Reyes Ferrer González, diferencióloga
2023 EL AÑO DE LA INFLUENCIA
Objetivo: Que 2023 influir sea un hábito saludable y una competencia esencial para cualquier profesional.
De enero a diciembre de 2023 mis redes sociales se van a llenar de Influecia e influyentes. La influencia es una nueva forma de líderazgo socialmente inteligente
AQUÍ MI HISTORIA
Emprendedora, editora, escritora, publicitaria, feminista de ola pink, la 3a en USA. Soy una marca: Reyes Ferrer que trabaja para otras: Diferencióloga, @madwoman, columnista de Ellas Suman jubilada, ex CEO de mileniArts Books, socia fundadora de oh! de Cortesía Empresarial y de Areste&Smith. Impulsora y organizadora de los congresos Ellas Suman y Storytelling Works, entre otras cosas. Ahora colabora como consultora senior en MILENIARTS ENTERTAINMENT. Tuve el privilegio de protagonizar una serie de éxito, cuyos episodios calificó de sucesión de comedias romántica. Protagonizarla me ha hecho rica en experiencias y en buenos y generosos amigos que aún llenan mi vida de gozo. .
Aquí la sinopsis de algunos de los mejores capítulos.
TEMPORADA 1
La joven Madwoman
Lista para triunfar
Antes de acabar el último curso de CCII RF “La mañana” descubre el glamour de la sopa de letras de las grandes agencias de los 70. En 1981 en BBDO vive la vida en rosa. De la mano de Mario Gascón se empacha de Natillas, pero propone a una burbuja para brindar por los happy 80 's Shirley MacLaine que llega al corazón del capo de Freixenet.
Sin ideas no hay paraiso
Abrumada por no ser ni la más alta ni la más rubia, ni la que tiene mejores ideas. RF decide abandonar la creatividad y se incorpora al equipo de cuentas de BBDO. Allí en su “bureu” del “Bel Air” barcelonés de los 80´s. Descubre la montaña mágica y también la magia de seducir clientes… (Capítulo no apto para todos los públicos)
La movida madrileña
RF recibe una oferta de trabajo inesperada para incorporarse a TBWA Madrid. Allí, lucha por tener éxito en el lugar de trabajo mientras busca el amor y experimenta un choque cultural con su educación "aburrida" y ¿provinciana? del “este” de España. Madrid tiene playa (Marbella, Ibiza) y tiene ¡Headquarters ! además de presidentes del gobierno y muchos ministros. RF cena cada día con famosos …
Sweet home Barcelona
Super Marine, el joven y ambicioso ejecutivo norteamoericano de la agencia, ve cómo se tambalea su vida personal y profesional. Por un lado, se enfrenta a la presión de su mujer que quiere volver a casa. Por otro lado, está cada día más lejos de Don Cicuta, FM, lo que pone en peligro su posición dentro de la agencia. Mientras, la atractiva RFr se siente muy insatisfecha con su vida, e incluso hace peligrar su puesto en Sterling Cooper. En JWT Barcelona se necesita a Súper Marine, su jefe.
Mamá quiero ser cliente
RF está aburrida y desearía poder dedicarse a temas más serios como política, economía, religión, pobreza; asuntos que desearía que le preocuparan de verdad.Al mismo tiempo, su exjefe se ha incorporado a JWT Barcelona y la anima a incorporarse al equipo de la “Catedral de la publicidad” JR se decide y se incorpora al equipo de cuentas de JWT En la oficina se descubre un romance secreto. Por su parte, RF demuestra que podría ser más válida para la paz mundial como cliente que como agencia. Mientras, el equipo comercial de SEAT se instala en la capital catalana.
Amigos para siempre
RF comienza su primer día de trabajo para disgusto de su jefa, quien revela que solo la contrataron por su experiencia en comunicación comercial. RF presenta las estrategias de publicidad y la nombran project líder del nuevo modelo de Seat Ibiza (GP”) y del producto estrella que ha de cambiar la percepción del fabricante local a parte del grupo líder europeo : El primer Seat Toledo.
Mujer al borde de un ataque de nervios
¿"Las mujeres se dividen en dos grupos: guapas y aburridas o feas e interesantes".?Falso. Definitivamente RF no es Miranda Hobbes, pero tampoco es Carrie, ni Samantha, ni Charlotte. Aunque su vida si tiene puntos de contacto con las de las 4 protagonistas de Sex in the City no está impresionada con la idea de continuar en un trabajo staff viajando por todo el mundo. Su reloj biológico le reclama tiempo para formar una familia y sobre todo convertirse en madre. Su momento Charlotte ha llegado "Llevo saliendo con chicos desde que tenía quince años. Estoy exhausta. ¿¡Dónde está Él!?"
