibercaja, DO Somontano, Amephu, AJE etc Gracias a todos por vuestra generosidad. Por hacer que las cosas ocurran. Mecenas y premiados sois agentes culturales y motores de desarrollo. Vuestro trabajo diario os convierte en los mejores embajadores de Aragón. Felicidades. Isaac Claver Ortigosa, Mario Fumaz, Etién Aldea, Enrique Torguet Ramos, Javier Martinez Romero, Carmen Pérez Gómez, Clara Bosch Bosch, Ivan Reales, Mariola Conde, Carolina Cebreiro Artal, María Lasheras Laborda, Pedro Lozano Alcolea, Sara Palacino Suelves, Sergio Mingote, Ana Rodríguez Domínguez, y en especial al Dircom del Ayto de Monzón, José Luis Barrio. jose luis barrio López

VUELVE LA NOCHE DE LA INFLUENCIA Monzón volverá acoger la segunda edición de LA NOCHE DE LA INFLUENCIA, la gala de entrega a los mejores creadores de contenido en redes sociales de Aragón. El acto se celebrará el 27 de abril a las 18:00h en el Auditorio San Francisco de Monzón. Estos premios, en colaboración con las comarcas activas en RRSS de la comunidad autónoma de Aragón, aspiran a promocionar y dar visibilidad a aquellos emprendedores digitales que en muchas ocasiones ya son los nuevos embajadores de su territorio. La capital del Cinca Medio, se caracteriza por su talante innovador y vanguardista. En 2014 en Monzón se organizó el congreso Storytelling works, que impulsó por primera vez en España la utilización del relato como herramienta de comunicación persuasiva junto a las grandes empresas del sector de la comunicación comercial. Hoy el Storytelling es una de las fórmulas más utilizadas por los profesionales del periodismo y el marketing además de por la nueva cantera de creadores de contenido de la era digital. La huella de ese evento propició la creación en 2022 del Primer congreso nacional de Marketing de Influencia, y de los primeros premios celebrados en Aragón a creadores de contenido, dentro del marcó de LA NOCHE DE LA INFLUENCIA. Los premios reconocen el trabajo de los emprendedores digitales que utilizan las redes sociales para compartir conocimiento, para entretener a sus audiencias o para promocionar sus marcas ya sean comerciales o personales. Están llamados a participar todos aquellos creadores digitales que envíen su candidatura entre los días 4 y 11 de abril, en la cuenta de instagram @aragoninflueye donde están publicadas todas las bases para optar al premio. A los reconocimientos a su tarea se suman empresas como AMBAR, EMBOU, IBERCAJA Y FRIBIN. Entidades como CEEI Aragón, AJE Aragón, Ruta del vino Somontano y AMEPHU e iniciativas sociales como el evento Huoman Tech y líderes del sector en Aragón como el Youtuber motivacional Sergio Beguería. El jurado de estos premios está liderado por Eva Naval (Carita Bonita) y forman parte de él profesionales del marketing digital y la comunicación. Además de en la cuenta de Instagram @aragoninfluye, podéis encontrar toda la información para participar y seguir el desarrollo de estos premios en www.aragoninfluye.com

No puede haber comunicación sin conexión. Pero un entorno tan plural y diverso como el de la comunicación electiva el reto sigue siendo seducir con encanto. La clave de ese "encanto" es resultar atractivo y mantener la atención de la audiencia con todas las estrategias al uso. Innovando como siempre para sorprender, divertir y mantener activa la atención del publico. En el ContentCom los profesionales líderes de la industria de la creación de contenido y la comunicación pondrán el foco en compartir su experiencia conectando a las marcas con sus públicos y viceversa.

Según la UNESCO la cultura es todo lo que constituye nuestro ser y configura nuestra identidad Parafraseando a Ortega y Gasset somos nuestras circunstancias No se puede separar la identidad del yo del medio en el que se vive. La cultura incluye bienes materiales e inmateriales que se plasman en formas artísticas como la música,la pintura, el cine, la fotografía, la literatura, la arquitectura, la gastronomía, la danza y otras muchas. La diversidad cultural define al conjunto de la humanidad. Y la humanidad hoy también existe y se expresa en un entorno digital, un nuevo universo que convierte a Internet en una nueva circunstancia cultural capaz de dar cabida a la representación de muchas de sus posibilidades.

NACE CONTENTCOM UN ESPACIO DE DEBATE SOBRE COMUNICACIÓN Y CONTENIDOS El próximo 1 de diciembre será el primer encuentro de ContentCom, un foro de debate y reflexión sobre contenidos y comunicación que unirá a los principales actores del sector. En el evento participan profesionales de las plataformas líderes de consumo, marcas, agencias y generadores de contenido para proponer, cuestionar y avanzar en las nuevas soluciones que crecen y se multiplican a diario. El principal propósito de ContentCom, es aportar conocimiento e inspiración en encuentros donde reuniremos a los líderes del sector. La iniciativa está impulsada por La Asociación de Marketing de España, Fernando González (Havas), DDB, Andrea Gil (Aragón Influye) y El publicista como medio asociado. ContentCom aspira en poder contribuir a encontrar la mejor forma para que los responsables de comunicación y de plataformas de distribución de contenido puedan conectar con audiencias cada vez más exigentes, atomizadas, en continua evolución y propensas a utilizar múltiples plataformas para escoger a la carta lo quieren ver, oír o leer, o ven, oyen o leen. Satisfechos, o no. ContentCom pretende convertirse en un espació físico y virtual, de continuidad en el que los profesionales se sientan acompañados en la evolución de un sector cada vez más organizado, próximo, targetizado y diverso.También más deslocalizado y democrático que nunca.Por eso en su ADN lleva la tarea de impulsar actividades presenciales en núcleos de negocio emergentes para acercarse a las empresas que operan en ubicaciones alejadas de grandes urbes. En está línea, y con la colaboración de Iryo e Ibercaja, el primer ContentCom se celebrará en Zaragoza, en el espacio Xplora de Ibercaja, el 1 de febrero. Su media partner es El publicista. Estar atentos a las redes sociales. Podeís ver toda la información en la web www.contentcom.es h ttps://www.elpublicista.es/branded-content/nace-contentcom-espacio-debate-sobre-comunicacion-contenidos

Conocer el trabajo de nuestros maestros nos ayuda a entender el presente, pero sobre todo nos allana el camino hacia el futuro. La huella de profesionales de la talla de Ricardo Pére z, solo se entiende cuando el tiempo la avala. Su reputación crece en el momento exacto en que su obra trasciende varias generaciones, no solo de públicos convencidos de su prédica, sino de CEOS de grandes empresas beneficiarias del talento de un escritor de anuncios cuyos predecesores en la gestión de sus marcas, acertaron al contratar los servicios de una de las grandes estrellas de la publicidad y pagarle lo que valía, que nunca fué poco. La calidad tiene un precio. Como editora de Anuncios con estrella , he tenido la satisfacción laboral y económica de comprobar como todas las marcas vivas tocadas con la “palabra” mágica de Don Ricardo han disfrutado con la publicación de un anecdotario preñado de casos de éxito, como el suyo. El libro se ha leído y comprado por Calvo, claro, y por Don Simón, con quien aún comemos a diario. Pero no han sido solo ellos quienes han disfrutado del sentido del humor del también autor de La publicidad tiene la palabra , una obra imprescindible para quienes quieran saber dónde encontrar inspiración excelente. Acudir a las fuentes nunca viene mal, saber donde encontrarlas no es una tarea fácil, así que merece la pena saber, aunque cueste el esfuerzo de leer buenos libros, como estos. El miércoles 27 de septiembre de 2023 será gracias al Doctor Josep María Picola , y a todo el equipo de Comunicación Blanquerna, un gran día, ya que la presentación del nuevo libro de Pérez, Anuncios con estrella, brinda la oportunidad de hacer historia, desde el presente. Será un encuentro muy inspirador para las nuevas generaciones de creadores de riqueza, que legítimamente aspiran a captar la atención de las nuevas audiencias con entretenimiento interesante, informativo y veraz. Ósea, con publicidad de la buena, aunque vayamos transformando los medios, los canales y los nombres que damos a los creadores de contenidos en un entorno mucho más electivo, interactivo y democrático que en el siglo XX, que también superó con increíbles avances tecnológicos a la hegemonía de la Imprenta. El arte, es, en todos los oficios, una disciplina en constante transformación. Pero siempre destaca por ser “estilo” y no “moda". Porque como dijo la gran Cocó Chanel, una mujer con más talento del que se le reconoce, el estilo permanece, mientras la moda pasá. La publicidad con estrellas, es por tanto un estilo. una categoría de anuncios que cuando alcanzan la excelencia, como en el caso del libro que nos ocupa, se convierten en grandes referencias a las que hay que acudir para copiar y mejorar. ¿No va de eso la innovación? Enhorabuena a los que acudan al evento. Todo un privilegio para recordar, como los memorables claims del maestro Ricardo Pérez-

En este post transcribo el contenido del episodio LA ESCALADA DE LA INFLUENCIA Y ARAGÓN INFLUYE que puedes escuchar en el podcast de Buenas Influencias de Spotyfy o entrando en el botón de arriba. ARAGÓN JUEGA EN PRIMERA DIVISIÓN DE LA LIGA DE LA INFLUENCIA. Pues sí, lo hace y además con jugadores de la talla de un Messi, un Beckam o un Ronaldo pero no ahora, ni en su momento de mayor éxito, sino en su etapa de juniors o jóvenes promesas. Aragón es un vivero de creadores de contenido, y aquí si eres un caza talentos tienes oportunidad de descubrir a tu Jordán, como en ela peli de Ben Affleck Te habla Reyes Ferrer, conocida como diferencióloga. En el episodio de hoy voy a hablarte de como la influencia es un valor en alza En el número especial dedicado al marketing de Influencia, que publico la revista El publicista, en la última quincena de abril bajo el título de INFLUENCIA AL ALZA, Daniel Campo, su director editorializa defendiendo el rol de las agencias como coordinadoras del trabajo de los influencers y sus relaciones con las macas. Coincido tanto con el editorial de Daniel, que en este episodio mi objetivo es prácticamente parafrasear su columna y darle eco. Campo defiende a los profesionales de las agencias poniendo en valor su tarea de imponer el carácter profesional a un trabajo que vincula a un creador de contenido con una marca. Las agencias conocen la ley y por lo tanto velan por que se actúe con transparencia, respetando la inteligencia de la audiencia. El cliente sabe que una agencia va a asegurarle que el número de seguidores de un influencer sea real, al igual que su nivel de compromiso y el ranking de visualizaciones que consiguen sun videos. La Agencia es la parte más interesada en defender a capa y espada, la honestidad de una publicidad reglada. Son las agencias quienes tienen la misión de ejercer su tarea de dar visibilidad a los productos y servicios de sus clientes, y transmitir esta actitud a los influencers para que actúen sin complejos y orgullosos de contribuir a dar a conocer a productos y servicios útiles para su público. De hecho su comunidad les siguen porque lo que les cuenta les interesa porque es útil y se benefician de saberlo. Las agencias, por encima de las plataformas, tienen el deber de interpretar los datos con imparcialidad. Son conscientes que el número de seguidores no es ni mucho menos tan relevante como el nivel de compromiso de la comunidad con el influencers o el número de visualizaciones que alcanza cada uno de sus videos. El principal objetivo de una agencia, al recomendar un influencer, es hacer match perfecto , al conseguir que el contenido en el que el influencer da visibilidad a la marca del anunciante sea visto, reenviado, guardado y muva a darle al corazoncito. En fín, el marketing de influencia es ya una disciplina de marketing. Una nueva herramienta, soporte o medio de comunicación que como fruto de la revolución de Internet ha llegado para democratizar el marketing Pero también para acercar a emisores y receptores de comunicación. Como canal publicitario, o medio, el marketing de influencia ocupa este año el décimo puesto en el ranking de medios. La inversión controlada es de 64 millones de € en 2022. un 25% más que en 2021 Y para este año es posible que el incremento siga subiendo hasta alcanzar un 30% más sobre el periodo anterior. Así, que como demuestra el incremento de la inversión. crece la confianza de los anunciantes en el marketing de influencia de forma exponencial en los últimos 3 años. y lo hace merced al fenomeno de los micro y nano influencers que han resultado ser los comonunicadores más eficientes para alcanzar audiencias a un ratio extraordinariamente beneficioso para los anunciantes en términos de valor por dinero. Estos creadores de contenido de proximidad son los que alcanzan mayores índices de fidelidad y compromiso con su audiencia, y de largo, generan en ella los mejores ratios de confianza, ya que no viven de influir, sino que compatibilizan esta tarea con otro oficio. Su misión es informar, inspirar y entretener a su público que les sigue porque confía en ellos y lo que cuentan les resulta útil. Sí, a la gente le gusta saber, les gusta conocer los beneficios de los productos y servicios. Agradecen la información e incluso la comparten. De este modo son los micro y nano influencers quienes ayudan a las marcas a mejorar su imagen, hacen que crezca su buena reputación, su conocimiento espontáneo y sugerido, e incluso hacen que resulten más simpáticas. En el medio plazo son los micro y nano influencers quienes movilizan en muchas ocasiones el botón de compra, o incitan a visitar la tienda física. Así que aquí en Aragón vamos a ser VANGUARDIA, porque en Aragón Influye disfrutamos de una cantera de creadores de contenido de primera división, preparada para ganar la liga de la Influencia. Siguenos en @aragoninfluye @mileniarts-mk

