MARTA AGUIRREZABAL

Marta Aguirrezabal

CEO de China Publicidad en febrero de 2014

- ¿Qué es lo que hace que CHINA cuestione la relación de equipo entre agencia y anunciante, la dificultad de los anunciantes locales de librarse de las imposiciones de sus cuarteles generales o la necesidad de experimentar con savia nueva?

Creo que tiene mas que ver con los procesos de trabajo y las ineficacias. En estos tiempos de turbulencia, donde la inmediatez, la necesidad de reaccionar o la necesidad imperiosa de conseguir resultados es nuestro pan de cada día, es importante tener acceso a recursos o talento que proponga soluciones alternativas que puedan cambiar la realidad de una marca. Muchas veces anunciantes y agencias se empeñan en seguir aplicando repetitivamente los mismo pr

ocesos ( que no han funcionado) para conseguir unos resultados diferentes y claro, eso es prácticamente imposible.

- ¿Por qué ha muerto la fidelidad?

No creo que la fidelidad haya muerto, creo que las estructuras y los procesos de las grandes agencias (nacidas de la concentración obsesiva de empresas), ha demostrado ser valida para incrementar el beneficio y cotización de la acción de estas, pero también ha demostrado su tremenda ineficacia para conseguir las mejores ideas y soluciones para los clientes. Creemos que hay otras formas de relación mas sencillas, eficaces y beneficiosas para el anunciante. Por ejemplo, acabamos de empezar a trabajar con el cliente Global de Levi’s con un modelo de network totalmente nuevo que está basado en la colaboración entre el talento, esté donde esté. Profesionales que nos conocemos , respetamos y compartimos un mismo objetivo: hacer el mejor trabajo posible y esto es algo que no sucede por el simple hecho de ser una empresa grande, con muchas oficinas y muchos trabajadores repartido en diferentes países.

- En 2010 China apostaba por trabajar también para Agencias de Medios y para otras agencias ¿Ha funcionado?

Si, claro que nos ha funcionado no solo Levi’s como parte de la alianza con The Houseworldwide sino también con con Scholzs & Friends en Alemania, Blue Tango en Austria, White Red & Green en Italia, Media Track en Francia, Tempo en Rumanía o Saffron en Madrid.

- Como publicitaria ¿cual ha sido el mejor día de tu carrera y el peor ?

Ha habido muchos grandes días y grandes momentos: el día que ganamos mejor agencia de LB en el mundo, el primer león de Oro de Cannes, el día que abrimos CHINA. En cuanto al peor día, la verdad tengo bastante mala memora para esas cosas

- ¿Quién ha sido la persona que más te ha influido?

Ha habido muchas personas que han tenido una calara y positiva influencia en mi carrera: Pedro, Rafa, Dwigh Mutchler (mi primer jefe), Fu

rones, Conrad, Olalla, Drobnyk, Dudreck, Forero, Fergus, Pinder…

- Qué huella quieres dejar, ¿Qué aporta Marta Aguirrezabal a la profesión o que le gustaría aportar?

Nunca he pensado en trascender, simplemente me gusta hacer un buen trabajo y sobre todo me gusta divertirme.

- ¿Cómo ves el futuro de la profesión y de las relaciones agencia-cliente- local-global?

Creo que vienen momentos de cambio interesantes, nuestra reciente experiencia con Levi’s y The House pueden ser un ejemplo de ello

- ¿Qué le dirías a una chica que acaba de salir de la facultad de Publicidad y RRPP?

Que tenga un experiencia internacional y que alimente su curiosidad. Que si le gusta este negocio no pierda la ilusión y la pasión.