Blog Post
Televisión e Influencia
Monzón Business Academy • feb 18, 2022
This is a subtitle for your new post
La televisión suma a la Influencia
A continuación os curamos la info publicada en Reason Why
La influencia que ejerce la televisión en la construcción de marca y en los comportamientos de compra es uno de los temas que se abordarán en Monzón Summit, el primer congreso sobre Marketing de Influencia de España que se celebrará el 11 de marzo en el castillo templario de Monzón (Huesca).
Prensa, radio, televisión, redes sociales, plataformas de video bajo demanda. El abanico de medios y canales a disposición de los usuarios para informarse o entretenerse es cada vez más amplia. Una fragmentación que, lejos de ser entendida por las marcas como un obstáculo para conectar con los consumidores, establece una oportunidad estratégica para definir planes de comunicación basados en la segmentación de audiencias y la complementariedad de mensajes basados en la omnicanalidad y el enfoque transmedia.n medio de alta penetración
Pero, además de seguir acaparando gran parte del interés del público y de las conversaciones sociales, la televisión sigue manteniendo una posición destacada en el ocio en el hogar y relevante para las estrategias de los anunciantes. Así lo demuestran los datos compartidos por Kantar el pasado 21 de noviembre con motivo de la celebración del Día Mundial de la Televisión. La consultora apunta a que los españoles consumen de media 237 minutos diarios (4 horas al día) de este medio audiovisual, lo que le proporciona una capacidad de impacto y alcance -se registró una cobertura televisiva diaria de 29,8 millones de personas el pasado octubre- nada denostable.
Durante el confinamiento impuesto el año pasado frente al coronavirus, la televisión batió cifras de tiempo de consumo y audiencia récord en comparación con años anteriores y 2020 se quedó, tal como indica Kantar, a las puertas de alcanzar los datos de 2012, solo 9 minutos respecto a aquel año, que coincidió con la fase más grave de la crisis económica, pero un 6,7% por encima de 2019. Y aunque el consumo televisivo se ha moderado con el regreso a la normalidad, se ha mantenido por encima de las 3 horas diarias en los últimos meses.