NACE ARAGÓN INFLUYE El marketing de influencia no para de crecer. Es ya un medio de comunicación que acapara gran parte de la inversión publicitaria creciendo año tras año. Los creadores de contenido en redes sociales han llegado para quedarse y como era de esperar en el contexto comunicativo del siglo XXI triunfa la proximidad y la especialización. En Aragón ha nacido “Aragón Influye” un concentrador de creadores de contenido en redes sociales, capitaneado por Andrea Gil, socia de MileniArts En el último episodio de su podcast Buenas Influencias lo cuenta https://go.ivoox.com/rf/108780587 Aragón Influye es una iniciativa colaborativa para generar sinergias entre empresas aragonesas y creadores de contenido de proximidad. Desde Aragón @aragoninfluye X el mundo. ARAGÓN INFLUYE, ayuda a las empresas aragonesas a captar la atención de sus clientes, creando contenido humano, inspirador, confiable y rentable. Y lo hace facilitando la colaboración entre las empresas aragonesas y los creadores de contenido residentes o vinculados a Aragón. Con el fin de crear riqueza, junto al talento local capaz de atraer a su comunidad, creando reputación, e incrementando la relación de valor por dinero en presupuesto de marketing. ARAGÓN INFLUYE contribuye a promocionar Aragón, a través de sus empresa y empresarios creando vínculos emocionales y reputacionales entre comunicadores y empresas locales, y sus públicos. Satisface la necesidad de atraer y fidelizar clientes, al tiempo que desarrolla contenidos de comunicación comercial capaces de fomentar el orgullo de ser aragonés y presumir de arraigo. Nuestro trabajo logra generar corriente de simpatía y credibilidad, con excelentes métricas y conversiones a corto, medio y largo plazo.

Plantar un árbol, tener un hijo, escribir un libro y tener un podcast... el siglo XXI, lo ha puesto muy fácil ¿O no? Soy diferencióloga . He tenido la suerte de poder ejercer la carrera que estudié, Ciencias de la Información, Publicidad y Relaciones Públicas desde 1981, un año antes de licenciarme. Durante más de 4 décadas he podido explorar muchas de las facetas de mi oficio, que aunque lo llamarón ciencia, diría que es también un arte, por lo que me considero autorizada para afirmar que al igual que la materia, el oficio de crear contenidos persuasivos, ni se crea ni se destruye, solo se transforma. Todos los contenidos son persuasivos, lo pretendan o no, porque lo primero que una descubre en la universidad es que la objetividad no existe y la experiencia vital lo demuestra. Como diría mi adorada Jane Ausesten, es una verdad generalmente aceptada que nos comunicamos para influir en los demás, o vender, o convencer, como elijamos dar nombre al arte de la seducción. Y estuvo muy bien que a finales de los años 90 Tom Peates hablará de nosotros como marca en su famoso artículo UNA MARCA LLAMADA TÚ. No imaginamos entonces, hasta qué punto, su tesis sobre MARCAS PERSONALES, se iba a desarrollar tanto. Porque no imaginamos hacia adonde nos llevaría Internet, o las incipientes, o inexistentes, Redes Sociales de la época. Como tampoco sabemos hacía dónde nos llevará la IA o el Chat GPT. Algunos puede que lo intuyan, pero el futuro es incierto. Hoy jugamos nuevos roles, hemos pasado de ser masa a ser electores, y disponemos de nuevas herramientas para hacer que nos vean, nos atiendan, nos compartan, y si convencemos, hasta nos compren. Pero somos muchos peces en la misma pecera, y hemos de diferenciarnos. Así que después de leer a Tom Peters, no había mucho bibliografía sobre marca personal en la primera década de los 2000, escribí mi libro y me autodenomine DIFERENCÍOLOGA, En 2014, cuando publique "Distinguete y te Distinguirán, tenía un propósito, invitar a las lectoras a DISTINGUIRSE, En 2023, lo he revisado, actualizado y renombrado. Ahora se llama INFLUENCIA, porque afortunadamente, la mayoría de las personas ya se distinguen al compartir contenidos propios o ajenos en Redes Sociales. Todas (las personas) influyen en sus seguidores de alguna manera, sea positiva o no. Influyen también en la aplicación que decide a su albedrío mostrar el contenido a su antojo. El propósito de mi libro, ahora INFLUENCIA, sigue incorporando un deseo parecido al de hace una década: ayudar a personas decididas a trabajar para sí mismas y por si mismas a destacar entre otras tantas con cualidades y ofertas parecidas. Mi forma de ayudar es identificar cualidades específicas y aprovechar mi experiencia publicitaria en desarrollar una estrategia de comunicación en la que los contenidos a compartir suman, seducen y venden. Ahora hay muchas más oportunidades de relación que en el año. Muchas de estas oportunidades son electrónicas, pero son humanas, democráticas, accesibles y han contribuido a crear conciencia de marca personal en las generaciones más jóvenes. En las que el concepto de personal branding esta ya muy arraigado. Desde mi punto de vista es el momento de entender la influencia como una competencia útil o un nuevo modelo de liderar o destacar, que consiste en saber comunicarse con los otros en la forma adecuada para obtener los resultados capaces de satisfacer nuestras expectativas. En eso consiste mi trabajo. Esa es la esencia de la DIFENCIOLOGÍA. En el libro te doy pistas para aprender a averiguar TUS EXPECTATIVAS en un entorno líquido. Mi texto se apoya en la bibliografía leída, asumida y contrastada pero también en mi propia experiencia. En el texto doy ideas para considerar los pros y los contras de un plan de carrera en el que la influencia va a ser tan imprescindible, como el dinero. Puedes comprarlo, regalarlo o criticarlo. Hasta puedes leerlo. De eso se trata. :)

Sí, por muy funcional, y adictiva que sea, la realidad supera siempre a la ficción. Y lo virtual es ficción, por muy auténtica, directa y emocionante que sea. Lo ficticio es muchas veces arte, cultura, formación e información. Si acierta en la forma, el fondo y el tono además es entretenimiento. Pero no es real. La Ciencia, por mediación de instrumentos tecnológicos ha permitido a los neurocientificos constatar que un dolor "imaginario" se vive o siente como dolor real. ¿Quién no se ha emocionado con una obra literaria, o una buena película de amor o drama? La ficción tiene consecuencias que la realidad no ignora. Pese a lo cual, y a mi criterio, la experiencia real sigue superando a la recreación de un acontecimiento en una toma audiovisual que puede ser real pero que consumimos de forma procesada, y por lo tanto sesgada. Aunque hasta la realidad real tenga sesgo el sesgo es nuestro proceda o no de nuestra capacidad de percepción o de creencias... LOS EVENTOS FÍSICOS SON LOS MÁS INFLUYENTES Entre las muchas ventajas de vivir en un mundo hiperconectado merced a Internet, está la de poder participar en eventos vía video. Pero nada puede sustituir la experiencia de la REALIDAD REAL. El MWC, por su influencia en el mercado de la conectividad es un incontestable exponente de este hecho. España, es un país atractivo que todos quieren visitar, el turismo de negocios cada vez tiene mayor reconocimiento. Da la oportunidad de sacar mucho provecho al visitante, que además de encontrar clientes, proveedores, o posibles socios puede disfrutar de unos días de crecimiento personal y cultural experimentando otras culturas diferentes a la suya. Aquí todas las empresas (Anunciantes y Creadoras de contenido) que operamos en el mercado español tenemos una excelente oportunidad. No solo las grandes ciudades. Descubrir España también puede ser un aliciente, si se dan las condiciones, que por motivos de infraestructuras muchas veces, no se dan. Las últimas décadas, con todo lo que ha acontecido social, cultural y científicamente en ellas, han propiciado que el ingenio de los promotores de eventos presenciales se pusiera a tope de revoluciones hasta conseguir crear ofertas seductoras, movilizadoras y rentables. Además del MWC, están los festivales y conciertos... Las personas somos polifacéticas. Igual que conciliamos vida profesional y familiar, podemos conciliar ocio y negocio porque lo que buscamos es INTERCAMBIO Y ¡REALIDAD REAL! La REALIDAD REAL mola más ¿O no? Lo otro es un excelente medio de consolación... #video #turismo #negocios #eventos #mileniarts #reyesferrer #oportunidad Activar para ver una imagen más grande. No hay descripción alternativa para esta imagen

En su último libro, Anuncios con estrella, Ricardo Pérez nos cuenta algunos de sus casos de éxito más memorables. Entre ellos destaca la campaña que hizo para García Carrión donde muchos perfiles de españoles de la época nos comunicaban su propósito de comer con Don Simón. En los años 80 los propietarios de García Carrión el matrimonio formado por José García Carrión y Rafaela Corujo visitaron a Ricardo en busca de un milagro capaz de introducir en un mercado habituado a consumir vino en botella de cristal a consumirlo en envase de cartón. Su primera campaña con otra agencia fracasó. Ricardo tuvo el acierto de cambiar el relato y en lugar de hablar del envase se centró, como solo sabe hacer Ricardo, en la marca. Y eureka, sucedió el milagro. Al poco tiempo la marca “Don Simón” se convirtió en líder en venta en todos los tipos de envases. Una vez alcanzado el éxito, y aunque la marca era ya su mejor embajador, Los García Carrión y Pérez apostaron por las caras conocidas y contrataron a Lydia Bosch, primero y luego a Mara Goyanes, a Ramiro Oliveros, a Alfonso del Real, pero el más famoso era y sigue siendo aún Don Simon. Un lujo conocer la historia al detalle en el libro Anuncios con estrella. Si eres influencer, embajador, empresario o marketero ¿A qué esperas para aprender del maestro? A sus éxitos nos remitimos. Compralo en este enlace

