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Entretener para vender : Amazon compra MGM para ganar +
Monzón Business Academy • may 30, 2021
El público quiere pan y circo. Bezos acierta en su estrategia de marketing poniendo en foco en el entretenimiento.
Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) es una de las empresas líderes del mercado del entretenimiento. Produce y distribuye contenido de cine y televisión globalmente y en todas las plataformas. En 2024 cumplirá cien años. Entre los 177 Oscars que ha conseguido cuenta con 12 a la mejor película, una de las mejores bibliotecas de contenido premium de cine y TV, dos de las franquicias más exitosas y antiguas: James Bond y Rocky, éxitos recientes ( El cuento de la criada, Fargo o Vikingos) y concursos líderes de audiencia (Supervivientes, La Voz ) además de sus propias plataformas de pago (EPIX entre otras). En los años 30, aprovechó el interés del público por las personalidades de la imágen (Picture Personalities, Richard deCordova) y desarrolló un método de comunicación comercial basado en la producción de identidades populares capaces de atraer audiencias y servir al estudio como la principal proposición de venta de sus películas: El Star System. Un método que hoy se estudia en las universidades y ha inspirado e influido en más de 4 generaciones de profesionales de la industria. Gracias a MGM y al trabajo colaborativo de todos los que formaban parte de la organización liderada por Thalberg y Mayer, en el estudio de Culver City se fabricaron estrellas para iluminar, inspirar y vender.
MGM ha sido y es una de las grandes escuelas de comunicación comercial. Sus contenidos han sido siempre enormes vehículos de comunicación comercial que han servido de escaparate global de todo tipo de productos y servicios. También de ideas (propaganda política)
Que Bezos se hay hecho con la gran biblioteca de la MGM es comprensible ya que sin audiencia que nos elija no podemos mostrar ni persuadir de las bondades de nuestros productos o servicios.
Cuando hacemos énfasis en la relevancia de dotar a nuestras marcas de contenidos interesantes, es porque hoy cuando el público tiene la potestad de elegir, si no le damos un contenido atractivo es probable que decida atender a otros, con lo cual estaremos perdiendo oportunidades.
Bezos, como buen empresario no ha querido perder su gran oportunidad de product placement.