Victoria Barderas, Directora Marketing y Comunicación del Hipódromo de La Zarzuela

Entrevista publicada en la revista El Publicista

Hija de un entrenador de caballos, trabaja “en zapatillas de estar por casa” para un lugar emblemático. Su labor contribuye a que se conozca el mundo del caballo de carreras como deporte y espectáculo, sin olvidar los beneficios que aporta la industria del turf (apuestas). Es madre de dos adolescentes. Lee “Renacer” de Olga Casado. Disfruta cocinando y organizando saraos con sus amigos.

¿Afectó la crisis al Hipódromo?

Sí, ya que somos un sector que no vivimos del lujo, aunque lo parezca. Si bien es verdad que los propietarios de caballos son, en gran parte empresarios exitosos, también tenemos empresarios modestos que en momentos de crisis reducen su presupuesto en esta afición. Por otro lado, vivimos principalmente de las apuestas, patrocinios, restauración, eventos y en eso hemos sido tocados. Siempre cuento como ejemplo que antes de la crisis las empresas cuando hacían un evento todo pasaba por una cena de gala, desde la crisis nació el cóctel reforzado en hidratos de carbono, ¡adiós a la proteína!

¿Pronóstico para la institución?

El hipódromo tiene un futuro indiscutible para posicionarse como principal motor del lifestyle madrileño. Será estandarte de las grandes citas de la ciudad como el día de San Isidro, la Navidad, la moda, la gastronomía, el día de la madre, las noches de verano, por supuesto, todo ello amenizado con carreras de caballos. Tendencia que han seguido hipódromos como el de Santa Anita en California o el de Ascot en Inglaterra.

¿Por qué elegir al Hipódromo para un evento/patrocinio?

Los patrocinios en el hipódromo comienzan a despegar porque las marcas tienen un marco incomparable para ofrecer experiencias a sus clientes: montar en un coche en paralelo a los caballos, participar en un showcooking, realizar una cata de cervezas. El cliente viene a divertirse y a vivir experiencias al hipódromo y las marcas tienen mucho camino que descubrir con nuestros públicos.

¿Cuál de los eventos que has liderado te ha parecido el más destacable?

La entrega de los Audi al Real Madrid en 2013. El evento nos ponía en el mapa nacional e internacional, así que había que echar el resto.