ANUNCIOS CON ESTRELLA de Ricardo Pérez La precuela del marketing de Influencia CALVO, UN CASO DE ÉXITO METEÓRICO E INCONTESTABLE. En la introducción de su libro, el maestro de maestros de publicidad (el genio de los eslóganes con marca memorables y trascendentes) nos recuerda que los anuncios con estrella, o lo que es lo mismo con una persona famosa o popular, suelen influir en la decisión de compra de los clientes mucho mejor que otros sin estrella. Y por lo tanto Ricardo los considera una fórmula de éxito, desde siempre. Pero introduce un matiz relevante y me atrevo a decir que hasta TRASCENDENTE, se trata de hacer publicidad CON famosos, no DE famosos. Cuando el propietario de Calvo, Don Manuel Calvo, decidió hacer televisión, su marca no jugaba en primera división y solo había hecho alguna valla en algún campo de fútbol. No he tenido el honor de conocer a Don Manuel, pero como veterana publicitaria reconozco en el empresario gallego ambición, determinación e inteligencia, al tener el instinto comunicador de confiar su marca a un publicitario de reconocido prestigio. Manuel Calvo y Ricardo Pérez desarrollaron una estrategia capaz de noquear a otro atún, Albo. Contratando a actores en lugar de a modelos. Los modelos solían ser anónimos, mientras que los actores eran algo más populares y además interpretaban los textos. Para Ricardo era prioridad que el anuncio comunicará el nombre de la marca “Calvo”. Y lo hiciera aprovechando su significado... no solo de forma verbal, o escrita, sino también no verbalmente, lo que se suele llamar "a simple vista". Todo con mucho sentido del humor. Por lo tanto eligieron a un par de actores no muy famosos, para poder pagarles, y lo suficientemente conocidos para que el público de la tele prestara atención a sus disparatados diálogos, escritos para enfatizar el nombre de la marca repetidas veces. Por aquella época la televisión era un medio tan caro como eficiente y masivo. Salir en la tele otorgaba a una empresa anunciante prestigio inmediato. Y el prestigio se asociaba a la calidad. Así que, conocedores de que la tele era más económica en verano y que el competidor preparaba una demanda a Calvo por similitud fonética, salpicaron de atún claro, Calvo, la programación estival de la caja tonta y bingo: convirtieron a Calvo en líder del verano al otoño. Lo mejor de todo, es que como en el 99,9 % de las campañas de Ricardo Pérez lo que la audiencia recordaba era la marca, no al intérprete. Y a día de hoy Calvo sigue en la cabeza de varias generaciones que vieron el anuncio y corrieron a comprarlo convencidos de que era la mejor marca de atún, claro, Calvo. ¿Qué podemos aprender de este caso de éxito los que hoy trabajamos en redes sociales con marcas e influenciadores? 1. Ricardo Pérez sabe que la publicidad tiene en las palabras su mejor aliado estratégico. Por eso las declina en conceptos verbales que trabajen para que la marca (que paga) se recuerde evitando que el protagonismo recaiga en otra ítem de la comunicación. 2. Ricardo no arriesgó su prestigio, lo consolidó. Solo aprovechó su instinto cazatalentos para recomendar a dos intérpretes de su anuncio al cliente. Dos actores de quien estaba seguro, porque ya había trabajado con Jesús en otra campaña. Y por lo tanto captarían la química de su guión de escritor de anuncios. 3. Don Manuel Calvo eligió a un profesional con trayectoria de éxito. Le escuchó y no dudó en pagar sus honorarios, por encima del mercado pero acorde con la idea de comprar valor por dinero. Y visto lo visto, la inversión aún le renta al Grupo Calvo, ahora conducido y expandido por su hijo Mané. Resumiendo: Detrás de un caso de éxito suele haber estrategia, instinto, oficio y competencia. En el marketing de influencia el factor humano es determinante, la relación cliente y agencia ha de ser de confianza, de admiración y de respeto mutuo. Pero la relación del equipo creativo con los intérpretes de sus campañas, también. Al igual que el compromiso de los “influenciadores” con el trabajo que se les encarga. El libro de Ricardo Pérez Anuncios con estrella, no es solo un libro de publicidad, sino también un libro de quienes han hecho que esa buena publicidad fuera posible. Un libro tan humano y humanista como las nuevas teorías de la excelencia que nos propone el gurú del marketing y la marca personal Tom Peters en sus últimos libros. Solo que en este caso el mercado es el de aquí, el de España. Como dice Ricardo, cualquier parecido con otro libro de publicidad, es pura coincidencia, porque ANUNCIOS CON ESTRELLA es pura confidencia. En la nueva publicidad que ocurre en unos nuevos medios con personas habituadas a exponerse en redes sociales y a seguir a quienes eligen o según sus gustos mediante sabios algoritmos vamos a necesitar cada vez más el maridaje imprescindible de agencias creativas y anunciantes. Mirar por el retrovisor es inspirador y conveniente.

2023 Mi año de LA INFLUENCIA Arranca 2023 y con él 12 meses por estrenar preñados de esperanza, incertidumbre y deseos de hacer que ocurran cosas buenas. Como la paz del mundo, el amor y la salud para todos, no son cosas que me vea con ánimo de lograr actuando en solitario, y por mucha voluntad que le ponga. Me propongo en este nuevo año 23, del siglo XI, animar a todos los que decidan leerme, seguirme o escucharme (Que no serán tantos como yo quisiera) a creer en la inspiración que todos somos capaces de producir merced a nuestro poder de INFLUENCIA. Por lo tanto, si Dios, o mi destino, me lo permiten, voy a trabajar durante estos doce meses como apóstol de mi libro INFLUENCIA, un nuevo modelo de liderazgo basado en la marca personal socialmente inteligente. Voy a intentar declinar el verbo influir en todas sus acepciones y tiempos. Mi intención es impulsar todas las oportunidades que la democratización del marketing ofrece a todas las generaciones. Las nuevas, las usan como usábamos los boomers los bolígrafos de punta fina o normal, pero sus padres y abuelos las afrontan con pereza, desinterés, desidia y hasta con prejuicios basados en falsas creencias. Haré lo que pueda, me equivocaré, porque ya sabemos que quien mucho habla mucho hierra, pero si mi soberbia de pretender inspirar o animar a alguien a exponerse en público a través de su teléfono para intercambiar opiniones, ideas, productos o servicios me sirve al menos a mí para acabar el 23 con el objetivo de compartir mi criterio con otras personas a favor o encontra, puedo prometer y prometo que estaré muy satisfecha de haber logrado un objetivo. Feliz 2023. Y gracias por leer, ver, escuchar y compartir.

El marketing de influencia tiene historia. Su precuela sucede en los fabulosos años 70 y 80 del siglo pasado, en las décadas en la que la televisión era todopoderosa al concentrar en horas punta audiencias multimillonarias. Los actores más populares de la televisión fueron los influencers de la época, y creativos magistrales como el académico de la publicidad Don Ricardo Pérez, visionarios que crearon campañas de publicidad capaces de convertir pequeños y medianos negocios familiares de ámbito local, en multinacionales españolas de prestigio internacional. El ingenio de Ricardo Pérez consiguió que la inmensa mayoría de las marcas que tocó con la varita mágica de su talento creativo y su singular dominio del idioma español, vieron incrementada su notoriedad publicitaria, y en consecuencia, su patrimonio económico y empresarial. 40 años después, las perspectiva histórica, no solo sitúa a Pérez en el mejor publicitario español, o en español, en términos de notoriedad, recuerdo y eficacia, si no que lo eleva al podio de campeón en el difícil arte de preñar a los slogans con la marca del anunciante. Una virtud imprescindible, que no es frecuente ver en la mayoría de las campañas de publicidad o comunicación comercial. Ni ahora ni entonces. Por si este mérito fuera poco, además en “Anuncios con estrella” Don Ricardo nos enseña cómo se hace el buen marketing de influencia y nos ofrece la historia en primera persona de sus casos de éxito con los influencers del momento. La lectura de “Anuncios con estrella” va más allá de la lectura de un libro de publicidad ya que no habla (solo) de publicidad.También habla de los que dieron la cara (y a veces la calva) por las marcas de la casa. Los influencers y su responsabilidad y compromiso como tales. Pérez nos narra la vida y milagros de aquellos “famosos”, con imágenes inéditas de rodajes y campañas. El libro es un rico anecdotario de artistas, periodistas, locutores y directores de cine. Pero también un útil manual de marketing audiovisual, de marketing de contenidos y sobre todo de marketing de influencia. Su lectura sin duda inspirará a las nuevas generaciones de creadores de contenido comercial y hará mejores sus aportaciones en los nuevos medios mucho más enfocados, personales, asequibles e inmediatos, pero similares en la estrategia y la eficacia que sucede cuando un trabajo está bien pensado, bien desarrollado y bien hecho. Sin olvidar que este es un libro de lectura obligada para la nueva y multitudinaria generación de copys, en español. Una legión de escritores creativos (copywriters) que encontrarán en la aguda pluma de Ricardo Pérez la lección magistral de uno de los escritores de anuncios en español más brillantes del planeta. Probablemente el único capaz de incorporar siempre la marca en el slogan para que funcione de dardo inolvidable en la memoria. Pérz ha sabido convertir este compendio de micro relatos autobiográficos en un libro tan ameno y curioso como práctico. Imprescindible para nuevos influencers, amantes de la cultura popular, curiosos y estudiosos de lo que anuncian las estrellas. y de la historia de la publicidad y el marketing en España. El libro de cabecera de cualquier copywriter o influencer nacido más allá de 1980. El autor, Ricardo Pérez, es una `rara avis´ del panorama publicitario, el único creativo de su categoría que ha permanecido ajeno a los cantos de sirena de las multinacionales y ha mantenido su agencia propia. Académico de honor y miembro de la junta directiva de la Academia de Publicidad, CdeC de honor del Club de Creativos, numerosos premios Ampe, Control y Laus, León de Oro en Cannes por su spot de la Condición Femenina, aún vigente. Autor de los libros La huella de la publicidad (Almuzara) y La publicidad tiene la palabra (3ª edición, mileniArts).

EMPRESARIOS 360 PAOLA OMENAT, UNA BUENA INFLUENCIA. El nuevo marketing mucho más democrático y sostenible impulsa a través de las redes sociales a la nueva economía. Paola Omenat, es una de las referencias del comercio local en su localidad, Monzón de Cinca. Risueña, luchadora, muy activa e inquieta Paola Omenat el alma mater de la boutique independiente MINT, es además optimista e intrépida. Le encanta meterse en saraos de todos los tipos. Se apunta a lo que le proponen. Después de 8 años trabajando como administrativa, crear un blog de moda, y formarse como asesora de imagen y personal shopper se lanzó a ser su propia jefa. Por lo sabe que su mayor logro es hacer lo que le gusta. Como buena empresaria ha aprendido de sus errores. Por ejemplo, de pequeña quería ser cirujana, pero después de que la operarán tres veces cambió de idea. No obstante, opina que aunque se aprenda de todo siempre se tropieza en la misma piedra. ¿Lo dirá por los alfileres o las agujas, a los que ha de recurrir cuando ajusta la ropa a sus clientas? Cuando alguien le transmite algo que le gusta, ahí encuentra la inspiración. No tiene un referente concreto, Paola se queda con lo que le gusta más de cada persona. Aunque destaca su hijo. Con él se emociona. No le parece correcto que haya quien entre a mirar a su tienda, MINT, y no salude. No obstante le ofrece una sonrisa acogedora. Si la buscas y no está en MINT seguramente estará bailando. Si queréis ver ejemplos de empresarios que se lo curran y por eso influyen escuchar este podcast https://www.ondacerocinca.es/2022/11/22/buenas-influencias-con-paola-omenat/