Happy End y Final de etapa
Como Jefa de publicidad de Audi España RF toca el cielo. Besar al galán de Pretty Woman, más caballero que oficial y ve convertirse en oro o plata casi todo lo que toca. A nivel profesional todos sus sueños están cumplidos, como ejecutiva de publicidad. Pero la vida doméstica defrauda sus expectativas. Ha logrado ser madre. ¡Tiene una hija! Cuando Audi recibe el premio de anunciante del año toma una decisión: Cambiar de vida.
TEMPORADA 2. Siglo XXI
La insoportable levedad de la maternidad
Pese a ser una boomer en toda regla, cualquier cosa que suceda en su Second life tipo Wisteria Lane deja de interesar a RF durante las horas que su hija está dormida o en el kindergarden añora la adrenalina laboral. Cuando un cazatalentos la encuentra acepta un sueldo indecente por dirigir la comunicación de uno de los gimnasios más importantes de su ciudad. Entonces surge una nueva oportunidad en una nueva industria mucho más interesante. El 7º Arte.
Un trabajo de película.
A RF Hollywood no le impresionaba. Había rodado ya en Calvert Studios, y prefería tener leones de Cannes que hombres dorados en su haber profesional. No obstante en los últimos 90 nadie denunciaba a los hermanos Weistein. Miramax era lo más. Llorens, el distribuidor español y jefe de RF le dio vía libre para traer a Salma Hayek a estrenar su Frida. Pero la bella se comportó como una bestia. El jet privado de George Clooney llegó puntual al rescate de RF y las confesiones de una mente peligrosa no llegarán nunca a superar una realidad para recordar con la sonrisa puesta y la baba asomando por la comisura de los labios.
Disneyland
El director comercial de Lauren Films ( caricatura de de Frank Underwood) alcoholizado se sentía amenazado por RF. Ella sin embargo se sentía amenazada por su apego al trabajo y las anclas culturales que se les inocularon a las mujeres del baby boom. Disney compra Miramax y RF acepta un puesto institucional y se hace empresaria.
Las chicas Gilmore
Han pasado 8 años, Andie la hija de RF ha de ir al Instituto. Y RF, ya divorciada de Él, decide emigrar al campo. Juntas se instalan en un pueblecito del valle del Cinca, en Huesca. En casa y con los amigos Andie y RF hablas de temas como: familia, amistad, escuela y universidad, relaciones entre generaciones y clases sociales. RF se hace editora mientras Andie va al instituto. Todo gira en torno a las referencias culturales, a la música rock y pop, el cine, la literatura, la política y al feminismo.
mileniArts Entertainment
Consultar perfil de Andrea Gil Ferrer
PRETERITO PERFECTO
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En el siglo XXI
Además de leer, escribir, y publicar libros, he aprendido mucho de mis fracasos y he gozado de mis experiencias como @diferenciólga en Twitter, Madwoman en Anuncios, columnista en El publicista, blogera en milleniAts Books , autora de varios libros. publicitaria freelance y empresaria en "millenniArs Books y las agencias de Publicidad y RRPP Aresté&Smith, Cortesía Empresarial y Oh!. Además he disfrutado organizando e impulsando eventos memorables como los congresos: Ellas Suman 2015 , Storytelling Works 2014, y MBA 2021 (Monzón Business Academy,) entre otras cosas...
En el siglo XX, ya hace mucho, pero aún me acuerdo, viví una maravillosa historia de amor y lujo con la Publicidad de los 80s y 90s desde agencias como BBDO o JWT, donde mis colegas me enseñaron a practicar el oficio de seducir con buena comunicación hasta 1989 año en el que llegué a Seat para convertirme en Advertising Manager internacional, y descubrir el mundo mundial de la Publicidad previa a Internet, hasta que en 1993 me hicieron Jefa de Publicidad de Audi España, un privilegio que lleno mi CV de honor y éxito y me dio alas para vivir mi sueño de volar sola. GRACIAS A LA VIDA, A MIS COLEGAS Y A MIS JEFES POR ESE PRIVILEGIO
HICIMOS COSAS GUAY...
Desde 1993 hasta 2001 tuve el privilegio de trabajar como Jefa de Publicidad de Audi.
