Aragón Influye presenta REAALS, la campaña desarrollada para Pueblos Vivos Aragón que quiere cambiar el relato sobre la España rural

Hay relatos que explican una realidad y otros que terminan condicionándola. Durante décadas, buena parte de la conversación sobre el medio rural español se ha construido alrededor de conceptos como despoblación, envejecimiento, falta de oportunidades o abandono. REAALS nace para incorporar otra mirada: la de quienes eligen un pueblo para vivir, trabajar, emprender y construir su futuro.

Desde Aragón Influye hemos concebido, desarrollado y dirigimos la producción y ejecución de REAALS, la nueva campaña de Pueblos Vivos Aragón, un proyecto impulsado por ocho Grupos LEADER que trabaja en 253 municipios de 12 comarcas aragonesas y un territorio que reúne a más de 152.000 habitantes.

El objetivo de la campaña es claro: atraer nuevos habitantes a los pueblos aragoneses y contribuir a retener talento y población joven, visibilizando proyectos y formas de vida rurales contemporáneas, conectadas y con ambición.

Rurales por Elección, Autoestima y Amor al Lujo Silencioso

REAALS es el acrónimo de Rurales por Elección, Autoestima y Amor al Lujo Silencioso.

Y en esas palabras está buena parte del posicionamiento.

Frente a una comunicación que presenta el medio rural únicamente desde sus problemas, REAALS pone el foco en la capacidad de elegir. Elegir dónde vivir. Elegir dónde desarrollar un proyecto profesional. Elegir otra relación con el tiempo, el espacio, la tranquilidad y la naturaleza.

No se trata de idealizar la vida en los pueblos ni de enfrentar lo rural y lo urbano. Se trata de actualizar el imaginario colectivo y mostrar una realidad que también existe: personas que trabajan, crean, emprenden y desarrollan proyectos desde el territorio, aprovechando además las posibilidades que ofrecen la conectividad y las nuevas tecnologías.

Elegir rural es elegir bien.

Una campaña que utiliza los códigos de nuestro tiempo

Para cambiar un relato no basta con decir que hay que cambiarlo. También hay que transformar cómo se cuenta.

Por eso REAALS combina publicidad, moda, contenidos digitales, encuentros y testimonios de vecinos, profesionales y emprendedores. Las personas y sus proyectos son las verdaderas protagonistas de la campaña.

Una de sus propuestas creativas es «No compres esta camiseta», una acción que toma prestados los códigos publicitarios de la moda para despertar curiosidad y cuestionar algunas de las viejas creencias asociadas a la calidad y al estilo de vida en el mundo rural.

La moda se convierte, de hecho, en uno de los lenguajes de REAALS.

La campaña incorpora «BE RURAL. BE REAAL», una colección cápsula diseñada por Paula López (Cocolebrel), y una línea sport REAALS confeccionada por DITEX2. Las prendas funcionan como elemento de reconocimiento e identificación para las personas REAALS y para quienes comparten esa nueva mirada sobre el territorio.

Las historias reales toman la palabra

REAALS tendrá también su propio formato audiovisual: un videopodcast de seis episodios, grabado en localidades vinculadas a Pueblos Vivos Aragón, que recogerá conversaciones sobre la vida y el trabajo en el territorio.

Su planteamiento editorial resume la filosofía de todo el proyecto:

«Estos son los hechos. Tuyas son las conclusiones».

Porque REAALS no pretende construir un mundo rural ficticio. Quiere poner delante de la audiencia personas, decisiones, proyectos y oportunidades reales para que cada cual pueda sacar sus propias conclusiones.

De Aragón a Barcelona: nacen los Premios REAALS

La campaña incorpora además los Premios REAALS · Rurales por Elección, creados para reconocer a personas que han elegido el medio rural para desarrollar su proyecto vital y profesional y a quienes impulsan desde el territorio iniciativas capaces de generar oportunidades, innovación y proyección más allá de sus fronteras.

La primera edición contempla 15 reconocimientos, incluido uno compartido y el Premio Especial al Cambio de Relato. La entrega tendrá lugar el próximo 26 de octubre en el Teatro Goya de Barcelona.

Llevar los premios hasta Barcelona amplía así el recorrido de una campaña nacida en Aragón y concebida para proyectar fuera del territorio las historias de quienes están construyendo futuro desde sus pueblos.

REAALS arranca en Aragón Fashion Week

La campaña inició su recorrido público el 21 de septiembre en Zaragoza, coincidiendo con un evento de Aragón Fashion Week organizado por FITCA, la Federación de Industrias Textiles y de la Confección de Aragón.

Una elección coherente con la estrategia: conectar el nuevo relato rural con lenguajes asociados a actualidad, creatividad, innovación e inspiración, utilizando la moda no como protagonista, sino como vehículo para poner el foco sobre las personas.

Durante todo el recorrido de REAALS, Atresmedia Radio y Onda Cero Aragón acompañarán al proyecto como media partner.

Comunicación para transformar percepciones

Para Aragón Influye, REAALS supone abordar la comunicación territorial desde una premisa: la percepción de un territorio también influye en las decisiones que se toman sobre él.

Pueblos Vivos Aragón trabaja sobre el terreno para identificar y hacer aflorar oportunidades relacionadas con empleo, vivienda, servicios, emprendimiento, desarrollo profesional o negocios sin relevo a los que poder dar continuidad. En ese contexto, la comunicación y la publicidad constituyen otra herramienta para hacer visibles esas oportunidades.

Ahí se sitúa REAALS.

Una campaña que no habla solo de permanecer.

Habla también de elegir.

De quienes deciden construir su proyecto desde un pueblo sin renunciar a pensar en grande.

De convertir el orgullo rural en un lenguaje contemporáneo.

Y de conseguir que, cuando alguien piense dónde quiere desarrollar la siguiente etapa de su vida, el mundo rural también forme parte de sus posibilidades.

Valencia, punto final de la campaña

REAALS culminará su recorrido con una fiesta de fin de campaña en Valencia, concebida como punto de encuentro y celebración tras meses de acciones, contenidos y experiencias destinadas a proyectar una nueva mirada sobre el medio rural. El encuentro pondrá el broche final a un itinerario que habrá llevado la campaña desde su presentación en Zaragoza hasta la entrega de los Premios REAALS en Barcelona, ampliando fuera de Aragón la conversación sobre una ruralidad contemporánea, conectada y elegida.



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