Zygmunt Bauman, fallecido a los 91 años de edad, se había convertido durante las últimas décadas en algo parecido a una estrella pop de la sociología. Le requerían en debates por todo el mundo. E incluso en festivales de música y cultura alternativa dirigidos a los más jóvenes. Y él acudía. Era un sociólogo de referencia, el que había acuñado los conceptos de modernidad líquida, sociedad líquida o amor líquido para definir el actual momento de la historia en el que las realidades sólidas de nuestros abuelos, como el trabajo y el matrimonio para toda la vida, se han desvanecido. Y han dado paso a un mundo más precario, provisional, ansioso de novedades y, con frecuencia, agotador. Un mundo que Bauman supo explicar como pocos. Lo conocí por la prensa y lo leía gracias a los libros que hicieron leer a mi hija en la universidad. Desde mi punto de vista fue un excelente retratista de la generación de la que formo parte. En el podcast de esta semana podrás escuchar una de esas fotos instantáneas que sintetizan la vida líquida. Si eres de las personas que prefieren leer, a continuación el relato A las 6:45am de la mañana, ni un minuto más, ni un minuto menos, su marido se había despedido de ella dándole un sonoro beso en la mejilla. Te quiero, le contestó de forma automática, aunque desde hacía un tiempo sentía que ese “te quiero” de todas las mañana era una música que sonaba a algo que aún no se escuchaba ni en las universidades, ni en las noticias. Sonaba a amor líquido. Ella, fiel a su rutina diaria, se levantó de la cama y miró por la ventana a ver que día hacia. En 2005 nadie tenía aún un teléfono inteligente bajo la almohada, ni era capaz de imaginar que un futuro próximo no daría un paso sin preguntar por algo a un buscador… ¡Qué día tan bonito! En Barcelona, la temperatura suele ser bastante agradable todo el año pero en primavera los colores brillan más, el cielo estaba sorprendentemente azul celeste ( valga la redundancia ) ese día de junio, libre del velo blanco de la calima que tan a menudo atenúa el tono turquesa que presenta el firmamento lejos de la humedad del mar. Su pequeña hija dormía aún, pero no le costaría nada abrir sus inmensos ojos castaños y despertarse. Era un día ideal para que esa alegre mocosa de cinco años estrenará su precioso vestidito negro estampado con margaritas blancas y amarillas. Que lujo mañanero peinar esa larga melena lisa de color caramelo mientras embaucaba a la peinada contándole la historia de amor entre el secador Vientofuerte y su amada afeitadora Norrasca. Era inevitable sonreír al comprobar el poder de los padres cuando se trata de hacer creer a sus retoños que todo lo que puede pasar pasa. Buenos días princesa Buenos días mami Venga, levanta que hoy vas a vestirte tu solita Vale, contestó la niña, segura de sí misma. Ya hacía unos meses que era capaz de calzarse y ponerse ella sola la ropa. La madre la acompañó al baño, la ayudó a lavarse la cara y después de seguir el plan imaginado con anterioridad, juntas fueron al armario de la peque a elegir toda su indumentaria. El vestido, los zapatos nuevos, los calcetines nuevos, dos lacitos nuevos a juego con el vestido e ideales para las dos trenzas recién trenzadas y una rebequita por si refrescaba. Voy a preparar el bocata para el patio mientras te vistes, dijo la mamá feliz, orgullosa de ver como progresaba su primogénita. Ya estoy, dijo la niña apareciendo por la puerta de la cocina ¡Que guapa! exclamó la mamá mientras aplaudía feliz como una perdiz de ver lo bella que podía ser la vida una mañana cualquiera. Ese día, Yes, que así se llama nuestra madre protagonista, también se vistió de domingo, estrenó un tejano negro y una camisa blanca, iba cómoda pero elegante. Dejo el coche en el garaje. iremos al cole a pie. Así podremos disfrutar del buen tiempo y lucir nuestro outfit primaveral . Dijo muy alegre. La niña sonrió. Y movió afirmativamente la cabecita. Las dos irradiaban felicidad. Salieron muy contentas y dicharacheras por la puerta principal del edificio en el que vivían dispuestas a Buenos días Jaime, saludaron al portero , las dos a la vez. Buenos días guapas, les contestó guiñando un ojo a la más pequeña. Las dos se miraron y pensaron para sus adentros ¡ Qué razón tiene! Cuando estaban a unos pocos metros del jardín de infanci, justo a una manzana, la niña preguntó a su madre : Mamá ¿hay que llevar bragas? La madre, despistada por el subidón de buenrollismo que la embargaba, le soltó de un tirón una de sus máximas: ¡Claro! Hija, en esta vida, vayas donde vayas siempre ponte bragas Y entonces la niña empezó a sollozar desconsoladamente… Poco rato después la joven mamá ya había conseguido olvidar el disgusto mañanero. Afortunadamente todas las guarderías del mundo tienen una mochila de emergencia con ropa de recambio. La niña al ponerse sus bragas, recuperó su incipiente “dignidad” femenina y se paró en seco el borbotón de lágrimas que fluyen de los ojos de cualquier mocoso contrariado. La madre continuó su camino a pie, le encantaba andar por la ciudad en un día laborable, con ese sentimiento de culpa que tienes cuando faltas al curro o al instituto y sientes que “pecas” Pero ahora ese no era su caso. Era aún pronto y tenía tiempo suficiente de entrar en El Fornet, una panadería-cafetería donde hacían unas palmeras de chocolate que gritaban: ¡Cómeme! Estaba dispuesta a atender su reclamo, además de elegirse para su desayuno un bocata de jamón, un café con leche y un zumo de naranja. Alguna ventaja había de tener eso de “cuidarse” . Lejos quedaban ya esos días en los que había sido una gordita rellena a fuerza de devorar ensaimadas de cabello de angel. Todos los días menos los lunes en los que no había barco de Mallorca se comía dos unidades acompañadas de una barrita de milky ¡Como le gustaba el chocolate blanco! Ese era uno de los mejores recuerdos de su infancia, su momento del día durante su etapa de colegiala gordita, bromista y mongil. Pero no hay placeres eternos. A los 13 años fecha en la que con la llegada de su primera menstruación empezó a preocuparse por su aspecto, se propuso adelgazar. Ahora que lo estaba pensando siempre había sido una persona muy orientada a conseguir objetivos. Entonces su meta era enfundarse unos tejanos de la talla 38 . Era fácil aún estaba creciendo. En menos de un año a fuerza de lechuga, pepino y yogourt ya lo había conseguido. Superado su reto vivió gran parte de su juventud sintiéndose divina en sus fundas blue jeans de la talla “36”. Cambió el uniforme azul marino por el uniforme de joven estudiante de los 70 (varios conjuntos de pantalón, pana en invierno o denim en primavera-verano, a juego con polos o jerséis. Eso sí de marca Levi´s (etiqueta roja) para los pantalones, y Fred Perry o LACOSTE para polos. Los zapatos por supuesto, castellanos. Pelliza o Tabardo como abrigo en invierno y cazadora o sudadera universitaria como abrigo para entretiempo) Por aquel entonces nada podía hacerla más dichosa que oír a sus compañeros de Bachillerato llamarla flaca. Lástima que aquella hambruna hubiese sido la causante de pérdida de visión ¿Porque no explicaban las revistas femeninas que la grasa es indispensable para absorber la vitamina A? ¡Suerte de las lentillas! que como las mechas rubias eran sus must de belleza desde los 16 años. Al terminar su café dío por casi concluido su nostálgico monólogo interior. No sin agradecer lo mucho que le debía a la ciencia. Su hija por ejemplo, no hubiera nacido sin la ayuda de una probeta. Al salir del Fornet, vio a Clara, una amiga que por cortesía no tardaría un minuto en preguntar ¿Cómo estás? No le apetecía mentir y pasó de saludarla. Nadie podía reconocerla. Afortunadamente su peluca era estupenda. Y las gafas de sol tampoco iban mal en los días en las que necesitaba sentirse invisible. Y pensar que hasta hacía poco se creía inmortal: joven, amada, con un trabajo de película , una hija adorable y cientos de planes para un futuro perfecto . La noticia le pilló por sorpresa. ¡Aún no tocaba! Ya era la hora de la radio. Quedaban solo 10 sesiones y a recuperarse… Después de la quimio, la radio es una apacible sesión de música tecno. En el sótano del Clinic, YES se encontró a algunas cara habituales. Ella era de las pocas personas que iban solas y de las pocas mujeres jóvenes, pese a que había veinteañeros. La mayoría eran ancianos acompañados de algún familiar, o pacientes ingresados que bajaban en silla de ruedas o en camilla. El ambiente era familiar, distendido, esperanzado pese a estar en un sótano radioactivo en un día radiante En la sala de espera era frecuente entablar conversación con algún héroe o heroína dispuesto a contar su batalla con la enfermedad sin pelos en la lengua pese a que el cáncer ¡maldito tabaco! hubiera hecho mella en lo más profundo de sus papilas gustativas… Curiosa, escucho (como toda la sala) a un enfermero hablando a gritos al paciente que iba delante de ella. Era un hombre muy mayor, aparentaba 100 años. El ATS le preguntaba y el viejo ( que bien podía haber ejercido de catedrático de física cuántica años atrás ) le respondió Joven, soy viejo pero no sordo. En aquel momento no paso nada. La radio del anciano transcurrió con normalidad. Hasta que entró nuestra protagonista. Al tumbarse en la camilla, el mismo sanitario le preguntó si estaba cómoda. Entonces , burlona ,respondió soy joven pero no sorda. Justo entonces sucedió algo inédito. Explotó la risa. Y todo el equipo de radioterapia estalló en un ataque de carcajadas irrefrenables y contagiosas tan largo y continuado, que hubo que posponer la sesión hasta el próximo día. Entre tanto drama, la risa lo paró todo. ¡ZAS! A las 3:35h de la tarde, el puntual empleado de banca con el que se había casado llegó a casa, hambriento y cansado. Con pocas ganas de hablar. Pero tierno y cariñoso. Era un buen tipo. Hola ¿Qué tal la radio? Bien, muy divertido ¿Divertido? Si. ya te contaré. ¿Qué tal tu? Si no te parece mal he quedado con Jordi, para ir a la feria del disco. No, me parece estupendo. (No era cierto) Yo iré a buscar a Andie e iremos un rato al parque, y después pasaré por el videoclub para alquilar una pelí. Vale. Cenaremos Pizza. Yo la traeré. A las 18:30h Madre e hija iban cogidas de la mano. caminando sin prisas por la calle Enamorados, allí estaba el pequeño videoclub del que eran socias. Una calle sin sol, triste, decadente. Pese a su corta edad, la pequeña , intuía que esa calle tenía muy mal Karma. Han pasado muchos años y nunca ha podido olvidar lo que pasó en esa horrible callejuela que va de la la Plaza de los Encantes Nuevos a la Plaza de la Oca. Bichito ¿me dejas que me divorcie de papá? Si tu quieres. De Oca a oca …