Había estudiado en Publicidad y RRPP en la Universidad Autónoma de Barcelona de 1997 a 1982 e inicie mi carrera profesional en catedrales de la publicidad como JWT, BBDO o TBWA. (Soy una mujer con suerte)
Entre en el grupo VW en 1989, para trabajar en el departamento de Publicidad de SEAT para mercado exterior, al poco tiempo me nombraron Jefa de Publicidad Internacional, lo que me dio la oportunidad de conocer el mundo literalmente y ver cómo la globalización daba sus primeros pasos. En 1993 se segregó la marca Audi de VW. El vicepresidente comercial de Seat (Díaz Ruíz) fue nombrado vicepresidente de Audi AG y eligió como hombre de confianza y director de Audi España a Jesús Gazan con quien había coincidido en SEAT cuando él era jefe de operaciones. Gasanz me dió la oportunidad de trabajar en Audi, una marca de
pequeña participación de mercado en 1993 a la cola del segmento de coches de lujo en España, y en el mundo. Yo había cumplido 34 años y ¡aún no había logrado mi mayor deseo: tener un hijo! Las cosas se estaban poniendo feas en SEAT y mi puesto estaba en riesgo. Nunca agradeceré lo suficiente a Gasanz que confiará en mí y me diera la oportunidad de formar parte de su equipo y cumplir mi sueño (fuí mamá y viaje menos). Fué un lujo. Gane amigos y premios. Todos hicimos un equipo que puso música y letra a Audi. Bajo
la batuta de Jesús Gasanz la marca Audi rozó lo sublime. Gasanz hizo sonar los 4 aros como nadie lo ha hecho en el mundo. Durante los tres lustros que lideró la marca en España Audi alcanzó un nivel de popularidad, prestigio y ventas inimaginable en 1993.
Hoy ya es historia. Un tiempo perfecto, que por serlo, hasta soporto las luces y las sombras propias de la humanidad de todos y cada uno de los que tuvimos el privilegio de contribuir con nuestras notas, acordes o disonantes, pero siempre bien dirigidas por el jefe.
¡Gracias Jesús!
El marketing, es un trabajo colaborativo. Todos los miembros del equipo suman.
Aquí unos videos , como muestra
Aquí algunos de mis libros
DISTINGUETE Y TE DISTINGUIRAN
PERSONAL BRANDING para recién egresadas-
En este libro intento compartir mi experiencia con las mujeres que afrontan su carrera profesional.
Es el libro que me hubiera gustado leer en todas las etapas de mi vida en las que he tenido que reinventarme.
En la vida hay muchas vidas. En la carrera profesional también. Saber evita riesgos.
MADWOMEN
No solo hay mujeres de negocios, marketeras y publicitarias en Madison Avenue. También las hay en España.
Este libro recoge muchas de las entrevistas que hice a expertas en Marketing publicadas en la revista El publicista hasta 2014
CORAZÓN DE CHOCOLATE,
CHOCOLATE CON CORAZÓN
Isabel Felez es una persona tan excepcional como los chocolates que elabora en su obrador de Alcorisa. Ella pone su corazón en lo que hace y se aprecia al saborear sus bombones. El libro tiene anécdotas, recetas y mucho corazón.
PRIMER CONGRESO DE MARKETING DE INFLUENCIA
MONZÓN SUMMIT
La influencia como herramienta para la comunicación y promoción de las marcas fue el eje argumental de las sesiones de Monzón Summit 2022, el primer congreso de Marketing de Influencia de España que tuvo lugar en el Castillo Templario de Monzón y en otros escenarios de la ciudad oscense durante los días 10 al 12 de marzo. Monzón Summit es un evento creado por Reason Why y Mileniarts gracias a la iniciativa del Ayuntamiento de Monzón.
Ellas, plural de personas.
La diversidad multiplica.
El primer congreso para compartir y multiplicar talento
Ellas suman, en 2014 fue un congreso colaborativo donde brillo la igualdad, la solidaridad y la visión de futuro del mundo de la publicidad
Un congreso organizado con la impagable colaboración de Mari Carmen Marco,
A quién no le gusta una buena historia.
Contar historias funciona
Así lo contaron en Expanxión
El congreso de innovación publicitaria, que se celebrará los días 23 y 24 de octubre en Monzón (Huesca), va dirigido a publicistas, comunicadores, políticos, empresarios, emprendedores, periodistas, blogueros y diseñadores de webs.
La iniciativa, organizado por la plataforma MillenniArs y el Ayuntamiento, parte de la idea de que los formatos publicitarios y de comunicación convencionales están caducos y lo que funciona es "contar historias" que enganchen.
"La idea de aprender a vender productos o servicios contando buenas historias resulta muy atractiva, aunque dominar esta técnica no será fácil y son necesarios buenos maestros", ha puntado la alcaldesa de Monzón, Rosa María Lanau, quien ha insistido en la necesidad de "la diferenciación" para captar "la atención del público".
Premios Mateo
Además, el Ayuntamiento montisonense otorgará los premios 'Mateo' a los mejores profesionales del marketing y la publicidad. Los ganadores serán anunciados el 23 de octubre tras la cena de gala del congreso que se celebra en la localidad. El galardón es una evocadora representación del emblemático castillo de Monzón con una M incrustada.
En el marco de Storytelling Works, el Consistorio quiere reconocer la contribución de la publicidad al desarrollo económico premiando anualmente a los mejores profesionales del marketing, la gestión de marcas y la comunicación comercial en las siguientes categorías: 'Mejor marca personal', 'Mejor anunciante', 'Mejor iniciativa', 'Mejor soporte', 'Mejor boutique creativa local' y 'Mejor agencia de medios'