Sí, la realidad siempre, siempre supera a la ficción. En el mundo de la influencia también. El cine influye, las productoras influyen, los guionistas influyen y los actores ¿influeyen? En 2003, mientras Corea del Norte se retiraba del tratado de no proliferación nuclear yo era la flamante directora de marketing de Lauren Films distribuidora de productoras como Miramax y United Artist en España. Miramax era muy indi, muy trendy y sus pelís lo petaban en la taquilla, tenía tanto éxito que Disney la compró en 1995 a sus fundadores los hermanos Harvey, y Bob Weinstein unos santos. pero tenían que dejar la compañía en 2005 y estabamos en 2003 Así que para aquel simpático y entrañable Antonio Llorens, el dueño de Lauren, era una época de incertidumbre. Para más inri con la pasata que había ganado se metió al exhibidor y compró varias salas para asegurar la distribución de sus pelis. Lero las salas no se llenaban… Por aquel entonces el mercado del video y las teles eran la gallina de los huevos de oro. El “Me too'' surgió en octubre de 2017 cuando acusaron a Harvey de abusos sexuales. Pero en 2003 era un judió importante, respetado y molón para los medios de comunicación a los que nutría de ingresos publicitarios. Y yo lo que ví es que las actrices le hacían la ola. También la susodicha Salma, de la que va esta historia. Que conste que creo a pies juntillas a casi todas mis congéneres Era un mundo mejorable. Gracias chicas por dar el paso. A lo que íbamos… ¿No te ha dado por castigarte nunca? A mi de tarde en tarde me entra el gusanillo del masoquismo. Hoy por ejemplo. Entonces cojo un recorte de la revista Hola del 8 de febrero 2003 Y leo E streno de Frida . Madrid Salma Hayek, radiante, presenta 'Frida' en España Marta Sánchez, Marisa Paredes, Mónica Cruz, Goya Toledo, Nacho Cano... acudieron a la premiere 08 de febrero de 2003 BY HOLA.COM Salma Hayek llegó a España para promocionar 'Frida', la película que recrea la vida de la pintora mexicana Frida Kahlo. La premiere tuvo lugar en el madrileño cine Callao hasta el que se acercaron numerosos rostros conocidos. La actriz mexicana llegó al más puro estilo hollywoodiense a la alfombra roja, abarrotada de fans y fotógrafos, extendida a las puertas del madrileño cine Callao. Con su mejor sonrisa, Salma Hayek, una enamorada de España, lució para la ocasión un vestido blanco de corte imperial y escote en pico. La actriz estuvo acompañada de Julie Taymor, la directora de la película, y de un sin fin de rostros conocidos que no quisieron perderse el tan esperado estreno de Frida. Numerosos rostros conocidos Por la alfombra roja pudimos ver a Marta Sánchez, con un original vestido negro con flores muy al estilo hippie, al showman, Boris Izaguirre, Marisa Paredes, la directora de la Academia de las Ciencias y las Artes cinematográfica, objeto de críticas estos últimos días desde algunos sectores por politizar la gala de entrega de los Goya, la actriz Ruth Gabriel, con cartelito de 'No a la guerra incluido', Nacho Cano, Laura Ponte, recién llegada de la Pasarela Gaudí, la diseñadora Elena Benarroch, del brazo de su marido, Adolfo Barnatán, Laura Valenzuela... y un largo etc. También quisieron acompañar a la actriz, Mónica Cruz, recordemos que su hermana Penélope es un de las mejores amigas de Salma, y Goya Toledo, otra de las mejores amigas de Penélope Cruz. El desencuentro con la prensa española La premiere nocturna vino a paliar los efectos del desencuentro de la actriz mexicana con la prensa española esa misma mañana. La mala organización hizo que la actriz llegará a la rueda de prensa programada para el viernes por la mañana con casi una hora de retraso, lo que enfadó a fotógrafos y periodistas, que decidieron plantar a la actriz. Los que decidieron quedarse recibieron las disculpas de la actriz, que nada sabía acerca del retraso y que se sintió sorprendida de ver la sala de prensa casi vacía. ‘Llevo trabajando desde la nueva de la mañana, no llevo reloj, no sé qué hora es y tampoco lo que ha ocurrido, pero es cierto que llevan esperando una hora por mí, entiendo el enfado. Pero que nadie piense que estaba durmiendo, pues llevo desde primera hora de la mañana trabajando’. Tras las palabras de Salma Hayek, la organización decidió posponer la rueda de prensa para la mañana del sábado. 'Quería llevar a la pantalla la historia de Frida Kahlo y Diego Rivera, porque es un historia muy nuestra, de México y de los mexicanos' Fue entonces cuando la mexicana hizo sus primeras declaraciones acerca de la película. ‘Yo tenía que ser Frida. Era una idea fija en mí desde que tenía 14 años. Quería llevar a la pantalla la historia de Frida Kahlo y Diego Rivera, porque es un historia muy nuestra, de México y de los mexicanos, que presenta a mi país y a mis compatriotas como normalmente no se les ve en el cine y en una etapa de la historia en la que los artistas y pensadores más sofisticados del mundo se daban cita en México’. Frida, que llegará a los cines españoles el próximo día 14 de febrero, día de San Valentín, cuenta entre su reparto con Antonio Banderas, Ashley Judd, Geoffrey Rush y Edward Norton, actual novio de la actriz mexicana, que en esta ocasión no ha acompañado a Salma. YES La miserable responsable de “La organización” ERA YO. A las 4 de la mañana del día siguiente, caminaba YO con mi equipo, un veterano jefe de prensa de la distribuidora y el director comercial. El jefe de prensa andaba taciturno, quizás porque se sabía responsable del pequeño drama profesional que estaba viviendo su jefa. El director comercial andaba en silencio. No decía nada, pero estaba contento. Era un machista alcoholizado. Un CABRÓN que me veía como una amenaza. Y lo era porque el Sr. Lauren, el dueño, no era tonto y concía el percal. Al contratarme lo hicieron para sustituir a una profesional muy querida en el mundillo del cine español. Una típica ejecutiva de los 80 determinada a tener éxito en el trabajo, sin vida privada. Adoraba el cine, las películas, a los actores, a los críticos, a los exhibidores, a los directores, a los guionistas… Continuamente estresada por llegar a todo y complacer a todos acabó con incapacidad permanente debido al estrés laboral . Paradójicamente, fue el éxito de la película de Almodóvar “Mujeres al borde del ataque de nervios” , el detonante de su primera crisis nerviosa. Al menos eso es lo que me contaron. La Gran Vía de Madrid, siempre tiene tránsito. No se parece a Las Ramblas de Barcelona, pero puede que las dos calles sean las más vividas de España. Con 40 tacos recién cumplidos ya había adquirido el temple necesario para imponer mi autoridad ante la trupe y la corte de Frida. Al fín y al cabo era la responsable de pagarles la fiesta a toda esa calaña de actores que acudieron a Chicote , la coctelería más emblemática de Madrid, ha saludar a la diva y a saludarse entre ellos. Allí estaban , la flor y la nata del cine español haciendo contactos. Y yo de mala. Por no haber sabido proteger a Salma. La mala persona. En fín, había metido la pata. Hasta el fondo. ¿Quién me había mandado aceptar aquel trabajo? ?¿Por qué Coones tenía que que ser el cine un lugar más apacible que la automoción? Ni de coña. Por lo que había observado en los últimos meses y especialmente en aquella noche de estreno, muchas de las “estrellas” locales pertenecían o querían pertenecer a una casta superior que miraba por debajo del hombro al resto de mortales, haciendo sangre con la clase ejecutiva que les gestionaba las agendas En aquella dura noche, pensé en los periódicos a los que no tendría otro remedio que enfrentarme en cuanto llegara a la lujosa habitación del hotel Plaza en la que todos se alojaban. Yo también. Ya había visto la televisión, y escuchado la radio. Había salido en todos los informativos. Mujer muerde a perro. Pero la palabra escrita es más punzante. Al menos él el más grande Antonio Llorens, Al que informé de inmediato me dio una respuesta alentadora: Una sonora carcajada. Seguramente le complacía mi valentía y la forma en la que mantenía a raya al borracho imbécil que quería verme fuera y me escribía mails de madrugada, probablemente además de borracho drogado. Suerte que los 40 no son los 30, 10 años de vidilla te informan de que todos los dramas acaban por olvidarse. Aquél también pasaría. Pero Jolín. ¡Aún me duele! Es un trago tremendamente amargo el de hacer el ridículo y que todos lo vean… tip para jóvenes influencers. Vas a necesitar prudencia y autocontrol No te asustes, puedes seguir siendo auténtico. Pero sé prudente y no te dejes ir. ¿Qué es lo que fué mal con Salma? Era mi primer estreno internacional. Aprendí con una gran ostia. Me acuso de no ejercer mi autoridad y fiarme de un equipo un tanto hostil. Salma llegó tarde, pero … no íbamos a echarle la culpa a ella. Además cuando estaba haciendo las entrevistas para las televisiones (Clavadito a lo de la peli Nothin Hill) resultaba ser una mujer bellísima y nos deslumbró a todos, incluso a mi. Ni mi jefe de prensa, que me iba diciendo que los fotógrafos estaban esperando, ni mi ambición de aprovechar la oportunidad de salir en los medios importantes, me hicierón pensar en que los fotógrafos tenían otros eventos y no estaban dispuestos a esperar ni a Salma ni al Papa de Roma. ¿Qué fue lo peor? Que al ver a la prensa gráfica en modo estampida, les pedí disculpas ¡Hata con una rodilla e tierra! y ese acto desesperado y dramático les sorprendió a todos tanto que sí . Eclipse a Salma, y para mi desgracia mi rodilla en tierra y yo fuimos ese día más populares que las dos mujeres mexicanas juntas. Sniff MORALEJA. Los periodistas no son tus amigos.

¿Conocéis a Madwoman? Soy yo, madwoman made in Spain ¿Sabías que soy la mujer que aplicó todo lo que aprendió en la mejor agencia de publicidad del mundo, en una marca aspirante al trono de los coches de lujo y la convirtió en reina? Si me escuchas cada semana, descubrirás cómo lo hice. Por si no me conoces soy una Silver surfer visionaria y neorural. En la década de los 90, había cumplido 30 años, había trabajado para grandes marcas en las mejores agencias de publicidad de aquel mundo y aunque me gustaba mucho ejercer de “ejecuti” después de haber sido “creata”, decidí pasarme al anunciante buscando estabilidad. No estaba Linkedin pero funcionaban los diarios. Yo ví la oportunidad en La Vanguardia, un periódico muy leido en Barcelona por aquella época. Fué un domingo que seguramente estaría cabreada por un sueldo que muchos jóvenes de 30 e incluso treinta y tantos quisieran ganar ahora. ¿Sabías que en los 90 NO había publicitarios con carrera en las multinacionales? ¡Y menos procedentes de agencias! Tampoco había mucha gente que supiera mucho marketing. La biblia era el tocho que había publicado Kotler antes de escribir su marketing del milenio, en cuya edición española aprecio una de los anuncios de los que soy responsable. . Yo me había especializado en la P de promoción. Y la de Producto me era bastante indiferente. Pero mi primera década como publicitaria novel me enseño que el consumidor no es tonto y que el producto ha de cumplir lo que la promoción promete si quiere seguir vivo en el mercado. Porque el voca a voca es el mejor anuncio. Aquel mercado ochentero y después finisecular, era un mundo machista, patriarcal, y con un marketing elitista y poco democrático en el que todo era piramidal Pero era lo que había y lo disfrutamos. Las mujeres, un segmento del mercado del que formo parte, Y cuando digo mercado me refiero al laboral, en detrimento del otro. No teníamos referentes, y nuestro modelo directivo era el masculino. Armani, un amante de los hombres, tuvo algo que ver y también Amancio Ortega, que copiaba a Armani de maravilla. Así que hasta vestíamos masculino y barato. Zara era asequible, muy asequible. Por lo que podíamos cambiar de chaqueta con mucha frecuencia. Gracias a Zara, era más fácil sentirnos elegantes y poderosas mientras seguíamos pagando la hipoteca. Sí el sueldo daba hasta para comprar pisos. Mentiría si no dijera que el mundo de la publicidad es muy marquista- Pero Amancio copiaba de maravilla. Por aquella época el branding no era personal, vivíamos sin internet y sin ventas chinas online. Pero los títulos universitarios se cotizaban mejor que ahora. Y entrabas en las empresas con un valor añadido que elevaba tu categoría profesional y en consecuencia tu nómina. Había reglas, muchas de ellas absurdas como la de competir hasta con tus compañeros de trabajo y la de disfrazarte de muer de negocios. Aunque los aseos de señora estaban empezando a colocarlos. Fuimos pioneras y no estaba prevista nuestra llegada a las primeras plantas a no ser que fuésemos primero mecanógrafas y luego secretarias. A la que te ascendían tenías que pasar como mínimo por la tienda de Emporio (la low cost del hombre de negro) y colgarte del hombro algún bolso cuyo valor era obsceno. Eras una mujer anuncio de productos de lujo. Y los hombres idem. Como ganaban más sin pudor ni vergüenza, ellos se lo gastaban en relojes horteras y coches deportivos o de suspensión blandisima. Afortunadamente el dress code podía asumirse porque los salarios eran mucho más decentes que ahora. Los regalos no estaban prohibidos. Cobrabas dietas y desplazamientos además de tener coche de empresa y una gasolinera a tu disposición y a coste cero. Además de aparcamiento. Así que por aquello de que el hábito hace al monje no solo vestíamos como hombres sino que PENSÁBAMOS COMO ELLOS. Ese era el objetivo. . Yo, como muchas mujeres de mi generación fuí victima de género, pero el daño no me lo hizo ningún hombre, ellos también son víctimas. El daño, si es que es esa la palabra justa, lo hacen las anclas culturales. Lo cierto es que a los 30 años yo quería ser madre, ganar más pasta y trabajar menos. Pero la paradoja era que a esa edad estaba en “plena” forma para el “pleno” empleo. Aunque mi reloj biológico me gritaba ¡AHORA O NUNCA! y a mi, que no tenía ni idea de lo que significaba ser madre, y menos madre trabajadora… lo que realmente me importaba era SER MADRE. ¿No era eso para lo que veníamos las mujeres al mundo? ¡ESA ERA MI MISIÓN EN LA VIDA!. Mi carrera era algo poco documentado en la HISTORIA DE LA MUJER, Ni mi abuela, ni mi madre, ni mis tías eran mujeres de carrera… ¡EL SÍNDROME DE LA IMPOSTORA! Era como el iPhone algo totalmente fuera de foco. Inimaginable. No obstante, mi cabeza ya estaba amueblada ( y ahora sé que muy bien amueblada). En una década crucial para España y para mi vida, había adquirido la experiencia necesaria para acertar en la toma de decisiones y conocer el mercado español. Lo que no conocía, era el mercado mundial, Aunque tenía una ligera idea… Había trabajado en Madrid para Cartier y L´Oreal, por lo que conocía un pelín lo que se cocía en Francia. Mi mejor jefe en Agencia fué un ex marine Norteamericano, que me contaba historias del Vietnam… La agencia, TBWA, era americana, y ya sabes, pusieron a uno de los suyos cuando quisieron entrar en el mercado español de la mano de sus clientes europeos. Lo hicieron con una fusión y adquisición y al pobre yaky los adquiridos no le hicieron precisamente la ola. La única que No le hacía Ghosting era yo, La “digi digi, la catalana o la polaca, según el humor de los madrileños de entonces, que dicho sea de paso eran igual de acogedores que ahora. Yo no era Emily Paris. Pero era “Digi Digi” en Madrid, osea más o menos lo mismo pero con mucho más glamour y más movida. Mi jefe yankie me enseñó mucho y yo le devolví el favor enviándolo a la mejor agencia del mundo, JWT, en la mejor ciudad de aquella España, ósea a Barcelona. En cuanto supe de una vacante se fué feliz a una villa frente a un mar que no era el de China y allí se quedó y me reclamo en cuanto pudo. Amor con amor se paga. .Se llamaba Carlton B Bush. El idioma español lo dominaba aún peor que a sus equipos españoles. Al chicarrón se le entendía bastante mal pero tenía algo muy codiciado hablaba Inglés nativo, y además un inglés más fácil de entender que el británico. Ese era para la gran mayoría de la clase trabajadora de cuello blanco un segundo idioma poco practicado. No lo hablaba nadie, y cuando digo nadie, lo digo bien. Yo tampoco. Gracias a los Beatles y a David Cassidy me empeñe en ir los veranos a Reino Unido, aunque tuviera que jurar que haría un servicio social que nunca hice. Fué útil porque me ayudó a entrar en la única fábrica de coches de origen español. Bush me dió la oportunidad de practicar el spanglish que me sirvió más de lo qué ni él ni yo nos hubiéramos imaginado. Y tuve que decirle adiós a él y a sus zanahorias, Si zanahorias, no iba nunca a almorzar fuera de la Agencia, su wife le ponía un taper de vitamina A todos los días. ¡Como iban a quererle los madrileños! En Cataluña tenía un pase, porque la pela era la pela y auque seguía siendo rarito se valoraba su ejemplaridad en la dieta, en la economía doméstica y en el trabajo. Así fue como llegué a la Zona Franca. Bingo me tocó llevar la publicidad de la marca “española” para el mundo mundial, cuando la compraron los alemanes. Expatriaron al equipo directivo que estaba en Madrid y lo trajeron a ¡Mi casa!, cerquita de la factoría y lejos del gobierno… ¡Qué cosas! ¿Sabías que muchas empresas alemanas están participadas por sus gobiernos autonómicos, sus famosos landers? A Jordi Pujol que hablaba alemán todos los días eso le molaba. Era la primera vez que trabajaba en una fábrica. Aunque solo iba a la fábrica a comer al comedor de directivos. Pero había visto muchas, los anunciantes suelen presumir de sus cadenas de montajes… la de coches es como las otras pero mola más. Aunque los trabajadores son muy de hacer huelga. Allí aprendí cosas, cosas que te iré contando si me sigues el rollo y que te servirán de algo. Si no aprovechas la información de valor que pienso ir soltando podcast a podcast…Tú te lo pierdes. Pero siento decirte que es poco inteligente por tu parte. La información sigue siendo poder. SEAT tenía muchas “Things go wrong” Y era difícil decirle a los ingleses que no había forma de cambiar el nombre de la firma automovilística y que a nuestros “cochazos” que había que llamarles “asiento” osea SEAT. Suerte que el presidente de Seat es ahora Inglés y la marca ya se llama Cupra. que seguro que en alguna de las tropecientasmil lenguas del mundo mundial suena raro. La experiencia fué chula, pero me harté de volar en primera y con la american express de la empresa. Visitaba las agencias del mundo y a los importadores. Aprendí que España mola, que los tópicos son ciertos, y que no somos diferentes. El trabajo es el mismo ahora y lo era hace treinta y tantos años. La Globalización ya la hicimos al llegar a América por la ruta del influyente Colón. Hay cosas que han cambiado. Seguramente a mejor. ¿O no es mejor una lista de reproducción que el ritual de un disco rayado? ¿No mola más ver la cara de tu interlocutor que escuchar solo su voz e imaginarte lo que no es? Habrá opiniones para todo. Antes hablábamos de progreso, ahora francamente solo sé que he de aprender aún más para intuir el futuro o leer más ciencia ficción. Pero vayamos a lo que vamos… a mi lección de hoy que quiere demostrarte que vender mola. pero que es imposible vender sin infuencia. Sigo con mi bio: Llegaron las olimpiadas, y la crisis del 93 y con ella surgieron nuevas oportunidades. A mi por lo menos, así que a nuestro presidente, el de SEAT, no el de España, le ascendieron a vicepresidente mundial de la marca cenicienta del primer fabricante de coches europeos. Una quiero y no puedo. adquirida a modo de ¡Yo también! para hacer sombra a la marca bávara pija y molona que le hacía mucha pupa a la reina Mercedes. Como ya debes saber, las empresas automovilísticas, son como toda las empresas del mercado libre, empresas familiares, y como en la realeza, entre un fabricante y otro además de celos y envidias hay vínculos familiares. A la marca en cuestión, muy poco apreciada en su casa, la segregaron de la matriz a ver si emancipandose despuntaba. Al darle la independencia lo hicieron a lo grande, dándole recursos como a una princesa capaz de reinar algún día. No lo consiguió en su país de origen. Pero sí en España. Aquí un hombre entusiasta e inteligente . elegido a dedo, como debe ser, por su jefe, que había visto en él energía, ambición, talento. lealtad, y cojones supo hacer lo más difícil, rodearse de un buen equipo. Fué valiente a diferencia de tantos otros directivos y directivas que eligen no a quien pueda mejorar sus habilidades, si no a quienes no le hagan sombra. Esos dos tipos ambiciosos, y proactivos, formaron al actual presidente de SEAT, que fué asistente del vice mundial hasta que se fué del primer fabricante europeo al primer fabricante del mundo, Entonces siguiendo con la buena tradición de las cadena de favores propuso al joven Waine Griffit como Área Manager de su niña bonita, España, el único país en el que la marca de los 4 aros era la más grande y la más deseada.Ser inglés, listo, casi feo, muy simpático y llevar décadas en la empresa ayuda a llegar a presidir una de las multinacionales más emblemáticas del mundo. Aunque a mi juicio aguantar 3 décadas en una compañía e ir ascendiendo requiere entrenamiento, determinación y un espíritu deportivo superior al del mejor de los campeones olímpicos desde que existen esos juegos. Pero sigamos con mi historia que a mi me gustaría que fuera interminable, pero a ti no. En 1993 pese a la crisis, España era optimista y todo iba a mejorar, o no… En este escenario, estaba yo metida, haciendo el pino cada vez que hacía uso o abuso del no matrimonio. Y ni por esas… Cuando ese tipo astuto que me había visto currar me propuso irme con él. El que formó el equipo con talento y generosidad. ¿Quién si no? Me hacía una proposición que respondía a una insinuación mía… Suelo ser proactiva. ¿Una marca pequeña, con 100 veces menos presupuesto del que manejaba y sin equipo que me diera la lata? Además en mitad de un ERE y yo pagando una hipoteca… Allí me fuí a vivir bien, con el mismo sueldo pero mucho menos trabajo y más tiempo para fecundar lo que fuera… Y hasta organizar una boda para que los niños tuvieran un libro de familia a la antigua usanza. Y así empezó todo. La casi de lujo, en nuestras manos empezó a llamar la atención de un público al que supimos escuchar, al que tratamos con respeto, al que entretuvimos con historias y que sucumbió a nuestra influencia. Mi influencia en ese hecho está probada, agradecida y premiada. Negarla sería ir de falsa, o lo que es lo mismo de modesta. Porque el éxito es de quien cuenta el relato, de quien elige la historia… Pero también es el resultado de un cúmulo de circunstancias entre las que destaca el destino y también el trabajo colaborativo de personas que coinciden en el tiempo y que puntualmente forman equipos ganadores. Al deshacerse se les califica como “equipos soñados''. Esa experiencia de éxito ¿Qué me enseñó a mi? Varias cosas La primera, que él éxito es un peñazo. Es como casi todo en la vida, cuando lo tienes no lo valoras. ¿Lo añoro? No. Aunque pasé un duelo. El liderazgo es adictivo y desengancharte lleva tiempo. Además la dedicación exclusiva a la familia no era lo mío. Afortunadamente visto con perspectiva considero que dejarlo fue una decisión necesaria e inteligente que me ha permitido vivir otras vida. Quizás estaba destinada a eso. A vivir varias experiencias. Siempre tuve la ilusión de emprender y de ejercer libremente mi oficio. Algo que afortunadamente la tecnología ha favorecido al democratizar la comunicación comercial y el marketing. ¿Valoro la experiencia? Mucho. Vivirla fué un privilegio. ¿Por qué cuento todo esto? Porque he comprobado que el que da recibe y me gusta recibir. Soy ambiciosa. A mí me han dado muchas oportunidades. Me han enseñado un oficio. Han confiado en mi criterio y me he sentido valorada y reconocida. No siempre, claro, pero si las veces suficientes para que me lo haya creído. Soy demasiado inteligente para creerme superior. Sé que el éxito es siempre colaborativo. Y que nadie es perfecto, aunque yo casi. Por lo tanto, aunque el destino y la fatalidad influyen en todo, también ayuda la necesidad, que agudiza el ingenio, y la determinación. La voluntad mueve montañas y es una virtud que es imperativo cultivar. ¿Qué puedes aprender de este relato? La formación importa. Sin los idiomas y los conocimientos adquiridos en la universidad no hubiera podido desempeñar con la misma solvencia las tareas que se me encomendaron. La experiencia importa, Sin haber trabajado 10 años en las mejores agencias del mundo relacionandome con equipos de marketing de un nivel altísimo y muy experimentado no hubiera sabido cómo visitar agencias internacionales en paises extrangeros para auditar su creatividad, ni hubiera podido asesorar a empresarios que invertian grandes sumas de diner al importar coches de un fabricante español muchas veces por imperativo de la marca matriz líder europea. Que lo más habitual es que para alcanzar el éxito se requiere recorrer un camino en el que influye el tiempo, un tiempo necesario para estudiar y adquirir conocimientos, un tiempo necesario para experimentar y poner en práctica esos conocimientos y un tiempo para actuar y tomar decisiones. Un tiempo en el que conviene aprender a colaborar con otras personas y a liderar equipos humanos. Un tiempo en el que escuchar es fundamental ¿Por qué esta historia tiene como título LA INFLUENCIA COMO HERRAMIENTA COMERCIAL? Porque resume como una mujer que estudió publicidad en los años 70 cuando solo había dos universidades públicas en España que impartirán la nueva licenciatura en Ciencias de la Información. Publicidad y RRPP, consiguió influir en las estrategias de comunicación de grandes marcas que creaban riqueza antes de cumplir 40 años. El objetivo de su influencia. Incrementar las ventas. Su estilo. Sin enseñar lo obvio. Contando historias, entreteniendo y empatizando. Puedes ver ejemplos en mi página web. Como yo, miles de personas influyen a diario en su trabajo para vender. Porque vender mola. Vender es justo y necesario. Cuando escucho críticas sobre el marketing de influencers, embajadores y creadores de contenido muchas veces me indigno por el escaso valor y respeto que tenemos hacia las personas que venden honestamente, sin complejos y con mucho tesón. ¿A caso hay alguien que no venda? Algún notario, algún médico… pero el resto de profesionales vendemos, somos marcas personales y como tales cada vez que hablamos lo hacemos para vende nuestras ideas, con mayor o menor nivel de seducción o encanto. Cuanto más encanto tenga el influencer mayor será su éxito como vendedor. El día que entendamos que vender es atraer, seducir y generar deseo empezaremos a ver la venta como algo positivo y nunca negativo. ¿Qué es lo que he comprendido en 40 años de profesión ? Que nunca hay que ACOSAR. La gente rechaza el acoso, es un delito. El telemarketing es invasivo, y hay muchas prácticas comerciales como la publicidad interrumpiendo un producto cultural sea el que sea, que resultan agresiva. ¿Qué me gusta de las redes sociales? Que son electivas. Si quieres las ves y si no las eludes. Que son democráticas. Qué puedes aprender a retar al algoritmo, aunque tengas que esforzarte mucho para echarle un pulso.

Si eres empresario, comerciante, profesional y ya has asumido que también eres una marca personal con huella digital y... Si ya has experimentado y puesto en práctica la rentabilidad de imaginar a tus clientes como personas, y ya les hablas como a tales, con amabilidad, empatía y simpatía en modo comprador persona. Es el momento de que tomes conciencia de lo extremadamente útil y provechoso que puede resultar para tu negocio que tus compradores descubran a la persona responsable de lo que compran. A ti, en modo embajador de tu propia marca. La democratización del marketing merced al auge de las redes sociales, cambia el escenario de la "P" de promoción. Una de sus 4 pilares. El nuevo liderazgo pasa por la "P" de persona en modo influencia en redes sociales. No queda otra que asumir la responsabilidad de ejercer "la influencia" con proactividad, capacidad de trabajo y ganas de aportar valor. Los consumidores son adultos respetables que buscan, comparan y si encuentran una oferta mejor, lo más probable es que la elijan. Y te abandonen. Un 75% de los clientes que se van con nuestros competidores, lo hacen porque no se les ha hablado, ni escuchado, si se les pregunta responde que se han ido porque no hemos estado ahí cuando nos necesitaban. No abandonan por culpa de la competencia, solo un 8% lo hace. Abandonan porque no nos han visto como amigos leales con ganas de dar más de lo que pretendemos recibir. Los clientes ven en su móvil la oferta, buscan información en Google, acceden a su dinero desde el móvil y compran. En la tienda física y cada vez más online. Por eso es vital que nuestras ofertas en redes sociales o buscadores tengan en mente al “comprador persona”, pero asumiendo nuestro rol de "vendedor persona". De ahí el éxito del marketing de influencia. embajadores y creadores de contenido. El marketing se humaniza, y alcanza la categoría de ciencia social. Y por ende ese marketing cada vez más humano es el marketing que vende y además fideliza. Si te ven en IG, o en TikTok los nuevos clientes entienden que estás en su onda, que te acercas a ellos invitándoles a conectar contigo y crear comunidad. Estás aportando con contenidos que solo van a ver si les interesan, por lo que te esfuerzas en interesar. Las personas que compran también esperan conocer. al propietario del comercio que les vende ¡LES INTERESAS! Conocer al CEO, importa. influye. Da confianza. A través de Internet todos estamos más informados, somos más exigentes y tenemos mayor capacidad de persuadir a amigos, familiares, compañeros de trabajo y “contactos”. Todos queremos saber ¡Nos gusta! y confiamos en los informadores que nos parecen fiables. Las personas hemos tomado conciencia de que incrementamos nuestro valor de mercado cuando actuamos en modo cliente. Si nos ven como potenciales compradores nos dan el trato de favor que merece en un bien escaso, dotado de un botón de compra que muchos quieren activar. Por lo tanto en el nuevo escenario comercial el vendedor no solo ha de atraer al cliente, convencerle y cerrar la venta, también ha de ser visible para que le compren y le recomienden. Su marca personal no ha de defraudar. Ha de informar y si puede hasta entretener. Es vista como un medio de comunicación. Tener huella digital, y que esta huella sea respetable, carismática. atractiva, simpática... Es una nueva necesidad que ha de satisfacerse s i o sí. El marketing de embajadores es la herramienta idónea para muchos CEOS o autónomos. El propietario de una empresa, o un comercio no debe delegar la responsabilidad de ejercer su influencia personal en redes sociales, en beneficio de su negocio. Que es probablemente en beneficio propio y también social, al movilizar la económica. Si hemos decidido elevar el nivel de respeto hacia las personas que compran, dirigiéndonos a ellas como "compradores persona" hemos de actuar en consecuencia asomándonos a las redes sociales como "vendedores persona" . Como el primer embajador de nuestra marca. El marketing, como la materia, ni se crea ni se destruye, solo se transforma. Este nuevo marketing que apellidamos DIGITAL, es un marketing de influencers, embajadores y creadores de contenido, pero también es una reinterpretación del viejo marketing de Ford, Channel, Edisson, Fleming y un largo etc… En el que el inventor o propietario era muy visible. Y en el que se necesita implementar el carisma con formación y proactividad. Si quieres saber más sobre cómo convertirte en embajador de tu comercio, tu consulta o tu despacho entra en www.mileniarts.com o escucha los episodios de nuestro podcast en Spotify ACADEMIA DE INFLUENCERS, EMBAJADORES Y CREADORES DE CONTENIDO

MAMÁ SOY STORYTELLER y también influencer ;) Linkedin es la red social en la que los profesionales desplegamos todos los relatos o historias. que queremos que se conozcan, en relación a nuestra profesión. Se trata de que todos sepan lo bien que hacemos lo que hacemos mejor que otros que no pueden presumir de ser YO. Sociedad Limitada Unipersonal. Linkedin es el foro en el que la marca personal deja que luzcamos nuestros méritos académicos y los beneficios de nuestra impronta. Dejar huella en Linkedin importa. Porque ahora en la sociedad de la conversación, y las redes sociales, la exigencia de visibilidad nos conduce a ejercer de publicistas o publicitarios de nosotros mismos. Esta semana he publicado en la citada red un artículo para mis colegas publicitarios, reflexionando en torno al cambio de tendencia en los guiones o textos que elaboramos con el fin de INFLUIR en los demás y ganar amigos que nos compren o recomienden. A continuación te lo copio: En publicidad el relato también es susceptible a las nuevas tendencias . En la última década y me atrevo a decir que casi en el último siglo, hemos pasado del trozo de vida, una técnica muy emotiva de contar historias que condensaba en los 30 o máximo 45 segundos de un spot de televisión, un cúmulo de emociones en torno a la familia, la pareja, los amigos o las mascotas. Eran mini películas producidas por talentosos directores de cine y magníficos guionistas capaces de hacer de la síntesis un arte merecedor de emblemáticos trofeos publicitarios en todos los certámenes del sector. Las top brands, GE, Kodak, Coke etc. las patrocinaban con gusto ya que veían el retorno en sus cuentas de resultados. En la actualidad, los relatos han mutado en historias capaces de adaptarse al nuevo escenario múltiple enredado en enésimas posibilidades electrónicas en las que el elector elude ver lo mismo varias veces. Los publicitarios también hemos de adaptarnos al cambio. Muchas veces esto significa volver a lo básico y recuperar el oficio de escritor de anuncios pero traducido al inglés. Ahora mola ser copywriter y ya no hace falta que nadie le diga a su madre que es pianista en un burdel. Si eres un viejo o vieja marketero o publicista me entiendes. Bien por los que saboreamos el pastel. ¿Son los storyteller que llenan de contenidos interesantes las redes sociales "influencers"? Comunicar es influir ¿O no? Si te ha gustado escucha mi podcast Academia de influencers, embajadores y creadores de contenido en spotify

ACADEMIA DE INFLUENCERS, EMBAJADORES Y CREADORES DE CONTENIDO. Con la llegada del otoño llegan las listas de buenos propósitos. Entre los míos y después del Monzón Summit, el primer congreso de marketing de influencia (www,monzonsumit.com), estaba el impulsar un foro en el que compartir todo lo relacionado con la influencia y sus oportunidades. Así que ni corta ni perezosa me he lanzado a renombrar mi recién estrenado podcast, y retomando los textos de mi libro "Distínguete y te distinguirás", publicado en 2015, he llamado al podcast ACEDEMIA DE INFLUENCERS, EMBAJADORES Y CREADORES DE CONTENIDO. Mi libro fue pionero en personal branding para mujeres universitarias y recién egresadas, pero en los últimos 7 años el auge de las redes sociales ha democratizado la promoción personal favoreciendo la notoriedad de la marca personal. Una idea fuerza que hoy casi es del dominio público. Cualquier profesional necesita visibilidad. Me lanzo a las ondas en la confianza de que mis 4 décadas de experiencia en marketing y publicidad, encontrando valores diferenciales para que las marcas destacarán entre la multitud, pueda ayudar a quienes estén dispuestos a escucharme. He oído decir muchas veces que la experiencia era la madre de la ciencia o que la experiencia era un grado. Pero solo al llegar a la edad de la experiencia he comprendido la verdad que encerraban esas palabras. Sería falsa modestia no reconocer que he aprendido algo, aunque se que ignoro mucho más de lo que sé. Otro tópico que de tanto usarlo no hace el ruido que debería. Así que te dejo el enlace a Spotify por si mientras haces otras cosas quieres escucharme. Muchas gracias.

EL ARTE DE LA INFLUENCIA DIFERENCIARSE PARA DESTACAR ENTRE LA MULTITUD. Desde que los boomers leímos la primera versión del libro de Kotler, traducido al español por una editorial mexicana, allá por los años 70 del siglo pasado, el universo se ha actualizado enésimas veces, especialmente el mundo del marketing. El mercado es global al igual que los medios sociales en la gran red de redes de Internet. Además en el mundo mundial Oriente quiere comerse a occidente saboreando una de las perlas de la ostra capitalista “El mercadeo” Solo hay que observar el crecimiento exponencial de Tiktok en detrimento de IG. En aquella prehistoria del marketing…. Las primeras versiones de la mercadotecnia, eran como suele ocurrir con las primeras versiones, muy elitistas. Las marcas eran corporaciones, y las personas estaban divididas en conjuntos binarios: Hombres, mujeres. ricos - pobres etc. etc Los viejos marketeros tirábmos propuestas seductoras a una diana en la que apuntábamos a un público receptor que respondía al estímulo con complacencia dados las beneficiosas soluciones de las necesidades o problemas que se resolvían comprando o contratando. Pero es un dardo condicionado por elecciones anteriores, que un robot ha decidido que son tuyas y por lo tanto acertadas. En consecuencia elige para ti una oferta qué el en base a tu historia de errores o aciertos cree que te interesa y por lo tanto le vas a prestar atención. Y si atiendes !bingo! quizás te dejes seducir. Sí, estoy hablando del famoso algoritmo. Como mi negocio ha mutado de la ciencia de la publicidad a la ciencia de la influencia, porque o te actualizas o desapareces, siempre aconsejo, por experiencia, recordar los principios básicos del mercadeo. Que son, sin lugar a ningún tipo de titubeos, los principios básicos de la diferenciación. Si no te ven no te compran Si no te conocen no te quieren Para que te quieran necesitas seducir o con encanto, o con una propuesta de valor No estás solo, por lo que necesitas destacar entre la multitud Para destacar necesitas llamar la atención Para llamar y mantener la atención hay que diferenciarse Diferenciarse implica originalidad y singularidad Tu eres singular, tienes un nombre, un apellido y un ADN propio. Pero eso lo tenemos todos. Y solo te diferencias cuando no llevas uniforme La desigualdad implica creatividad, autenticidad y talento y da como resultado identidad personal La identidad necesita forma, contenido y contexto. Imagen, relato y posicionamiento. El proceso de la diferenciación puede ser espontáneo, cuando es innato. O logrado, cuando surge de la inspiración o el mimetismo. A mi juicio, es un poco de lo uno y de lo otro. En la diferenciación, como en cualquier área del conocimiento, o en cualquier arte, la excelencia se consigue con la práctica, ¿Y qué es la práctica sino copiar y mejorar? Se trata de ensayar, y volver a ensayar, o de buscar hasta que encontramos nuestro imán. Un atractivo exclusivo y pregnante. Algo extremadamente singular y propio. Una propuesta de valor única que nos hace a las merca personales, y a los bienes o servicios que las personas intercambiamos, interesantes o útiles a nivel práctico, o emocional. Especialmente a nivel emocional. Una característica que hace que quien nos sigue, nos comparte, nos consume, o nos compra se contamine de todo lo bueno que ve en nosotros y quiere para sí. Para diferenciarnos utilizamos muchos recursos, uno de los más recurrentes es la indumentaria: Alaska, Mario Vaquerizo. Lady Gaga, Madonna, son ejemplos de las marcas personales que customizan su indumentaria, su maquillaje, su pelo, para aparecer ante su público con una identidad caracterizada. Dalí singularizó su discurso y su tono de voz, además de engominar su bigote. Almodóvar es consistente con su dirección de arte y personal interpretación del estilo de vida español. Al igual que Woody Allen es coherente con NY, su generación y su credo. Ágata Ruiz de la Prada se aferra a sus flores y corazones fucsias, azules, verdes y amarillos intensos marcando durante décadas un territorio del que se ha apoderado. Son diferentes porque han construido un personaje, al que recrean, siendo la persona que por sus cualidades, conocimientos u otras actitudes, destaca o sobresale en la actividad o ambiente social que han identificado como su objetivo. Son una creación o lo que ahora llamamos la mejor versión de ellos mismos en modo personal branding. Pero lo que les autoriza no es solo su imagen, es sobre todo su trabajo, no es la forma es el fondo. Es su obra lo que les otorga credibilidad, fiabilidad y reputación. Sin marca personal o huella digital la influencia se minimiza. Cuando oímos la consabida frase, ``El contenido es el rey, al hilo del nuevo marketing, que han democratizado las redes sociales, debemos entender el concepto “contenido” en toda la dimensión del término. No vale solo el contenedor, la sustancia líquida o sólida que hay dentro IMPORTA. Hoy la influencia, es necesaria. Si quieres que la tuya crezca has de cultivarte como una planta para ofrecer algo valioso a los demás, y entender que tu marca personal y tus aportaciones en redes sociales son los fertilizantes de la influencia. DESTACAR ENTRE LA MULTITUD, POR TUS VIRTUDES, ES UN ARTE. EL ARTE DE DIFERENCIARSE PARA, APORTAR E IMPORTAR, como dice Guillem Recelos, experto en personal branding. Y así aportando e importando las personas con influencia pueden mejorar la sociedad Y HACER QUE COSAS BUENAS OCURRAN.

Con más de 80 mil seguidores en Instagram este arquitecto natural de Pina de Ebro, se considera una persona muy activa, familiar y amigable. Su mayor logro ha sido convertirse en arquitecto mientras ejercía de modelo, viajando por todo el mundo. Como su familia trabajaba en la construcción, de pequeño ya se veía haciendo casas. La moda le llegó por casualidad. Ha ido alcanzando sus metas porque ha sabido estar en los momentos indicados en el lugar adecuado, abriéndose camino hasta conseguir trabajar para Dolce & Gabbana. Entre otros. Es de los que sabe que para conseguir algo hay que luchar por ello. Su mayor metedura de pata hasta la fecha es haber emprendido demasiado pronto. Ahora sabe que conviene tener experiencia y estudiarlo todo con tiempo y sin prisas. Al Jorge adolescente le aconsejaría que, visto lo visto, se centrará en una o dos cosas, porque que en la vida no todo es trabajo. Sus padres se esforzaron mucho para salir adelante y ese ejemplo le sirve de inspiración cuando algo se le complica. Zumeta se emociona con los animales, se siente muy unido a ellos. Le crispan las personas desconsideradas, como las que gritan en los restaurantes sin pensar en que pueden molestar a los demás Está leyendo a Truman Capote, “A sangre fría “. Viendo “Stranger Things”. Escuchando de todo, quizás estos días “El rap que me pone bien” de shohai y kase.o, pero nunca falta “Estopa”. Y como terminó arquitectura hace unos años, el trabajo como arquitecto le deja poco tiempo para estudiar o tener hobbies cuando puede va a nadar y al gimnasio Si lo buscas hazlo en su pueblo. Pina de Ebro. Es su lugar favorito porque allí desconecta y sale de su habitual ruido. Su mantra es “No rebles”. Su abuelo siempre lo decía cuando veía a su tribu cabizbaja y los Zumeta lo llevan grabado a fuego. De hecho es el primer tatuaje que Zumeta se hizo en el tobillo. .

Risueña, luchadora, muy activa e inquieta Paola Omenat el alma mater de la boutique independiente MINT, es además optimista e intrépida. Le encanta meterse en saraos de todos los tipos. Se apunta a lo que le proponen. Después de 8 años trabajando como administrativa, crear un blog de moda, y formarse como asesora de imagen y personal shopper se lanzó a ser su propia jefa. Por lo sabe que su mayor logro es hacer lo que le gusta. Como buena empresaria ha aprendido de sus errores. Por ejemplo, de pequeña quería ser cirujana, pero después de que la operarán tres veces cambió de idea. No obstante, opina que aunque se aprenda de todo siempre se tropieza en la misma piedra. ¿Lo dirá por los alfileres o las agujas, a los que ha de recurrir cuando ajusta la ropa a sus clientas? Cuando alguien le transmite algo que le gusta, ahí encuentra la inspiración. No tiene un referente concreto, Paola se queda con lo que le gusta más de cada persona. Aunque destaca su hijo. Con él se emociona. No le parece correcto que haya quien entre a mirar a su tienda, MINT, y no salude. No obstante le ofrece una sonrisa acogedora. Si la buscas y no está en MINT seguramente estará bailando. Aquí su lista de favoritos: Un lugar Huesca la magia Una serie The Bridgerton Una peli Pearl Harbor Una canción Naive ( the kooks) Un podcast El Rockodromo Un libro La Historia interminable Un atuendo un vestido Una comida las migas

En el episodio 4 de mi podcast abordo el tema del edadismo. ¿Quién no ha tenido prejuicios en relación a la edad? Yo me acuso, y me avergüenzo de haber "influido" en la NO contratación de una profesional por considerarla "mayor" para el puesto cuando yo estaba en la treintena y ella en los cuarenta y tantos... En mi defensa diré que no fue solo la edad lo que determino mi criterio. En los 80 el patriarcado era tan abrumador, que las profesionales con escasas referencia femeninas en los puestos ejecutivos creíamos que las mujeres sin formación que habían ascendido además de por sus propios méritos, por sus relaciones personales con el seco opuesto, podían ser mediatizadas. Hoy con más años, y más experiencia, reconozco que cualquier persona es libre de medrar con los recursos que tenga a su alcance. Cualquier alianza estratégica es positiva, y puede ser fecunda en el camino hacia el desarrollo profesional. Líbreme Dios ahora, de juzgar a nadie. Tres décadas después la revolución femenina, entre otras, ha impuesto nuevos criterios y valores pero ¿Seguimos siendo edadistas?

Tengo el privilegio de ser una bommer con todos los pros de mi generación. De los contras ya se ocuparán otros. Como buen exponente de las féminas profesionales de mi quinta, tuve la opción de reinventarme antes de cumplir los 50 y lo hice. Mi amigo y compañero Guillem Recolons, me formo en personal branding, por lo que ni corta ni perezosa en 2015 publiqué el primer libro de personal brending para universitarias y egresadas. En femenino, como era de justicia, y a la vanguardía porque para eso llevaba años impulsando la publicidad de Audi en España.

La aptitud para servirse de la información en la interacción la poseen especies animales que habitaban en la tierra mucho antes que el hombre. El estudio de la comunicación nos ayuda a comprender el mecanismo por el cual quién inicia la actividad comunicativa consigue lograr sus objetivos sin recurrir a la acción ejecutiva. Según esto, se comprende el interés que ha despertado este estudio en las llamadas Disciplinas Instrumentales, o ciencias que persiguen fines instrumentales de transformación. Se llaman Disciplinas Instrumentales a aquellas que están interesadas en conocer las técnicas adecuadas para hacer que el receptor realice determinadas acciones de determinada manera (comprar, votar, escoger, etc.) y del modo y manera en que desea el emisor. Así que a mi juicio, renunciar a ser llamado influyente, o influencer, para llamarse creador de contenido es o una especie de eufemismo o lo que es peor una falacia. No tiene nada de malo ni comunicar, ni intentar persuadir o deducir. ¿A caso no lo estamos haciendo continuamente? Somos seres sociales 🤷‍♀️😉 Veamos porque le llamamos influencers a los influenciadores, y desde cuando: Durante la segunda guerra mundial, el gobierno de USA encargo a Paul Lazarasfeld y a Eliu Katz una investigación para medir la influencia de los medios de comunicación sobre la actitud de los votantes. Los investigadores desarrollaron una teoría a la que bautizaron con el nombre de TEORIA DE DOS PASOS. La principal idea que plantea esta teoría es la interrelación que tiene el público con los llamados líderes de opinión, proponiendo un sistema indirecto de comunicación y transmisión de información, lo cual contrasta radicalmente con las teorías que se tenían hasta el momento del entendimiento de la interacción público-medios. El trabajo conjunto de los dos teóricos, Personal Influence (publicado en 1955), es el mayor exponente de la teoría. La Influencia Personal (The personal influence) es un libro publicado en 1955. En este trabajo, se "redescubre" un nuevo factor que intermedia entre los medios de comunicación y las decisiones de las personas, este factor es justamente la influencia personal. Los factores intermedios que ya eran considerados previos al aporte de este trabajo eran, por un lado, la exposición y predisposición del destinatario, y por el otro lado, las diferencias de los medios y diferencias de los contenidos por parte del transmisor. Este libro pertenece a una corriente positivista dentro de las ciencias sociales, y se ha basado en los aportes de autores como Robert K. Merton, entre otros. El método que fue utilizado para la investigación es el hipotético deductivo. El proceso comunicativo se da en dos etapas. En primer lugar, la comunicación parte desde los medios hacia los líderes de opinión, definidos estos como aquellas personas dentro de un grupo quienes están más en contacto con cierto tema. El líder no es alguien fijo, más bien varía según el tema. En el siguiente paso, el líder de opinión influye sobre el grupo, que no tiene gran conocimiento acerca del asunto. Por ejemplo, en el tema peluquería, aquella persona que es peluquera es una líder sobre el tema. Este líder es influenciado por los medios con respecto a modas, productos, etc. En una segunda etapa, el líder influye sobre el tema peluquería sobre sus clientas, quienes no tienen grandes conocimientos acerca del asunto. Más allá de la simplicidad de este ejemplo, esta teoría de la influencia personal ha sido utilizado para temas muy relevantes, como por ejemplo la motivación de un grupo en el ejército, el nivel de producción de un grupo, la influencia de camarillas dentro de un contexto urbano, aunque el principal papel que ha desempeñado esta teoría fue en el contexto electoral y el rol que cumplen los líderes de opinión sobre cierto grupo. Quizá esta asociación con “la politica” haya contribuido a la mala fama del termino “influencer” Pero si retrocedemos en el tiempo vemos que los influencers aciertan porque comunican bien